คู่มือขั้นสุดท้ายในการเผยแพร่เนื้อหา

ไม่มีอะไรน่าหงุดหงิดสำหรับนักการตลาดเนื้อหามากไปกว่าการใช้เวลาหลายชั่วโมงกับผลงานที่ไม่มีใครเห็น กลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่แข็งแกร่งสามารถช่วยคุณบรรเทาอาการปวดใจและป้องกันไม่ให้ผลงานที่ดีที่สุดของคุณถูกมองข้าม

คู่มือที่ครอบคลุมนี้จะช่วยให้คุณแบ่งปันเนื้อหาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพผ่านช่องทางต่างๆ และเพิ่มผลกระทบสูงสุด ใช้ประโยชน์จากช่องทางที่เป็นเจ้าของ มีรายได้ และชำระเงินเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณและขับเคลื่อนธุรกิจมากขึ้นด้วยเคล็ดลับและเครื่องมือเหล่านี้

การกระจายเนื้อหาคืออะไร?

การกระจายเนื้อหาคือวิธีที่คุณเผยแพร่เนื้อหาของคุณไปยังแพลตฟอร์มต่างๆ กลยุทธ์ การกระจายเนื้อหาช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นและตรงเป้าหมายมากขึ้น

ด้วยการใช้ช่องทางและกลยุทธ์ที่ดีที่สุด คุณสามารถแสดงเนื้อหาของคุณต่อผู้คนที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมได้ สิ่งนี้ช่วยให้คุณสร้างแบรนด์ ดึงดูดผู้ติดตามใหม่ๆ และดึงดูดแฟนๆ หรือลูกค้าปัจจุบันได้

เหตุใดกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพจึงมีความสำคัญ

กลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพช่วยให้คุณมีแผนที่สำหรับการเดินทางของแบรนด์ ซึ่งจะแสดงวิธีทั้งหมดที่คุณสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณได้ มันเป็นส่วนสำคัญในการขยายแบรนด์ของคุณ

กลยุทธ์ที่วางแผนไว้อย่างดีสามารถ:

• ขยายการเข้าถึงของคุณ จับตาดูเนื้อหาของคุณให้มากขึ้นเพื่อโอกาสที่ดีขึ้นในการเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณ
• เพิ่มการมีส่วนร่วม เมื่อเนื้อหาของคุณเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม พวกเขามีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับเนื้อหามากขึ้น ซึ่งนำไปสู่การคลิก ความคิดเห็น การถูกใจ และการแชร์มากขึ้น
• สร้างชื่อเสียงของคุณ การเสริมสร้างสถานะของคุณทำให้ผู้คนเริ่มจดจำและไว้วางใจแบรนด์ของคุณ
• ขยายชุมชนของคุณ เนื้อหาที่สม่ำเสมอ มีคุณค่า และมีส่วนร่วมสามารถสร้างผู้ติดตามที่ภักดีของแฟนๆ และลูกค้าที่มีส่วนร่วมได้

ประเภทของช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหา

ช่องทางการเผยแพร่เนื้อหามีสามประเภทพื้นฐาน แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดใช้ประโยชน์จากทั้งสามแบรนด์เพื่อเพิ่มผลลัพธ์สูงสุด

ช่องที่เป็นเจ้าของ

ช่องที่เป็นเจ้าของคือแพลตฟอร์มที่คุณควบคุม ซึ่งรวมถึงเว็บไซต์ บล็อก และจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ ช่องเหล่านี้สร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้ชม ช่วยให้คุณสื่อสารกับผู้ชมได้โดยตรงและปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะกับแบรนด์และสไตล์ของคุณ

ช่องที่ได้รับ

คุณจะได้รับการเผยแพร่เมื่อมีผู้อื่นโปรโมตเนื้อหาของคุณให้กับคุณ เช่น การแชร์โพสต์ กล่าวถึงแบรนด์ของคุณทางออนไลน์ หรือนำเสนอคุณในบทความสำหรับเว็บไซต์บุคคลที่สาม สื่อที่ได้รับช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณ ตามรายงาน State of the Media ของ Cision พบว่า 92% ของผู้คนไว้วางใจสื่อแบบ Earned Media มากกว่าโฆษณาแบบเสียเงิน

เพื่อให้ประสบความสำเร็จด้วยช่องที่ได้รับ สร้างเนื้อหาที่ผู้คนต้องการแบ่งปัน และสร้างเครือข่ายผู้มีอิทธิพลและร้านค้าที่มีแนวโน้มจะสนใจแบรนด์ของคุณ

