วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

เมื่อทำอย่างถูกต้อง การเขียนบล็อกและการตลาดเนื้อหาจะช่วยเพิ่มแบรนด์ของบริษัทของคุณ และเพิ่มยอดขายได้ไกลเกินกว่าจะเป็นไปได้ผ่านการตลาดขาออกแบบเดิมๆ

อย่างไรก็ตาม มีความเข้าใจผิดที่พบบ่อยเกี่ยวกับว่ากลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาควรมีลักษณะอย่างไร และมีความหมายต่อธุรกิจของคุณอย่างไร

ในฐานะเจ้าของธุรกิจ คุณควรพิจารณาว่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณเป็นแผนที่ที่นำไปสู่ลูกค้ามากขึ้นและรายได้ที่สูงขึ้น

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่คิดมาอย่างดีและมีประสิทธิภาพจะนำทางคุณในการบรรลุเป้าหมายเฉพาะของธุรกิจของคุณ และช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นพบผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณและมองว่าคุณเป็นทางออกที่ดีที่สุดสำหรับความต้องการส่วนบุคคลของพวกเขา

หนึ่งในเครื่องมือที่แข็งแกร่งที่สุดในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาคือการเขียนบล็อก โพสต์นี้จะให้รายละเอียดเกี่ยวกับองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหา เหตุผลที่คุณต้องการ และวิธีที่การเขียนบล็อกเป็นประจำสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจได้อย่างไร

การตลาดเนื้อหาและบล็อก

การตลาดเนื้อหามีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล แต่ในฐานะเจ้าของธุรกิจ ธุรกิจของคุณจะใช้บล็อกของบริษัทเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ โอกาสในการขาย ยอดขาย และผลลัพธ์ได้อย่างไร

ตรงกันข้ามกับสิ่งที่นักการตลาดส่วนใหญ่คิด การตลาดด้วยเนื้อหาไม่ใช่แค่การเริ่มต้นบล็อกธุรกิจเท่านั้น:

การตลาดเนื้อหาคือการสร้างและแบ่งปันเนื้อหาออนไลน์คุณภาพสูง โดยทั่วไปจะใช้ข้อความ รูปภาพ และวิดีโอเพื่อส่งเสริมความสนใจทั่วไปในผลิตภัณฑ์ บริการ และ/หรือแบรนด์ การตลาดเนื้อหาถือเป็นกลยุทธ์สำหรับการตลาดขาเข้าและเป็นกลยุทธ์ที่นักการตลาดใช้เพื่อดึงดูดการเข้าชมไปยังแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง สิ่งนี้แตกต่างจากการตลาดภายนอกซึ่งทำให้แบรนด์ปรากฏต่อหน้าผู้บริโภคที่มีศักยภาพ

คุณสามารถมองการตลาดด้วยเนื้อหาเป็นการตลาดแบบพาสซีฟประเภทหนึ่งได้ กลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาที่ดีจะระบุพื้นที่เฉพาะที่แบรนด์สามารถตอบสนองได้ จากนั้นดึงดูดผู้เข้าชมไปยังโซลูชันของตนโดยการโพสต์เนื้อหาที่ให้ข้อมูล เกี่ยวข้อง หรือมีส่วนร่วมบ่อยครั้ง

การเขียนบล็อกโดยไม่มีกลยุทธ์ก็เหมือนกับการวิ่งมาราธอน

โดยทั่วไป มีสามวิธีหลักที่ธุรกิจสามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหาบล็อกได้: โดยบล็อกเพื่อสร้างโอกาสในการขาย บล็อกเพื่อความเป็นผู้นำทางความคิด และบล็อกเพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์

ในท้ายที่สุด กลยุทธ์เนื้อหาจะเจาะจงสำหรับเป้าหมายการเขียนบล็อก เนื่องจากแต่ละเป้าหมายจะต้องมีประเภทเนื้อหาของตัวเอง ความถี่ในการเขียนบล็อกที่แนะนำ และช่องทางในการโปรโมต

