การตลาดเนื้อหาสำหรับทันตแพทย์: วิธีสร้างกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ

การตลาดสำหรับทันตแพทย์ต้องใช้แนวทางที่มี 2 แนวทาง ประการแรก คุณต้องอธิบายให้ผู้อื่นทราบว่าเหตุใดจึงควรกำหนดเวลาการนัดหมายทางทันตกรรมเป็นประจำ ประการที่สอง คุณต้องอธิบายว่าทำไมพวกเขาจึงควรนัดหมายกับสำนักงานทันตกรรม ของคุณ

แม้ว่าสมาคมทันตกรรมอเมริกันรายงานว่าการใช้จ่ายด้านทันตกรรมเพิ่มขึ้นในปี 2021 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แต่หลายคนยังคงไม่ได้รับการตรวจสุขภาพปีละสองครั้งตามที่แนะนำด้วยซ้ำ สิทธิประโยชน์จากการประกันสุขภาพช่วยสนับสนุนผู้ป่วยที่มีศักยภาพ แต่นั่นยังไม่เพียงพอ โดยเฉลี่ยแล้ว 37 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาไม่ได้ไปพบแพทย์ในปีที่ผ่านมา ตามข้อมูลของศูนย์ควบคุมและสถิติโรคแห่งสหรัฐอเมริกา

นี่คือที่มาของการตลาดเนื้อหาสำหรับทันตแพทย์ ขณะนี้ผู้คนจำนวนมากใช้เวลาออนไลน์ สำนักงานทันตกรรมสมัยใหม่สามารถดึงความสนใจนั้นด้วยแคมเปญการตลาดดิจิทัล ด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องหลายประเภทที่ต้องพิจารณาเมื่อจัดทำแผน คุณสามารถปรับแต่งข้อความสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ การตลาดสำหรับทันตแพทย์จำเป็นต้องมีอัตลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งเพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง และเนื้อหาก็ช่วยทำให้สิ่งนั้นเกิดขึ้นได้

การตลาดเนื้อหาเป็นกลยุทธ์เนื้อหาดิจิทัลที่ให้บริการเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรและภาพฟรีที่เป็นประโยชน์ เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจที่สำคัญ ใช้งานได้กับอุตสาหกรรมทุกประเภท รวมถึงการดูแลทันตกรรม

ในปีที่ผ่านมา สถานปฏิบัติทางทันตกรรมส่วนใหญ่อาศัยการโฆษณาแบบดั้งเดิมเพื่อดึงดูดผู้ป่วย งบประมาณเคยมุ่งเน้นไปที่โฆษณาแบบเสียเงินในหนังสือพิมพ์ รายการวิทยุและโทรทัศน์ท้องถิ่น และแม้แต่ป้ายโฆษณาที่ฉาบไว้ทั่วเมือง แม้ว่าวิธีการเหล่านี้อาจจะได้ผล แต่ก็มีราคาแพงและล้าสมัยมากขึ้นด้วย คนไข้ของคุณไม่ได้เปิดสมุดหน้าเหลืองอีกต่อไป ดังนั้นการตลาดสำหรับทันตแพทย์จึงถูกบังคับให้เปลี่ยนแปลงเช่นกัน

ปัจจุบัน สำนักงานทันตกรรมที่มีการแข่งขันสูงได้รวมการตลาดเนื้อหาเข้ากับกลยุทธ์ที่ครอบคลุมเพื่อดึงดูดลูกค้าที่มีศักยภาพ และทำให้ผู้ป่วยปัจจุบันกระตือรือร้นและกลับมาอีก

เหตุใดการตลาดเนื้อหาจึงมีความสำคัญสำหรับทันตแพทย์?