ช่องแบบชำระเงิน

ช่องแบบชำระเงินกำหนดให้คุณต้องเสียเงินเพื่อเผยแพร่เนื้อหา แบรนด์สามารถสร้างการรับรู้นอกเหนือจากชุมชนของตนผ่านโฆษณาโซเชียลมีเดีย โฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา และเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน แม้ว่าจะต้องใช้งบประมาณ แต่การจัดจำหน่ายแบบชำระเงินทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง และเพิ่มการมองเห็นและการเข้าชมได้อย่างรวดเร็ว

เคล็ดลับในการสร้างกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

หากไม่มีการวางแผนที่ชัดเจน แม้แต่เนื้อหาที่ดีที่สุดก็อาจสูญหายไปกับ "เนื้อหา" อันกว้างใหญ่บนอินเทอร์เน็ตได้ ต่อไปนี้คือวิธีพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาที่ช่วยเพิ่มการเข้าถึงและผลกระทบสูงสุด

1. ทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ขั้นตอนแรกในการบรรลุเป้าหมายการตลาดเนื้อหาคือการทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ ทราบความสนใจของพวกเขา พวกเขาใช้เวลาออนไลน์ที่ไหน และเนื้อหาประเภทใดที่พวกเขาชอบ

เข้าร่วมในชุมชนออนไลน์ที่เกี่ยวข้อง เช่น กลุ่มโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์ฟอรั่ม เพื่อทำความเข้าใจความต้องการของผู้ชมและตอบคำถามของพวกเขา

2. เลือกช่องทางที่เหมาะสม

เว้นแต่คุณจะเป็นองค์กรขนาดใหญ่ การรักษาสถานะออนไลน์ทุกที่เป็นเรื่องยาก เลือกช่องที่เหมาะกับอุตสาหกรรมและผู้ชมของคุณมากที่สุด ลูกค้าของคุณกระตือรือร้นและกระตือรือร้นที่จะมีส่วนร่วมมากที่สุดที่ใด

ถามลูกค้าปัจจุบันของคุณเกี่ยวกับความชอบของพวกเขา และคิดถึงข้อมูลประชากรบนโซเชียลมีเดีย ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นแบรนด์แฟชั่นที่มุ่งเป้าไปที่ผู้หญิงยุคมิลเลนเนียล Instagram อาจเป็นช่องทางที่ดีที่สุดสำหรับคุณ

3. สร้างสรรค์โดยคำนึงถึงการจัดจำหน่าย

ก่อนที่จะสร้างเนื้อหา ให้คิดว่าคุณจะเผยแพร่เนื้อหาอย่างไร วางแผนเนื้อหาที่เหมาะกับช่องที่คุณเลือกและโดนใจผู้ชม ด้วยวิธีนี้ คุณจะทำให้เนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้นตั้งแต่เริ่มต้น

แพลตฟอร์มที่ต่างกันต้องการแนวทางที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น วิดีโอสั้นทำงานได้ดีบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook และ Instagram ในขณะที่บทความเชิงลึกเหมาะสำหรับ LinkedIn หรือบล็อกของคุณมากกว่า

เมื่อเขียนบทความที่ยาวขึ้น ให้คำนึงถึงการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ไว้เสมอ กำหนดเป้าหมายคำหลักที่จะนำผู้อ่านมาสู่คุณและใช้รายการตรวจสอบ SEO บนเพจฟรีของเราก่อนเผยแพร่

4. มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาหลักและความสม่ำเสมอ

ระบุเนื้อหาหลักที่แบรนด์ของคุณต้องการ — เนื้อหาหลักที่คุณสามารถใช้เพื่อเผยแพร่ข้อความของคุณ กระตุ้นการเข้าชม และสร้างโอกาสในการขาย

พิจารณาวิธีที่ดีที่สุดในการแนะนำผู้คนให้รู้จักกับแบรนด์ของคุณ และวิธีเพิ่มมูลค่าผ่านเนื้อหาของคุณ ผู้ชมของคุณเผชิญกับความท้าทายอะไรบ้าง? รูปแบบและแพลตฟอร์มใดที่ตอบโจทย์ได้ดีที่สุด? สร้าง eBook เอกสารไวท์เปเปอร์ หรือวิดีโอที่คุณสามารถโปรโมตข้ามช่องทางได้

