คุณค่าของการตลาดเนื้อหาสำหรับสตาร์ทอัพ

การเติบโตของธุรกิจเป็นเป้าหมายสำหรับทุกบริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเป็นสตาร์ทอัพหน้าใหม่ที่กำลังดิ้นรนเพื่อให้ได้มาซึ่งรากฐานในตลาด ผู้ประกอบการมักจะมองหากลยุทธ์ที่จะทำให้พวกเขาได้รับผลบวกจากสถิติที่ธุรกิจขนาดเล็กหนึ่งในห้าปิดตัวลงในปีแรก

ตลาดในปัจจุบันไม่ได้มีอยู่เฉพาะในร้านค้าที่มีหน้าร้านจริงอีกต่อไป พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในช่วงไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมา ซึ่งขณะนี้การมุ่งเน้นที่การตลาดดิจิทัลเพื่อค้นหาและรักษาลูกค้าประจำไว้มีความสำคัญมากขึ้นกว่าที่เคยสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง

นั่นคือที่มาของการตลาดเนื้อหาสำหรับสตาร์ทอัพ การตลาดเนื้อหาเป็นกลยุทธ์ประเภทหนึ่งที่ธุรกิจต่างๆ จะสร้างและแบ่งปันสื่อที่เป็นลายลักษณ์อักษรต่างๆ ทางออนไลน์เพื่อพยายามแบ่งปันแบรนด์ของตน แทนที่จะสร้างยอดขายโดยตรง เนื้อหาประกอบด้วยทุกสิ่งตั้งแต่โพสต์บนโซเชียลมีเดียที่สั้นที่สุดไปจนถึงกระดาษขาวหรือ eBook ที่ยาวที่สุด เป็นแนวทางที่สร้างสรรค์ในการดึงดูดความสนใจและสร้างผลกระทบในโลกออนไลน์ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

ธุรกิจที่จัดตั้งขึ้นแล้วหลายแห่งประสบความสำเร็จด้วยกลยุทธ์เนื้อหาดิจิทัล และใช้ได้กับสตาร์ทอัพที่เพิ่งเริ่มต้นเช่นกัน กลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาสำหรับสตาร์ทอัพคือการลงทุนในบริษัทของคุณซึ่งจะจ่ายดอกเบี้ยทบต้นในแต่ละไตรมาส

การตลาดเนื้อหาสามารถช่วยให้สตาร์ทอัพของคุณเติบโตอย่างรวดเร็วได้อย่างไร

การตลาดผ่านเนื้อหาขัดแย้งกับกลยุทธ์การเข้าถึงแบบเดิมๆ ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเน้นไปที่การแปลงยอดขายเพียงอย่างเดียว ด้วยการตลาดเนื้อหา คุณกำลังสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และวางตำแหน่งธุรกิจและทีมของคุณในฐานะผู้นำ หรือแม้แต่ผู้ขัดขวางในอุตสาหกรรม

การทำความเข้าใจการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานนี้สามารถช่วยให้คุณรับรู้ถึงประโยชน์ของการตลาดเนื้อหาสำหรับสตาร์ทอัพได้ง่ายขึ้น นี่เป็นกลยุทธ์ดิจิทัลระยะยาวเพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ด้วยขั้นตอนที่สามารถดำเนินการได้ในราคาที่เอื้อมถึงและมีประสิทธิภาพ

สร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

เนื้อหาคุณภาพสูงเป็นสิ่งที่ส่งมอบให้กับสตาร์ทอัพของคุณได้ โดยแสดงให้เห็นถึงคุณค่า น้ำเสียง สไตล์ และความน่าเชื่อถือของแบรนด์ของคุณ แท้จริงแล้ว สตาร์ทอัพทั้งหมดควรมีโลโก้ แนวทางแบบอักษร และชุดสีที่เป็นเอกลักษณ์เพื่อให้โดดเด่น แต่นั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นในการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์

เอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณต้องมีข้อความอย่างชัดเจนว่าสตาร์ทอัพของคุณเป็นอันดับแรก ดีกว่า หรือแตกต่างจากคู่แข่งในอุตสาหกรรมอย่างไร และนี่คือจุดที่การสร้างสรรค์เนื้อหาโดดเด่นอย่างแท้จริง โดยพื้นฐานแล้ว การลงทุนในกลยุทธ์ด้านเนื้อหาจะทำให้ธุรกิจของคุณนำเสนอโครงสร้างที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถเรียนรู้ได้อย่างชัดเจนว่าเหตุใดพวกเขาจึงต้องการและต้องการผลิตภัณฑ์และบริการใหม่เหล่านี้

หลายปีก่อน สตาร์ทอัพต้องทำงานร่วมกับหนังสือพิมพ์เพื่อหาบทความเล็กๆ ที่นำเสนอบริษัทใหม่ของตน ปัจจุบัน คุณสามารถเขียนบทความด้วยตัวเองและเผยแพร่ได้ง่ายๆ โดยปฏิบัติตามเคล็ดลับกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาแบบเดียวกับที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดคนอื่นๆ ใช้ การตลาดเนื้อหาสตาร์ทอัพเพียงแค่นำพลังของเอกลักษณ์ของแบรนด์มาไว้ในมือของเจ้าของธุรกิจโดยตรง

สร้างความเชี่ยวชาญและอำนาจ

ด้วยการตลาดเนื้อหา ทีมสตาร์ทอัพของคุณสามารถสร้างระดับอำนาจที่ครั้งหนึ่งสามารถสร้างขึ้นได้จากการดำเนินธุรกิจในอุตสาหกรรมหนึ่งๆ เท่านั้น ลูกค้าในปัจจุบันกำลังมองหาแบรนด์ที่ตรงกับความต้องการและตอบคำถามของพวกเขา พวกเขาไม่สนใจที่จะค้นหาว่าบริษัทของคุณก่อตั้งมานานแค่ไหนแล้ว หากแบรนด์มีประโยชน์ นั่นคือทั้งหมดที่พวกเขาต้องรู้

เคล็ดลับคือการอธิบายว่าการให้ข้อมูลและทรัพยากรแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าฟรีเป็นตัวขับเคลื่อนธุรกิจได้อย่างไร อาจดูเหมือนคุณแค่แจกสิ่งที่คนอื่นควรใช้จ่ายเงินไป ความจริงก็คือว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการทำธุรกิจกับบริษัทที่รู้ว่ากำลังพูดถึงอะไร พิสูจน์ด้วยเนื้อหาอันทรงคุณค่าแล้วจะมา

รับผลลัพธ์ที่น่าประทับใจจากความพยายามทางการตลาดในราคาที่เอื้อมถึง

สิ่งสำคัญคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับสตาร์ทอัพ เช่นเดียวกับธุรกิจอื่นๆ ดังนั้นจึงควรสังเกตด้วยว่าการทำการตลาดผ่านเนื้อหายังให้ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ดีกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับการโฆษณาแบบชำระเงินดิจิทัล นั่นเป็นเพราะว่าผู้บริโภคมีความรอบรู้มากกว่าในหลายปีที่ผ่านมา

การศึกษาที่เผยแพร่บน Inc.com พบว่า 70% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ผ่านเนื้อหามากกว่าโฆษณาแบบเดิมๆ นั่นตอกย้ำว่าผู้บริโภคตัดสินใจเลือกแบรนด์อย่างไรในปัจจุบัน โดยผู้คน 90% ไว้วางใจคำแนะนำแบบปากต่อปากมากกว่าโฆษณาที่สร้างโดยแบรนด์ ตามสถิติปี 2021

แม้แต่กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จอาจต้องใช้เวลานานกว่าจึงจะเห็นผลลัพธ์ แต่การสะสมนั้นคือวิธีที่ ROI เอาชนะโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก การศึกษาชิ้นหนึ่งใน Search Engine Journal รายงานว่าโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกมีราคาเฉลี่ย 2.32 ดอลลาร์ต่อการโต้ตอบแต่ละครั้งบนเครื่องมือค้นหา เมื่อคุณหยุดจ่ายค่าโฆษณา โอกาสนั้นก็จะหมดไป

