เนื้อหาตายหรือไม่ นี่คือระบบนิเวศของการสร้างเนื้อหาที่ยั่งยืน

ในปี 2020…

เนื้อหาเป็น สัตว์ร้ายที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง

เนื้อหาไม่ได้ทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตในระยะยาว หากเป็นเพียง กลไก เป็นเพียง สินค้า ที่จะพาคุณไปที่ไหนสักแห่ง

การสร้างเนื้อหาทำงานเพื่อขยายธุรกิจของคุณแบบทวีคูณเมื่อได้รับการปฏิบัติเหมือน ระบบนิเวศ และเติบโตตามนั้น

ในบล็อกและวิดีโอของวันนี้ ฉันกำลังอธิบายและคลายความลึกลับนี้

ทำไมคุณถึงต้องการระบบนิเวศการสร้างเนื้อหา… และทำไมเนื้อหาแบบช็อตเดียวจึงไม่ทำงาน

นี่คือคุณ?

คุณเผยแพร่...

• สองหรือสามบล็อก
• อีเมลจำนวนหนึ่ง
• หน้า Landing Page หนึ่งหน้า
• โพสต์โซเชียลมีเดียหรือวิดีโอ YouTube

…และคาดว่าจะเห็นผลจากความพยายามนั้น

คุณคิดว่าแต่ละชิ้นเหล่านี้อาจเป็น "ช็อตเดียว" ของคุณ “ไวรัสฮิต” ของคุณ

แต่ในความเป็นจริง คุณอาจได้ยินจิ้งหรีด

ขออภัยที่ต้องบอกคุณ แต่คุณกำลังใช้ชีวิตแบบเก่าในการคิด/ทำการตลาดเนื้อหา

คุณกำลังคิดเกี่ยวกับเนื้อหาเป็นกลไก เมื่อ...

คุณควรคิดว่ามันเป็น ระบบนิเวศ

อย่าเข้าใจฉันผิด วิธีแบบครั้งเดียวอาจส่งผลให้มีการเข้าชม การขาย หรือการคลิกใน ช่วงเวลาสั้นๆ

แต่ในที่สุด คุณจะแบนราบ ภาพของคุณในความมืดจะค่อยๆ จางหายไป

แล้วไง?

หากคุณต้องการสร้างโมเมนตัมที่แท้จริงเบื้องหลังธุรกิจของคุณ หากคุณต้องการให้ทราฟฟิกและลีดเข้ามาอยู่ในระบบนำร่องอัตโนมัติในระยะยาว คุณต้องมีระบบนิเวศ

ระบบนิเวศการสร้างเนื้อหาคืออะไร?

ระบบนิเวศการสร้างเนื้อหาคือโลกแห่งเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้นบนพื้นฐานของ เว็บไซต์ของคุณ (ที่ Content Hacker ฉันชอบเรียกที่นี่ว่าเนื้อหาของคุณ)

ไม่ใช่แค่เนื้อหาบางส่วนเท่านั้น เป็นเนื้อหาที่สอดคล้องกันเผยแพร่เป็นประจำ ชิ้นเดียวจะทำให้เป้าหมายของคุณก้าวหน้าในระยะสั้น แต่เว็บที่มีเนื้อหาที่เชื่อมต่อถึงกันทั้งหมดจะทำงานร่วมกันเพื่อพัฒนาอำนาจของคุณ เพิ่มปริมาณการเข้าชม และแปลงโอกาสในการขายในระยะยาว

เว็บไซต์ของคุณเป็นศูนย์กลาง ศูนย์กลางที่ถนนทุกสายมุ่งไป เนื้อหาทั้งหมดของคุณถูกเก็บไว้ที่นั่นหรือเชื่อมต่อกับมัน ซึ่งรวมถึง:

• โพสต์บล็อกของคุณ
• โพสต์โซเชียลมีเดียของคุณ
• พอดคาสต์ของคุณ
• อีเมลของคุณ
• หน้าขายของคุณ

…และอื่น ๆ. หากเป็นเนื้อหา จะต้องนำกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ

ทำไม

ทำไมเว็บไซต์ของคุณควรเป็นศูนย์กลางของระบบนิเวศการสร้างเนื้อหาของคุณ

เพราะเว็บไซต์ของคุณเป็นอสังหาริมทรัพย์ที่ คุณ เป็นเจ้าของ ไม่ใช่ของใครอื่น คุณสามารถสร้างแพลตฟอร์มของคุณที่นั่นได้ด้วยความรู้ที่ว่าไม่มีหน่วยงานภายนอกหรือห้องประชุมของผู้บริหารคนใดสามารถดึงปลั๊กได้ในวันหนึ่ง

ในทางกลับกัน หากคุณมุ่งเน้นที่การสร้างแพลตฟอร์มของคุณบนที่ดินที่เช่า เช่น Instagram หรือ Facebook หรือ YouTube หรือ Medium การเติบโตและอายุยืนของคุณจะยังคงอยู่ที่ความตั้งใจของเทคโนโลยีขนาดใหญ่และอัลกอริทึมที่ไม่แน่นอนของพวกเขา

คุณสามารถสูญเสียผู้ติดตาม 10,000 คนในหนึ่งวันโดยไม่มีเหตุผลชัดเจน คุณจะได้รับ Shadowbaned บัญชีของคุณอาจถูกแฮ็ก คุณสามารถลบออกจากแพลตฟอร์มเหล่านี้ได้โดยไม่มีการเตือนล่วงหน้า

เว็บไซต์ของคุณอย่างไร?

คุณเป็นเจ้าของมัน อย่างสมบูรณ์. เป็นบ้านของคุณบนอินเทอร์เน็ต เช่นเดียวกับการที่ธุรกิจแบบเผชิญหน้ากันใช้สถานที่ตั้งจริงสำหรับการดำเนินงานของพวกเขา คุณสามารถเดิมพันจุดของคุณเองบนอินเทอร์เน็ตด้วยเว็บไซต์ของคุณ

มันเป็น อิฐและปูนเสมือน ของคุณ เป็นบ้านเนื้อหาของคุณ

วิธีสร้างระบบนิเวศการสร้างเนื้อหา (คลังเนื้อหาของคุณ)

คุณจะสร้างระบบนิเวศการสร้างเนื้อหาได้อย่างไร

ไม่ยากอย่างที่คิด

ระบบนิเวศของคุณต้องสร้างขึ้นจากองค์ประกอบหลักสามประการ:

1. เว็บไซต์ของคุณ
2. เนื้อหาของคุณ
3. นักเขียนฝีมือดีของคุณ

ด้วยสิ่งเหล่านี้ แบรนด์ของคุณสามารถเริ่มต้นได้ นี่คือวิธี:

1. เว็บไซต์ (แพลตฟอร์มของคุณ)

ทุกคนที่เป็นเจ้าของธุรกิจหรือดำเนินธุรกิจจำเป็นต้องมีแพลตฟอร์มออนไลน์ มันเป็นเพียงวิธีการทำงานของการตลาดในปัจจุบัน – ส่วนใหญ่ทำทางออนไลน์

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว แพลตฟอร์มออนไลน์ในอุดมคติสำหรับแบรนด์ใดก็ตามคือเว็บไซต์

หากคุณไม่มี คุณต้องสร้างใหม่ - โดยเร็วที่สุด

และไม่สามารถเป็นเพียงเว็บไซต์เก่าที่มีโลโก้ของคุณตบอยู่ด้านบนได้

เพื่อให้ได้รับการจัดอันดับหน้าเว็บ ดึงปริมาณการเข้าชมและแปลงเป็นลูกค้าเป้าหมาย เว็บไซต์ของคุณต้องการความเร็ว การตอบสนอง ดี การออกแบบที่เน้น UX เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมกับคำหลักและหน้า Landing Page

เนื่องจากเว็บไซต์ของคุณเป็นรากฐานของระบบนิเวศเนื้อหา จึงต้องทำงานได้ดีและดูดี

กำลังตื่นตระหนกกับการออกแบบเว็บไซต์ที่ยุ่งเหยิงและเวลาในการโหลดที่ช้าในตอนนี้ใช่หรือไม่ เราสามารถช่วยคุณสร้างเว็บไซต์ของคุณด้วย UX ที่ดี การออกแบบที่ยอดเยี่ยม และการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการแปลงและการจัดอันดับ พูดคุยกับเราวันนี้ เพื่อเริ่มต้น การออกแบบเว็บไซต์ที่กำหนดเองของ คุณ

