สุดยอดกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาจาก 9 ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา
เผยแพร่แล้ว: 2017-02-20เมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหา มักมีสิ่งใหม่ๆ ให้เรียนรู้อยู่เสมอ อันที่จริง ต้องขอบคุณอินเทอร์เน็ต ดูเหมือนว่าจะมีอะไรอีกมากมายให้เรียนรู้เกี่ยวกับวิธีสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่สมบูรณ์แบบและวิธีทำให้กลยุทธ์ที่มีอยู่ได้ผลซึ่งอาจครอบงำผู้อ่านทั่วไป สำหรับบทความนี้ เราได้พิจารณาผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลชั้นนำบนอินเทอร์เน็ต และได้เห็นสิ่งที่พวกเขาต้องเปิดเผยเกี่ยวกับทุกสิ่งที่คุณต้องการเพื่อสร้าง กลยุทธ์การตลาดเนื้อหา แต่ละรายการ งาน. และไม่ต้องสงสัยเลยที่นี่ สิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญพูดมักจะเป็นสิ่งที่คุณต้องได้ยิน
คุณจะได้ยินใครจาก
- เจฟฟ์ บูลลาส
- โจ พูลิซซี่
- สตีฟ คาร์ทไรท์
- Neil Patel
- Matthew Woodward
- Sujan Patel
- แลร์รี่ คิม
- แซม เฮอร์ลีย์
- แรนดี้ ฟิชกิ้น
เจฟฟ์ บูลลาส
นักการตลาดเนื้อหาที่เชี่ยวชาญ Jeff Bullas เน้นย้ำถึงความต้องการของนักการตลาดเนื้อหาทุกคนในการดูข้อมูลจากแคมเปญการตลาดเนื้อหาและมองหาสัญญาณเฉพาะที่มีความหมายมากเช่น;
เวลาที่ใช้ในหน้าเว็บ ค้นพบตำแหน่งที่ผู้คนใช้เวลามากขึ้นด้วยการตรวจสอบอย่างละเอียดถี่ถ้วนกับหน้าเว็บที่มีส่วนเนื้อหาหลัก และวัดการเปลี่ยนแปลงของเวลาที่ใช้กับหน้าเว็บที่สะดุดตา เช่น ลิงก์ภาพ การจัดรูปแบบต่างๆ เป็นต้น
อัตราตีกลับของแต่ละหน้า กำหนดว่าหน้าใดมีอัตราตีกลับสูงสุด และเชื่อมโยงสถิติกับสถิติอื่นๆ สำหรับหน้าอื่นๆ เพื่อเน้นถึงสาเหตุของอัตราตีกลับที่สูง (อาจเป็นพาดหัวข่าวที่ไม่ดี CTA)
ตรวจสอบผู้เยี่ยมชมที่กลับมาของคุณ เนื่องจากมันแปลเป็นอัตราการมีส่วนร่วมและการแปลงที่ได้รับ สำรวจดูว่าทำไม ถ้าเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่กลับมาลดลง
ติดตามแหล่งอ้างอิงของคุณ เป็นประจำและระบุแหล่งที่มีสถิติสูงกว่าและสม่ำเสมอกว่า จากนั้นดึงดูดแหล่งอ้างอิงเหล่านั้นด้วยเนื้อหาเพิ่มเติมในรูปแบบของโพสต์ของแขก
ผ่าตัวชี้วัดโซเชียลมีเดีย และติดตามประเด็นสำคัญ ๆ รวมถึงการมีส่วนร่วม จำนวนการแชร์ ขอบเขตของผู้ติดตามที่เข้าถึง และความรู้สึกที่กระตุ้นโดยเนื้อหาของคุณ
ระวังว่าทราฟฟิกเนื้อหาของคุณถูกแปลงเป็น ลีดอย่างไรเมื่อคุณเผยแพร่เนื้อหาและมองหาวิธีใหม่ในการนำเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงมาใช้ใหม่เพื่อทำให้มีการแปลงมากขึ้น
ดูความคิดเห็น เมื่อคุณได้รับ ดูสิ่งที่ผู้อ่านของคุณพูดและมีส่วนร่วมในการสนทนา