แผนการตลาดเนื้อหาเป็นวิธีเชิงกลยุทธ์ในการเชื่อมโยงการปฏิบัติงานด้านบริการทันตกรรมของคุณกับผู้ป่วยที่มีศักยภาพ และสร้างความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจ เนื้อหาอันมีค่าของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและโพสต์บล็อกธุรกิจเริ่มทำให้ทันตแพทย์และเจ้าหน้าที่ฝ่ายสนับสนุนเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมอย่างที่พวกเขาเป็น นั่นเป็นเหตุผลหนึ่งว่าทำไมการตลาดด้วยเนื้อหาสำหรับทันตแพทย์จึงมีความสำคัญมาก

เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และอันดับ

ถึงตอนนี้ ธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางเกือบทุกแห่งมีเว็บไซต์ แต่คุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับการตลาดของทันตแพทย์หรือไม่? แม้แต่เว็บไซต์ที่สวยงามที่สุดก็ต้องมีการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ซึ่งหมายความว่าหน้าต่างๆ มีการวิจัยคำหลักเพียงพอ ด้วยวิธีนี้ ผู้ที่ใส่คำเหล่านั้นลงในเครื่องมือค้นหาของ Google เพื่อค้นหาทันตแพทย์จะพบเว็บไซต์ของคุณ

ในความเป็นจริง การเข้าชมเว็บไซต์เป็นหนึ่งในตัวชี้วัดการตลาดเนื้อหาที่นักการตลาดเนื้อหาจำนวนมากเปรียบเทียบเมื่อเริ่มต้นและสิ้นสุดแคมเปญเพื่อพิจารณาประสิทธิภาพของแคมเปญ คุณสามารถติดตามข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการรับส่งข้อมูลได้โดยการติดตั้ง Google Analytics ซึ่งให้บริการฟรี

ปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์

เมื่อคุณพิจารณาใช้แคมเปญการตลาดเนื้อหาด้านทันตกรรม การส่งข้อความถือเป็นสิ่งแรกๆ ที่ต้องพิจารณา คุณต้องแสดงให้เห็นว่าสำนักงานทันตกรรมของคุณเป็นแห่งแรก ดีที่สุด หรือแตกต่างจากสถานพยาบาลทันตกรรมอื่นๆ ในพื้นที่ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน เมื่อคุณทำงานเพื่อแสดงสิ่งนี้ การสร้างแบรนด์สำหรับสำนักงานจะทำให้การตอบรับกับคนไข้ที่ภักดีง่ายขึ้น

การรับรู้ถึงแบรนด์ควรมุ่งเน้นไปที่คุณค่าและประสบการณ์ที่คุณจะมอบให้ผู้ป่วยของคุณ รวมถึงขั้นตอนทางทันตกรรมที่ทีมของคุณเชี่ยวชาญ การตลาดเนื้อหาสำหรับทันตแพทย์เปิดโอกาสให้คุณแบ่งปันความคิดเห็น น้ำเสียง และภูมิปัญญาของแบรนด์กับผู้คนที่ อาจกำหนดเวลาการนัดหมายได้

นอกจากนี้ ผู้คนยังต้องใช้เวลาในการเปลี่ยนจากการเห็นแบรนด์สำนักงานของคุณเป็นครั้งแรกเป็นการนัดหมาย กฎนี้เรียกว่า "กฎเจ็ดข้อ" ซึ่งอธิบายว่าคุณต้องเชื่อมต่อกับบุคคลใดเจ็ดครั้งก่อนที่พวกเขาจะดำเนินการขั้นต่อไป

ส่งเสริมการแบ่งปันทางสังคม

ในปัจจุบัน ผู้คนคลิกปุ่มส่งต่อบนโพสต์บนโซเชียลมีเดียได้ง่ายกว่ากำหนดเวลานัดหมายทันตกรรม แต่การแชร์ทางโซเชียลนั้นอาจเพียงพอสำหรับคนที่จะรับโทรศัพท์ อีกเหตุผลหนึ่งที่การตลาดเนื้อหาสำหรับทันตแพทย์มีความสำคัญก็คือ ส่งเสริมการเชื่อมต่อที่สนับสนุนธุรกิจด้วยการโฆษณาแบบปากต่อปาก