คุณควรระบุเสาหลักเนื้อหาของคุณซึ่งเป็นหัวข้อหรือธีมหลักที่แบรนด์ของคุณกล่าวถึง รักษาสไตล์และมุมมองที่สอดคล้องกันในทุกช่องทางการจัดจำหน่ายเพื่อเสริมสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

5. นำมาใช้ใหม่และดูแลจัดการ

แม้ว่าการสร้างสรรค์อย่างสม่ำเสมอจะเป็นสิ่งสำคัญ แต่ก็เป็นเรื่องง่ายที่จะหมดแรงไปกับการปั่นเนื้อหาต่างๆ

มุ่งเน้นไปที่การดูแลจัดการและเผยแพร่เนื้อหาที่ดีและมีคุณภาพที่มีอยู่แทนที่จะสร้างผลงานใหม่อย่างต่อเนื่อง ลองดูสิ่งที่คุณมีอยู่แล้วและคิดว่าจะอัปเดตหรือนำไปใช้ใหม่ได้อย่างไร เปลี่ยนพอดแคสต์ของคุณให้เป็นบทความ แกลเลอรี่ของคุณให้เป็นวิดีโอ และโพสต์บนบล็อกของคุณให้เป็นอินโฟกราฟิก

6. จัดการตลาดให้สอดคล้องกับกลยุทธ์การขาย

หากคุณมีทีมขายแยกต่างหาก ให้ทำงานอย่างใกล้ชิดกับพวกเขาเพื่อบรรลุเป้าหมายของคุณ มอบการเดินทางที่ราบรื่นแก่ผู้ชมซึ่งจะแนะนำพวกเขาตั้งแต่การเรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณไปจนถึงการตัดสินใจซื้อ

7. พัฒนาปฏิทินเนื้อหา

ปฏิทินการตลาดด้วยเนื้อหาเป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่ช่วยคุณวางแผนและจัดระเบียบความพยายามในการจัดจำหน่าย ช่วยให้คุณเผยแพร่เนื้อหาได้อย่างสม่ำเสมอและติดตามว่าสิ่งใดได้ผลและสิ่งใดไม่ได้ผล

หากเป็นไปได้ ให้วางแผนล่วงหน้า 6 เดือนถึง 1 ปี เพื่อปลดปล่อยตัวเองจากการตกหลุมรักในนาทีสุดท้าย คุณสามารถเลื่อนรายละเอียดบางส่วนออกไปได้ แต่กำหนดส่วนและธีมหลักๆ ออกมา

8. ใช้เครื่องมือเผยแพร่เนื้อหา

ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณเผยแพร่เนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เครื่องมือเหล่านี้สามารถช่วยทำให้กระบวนการเป็นอัตโนมัติ ประหยัดเวลา และให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ

ตัวกำหนดเวลาโซเชียลมีเดียปรับปรุงและรวบรวมความสามารถของแพลตฟอร์มโซเชียลที่คุณชื่นชอบทั้งหมด และแพลตฟอร์มการตลาดผ่านอีเมลช่วยให้คุณเชื่อมต่อโดยตรงและทำให้ข้อความอัตโนมัติ เช่น จดหมายต้อนรับและการยืนยันคำสั่งซื้อ

เครื่องมือโปรโมตเนื้อหาขยายขอบเขตการเข้าถึงเนื้อหาทุกชิ้น พวกเขาสามารถเผยแพร่ผลงานของคุณบนเว็บไซต์บุคคลที่สาม

9. พัฒนาเครือข่ายพันธมิตรและผู้มีอิทธิพลของคุณ

สร้างเครือข่ายกับพันธมิตรที่มีศักยภาพและผู้มีอิทธิพล ด้วยการร่วมมือกับผู้คนที่ได้รับความไว้วางใจและความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณสามารถขยายการเข้าถึงและทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏให้เห็นมากขึ้น

ร่วมมือกับผู้คนที่มีค่านิยมและผู้ชมเหมือนกับคุณแต่ไม่ได้แข่งขันกับแบรนด์ของคุณโดยตรง มีส่วนร่วมกับพวกเขาเป็นประจำ เสนอผลประโยชน์ร่วมกัน และรักษาความสัมพันธ์เหล่านี้

10. โปรโมตเนื้อหาของคุณ

ทำการตลาดเนื้อหาของคุณตลอดจนผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ โปรโมตบล็อกของคุณบนโซเชียลมีเดีย และรับประโยชน์เพิ่มเติมจากโพสต์ที่ดีที่สุดของคุณโดยการส่งเสริมพวกเขา