2. เนื้อหาหลายประเภท โพสต์เป็นประจำ

ขั้นต่อไป ในการสร้างระบบนิเวศการสร้างเนื้อหาของคุณ คุณต้องสร้างเนื้อหาหลายประเภท เป็นประจำ

ระบบนิเวศที่ดีไม่ได้มีเนื้อหาเพียงประเภทเดียวหรือสองส่วน มีเว็บเนื้อหาที่เชื่อมต่อถึงกันและกว้างขวาง

ฉันกำลังพูดถึงรูปแบบทั้งหมด คุณรู้จักกลุ่มใหญ่: บล็อก อีเมล หน้าขาย พอดแคสต์ ฯลฯ

ระบบนิเวศของคุณควรเติบโตและขยายตัวอยู่เสมอ (ข้อมูลเกี่ยวกับความถี่ในการเขียนบล็อกสำรองไว้ ตัวอย่างเช่น การโพสต์อย่างสม่ำเสมออย่างน้อยสามครั้งต่อสัปดาห์สัมพันธ์กับการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก) เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น การเข้าถึงและอำนาจของคุณก็จะขยายออกเช่นกัน

แน่นอน คุณไม่สามารถคาดหวังได้ว่าจะขยายระบบนิเวศเนื้อหาของคุณอย่างต่อเนื่องด้วยตัวเอง ไม่มีใครสามารถทำได้ทั้งหมด งานเยอะมาก

คุณต้องการความช่วยเหลือ.

คุณต้องมีนักเขียน

3. นักเขียนมากทักษะที่รักในสิ่งที่พวกเขาทำ + แบรนด์ของคุณ

การเอาต์ซอร์ซการสร้างเนื้อหาของคุณเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการปลดปล่อยตัวคุณเองจากการบดขยี้เนื้อหาและสร้างระบบนิเวศของคุณ

ฉันจะเป็นคนแรกที่ยอมรับ: มันยาก มันน่ากลัว โดยเฉพาะถ้าคุณเริ่มจากศูนย์

แต่สามารถทำได้โดยสิ้นเชิง ตราบใดที่คุณมีความช่วยเหลือที่มีทักษะ

และใช่ คุณต้องการความช่วยเหลือ

ตัวอย่างเช่น คุณจะไม่สร้างบ้านของคุณเองด้วยมือทั้งสอง คุณจะจ้างช่างก่อสร้าง เพราะคุณรู้ว่าบ้านของคุณอาจพังได้ถ้าคนที่ไม่ใช่ผู้สร้างหรือมือใหม่สร้างมันขึ้นมา

การเขียนก็เหมือนกัน หากคุณเขียน มันสามารถทำให้คุณกลับมาเหมือนเดิม (อ่านว่า เนื้อหาของคุณไม่ราบรื่น) เนื่องจากผู้ชมที่เหมาะสม วิธีการจัดส่ง แพลตฟอร์ม ฯลฯ คุณต้องเข้าใจเพื่อความสำเร็จ

ป้อนนักเขียนของคุณ

แต่ – เช่นเดียวกับเว็บไซต์ของคุณ ไม่ใช่แค่นักเขียนคนใดจะทำได้ นักเขียนของคุณต้องการคุณสมบัติ/ทักษะที่สำคัญบางอย่างเพื่อให้เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ พวกเขาควรจะ:

1. รักที่จะเขียน
2. รักที่จะเขียนให้กับแบรนด์ที่พวกเขาจ้างมา (ความพอดีที่ลงตัว ความพอดี)

เมื่อคุณพบนักเขียนคนนี้แล้ว พวกเขาสามารถได้รับการฝึกอบรมเกี่ยวกับรูปแบบเนื้อหาทุกรูปแบบที่คุณต้องการในการผลิต

คิดว่าพวกเขาเหมือนมีดทหารสวิสของคุณสำหรับเนื้อหา

ฉันได้ทดสอบสิ่งนี้เป็นการส่วนตัวทั้งในธุรกิจของฉันและกับไคลเอนต์ Content Engine ของฉัน และผลลัพธ์ก็ออกมาดีด้วยตัวของมันเอง