ดูเพิ่มเติม: เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง 10 อันดับแรกเพื่อเพิ่ม ROI . ของคุณ
โจ พูลิซซี่
จาก contentmarketingimstitute.com กูรูด้านการตลาดดิจิทัล Joe Pulizzi เปิดเผยชุดเคล็ดลับที่คุณสามารถนำไปใช้ได้เมื่อวาดกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณสำหรับปี 2017 โดยอิงตามแนวโน้มที่จะเกิดขึ้น
คุณต้องให้เหตุผลว่าทำไมผู้อ่านถึงต้องการเนื้อหาของคุณหรือจะได้รับผลกระทบอย่างไรก่อนที่จะเผยแพร่
มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นของเนื้อหาน้อยและการส่งเสริมการขายมากขึ้น นั่นเป็นเพราะนักการตลาดไม่มีที่ว่างสำหรับการสร้างเนื้อหาที่ไม่มีใครเห็นอีกต่อไป
โหมดการสื่อสารที่แข็งแกร่งที่สุดของเรายังคงเป็นแบบข้อความ ซึ่งหมายความว่าการเขียนเนื้อหาใหม่ยังคงมีความจำเป็นเช่นเดิม
สิ่งสำคัญคือต้องมีกลยุทธ์ที่มั่นคงและเหมาะสม ก่อนที่จะใช้เทคโนโลยีเฉพาะสำหรับการตลาดเนื้อหาของคุณ
เวลาสำหรับมือถือคือตอนนี้ นักการตลาดจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของตนได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่าที่เคยก่อนที่จะเผยแพร่เนื้อหาใดๆ
มีความต้องการอย่างมากหรือทีมงานที่ผ่านการฝึกอบรมอย่างเพียงพอและ ขั้นตอนการทำงานที่เหมาะสมสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาใด ๆ ที่จะดำเนินการ
ไม่จำเป็นอีกต่อไปที่จะเริ่มสร้างและกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับ เนื้อหาของคุณตามวิดีโอ
ดูเพิ่มเติม: เหตุใดทุกคนจึงมุ่งเน้นไปที่การตลาดเนื้อหาในปี 2560 และคุณก็ควรทำเช่นกัน!
สตีฟ คาร์ทไรท์
สตีฟจาก www.website-designs.com เข้าสู่การตลาดเนื้อหาด้วยกลยุทธ์ร่วมกัน ซึ่งมุ่งเน้นที่วิธีการใช้ซ้ำและนำเนื้อหาเก่ากลับมาใช้ใหม่เพื่อการตลาดที่ดีขึ้น เขาเสนอเคล็ดลับดังต่อไปนี้
คุณสามารถรวมบทความเก่า (และที่เกี่ยวข้อง) จำนวนมากเข้าในรายงานในหัวข้อเดียวกัน และเติมบทความด้วยการแนะนำ บทสรุป และการขัดเกลาบางส่วนเพื่อให้โดดเด่นและดูใหม่
คุณสามารถอัปเดต บทความเก่าของคุณรวมถึงบทความที่ ไม่มีวันหมดอายุด้วยข้อมูลที่เป็นปัจจุบันและเนื้อหาใหม่
คุณสามารถ รวมชุดบทความที่เกี่ยวข้องเข้าด้วยกันเพื่อสร้าง ebook คุณยังสามารถแบ่ง ebook ฟรีออกเป็นบทความขนาดเล็กหรือโพสต์บล็อกด้วยการแก้ไขเล็กน้อย
คุณสามารถจัดกลุ่มเนื้อหาเก่าเป็นรายงานหรือจัดกลุ่มรายงานเก่าเป็น ebook ขนาดใหญ่ได้ คุณสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับพวกเขาได้โดยการเพิ่ม เวิร์กชีต รายการตรวจสอบ และโฟลว์ชาร์ต รวมทั้งการแนะนำและข้อสรุปสำหรับความเป็นทางการ
Neil Patel
