วิธีสร้างประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาสำหรับลูกค้าของคุณ: 2 ส่วนประกอบสำคัญสำหรับ ROI ที่ประสบความสำเร็จ

การสร้างประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาต้องใช้อะไรบ้าง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง…

เนื้อหาของคุณใช้งานได้หรือไม่

แล้วถ้าไม่ใช่ ต้องทำยังไงถึงจะได้มันมา?

นี่เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องคิดออกเพราะการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพทำงานเหมือนพวกอันธพาล

• ลูกค้าที่อ่านเนื้อหาของแบรนด์มีแนวโน้มที่จะซื้อ 131% (เทียบกับลูกค้าที่อ่านเนื้อหาเป็นศูนย์)
• แบรนด์ที่โพสต์เนื้อหาที่สอดคล้องกันจะเพิ่มรายได้ขึ้น 10-20%
• ธุรกิจที่บล็อกเห็นโอกาสในการขายมากกว่าธุรกิจที่ไม่เห็น 126%

โชคดีที่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมีประสิทธิภาพไม่ใช่สูตรที่ถอดรหัสไม่ได้ ประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาขึ้นอยู่กับองค์ประกอบหลักสองส่วน:

1. เว็บไซต์ดีๆ
2. เนื้อหาที่สม่ำเสมอและมีคุณภาพ

ไม่ว่าคุณจะสร้างประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาสำหรับแบรนด์ของคุณหรือแบรนด์ของลูกค้า สิ่งเหล่านี้คือสองเสาหลักที่คุณต้องมีตั้งแต่เริ่มแรก

เมื่อคุณทำแล้ว รายละเอียดที่เหลือจะเรียงตัวเหมือนดาวในกลุ่มดาว

นี่คือสิ่งที่คุณต้องการ

สร้างประสิทธิผลทางการตลาดเนื้อหา: สารบัญ

2 Building Blocks สำหรับประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหา

Building Block 1: เว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม

• ปัจจัยด้านเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม #1: รวดเร็ว
• ปัจจัยด้านเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม #2: สร้างขึ้นบน WordPress
• ปัจจัยด้านเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม #3: ปลอดภัย

Building Block 2: เนื้อหาที่สม่ำเสมอ

• ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ #1: หน้าผลิตภัณฑ์ (การขาย)
• ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ #2: บล็อก

การวัดประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหา: ทำให้ง่ายด้วย 4 KPI

ถึงเวลามุ่งมั่นสู่ประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหา

2 Building Blocks สำหรับประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหา

หากไม่มีส่วนสำคัญสองชิ้นนี้ การตลาดเนื้อหาที่เหลือของคุณจะพังทลาย

ขั้นแรก เริ่มต้นด้วยเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม

Building Block 1: เว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม

เว็บไซต์ของคุณเป็นรากฐานของการตลาดเนื้อหาของคุณ มันเป็นบ้านเนื้อหาของคุณหลังจากทั้งหมด

ถนนทุกสายนำไปสู่ที่นี่ – โพสต์และโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย บล็อกของแขก และการปรากฏตัวของแขกบนแพลตฟอร์มอื่นๆ

อำนาจออนไลน์ของคุณอยู่บนไหล่ของเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งรวมถึงบล็อก หน้า Landing Page และหน้าข้อมูล (เกี่ยวกับ ติดต่อ บริการ ฯลฯ)

ดังนั้น หากไซต์ของคุณต่ำ ช้า ออกแบบไม่ดี หรือทั้งสามอย่าง คุณอยู่ในโลกแห่งปัญหา

มาพูดคุยกันถึงองค์ประกอบพื้นฐานของเว็บไซต์ที่คุณต้องระบุเพื่อให้แน่ใจว่าการตลาดเนื้อหาของคุณ (หรือลูกค้าของคุณ) มีประสิทธิภาพ

ปัจจัยด้านเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม #1: รวดเร็ว

ข้อเท็จจริง:

Google จะไม่จัดอันดับเว็บไซต์ที่ช้า

ความเร็วไซต์เป็นสัญญาณการจัดอันดับมาตั้งแต่ปี 2010 นอกจากนี้ ในหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บ Google กล่าวว่าเว็บไซต์ที่เร็วกว่าทำให้ผู้ใช้พึงพอใจเพราะใช้งานง่ายกว่า

ลองคิดดู: คุณเคยคลิกลิงก์เฉพาะเพื่อให้เว็บไซต์โหลดช้าจนเจ็บปวด (เช่นรอให้น้ำเดือด) หรือไม่?

