ทุกสิ่งที่คุณต้องการสำหรับกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาที่ดีที่สุด

การตลาดเนื้อหาอาศัยการกระจาย หากไม่เป็นเช่นนั้น ก็จะไม่มีใครเห็น โต้ตอบ หรือแบ่งปันเนื้อหาที่คุณเป็นทาส อย่างไรก็ตาม การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณอาจเป็นเรื่องยากอย่างน่าประหลาดใจ นี่คือเหตุผลที่คุณต้องการกลยุทธ์ที่รัดกุมและป้องกันการเข้าใจผิดเพื่อมุ่งความสนใจไปที่ความพยายามของคุณ

แต่คุณจะทำอย่างไร คุณต้องมีบทความที่ระบุสิ่งที่จำเป็นในการเริ่มต้น ไม่ว่าสะดวก?

เราจะดูทุกอย่าง ตั้งแต่ประเภทของเนื้อหาที่คุณผลิตได้และช่องทางในการเผยแพร่ ไปจนถึงเครื่องมือที่ทำให้ชีวิตง่ายขึ้น และวิธีที่ปฏิทินกองบรรณาธิการสามารถช่วยคุณได้ ไม่ต้องกังวล เราจะครอบคลุมพื้นฐานและทุกอย่างในระหว่างนั้นด้วย

ประเด็นที่สำคัญ

• การรู้จักผู้ชมของคุณทั้งภายในและภายนอกเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดที่จะแจ้งกลยุทธ์การจัดจำหน่ายของคุณ การสร้างตัวตนของผู้ซื้อสามารถช่วยให้เห็นภาพลูกค้าในอุดมคติของคุณ
• ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาเพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและสิ่งใดใช้ไม่ได้ ซึ่งอาจรวมถึงแบบสำรวจผู้ชมเพื่อรับคำตอบที่ตรงไปตรงมาและไม่ไร้สาระ
• ช่องทางการจัดจำหน่ายมีสามประเภท: เป็นเจ้าของ ได้รับ และชำระเงิน เพื่อให้ประสบความสำเร็จ คุณควรมีทั้งสามอย่างผสมกัน
• มีเครื่องมือมากมายที่สามารถช่วยในทุกขั้นตอนของกลยุทธ์การจัดจำหน่ายของคุณ ตั้งแต่การโพสต์โซเชียลมีเดียโดยอัตโนมัติไปจนถึงการให้เมตริกที่เป็นประโยชน์สำหรับการติดตาม
• การจัดระเบียบกลยุทธ์ของคุณด้วยช่องทางบรรณาธิการและโซเชียลมีเดียจะช่วยเน้นทีมการตลาดของคุณ ควบคู่ไปกับการกำหนด KPI ที่เป็นจริง (ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก)

ตัดสินใจเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณจะแจกจ่าย

เนื้อหาทุกชิ้นมีความสำคัญ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณใช้โทนเสียงที่ถูกต้อง คุณต้องรู้จักผู้ชมเป้าหมายของคุณทั้งภายในและภายนอก ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ ผู้ชมของคุณมีแนวโน้มที่จะชื่นชอบเนื้อหาบางประเภทมากกว่าประเภทอื่นๆ ดังนั้น มาดูตัวเลือกของคุณ:

• พอดคาสต์
• อินโฟกราฟิก
• การสัมมนาผ่านเว็บ
• อีเมลจดหมายข่าว
• กระดาษขาว
• กรณีศึกษา
• รีวิวสินค้า
• เนื้อหาวิดีโอ
• บทความดิจิทัล

เนื้อหาภาพมีความสำคัญอย่างยิ่งในการรวมเข้าด้วยกัน 95% ของลูกค้า B2B ประเมินบริษัทจากเนื้อหาภาพ และ 62% ของนักการตลาดใช้ภาพเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาบล็อกหรือหน้า Landing Page เป็นหลัก ดังนั้น หากคุณยังคงเลือกใช้ข้อความที่ไม่ขาดตอน คุณจะสูญเสียการมีส่วนร่วมและพลาดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอย่างแน่นอน

แหล่งที่มา

ทำความรู้จักกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ยิ่งคุณเจาะจงได้มากเท่าไหร่เมื่อพิจารณาลูกค้าของคุณมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีเท่านั้น ตามหลักการแล้ว คุณจะสามารถเห็นภาพผู้ซื้อที่ต้องการได้ในระหว่างกระบวนการสร้างเนื้อหา การสร้างตัวตนของผู้ซื้อสามารถช่วยคุณทำอย่างนั้นได้

