วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา: คู่มือฉบับสมบูรณ์

ไม่ว่าจะเป็นลิง NFT มูลค่าล้านดอลลาร์หรือหนังสั้นบน YouTube เนื้อหามีอยู่ทุกที่ ในตลาดที่อิ่มตัวมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งการสร้างผู้ชมโดยธรรมชาตินั้นรู้สึกว่าเป็นการจ่ายเงินเพื่อเล่นโดยเฉพาะ คุณต้องกำหนดกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ชัดเจนเพื่อไม่เพียงแต่โดดเด่นแต่เพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจด้วย การเขียนบล็อกแบบไร้เหตุผลจะไม่ยุติลง — โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการเผยแพร่โพสต์บล็อกใหม่มากกว่า 5 ล้านรายการทุกวัน

คำถามที่แท้จริงก็คือ: ทุกคนสามารถสร้างเนื้อหาได้ แต่คุณจะทำมันให้ดีได้ไหม?

ขั้นตอนแรกคือการกำหนดว่าการตลาดเนื้อหาคืออะไร การตลาดเนื้อหาเป็นวิธีการตลาดเชิงกลยุทธ์ในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าให้กับผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงเพื่อสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจในเชิงบวก ดูสิ คุณกำลังอ่านบทความนี้เกี่ยวกับกลยุทธ์ด้านเนื้อหา และไม่มีวิธีใดที่ดีไปกว่าการโน้มน้าวใจคุณถึงวิธีการทำมันได้ดีไปกว่าการแสดงให้คุณเห็นด้วยตัวเองผ่านงานชิ้นนี้ที่ฉันกำลังเขียนอยู่

แต่ก่อนที่เราจะติดอยู่ในโพรงกระต่าย ลองย้อนกลับไปดูว่าทำไมแบรนด์ของคุณถึงต้องการกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

ทำไมแบรนด์ของคุณถึงต้องการกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหานั้นคุ้มค่ากว่าการสร้างโอกาสในการขายมากกว่าการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายถึงสามเท่า เว็บไซต์ที่มีบล็อกดึงดูดการเข้าชมเพิ่มขึ้น 55% และบล็อกเป็นเครื่องมือสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

เมื่อใช้อย่างมีประสิทธิภาพ การตลาดเนื้อหาเป็นอุปกรณ์ที่มีประสิทธิภาพในการสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมที่มีส่วนร่วมเพื่อให้อยู่ในใจและกระตุ้นยอดขาย เมื่อเนื้อหาของคุณให้ความบันเทิง สร้างแรงบันดาลใจ ให้ความรู้ เชื่อมต่อ หรือสร้างความสุข เนื้อหาของคุณสามารถนำมาใช้เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตในที่สุด

การตลาดเนื้อหาไม่ใช่หน้าที่หนึ่งของการตลาด อันที่จริง เนื้อหามีบทบาทในทุกแผนกขององค์กรของคุณ นี่คือเหตุผลที่คุณต้องการกลยุทธ์เนื้อหาที่เป็นเอกสารเพื่อกำหนดเป้าหมายของคุณทั่วทั้งองค์กร เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในภายหลัง

ประเภทของการตลาดเนื้อหา

คุณสามารถสร้างเนื้อหาได้ไม่จำกัดประเภท อย่างไรก็ตาม หากเราต้องเก็บข้อมูล สิ่งเหล่านี้จะจัดอยู่ในหนึ่งในสี่ประเภท: ลายลักษณ์อักษร เสียง ภาพ และอินเทอร์แอกทีฟ มาทำลายมันกันเถอะ

เนื้อหาที่เขียน

เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรประกอบด้วยทุกอย่างตั้งแต่บล็อกโพสต์ ebooks เอกสารรายงาน เอกสารฉบับเดียวของผลิตภัณฑ์ ข้อความรับรอง คำถามที่พบบ่อย และกรณีศึกษา การเขียนบล็อกเป็นหนึ่งในรูปแบบเนื้อหายอดนิยมที่แบรนด์ใช้ในปัจจุบัน โดยมุ่งเน้นที่ SEO เป็นหลักเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าชมเว็บไซต์ เนื้อหาบรรณาธิการในรูปแบบยาว เช่น ebooks และรายงานข้อมูลเป็นเครื่องมือสร้างความสนใจในตัวสินค้าที่ยอดเยี่ยมซึ่งช่วยให้ผู้อ่านค้นคว้าข้อมูลเชิงลึกในสาขาที่คุณเชี่ยวชาญ