คุณทำอะไรในกรณีนั้น? คุณอดทนรอ...

หรือคุณคลิกออกไปด้วยความหงุดหงิด?

ฉันจะเดิมพันมันเป็นอย่างหลัง

พวกเราส่วนใหญ่ไม่มีเวลาหรือความอดทนในการรอข้อมูลที่เราต้องการ หมดยุคของการนั่งดูเว็บไซต์โหลดแล้ว เจ็บปวดทีละนิ้ว ในทางตรงกันข้าม ตอนนี้เทคโนโลยีทำให้เว็บไซต์สามารถปรากฏบนหน้าจอได้อย่างสมบูรณ์ภายในไม่ กี่วินาที หลังจากที่เราคลิกลิงก์

ในที่สุด เราทุกคนเพียงต้องการคลิกและค้นหาสิ่งที่เรากำลังมองหาโดยไม่มีสิ่งกีดขวางบนถนน ไซต์ที่ช้าจะขัดขวางประสบการณ์การใช้งานที่ดีของผู้ใช้

ด้วยเหตุนี้ อินเทอร์เน็ตจึงใช้เมตริกมาตรฐานสองสามตัวในการกำหนดความเร็วของไซต์ หากคุณต้องการผลงานที่ดี คุณต้องบรรลุหรือต่ำกว่าเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรมบางอย่าง

ตัวชี้วัดที่จะมุ่งเน้น:

• Largest Contentful Paint (LCP) – ใช้เวลานานเท่าใดกว่าที่เนื้อหาชิ้นใหญ่ที่สุดจะ “ทาสี” หน้า เกณฑ์มาตรฐาน: 2.5 วินาทีหรือน้อยกว่า
• First Contentful Paint (FCP) – ใช้เวลานานเท่าใดกว่าที่ผู้ใช้จะเห็นสิ่งใดบนหน้าจอ เกณฑ์มาตรฐาน: 1.8 วินาทีหรือน้อยกว่า
• เวลาในการโต้ตอบ – ใช้เวลานานเท่าใดก่อนที่ผู้ใช้จะสามารถโต้ตอบกับเพจของคุณได้ (เช่น คลิกลิงก์/รูปภาพ เลื่อน ฯลฯ) เกณฑ์มาตรฐาน: 2.5 วินาทีหรือน้อยกว่า

เครื่องมือที่แนะนำในการตรวจสอบความเร็วไซต์:

• Google PageSpeed ​​Insights

นี่คือสิ่งที่รายงานจาก PageSpeed ​​Insights ดูเหมือนสำหรับแฮ็กเกอร์เนื้อหา (ดูข้อความสีเขียวทั้งหมด นั่นคือสิ่งที่คุณต้องการ!):

• GTmetrix

Gtmetrix เสนอเมตริกที่แตกต่างกันเล็กน้อยและให้คะแนนประสิทธิภาพไซต์ของคุณตามจริง:

• การทดสอบความเร็วเว็บไซต์ Pingdom

หากคุณต้องการทดสอบไซต์ของคุณแบบเรียบง่าย รายงานของ Pingdom เหมาะสำหรับคุณ:

เครื่องมือแต่ละอย่างมีการแจกแจงคะแนนของคุณและวิธีที่คุณสามารถปรับปรุงได้ ดังนั้นอย่าลืมศึกษาสิ่งเหล่านี้หากคุณได้ผลลัพธ์ที่น้อยกว่าที่เป็นตัวเอก

และหากคุณจ้างนักออกแบบเว็บไซต์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขารู้ข้อมูลของตนทั้งภายในและภายนอก และสามารถสร้างเว็บไซต์ที่ไม่เพียงแค่สวยงามเท่านั้น แต่ยังเป็นเว็บไซต์ FAST ที่ใช้งานง่ายอีกด้วย

ปัจจัยด้านเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม #2: สร้างขึ้นบน WordPress