Maureen Condon จาก Precision Marketing Group กล่าวว่า "ข่าวดีก็คือการสร้างและใช้ตัวตนของผู้ซื้อไม่จำเป็นต้องทำให้ความสนุกหมดไปจากการสร้างแคมเปญการตลาดที่ยอดเยี่ยม มันทำให้กระบวนการมีกลยุทธ์มากขึ้นและท้ายที่สุดก็ประสบความสำเร็จมากขึ้นสำหรับบริษัทของคุณ”

แหล่งที่มา

คุณควรสร้างโปรไฟล์ของลูกค้าในอุดมคติที่มีทุกอย่างตั้งแต่งานอดิเรกไปจนถึงรายได้ ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่ควรพิจารณาเพื่อช่วยคุณสร้างธุรกิจของคุณ:

• เพศ
• อายุ
• งานอดิเรก
• รายได้
• งาน
• ตระกูล

หากต้องการทราบข้อมูลนี้ ให้ดูที่ฐานลูกค้าที่มีอยู่ของคุณและการติดตาม คุณสามารถตรวจสอบเมตริกในบัญชีโซเชียลมีเดียเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกว่าใครโต้ตอบและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ คุณยังสามารถดูคอนเวอร์ชั่นของคุณเพื่อค้นหาข้อมูลประชากรที่มีแนวโน้มจะซื้อหรือสมัครรับผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด

เมื่อคุณสร้างโปรไฟล์โดยละเอียดแล้ว ก็จะเริ่มชัดเจนว่าพวกเขาชอบเนื้อหาประเภทใดตามไลฟ์สไตล์และกิจกรรมยามว่าง ตัวอย่างเช่น หากผู้ชมที่คุณต้องการมีอายุมากกว่า 65 ปี จดหมายข่าวทางอีเมลอาจเป็นทางออกที่ดีที่สุดของคุณ เนื่องจากพวกเขามีโอกาสน้อยที่จะใช้เวลากับโซเชียลมีเดีย

แหล่งที่มา

ประเมินเนื้อหาที่มีอยู่

คุณมีข้อมูลค้างจำนวนมากที่บอกคุณได้อย่างชัดเจนว่าผู้ชมของคุณชอบและไม่ชอบอะไร เนื้อหาที่มีอยู่ของคุณคือขุมทองของข้อมูลเพื่อแจ้งกลยุทธ์ของคุณ ดังนั้นอย่าเพิกเฉย! เริ่มการวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเนื้อหาแต่ละประเภทที่คุณเผยแพร่ และจะเริ่มชัดเจนว่าผู้ชมของคุณชอบอะไร สิ่งนี้เรียกว่าการตรวจสอบเนื้อหา

แหล่งที่มา

ลองดูเทมเพลตการตรวจสอบเนื้อหาฟรีที่คุณสามารถดาวน์โหลดเพื่อเริ่มต้นได้

ช่องทางโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ให้การเข้าถึงเมตริกที่ยอดเยี่ยมเพื่อคอยติดตาม ตัวอย่างเช่น บน Instagram คุณสามารถดูการเข้าถึงของโพสต์ ความคิดเห็นที่ได้รับ การแสดงผล (จำนวนเนื้อหาของคุณที่มีคนดู) การมีส่วนร่วมโดยการเข้าถึงและผู้ติดตาม และอื่นๆ อีกมากมาย คุณสามารถเปรียบเทียบผลลัพธ์เพื่อดูว่าเนื้อหาประเภทใดมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ

สิ่งนี้ไม่ได้เกี่ยวข้องกับโซเชียลมีเดียเท่านั้น ในการตลาดดิจิทัลเกือบทุกรูปแบบ จะมีเมตริกให้ติดตามเพื่อแจ้งการตัดสินใจด้านกลยุทธ์ของคุณ ตัวอย่างเช่น Google Analytics เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับเนื้อหาเว็บ อย่าลืมตรวจสอบสิ่งต่อไปนี้:

• อัตราตีกลับ: เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณแต่ออกอย่างรวดเร็ว สิ่งนี้สามารถบ่งบอกว่าเนื้อหาปัจจุบันของคุณมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรและดึงดูดผู้ชมของคุณหรือไม่
• อัตราการคลิกผ่าน: จำนวนคนที่คลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณจากลิงก์ในเนื้อหา ซึ่งอาจอยู่ในโพสต์บนโซเชียลมีเดียหรือในจดหมายข่าวทางอีเมล
• การดูหน้าเว็บ : จำนวนครั้งที่มีการดูหน้าเว็บในเว็บไซต์ของคุณ นี้เป็นสิ่งที่ดีสำหรับการเปรียบเทียบ ตัวอย่างเช่น หากบทความที่เน้นอินโฟกราฟิกมีจำนวนการดูหน้าเว็บจำนวนมาก แต่บทความที่อ่านมานานไม่มี คุณก็รู้ว่าผู้ชมของคุณชอบอะไร

ถามผู้ชมของคุณ

อะไรจะดีไปกว่าการรู้คำตอบของบางสิ่งมากกว่าการถามคำถาม? เป็นเรื่องปกติมากที่จะมีป๊อปอัปบนโซเชียลมีเดียหรือบนหน้าเว็บถามว่าคุณคิดอย่างไรกับเนื้อหา

• มันมีส่วนร่วมหรือไม่?
• คุณได้เรียนรู้อะไรจากมันบ้างไหม?
• คุณพบสิ่งที่คุณกำลังมองหาหรือไม่?
• อะไรที่สามารถปรับปรุงได้?

คุณจะได้รับคำตอบที่ตรงไปตรงมาขรึม และนั่นคือสิ่งที่คุณต้องการใช่ไหม? หากคุณลังเลที่จะตัดใจจากผู้ใช้ด้วยป๊อปอัป การทำแบบสำรวจหลังจากที่ลูกค้าซื้อสินค้าหรือโต้ตอบกับเนื้อหาก็เป็นตัวเลือกที่ดีเช่นกัน ที่นี่ คุณจะได้รับข้อมูลสรุปการเดินทางของลูกค้าทั้งหมด คุณควรสังเกตแนวโน้มของคำตอบได้ เพื่อให้ระบุเนื้อหาที่ต้องการการดูแลเอาใจใส่ได้ง่าย

แหล่งที่มา

ตัดสินใจว่าคุณจะแจกจ่ายไปที่ใด

ตอนนี้คุณรู้ว่าผู้ชมของคุณเป็นอย่างไร คุณสามารถเริ่มทำการตัดสินใจที่ใหญ่ขึ้นสำหรับกลยุทธ์ของคุณ เช่นเดียวกับที่คุณจะเผยแพร่เนื้อหาของคุณ ซึ่งหมายถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ส่วนตัว อีเมล YouTube LinkedIn และอื่นๆ สิ่งเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็น 'ช่องสื่อที่เป็นเจ้าของ' อย่างไรก็ตาม มีช่องต่างๆ อยู่สามประเภทที่ทับซ้อนกันและมีความสำคัญพอๆ กัน สิ่งเหล่านี้คือช่องทางการจัดจำหน่ายแบบชำระเงิน ช่องที่เป็นเจ้าของ และได้รับ

แหล่งที่มา

ช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาแต่ละช่องทางมีประโยชน์ของตัวเองและจะเหมาะกับรูปแบบเฉพาะ ตามหลักการแล้ว คุณจะต้องผสมผสานทั้งสามประเภทเข้าด้วยกันเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ของคุณมีประสิทธิภาพสูงสุด การมุ่งเน้นเริ่มต้นที่ช่องสื่อที่ เป็นเจ้าของ จะจุดประกายเนื้อหาเพิ่มเติมที่แบ่งปันบนช่องสื่อที่มี ราย ได้ อย่างไรก็ตาม ในการเริ่มต้นกระบวนการนั้น เป็นการดีที่จะลงทุนในโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) และติดต่อผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมของคุณเพื่อโปรโมตเนื้อหาใหม่ของคุณ

ดังที่ Jay Baer กล่าวว่า “เนื้อหาคือไฟ โซเชียลมีเดียคือน้ำมันเบนซิน”

เมื่อต้องตัดสินใจว่าควรใช้แพลตฟอร์มใดในช่องเหล่านี้ การตัดสินใจของคุณควรได้รับการพิจารณาจากประเภทของเนื้อหาที่คุณกำลังสร้างและผู้ชมเป้าหมายเป็นหลัก ศึกษากลุ่มประชากรที่คุณพยายามดึงดูดและค้นหาว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะเห็นเนื้อหาของคุณที่ใดมากที่สุด

Sprout Social มีบทความดีๆ ที่สรุปแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมและข้อมูลประชากรของผู้ใช้ในปี 2022 ดูตัวอย่าง Facebook ด้านล่าง