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณต้องการเฉลิมฉลองวันทันตแพทย์แห่งชาติในวันที่ 6 มีนาคม ลองนึกภาพว่าบล็อกการตลาดด้านทันตกรรมที่เขียนไว้อย่างดีหรือเนื้อหาภาพที่สวยงามสวยงาม เช่น อินโฟกราฟิกที่น่าสนใจ จะดึงดูดความสนใจได้มากเพียงใด เมื่อเทียบกับคำทักทายในวันหยุดธรรมดาๆ คุณสามารถเริ่มการสนทนาด้วยการเขียนเนื้อหาเกี่ยวกับทันตกรรม และการโต้ตอบดังกล่าวจะเกิดกับผู้ป่วยในอนาคตของคุณ

สร้างความไว้วางใจและความภักดี

แน่นอนว่าคนไข้ทุกคนต้องไว้วางใจทันตแพทย์ของตน นั่นคือรากฐานของความสัมพันธ์ระหว่างแพทย์และผู้ป่วย และเป็นหนึ่งในข้อความที่สำคัญที่สุดที่คุณควรส่งในเนื้อหาการตลาดสำหรับทันตแพทย์ วิธีหนึ่งในการสร้างความไว้วางใจคือการแชร์เนื้อหาอันมีค่าที่ช่วยให้ผู้ป่วยมีสุขภาพฟันที่ดีขึ้น และอาจรวมถึงชีวิตของพวกเขาด้วย

ความภักดีต่อทันตแพทย์ไม่ใช่แค่เรื่องของธุรกิจที่ดีเท่านั้น เมื่อผู้ป่วยกลับมาตามนัดเป็นประจำอย่างน้อยปีละสองครั้ง พวกเขาจะสนับสนุนสุขภาพที่ดีของตนเอง บล็อกการตลาดด้านทันตกรรมที่อธิบายความสำคัญของการมาพบแพทย์และการดูแลบ่อยครั้งเป็นบริการที่ทำให้ผู้ป่วยรู้สึกได้รับการสนับสนุนและเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัว

ช่วยให้คุณเป็นผู้นำทางความคิด

การตลาดเนื้อหาผ่านเนื้อหาเชิงลึก เช่น eBooks และเอกสารไวท์เปเปอร์ นำเสนอแพลตฟอร์มที่ทันตแพทย์และผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพอื่นๆ สามารถแสดงความรู้ที่ทำให้พวกเขาแตกต่างจากคนอื่นๆ ในภูมิภาค หากมีหัวข้อที่แพทย์คนใดคนหนึ่งของคุณสนใจเป็นพิเศษ วิธีที่ดีในการชักชวนให้พวกเขาพูดคุยอย่างมีความหมายกับผู้ป่วยคือผ่านการเขียนเนื้อหาด้านทันตกรรมคุณภาพสูง

คุณอาจมีรายการคำถามที่ผู้ที่มีแนวโน้มเป็นลูกค้าของคุณถามบ่อย และคำตอบเหล่านั้นอาจเป็นได้มากกว่าการโพสต์บนโซเชียลมีเดีย เนื้อหาอาจเป็นบทความที่ให้ข้อคิด มีคุณค่า และเป็นประโยชน์ที่แสดงให้ผู้ป่วยเห็นว่าสำนักงานของคุณเป็นมืออาชีพและพร้อมที่จะช่วยเหลือ

ดึงดูดลูกค้าที่มีศักยภาพ

การตลาดเนื้อหาสำหรับทันตแพทย์หลีกเลี่ยงความกังวลที่คนรุ่นใหม่มีเกี่ยวกับข้อความในโฆษณา การศึกษาชิ้นหนึ่งรายงานใน Forbes พบว่า 84% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลไม่ไว้วางใจการตลาดแบบเดิมๆ อย่างไรก็ตาม พวกเขาใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อค้นหาคำตอบสำหรับคำถามเกี่ยวกับสุขภาพช่องปากของตนเอง

เนื้อหาเหล่านี้สามารถใช้เป็นเครื่องมือในการดึงดูดผู้ป่วยรายใหม่ในขณะที่พวกเขาเริ่มต้นการเดินทางของลูกค้ากับสำนักงานทันตกรรมของคุณ คุณสามารถใช้เนื้อหาที่ด้านบนของช่องทางการขาย ซึ่งได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจใหม่ๆ โดยนำเสนอแหล่งข้อมูลที่เป็นประโยชน์ที่กลุ่มเป้าหมายของคุณจะได้รับความพึงพอใจ เมื่อพวกเขาลงทะเบียนด้วยอีเมลและได้รับทรัพยากรนั้นแล้ว คุณสามารถเชื่อมต่อกับพวกเขาต่อไปและสนับสนุนให้พวกเขาทำการนัดหมายครั้งถัดไปกับคุณ

