ชื่อเสียงและบทวิจารณ์ของลูกค้า บทความในบล็อกและการตลาดเนื้อหาประเภทอื่นๆ สำหรับสำนักงานกฎหมายสามารถแสดงให้ผู้อ่านเห็นถึงคุณสมบัติและคุณสมบัติของคุณ ตัวอย่างเช่น บล็อกที่มีความเห็นอกเห็นใจสามารถทำให้ผู้ที่ตกเป็นเหยื่อได้รับบาดเจ็บรู้สึกสบายใจที่จะโทรหาคุณมากขึ้น
บทความที่ให้คำแนะนำผู้ปกครองอย่างอ่อนโยนตลอดขั้นตอนการหย่าร้างสามารถโน้มน้าวให้คุณแม่หรือพ่อเลี้ยงเดี่ยวว่าคุณคือตัวเลือกที่ถูกต้อง คนที่ติดตามบล็อกหรือบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณอาจลงเอยด้วยการให้คำวิจารณ์เชิงบวกแก่คุณทางออนไลน์หรือแนะนำคุณให้รู้จักกับเพื่อนและครอบครัว
โอกาสในการขายที่มีคุณค่า ประมาณ 30% ของบริษัทกฎหมายที่มีบล็อกได้รับโอกาสในการขายจากผู้อ่านที่คลิกลิงก์บทความ โพสต์บนโซเชียลมีเดียยังอาจเป็นแหล่งอ้างอิงหลักสำหรับนักกฎหมายอีกด้วย
ยิ่งไปกว่านั้น โอกาสในการขายเหล่านี้จำนวนมากเป็นบุคคลที่กำลังมองหาความช่วยเหลือด้านกฎหมายอย่างจริงจัง การแสดงให้พวกเขาเห็นว่าทีมของคุณเป็นมิตรและมีความรู้ผ่านการตลาดเนื้อหาสามารถเป็น "การกระตุ้น" ที่พวกเขาจำเป็นต้องกำหนดเวลาการนัดหมาย
คุณจะสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับสำนักงานกฎหมายได้อย่างไร?
การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสำหรับบริษัทกฎหมายก็เหมือนกับการสร้างคดีในศาลที่เข้มแข็ง ยิ่งคุณเตรียมตัวได้ดีเท่าไร ผลลัพธ์ของคุณก็จะยิ่งดีเท่านั้น
1. ตั้งเป้าหมายเฉพาะ สำหรับนักกฎหมาย การตลาดด้วยเนื้อหาสามารถนำไปสู่เป้าหมายหลายประการ:
เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ ชักชวนให้คนโทรหาสำนักงานกฎหมายของคุณ ปลูกฝังความเป็นผู้นำทางธุรกิจ สร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับลูกค้าปัจจุบัน เพิ่มการรับรู้ของบริษัทในท้องถิ่นของคุณ ประเภทและขนาดของเนื้อหาที่คุณมุ่งเน้น เช่น บล็อกที่สั้นกว่า คำแนะนำที่ยาวกว่า หรือโพสต์บนโซเชียลมีเดียอย่างรวดเร็ว ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ
2. วางแผนหัวข้อเนื้อหาที่กลุ่มเป้าหมายของคุณใส่ใจ โดยแก่นแท้แล้ว การตลาดเนื้อหานั้นเกี่ยวกับผู้คนอยู่เสมอ เนื้อหาที่มีคุณค่าช่วยเหลือผู้อ่านของคุณในทางใดทางหนึ่ง เช่น การตอบคำถาม ชี้แนะ หรือเสนอเคล็ดลับ
คุณจะค้นพบสิ่งที่ผู้ชมสนใจได้อย่างไร
สร้างรายการคำถามที่พบบ่อยที่สุดที่ลูกค้าของคุณถาม ตรวจสอบส่วน “ผู้คนยังถาม” ของ Google สำหรับแนวทางปฏิบัติหลักของคุณ ดูว่าเว็บไซต์ด้านกฎหมายอื่นๆ ในสาขาของคุณครอบคลุมหัวข้อใดบ้าง คิดถึงข้อมูลที่สำคัญที่สุดที่ลูกค้าหลักของคุณต้องการทราบ ดูคำถามที่ผู้คนถามในบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณ ด้วยข้อมูลนี้ ให้สร้างปฏิทินเนื้อหาเพื่อครอบคลุมหนึ่งหรือสองหัวข้อทุกสัปดาห์
3. ใช้การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับการตลาดเนื้อหาสำหรับบริษัทกฎหมาย SEO ใช้คำหลัก บทความในบล็อก และหน้าเว็บเพื่อช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา
เลือกวลีคำหลักที่เกี่ยวข้องกับบริการและโซลูชันที่คุณนำเสนอ เช่น:
สำนักงานกฎหมายการบาดเจ็บส่วนบุคคล คุณสามารถต่อสู้กับ DUI ได้หรือไม่? ทนายความประเภทไหนที่ช่วยเหลือเรื่องอุบัติเหตุทางรถยนต์? วิธีการยื่นขอรับเงินชดเชยแรงงาน ทนายความหย่าร้างของครอบครัว ข่าวดีก็คือ เมื่อคุณมุ่งเน้นไปที่หัวข้อสำคัญและคำถามที่พบบ่อย จะมีโอกาสมากมายที่จะรวมคำหลักที่เกี่ยวข้อง
4. สร้างห้องสมุดความรู้ หนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาก็คือการให้คุณค่าในระยะยาว บทความในบล็อกดึงดูดการคลิกเป็นเวลาหลายเดือนหรือหลายปี ความรู้อันมากมายนี้สนับสนุนความพยายามในการจัดอันดับการค้นหาของคุณ และช่วยให้ผู้เยี่ยมชมมีสถานที่ที่สะดวกในการค้นหาคำตอบสำหรับคำถามทางกฎหมาย
สร้างหมวดหมู่แยกต่างหากสำหรับคำแนะนำที่มีผู้อ่านมากที่สุด จัดระเบียบหัวข้อสำหรับลูกค้าทางธุรกิจและครอบครัว หรือตามพื้นที่ปฏิบัติงาน
SEO ใช้ได้กับสำนักงานกฎหมายหรือไม่? บริษัทกฎหมาย เกือบ 80% ยกให้ SEO เป็นช่องทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพสูงสุด อย่างไรก็ตาม เพื่อให้การตลาดเนื้อหาทางกฎหมายและ SEO ทำงานได้ พวกเขาต้องการเวลาและความเอาใจใส่
สำนักงานกฎหมายในประเทศและต่างประเทศมักมีการแข่งขันที่สำคัญ เพื่อให้โดดเด่น คุณภาพเนื้อหาและความเชี่ยวชาญของคุณจะต้องดีกว่าเว็บไซต์อื่นๆ คุณควรลงทุนใน การจัดการลิงก์ย้อนกลับ แบบมือ อาชีพ
จะเป็นอย่างไรหากคุณให้บริการด้านกฎหมายแก่ลูกค้าในเมืองหรือภูมิภาคของคุณเป็นหลัก ในกรณีนี้ ความสำเร็จในการค้นหาเกี่ยวข้องกับ SEO ในท้องถิ่น เมื่อผู้คนที่อาศัยอยู่ในพื้นที่ของคุณค้นหา Google ด้วยคำว่า "ทนายความด้านการบาดเจ็บส่วนบุคคลในไมอามี" คุณจะมีโอกาสปรากฏมากขึ้นเมื่อเนื้อหาของคุณมีการอ้างอิงคำหลักทางภูมิศาสตร์
คุณเขียนเนื้อหาสำหรับสำนักงานกฎหมายได้อย่างไร?
สำนักงานกฎหมายทุกแห่งต้องการการตลาดด้วยเนื้อหา แต่สิ่งสำคัญคือต้องเลือกพันธมิตรโฆษณาอย่างรอบคอบเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาทางกฎหมายที่ละเอียดอ่อน ทำงานร่วมกับ นักเขียนเนื้อหาทางกฎหมาย ที่มีประสบการณ์ ซึ่งปฏิบัติตามแนวทางโครงการของคุณอย่างระมัดระวัง เท่านั้น
ความแม่นยำ ข้อมูลที่ถูกต้องและคุณภาพสูงเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับสำนักงานกฎหมาย บทความทางกฎหมายจำเป็นต้องมีการวิจัยเชิงลึกและการตรวจสอบข้อเท็จจริงอย่างมืออาชีพ
การวิจัยช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดที่น่าอับอาย เช่น จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อ AI “เห็นภาพหลอน” กรณีที่ไม่มีอยู่จริง ลูกค้าต้องการสำนักงานกฎหมายที่พวกเขาสามารถไว้วางใจได้ และคำแนะนำทางกฎหมายที่ชัดเจนแสดงให้เห็นว่าทีมของคุณเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม เนื้อหาที่แม่นยำโดดเด่นท่ามกลาง "คำตอบ" ระดับ Quora ที่คลุมเครือ
ภาษาประยุกต์ บุคคลบางคนที่ต้องการความช่วยเหลือทางกฎหมายลังเลที่จะติดต่อทนายความ หัวข้อกฎหมายอาจเป็นเรื่องที่น่าหวาดกลัว และกฎหมายที่ซับซ้อนไม่ได้ช่วยปรับปรุงสิ่งต่างๆ