ในขณะเดียวกัน เนื้อหาในหัวข้อที่เกี่ยวข้องที่สร้างขึ้นด้วยการวิจัยคำหลักที่เหมาะสมสามารถคงอยู่ได้นานหลายปี บล็อกมูลค่า $100 นั้นสามารถดึงดูดการคลิกหลายพันครั้งมายังเว็บไซต์ของคุณ ทั้งหมดนี้ต้องขอบคุณการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและแผนการที่รอบคอบ

เนื้อหา 10 ประเภทเพื่อเพิ่มการเติบโตของธุรกิจ

เมื่อคุณเริ่มวางแผนปฏิทินการตลาดเนื้อหาสำหรับสตาร์ทอัพใหม่ ทีมของคุณน่าจะมีหัวข้อที่น่าสนใจมากมาย เพื่อให้มีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง แต่ละหัวข้อเหล่านี้จำเป็นต้องให้ความรู้แก่กลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างชัดเจน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาทั้งหมดไม่เพียงแต่อธิบายว่าทำไมสตาร์ทอัพของคุณถึงมีอยู่ แต่ยังรวมถึงวิธีการแก้ไขปัญหาหรือบรรเทาปัญหาอีกด้วย

การตัดสินใจว่าเนื้อหาประเภทใดต่อไปนี้เหมาะสมที่สุดสำหรับการเริ่มต้นของคุณอาจเป็นเรื่องง่ายมากหรืออาจยุ่งยากก็ได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีตัวอย่างความสำเร็จมากมายแม้ในช่วงแรกๆ ของธุรกิจ กรณีศึกษาก็ถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี หากคุณมีพนักงานที่สง่าและพูดได้ชัดเจน พอดแคสต์อาจจะประสบความสำเร็จก็ได้ หากผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณให้ความสำคัญกับเนื้อหาภาพหรือวิดีโอแนะนำ ให้เพิ่มสื่อนั้นลงในกลยุทธ์ของคุณ

ไม่ว่าคุณจะเลือกแบบใด ให้ดำเนินการส่งมอบตามกรอบเวลาที่กำหนดก่อนที่จะวิเคราะห์ตัวชี้วัดการตลาดเนื้อหาเพื่อกำหนดความสำเร็จ กลยุทธ์ที่ดีที่สุดมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องเมื่อคุณเรียนรู้ว่าอะไรใช้ได้ผลดีที่สุดเมื่อคุณสื่อสารและเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

1. โพสต์ในบล็อก

วิธีทั่วไปและมีประสิทธิภาพในการเริ่มต้นกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับสตาร์ทอัพคือการสร้างชุดโพสต์บนบล็อก บล็อกคือบทความที่เป็นลายลักษณ์อักษร ซึ่งโดยปกติจะมีความยาวตั้งแต่ 500 ถึง 2,000 คำ ซึ่งออกแบบมาเพื่อแบ่งปันความเชี่ยวชาญของคุณกับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม บล็อกต่างๆ ได้รับการเผยแพร่และโฮสต์บนเว็บไซต์ของคุณเอง และแทบไม่มีความจำเป็นต้องลบออก เมื่อบล็อกถูกโพสต์บนเว็บไซต์ ลูกค้าจะสามารถอ่านและเรียนรู้จากบล็อกนั้นได้นานหลายปี

บทความบล็อกที่ดีที่สุดจะให้ความรู้แก่ผู้อ่านเกี่ยวกับหัวข้อที่พวกเขาค้นหา และเนื้อหาเหล่านี้จะต้องเขียนในลักษณะที่รวมคำหลักอย่างเชี่ยวชาญ คำหลักใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาทั้งหมดเพื่อให้ค้นหาข้อมูลได้ง่ายขึ้นเมื่อมีผู้ค้นหาหัวข้อโดยใช้เครื่องมือค้นหาเช่น Google นี่คือเหตุผลว่าทำไมเคล็ดลับการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่จึงรวมถึงการใช้เวลาค้นคว้าคำหลักด้วยเครื่องมือออนไลน์ฟรี