จาก quicksprout.com นักการตลาดดิจิทัลผู้เชี่ยวชาญ Neil Patel เน้นย้ำถึงความเป็นไปได้ในการทำให้การตลาดเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จด้วยงบประมาณที่น้อยลง และให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการทำให้เป็นไปได้
เน้นที่ประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการผลิต เขาอธิบายว่าคุณกำหนดต้นทุนในการผลิตเนื้อหาแต่ละรูปแบบและประเมินประสิทธิภาพของแต่ละรายการโดยพิจารณาจากคู่แข่งของคุณ ก่อนที่จะเลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง
มุ่งเน้นไปที่การผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพ มากกว่าการสร้างบทความจำนวนมากในช่วงเวลาที่กำหนด (ปริมาณ) มีคุณภาพมากพอๆ กับเนื้อหาใดๆ และนักการตลาดควรเรียนรู้ที่จะหลีกเลี่ยงการลงน้ำมากเกินไปเมื่อพยายามทำให้เนื้อหาของพวกเขาสมบูรณ์แบบ
คุณสามารถใช้ซ้ำ/นำเนื้อหาเก่ากลับมาใช้ใหม่ได้เสมอ และทำให้เนื้อหามีประโยชน์มากขึ้น แทนที่จะสร้างเนื้อหาใหม่ตั้งแต่ต้นทุกวันด้วยความยุ่งยากในการค้นคว้า เวลา และการเขียน
เรียนรู้วิธีมีประสิทธิภาพมากขึ้นใน การทำการตลาดเนื้อหาของคุณ เพื่อให้คุณใช้เวลาน้อยลงในการทำมากขึ้น
ดูเพิ่มเติม: ซอฟต์แวร์การจัดการโครงการฟรี 10 อันดับแรกของปี 2017
ข้ามส่วนของการตลาดเนื้อหาที่ไม่สำคัญเท่า มุ่งความสนใจไปที่กลยุทธ์ทางการตลาดและกลวิธีที่จะให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ เช่น การเข้าชม การขาย ฯลฯ
เชี่ยวชาญในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเฉพาะ และผู้ชมเฉพาะตลอดทั้งแคมเปญการตลาดของคุณ
เริ่มแคมเปญบล็อกผู้เยี่ยมชม และใช้เพื่อรับเนื้อหาชั้นยอดฟรีสำหรับแพลตฟอร์มของคุณ
เรียนรู้ที่จะทำให้การโปรโมตเนื้อหาของคุณ มีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยการเลือกคนที่คุณโปรโมตให้ (เช่นผู้อ่านที่สนใจมาก)
Matthew Woodward
กลยุทธ์ของแมทธิวขึ้นอยู่กับการค้นหาเนื้อหาที่มีผู้ชมสูง ขุดหาผู้คนนับร้อยที่แบ่งปันและติดต่อพวกเขาเพื่อขอให้แบ่งปันเนื้อหาของคุณเช่นกัน เขาแบ่งกลยุทธ์ของเขาในไม่กี่ขั้นตอน
ค้นหาเนื้อหายอดนิยมที่คล้ายกับของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น BuzzSumo และคำหลักยอดนิยมเพื่อค้นหาเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดหรือแบ่งปันในช่องของคุณ
มองหาคนที่แชร์หรือลิงก์ไปยังโพสต์นั้น คำหลักที่นี่คือผู้มีอิทธิพล สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการค้นหาว่าผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมคนใดที่แบ่งปันโพสต์กับผู้ติดตามของพวกเขาหรือเชื่อมโยงกับโพสต์เพราะพวกเขามักจะแบ่งปันโพสต์ของคุณด้วย
ค้นหาข้อมูลติดต่อของผู้มีอิทธิพลแต่ละคนและส่ง ข้อความเล็กๆ น้อยๆ เพื่อสนับสนุนให้พวกเขาอ่านและแบ่งปันเนื้อหาของคุณ