ทำไมทุกแบรนด์ (ใหญ่และเล็ก) จึงควรลงทุนในการตลาดเนื้อหา

คุณค่าที่ใหญ่ที่สุดในการตลาดเนื้อหามาจากการขายแบบซอฟต์เซลล์

แทนที่จะต้องถูกเสนอขายอย่างชัดเจน ผู้ชมเนื้อหาบล็อกจะได้รับความรู้เกี่ยวกับหัวข้อหรือประเด็นเฉพาะ และหากทำอย่างถูกต้อง จะเริ่มเห็นว่าแหล่งที่มาเป็นแหล่งข้อมูลจากผู้เชี่ยวชาญ

เนื้อหา (หรือควร) เป็นกลางและโดยทั่วไปให้ข้อมูลแก่ผู้อ่านหรือผู้ชม ราวกับว่าแบรนด์ไม่มีการลงทุนในเนื้อหาและเพียงต้องการช่วยให้ผู้คนเข้าใจปัญหาหรือรายการใดรายการหนึ่ง

เมื่อผู้เยี่ยมชมไว้วางใจแบรนด์ในฐานะผู้มีอำนาจ พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากพวกเขาเมื่อถึงเวลาที่เหมาะสม

เพื่อนำเสนอเนื้อหาที่สนใจกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริงและทำให้แบรนด์เติบโต แบรนด์จะต้องดำเนินการหลายสิ่ง:

• จัดทำเนื้อหาที่เป็นประโยชน์โดยทั่วไป: เนื้อหาที่ให้ข้อมูลหมายถึงการให้ความรู้แก่ผู้ชมเป็นอันดับแรกเกี่ยวกับสิ่งที่สามารถนำไปใช้กับชีวิตประจำวันของพวกเขาได้ โดยทั่วไปจะเป็นเนื้อหาที่ผู้ดูไม่ทราบมาก่อนหรือกำลังค้นหาคำตอบ จากนั้นพวกเขาก็สามารถนำข้อมูลนี้ไปประยุกต์ใช้กับชีวิตของพวกเขาได้
• สร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิก: หากการเข้าชมบล็อกมาจากเครื่องมือค้นหา โพสต์ในบล็อกอื่นๆ หรือการแชร์ จะถือว่าการเข้าชมแบบออร์แกนิก เมื่อผู้ชมอยู่ในหน้านั้น พวกเขาก็จะรับรู้ถึงแบรนด์ สิ่งนี้อาจจุดประกายความสนใจในตัวผู้ชมและช่วยให้พวกเขาจดจำแบรนด์เมื่อผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นเกี่ยวข้องกับผู้ชมและผู้ชมกำลังมองหาที่จะซื้อ
• สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์: หากบทความดึงดูดผู้อ่าน อาจกระตุ้นให้พวกเขาจดจำชื่อบริษัทและสิ่งที่พวกเขาทำ นี่อาจกระตุ้นให้ผู้อ่านกลับมาที่เว็บไซต์ในภายหลัง นี่อาจเป็นช่องทางให้ผู้ชมส่งต่อข้อมูลของบริษัท หากบทความเขียนได้ดีก็อาจส่งต่อให้เพื่อนที่สนใจข้อมูลที่ให้ไว้ด้วย นี่คือวิธีที่แบรนด์กลายเป็นผู้มีอำนาจเฉพาะด้านและเป็นผู้นำทางความคิด ซึ่งช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

องค์ประกอบที่กลยุทธ์เนื้อหาที่ดีทุกอย่างต้องการ

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณจะระบุเป้าหมายของเนื้อหา ผู้ชมที่เนื้อหานั้นตั้งใจไว้ และผลลัพธ์ที่คาดหวัง

เมื่อกำหนดเป้าหมายและผลลัพธ์ที่ต้องการแล้ว จะสามารถตอบ คำถามต่อไปนี้ :

• กลุ่มเป้าหมายของแคมเปญนี้คือใคร?
• ฉันจะช่วยกลุ่มเป้าหมายของฉันได้อย่างไร?
• เนื้อหาบล็อกประเภทใดที่เหมาะกับเป้าหมายของฉัน
• ฉันควรบล็อกบ่อยแค่ไหน?
• ความยาวบล็อกที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเป้าหมายของฉันคือเท่าใด
• ฉันควรจะจ้างบุคคลภายนอกในการสร้างเนื้อหาของฉันหรือไม่?