ในการระบุหัวข้อที่ดีสำหรับบล็อก ให้เริ่มต้นด้วยคำถามที่พบบ่อยที่สุดที่ลูกค้าถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนอ เมื่อคุณเขียนบล็อกเพื่อตอบคำถามเหล่านี้ คุณกำลังสร้างเครื่องมือที่พนักงานขายสามารถใช้เพื่อช่วยเอาชนะอุปสรรคในการแปลงยอดขายในอนาคต พวกเขาก็สามารถส่งลิงค์เพื่อประหยัดเวลาและตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้ทันที

2. การตลาดผ่านอีเมล

การตลาดผ่านอีเมลโดยตรงเป็นอีกหนึ่งแนวทางปฏิบัติที่มีประสิทธิภาพซึ่งอยู่ในการตลาดเนื้อหา แม้ว่าคุณสามารถเพิ่มลิงก์ไปยังโพสต์บล็อกในอีเมลได้ แต่ก็ยังมีอีกมากมายที่สามารถทำได้เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ที่สมัครรับรายชื่ออีเมลโดยตรง

งานนี้มีคุณค่ามากขึ้นเมื่อรายชื่ออีเมลเพิ่มขึ้น แต่อย่าลืมเพิ่มชื่อและที่อยู่ที่คุณแบ่งกลุ่มรายการออกเป็นกลุ่มเล็กๆ ซึ่งจะช่วยกำหนดเป้าหมายผู้รับของคุณและปรับแต่งข้อความในลักษณะที่ประณีต

ลองใช้เทมเพลตเพื่อสร้างจดหมายข่าวทางอีเมลที่สามารถส่งได้เดือนละครั้ง ความสม่ำเสมอเป็นหนึ่งในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านการตลาดผ่านอีเมลที่สำคัญที่สุด คงความสมจริงด้วยตารางเวลาและความคาดหวังของปฏิทินเนื้อหาของคุณ ดังนั้น หากจดหมายข่าวรายเดือนที่มีประสิทธิภาพดูเหมือนท้าทายเกินไปกับทรัพยากรที่มีอยู่ของคุณ ให้ส่งอีเมลให้บ่อยขึ้นแต่ง่ายกว่า

3. โพสต์โซเชียลมีเดีย

การสร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดียสำหรับสตาร์ทอัพเป็นส่วนสำคัญของแผนการตลาดดิจิทัล หากเพียงเพราะมีแนวโน้มว่ากลุ่มเป้าหมายจะเลื่อนดูอยู่แล้ว หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปสองประการ: อย่าโพสต์ออนไลน์เพราะเนื้อหาโซเชียลมีเดียให้ความรู้สึกล้นหลามหรือโพสต์เนื้อหาผิดอยู่เสมอ

คิดถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ เมื่อพิจารณาจากพฤติกรรมและข้อมูลประชากรแล้ว พวกเขามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดมากที่สุด เลือกหนึ่งหรือสองอย่างเพื่อเริ่มต้นเพื่อให้คุณสามารถอุทิศเวลาและความพยายามที่พวกเขาสมควรได้รับ

จากนั้น สร้างแคมเปญสำหรับเดือนถัดไปในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับสตาร์ทอัพของคุณ ขอให้สนุกแต่คำนึงถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นอันดับแรก การตลาดเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียสำหรับสตาร์ทอัพจะมีประสิทธิภาพเป็นพิเศษเมื่อคุณใช้โอกาสในการวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณในฐานะผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรม ยิ่งแบ่งปันภูมิปัญญากับผู้ติดตามมากเท่าไร พวกเขาจะยิ่งมองว่าสตาร์ทอัพของคุณเป็นแบรนด์ที่สามารถแก้ปัญหาได้ในอนาคตมากขึ้นเท่านั้น