12. ติดตาม วิเคราะห์ และปรับแต่ง

ตรวจสอบประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเป็นประจำ ใช้การวิเคราะห์เพื่อตรวจสอบ KPI ของเนื้อหาเพื่อดูว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล จากนั้นจึงปรับกลยุทธ์ของคุณให้เหมาะสม กระบวนการปรับแต่งอย่างต่อเนื่องนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณยังคงมีประสิทธิภาพและมีความเกี่ยวข้อง

ให้ความสำคัญกับข้อเสนอแนะเชิงคุณภาพและข้อมูลของคุณ มีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณและถามความคิดเห็นและความคิดเห็นของพวกเขา ใช้คำติชมนี้เพื่อปรับปรุงเนื้อหาของคุณและเชื่อมต่อกับผู้ชมเป้าหมายของคุณได้ดียิ่งขึ้น

การเพิ่มประสิทธิภาพช่องที่คุณเป็นเจ้าของ

ช่องที่คุณเป็นเจ้าของคือที่ที่คุณสามารถควบคุมได้อย่างสมบูรณ์ ใช้ช่องทางเหล่านี้เพื่อสร้างประสบการณ์ที่สอดคล้องกันสำหรับผู้ชมของคุณและเสริมสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น

การประเมินสินทรัพย์ปัจจุบันของคุณ

ตรวจสอบช่องที่คุณเป็นเจ้าของ ดูเว็บไซต์ บล็อก รายชื่ออีเมล และบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณ ทั้งหมดนี้มีเครื่องมือวิเคราะห์ฟรีที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปริมาณการใช้งานและการมีส่วนร่วม ช่องใดทำงานได้ดี และช่องใดจะได้รับประโยชน์จากความสนใจบ้าง

Google Analytics ช่วยให้คุณเห็นว่ามีผู้เข้าชมไซต์ของคุณกี่คน พวกเขาพบคุณได้อย่างไร และพวกเขาดำเนินการอย่างไรทางออนไลน์ หน้าเว็บใดมีอัตราตีกลับสูงและหน้าใดที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้

ตรวจสอบความถี่ในการโพสต์บล็อกของคุณ อัตราการเปิดอ่านอีเมล และระดับการมีส่วนร่วมทางสังคมด้วยความใส่ใจในรายละเอียดที่เหมือนกัน โพสต์ใดดึงดูดการดู การมีส่วนร่วม และการแชร์มากที่สุด ผู้ชมของคุณชอบเนื้อหาใด และเนื้อหานี้แตกต่างกันไปในแต่ละแพลตฟอร์มหรือไม่ เป้าหมายคือการสร้างเนื้อหาที่ผู้ติดตามของคุณชื่นชอบมากขึ้น

ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้บนแพลตฟอร์มที่เป็นเจ้าของ

เมื่อคุณรู้ว่าคุณมีอะไรบ้างแล้ว ให้เริ่มปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ในช่องของคุณเอง เริ่มต้นด้วยเว็บไซต์ของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณใช้งานง่าย พร้อมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจนและการออกแบบที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ทุกหน้าควรโหลดอย่างรวดเร็วเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า คนเราจะมีสมาธิสั้น ไซต์ที่โหลดในหนึ่งวินาทีมีอัตราการแปลงสูงกว่าไซต์ที่โหลดในห้าวินาทีถึงสามเท่า

บล็อกของคุณควรมีรูปแบบที่สะอาดตา ทำให้ผู้เข้าชมสามารถค้นหาและอ่านบทความได้ง่าย ใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติต่างๆ เช่น ความสามารถในการแนะนำโพสต์ที่เกี่ยวข้องในตอนท้ายของแต่ละบทความ

บนแพลตฟอร์มอีเมลของคุณ ให้แบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณเพื่อส่งเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมมากขึ้นให้พวกเขา ปรับแต่งข้อความตามความสนใจและพฤติกรรม โดยผสมผสานเนื้อหาแบบไดนามิก

สำหรับโซเชียลมีเดีย ให้มุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงการโต้ตอบและความสามารถในการค้นหา ทำให้ค้นหาโพสต์ได้ง่ายขึ้นด้วยแฮชแท็กที่กำลังมาแรง และเพิ่มแบบสำรวจ แบบทดสอบ หรือการแข่งขันเพื่อเนื้อหาประเภทใหม่ๆ ที่สนุกสนาน