ไซต์ทั้งหมดของฉันสร้างขึ้นบน WordPress ตั้งแต่เวอร์ชันแรกสุดของหน่วยงานเนื้อหาเก่าของฉันไปจนถึงธุรกิจปัจจุบันของฉันคือ Content Hacker

สำหรับเงินของฉัน WordPress เป็นแพลตฟอร์มเว็บไซต์ที่ดีที่สุด

และฉันไม่ใช่คนเดียวที่คิดอย่างนั้น ทั่วทั้งอุตสาหกรรม WordPress เป็นมาตรฐานสำหรับการสร้างเว็บไซต์ด้วยเหตุผลเหล่านี้:

1. เป็นมิตรกับผู้ใช้ ทั้งหมด ไม่ว่าคุณจะเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กมือใหม่หรือนักพัฒนาเว็บที่มีประสบการณ์ ไม่ว่างบประมาณของคุณจะมีน้อยหรือมากก็ตาม WordPress เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมและมีบางสิ่งสำหรับทุกคน
2. การสนับสนุนที่แข็งแกร่ง WordPress มีไลบรารีปลั๊กอินและธีมขนาดยักษ์ การสนับสนุนและเอกสารประกอบมากมาย และประโยชน์ของชุมชนนักพัฒนาเว็บจำนวนมากที่ลงทุนในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ที่สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์ม
3. WordPress.org เป็นโอเพ่นซอร์ส นั่นหมายความว่าซอฟต์แวร์นั้นฟรี และคุณเป็นเจ้าของ 100% ของเว็บไซต์ของคุณที่สร้างด้วย WP.org (คุณมีหน้าที่รับผิดชอบในการโฮสต์ บำรุงรักษา และสำรองข้อมูล แต่ปลั๊กอินที่เหมาะสมและโฮสต์ที่มีชื่อเสียงนั้นทำได้ง่ายมาก – ฉันชอบ GoDaddy!)
4. คุณสามารถเริ่มต้นเล็ก ๆ และเติบโต WordPress นั้นยอดเยี่ยมเพราะรองรับทั้งหน่วยงานขนาดเล็กและขนาดใหญ่ ตั้งแต่บล็อกเกอร์อดิเรกไปจนถึงบริษัทยักษ์ใหญ่ที่มีร้านค้าอีคอมเมิร์ซ และคุณสามารถเติบโตไปพร้อมกับแพลตฟอร์มได้อย่างง่ายดายเมื่อปริมาณการใช้ข้อมูลของคุณเพิ่มขึ้น

ดูฉันสร้างเว็บไซต์ WordPress ที่สวยงามในเวลาไม่นานในวิดีโอนี้:

ปัจจัยด้านเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม #3: ปลอดภัย

ด้วยอีคอมเมิร์ซและธุรกรรมทางธุรกิจที่เกิดขึ้นทางออนไลน์ในปัจจุบันมากกว่าที่เคยเป็นมา ความปลอดภัยของเว็บไซต์ของคุณจึงควรคำนึงถึงเป็นอันดับแรก

สำหรับเจ้าของธุรกิจออนไลน์ส่วนใหญ่ เว็บไซต์ของคุณทำหน้าที่เป็นหน้าร้าน คลังเนื้อหา ป้ายบิลบอร์ด และศูนย์กลางลูกค้าของคุณ เป็นทรัพย์สินขนาดใหญ่ที่ต้องการการปกป้อง

เพื่อปกป้องข้อมูลของคุณและข้อมูลลูกค้าของคุณ ให้เตรียมข้อมูลพื้นฐานไว้:

• ปรับปรุงซอฟต์แวร์และปลั๊กอินของคุณให้ทันสมัยอยู่เสมอ
• ตรวจสอบโฮสต์เว็บของคุณอย่างระมัดระวังและตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาปลอดภัย
• เลือกรหัสผ่านอัจฉริยะ และอย่าใช้รหัสผ่านเดียวกันซ้ำสองครั้ง
• สำรองข้อมูลเว็บไซต์ของคุณอย่างสม่ำเสมอ
• จำกัดผู้ที่มีสิทธิ์เข้าถึงระบบการจัดการเนื้อหาของคุณ และหากคุณต้องให้สิทธิ์การเข้าถึง ให้ตรวจสอบบุคคลนั้นอย่างละเอียด