4. เนื้อหาวิดีโอ

หากคุณเคยดูมิวสิกวิดีโอเพลง "Despacito" "Shape of You" หรือ "Uptown Funk " คุณจะทราบถึงพลังของวิดีโอในการเชื่อมต่อกับผู้ชม ในปี 2023 มีผู้ใช้ YouTube เป็นประจำในอเมริกา 239 ล้านคน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้คนชื่นชอบการดูวิดีโอมากเพียงใด Facebook และ Instagram Reels ซึ่งเป็นวิดีโอขนาดสั้นก็ได้รับความนิยมอย่างมากเช่นกัน การชมวิดีโอบล็อก การถ่ายทำเบื้องหลัง และการถ่ายแบบรวดเร็วเป็นเรื่องสนุก

สตาร์ทอัพสามารถนำวิดีโอมาเป็นประเภทเนื้อหาได้ตั้งแต่เนิ่นๆ แต่คุณจะต้องสร้างแผนเพื่อให้เกิดขึ้น เลือกหัวข้อและเขียนสคริปต์หรือโครงร่างประเด็นการอภิปราย เพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายวิดีโอและส่วนโปรไฟล์ด้วยคำหลักและแฮชแท็ก เพื่อให้ผู้ดูสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับสตาร์ทอัพและข้อเสนอของคุณ

คุณไม่จำเป็นต้องมีอุปกรณ์แฟนซีเพื่อสร้างซีรีส์วิดีโอ แต่คุณต้องมีแสงและเสียงที่ดีเมื่อบันทึกโดยใช้สมาร์ทโฟน ซอฟต์แวร์ตัดต่อ เช่น iMovie สามารถทำได้ฟรี ดังนั้นใช้เวลาก่อนที่จะอัปโหลดวิดีโอคุณภาพดีที่สุดบนช่องของคุณ

5. อินโฟกราฟิก

หากคุณต้องการลดความซับซ้อนของกระบวนการหรือบริการที่ซับซ้อนที่อาจต้องใช้ความคิด อินโฟกราฟิกเป็นวิธีหนึ่งที่ดึงดูดสายตา เนื้อหานี้เป็นการผสมรูปภาพเพื่อแสดงสถิติ ผังงาน และหัวข้อต่างๆ ความชัดเจนของการออกแบบทำให้ผู้ติดตามเข้าใจได้ง่ายและรวดเร็ว สไตล์นี้ให้ความรู้สึกล้ำสมัย — ซึ่งมักจะเป็นแบรนด์สำหรับสตาร์ทอัพ

หากต้องการทำให้ตัวเลขหรือสถิติชัดเจนขึ้น ให้ลองสร้างอินโฟกราฟิกโดยใช้ซอฟต์แวร์ฟรี เช่น Canva หรือทำงานร่วมกับนักออกแบบกราฟิก ผสานรวมชุดสี แบบอักษร และรูปแบบของเว็บไซต์และสื่อการตลาดอื่นๆ เพื่อสร้างรูปลักษณ์และความรู้สึกที่สอดคล้องกันสำหรับผู้ชม

6. พอดแคสต์

พอดแคสต์เป็นที่นิยม ดังนั้นกลุ่มเป้าหมายของคุณจึงมีแนวโน้มที่จะฟังพวกเขา ผลการสำรวจของ Pew Research ในปี 2023 พบว่าผู้ใหญ่ชาวอเมริกัน 75% ฟังพอดแคสต์หรือวิทยุออนไลน์ในเดือนที่ผ่านมา คุณสามารถขยายกลุ่มเป้าหมายของสตาร์ทอัพผ่านพอดแคสต์ใหม่ได้

หากต้องการเริ่มพอดแคสต์ คุณจะต้องวางแผนทั้งซีซันก่อน คุณสามารถเลือกจำนวนตอนในซีซันของคุณได้ แต่ควรคิดในแง่ของซีรีส์มากกว่าแค่รายการเดียว เมื่อแก้ไขแล้ว คุณสามารถอัปโหลดเสียงบน Apple, Spotify, YouTube หรือโฮสต์ของแอพอื่นๆ ได้