การสร้างการเปิดเผยผ่านช่องทางที่ได้รับ

ช่องที่ได้รับจะช่วยเพิ่มการเข้าถึงเนื้อหาของคุณโดยไม่ต้องเสียเงิน พวกเขาปรับปรุงการมองเห็นผ่านวิธีการทั่วไป เช่น การบอกต่อและการแชร์ สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของแบรนด์และส่งเสริมการเชื่อมต่อที่แท้จริงกับผู้ชมในวงกว้าง

การสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพล

ผู้มีอิทธิพลที่มีความสนใจและคุณค่าตรงกับแบรนด์ของคุณคือแหล่งของเนื้อหาคุณภาพใหม่ คนเหล่านี้ได้รับความสนใจและความไว้วางใจจากกลุ่มเป้าหมายของคุณแล้ว ทำให้พวกเขาเหมาะอย่างยิ่งสำหรับความร่วมมือเชิงสร้างสรรค์ครั้งใหม่

หากต้องการค้นหาผู้มีอิทธิพลข้ามแพลตฟอร์ม ให้ค้นหาคำสำคัญในอุตสาหกรรมและแฮชแท็กที่กำลังมาแรง แพลตฟอร์มส่วนใหญ่จะให้คุณกรองตามสถานที่ ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น การเข้าร่วมกลุ่มบน Facebook และ LinkedIn ยังสามารถนำคุณไปสู่เสียงที่กระตือรือร้นและผู้ร่วมงานที่มีศักยภาพ

บน TikTok ให้ใช้ Creator Marketplace ซึ่งเชื่อมโยงแบรนด์ต่างๆ กับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้ทรงอิทธิพล เมื่อคุณตั้งค่าบัญชีธุรกิจบน TikTok แล้ว คุณจะสามารถเข้าถึงฐานข้อมูลของผู้สร้างได้ ค้นหาโดยใช้ตัวกรอง เช่น ข้อมูลประชากร การเข้าถึงของผู้สร้าง อัตราการมีส่วนร่วม และหมวดหมู่เนื้อหา

เมื่อคุณระบุผู้ที่อาจมีอิทธิพลได้แล้ว ให้เริ่มสร้างความสัมพันธ์:

• มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของพวกเขา กดไลค์ แสดงความคิดเห็น และแชร์โพสต์ของพวกเขาเป็นประจำ นี่แสดงว่าคุณสนใจงานของพวกเขาและช่วยสร้างความสัมพันธ์
• มูลค่าข้อเสนอ พิจารณาว่าคุณสามารถให้คุณค่าแก่ผู้มีอิทธิพลได้อย่างไร คุณสามารถทำงานร่วมกันในโครงการ โปรโมตเนื้อหา หรือมอบผลิตภัณฑ์หรือบริการฟรีให้พวกเขาได้ เงินสดยังใช้งานได้ ผู้มีอิทธิพลบางคนต้องการค่าตอบแทนสำหรับเวลาและการเชื่อมต่อของพวกเขา
• เป็นของแท้ ผู้มีอิทธิพลให้ความสำคัญกับความถูกต้องและความโปร่งใส จริงใจในการโต้ตอบของคุณและหลีกเลี่ยงการมองว่าเป็นการขายหรือไม่จริงใจ
• สื่อสารอย่างชัดเจนและให้เกียรติ วางความตั้งใจและความคาดหวังของคุณ เคารพเวลาของพวกเขาและตอบคำถามใด ๆ ที่พวกเขาอาจมีทันที
• บำรุงการเชื่อมต่อเหล่านี้ การสร้างความสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพและยั่งยืนต้องใช้เวลา

เครื่องมือการตลาดที่มีอิทธิพล

แพลตฟอร์มการตลาดที่มีอิทธิพลนำเสนอเครื่องมือที่คุณต้องการสำหรับการจัดการแคมเปญอย่างเต็มรูปแบบ พวกเขาช่วยคุณค้นหา เชื่อมต่อ และมีส่วนร่วมกับผู้คนที่เหมาะสม หลายๆ รายการมาพร้อมกับตัวเลือกในการจัดการการกระจายผลิตภัณฑ์และการชำระเงิน หรือการวิเคราะห์เพื่อตัดสิน ROI

นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือการตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์ฟรีอีกด้วย สิ่งเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะมุ่งเน้นมากกว่า โดยให้ข้อมูลบางอย่างเกี่ยวกับการเข้าถึงและประสิทธิภาพของผู้สร้าง

สุดท้าย ทำให้ความเชี่ยวชาญของคุณพร้อมใช้งาน สร้างข้อมูลรับรองผู้นำทางความคิดของคุณ เชื่อมต่อกัน (เดิมชื่อ HARO [Help a Reporter Out]) เสนอแผนบริการฟรี ค้นหาคำถามของนักข่าวในปัจจุบันเพื่อค้นหานักเขียนที่กำลังมองหาผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านในอุตสาหกรรมของคุณ

การมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ

การสร้างชุมชนเชิงโต้ตอบจะช่วยเพิ่มโอกาสในการแบ่งปันเนื้อหาของคุณแบบออร์แกนิก เนื่องจากผู้ติดตามที่มีความสุขมีแนวโน้มที่จะโปรโมตแบรนด์ของคุณมากขึ้น

ส่งเสริมการแบ่งปันโดยการสร้างเนื้อหาที่สะท้อนและจุดประกายการอภิปราย ตอบกลับความคิดเห็น ขอคำติชม และเข้าร่วมการสนทนาเพื่อแสดงให้คุณเห็นคุณค่าของความคิดเห็นของพวกเขา วิดีโอถ่ายทอดสด ช่วงถามตอบ และเบื้องหลังการถ่ายทำยังช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์ได้อีกด้วย

ค้นหาผู้มีอิทธิพลใกล้บ้านโดยแตะผู้ชมของคุณสำหรับเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) UGC มาในหลายรูปแบบ เช่น บทวิจารณ์ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย ข้อความรับรอง และวิดีโอที่เน้นประสบการณ์จริงกับแบรนด์ของคุณ เพียงอย่าลืมถามก่อนที่จะแชร์บางสิ่งต่อบนช่องของคุณเอง

ใช้ประโยชน์จากการโฆษณาแบบเสียเงินเพื่อการมองเห็น

การโฆษณาแบบชำระเงินช่วยเพิ่มการมองเห็นเนื้อหาและขยายการเข้าถึงผู้ชมอย่างรวดเร็ว การลงทุนในแคมเปญช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายคนที่เหมาะสม เพิ่มการมีส่วนร่วมและการเปลี่ยนแปลง ในขณะเดียวกันก็ทำให้ข้อความของคุณโดดเด่นในพื้นที่ดิจิทัลที่มีผู้คนหนาแน่น

การกำหนดงบประมาณสำหรับแคมเปญแบบชำระเงิน

พิจารณาสิ่งที่คุณยินดีจ่ายเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาด และ ROI ที่คุณคาดหวัง จากนั้นแบ่งงบประมาณของคุณตามประเภทการตลาด คุณสามารถจ่ายสำหรับแคมเปญที่เสียค่าใช้จ่ายได้เท่าไร?

เมื่อคุณมีตัวเลขแล้ว ให้ติดตามการใช้จ่ายอย่างรอบคอบ และปรับงบประมาณตามความจำเป็นตามประสิทธิภาพ วางแผนล่วงหน้าสำหรับต้นทุนและความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เมื่อใดที่คุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากการเพิ่มรายได้? เมื่อใดที่ช่องแบบชำระเงินจะมีการแข่งขันมากที่สุด และมีราคาแพงที่สุด? ตัวอย่างเช่น การแสดงแคมเปญในช่วงวันหยุดมักจะมีราคาแพงกว่า

กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม

การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพต้องอาศัยการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม ใช้แพลตฟอร์ม เช่น Google Ads หรือเครื่องมือโซเชียลมีเดียเพื่อกำหนดผู้ชมของคุณตามข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรม

ยิ่งกำหนดเป้าหมายได้แม่นยำมากเท่าใด คุณก็จะมีโอกาสเข้าถึงผู้ที่สนใจเนื้อหาของคุณอย่างแท้จริงมากขึ้นเท่านั้น สิ่งนี้ทำให้เงินค่าโฆษณาของคุณไปได้ไกลขึ้น และเพิ่มโอกาสในการแปลงการดูเป็นการมีส่วนร่วมหรือการขายที่มีความหมาย

การวัดความสำเร็จของความพยายามในการจัดจำหน่ายของคุณ

การวิเคราะห์ประสิทธิภาพของคุณเป็นสิ่งสำคัญในการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลและปรับแต่งกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาของคุณ

ตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลักในการติดตาม

ติดตาม KPI ที่สะท้อนถึงผลกระทบของความพยายามในการจัดจำหน่ายของคุณ KPI ทั่วไปที่ต้องติดตาม ได้แก่:

• การเข้าชมเว็บไซต์: จำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณบ่งบอกถึงความสนใจโดยรวมในเนื้อหาของคุณ และช่องทางต่างๆ ที่ดึงดูดผู้ชมของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด
• อัตราการมีส่วนร่วม: ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วมวัดระดับของการโต้ตอบที่เนื้อหาของคุณสร้างขึ้น แต่ละชิ้นมีคนกดไลค์ แสดงความคิดเห็น หรือแชร์กี่คน?
• อัตราการแปลง: อัตราการแปลงติดตามเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่ดำเนินการตามที่ต้องการ เช่น สมัครรับจดหมายข่าวหรือซื้ออะไรบางอย่าง ช่วยวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณในการขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจง
• ตัวชี้วัดการเติบโตของฐานผู้ชม: การเปลี่ยนแปลงฐานผู้ติดตามหรือผู้ติดตามของคุณสะท้อนถึงประสิทธิผลของความพยายามในการเข้าถึงและกลยุทธ์ด้านเนื้อหาเพื่อดึงดูดสายตาใหม่ๆ

ตัวเลขเหล่านี้จะบอกคุณว่าเนื้อหาประเภทใดมีประสิทธิภาพดีที่สุดในพื้นที่ใด

เครื่องมือสำหรับการวัดการกระจายเนื้อหา

เครื่องมือวิเคราะห์เนื้อหายอดนิยมบางตัวนั้นใช้งานได้ฟรี ตัวอย่างเช่น Google Analytics ให้ทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณและวิธีรับการเข้าชมบล็อกของคุณ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยังมีเครื่องมือวิเคราะห์เพื่อติดตามการมีส่วนร่วมและการเข้าถึง

เครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลส่วนใหญ่มีการวิเคราะห์ในตัวเพื่อติดตามอัตราการเปิดและการคลิก แต่บางเครื่องมือก็จำกัดการเข้าถึงแผนแบบชำระเงินโดยสมบูรณ์

แนวโน้มในอนาคตในการกระจายเนื้อหา

การก้าวนำหน้าเทรนด์ในการกระจายเนื้อหาถือเป็นสิ่งสำคัญในการรักษาความได้เปรียบทางการแข่งขัน

แพลตฟอร์มการดูแลจัดการเนื้อหา

แนวโน้มสำคัญประการหนึ่งคือการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มและเครื่องมือการดูแลจัดการเนื้อหา เครื่องมือ Freemium เช่น Pocket และ Feedly มอบวิธีใหม่ในการค้นหา บันทึก และแชร์เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

บริการอื่นๆ มีความเชี่ยวชาญในการเผยแพร่เนื้อหาในบล็อก โดยนำเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณไปยังผู้ชมในอุดมคติของคุณ ตัวอย่างเช่น The Juice เชื่อมโยงผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการขายเข้ากับสื่อของแบรนด์คุณภาพสูง

นักการตลาด B2B ควรพิจารณาบริการเผยแพร่เช่น Newstex ซึ่งวางบทความไว้ในห้องสมุดเนื้อหาทางวิชาการและเฉพาะทาง

กระจายอำนาจโซเชียลมีเดีย

การเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่กระจายอำนาจก็กำลังเปลี่ยนแปลงเกมเช่นกัน ขณะนี้ผู้ใช้จำนวนมากต้องการทางเลือกอื่นนอกเหนือจากเครือข่ายที่จัดตั้งขึ้นซึ่งมักมุ่งเน้นไปที่อัลกอริธึมและการโฆษณาแทนที่จะเป็นการเชื่อมต่อที่แท้จริง แพลตฟอร์มเหล่านี้ช่วยให้ผู้ใช้ควบคุมข้อมูล เนื้อหา และฟีดของตนได้มากขึ้น

สำหรับนักการตลาด โซเชียลมีเดียแบบกระจายอำนาจมอบทั้งโอกาสและความท้าทาย การเลือกและทำความเข้าใจแพลตฟอร์มใหม่อาจใช้ได้ผล แต่ผู้ชมชื่นชมแบรนด์ที่เคารพความเป็นส่วนตัวของตน

การกระจายเอไอ

AI กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการสร้าง แบ่งปัน และบริโภคเนื้อหา เครื่องมือเผยแพร่เนื้อหา AI มาพร้อมกับคุณสมบัติต่างๆ เช่น การแนะนำเนื้อหา กำหนดการโพสต์อัตโนมัติ และการรีไซเคิลเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับกลยุทธ์การกระจายเนื้อหา

เป้าหมายการกระจายเนื้อหาคืออะไร?