Sujan Patel
ที่ sujanpatel.com Sujan Patel เปิดเผยเคล็ดลับที่สำคัญบางอย่างที่นักการตลาดเนื้อหาทุกคนต้องการเพื่อให้ประสบความสำเร็จ เคล็ดลับบางประการสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ ได้แก่
การใช้โฆษณาโซเชีย ลเพื่อเพิ่มเนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย
สร้างเนื้อหาที่ดึงดูด ผู้ชมมากกว่าการบังคับเข้าหาเนื้อหา
ทำให้โพสต์ของคุณยาวขึ้น (1,000+ คำ) เพื่ออันดับการค้นหาและการเข้าชมที่ดีขึ้น
ใช้ประโยชน์จากบล็อกของผู้เยี่ยมชม ในไซต์อุตสาหกรรมชั้นนำ
พิจารณาส่วนหัวที่ปรับให้เหมาะกับ SEO ที่สั้นกว่าเสมอ แทนที่จะใช้หัวข้อที่ยาวกว่า
สร้างบุคลิกของผู้ซื้อ ก่อนทำเนื้อหาส่งเสริมการขาย
โพสต์เนื้อหาเป็นประจำ และแชร์บนโซเชียลมีเดีย
ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาเก่าของคุณ โดยนำกลับมาใช้ใหม่และเผยแพร่
อ้างถึงผู้มีอิทธิพลในช่องของคุณเสมอ ภายในเนื้อหาของคุณที่เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของพวกเขา
ติดตามสถิติของคุณ กับทุกโพสต์ที่คุณเผยแพร่
แลร์รี่ คิม
Larry Kim เป็นอีกหนึ่งนักการตลาดที่มีประสบการณ์พร้อมคำแนะนำสำหรับนักการตลาดเนื้อหาเกี่ยวกับกลยุทธ์การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย
ปรับปรุงคะแนนคุณภาพของเนื้อหาของคุณ โดยการเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วม เพื่อให้ได้ส่วนแบ่งการแสดงโฆษณาที่สูงขึ้นด้วยต้นทุนต่อการมีส่วนร่วมที่ต่ำลง แต่ใช้งบประมาณเท่าเดิม
กำหนดเป้าหมายเฉพาะ กลุ่มผู้ชมของคุณในแต่ละโพสต์เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย ไม่ใช่แฟนๆ ทุกคน
จ่ายเฉพาะผลลัพธ์ที่สำคัญ ต่อธุรกิจของคุณ เช่น จำนวนการดู การชอบ ฯลฯ เมื่อใดก็ตามที่คุณใช้งานแคมเปญการตลาดเนื้อหาบนโซเชียลมีเดีย ไม่ใช่ทุกอย่างที่มีให้
โปรโมตทัวร์ชมวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุด บนโซเชียลมีเดีย และตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอสั้นเพียงพอและสื่อสารข้อความได้แม้ไม่มีเสียง
พิจารณากลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองของแต่ละแพลตฟอร์มโซเชีย ลและเผยแพร่เนื้อหาของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลมากกว่าหนึ่งแพลตฟอร์ม
ใช้ทั้งโฆษณาบนโซเชียลมีเดียและโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย พร้อมกันเพื่อเพิ่มการมองเห็นเนื้อหาของคุณ
แซม เฮอร์ลีย์
Sam Hurley เป็นนักการตลาดดิจิทัลที่เชี่ยวชาญและเป็นหัวหน้าฝ่ายการตลาดผ่านการค้นหาที่ Midas Media เขาเปิดเผยเคล็ดลับและกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาบางส่วน