เนื้อหา 8 ประเภทที่ทันตแพทย์ทุกคนควรใช้ประโยชน์และเพราะเหตุใด

ตอนนี้เป็นที่ชัดเจนแล้วว่าเหตุใดเนื้อหาจึงเป็นแนวคิดที่ดีสำหรับการทำตลาดธุรกิจเวชปฏิบัติด้านทันตกรรม คุณอาจสงสัยว่าการทำการตลาดด้วยเนื้อหาประเภทใดสำหรับทันตแพทย์จะมีประสิทธิภาพมากที่สุด มีเนื้อหาหลายประเภทที่สามารถสร้างได้ในหัวข้อสุขภาพฟัน แต่ไม่ต้องกังวล คุณไม่จำเป็นต้องดำเนินการทั้งหมดพร้อมกัน

แต่เมื่อคุณเรียนรู้เกี่ยวกับเนื้อหาทั้ง 8 ประเภทที่เหมาะสำหรับการตลาดของทันตแพทย์ ให้ดูว่าเนื้อหาใดดูสมจริงที่สุดหรือโดนใจกลุ่มเป้าหมายของคุณได้มากที่สุด เมื่อคุณสร้างและปรับใช้กระบวนการสำหรับเนื้อหารูปแบบหนึ่งแล้ว คุณจะประสบความสำเร็จมากขึ้นเมื่อคุณเปลี่ยนไปใช้สไตล์อื่น

1. พอดแคสต์เพื่อการศึกษา

พอดแคสต์เป็นวิธีที่เติบโตอย่างรวดเร็วในการเผยแพร่เสียงของแบรนด์ทันตกรรมของคุณสู่ผู้ชมจำนวนมากขึ้นด้วยวิธีที่สนุกสนานและแตกต่าง หากคุณทำงานร่วมกับทันตแพทย์ที่ชอบแชท พอดแคสต์ใหม่อาจสมบูรณ์แบบ เริ่มต้นด้วยการฟังพอดแคสต์ทันตกรรมในปัจจุบันเพื่อเป็นแรงบันดาลใจ

จากนั้น ลองคิดว่าสำนักงานของคุณจะสร้างพอดแคสต์ที่ดีขึ้นได้อย่างไร ระดมความคิดเกี่ยวกับข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงซึ่งคุณสามารถมอบให้ผู้ฟังในหัวข้อสำคัญต่างๆ ยิ่งกลุ่มเฉพาะของคุณมีความประณีตมากขึ้นเท่าไร การค้นหาผู้ชมและผู้ป่วยรายใหม่ก็จะยิ่งง่ายขึ้นเท่านั้น ทำให้บทสนทนาเบาและสนุกสนานเพื่อให้ผู้คนสามารถฟังในขณะที่พวกเขากำลังทำสิ่งอื่นอยู่ เรื่องราวส่วนตัวเป็นความคิดที่ดีเสมอ

2. บล็อกทันตกรรมคุณภาพสูง

เว้นแต่คุณจะมีชุดเครื่องมือเขียนบล็อกที่มีประสิทธิภาพ คุณอาจถือว่าบล็อกเป็นเนื้อหาประเภทที่ท้าทาย แต่มันก็คุ้มค่ากับความพยายามเป็นพิเศษ เนื่องจากบล็อกคุณภาพสูงเป็นวิธีที่ดีในการผสานรวม SEO ทางทันตกรรม และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ

โดยทั่วไป บล็อกจะมีความยาวตั้งแต่ 500 ถึง 1,500 คำ คุณสามารถโฮสต์บล็อกภายในเว็บไซต์สำนักงานของคุณได้ ซึ่งเป็นวิธีปฏิบัติที่จะดึงดูดผู้คนมายังไซต์ของคุณมากขึ้น เมื่อพวกเขาค้นพบบล็อกโดยธรรมชาติผ่านการค้นหาเว็บ โปรดจำไว้ว่า เป็นความคิดที่ดีเสมอที่จะจัดทำรายงานการวิจัยคำหลักในขณะที่คุณระดมความคิดหัวข้อสำหรับบล็อกในอนาคตเพื่อเพิ่มความสำเร็จสูงสุด

