วิธีดำเนินการตรวจสอบการตลาดเนื้อหาสำหรับแนวคิดใหม่และผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

เป็นการยากที่จะประเมินค่าสูงไป ของสินค้าคงคลังที่ถูกต้อง ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ผลิตที่มีคลังสินค้าที่มีส่วนประกอบครบถ้วน หรือเป็นผู้ให้บริการ B2B ที่จัดการวัสดุและอุปกรณ์ที่ซับซ้อน

การรู้อย่างแม่นยำว่าคุณมีสิ่งใดและจะหาได้จากที่ใด ช่วยให้ การดำเนินงานของคุณดำเนินไปอย่างมีประสิทธิภาพ และ ช่วยประหยัดเวลาและเงินของบริษัทของคุณ

ในฐานะนักการตลาดขาเข้า เราใช้หลักการเดียวกันกับเนื้อหาที่เราสร้างขึ้น การตรวจสอบเนื้อหาทางการตลาด จะแสดงให้คุณเห็นอย่างชัดเจนถึงเนื้อหาเนื้อหาที่คุณมี — และสิ่งที่คุณขาดหายไป

หากไม่มีการตรวจสอบเนื้อหาเป็นประจำ อาจเป็นเรื่องง่ายที่จะมีเนื้อหามากเกินไปในบางเรื่องในขณะที่ละเลยหัวข้ออื่นๆ และพลาด โอกาสสำคัญในการดึงดูด มีส่วนร่วม และสร้างความพึงพอใจให้กับ ผู้ชมเป้าหมายที่สำคัญ

จากมุมมองของ SEO สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าเนื้อหาที่ มีคุณภาพต่ำ ล้าสมัย หรือมีประสิทธิภาพต่ำ ล้วนสามารถ ดึงอำนาจของเว็บไซต์ของคุณ ออกจากมุมมองของ Google ได้ ที่สามารถนำไปสู่ เกลียวตำแหน่ง SERP

กระบวนการตรวจสอบสามารถจุดประกายความคิดใหม่ๆ เน้นย้ำโอกาสในการนำเนื้อหาที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่ ช่วยให้คุณทำการปรับปรุง SEO ที่สำคัญ และขจัดความเครียดในการกรอกปฏิทินบรรณาธิการเพื่อให้เป็นไป ตามวัตถุประสงค์ของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถใช้ แนวทางที่เป็นระบบ ในการตรวจสอบการตลาดเนื้อหาครั้งต่อไปของคุณ และวิธีการใช้ข้อมูลที่คุณค้นพบให้เกิดประโยชน์สูงสุด

ทำไมต้องตรวจสอบสินค้าคงคลังการตลาดเนื้อหาของคุณ?

หากคุณใช้เทคนิคการตลาดเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอมาหลายปี เป็นไปได้ว่าขณะนี้เว็บไซต์ของคุณมีหน้าเว็บหลายหน้า — อาจมีมากกว่า 10,000 หน้า แม้ว่าคุณอาจคิดว่าข้อมูลทั้งหมดนั้นรวมกันเพื่อแสดงประสบการณ์และความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณ แต่ หน้าเว็บจำนวนมากสามารถเพิ่มไปยังไซต์ที่สูงเกินจริง ได้

การลดขนาดลงทำให้ Google จดจำเนื้อหาที่สำคัญที่สุดได้ง่ายขึ้น เมื่อรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ ช่วย จำกัดการใช้คำหลักร่วมกัน ซึ่งจะเกิดขึ้นเมื่อคุณใช้คำหลักที่เหมือนกันหรือคล้ายกันมากเกินไป และเครื่องมือค้นหาไม่สามารถระบุได้ว่าเนื้อหาใดที่จะจัดลำดับความสำคัญ

ยิ่งไปกว่านั้น เนื้อหาที่ ไม่เกี่ยวข้องหรือไม่ถูกต้องอีกต่อไปอาจทำให้แบรนด์ของคุณอ่อนแอ การกำจัดเนื้อหาที่ล้าสมัย ซ้ำซาก หรือคล้ายกันเกินไปทำให้ผู้ใช้สามารถค้นหาข้อมูลที่ดีที่สุดที่คุณนำเสนอได้ง่ายขึ้น ซึ่งแสดงให้เห็นว่าคุณเข้าใจความท้าทายของพวกเขาดีเพียงใด และคุณมีความมั่นใจในคุณค่าของโซลูชันของคุณเพียงใด