การตลาดเนื้อหาระดับมืออาชีพสำหรับบริษัทกฎหมายต้องสร้างสมดุลระหว่างคำศัพท์ที่ถูกต้องกับภาษาในชีวิตประจำวันที่ครอบครัวและเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กสามารถเข้าใจได้ บทความบล็อกที่เรียบง่ายและมีประโยชน์ช่วยให้ผู้คนรู้สึกสบายใจกับทีมของคุณ
ข้อพิจารณาทางจริยธรรม ขึ้นอยู่กับรัฐที่คุณปฏิบัติตามกฎหมาย คุณอาจต้องปฏิบัติตาม ข้อจำกัดบางประการในการ โฆษณา เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณอาจต้องหลีกเลี่ยง:
คำขั้นสูงสุด: การบอกว่าคุณ “ดีที่สุด” หรือมี “เปอร์เซ็นต์การชนะสูงสุดในรัฐ” การเรียกร้อง: สัญญากับลูกค้าว่าพวกเขาจะได้รับค่าตอบแทนที่พวกเขาสมควรได้รับ การรับรอง: การใช้คำว่า “ผู้เชี่ยวชาญ” หรือ “ผู้เชี่ยวชาญ” สำหรับทนายความที่ไม่ได้รับการรับรองอย่างเป็นทางการในสาขาเฉพาะทาง ข้อความที่ทำให้เข้าใจผิด: การแนะนำว่าลูกค้าทุกคนจะได้ผลลัพธ์เช่นเดียวกับลูกค้ารายอื่นที่ได้รับชัยชนะทางกฎหมายหรือรางวัลใหญ่ อย่าลืมใส่ข้อจำกัดความรับผิดชอบด้วย ชี้แจงให้ชัดเจนว่าข้อมูลนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อการศึกษาเท่านั้น ไม่ใช่คำแนะนำทางกฎหมาย
สำนักงานกฎหมายของคุณสามารถทำการตลาดเนื้อหาภายในองค์กรได้หรือไม่? ทนายความบางคนเลือกที่จะเขียนบทความในบล็อกด้วยตนเอง กลยุทธ์นี้มีข้อดีและข้อเสีย
ประโยชน์ การมีผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายให้ข้อมูลสำหรับบทความในบล็อกมีข้อดีที่ชัดเจน:
เนื้อหาถูกต้องและเชื่อถือได้ เสียงส่วนตัวที่สร้างการเชื่อมต่อกับลูกค้า ความสามารถในการตอบคำถามที่พบบ่อยที่ลูกค้าของคุณให้ความสำคัญ บทความในบล็อกที่มีหลักเกณฑ์ทางกฎหมายเฉพาะของรัฐ ไม่มีใครสามารถเข้าใจความซับซ้อนของกฎระเบียบในท้องถิ่นและของรัฐได้ดีไปกว่าทนายความ
ข้อเสีย ในทางปฏิบัติ การพยายามประสานงานการตลาดด้วยเนื้อหาสำหรับสำนักงานกฎหมายภายในองค์กรมักให้ผลลัพธ์ที่น้อยกว่าอุดมคติ:
ความยากลำบากในการจัดสมดุลงานทางการตลาดและปริมาณงาน แนวโน้มที่จะพูดสิ่งต่าง ๆ ในแง่ที่ผู้อ่านไม่เข้าใจ ขาดประสบการณ์ด้านการตลาดเนื้อหา อันดับการค้นหาไม่ดี บทความในบล็อกมีปริมาณน้อย พูดง่ายๆ ก็คือ แม้ว่าการเขียนภายในองค์กรจะมีข้อดี แต่ก็มีทนายความเพียงไม่กี่คนที่มีเวลาจัดการกับเรื่องนี้
ทางออกที่ดีกว่าคือการรวมความเชี่ยวชาญทางกฎหมายของทีมเข้ากับข้อดีของการสร้างเนื้อหาระดับมืออาชีพ สำนักงานกฎหมายของคุณสามารถเสนอแนวปฏิบัติหรือชี้แจงคำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับกฎหมายท้องถิ่นได้ ทีมนักเขียนของเราสามารถดูแลส่วนที่เหลือ ดำเนินการวิจัยเชิงลึก สร้างบทความที่เชื่อมโยงกับผู้ชมของคุณและเป็นตัวแทนของทีมของคุณได้เป็นอย่างดี
เหตุใดจึงเลือกการตลาดเนื้อหาของเราสำหรับสำนักงานกฎหมาย ที่ BKA Content เรามีชื่อเสียงในด้านเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งผสมผสานความเป็นมืออาชีพและบุคลิกภาพเข้าด้วยกัน เราได้ทำงานอย่างกว้างขวางกับนักกฎหมายและการตลาดเนื้อหาสำหรับสำนักงานกฎหมาย รวมถึงเว็บไซต์อันดับต้นๆ หลายแห่ง ต้องการหลักฐานเพิ่มเติมหรือไม่? ขอตัวอย่างบทความทางกฎหมาย จากทีมงานที่เป็นตัวเอกของเรา