แหล่งที่มา

แพลตฟอร์มการจัดจำหน่าย

มีแพลตฟอร์มหลายร้อยแพลตฟอร์มให้คุณเลือก ดังนั้นเราจึงรวบรวมตารางเล็กๆ ที่มีประโยชน์ของช่องยอดนิยมบางช่องเพื่อให้คุณเริ่มต้นได้

เคล็ดลับสำหรับการเผยแพร่ในช่องแบบชำระเงิน

การลงทุนเงินจำนวนมากในแผนการเผยแพร่เนื้อหาของคุณอาจเป็นเรื่องที่น่ากลัว เป็นการยากที่จะบอกว่าคุณจะได้ผลลัพธ์ที่ต้องการหรือไม่ คุณควรลงทุนน้อยลงหรือมากกว่า และแม้ว่ามันจะได้ผลก็ตาม แต่มีวิธีที่จะขจัดข้อสงสัยมากมายและทำให้มั่นใจว่า ROI ของคุณยังคงสูงอยู่

การทดสอบ A/B เป็นทางเลือกที่ดีในการลดความเสี่ยง ซึ่งหมายถึงหน้าเว็บตั้งแต่สองเวอร์ชันขึ้นไปที่แสดงต่อผู้เข้าชมเว็บไซต์กลุ่มต่างๆ ด้วยการตรวจสอบอัตราตีกลับ คุณจะสามารถเปรียบเทียบได้ว่าหน้าเว็บใดประสบความสำเร็จมากกว่ากัน ดังนั้น ก่อนที่คุณจะทุ่มเทเงินที่หามาได้ทั้งหมดไปกับการโฆษณาแคมเปญที่คุณไม่รู้ว่าจะประสบความสำเร็จ คุณสามารถทดสอบก่อนในระดับที่เล็กกว่าได้

นอกจากนี้ คุณควรกระจายช่องทางต่างๆ ที่คุณใช้สำหรับแคมเปญแบบชำระเงินของคุณ อย่าใส่ไข่ทั้งหมดของคุณในตะกร้าใบเดียว ข้อผิดพลาดทั่วไปในการระบุแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ลูกค้าส่วนใหญ่ของคุณใช้และโฆษณาเฉพาะบนแพลตฟอร์มนั้น อย่างไรก็ตามสิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนไป การอัปเดตอัลกอริทึมอาจหมายความว่าบางแพลตฟอร์มไม่มีประสิทธิภาพสำหรับการทำการตลาดแคมเปญของคุณอีกต่อไป การกระจายความพยายามของคุณไปยังช่องทางต่างๆ จะช่วยลดความเสี่ยงนี้ได้

แหล่งที่มา

เครื่องมือกระจายเนื้อหาที่จะช่วยคุณ

นี่ฟังดูเหมือนงานเยอะใช่ไหม? แม้แต่เพียงการค้นคว้าข้อมูลเพื่อประกอบการตัดสินใจของคุณก็อาจต้องใช้เวลาสักระยะ นับประสาอะไรกับการสร้างเนื้อหาจริงและกำหนดการเผยแพร่ นั่นเป็นเหตุผลที่มีเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมมากมายที่จะช่วยคุณ

กันชน

บัฟเฟอร์เป็นเครื่องมือที่นักการตลาดหลายคนขาดไม่ได้ มันสามารถทำทุกอย่างที่คุณต้องการได้จากแอพเดียว ซึ่งรวมถึง:

การวางแผนและการเผยแพร่: หนึ่งในคุณสมบัติที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของ Buffer คือแดชบอร์ดที่เรียบง่ายสุด ๆ ซึ่งคุณสามารถวางแผนโพสต์โซเชียลมีเดียสำหรับทุกแพลตฟอร์มของคุณและตั้งค่าให้เผยแพร่ในวันที่คุณต้องการ สิ่งนี้ช่วยสร้างเวิร์กโฟลว์ภาพสำหรับวัน สัปดาห์ และเดือนข้างหน้า หากคุณต้องการจัดระเบียบเป็นพิเศษ

แหล่งที่มา

Analytics: ความช่วยเหลือของบัฟเฟอร์ไม่หยุดเมื่อคุณกดเผยแพร่ ค่อนข้างตรงกันข้าม คุณจะสามารถเข้าถึงแดชบอร์ดที่เน้นเฉพาะรายงานการวิเคราะห์จากแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลของคุณแทน ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถอัปเดตกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณได้ตลอดเวลาตามการมีส่วนร่วมของผู้ชม