ต้องการทราบระบบและทักษะที่จะใช้เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจของคุณให้เติบโตอย่างยั่งยืน นอกเหนือจากกลยุทธ์หรือไม่ เข้าร่วมการฝึกอบรมฟรีของฉัน ที่ซึ่งฉันอธิบายเส้นทางทั้งหมดที่คุณต้องปฏิบัติตาม

Building Block 2: เนื้อหาที่สม่ำเสมอ

โครงสร้างหลักที่สองสำหรับประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาคือเนื้อหาที่สอดคล้องกันโดยธรรมชาติ ซึ่งหมายความว่า:

1. เนื้อหาของคุณมีคุณภาพสูง อยู่เสมอ
2. คุณเผยแพร่เป็นประจำ
3. มีอำนาจในการติดอันดับต้นๆ ของ Google

มาดูสองตัวอย่างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสำหรับ หน้าผลิตภัณฑ์ (การขาย) และบล็อก เพื่อทำความเข้าใจว่าทำไมจึงใช้ได้ผล

(เนื้อหาแต่ละส่วนเหล่านี้อยู่ในอันดับที่ 1 ใน Google สำหรับคำหลักที่มุ่งเน้นและนำมาซึ่งการเข้าชมแบบพาสซีฟ โอกาสในการขาย และแม้แต่ยอดขายรายเดือนสำหรับแฮ็กเกอร์เนื้อหา)

ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ #1: หน้าผลิตภัณฑ์ (การขาย)

หน้าผลิตภัณฑ์สำหรับเวิร์กช็อปการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ของฉันอยู่ในอันดับที่ 1 สำหรับคำหลัก "เวิร์กช็อปข่าวประชาสัมพันธ์"

นอกจากนี้ยังมียอดขายรายเดือนแบบพาสซีฟมากกว่า 20 รายการอีกด้วย (ใช่ คุณสามารถทำการขายตรงด้วยการจัดอันดับ SEO ได้!)

นั่นค่อนข้างมีประสิทธิภาพ นี่คือวิธีที่มันคว้าลีดและนำพวกเขากลับบ้าน:

1. การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักที่เหมาะสม

การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักที่เหมาะสมและ SEO เป็นสิ่งจำเป็นหากคุณต้องการอันดับสูงใน Google

แต่ก่อนอื่น คุณต้องแน่ใจว่ามันเป็นไปได้ที่จะจัดอันดับสำหรับคำหลักที่คุณเลือกด้วยการค้นคว้า อย่างที่คุณเห็น การแข่งขันยังต่ำสำหรับ "เวิร์กช็อปแถลงข่าว" ซึ่งทำให้เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสามารถดึงผู้เข้าแข่งขันคนอื่นๆ ออกได้ค่อนข้างง่าย

นอกเหนือจากการกำหนดเป้าหมายผู้ชม เนื้อหาที่มีประโยชน์ เรายังทำให้แน่ใจว่าคำหลักที่เน้นของเราปรากฏในชื่อและส่วนหัว และคำหลักรองและคำพ้องความหมายจะกระจายไปทั่วอย่างเป็นธรรมชาติ

คีย์อื่น: เราเขียนชื่อและคำอธิบายเมตาที่มีประโยชน์โดยใช้ปลั๊กอิน SEO ที่เราเลือกคือ Yoast

สุดท้าย รูปภาพทั้งหมดของเรามีแท็ก Alt ที่มีประโยชน์ซึ่งมีคำหลักอยู่ด้วย

2. สำเนาที่เน้นผลประโยชน์ที่ตอบคำถามและเอาชนะข้อสงสัย

องค์ประกอบอื่นที่ทำให้เนื้อหาของหน้าผลิตภัณฑ์นี้มีประสิทธิภาพมากขึ้น?

กำหนดเป้าหมายเฉพาะบุคคลสองคนและพูดกับพวกเขาในระดับบุคคล

มันระบุจุดปวดหลายจุดที่พวกเขาอาจมีเกี่ยวกับการแถลงข่าว...

และแก้ปัญหาด้วยผลิตภัณฑ์ที่เป็นวิธีแก้ปัญหา!