รวมการเข้าถึงผู้มีอิทธิพลในแคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณเมื่อใช้โซเชียลมีเดียและ ให้ความสนใจกับผู้ชมของคุณอย่างแท้จริงเพราะพวกเขาสามารถมองเห็นได้
ทุกแคมเปญการตลาดเนื้อหาควรได้รับการปรับให้เหมาะสม สำหรับเครื่องมือค้นหา หากมีให้เห็นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา
เพื่อความสำเร็จอย่างต่อเนื่องในทุกความพยายามทางการตลาด เนื้อหา นักการตลาดเนื้อหาควรทำการวิจัยผู้ชม ใช้เนื้อหาหลายมิติ พิจารณาว่ากลุ่มเป้าหมายของพวกเขาสามารถเข้าถึงเนื้อหาได้ที่ไหน รวม SEO และโซเชียลมีเดีย ติดตามผลลัพธ์ทุกครั้งที่คุณเผยแพร่และส่งเสริม และทำซ้ำขั้นตอน
แรนด์ ฟิชกิ้น
Rand Fishkin จาก Whiteboard Fridays ของ Moz เปิดเผยบทเรียนการตลาดที่สำคัญสองสามบทที่นักการตลาดทุกคนควรเรียนรู้ที่จะรวมและปฏิบัติตาม บางส่วนของพวกเขาแสดงอยู่ด้านล่าง;
แดชบอร์ดเมตริกควรสร้างขึ้นโดยพิจารณาจากสามประเด็นหลัก การรับรู้ ที่บรรลุ เช่น ผ่านการกล่าวถึงทางสังคม ผู้ติดตามและแฟน ๆ การกล่าวถึงข่าวและลิงก์อ้างอิง ใน การเข้าชมครั้งแรก และการ กลับมา เยี่ยมเยียน
เทคนิค SEO แบบเก่าบางเทคนิคไม่มีประสิทธิภาพอีกต่อไป เช่น การใส่คำอธิบายเมตาด้วยคีย์เวิร์ด การใช้เหยื่อลิงก์ที่ไม่เน้นและไม่ใช้กลยุทธ์ การมีหลายโดเมนที่ครอบคลุมช่องเดียว การใช้ anchor text ในลิงก์ภายในอย่างหนัก และใช้หน้าเดียวเพื่อ กำหนดเป้าหมายคำหลักที่เกี่ยวข้องหลายคำ
เมื่อคุณมีอันดับของหน้าที่ไม่ถูกต้องสำหรับคำหลัก ที่ถูกต้อง ให้แก้ไขปัญหาโดยการสร้างหน้าที่เกี่ยวข้องหรือทำให้หน้าที่ถูกต้องมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น ลดระดับหน้าที่ไม่ถูกต้องและเปลี่ยนเส้นทางหน้าภายในไปยังหน้าที่เกี่ยวข้อง หรือเป็นทางเลือกสุดท้าย โดยใช้ 301 เปลี่ยนเส้นทาง
เพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณโดยพิจารณาถึงความตั้งใจของผู้ค้นหา ความเร็วไซต์ ประสบการณ์ของผู้ใช้ การกำหนดเป้าหมายจากคำหลัก การขยายเสียง การเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลโค้ด และการใช้เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง
ดูเพิ่มเติม: ผู้มีอิทธิพลทางการตลาดขาเข้า 25 อันดับแรกที่คุณต้องติดตามในปี 2560
ก่อนที่คุณจะไป!
การวาดกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่สมบูรณ์แบบไม่ได้เป็นสิ่งที่ซับซ้อนที่สุดในโลก ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ทำสำเร็จแล้ว และคุณก็ทำได้ หากคุณต้องการเผยแพร่เนื้อหาของคุณไปยังผู้ชมที่เหมาะสมและเห็นว่าความพยายามของคุณได้รับรางวัล นี่คือเคล็ดลับที่คุณควรใช้
การตลาดมีความสุข!