แหล่งที่มา

การ สู้รบ: หากคุณไม่คิดว่ามันจะดีขึ้น ให้คิดใหม่อีกครั้ง Buffer นำเสนอคุณสมบัติที่คุณสามารถดูและตอบกลับความคิดเห็นและข้อความส่วนตัวทั้งหมดบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของคุณ ซึ่งหมายความว่าการอยู่เหนือฐานลูกค้าของคุณเป็นเรื่องง่ายและจัดการได้ ซึ่งท้ายที่สุดหมายความว่าคุณกำลังปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้า

โปรโมชั่น Quuu

ที่ Quuu เราได้ทำงานเพื่อทำให้กระบวนการกระจายกลยุทธ์ของคุณเป็นเรื่องง่าย คุณอาจเผยแพร่เนื้อหาของคุณได้อย่างง่ายดาย แต่เข้าถึงคนได้กี่คน? นี่เป็นบิตที่ยุ่งยากและน่าเสียดายที่สำคัญที่สุด ความพยายามทางการตลาดของคุณจะไร้ประโยชน์หากเนื้อหาของคุณไม่เข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม

ดังนั้นเราจึงพัฒนาระบบขั้นสูงที่รับประกันว่าเนื้อหาของคุณจะถูกแบ่งปันและรับชมผ่านช่องทางต่างๆ การเพิ่มเนื้อหาบล็อกของคุณใน Quuu Promote บทความของคุณจะถูกแชร์โดยคนจริงๆ บนแพลตฟอร์มโซเชียลของพวกเขา

สิ่งนี้สร้างลิงก์ย้อนกลับนับพัน (เว็บไซต์หรือหน้าที่เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาในไซต์ของคุณ) ซึ่งจำเป็นต่อการปรับปรุง SEO (การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา) และการให้คะแนนโดเมน การดำเนินการนี้จะช่วยปรับปรุงการจัดอันดับหน้าเว็บของคุณ หมายความว่าเนื้อหาของคุณมีแนวโน้มที่จะปรากฏในหน้าแรกของ Google เมื่อมีการค้นหาคำหลัก

ด้านบน คุณสามารถดูการประมาณจำนวนการแชร์และจำนวนการดูที่ Quuu Promote สามารถทำได้สำหรับเนื้อหาของคุณ หากคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับการท่องเที่ยว ตรวจสอบด้วยตัวคุณเองและพิมพ์ในอุตสาหกรรมของคุณที่นี่

ฮาโร

HARO หรือ Help a Reporter เสนอโอกาสให้นักข่าวที่ทำงานให้กับสำนักข่าวใหญ่ๆ ใช้เนื้อหาของคุณ นี่คือวิธีการทำงาน:

• สมัครเป็นแหล่งข่าว: หมายความว่านักข่าวสามารถติดต่อคุณเพื่อขอแหล่งข่าวในอุตสาหกรรมของคุณได้
• ตรวจสอบคำขอ: ตลอดทั้งวัน คุณสามารถตรวจสอบกล่องจดหมายของคุณได้สามครั้ง หากนักข่าวติดต่อคุณ คุณสามารถนำเสนอเนื้อหาของคุณกับพวกเขาได้
• การ เผยแพร่: หากนักข่าวชอบการนำเสนอของคุณ พวกเขาจะใช้เนื้อหาของคุณ

นี่เป็นโอกาสอันมีค่าอย่างยิ่ง เนื่องจากสำนักข่าวมีอำนาจโดเมนสูง ซึ่งหมายความว่าพวกเขาเป็นแหล่งที่เชื่อถือได้ ดังนั้น Google จึงจัดอันดับบทความของพวกเขาในระดับสูง ดังนั้น หากเนื้อหาของคุณเชื่อมโยงกับเว็บไซต์ของพวกเขา สิทธิ์ของคุณก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน การโปรโมตเนื้อหาประเภทนี้สามารถปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณได้แบบทวีคูณ ดังนั้นจึงคุ้มค่าที่จะลองใช้ดู

สมองส่วนนอก

Outbrain ดูแลการเผยแพร่เนื้อหาที่ต้องชำระเงินของคุณ บริษัทมุ่งเน้นที่การช่วยคุณสร้างและเผยแพร่โฆษณา รูปแบบการโฆษณาที่พวกเขาเชี่ยวชาญคือ 'คำแนะนำ' หรือโฆษณาเนทีฟ ซึ่งหมายความว่าจะฝังอยู่ภายในเนื้อหาที่มีอยู่