3. eBooks และคำแนะนำออนไลน์ที่เป็นประโยชน์

บางหัวข้อต้องการเพียงคำศัพท์มากกว่า 1,500 คำเพื่อแบ่งปันทุกสิ่งที่ผู้ป่วยปัจจุบันหรือผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณต้องการทราบ และนั่นคือเวลาที่ eBook และคำแนะนำออนไลน์มีมูลค่าเพิ่มในแผนการตลาดเนื้อหาของคุณ eBook และคู่มือสามารถมีได้นานเท่าที่คุณต้องการเพื่อให้ครอบคลุมหัวข้อในเชิงลึก ซึ่งอาจรวมถึงการเขียนเชิงเทคนิค ซึ่งเป็นเรื่องท้าทายแต่สามารถกำหนดตำแหน่งทีมของคุณให้เป็นผู้นำทางความคิดที่มีความรู้ทางวิทยาศาสตร์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

บ่อยครั้งที่ทรัพยากรที่ยาวกว่านี้ทำหน้าที่เป็นรางวัลที่ผู้ป่วยได้รับจากการแบ่งปันที่อยู่อีเมลของตน เป็นการแลกเปลี่ยนที่ดี: พวกเขาได้รับเครื่องมือที่เป็นประโยชน์ และคุณสามารถเชื่อมต่อและกระตุ้นให้พวกเขาไว้วางใจสำนักงานของคุณเพื่อสุขภาพฟันตลอดชีวิต

4. เนื้อหาโซเชียลมีเดียที่น่าดึงดูดและมีส่วนร่วม

การตลาดผ่านโซเชียลมีเดียเข้ากันได้ดีกับการตลาดเนื้อหาสำหรับทันตแพทย์ เนื่องจากพวกเขาทั้งสองตอบสนองผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณในที่ที่พวกเขาอยู่อยู่แล้ว: ใช้เวลาออนไลน์ คุณสามารถโพสต์บล็อกและเนื้อหารูปแบบอื่นๆ บนหน้าโซเชียลมีเดียธุรกิจของคุณได้ และคุณยังสามารถสร้างแคมเปญตามเนื้อหาอื่นสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลของคุณโดยเฉพาะ

ตัวเลขไม่ได้โกหก ข้อมูลจากเว็บไซต์ Statista.com คาดว่าจะมีผู้ใช้ Facebook 254.26 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาภายในปี 2570 คุณจะต้องมีตัวตนบนโซเชียลมีเดียที่นั่นและบนแพลตฟอร์มอื่นๆ หากคุณต้องการเข้าถึงผู้ชมบางกลุ่ม เช่นเดียวกับทุกครั้งที่คุณทำการตลาดกับทันตแพทย์ เนื้อหาบนโซเชียลมีเดียจำเป็นต้องมีการวางแผนและกลยุทธ์เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

5. จดหมายข่าวข้อมูล

จดหมายข่าวเป็นอีกวิธีหนึ่งที่นิยมใช้เนื้อหาเพื่อดึงดูดผู้ป่วยมากขึ้น จดหมายข่าวสามารถมีส่วนได้มากเท่าที่คุณต้องการ และอาจยาวหรือสั้นก็ได้ตามความเหมาะสมสำหรับสำนักงานของคุณ เคล็ดลับคือการใช้เทมเพลตที่ดึงดูดสายตาเพื่อให้ผู้อ่านรู้ว่าจะคาดหวังอะไรทุกครั้งที่ได้รับในกล่องจดหมาย