เนื้อหาส่งเสริมการขาย เช่น ข้อความรับรอง คำถามที่พบบ่อย แผ่นงานเดียวของผลิตภัณฑ์ แผ่นงานการเปรียบเทียบคู่แข่ง และกรณีศึกษา ช่วยให้ทีมขายมีเครื่องมือทางการศึกษาเพื่อช่วยในกระบวนการพิจารณาซื้อโดยการให้ข้อมูลที่สำคัญเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถให้คุณค่าแก่ลูกค้า ไม่ต้องกังวล เราจะอธิบายว่าทั้งหมดนี้เหมาะสมกับช่องทางการตลาดเนื้อหาของคุณอย่างไรในภายหลังในโพสต์นี้

เนื้อหาเสียง

เนื้อหาเสียงเน้นที่ช่องสัญญาณที่มีผู้ฟังผ่านประสบการณ์แบบแฮนด์ฟรีและไร้หน้าจอ ซึ่งรวมถึงทุกอย่างตั้งแต่พอดแคสต์ การถ่ายทอดสดผ่านคลับเฮาส์หรือแพลตฟอร์มที่คล้ายกัน หรือแม้แต่การสร้างเพลง

Podcasting เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสัมภาษณ์ผู้มีอิทธิพลที่โดดเด่นซึ่งสามารถนำไปใช้ใหม่ในบทความและเนื้อหาบรรณาธิการได้ในภายหลัง แพลตฟอร์มเสียงอย่างกว้างๆ เช่น Clubhouse ช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวที่ลึกซึ้งกับผู้ชมของคุณ

แต่ทำไมต้องจำกัดตัวเองอยู่ในรูปแบบเสียงแบบดั้งเดิม? Hamburger Helper สร้างกระแสด้วยการปล่อยมิกซ์เทปในวัน April Fools

เนื้อหาภาพ

เนื้อหาภาพสื่อสารข้อความผ่านการออกแบบในลักษณะที่ย่อยง่าย แนวคิดบางอย่างยากที่จะอธิบายและแสดงได้ง่ายกว่า ประเภทที่พบมากที่สุด ได้แก่ อินโฟกราฟิก มีม gif ภาพถ่าย แผนภูมิ ไดอะแกรม และชุดสไลด์ แม้ว่าความจริงในปัจจุบันจะแปลกประหลาด แต่ก็มีเหตุผลว่าทำไมทั้งผู้มีอิทธิพลและนักการเมืองจึงใช้ประโยชน์จากมีมเพื่อส่งข้อความผ่านอินเทอร์เน็ต และเมื่อความคิดโบราณดำเนินไป ภาพหนึ่งภาพก็แทนคำพูดได้นับพันคำ แต่ในความเป็นจริง Instagram และ Twitter มันมีมูลค่าหลายล้าน

เนื้อหาเชิงโต้ตอบ

เนื้อหาเชิงโต้ตอบดึงดูดผู้ชมของคุณด้วยการมอบประสบการณ์อันมีค่าแก่พวกเขา ซึ่งรวมถึงการสัมมนาผ่านเว็บ เครื่องคิดเลข เครื่องมือบนเว็บ รายการตรวจสอบ แบบสำรวจ และแม้แต่เกม เช่นเดียวกับที่เราเรียนในชั้นประถมศึกษา ทุกคนมีรูปแบบการเรียนรู้ที่เป็นเอกลักษณ์ของตนเอง และเนื้อหาแบบอินเทอร์แอกทีฟเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้ชมให้มีส่วนร่วมในรูปแบบต่างๆ เนื้อหาเชิงโต้ตอบเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความสัมพันธ์แบบสองทางกับผู้ชมของคุณ

วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา (ภาคปฏิบัติ)

1. รับ Buy-In ขององค์กร

โปรแกรมการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จไม่ได้เกิดในไซโล แต่เป็นการทำงานร่วมกันระหว่างกันอย่างมาก เพื่อไปสู่จุดนั้น คุณต้องเริ่มต้นด้วยการสร้างกรณีธุรกิจที่เป็นเอกสารเพื่อให้แน่ใจว่าการลงทุนในโปรแกรมนั้นสมเหตุสมผล และเพียงเพราะใครๆ ก็ทำการตลาดด้วยเนื้อหาไม่ได้หมายความว่าคุณควรทำเช่นกัน

การสร้างกรณีธุรกิจที่ประสบความสำเร็จรวมถึงค่าใช้จ่ายในการสร้างเนื้อหา วิธีการใช้เนื้อหา และการวัดผลอย่างไร อย่าลืมระบุ ว่าเหตุใดคุณจึงสร้างเนื้อหา เนื้อหา จะช่วยปรับปรุงธุรกิจได้อย่างไร และใครจะเป็นเจ้าของผลลัพธ์ ขั้นตอนแรกที่สมบูรณ์นี้จะช่วยให้คุณจำกัดขอบเขตของคุณให้แคบลงก่อนที่จะถูกดึงเป็นล้านทิศทางจากคำขอเนื้อหาภายนอกนับพันรายการ

2. พัฒนาเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าคุณกำลังสร้างโปรแกรมการตลาดด้วยเนื้อหา คุณต้องกำหนดว่าคุณกำลังให้บริการใครและทำไม ระบุว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร และดำดิ่งสู่จุดบอดที่คุณกำลังพยายามแก้ไข ไม่สำคัญว่าคุณกำลังสร้างบุคลิกภาพ ต้นแบบ หรือโปรไฟล์ลูกค้าในอุดมคติของคุณ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการตอบคำถามต่อไปนี้:

1. ปัญหาของลูกค้าคืออะไร?
2. สถานะปัจจุบันของลูกค้าคืออะไร?
3. คุณแก้ปัญหานั้นอย่างไร?
4. สถานะในอนาคตในอุดมคติของลูกค้าของคุณคืออะไร?

เมื่อคุณรวบรวมงานวิจัยของคุณแล้ว ตอนนี้เริ่มสร้างเรื่องเล่าของคุณ คุณอยู่จุดไหนของการแข่งขัน? ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับธัญพืช? คุณส่งผลดีต่อโลกอย่างไร? การสร้างเรื่องราวของแบรนด์ที่ชัดเจนจะช่วยเติมชีวิตใหม่ให้กับแคมเปญเนื้อหาของคุณ และช่วยให้คุณสร้างข้อความที่เป็นหนึ่งเดียวในแคมเปญเนื้อหาทั้งหมดของคุณ

3. ระบุช่องทางหลักของคุณ

ในขณะที่นักการตลาดบางคนอาจแย้งว่าคุณควรสร้างเนื้อหาในทุกแพลตฟอร์มเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่การไม่โฟกัสจะทำให้คุณล้มเหลว ให้ระบุช่องยอดนิยมสามช่องที่ผู้ชมหลักอาศัยอยู่และหาวิธีสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าอย่างแท้จริงในแต่ละแพลตฟอร์มที่ไม่ซ้ำกัน ระบุรูปแบบเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดโดยการวิเคราะห์คู่แข่งที่เกี่ยวข้อง ผู้มีอิทธิพล และแฮชแท็ก และจำลองความสำเร็จของพวกเขา

ที่สำคัญกว่านั้น ทั้งสามแพลตฟอร์มนี้จะทำหน้าที่เป็นช่องทางการจัดจำหน่ายหลักของคุณ ดังนั้นเมื่อใดก็ตามที่คุณสร้างเนื้อหาใหม่ คุณสามารถแจกจ่ายและปรับเปลี่ยนวัตถุประสงค์แต่ละส่วนได้โดยคำนึงถึงสิ่งนี้