ในที่สุด ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์จะถูกจัดวาง “ผลิตภัณฑ์นี้จะช่วยลูกค้า/เปลี่ยนแปลงชีวิตได้อย่างไร” เป็นคำถามหลักที่ต้องตอบ - ซึ่งสำเนานี้ทำ

3. หลักฐานความเชี่ยวชาญ

อย่าเข้าใจฉันผิด – ความเชี่ยวชาญส่วนหนึ่งของคุณได้รับการพิสูจน์ผ่านเนื้อหาที่มีความรู้ที่คุณแบ่งปันผ่านหน้าผลิตภัณฑ์/การขายทั้งหมดของคุณ

อย่างไรก็ตาม คุณสามารถเพิ่มระดับเสียงให้กับสิ่งนี้ได้โดยเสนอหลักฐานเพิ่มเติมว่าคุณรู้ว่าคุณกำลังพูดถึงอะไร “นักเก็ตพิสูจน์” เล็กน้อยเหล่านี้อาจรวมถึง:

• ชีวประวัติสั้น ๆ ที่พูดถึงประสบการณ์และความสำเร็จของคุณในทุกสิ่งที่คุณขาย
• คำรับรองจากลูกค้าที่มีความสุข
• กรณีศึกษาความสำเร็จของลูกค้ากับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ

โปรดทราบว่าหน้าผลิตภัณฑ์/การขายที่มีประสิทธิภาพนี้ใช้ ทั้งสามส่วน

4. CTA ที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพ

อย่าลืม – หน้าผลิตภัณฑ์/การขายที่มีประสิทธิภาพต้องมี CTA ที่กระจายอยู่ทั่วเพื่อให้ผู้ซื้อที่สนใจ/ขอซื้อสามารถซื้อได้ทันที

โดยทั่วไปแล้ว ฉันชอบที่จะให้พวกเขาเรียบง่ายแต่หนักแน่น โดยเน้นที่คำดำเนินการหลัก (คำกระตุ้นการตัดสินใจตามตัวอักษร) เช่น "ลงทะเบียน" หรือ "สอนฉัน"

5. สม่ำเสมอ สม่ำเสมอ สม่ำเสมอ

อย่าลืมคำว่า "สม่ำเสมอ" นี่ไม่ใช่หน้าผลิตภัณฑ์เดียวของฉัน และแน่นอนว่าไม่ใช่หน้าเดียวที่เขียนด้วยคุณภาพที่ฉันได้กล่าวไว้ข้างต้น หน้าผลิตภัณฑ์/การขายทั้งหมดของฉันถูกสร้างขึ้นที่ระดับนี้เนื่องจาก ความสม่ำเสมอมีความสำคัญ

ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ #2: บล็อก

ตัวอย่างต่อไปของเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและสอดคล้องกันนี้คือบล็อกบนไซต์ของเราซึ่งขณะนี้อยู่ในอันดับที่ 1 สำหรับคำหลัก "เครื่องมือ DIY SEO ฟรี"

บล็อกอันดับ 1 นั้นยิ่งใหญ่สำหรับธุรกิจของคุณ เนื่องจากบล็อกนี้เหมาะสำหรับเรา:

1. นำการเข้าชมที่เป็นเป้าหมายและโอกาสในการขายจาก Google (ผู้ที่ค้นหาคำหลักนี้มีแนวโน้มที่จะสนใจบริการแฮ็กเนื้อหาของเรา)
2. สร้างความไว้วางใจกับลูกค้าเป้าหมายดังกล่าวด้วยการแบ่งปันข้อมูลที่เป็นประโยชน์ในการแก้ปัญหาหรือตอบคำถามโดยไม่ต้องขายหน้า
3. ความไว้วางใจที่สร้างขึ้นด้วยโอกาสในการขายแปลเป็น Conversion เมื่อพวกเขาดาวน์โหลดหนึ่งในของฟรีของเรา ลงทะเบียนสำหรับการฝึกอบรมฟรีของเรา ซื้อหนึ่งในหลักสูตรหรือเวิร์กช็อปของเรา หรือลงทะเบียนในโปรแกรมหลักของเรา นั่นคือ The Content Transformation System เราเพิ่ม CTA ที่แตกต่างกันสองสามรายการในแต่ละบล็อกเพื่อให้แน่ใจว่ามีโอกาสสำหรับ Conversion อยู่ที่นั่น ดังที่คุณเห็น