เนื่องจากแต่ละกลยุทธ์จะมีลักษณะที่แตกต่างกัน คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้จึงควรช่วยให้บริษัทของคุณได้รับวิธีการที่เหมาะกับแบรนด์และเป้าหมายมากที่สุด

ลองมาดูตัวอย่างกัน

แบรนด์ตัวอย่าง: ร้านขายของใช้ในบ้านและเฟอร์นิเจอร์

เป้าหมาย: ขับเคลื่อนปริมาณการเข้าชมทั่วไปผ่านบล็อกและไปยังหน้าอีคอมเมิร์ซของร้านค้า

ผลลัพธ์ที่ต้องการ: เพิ่มยอดขายและทำให้การรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้น 17% หลังจาก 6 เดือนของการเขียนบล็อก (ตามการสำรวจ)

หากแบรนด์สนใจที่จะสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกไปยังไซต์อีคอมเมิร์ซ พวกเขาจะต้องระบุผู้ชมก่อน:

• • กลุ่มเป้าหมายของแคมเปญนี้คือใคร? ขณะนี้ ผู้ชมอาจเป็นคนหนุ่มสาวอายุ 18 ถึง 35 ปี ที่กำลังมองหาซื้อเฟอร์นิเจอร์ใหม่ราคาไม่แพงสำหรับอพาร์ทเมนต์ของวิทยาลัยหรือบ้านหลังแรกของตน ตามหลักการแล้ว วัยรุ่นเหล่านี้จะใช้ประโยชน์จากแคมเปญการตลาดปัจจุบันของแบรนด์ โดยซื้อของใช้ในบ้านที่หรูหราในราคาประหยัด
  • ฉันจะช่วยกลุ่มเป้าหมายของฉันได้อย่างไร? หากกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นเจ้าของบ้านเป็นครั้งแรกและนักศึกษาวิทยาลัย พวกเขาจะต้องรู้พื้นฐานเกี่ยวกับสิ่งที่พื้นที่อยู่อาศัยต้องการ พวกเขายังต้องเห็นว่าไลฟ์สไตล์เฉพาะที่พวกเขาพบว่ามีแรงบันดาลใจและน่าดึงดูดทางสุนทรีย์นั้นมีราคาไม่แพงด้วยการวางแผนและการออกแบบที่เหมาะสม
  • เนื้อหาบล็อกประเภทใดที่เหมาะกับเป้าหมายของฉัน จากคำตอบก่อนหน้านี้ เนื้อหาควรเขียนเป็นภาษาอังกฤษธรรมดาสำหรับกลุ่มคนที่อายุน้อยกว่า เป็นกันเองกว่าเล็กน้อย และสำหรับผู้ที่สนใจเทรนด์สำหรับพื้นที่อยู่อาศัย ผู้อ่านของคุณอาจสนใจการจัดงบประมาณสำหรับพื้นที่อยู่อาศัย เคล็ดลับการใช้ชีวิตสำหรับพื้นที่อยู่อาศัยหรือการบำรุงรักษาบ้าน ประเภทผ้า การดูแลเฟอร์นิเจอร์และผ้าบางชนิด ประโยชน์ของการออกแบบพื้นที่บางประเภท การจัดชุดสี และอื่นๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโพสต์บล็อกใหม่แต่ละรายการมีเนื้อหาที่มีคุณภาพที่ผู้อ่านจะได้รับประโยชน์
  • ฉันควรบล็อกบ่อยแค่ไหน? มีเรื่องมากมายที่สามารถพูดได้เกี่ยวกับตัวเลือกหัวข้อปัจจุบัน ดังนั้นคุณจึงมีเนื้อหาเพียงพอที่จะเขียนบล็อกห้าครั้งต่อสัปดาห์ แต่ด้วยไลฟ์สไตล์ที่ยุ่งวุ่นวายของคนหนุ่มสาว พวกเขาอาจไม่อ่านบล็อกของคุณทุกวัน และห้าครั้งต่อสัปดาห์ก็อาจมากเกินไปสำหรับธุรกิจที่จะรับมือ พิจารณาความถี่ในการโพสต์ สัปดาห์ละสามครั้ง เพื่อให้โพสต์ปรากฏในฟีดโซเชียลมีเดียมากพอที่จะเห็นได้ แต่ไม่มากจนกลายเป็นเรื่องน่ารำคาญ