4. ดำเนินการวิจัยหัวข้อ

ถึงตอนนี้ คุณควรมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับจุดบกพร่องที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของลูกค้าของคุณ หากต้องการแปลสิ่งนี้เป็นเนื้อหาที่จะผลิต ให้ดำเนินการผสมผสานระหว่างกระบวนการวิจัยหัวข้อต่างๆ

ไม่มีอะไรดีไปกว่าการพูดคุยกับลูกค้าโดยตรง หากคุณไม่สามารถเข้าถึงการสนทนาเหล่านี้ได้ การวิจัยคำหลักเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี ไปที่ส่วน 'เครื่องมือ' ของเราที่ส่วนท้ายของบทความนี้เพื่อเริ่มต้น

วิธีที่รวดเร็วสำหรับนักการตลาดในการสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา:

อ่านตั๋วการสนับสนุนลูกค้า

อ่านโพสต์บล็อกอีกครั้งเมื่อ 2 สัปดาห์ที่แล้วและถามคำถามติดตามผลกับตัวเอง

ถามทีมขายของคุณสำหรับคำถามที่พบบ่อย

— Amanda Natividad (@amandanat) วันที่ 27 กรกฎาคม 2021

นอกจากนี้ คุณสามารถดู Quora หรือ Reddit เพื่อระบุคำถามที่พบบ่อยในช่องของคุณ พิจารณาการเข้าร่วมฟอรัมออนไลน์ กลุ่ม Facebook และชุมชนออนไลน์อื่นๆ จัดทำเอกสารคำถามที่พบบ่อยและหัวข้อสนทนาที่กำลังเขียน

5. แมปหัวข้อและรูปแบบเนื้อหาของคุณกับช่องทางเนื้อหาของคุณ

ตอนนี้มาจัดระเบียบแนวคิดเนื้อหาที่ยุ่งเหยิงของคุณให้เป็นโปรแกรมเนื้อหาที่บรรลุผลสำเร็จ การแมปเส้นทางเนื้อหาของลูกค้าช่วยให้คุณตั้งใจสร้างเนื้อหาที่สร้างผลกระทบสูงสุดในการขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจ จุดเริ่มต้นง่ายๆ คือการนึกถึงช่องทางของเนื้อหา ซึ่งแบ่งออกเป็นด้านบนของช่องทาง (การรับรู้) ช่วงกลางของช่องทาง (การพิจารณา) และเนื้อหาด้านล่างของช่องทาง (การตัดสินใจ)

เนื้อหาด้านบนของช่องทาง (TOFU)

ที่ด้านบนสุดของช่องทางของคุณคือช่วงการรับรู้ ซึ่งคุณต้องการสร้างเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงในบริบทที่กว้างขึ้นสำหรับผู้ชมที่ไม่จำเป็นต้องเข้าใจปัญหาที่พวกเขากำลังเผชิญอยู่ พวกเขาไม่ทราบวิธีแก้ปัญหาของคุณ แต่ยินดีที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะที่เป็นข้อกังวล ซึ่งรวมถึงทุกอย่างตั้งแต่ "วิธีการ" อินโฟกราฟิก โซเชียลมีเดีย ชิ้นส่วนผู้นำทางความคิด รายการ การตลาดผ่านอีเมล รายการตรวจสอบ ebooks และเนื้อหา SEO หลัก

เนื้อหากลางช่องทาง (MOFU)

ในขั้นตอนการพิจารณา ผู้ชมของคุณมีปัญหาเฉพาะและกำลังมองหาวิธีแก้ไข ไม่ว่าจะเป็นโซลูชันของคุณโดยเฉพาะหรือไม่ก็ตาม เนื้อหาของคุณควรให้ความรู้แต่ควรกล่าวถึงโซลูชันที่คุณเสนออย่างนุ่มนวลด้วย คุณสามารถครอบคลุมหัวข้อเฉพาะของคุณในเชิงลึกมากขึ้นผ่านภาพรวมผลิตภัณฑ์ กรณีศึกษา คู่มือ เรื่องราวความสำเร็จ และอื่นๆ