นี่คือสูตรสำหรับประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหากับบล็อกเช่นนี้ – และอย่าลืมว่าองค์ประกอบเหล่านี้ต้องแสดงอย่างสม่ำเสมอในทุกบล็อกที่คุณเผยแพร่เพื่อให้เห็นผลลัพธ์

1. ปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหา

เทคนิคเดียวกันกับที่เราใช้สำหรับ SEO ในตัวอย่างหน้า Landing Page ด้านบนก็ใช้กับบล็อกนี้เช่นกัน

• การใช้คีย์เวิร์ดเชิงกลยุทธ์และการจัดวางในส่วนหัว ซึ่งรวมถึงคีย์เวิร์ดโฟกัส ("เครื่องมือ DIY SEO ฟรี") และคีย์เวิร์ด/คำพ้องความหมายรอง ("เครื่องมือ Google SEO" "ตัวตรวจสอบ SEO" "เครื่องมือวิเคราะห์ SEO")
• ชื่อและคำอธิบายเมตาที่ปรับให้เหมาะสมกับคำหลัก
• แท็ก Alt รูปภาพที่ปรับให้เหมาะสมกับคำหลัก
• เนื้อหาที่มีคุณภาพ ละเอียดถี่ถ้วนในหัวข้อที่ตอบคำถามของผู้อ่านและตอบคำถาม (การหาส่วนความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ใน SEO เป็นสิ่งสำคัญในการเขียนบล็อกที่ดีซึ่งจะได้รับการคลิกและอ่านจากการค้นหา)

2. แบบยาว (ให้คุณค่ามหาศาล)

การสร้างเนื้อหาแบบยาวเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการตลาดเนื้อหาด้วยเหตุผล

แบบยาวได้ผลลัพธ์มากขึ้น รวมถึงการแชร์และลิงก์ย้อนกลับ

และบล็อกตัวอย่างของเราเป็นแบบยาวมาก มีน้ำหนักมากถึง 4,174 คำ

แต่มันไม่ใช่แค่เรื่องยาว — มัน ละเอียดถี่ถ้วน ในหัวข้อที่ไม่มีขนปุย

งานชิ้นนี้อาจกลายเป็นรายการเครื่องมือท่องจำได้อย่างง่ายดายพร้อมคำอธิบายสั้น ๆ ของแต่ละรายการ แต่มันลึกลงไปมาก

เครื่องมือในรายการส่วนใหญ่มีคำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีการใช้งาน คุณลักษณะเจ๋งๆ หรือเคล็ดลับต่างๆ

โพสต์ยังมีคำแนะนำว่าควรซื้อเครื่องมือแบบชำระเงินเมื่อใด เหตุใดเครื่องมือราคาถูกในบางครั้งจึงมีค่าใช้จ่ายสูง และข้อมูลเกี่ยวกับการอัปเกรดเป็นเครื่องมือที่มีค่าใช้จ่ายดีที่สุด ความละเอียดถี่ถ้วนนี้เป็นหัวใจสำคัญของเนื้อหาขนาดยาวที่ยอดเยี่ยม

3. การเขียนและการวิจัยคุณภาพ

บางทีมันอาจจะเป็นไปโดยไม่บอก แต่การเขียนและการวิจัยที่มีคุณภาพเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

“คุณภาพ” ไม่ได้หมายความถึงความถูกต้องตามหลักไวยากรณ์เท่านั้น

นอกจากนี้ยังหมายความว่าคำและความคิดไหลเข้าด้วยกัน ในทางหนึ่ง การเขียนทำหน้าที่เป็นแนวทางนำผู้อ่านจากจุดหนึ่งไปยังอีกจุดหนึ่งเพื่อให้จุดทั้งหมดเชื่อมต่อกัน ในขณะเดียวกัน การวิจัยได้เพิ่มการสนับสนุนเบื้องหลังสิ่งที่คุณพูดจากแหล่งที่เชื่อถือได้

ท้ายที่สุดแล้ว “คุณภาพ” หมายถึงความชัดเจน เข้าใจได้ มีประโยชน์. โดยตรง. แม่นยำ.