เป้าหมายการเผยแพร่เนื้อหาเป็นเป้าหมายเฉพาะที่คุณตั้งเป้าที่จะบรรลุผ่านการแบ่งปันเนื้อหาของคุณ ซึ่งอาจรวมถึงการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ เพิ่มการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย หรือสร้างโอกาสในการขาย การตั้งเป้าหมายที่ชัดเจนช่วยให้คุณมุ่งความสนใจไปที่การจัดจำหน่ายและวัดความสำเร็จได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การกระจายเนื้อหาเชิงกลยุทธ์คืออะไร?

การเผยแพร่เนื้อหาเชิงกลยุทธ์เกี่ยวข้องกับการวางแผนวิธีและตำแหน่งที่คุณแบ่งปันเนื้อหาเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม หมายถึงการเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมและกำหนดเวลาโพสต์ของคุณเพื่อเพิ่มการมองเห็นให้สูงสุด การมีกลยุทธ์ช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณไม่เพียงเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง แต่ยังเชื่อมโยงกับผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะมีส่วนร่วมด้วย

ธุรกิจต่างๆ จะเพิ่มประสิทธิภาพช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาของตนเองได้อย่างไร

หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพช่องที่คุณเป็นเจ้าของ ให้เริ่มต้นด้วยการประเมินเนื้อหาปัจจุบันของคุณ เช่น เว็บไซต์และโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณค้นหาและเข้าถึงได้ง่าย ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้โดยรับประกันเวลาในการโหลดที่รวดเร็ว ความเหมาะกับมือถือ และการนำทางที่ใช้งานง่าย อัปเดตเนื้อหาของคุณเป็นประจำและใช้การวิเคราะห์เพื่อทำความเข้าใจว่าอะไรได้ผลดีที่สุดกับผู้ชมของคุณ

คุณจะวัดความสำเร็จของความพยายามในการเผยแพร่เนื้อหาได้อย่างไร

คุณสามารถวัดความสำเร็จได้โดยการติดตาม KPI เช่น การเข้าชมเว็บไซต์ อัตราการมีส่วนร่วม และอัตราคอนเวอร์ชัน ใช้เครื่องมือเช่น Google Analytics เพื่อตรวจสอบตัวชี้วัดเหล่านี้ ประเมินว่าช่องทางใดขับเคลื่อนการเข้าชมและการมีส่วนร่วมได้มากที่สุด และปรับกลยุทธ์ของคุณตามข้อมูลนี้เพื่อปรับปรุงความพยายามในการจัดจำหน่ายในอนาคต

เรียนรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาที่ผู้ชมของคุณจะชื่นชอบ

กลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จประกอบด้วยช่องที่เป็นเจ้าของ ช่องที่มีรายได้ และช่องที่ชำระเงินผสมผสานกัน เคล็ดลับคือการใช้แต่ละหมวดหมู่ที่สามารถช่วยได้มากที่สุด สร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดและสม่ำเสมอที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ด้วยช่องที่เป็นเจ้าของ ขยายการเข้าถึงของคุณด้วย Earned Media และส่งเสริมเนื้อหาผ่านการโฆษณาแบบชำระเงิน

ไม่ว่าช่องทางใด การจัดจำหน่ายของคุณจะได้รับประโยชน์จากแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมและการจัดการที่ต่อเนื่องและระมัดระวัง ปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณเมื่อคุณเรียนรู้จากแคมเปญที่ผ่านมา

ต้องการคำแนะนำเพิ่มเติมหรือไม่? ดูการสัมมนาผ่านเว็บนี้เกี่ยวกับการเผยแพร่และการนำเนื้อหาไปใช้ใหม่กับ Nicole Maclean หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Compose.ly เธอพูดคุยกับ Rachel Downey ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Share Your Genius และ Jonathan Gandolf ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ The Juice

ทำให้เนื้อหาของคุณทำงานหนักขึ้นสำหรับคุณ