แหล่งที่มา

ซึ่งหมายความว่าโฆษณาจะเข้ากับรูปลักษณ์ของเว็บไซต์ที่เข้าชม พวกเขาใช้ 'smartads' ซึ่งกำหนดเป้าหมายผู้ใช้เฉพาะตามการค้นหาของพวกเขา หมายความว่าวิธีการส่วนบุคคลนี้มีแนวโน้มที่จะนำไปสู่การคลิกผ่าน

สิ่งเหล่านี้แตกต่างจากโฆษณาโซเชียลเพราะอยู่ใน 'เครือข่ายแบบเปิด' ซึ่งหมายความว่าผู้คนไม่จำเป็นต้องใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเฉพาะเพื่อดูพวกเขา ทำให้เป็นรูปแบบการโฆษณาที่เข้าถึงได้มากขึ้น

ตอนนี้ การใช้ Outbrain นั้นไม่มีค่าใช้จ่าย อย่างไรก็ตาม โฆษณาทั้งหมดเป็นแบบจ่ายต่อคลิก และค่าใช้จ่ายนี้สามารถเพิ่มขึ้นหรือลดลงขึ้นอยู่กับพารามิเตอร์ที่คุณตั้งไว้ ตัวอย่างเช่น ค่ากำหนดขนาดผู้ชมและการกำหนดเป้าหมาย พวกเขากล่าวว่าแคมเปญอาจมีราคา 50 ดอลลาร์ต่อวันหรือ 500 ดอลลาร์ มันขึ้นอยู่กับผู้ลงโฆษณา

ฮับสปอต

สำหรับองค์ประกอบการกระจายกลยุทธ์ของคุณ เราจะมุ่งเน้นไปที่ศูนย์กลางการตลาดของ HubSpot อย่างไรก็ตาม พวกเขายังมีซอฟต์แวร์ที่ยอดเยี่ยมซึ่งมุ่งเน้นไปที่การขายและการบริการลูกค้า ดังนั้นโปรดจำไว้เสมอ ศูนย์กลางการตลาดของพวกเขามีทุกสิ่งที่คุณต้องการจากแพลตฟอร์มเดียว:

• การตลาดผ่านอีเมล: สร้างเทมเพลตที่ทันสมัย ​​ออกแบบมาอย่างดี และเป็นส่วนตัวพร้อมที่จะส่งออกไปยังรายชื่ออีเมลขนาดใหญ่ HubSpot ยังให้คุณเรียกใช้การทดสอบ A/B ได้อย่างง่ายดาย เพื่อให้คุณปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านได้
• การจัดการโฆษณา: ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว การเผยแพร่ผ่านช่องทางสื่อแบบชำระเงินมีความสำคัญ และรวมถึงโฆษณาด้วย เพื่อให้แน่ใจว่า ROI ของคุณมีประสิทธิภาพมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาโซเชียลของคุณในทุกช่องทางโซเชียลได้จากแดชบอร์ดของ HubSpot
• การจัดการโซเชียลมีเดีย: เช่นเดียวกับ Buffer คุณสามารถจัดระเบียบ สร้าง และเผยแพร่เนื้อหาจากแดชบอร์ดของ HubSpot นอกจากนี้ยังสามารถตรวจสอบการสนทนาเพื่อช่วยจัดระเบียบการมีส่วนร่วมกับลูกค้าของคุณ ความพยายามของคุณยังสามารถดำเนินการได้โดยอัตโนมัติ ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องคิดถึงการเผยแพร่เนื้อหาด้วยซ้ำ
• การติดตามลูกค้าเป้าหมาย: วิเคราะห์ลูกค้าเป้าหมายทุกรายที่สร้างขึ้นจากเนื้อหาแต่ละรายการที่เผยแพร่
• เครื่องมือ สร้างหน้า Landing Page: HubSpot สามารถช่วยคุณสร้างหน้า Landing Page ที่พิสูจน์แล้วว่าช่วยให้เกิด Conversion โดยไม่ต้องอาศัยความช่วยเหลือจากนักพัฒนาหรือไอที

แหล่งที่มา

นี่เป็นเพียงส่วนหนึ่งของฟีเจอร์ของ HubSpot ซอฟต์แวร์ของพวกเขาทำให้ง่ายต่อการตั้งค่าและตรวจสอบ KPI สำหรับกลยุทธ์การจัดจำหน่ายของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณเข้าถึงและบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ

เมลชิมแปนซี

หากกลยุทธ์ของคุณมุ่งเน้นไปที่การตลาดผ่านอีเมล Mailchimp จะเป็นเครื่องมือสำหรับคุณ พวกเขาช่วยคุณออกแบบอีเมลส่วนบุคคลและแจกจ่ายในขนาดใหญ่โดยอัตโนมัติ อย่างไรก็ตาม ทองแท้นั้นอยู่ในข้อมูลเชิงลึกของพวกเขา พวกเขาวิเคราะห์พฤติกรรมของลูกค้าของคุณเมื่อพวกเขาโต้ตอบกับอีเมลทุกฉบับที่ส่ง ตั้งแต่อัตราการคลิกผ่านไปจนถึงการแปลง พวกเขาติดตามทุกแง่มุมของการเดินทางของลูกค้า

แหล่งที่มา

นี่คือคุณสมบัติที่เราโปรดปราน:

• เพิ่มประสิทธิภาพด้วย AI: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังผลิตเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมคุณภาพสูงพร้อมคำแนะนำของ AI ที่พยายามทำให้งานของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้น
• ข้อมูลเชิงลึกเชิงคาดการณ์และเชิงวิเคราะห์: รับรายงานฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับข้อมูลประชากรของลูกค้าตามอุตสาหกรรมของคุณ ประสิทธิภาพของแคมเปญ และคอนเวอร์ชั่น
• เทมเพลตที่ออกแบบไว้ล่วงหน้า: เทมเพลต อีเมลและหน้า Landing Page ที่ออกแบบไว้ล่วงหน้ากว่า 100 แบบ หมายความว่าคุณจะพบโครงร่างที่เหมาะสมสำหรับข้อความของคุณเสมอ
• แบบสำรวจอัตโนมัติ: รับคำติชมโดยอัตโนมัติจากลูกค้าของคุณ เพื่อให้คุณสามารถปรับปรุงต่อไปได้

Mailchimp ได้แยกสาขาออกไปเพื่อไม่เน้นเฉพาะการตลาดผ่านอีเมลเท่านั้น ตอนนี้พวกเขาให้การสนับสนุนสำหรับการจัดการโซเชียลมีเดีย โฆษณาดิจิทัล หน้า Landing Page และไปรษณียบัตร ดังนั้นอย่าออกกฎ แม้ว่าอีเมลจะไม่ใช่รูปแบบการเผยแพร่หลักของคุณก็ตาม

จัดระเบียบความพยายามของคุณ

คุณจึงมีเนื้อหาที่มีคุณภาพ คุณรู้จักช่องทางการตลาดและโซเชียลเน็ตเวิร์กที่คุณต้องการมุ่งเน้น และคุณได้ระบุผู้ชมใหม่ที่จะกำหนดเป้าหมายแล้ว ตอนนี้ เพื่อให้กลยุทธ์ของคุณประสบความสำเร็จ คุณต้องจัดระเบียบความพยายามของคุณ มีสองสามวิธีในการทำเช่นนี้ เรามาสำรวจวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดกัน

กำหนด KPI เฉพาะ

สิ่งสำคัญคือต้องกำหนด KPI ที่ชัดเจนสำหรับทีมการตลาดของคุณ สิ่งนี้จะช่วยเน้นแคมเปญและการสร้างเนื้อหาและแจ้งการตัดสินใจเกี่ยวกับการจัดจำหน่าย

แหล่งที่มา

ต่อไปนี้คือ KPI บางส่วนที่ต้องติดตาม:

• การเติบโตของผู้ติดตามหรือสมาชิก: นี่คือ KPI ที่ตรวจสอบได้ง่ายและวัดปริมาณได้ง่ายเพื่อติดตาม ตั้งเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงและจัดระเบียบกลยุทธ์ของคุณ
• อัตราการแปลง: ดูว่าแคมเปญของคุณประสบความสำเร็จเพียงใดและใช้ตัวเลขนี้ในการเปรียบเทียบเพื่อแจ้งกลยุทธ์การจัดจำหน่ายในอนาคต
• ปริมาณการอ้างอิง: สิ่งนี้จะระบุว่าการกระจายของคุณประสบความสำเร็จหรือไม่ ปริมาณการอ้างอิงยิ่งสูง ยิ่งดี!