การใช้การจัดรูปแบบและส่วนหัวอย่างเหมาะสมสามารถช่วยได้มากในสถานการณ์นี้ ดังนั้น การเปลี่ยนหรือประโยคที่ค่อยๆ นำคุณออกจากหัวข้อก่อนหน้าและเตรียมคุณให้พร้อมสำหรับหัวข้อถัดไป นี่เป็นตัวอย่างการเปลี่ยนแปลงที่ดีจากบล็อกของเรา:

4. ผู้ใช้มุ่งเน้น

ในทุกบล็อก ให้เน้นผู้อ่านของคุณมากเกินไป – หรือที่รู้จักว่าผู้ชมหรือบุคคลในอุดมคติของคุณ

ในบล็อกตัวอย่างของเรา ให้ดูว่าเราใช้คำว่า "คุณ" กับผู้อ่านบ่อยเพียงใด

ใส่ตัวเองในรองเท้าของพวกเขา พูดคุยกับพวกเขาเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาสนใจ!

99% ของเวลานั้น ไม่ รวมบริษัทของคุณ

ลูกค้าไม่สนใจว่าคุณคิดว่าคุณยอดเยี่ยมแค่ไหน พวกเขาไม่สนใจข่าวของบริษัท (เว้นแต่จะมีผลกระทบกับพวกเขา) และพวกเขาไม่สนใจเกี่ยวกับบริการที่เหลือเชื่อของคุณ – ยังไงก็ตาม

พวกเขา ต้องการ วิธีแก้ไขปัญหาและคำตอบสำหรับคำถามของพวกเขา พวกเขา ไม่ ต้องการขายให้กับ 24/7 (มีโฆษณาเพียงพอโดยที่แบรนด์ของคุณไม่เพิ่มเสียงรบกวน)

ให้เป็นประโยชน์แทน จะมีประโยชน์. ให้คุณค่า นั่นคือวิธีที่คุณสร้างอำนาจออนไลน์และสร้างผู้ชมที่ภักดีซึ่งเปลี่ยนเป็นโอกาสในการขาย

5. CTA เชิงกลยุทธ์

อย่าใช้พื้นที่ในการเขียนบล็อกอันมีค่ากับการขายหนักให้กับผู้ชมของคุณ แต่ -

DO โปรย CTA เชิงกลยุทธ์เพื่อนำไปสู่แม่เหล็ก ดาวน์โหลด หน้าลงชื่อสมัครใช้รายชื่ออีเมลของคุณ และตัวเลือกอื่นๆ

คำสำคัญที่นี่คือ กลยุทธ์

CTA ที่คุณเพิ่มในบล็อกควรเป็น:

• เกี่ยวข้องกับหัวข้อ
• เกี่ยวข้องกับจุดปวดของผู้ชมของคุณ
• ใช้เท่าที่จำเป็นในสถานที่สำคัญ

ในทางกลับกัน CTA ที่ไม่เกี่ยวข้องและเป็นสแปมจะ ไม่ ใช้ประโยชน์จากความไว้วางใจที่คุณกำลังสร้างด้วยเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม พวกเขาจะสควอชมันเหมือนแมลง

ในบล็อกตัวอย่างของเรา CTA ทั้งข้อความและรูปภาพถูกใช้ในที่ที่สำคัญ แต่ไม่มากเกินไป เกี่ยวข้องกับหัวข้อบล็อกและจุดปวดของผู้ใช้ สิ่งสำคัญที่สุดคือ มีประโยชน์และใช้ประโยชน์จากความไว้วางใจและความสนใจที่เพิ่มขึ้นของผู้อ่านขณะอ่านบล็อกนี้

การวัดประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหา: ทำให้ง่ายด้วย 4 KPI

เมื่อคุณทราบสูตรสำหรับประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหาแล้ว คุณจะต้องสามารถวัดความก้าวหน้าของคุณ (หรือความคืบหน้าของลูกค้าของคุณ)

ฉันชอบทำให้มันเรียบง่ายและมุ่งเน้นไปที่ KPI สี่ตัว (ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก):