7. กรณีศึกษา

คิดว่ากรณีศึกษาเป็นบล็อกประเภทที่มุ่งเน้นและเฉพาะเจาะจง เนื่องจากควรมีความยาวเท่ากัน (ระหว่าง 500 ถึง 1,500 คำ) ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้การสนับสนุนจากเพื่อนร่วมงาน ดังนั้นควรให้คำอธิบายเชิงลึกเกี่ยวกับตัวอย่างบุคคลหรือธุรกิจที่มีประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมกับบริษัทของคุณ กรณีศึกษาคือคำรับรองที่ดีที่สุดที่เขียนจากมุมมองของวัตถุประสงค์

8. อีบุ๊ค

EBook มีความยาวที่ยาวที่สุดในบรรดาเนื้อหาทุกประเภท เนื่องจากสามารถยาวได้ตราบเท่าที่สมเหตุสมผล EBook เขียนขึ้นในหัวข้อหรือกระบวนการที่ซับซ้อนสำหรับผู้ชมที่สนใจการอ่านและการเรียนรู้ เนื้อหาประเภทนี้มักจะอยู่ด้านบนสุดของช่องทางการขายออนไลน์ที่เสนอแหล่งข้อมูลฟรีเพื่อแลกกับการลงทะเบียนรายชื่ออีเมล

eBook ต้องใช้เวลาในการผลิต แต่เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนในการแสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นถึงภูมิปัญญาของผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรม เมื่อคุณโปรโมตเนื้อหาในเชิงลึกขนาดนี้ สตาร์ทอัพของคุณจะสามารถสังเกตเห็นได้อย่างรวดเร็ว

9. เอกสารไวท์เปเปอร์

สำหรับบางอุตสาหกรรม เอกสารทางเทคนิคถือเป็นเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุด แม้ว่าเนื้อหาอื่นๆ จะสนุกสนานมากกว่า แต่เอกสารไวท์เปเปอร์ได้รับการออกแบบมาเพื่อสอนและบันทึกวิธีการหรือวิทยาศาสตร์ที่ชัดเจนที่ใช้ในการเริ่มต้นธุรกิจ เมื่อเขียนเนื้อหาประเภทนี้ จะต้องสนับสนุนข้อเท็จจริงทุกประการและตรวจสอบความถูกต้องอีกครั้ง ผลลัพธ์? ความไว้วางใจและความเคารพ — และแนวโน้มการปรับปรุงตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักด้วย

10. เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC)

รูปแบบสุดท้ายที่ต้องพิจารณาเมื่อสร้างแผนการตลาดเนื้อหาสำหรับสตาร์ทอัพคือเนื้อหาประเภทที่สตาร์ทอัพของคุณไม่ต้องจ่ายเงิน เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนั้นสร้างขึ้นโดยผู้ติดตาม แต่จะต้องได้รับเชิญให้แบ่งปันผ่านแคมเปญเนื้อหาที่มีโครงสร้างและตรงเป้าหมาย

UGC อาจเป็นการประกวดภาพถ่าย การท้าทายรายวันที่มีระยะเวลาหนึ่งเดือน หรือการส่งมอบที่จำเป็นในการเข้าร่วมการจับฉลาก มีความคิดสร้างสรรค์! บางครั้งคุณสามารถรวมผู้มีอิทธิพลเพื่อช่วยดึงดูดผู้ติดตามได้

7 ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับการเริ่มต้น

กลยุทธ์การตลาดด้วยเนื้อหาสะท้อนถึงแผนการตลาดส่วนใหญ่ ซึ่งทั้งหมดเริ่มต้นด้วยการมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่คุณหวังว่าจะบรรลุผลเมื่อสิ้นสุดแคมเปญสำหรับบริษัทของคุณ