หากทีมการตลาดของคุณมีความเห็นตรงกันในเรื่องเป้าหมายทางธุรกิจ การดำเนินการตามกลยุทธ์ก็จะง่ายขึ้นมาก

ปฏิทินบรรณาธิการ

สำหรับเนื้อหาเว็บของคุณ เช่น บทความในบล็อก สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดแผนของคุณในปฏิทินบรรณาธิการ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถ:

• เตรียมบทความที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อเผยแพร่พร้อมกับข่าวประชาสัมพันธ์
• วางแผนเนื้อหาสำหรับหนึ่งเดือน เพื่อให้ทุกคนในทีมการตลาดเข้าใจตรงกันเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องทำให้เสร็จ
• เตรียมหัวข้อเฉพาะเวลา ตัวอย่างเช่น “X Content Marketing Strategies to Bring Into the New Year” ที่จะเผยแพร่ในเดือนธันวาคม สิ่งนี้สามารถช่วยเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิก
• สร้างเวิร์กโฟลว์ทีละขั้นตอนที่เห็นภาพได้ง่าย
• ติดตามความคืบหน้าและ KPI ได้อย่างง่ายดาย

หากไม่มีปฏิทินบรรณาธิการ คุณอาจมีปัญหาในการติดตามเป้าหมายและแผนเนื้อหาของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการมองย้อนกลับไป และการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ควรเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ของคุณ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถดูเนื้อหาในอดีตที่คุณเผยแพร่ นานมาแล้ว และประสบความสำเร็จเพียงใด คุณยังต้องการหลีกเลี่ยงการใช้ชื่อบล็อกและหัวเรื่องซ้ำบ่อยเกินไป ดังนั้นการมีบันทึกว่าเผยแพร่อะไรและเมื่อใดจะช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงปัญหานี้ได้

ดาวน์โหลดเทมเพลตปฏิทินฟรีของ HubSpot เพื่อเริ่มต้น

แหล่งที่มา

ปฏิทินเนื้อหาโซเชียลมีเดีย

ตอนนี้ เพื่อจัดระเบียบการเข้าถึงทางสังคมของคุณ คุณต้องมีปฏิทินเนื้อหาสื่อสังคมออนไลน์ แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะติดตามช่องต่างๆ ของคุณทั้งหมดและสิ่งที่โพสต์ไปยังแต่ละช่องโดยไม่ได้ระบุให้ชัดเจน นี่คือสิ่งที่ปฏิทินที่ยอดเยี่ยมสามารถทำได้:

• ทำการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณโดยอัตโนมัติด้วยเครื่องมือเช่น Buffer
• ช่วยจัดการการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์โดยให้ทุกคนในทีมโซเชียลมีเดียรู้ว่ากำลังโพสต์/โปรโมตอะไรและเมื่อใด
• ช่วยตรวจสอบข้อมูลเชิงลึกและติดตามการมีส่วนร่วม
• วางแผนและสร้างโพสต์โซเชียลมีเดียล่วงหน้าหลายเดือน
• จัดระเบียบแคมเปญของคุณอย่างชัดเจนและเปรียบเทียบความสำเร็จ
• ติดตามกำหนดเวลา

มีเทมเพลตฟรีที่ยอดเยี่ยมมากมายให้คุณใช้ อย่างไรก็ตาม มันอาจจะคุ้มค่าที่จะใช้แอพอย่าง Buffer ที่รวมปฏิทินเข้ากับเครื่องมือที่เหลือ การมีทุกสิ่งที่คุณต้องการในแดชบอร์ดเดียวทำให้ชีวิตง่ายขึ้นมาก

แหล่งที่มา

บทสรุป

เป็นที่ชัดเจนว่าการกระจายมีความสำคัญต่อการตลาดเนื้อหาของคุณเพียงใด ดังนั้นสิ่งสำคัญที่ไม่ควรมองข้าม หากคุณพิจารณาทุกสิ่งที่เราพูดถึง คุณจะไม่มีปัญหาในการสร้างกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

มีหลายสิ่งที่ต้องคิด แต่คุณจะเห็นว่ามันคุ้มค่าเมื่อ Conversion เหล่านั้นเริ่มเข้ามา เริ่มศึกษาข้อมูลประชากรของคุณและเครื่องมือที่เหมาะกับวิธีการทำงานของคุณ แล้วคุณจะเป็นผู้ชนะในไม่ช้า

คุณคิดว่าคุณกำลังทำทุกวิถีทางเพื่อให้เนื้อหาของคุณออกสู่ตลาดและเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมหรือไม่? มีวิธีการปรับปรุงอยู่เสมอ ลองใช้กลยุทธ์ของเราและดูว่า Conversion และการมีส่วนร่วมของคุณดีขึ้นหรือไม่