จดหมายข่าวสามารถเน้นย้ำถึงกิจกรรมที่กำลังจะเกิดขึ้น แบ่งปันวิธีที่สำนักงานของคุณตอบแทนสังคม และเคล็ดลับในการปรับปรุงสุขภาพฟัน คุณยังสามารถเน้นสมาชิกของเจ้าหน้าที่ในสำนักงานเพื่อให้คนไข้ของคุณเห็นว่าใครช่วยเหลือพวกเขาในระหว่างการนัดหมายเป็นส่วนตัวมากขึ้น

6. อินโฟกราฟิกที่ดึงดูดสายตา

เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรที่มีประสิทธิภาพสูงสุดบางส่วนประกอบด้วยคำไม่กี่คำและรูปภาพมากกว่า อินโฟกราฟิกเป็นเนื้อหาที่น่าสนใจสำหรับการแบ่งปันข้อมูลและหัวข้อที่ซับซ้อนในรูปแบบที่เข้าใจง่าย หากสำนักงานทันตกรรมของคุณต้องการแชร์สถิติหรือข้อความที่เป็นตัวเลข ลองทำงานร่วมกับนักออกแบบกราฟิกเพื่อสร้างอินโฟกราฟิก

7. เนื้อหาวิดีโอที่มีส่วนร่วมสูง

อีกวิธีที่สนุกในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของคุณคือการใช้วิดีโอ แทนที่จะเขียนบล็อก นักการตลาดเนื้อหาสามารถสร้างสคริปต์วิดีโอสำหรับวิดีโอเพื่อการศึกษาสั้นๆ ที่พูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อด้านสุขภาพที่หลากหลาย หากทันตแพทย์ของคุณรู้สึกสบายใจเมื่ออยู่หน้ากล้อง ทุกอย่างก็จะดียิ่งขึ้น

เมื่อสร้างวิดีโอ อย่าลืมเน้นไปที่คุณภาพ ซึ่งอาจหมายถึงการลงทุนในอุปกรณ์บันทึกเสียงเพื่อให้ได้เสียงและแสงที่ชัดเจนเพื่อให้มองเห็นวัตถุได้ง่าย โชคดีที่ซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโออย่าง iMovie มักให้บริการฟรีและใช้เวลาเรียนรู้ไม่นาน

8. เอกสารไวท์เปเปอร์ที่ได้รับการวิจัยอย่างดี

สุดท้ายนี้ การเขียนเอกสารไวท์เปเปอร์เป็นเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพอีกรูปแบบหนึ่งที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ แสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญ และสร้างความไว้วางใจกับผู้ป่วยในปัจจุบันและอนาคตของคุณ เอกสารไวท์เปเปอร์อาจมีขนาดยาวเท่ากับคู่มือหรือ eBook แต่จะแตกต่างกันเนื่องจากเป็นงานทางวิทยาศาสตร์ที่ได้รับการสนับสนุนจากการวิจัย

เนื้อหาประเภทนี้อาจต้องอาศัยความเชี่ยวชาญเพิ่มเติมหรือความสามารถในการค้นคว้าจากแหล่งที่เชื่อถือได้ แต่คุณสามารถใช้เนื้อหานี้เป็นพื้นฐานของข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อรับสื่อที่สามารถเข้าถึงผู้คนนับหมื่นในชุมชนของคุณ

วิธีการสร้างกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จสำหรับการปฏิบัติทางทันตกรรม

เมื่อคุณกำหนดได้ว่าเนื้อหาประเภทใดดูสมจริงและมีคุณค่าต่อสำนักงานของคุณมากที่สุด ขั้นตอนต่อไปคือการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่ครอบคลุมซึ่งรวมถึงการตลาดด้วยเนื้อหาสำหรับทันตแพทย์ ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณพร้อมที่จะเริ่มต้น

ระบุเป้าหมายทางธุรกิจและการตลาดของคุณ

กลยุทธ์ด้านเนื้อหาทั้งหมดจะต้องเชื่อมโยงโดยตรงกับเป้าหมายทางธุรกิจระยะยาว ซึ่งสามารถแบ่งออกเป็นวัตถุประสงค์ทางการตลาดได้ เป้าหมายควรบรรลุได้ภายในกรอบเวลาที่กำหนดและสามารถวัดผลได้โดยใช้ข้อมูลที่มีอยู่ของคุณ สำนักงานของคุณสามารถมีเป้าหมายได้มากมาย ดังนั้นให้เลือกทีละรายการเพื่อมุ่งเน้นในแต่ละแคมเปญ

กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณและสร้างบุคลิก

ขั้นต่อไป คุณจะต้องเข้าใจอย่างชัดเจนว่าใครที่คุณต้องการเพลิดเพลินกับเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น เป็นข้อผิดพลาดทั่วไปที่ทำให้กลุ่มเป้าหมายมีขนาดใหญ่เกินไป ทางที่ดีควรจำกัดโฟกัสให้แคบลงเพื่อที่คุณจะได้ผลิตเนื้อหาที่มีน้ำเสียงและน้ำเสียงที่โดนใจตลอดทั้งแคมเปญ

ตัวอย่างเช่น หากต้องการดึงดูดกลุ่มประชากรอายุน้อย ให้ลองสร้างแคมเปญสำหรับลูกค้ารายนี้โดยเฉพาะ คุณสามารถมุ่งความสนใจไปที่ผู้อาวุโสต่อไปได้ หากสถานประกอบการของคุณต้องการดึงดูดลูกค้าที่มีอายุมากกว่าด้วย เลือกกลุ่มเป้าหมายเล็กๆ ครั้งละหนึ่งราย

สร้างแบรนด์ที่สื่อสารกับผู้ชมของคุณ

เมื่อคุณรู้ว่าคุณต้องการดึงดูดใครด้วยเนื้อหาของคุณ ให้คิดถึงคุณค่า ปัญหา และนิสัยของกลุ่มเป้าหมายนี้ นั่นคือวิธีที่คุณสามารถสร้างข้อความที่ตรงกับแบรนด์ของคุณในขณะเดียวกันก็เชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเหล่านี้ด้วย ใช้การออกแบบที่ดึงดูดความสนใจและสร้างความสอดคล้องข้ามแพลตฟอร์มหากคุณใช้มากกว่าหนึ่งรายการ

พิจารณาว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่

แผนการตลาดที่ดีทั้งหมดเริ่มต้นจากการดูการแข่งขัน แม้ว่าคุณควรรู้สึกมั่นใจเสมอในการสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร แต่คุณจะต้องแน่ใจว่าเนื้อหานั้นโดดเด่น ตรวจสอบเนื้อหาทั้งหมดจากสถานปฏิบัติทางทันตกรรมอื่นๆ ในพื้นที่ของคุณ ดูสิ่งที่ดูเหมือนจะใช้ได้ผลดีสำหรับพวกเขา และระดมความคิดว่าจะปรับปรุงอย่างไรให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

รวมการนำเสนอคุณค่าที่ไม่ซ้ำใคร

หากคุณไม่สามารถทำได้ดีขึ้น คุณอาจสามารถทำได้ก่อนหรืออย่างอื่นก็ได้ สิ่งเหล่านี้คือสามสิ่งที่ควรพิจารณา — อะไรทำให้คุณเป็นอันดับแรก ดีขึ้น หรือแตกต่าง — ในขณะที่คุณปรับแต่งข้อความของคุณ เมื่อคุณคิดถึงวิธีเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณผ่านการตลาดเนื้อหา ให้กลับมาเสมอว่าเหตุใดผู้ป่วยของคุณจึงเลือกแนวทางปฏิบัติของคุณมากกว่าผู้อื่น ทำให้ชัดเจนในทุกเนื้อหาแล้วผู้คนจะสังเกตเห็น

กำหนดงบประมาณที่มีอยู่ของคุณ

แม้ว่าการตลาดผ่านเนื้อหาจะมีราคาถูกกว่าการตลาดแบบดั้งเดิมส่วนใหญ่ แต่คุณยังคงต้องมีงบประมาณสำหรับงานนี้ คุณอาจต้องการจ้างนักเขียนและบรรณาธิการมืออาชีพ หรือคุณอาจต้องการซื้อเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเป็นโฆษณาแบบชำระเงินบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เมื่อคุณสร้างงบประมาณตามความเป็นจริงสำหรับงาน คุณจะบรรลุเป้าหมายที่คุณตั้งไว้ตั้งแต่แรกได้มากขึ้น