• ความยาวบล็อกที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเป้าหมายของฉันคือเท่าใดกล่าวโดยสรุป บล็อกควรยาวพอที่จะบรรลุวัตถุประสงค์ของบทความโพสต์ที่ยาวกว่านี้อาจอ่านได้ไม่หมดในตัวอย่างนี้ บริษัทควรตั้งเป้าหมายไว้ที่ 1,100 คำใช้รูปแบบการเขียนให้กระชับ แต่อนุญาตให้ใช้ภาษาพูดได้

• ฉันควรจะจ้างบุคคลภายนอกในการสร้างเนื้อหาของฉันหรือไม่? เป็นไปได้มากว่าใช่ แบรนด์ในตัวอย่างของเรามีขนาดเล็กถึงขนาดกลาง ดังนั้นสามบล็อกต่อสัปดาห์อาจมีการจัดการมากเกินไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรวมถึงการวิจัย การแก้ไข การโพสต์ และการโปรโมตเนื้อหา การสร้างบล็อกจากภายนอกจะช่วยลดขั้นตอนการเขียน แต่ธุรกิจยังคงต้องประสานกำหนดการบล็อกและโพสต์ มีส่วนร่วมกับผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดีย มีส่วนร่วมกับลูกค้าเป้าหมาย และดำเนินการตามปกติให้เสร็จสิ้น กลยุทธ์เนื้อหาและการจัดการทั้งหมดสามารถมาจากภายนอกได้เช่นกัน ซึ่งหมายความว่าสามารถเพิ่มความถี่ของบล็อกหรือความลึกของหัวข้อได้ทันเวลา

บล็อกที่ประสบความสำเร็จมีลักษณะอย่างไร?

หากนี่เป็นครั้งแรกที่คุณพัฒนากลยุทธ์การเขียนบล็อกและนำไปใช้ อาจดูเป็นเรื่องยุ่งยากหากทำตามขั้นตอนแรกและเริ่มเผยแพร่บทความในบล็อก

แต่ทำมัน! ฉีก Band-Aid ออก! ก้าวกระโดด!

บล็อกธุรกิจไม่ควรน่ากลัวขนาดนั้น ในฐานะธุรกิจ บล็อกขององค์กรของคุณจะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากกว่าเนื้อหาทั่วไปที่จัดทำโดยบล็อกเกอร์ที่ประสบความสำเร็จหรือสิ่งที่คุณจะพบในบล็อกส่วนตัวของใครบางคน เป้าหมายของคุณแตกต่างไปจากพวกเขาอย่างมาก แต่จงมั่นใจว่าแบรนด์ของคุณมีข้อมูลที่เป็นประโยชน์ และผู้คนต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับข้อมูลนั้นจริงๆ

บล็อกที่ประสบความสำเร็จคือบล็อกที่:

• รู้ว่าไม่ได้รู้ทุกสิ่ง: อ้างอิงแหล่งข้อมูลของคุณและทำตัวสุภาพเรียบร้อย
• เป็นประจำ: อัปเดตบล็อกของคุณอยู่เสมอ สร้างความถี่ในการเผยแพร่ที่ผู้ติดตามโซเชียลมีเดียและผู้ติดตามบล็อกของคุณสามารถตั้งตารอได้
• มีความเป็นระเบียบเรียบร้อยที่ด้านหลัง: บล็อกที่ประสบความสำเร็จจะมีเนื้อหาคุณภาพสูงที่ส่วนหน้า แต่จะมีกลยุทธ์ SEO ที่ด้านหลังเพื่อช่วยให้ได้รับอันดับสูงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)
• ควรแชร์กับไซต์โซเชียล: เมื่อบล็อกถูกโพสต์แล้ว ควรแชร์ไปยังไซต์โซเชียลเช่น Facebook, Twitter และ LinkedIn ทันที บล็อกควรเขียนในรูปแบบที่สามารถรวมไว้ในการตลาดผ่านอีเมล การตลาดบนโซเชียลมีเดีย และแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลได้อย่างง่ายดาย
• เป็นเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม: จากข้อมูลของ Google เครื่องมือค้นหาจะพิจารณาเนื้อหาที่สมเหตุสมผล อย่าเขียนคำที่พูดพล่อยๆ ควรอ่านง่าย ให้ข้อมูล และเกี่ยวข้องกับแบรนด์
• เป็นเนื้อหาที่กำหนดเอง: ไม่มีการโกง! เนื้อหาบล็อกของคุณไม่จำเป็นต้องเป็นข้อมูลใหม่แต่ควรเป็นงานเขียนต้นฉบับและอ้างอิงแหล่งข้อมูลภายนอกทั้งหมด
• อาจมีบล็อกของแขก: บางครั้งโพสต์ของแขกอาจปะปนกันและทำให้เพจของคุณสดใหม่ อย่าลังเลที่จะนำเสนอบล็อกของผู้เยี่ยมชม โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากบล็อกเกอร์รับเชิญสามารถเพิ่มจำนวนโพสต์ที่มีคุณภาพและให้มุมมองที่แตกต่างและเกี่ยวข้องได้
• สนุกสนาน: บล็อกที่ประสบความสำเร็จควรอ่านได้ง่าย และถึงแม้ควรให้อารมณ์ แต่ก็ไม่ควรทำให้คนอื่นรู้สึกแย่กับตัวเอง
• มี ส่วนร่วม: เนื้อหาสดใหม่หมายความว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและผู้อ่านมีแนวโน้มที่จะเพลิดเพลินกับเนื้อหาของคุณบ่อยขึ้น อย่านำเนื้อหาที่ไม่ใช่ของคุณไปใช้ซ้ำ และอย่านำเนื้อหาของคุณซ้ำบ่อยเกินไป
• ใส่ใจเกี่ยวกับกลยุทธ์: สร้างปฏิทินเนื้อหาเพื่อให้ความถี่ในการโพสต์บล็อกสอดคล้องกัน

วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณควรกำหนดวิธีที่คุณจะได้รับเนื้อหาที่ถูกต้องไปยังผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

การเขียนบล็อกอย่างสม่ำเสมอหรือสม่ำเสมอตามกลยุทธ์ที่พัฒนาขึ้นเป็นวิธีที่แน่นอนในการตอบสนองความต้องการเฉพาะของผู้ชม อุตสาหกรรม และธุรกิจของคุณ

การกระทำเหล่านี้สามารถทำให้แบรนด์ของคุณเติบโต เพิ่มอำนาจ และนำไปสู่อัตราคอนเวอร์ชันที่มากขึ้นพร้อมกับยอดขายที่สูงขึ้น

ทีมงานที่ okwrite มีประสบการณ์หลายปีในทั้งสองสาขา และมีความสุขอย่างยิ่งในการชมแบรนด์ต่างๆ ประสบความสำเร็จเกินความคาดหมาย หากคุณพร้อมที่จะพัฒนากลยุทธ์และสร้างเนื้อหาบล็อกเป็นประจำ โปรดติดต่อ okwrite ผ่าน Vendasta วันนี้เพื่อเริ่มต้น!