เนื้อหาใดที่คุณควรตรวจสอบ

การกำหนดแนวทางและโครงสร้างองค์กรทำให้มั่นใจได้ว่าการวิเคราะห์เนื้อหาสำหรับการตลาดจะไม่พลาดบล็อก eBooks อินโฟกราฟิก เอกสารไวท์เปเปอร์ คู่มือ คำแนะนำ วิดีโอ และเนื้อหาอื่นๆ ที่คุณสร้างขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

คุณไม่จำเป็นต้องมีซอฟต์แวร์พิเศษ สเปรดชีตอย่างง่ายจะทำ เป็นที่ยอมรับว่าการติดตามเนื้อหาทางการตลาดของคุณด้วยตนเองมีข้อเสีย แต่ความเรียบง่ายของสเปรดชีตทำให้การอัปเดตง่ายขึ้นเมื่อคุณเผยแพร่รายการใหม่ ในการทำให้สเปรดชีตของคุณเป็น เอกสารที่มีประสิทธิผล และเพื่อให้สมาชิกในทีมเข้าถึงและมีส่วนร่วมได้ง่ายและเป็นปัจจุบันอยู่เสมอ ให้พิจารณาใช้ Google ชีต (หรือดูทางเลือกอื่นเหล่านี้แทน Microsoft Excel)

หากคุณเผยแพร่เนื้อหามาหลายปีและสะสมสินค้าคงคลังจำนวนมาก การรวบรวมทุกชิ้นอาจเป็นเรื่องที่น่ากลัว ซอฟต์แวร์การตลาดอัตโนมัติเป็นอีกเครื่องมือสำคัญที่ ช่วยปรับปรุงกระบวนการตรวจสอบ ใน HubSpot คุณสามารถจัดเรียงตามประเภทหน้า (เช่น บล็อก หน้า Landing Page หน้าเว็บไซต์ ฯลฯ) และ ส่งออกรายการของเนื้อหาแต่ละประเภท พร้อมกับข้อมูลสำคัญอื่นๆ ซึ่งรวมถึง:

• วันที่เผยแพร่
• ชื่อ
• รูปแบบ
• บุคลิกของผู้ซื้อ
• URL

เมื่อคุณรวบรวมข้อมูลทั้งหมดแล้ว ให้จัดระเบียบข้อมูลให้เหมาะสมกับความต้องการของคุณมากที่สุด ขึ้นอยู่กับสไตล์องค์กรและขนาดของคอลเลกชันเนื้อหาของคุณ คุณอาจมีคอลัมน์ตามประเภทเนื้อหาหรือทั้งแท็บภายในสเปรดชีตเฉพาะสำหรับแต่ละประเภท

วิธีการประเมินและวิเคราะห์เนื้อหา

คุณจะต้อง กำหนดเกณฑ์และข้อมูลที่สำคัญที่สุด สำหรับคุณ เพื่อประเมินว่าเนื้อหาของคุณทำงานได้ดีเพียงใดเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย และเพื่อวัด ติดตาม ปรับแต่ง และเพิ่มเนื้อหาเพื่อกระตุ้นเข็มหมุดในโปรแกรมขาเข้าของคุณ

การวิจัยและอัปเดตคำหลักเป็นประจำจะช่วยคุณ ตรวจสอบ กลุ่มหัวข้อ เพื่อให้แน่ใจว่าบล็อก หน้าเว็บ และเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้สะท้อนความต้องการของผู้ชมของคุณ และคำหลักนั้นตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้

ใช้การวิเคราะห์เพื่อ ประเมินประสิทธิภาพของโพสต์ในบล็อกและเนื้อหาขั้นสูง ในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา โดยพิจารณาจากตัวชี้วัดหลัก ได้แก่:

• มุมมอง
• CTA คลิก
• จำนวนคำสำคัญอันดับ
• อันดับตำแหน่งคีย์เวิร์ดที่ดีที่สุด
• อัตราตีกลับ

เราพึ่งพา HubSpot สำหรับการวิเคราะห์ แต่ SEMrush, Screaming Frog และแอปพลิเคชันบุคคลที่สามอื่นๆ สามารถใส่ข้อมูลที่คุณต้องการได้อย่างง่ายดายในการเข้าถึงเพื่อดำเนินการวิเคราะห์เนื้อหาที่ครอบคลุมมากขึ้นสำหรับมูลค่าทางการตลาด

บันทึกขั้นตอน! รับเวิร์กชีตการตรวจสอบเนื้อหาตัวอย่างของเรา

ปฏิบัติตามผลการตรวจสอบของคุณ

เมื่อคุณได้พิจารณาทุกหน้าและทุกส่วนของเนื้อหาแล้ว และรวบรวมข้อมูลประสิทธิภาพที่เกี่ยวข้องเพื่อดูว่าสิ่งใดให้ผลลัพธ์ที่ดี และสิ่งใดที่ลากคุณลงมา การตัดสินใจและดำเนินการที่เหมาะสมนั้นทำได้ง่าย:

1. ลบสิ่งที่ไม่ให้บริการคุณ

กำจัดบทความที่ซ้ำกัน หรือข้อเสนอเนื้อหาและโพสต์ที่ส่งเสริมกิจกรรมที่ผ่านมาหรือเน้นผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ถูกยกเลิกตั้งแต่นั้นมา เปลี่ยนเส้นทาง หน้าเหล่านั้นไปยังโพสต์บล็อกที่มีประสิทธิภาพดีขึ้นหรือหน้าหลักที่ครอบคลุมหัวข้อเดียวกัน

2. ปรับปรุงสิ่งที่คุณทำได้

ถัดไป ระบุบทความที่สามารถ ปรับให้เหมาะสมทางเทคนิคเพื่อประสิทธิภาพ ที่ดีขึ้น สำหรับการปรับปรุงที่รวดเร็ว ทำตามขั้นตอนการเพิ่มประสิทธิภาพง่ายๆ ที่ส่งผลกระทบอย่างใหญ่ไม่กี่ขั้นตอน เช่น:

• กำลังอัปเดตหัวเรื่องระดับ H1 ชื่อเมตา และ URL ด้วยคำหลักเป้าหมาย
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบล็อกที่มีประสิทธิภาพสูงเชื่อมโยงกับและจากหน้าหลัก
• บล็อกการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักที่มีอันดับอย่างน้อย 10-19
• การลบวันที่ออกจากส่วนหัวของบล็อก
• การวิเคราะห์และปรับปรุง CTA ในเนื้อหาที่มีการเข้าชมสูงและแปลงต่ำ

3. รวมมูลค่าที่ไม่ได้ใช้

บทความที่มีประสิทธิภาพต่ำกว่าหลายบทความสามารถ รวมเป็นบทความที่ยาวกว่าและเจาะลึกมากขึ้น ได้ซึ่งน่าจะได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น การรวมงานเหล่านี้ไว้ในปฏิทินกองบรรณาธิการถือเป็นเรื่องดี เนื่องจากงานเหล่านี้ต้องการการวิจัยและการเขียนเพิ่มเติม

4. รักษาสิ่งที่ได้ผล

ให้บทความและเนื้อหาที่ตีพิมพ์ในปีที่ผ่านมาเพื่อเพิ่มมูลค่า บทความที่มีประสิทธิภาพอย่างยิ่งโดยมีการจัดอันดับคำหลักระหว่าง 1 ถึง 9 สามารถอยู่ได้โดยปราศจากการแทรกแซงหรือการปรับให้เหมาะสม

5. คำนึงถึงช่องว่าง

สุดท้าย ให้มองอย่างใกล้ชิดถึงสิ่งที่อาจยังขาดหายไป แม้แต่คอลเลกชั่นเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดและกว้างที่สุดก็สามารถทิ้งช่องว่างที่การค้นหาและความต้องการของผู้ใช้ยังไม่ได้รับการแก้ไขอย่างเต็มที่ นี่เป็น โอกาสใหม่ใน การตรวจสอบและวิเคราะห์เนื้อหาของคุณที่สามารถช่วยคุณค้นพบได้ สร้างบทความใหม่และการมอบหมายเนื้อหาขั้นสูงเหล่านั้นลงในปฏิทินบรรณาธิการฉบับถัดไปของคุณ

การตรวจสอบเนื้อหาเป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญและเป็นพื้นฐานในการรับรองว่าคุณมีเนื้อหาที่คุณต้องการ และคุณกำลังทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อใช้ประโยชน์จากเนื้อหานั้นเพื่อให้ได้มูลค่าทางการตลาดขาเข้าที่ดีที่สุด

ด้วยขั้นตอนเพิ่มเติมไม่กี่ขั้นตอน คุณสามารถรับรู้ถึงประสิทธิภาพและมูลค่าขาเข้าที่ดียิ่งขึ้นจากเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้ว เอกสารเคล็ดลับของเรา คู่มือแนะนำวิธีใช้เนื้อหา ที่นำกลับมาใช้ใหม่ ช่วยให้คุณเริ่มต้นใช้งานเนื้อหาที่คุณทุ่มเทสร้างได้ดีที่สุด คลิกลิงก์ด้านล่างเพื่ออ้างสิทธิ์ในสำเนาของคุณ