1. อันดับ SEO ที่คุณต้องการบรรลุ (ตัวอย่าง: ได้รับการจัดอันดับ #1 ใน Google สำหรับ 75% ของคำหลักของเราใน 3 เดือน)
2. งบประมาณที่คุณต้องการใช้ (ตัวอย่าง: 12 บล็อกที่ 1,500 คำ, $450/บล็อก)
3. เป้าหมายของคุณสำหรับการเข้าชมเว็บไซต์ไปยังเนื้อหาของคุณ (ตัวอย่าง: รับผู้เยี่ยมชม 500 ราย/เดือนจาก Google ใน 3 เดือน)
4. เป้าหมายสำหรับการแปลงของคุณ - จำนวนการโทร การสาธิต การเป็นสมาชิก ฯลฯ ที่คุณจองโดยตรงจากเนื้อหานั้น (ตัวอย่าง: จากเป้าหมายผู้เข้าชม 500 คน/เดือน คาดว่าจะมีผู้สอบถามหรือจอง 10 ครั้ง – อัตรา Conversion 2%)

อย่าลืมตั้งเป้าหมาย ก่อน เริ่มสร้างเนื้อหา (โดยเฉพาะสำหรับลูกค้า) จากนั้น เมื่อเนื้อหาของคุณเคลื่อนไหว คุณสามารถเริ่มติดตามความคืบหน้าได้

ถึงเวลามุ่งมั่นสู่ประสิทธิภาพการตลาดเนื้อหา

หากฉันสามารถฝากคำสำคัญที่แยกจากคุณไว้ได้ นี่คือ:

อย่าคิดมากการตลาดเนื้อหา

ง่าย ๆ เข้าไว้.

ปฏิบัติตามหลักการสร้างสองส่วนที่ระบุไว้ที่นี่ (เว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม + เนื้อหาที่สอดคล้องกัน) และความสำเร็จจะเป็นผลพลอยได้

และถ้าคุณต้องการความช่วยเหลือในการรวมทั้งสองเข้าด้วยกัน ไม่ต้องกังวล ฉันมีคุณ

ภายในการให้คำปรึกษา 12 เดือนของฉัน The Content Transformation System คุณจะได้เรียนรู้องค์ประกอบพื้นฐานของการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ และทักษะและระบบที่คุณต้องการเพื่อพัฒนาแบรนด์ของคุณอย่างยั่งยืน

ทุกสิ่งที่คุณต้องการเพื่อยกระดับธุรกิจของคุณไปอีกระดับอยู่ที่นี่

ทั้งหมด. เดี่ยว. สิ่ง:

• กลยุทธ์การเติบโตผ่านเนื้อหา
• ทักษะทางธุรกิจเพื่อสร้างแบรนด์ของคุณบนรากฐานที่แข็งแกร่งและดำเนินไปอย่างราบรื่น
• ระบบที่นำไปใช้เพื่อทำให้ทุกอย่างง่ายขึ้น ตั้งแต่การว่าจ้างไปจนถึงการมอบหมายงาน ไปจนถึงการจัดการเรือของคุณ

ช่วยให้คุณหมดไฟและสร้างธุรกิจของคุณ (และการตลาดเนื้อหา!) ด้วยกัน

สมัครวันนี้สำหรับระบบการแปลงเนื้อหา

เกี่ยวกับ Julia McCoy

Julia McCoy เป็นผู้ประกอบการ นักเขียน 6x และนักวางกลยุทธ์ชั้นนำในการสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นและการแสดงตัวตนของแบรนด์ที่คงอยู่ทางออนไลน์ เมื่ออายุ 19 ปี ในปี 2011 เธอใช้เงิน 75 ดอลลาร์สุดท้ายเพื่อสร้างเอเจนซี่ 7 หลักคือ Express Writers ซึ่งเธอเติบโตเป็น 5 ล้านดอลลาร์และขายได้ในอีก 10 ปีต่อมา ในช่วงปี 2020 เธอทุ่มเทให้กับการดำเนินเรื่อง The Content Hacker ซึ่งเธอได้สอนผู้ประกอบการที่มีความคิดสร้างสรรค์เกี่ยวกับกลยุทธ์ ทักษะ และระบบที่พวกเขาต้องการเพื่อสร้างธุรกิจที่พึ่งพาตนเองได้ ดังนั้นในที่สุดพวกเขาก็มีอิสระในการสร้างมรดกที่ยั่งยืนและผลกระทบรุ่นต่อรุ่น