1. กำหนดเป้าหมายและตัวชี้วัดเพื่อวัดผลลัพธ์

นำสิ่งที่เรียกว่าเป้าหมาย SMART มาใช้ คำย่อดังกล่าวหมายถึง เฉพาะเจาะจง วัดได้ บรรลุได้ เกี่ยวข้อง และมีขอบเขตเวลา สิ่งที่คุณเลือกสำหรับเป้าหมายการตลาดเนื้อหาของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสามารถวัดผลเหล่านั้นด้วยการวัดที่เหมาะสมเมื่อสิ้นสุดระยะเวลาหนึ่ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป้าหมายของคุณเป็นจริงด้วยทรัพยากรที่มีอยู่

ตัวอย่างของเป้าหมาย SMART ได้แก่ เพิ่มผู้ติดตามใหม่ 1,000 คนบนโซเชียลมีเดียภายในสิ้นไตรมาส หรือเพิ่มคอนเวอร์ชันการขายออนไลน์ 10% จากไตรมาสที่แล้ว

2. วิจัยกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เนื้อหาทั้งหมดจะต้องเขียนถึงผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง ดังนั้นระดมความคิดเพื่อให้เกิดความชัดเจนเกี่ยวกับข้อมูลประชากรและบุคลิกภาพเป้าหมายสำหรับแคมเปญเชิงกลยุทธ์นี้ เมื่อคุณเข้าใจจุดเจ็บปวด นิสัย และความชอบของบุคคลหนึ่ง เนื้อหาของคุณก็จะตรงใจมากขึ้น

3. ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา

ก่อนที่คุณจะตัดสินใจเลือกประเภทเนื้อหาสำหรับแคมเปญใหม่ของสตาร์ทอัพ ให้ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา สิ่งนี้จะแสดงให้คุณเห็นว่ามีการผลิตเนื้อหาใดบ้าง (ถ้ามี) และคุณสามารถวิเคราะห์ผลตอบแทนจากการลงทุนโดยใช้ข้อมูลที่พบในแบ็กเอนด์ของหลายแพลตฟอร์ม รวมถึงเว็บไซต์และโซเชียลมีเดีย การตรวจสอบอาจแสดงให้คุณเห็นว่าบริษัทของคุณยังมีจุดที่ต้องปรับปรุง ซึ่งทำให้การตัดสินใจว่าจะเขียนอะไรต่อไปได้ชัดเจน

4. เลือกประเภทเนื้อหาของคุณ

หากคุณไม่แน่ใจว่าเนื้อหาประเภทใดเหมาะสมที่สุด ให้กลับไปที่เป้าหมาย โดยปกติแล้ว เป้าหมายใหญ่สามารถแบ่งออกเป็นวัตถุประสงค์ที่วัดผลได้ โดยมีขั้นตอนการดำเนินการที่จะขับเคลื่อนความก้าวหน้าไปสู่เป้าหมาย หากยังไม่ชัดเจน ให้เลือกอันที่ดูจัดการได้และสนุกสนาน แผนการตลาดเหล่านี้น่าจะน่าตื่นเต้น เนื่องจากคุณจะมีเนื้อหาอยู่หลายปี

5. สร้างแผนเนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณกำหนดวันที่เผยแพร่ ผู้เขียน แพลตฟอร์ม และหัวข้อสำหรับเนื้อหาของคุณ ให้พิจารณาใช้สิ่งที่เรียกว่ากลยุทธ์เนื้อหาหลัก นี่คือเวลาที่บล็อกหรือเนื้อหาแบบยาวอื่นๆ เสนอคำตอบที่สมบูรณ์สำหรับคำถามที่บางคนอาจค้นหา อัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหามักจะจัดอันดับเนื้อหานี้ให้สูงกว่าปกติ

นอกจากนี้ ให้ค้นหาวิธีนำเนื้อหาของคุณไปใช้ใหม่ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ โฮสต์บล็อกบนเว็บไซต์ โพสต์ลิงก์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย หรือใช้งานเขียนเป็นพื้นฐานสำหรับวิดีโอหรือพอดแคสต์ ทีมเล็กๆ ทำอะไรได้หลายอย่างแม้จะมีงบประมาณจำกัดก็ตาม