ด้านล่างของเนื้อหาช่องทาง (BOFU)

ในกระบวนการตัดสินใจ ผู้ชมของคุณพร้อมที่จะซื้อ นำเสนอเนื้อหาที่ช่วยให้ผู้ชมเข้าใจคุณค่าของผลิตภัณฑ์และบริการของคุณอย่างเต็มที่ และแสดงให้เห็นว่าเหตุใดคุณจึงดีกว่าคู่แข่ง ซึ่งสามารถทำได้ผ่านเอกสารหนึ่งหน้าผลิตภัณฑ์ การสาธิตผลิตภัณฑ์ แผนภูมิเปรียบเทียบ บทวิจารณ์จากลูกค้า และกรณีการใช้งานผลิตภัณฑ์

เริ่มกระบวนการทำแผนที่

จัดหมวดหมู่หัวข้อเนื้อหาทั้งหมดที่คุณรวบรวมไว้ในขั้นตอนช่องทางทั้งสามนี้ ในการสรุปแผนงาน ให้จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงก่อน ซึ่งคุณเชื่อว่าจะสร้างผลกระทบได้มากที่สุด หากคุณมุ่งเน้นที่ SEO คุณสามารถใช้คำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงสุดและการแข่งขันที่ต่ำที่สุดเพื่อเริ่มต้น ประสานงานกับทีมขายของคุณเพื่อระบุด้วยว่าเนื้อหาการขายใดควรได้รับการจัดลำดับความสำคัญ

6. สร้าง KPI ที่วัดได้

มี KPI ที่สำคัญและ KPI ที่มีไว้เพื่อให้ดูสวยงาม ในการสร้างเครื่องสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง สิ่งสำคัญคือต้องเน้นไปที่เมตริกที่สร้างความแตกต่างให้กับผลกำไรของคุณ แต่มันคือความสมดุล การคิดมากเกี่ยวกับเมตริก Conversion ที่อยู่ด้านล่างสุดของช่องทางอาจทำให้คุณมองสั้นและหยุดคิดเกี่ยวกับการสร้างผู้ชมที่มีส่วนร่วมในระยะยาว

กุญแจสำคัญคือการเข้าใกล้ทุกโครงการเนื้อหา เช่น การทดลองวิทยาศาสตร์ แทนที่จะใช้ 'แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด' ในอุตสาหกรรมเพื่อข่าวประเสริฐ

1. สร้างสมมติฐาน
2. ออกแบบการทดลอง
3. ทำการทดลอง
4. วิเคราะห์ข้อมูล
5. สรุปผล (ยอมรับหรือปฏิเสธสมมติฐาน)
6. ทดสอบและทำซ้ำ

ใช้เมตริกต่อไปนี้เพื่อสร้างสมมติฐานที่มีข้อมูล:

1. เดือนต่อเดือนผู้อ่าน
2. เวลาที่ใช้ในเพจ
3. ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกับผู้เข้าชมที่กลับมา
4. อัตราการแปลงหน้า
5. การมีส่วนร่วมทางอีเมล
6. แบ่งปันทางสังคม
7. ความรู้สึกต่อแบรนด์ (คะแนน NPS, บทวิจารณ์จากลูกค้า, ซอฟต์แวร์วิเคราะห์ความรู้สึก)

7. สร้างกระบวนการ

มีองค์ประกอบสำคัญสามประการในกระบวนการจัดการโครงการที่ประสบความสำเร็จ ปฏิทินบรรณาธิการ หลักเกณฑ์ของแบรนด์ และจังหวะการรายงาน

ปฏิทินบรรณาธิการ เป็นส่วนสำคัญของทีมเนื้อหาของคุณ ไม่ว่าจะเป็นกระดาน Trello หรือสเปรดชีตธรรมดา ปฏิทินบรรณาธิการจะช่วยให้คุณติดตามบทบาท ความรับผิดชอบ เส้นเวลา และสถานะโครงการได้ นี่คือสิ่งสำคัญที่คุณต้องติดตามในปฏิทินบรรณาธิการของคุณ:

1. เจ้าของ: ใครเป็นผู้ผลิตเนื้อหา?
2. ร่างและวันที่เผยแพร่: ร่างแรกครบกำหนดเมื่อใด บทความจะเผยแพร่เมื่อใด
3. หัวข้อ: ชื่อผลงานอะไรครับ?
4. URL แบบร่าง
5. URL ที่เผยแพร่
6. สถานะโครงการ (งานในมือ, สรุปแล้ว, กำลังดำเนินการ, ตรวจสอบโดยกองบรรณาธิการ, กำหนดเวลา, เผยแพร่)

หลักเกณฑ์ของแบรนด์และหลักเกณฑ์ ด้านบรรณาธิการ เป็นเกราะป้องกันสำหรับทีมเนื้อหาของคุณในการผลิตเนื้อหาที่สอดคล้องกับคุณค่าแบรนด์และเสียงของคุณในวงกว้าง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รวมเสียง ค่านิยม และร้อยแก้วของแบรนด์คุณไว้ด้วย แต่การมีรายการสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำก็เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี ยิ่งคุณลงทุนกับการสร้างหลักเกณฑ์ที่ง่ายต่อการปฏิบัติตามมากเท่าไร ก็ยิ่งง่ายขึ้นเท่านั้นในการรับนักเขียนและผู้ผลิตเนื้อหาเพิ่มเติมในบรรทัด

สุดท้าย สร้างจังหวะการรายงานที่ช่วยให้คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ เราจะลงรายละเอียดเพิ่มเติมในส่วนที่ 10 แต่สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือการสร้างวัฒนธรรมของการทดสอบ การวัดผล และการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ

8. ผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ในที่สุดก็ถึงเวลาที่จะเริ่มสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ทุกคนจะภาคภูมิใจ คุณจะมีตัวเลือกในการรับบริการการตลาดเนื้อหาสำหรับบริษัท SaaS เสมอ แต่การลองด้วยตัวเองเป็นสิ่งที่คุณทำได้น้อยที่สุดเมื่อเพิ่งเริ่มต้น ดังนั้น เตรียมตัวให้พร้อมแล้วเริ่มรวบรวมเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร

ต่อไปนี้เป็นรายการตรวจสอบสั้นๆ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังผลิตเนื้อหาคุณภาพสูง

• จุดประสงค์ของเนื้อหาชิ้นนี้คืออะไร? มีการกำหนดไว้อย่างชัดเจนในชิ้นงานของคุณหรือไม่?
• คุณกำลังแก้ปัญหาอะไร
• แบรนด์ของคุณเข้ากับสมการได้อย่างไร?
• เนื้อหาของคุณดีกว่าคู่แข่งอย่างไร?
• คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณคืออะไร?

9. แจกจ่ายอย่างไม่ลดละ

ในขณะที่ทุกคนรู้ว่าเนื้อหาคือราชา แต่นักการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จรู้ว่าการเผยแพร่คือราชินี สุภาษิตโบราณที่ว่า "ถ้าฉันสร้างมันขึ้นมา สิ่งนั้นจะมา" เป็นความเชื่อผิดๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดที่อิ่มตัวของนักการตลาดที่ต่อสู้ดิ้นรนเพื่อเรียกร้องความสนใจจากคุณ

ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์การจัดจำหน่ายที่ฉันโปรดปราน 7 ประการที่คุณสามารถใช้ได้ในวันนี้:

1. สร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครในแต่ละช่องทางโซเชียล ผู้คนใช้เนื้อหาบน Instagram แตกต่างไปจากที่พวกเขาทำบน Twitter ดังนั้น สร้างเนื้อหาต้นฉบับสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม
2. อ้างอิงผู้เชี่ยวชาญและผู้มีอิทธิพลและขอให้พวกเขาแบ่งปันผลงานกับผู้ชมเมื่อคุณเผยแพร่ผลงานแต่ละชิ้น
3. เผยแพร่เนื้อหาของคุณไปยังรายชื่ออีเมลของคุณผ่านจดหมายข่าวหรืออีเมลส่งเสริมการขาย
4. ตอบคำถามเกี่ยวกับ Quora, Reddit และชุมชนออนไลน์และแบ่งปันทรัพยากรกับพวกเขาอย่างแท้จริง
5. ใช้ประโยชน์จากช่องแบบชำระเงินเพื่อขยายการเข้าถึงของคุณ
6. ระบุพันธมิตรหลักเพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณผ่านช่องของพวกเขา
7. สร้างแรงจูงใจให้พนักงานในองค์กรของคุณแบ่งปันเนื้อหากับเครือข่ายของพวกเขา

10. เพิ่มประสิทธิภาพ ฆ่า หรือเปลี่ยนวัตถุประสงค์

อายุการเก็บรักษาของเนื้อหาใหม่นั้นสั้น นั่นคือเว้นแต่คุณจะหายใจเข้าไปในชีวิตต่อไป ติดตามประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณอย่างสม่ำเสมอเมื่อเวลาผ่านไป และตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีแผนปฏิบัติการสำหรับแต่ละรายการอยู่เสมอ ฉันชอบดำเนินการหนึ่งในสามแนวทาง:

1. หากมีโอกาสที่จะปรับปรุงเนื้อหาของคุณ ให้ เพิ่มประสิทธิภาพ เนื้อหาของคุณเพื่อให้อันดับสูงขึ้นสำหรับ SEO หรือรับรองว่าดีกว่าคู่แข่งของคุณ
2. หากเนื้อหาของคุณกินเนื้อส่วนอื่น ไม่สนับสนุนเป้าหมายโดยรวมของคุณ หรือไม่ตอบสนองวัตถุประสงค์เฉพาะ ให้ ฆ่า เนื้อหาของคุณ
3. หากคุณมีเนื้อหาขนาดใหญ่ที่ให้คุณค่าเฉพาะ ให้ปรับ เปลี่ยน เนื้อหาของคุณสำหรับช่องอื่นหรือรูปแบบเนื้อหาที่เล็กลง

11. โอบกอด Serendipity

ขั้นตอนสุดท้ายคือการเปิดรับสิ่งที่ไม่รู้จักและเต็มใจที่จะรับโอกาสที่มาจากการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม ไม่ว่าจะเป็นการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ที่ชื่นชอบเนื้อหาของคุณหรือไอเดียวิดีโอที่ยอดเยี่ยม ให้ทีมของคุณมีพื้นที่ว่างในการทดสอบและเล่นกับรูปแบบเนื้อหาใหม่ๆ อยู่เสมอ คุณไม่มีทางรู้ว่าอะไรจะติดอยู่! ดังนั้นอย่าเข้มงวดและผลักดันขอบเขตของสิ่งที่คุณสร้างได้ในวันนี้

24 เครื่องมือการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด

การสร้างและปรับขนาดกลไกการตลาดที่ประสบความสำเร็จทำได้ง่ายขึ้นด้วยเครื่องมือที่มีอยู่ในปัจจุบัน ระบบอัตโนมัติทางการตลาด AI และเครื่องมือการผลิตขั้นสูงล้วนมีบทบาทสำคัญในการพัฒนาเนื้อหา นี่คือเครื่องมือการตลาดเนื้อหาที่เราโปรดปราน 24 รายการที่คุณสามารถใช้ได้ในวันนี้

ไอเดียเนื้อหา

• เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Ads: เครื่องมือคำหลักที่ให้ข้อมูลการค้นหาที่ครอบคลุม
• Google Search Console: ดูว่าคุณจัดอันดับคำหลักใดใน Google Search
• Google Trends: ระบุข้อมูลปริมาณการค้นหาเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้อง
• Quora: เครื่องมือค้นหาคำถามและคำตอบเพื่อค้นหาสิ่งที่ผู้คนสงสัย
• Reddit: ชุมชนออนไลน์สำหรับทุกหัวข้อเท่าที่จะเป็นไปได้
• การค้นหา Twitter ขั้นสูง: เจาะลึกในสิ่งที่ผู้คนพูด
• Buzzsumo: การวิจัยคีย์เวิร์ด การวิจัยผู้มีอิทธิพล และเครื่องมือสร้างลิงก์