วางแผนเนื้อหาตามหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

กลับมาที่บุคลิกของลูกค้าที่คุณสร้างขึ้นเสมอเมื่อคุณกำหนดกลุ่มเป้าหมาย และตรวจสอบให้แน่ใจว่าบุคคลนั้นจะพบว่าหัวข้อเนื้อหาของคุณมีความเกี่ยวข้อง ให้ความรู้ น่าสนใจ หรือเพียงเพื่อความบันเทิง ขณะที่คุณระดมความคิด ให้แน่ใจว่าแนวคิดเหล่านั้นจะโดนใจคนที่คุณต้องการเข้าถึง

คำนึงถึง SEO ตลอดเวลา

จัดทำรายการที่มีหัวข้อเนื้อหาต่างๆ เพื่อให้คุณพร้อมสำหรับการทำงานขั้นต่อไป ซึ่งก็คือการวิจัยคำหลัก สร้างรายการคำหลักแบบสั้นและแบบยาวเพื่อรวมเข้ากับเนื้อหาแต่ละส่วน เมื่อคุณคำนึงถึง SEO เป็นหลัก ความพยายามของคุณจะมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ใช้ปฏิทินเนื้อหาเพื่อจัดระเบียบทุกอย่าง

เป็นเรื่องง่ายที่จะยุ่งกับลำดับความสำคัญอื่นๆ และละเลยแคมเปญการตลาดเนื้อหาหากคุณไม่มีปฏิทินเนื้อหาด้านบรรณาธิการ มีสเปรดชีตหลักที่ระบุประเภทของเนื้อหา หัวข้อ และคำหลัก รวมถึงผู้ที่รับผิดชอบงาน สถานที่ที่จะโพสต์ทางออนไลน์ และเวลาที่จะมีการเผยแพร่ ซึ่งช่วยให้ทุกคนติดตามและมีความรู้เกี่ยวกับแผนตั้งแต่ต้นจนจบ

ส่งเสริมและแบ่งปันบทวิจารณ์ของลูกค้า

วิธีที่ชาญฉลาดในการปรับปรุงการตลาดเนื้อหา SEO ทางทันตกรรมและเพิ่มเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นคือการขอให้ลูกค้าประจำเขียนบทวิจารณ์และคำรับรองเกี่ยวกับประสบการณ์ของพวกเขา คุณสามารถเสนอสิ่งจูงใจเล็กๆ น้อยๆ เพื่อเป็นแรงจูงใจในการเพิ่มจำนวนรีวิวได้ จากนั้นแชร์ความคิดเห็นดีๆ บนเว็บไซต์ หน้าโซเชียลมีเดีย และในจดหมายข่าวของคุณ ช่วยให้การโฆษณาแบบปากต่อปากมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น

วิธีวัดความสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

หากคุณกำหนดเป้าหมายที่สามารถวัดผลได้ คุณจะสามารถตรวจสอบได้ว่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จหรือไม่ มองหาตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับวัตถุประสงค์ของคุณ การตลาดเนื้อหาเป็นกลยุทธ์ระยะยาว แต่คุณควรจะสามารถแสดงให้เห็นการเปลี่ยนแปลงได้หลังจากผ่านไปไม่กี่เดือน

ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายคือผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น 20% ภายในไตรมาส คุณสามารถระบุได้ว่าเนื้อหาใช้งานได้หรือไม่โดยการเปรียบเทียบจำนวนการดูหน้าเว็บที่จุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุดของแคมเปญ หากเป้าหมายคือการได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่แน่นอน คุณสามารถใช้เครื่องคำนวณ ROI เพื่อดูว่ากลยุทธ์ของคุณมีประสิทธิภาพหรือไม่

หากคุณไม่เห็นผลลัพธ์ที่คุณหวังไว้ในตอนแรก ให้ลองใช้วิธีอื่น การตลาดเนื้อหาสำหรับทันตแพทย์จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนแปลงและปรับตัวอย่างต่อเนื่องเมื่อคุณพบกลยุทธ์ที่เหมาะกับการปฏิบัติทางทันตกรรมของคุณ