6. พัฒนากระบวนการสร้างและเผยแพร่เนื้อหา

ยิ่งกลยุทธ์เขียนรายละเอียดในแง่ของกระบวนการมากเท่าไร ทุกอย่างก็จะราบรื่นมากขึ้นเท่านั้น รวมขั้นตอนที่จำเป็นสำหรับทั้งการสร้างและการเผยแพร่เนื้อหา งานเหล่านี้ต้องใช้เวลา แต่ก็เป็นไปได้ที่จะประสบความสำเร็จอย่างมากเมื่อทีมของคุณสามารถวางแผนและกำหนดเวลาได้ วิธีการจะแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม เนื่องจากการตลาดสำหรับสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีจะมีลักษณะแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์มที่แบรนด์แฟชั่นและความงามใช้

7. วัดความสำเร็จของเนื้อหาของคุณและเพิ่มประสิทธิภาพ

หากต้องการทราบว่ากลยุทธ์ใช้ได้ผลหรือไม่ ให้เผื่อเวลาไว้เพื่อวัดเมตริกของคุณ รวบรวมพื้นฐานเพื่อเปรียบเทียบการวัดเชิงปริมาณ เช่น จำนวนผู้ติดตาม ต้นทุนต่อลูกค้า อัตราการรักษาลูกค้า และการวิเคราะห์ข้อมูลอื่นๆ อีกมากมายสำหรับการจัดการลูกค้าสัมพันธ์

หากคุณไม่ได้รับผลลัพธ์ตามที่คาดหวัง คุณสามารถลองใช้กลยุทธ์อื่นได้ บ่อยครั้งที่การตลาดเกี่ยวข้องกับการปรับแต่งอย่างต่อเนื่องในขณะที่คุณเรียนรู้ว่าอะไรดีที่สุดสำหรับการเริ่มต้นของคุณ

ตัวอย่างแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับสตาร์ทอัพ

สตาร์ทอัพพยายามขัดขวางตลาด และแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับบางแบรนด์ก็ขัดขวางการเขียนโปรแกรมตามกำหนดการปกติด้วยแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่น่าสนใจ สิ่งที่ควรค่าแก่การเน้นย้ำคือ:

• Airbnb: Instagram มีผู้ติดตาม 5.4 ล้านคน โดยแบ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักใหม่ๆ ผู้ที่เช่าบ้าน และผู้ที่ฝันอยากไปเที่ยวห้องเดียวกัน เนื้อหาสร้างแรงบันดาลใจและตรงเป้าหมาย
• Blinkist: สตาร์ทอัพซึ่งเป็นแอปที่รวบรวมและวิจารณ์หนังสือ ใช้การตลาดผ่านเนื้อหาร่วมกับบล็อกธุรกิจเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ใช้มากกว่า 26 ล้านคน
• Babbel: แอปสตาร์ทอัพภาษานี้เน้นไปที่ Facebook และ Instagram Reels เพื่อให้เป็นที่รู้จักในตลาด

ได้ผลลัพธ์เร็วขึ้นด้วยบริการที่ได้รับการจัดการอย่างเต็มรูปแบบของ Compose.ly

การตลาดเนื้อหาสำหรับสตาร์ทอัพต้องใช้การตัดสินใจและกลยุทธ์มากมายเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของสตาร์ทอัพที่ไม่ใช่แค่การอยู่รอดในปีหน้า แต่ยังเจริญรุ่งเรืองอีกด้วย บ่อยครั้ง คุณจะพบผลลัพธ์เพิ่มเติมได้ด้วยการทำงานร่วมกับเอเจนซี่ที่เต็มไปด้วยผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์และรู้วิธีเพิ่มความสำเร็จให้สูงสุด

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมว่าบริการที่ได้รับการจัดการของเราสามารถช่วยให้สตาร์ทอัพของคุณบรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจได้อย่างไร ติดต่อเราวันนี้