การบรรยายสรุปเนื้อหา

• MarketMuse: สำหรับการวางแผนเนื้อหา การบรรยายสรุป และการเพิ่มประสิทธิภาพ
• Clearscope: สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาตามขนาด

SEO

• Semrush & Ahrefs: การวิจัยคำหลัก การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO และเครื่องมือการวิจัยเชิงแข่งขัน
• แอพ Content King: เครื่องมือตรวจสอบและตรวจสอบ SEO แบบเรียลไทม์

แก้ไข

• Grammarly: ตัวตรวจสอบไวยากรณ์
• Word Tune: เครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อช่วยเรียบเรียงและปรับโครงสร้างประโยคใหม่
• Hemingway Editor: ตัวแก้ไขไวยากรณ์ โฟลว์ และองค์ประกอบ
• Ginger: แอปไวยากรณ์และการเขียนภาษาอังกฤษ
• Copy.ai: ใช้ AI เพื่อสร้างสำเนาสำหรับเนื้อหาของคุณ

การผลิต

• Canva: เครื่องมือออกแบบฟรีพร้อมเทมเพลตนับพัน
• Biteable: สร้างวิดีโออย่างรวดเร็วในไม่กี่นาที
• Adobe Spark: สร้างกราฟิก รูปภาพ gif และอื่นๆ ได้อย่างง่ายดาย

การกระจาย

• Alfred: LinkedIn และเครื่องมือทำงานอัตโนมัติทางอีเมล
• Buzzstream: การสร้างลิงก์และเครื่องมือประชาสัมพันธ์ดิจิทัล
• Pitchbox: เครื่องมือสร้างอินฟลูเอนเซอร์และการสร้างลิงก์

การวัด

• Google Analytics: การวิเคราะห์เว็บเพื่อวัดการเข้าชมและประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ
• Google Search Console: ระบุและติดตามประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณในการค้นหาโดย Google
• Google Data Studio: สร้างรายงานข้อมูลที่ครอบคลุมจากหลายแหล่ง
• Hotjar: วัดพฤติกรรมของผู้ใช้ผ่านเส้นทางผู้ใช้และแผนที่ความร้อนที่บันทึกไว้

ระบบการจัดการเนื้อหา

• WordPress: ระบบจัดการเนื้อหาที่ทดลองและใช้งานได้จริง ซึ่งใช้งาน 30% ของเว็บไซต์สมัยใหม่
• Elementor: เครื่องมือสร้างเว็บไซต์แบบไร้โค้ดและเน้นการออกแบบ

ห่อมันทั้งหมดขึ้น

การผลิตเนื้อหาไม่ได้เป็นเพียงการเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่ทันสมัยที่สุด — ไม่ว่ามันจะน่าตื่นเต้นแค่ไหนก็ตาม โปรแกรมการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จนั้นสร้างขึ้นจากกลยุทธ์ที่เน้นเลเซอร์ซึ่งเกี่ยวข้องมากกว่าการเขียนบล็อก การสร้างกรณีศึกษาทางธุรกิจ การพัฒนามุมมองที่ไม่เหมือนใคร การวิจัยผู้ชมเชิงลึก การสร้างกระบวนการ การผลิต การจัดจำหน่าย การวัดผล และการวิเคราะห์เป็นเรื่องผิดพลาด สรุปแล้ว กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาต้องการการวิจัยและกระบวนการเพื่อให้มั่นใจว่าจะประสบความสำเร็จในระยะยาว

และในกรณีที่คุณรู้สึกหนักใจ เรามีแหล่งข้อมูลฟรีมากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างเครื่องมือการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จสำหรับธุรกิจของคุณได้แล้ววันนี้ ตรวจสอบสถาบันของเราเพื่อรับเครื่องมือฟรี รายการตรวจสอบ คำแนะนำ และอื่นๆ อีกมากมาย!