ใช่ – ฉันไม่ได้เขียนเนื้อหาของฉัน ฉันมีนักเขียนเฉพาะที่ทำอย่างนั้น พวกเขายังเขียนอีเมล หน้าการขาย และสำเนาอื่นๆ ที่ฉันต้องการ ฉันฝึกให้พวกเขาเขียนข้ามรูปแบบ – อย่างชำนาญ – และพวกเขาทำทุกอย่าง

อย่างไรก็ตาม หากคุณหรือนักเขียนของคุณต้องการฝึกอบรมประเภทนี้ หลักสูตรนี้จะสอนวิธีเขียนรูปแบบเนื้อหา 11 อันดับแรกให้คุณ และคำแนะนำของฉันเกี่ยวกับ Art of Online Writing มีตัวอย่างฟรี:

ระบบนิเวศการสร้างเนื้อหาที่น่าทึ่งของคุณกำลังรออยู่

มันเป็นความจริง:

เนื้อหาชิ้นเดียวไม่ได้สร้างระบบนิเวศของเนื้อหา

เนื้อหาเพียงชิ้นเดียว (หรืออีเมลสองสามฉบับ หรือหน้าขายหน้าเดียว หรือโพสต์บนโซเชียลมีเดีย) ไม่เพียงพอที่จะทำให้อำนาจของคุณเติบโตและเพิ่มปริมาณการใช้งานและโอกาสในการขายของคุณในระยะยาว

นี่คือภาพในที่มืด Pinpricks ของแสง

แต่คุณต้องมีวงล้อหมุนของเนื้อหาที่หมุนและขับเคลื่อนคุณไปข้างหน้าอย่างสม่ำเสมอ เมื่อมีการเผยแพร่ผลงานใหม่แต่ละชิ้น แสงของคุณจะสว่างขึ้นและนิ่งขึ้น ล้อยังคงหมุน

มันเติบโตเมื่อเวลาผ่านไป ทั้งหมดนี้เชื่อมต่อกับเว็บไซต์ของคุณ ระบบนิเวศเนื้อหาของคุณ

และทุกอย่างอยู่ในมือ…

…เมื่อคุณจ้างเราให้สร้าง Content Engine ที่ทรงพลังและทรงพลังของคุณเอง

นี่คือสิ่งที่รวมอยู่ด้วย:

• เราค้นหาและจ้างนักเขียนที่สมบูรณ์แบบของคุณ (พวกเขาชอบเขียนและรักแบรนด์/อุตสาหกรรมของคุณ) ในราคาที่เหมาะสมแต่ยุติธรรม
• เราฝึกให้พวกเขาเขียนรูปแบบเนื้อหาทั้งหมดที่คุณต้องการ
• เราสร้างระบบสำหรับคุณในการจัดการและมอบหมายให้นักเขียนของคุณ รวมถึงปฏิทินเนื้อหาและระบบบัญชีเงินเดือน
• เราออกจากเครื่องทุกอย่างเพื่อให้คุณรู้ว่าต้องทำอย่างไรเมื่อคุณมีบังเหียน

ผลลัพธ์?

บูม. เปิดใช้งาน ระบบนิเวศของเนื้อหา

พร้อมที่จะเริ่ม? พูดคุยกับเราวันนี้และสมัคร

เกี่ยวกับ Julia McCoy

Julia McCoy เป็นผู้ประกอบการ นักเขียน 6x และนักวางกลยุทธ์ชั้นนำในการสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นและการแสดงตัวตนของแบรนด์ที่คงอยู่ทางออนไลน์ เมื่ออายุ 19 ปี ในปี 2011 เธอใช้เงิน 75 ดอลลาร์สุดท้ายในการสร้างเอเจนซี่ 7 หลักคือ Express Writers ซึ่งเธอเติบโตเป็น 5 ล้านดอลลาร์และขายได้ในอีก 10 ปีต่อมา ในช่วงปี 2020 เธอทุ่มเทให้กับการดำเนินเรื่อง The Content Hacker ซึ่งเธอได้สอนผู้ประกอบการที่มีความคิดสร้างสรรค์เกี่ยวกับกลยุทธ์ ทักษะ และระบบที่พวกเขาต้องการเพื่อสร้างธุรกิจที่พึ่งพาตนเองได้ ดังนั้นในที่สุดพวกเขาก็มีอิสระในการสร้างมรดกที่ยั่งยืนและผลกระทบรุ่นต่อรุ่น