การติดตามคู่แข่ง: 7 วิธีในการเฝ้าดูการแข่งขัน

George Prodanov เป็นหัวหน้าฝ่ายสื่อแบบชำระเงินของ Love Energy Savings ซึ่งเป็นตลาดสาธารณูปโภคชั้นนำของสหราชอาณาจักร

การติดตามคู่แข่งเป็นองค์ประกอบสำคัญของการตลาด การทำความเข้าใจว่าคู่แข่งของคุณดำเนินไปอย่างไรเกี่ยวกับการได้มาและการรักษาลูกค้าสามารถนำมาเป็นแนวทางในกลยุทธ์การตลาดของคุณเองได้ และช่วยให้คุณสำรวจภูมิทัศน์ธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

การตลาดดิจิทัลนำเสนอวิธีการใหม่ๆ ที่หลากหลายในการติดตามการดำเนินการทางการตลาดของคู่แข่งของคุณโดยเสียค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีค่าใช้จ่ายเลย

ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์การติดตามคู่แข่งที่ชาญฉลาดเจ็ดประการเพื่อเพิ่มความได้เปรียบทางการแข่งขันของคุณ:

1. ติดตามคู่แข่งของคุณโดยใช้ Google Auction Insights

เมื่อพูดถึงการวิเคราะห์คู่แข่งในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลของ Google เป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลบุคคลที่หนึ่งที่มีค่าที่สุดที่มีอยู่ รายงานนี้อาจเป็นวิธีที่ดีในการเปรียบเทียบประสิทธิภาพที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเฉพาะ (หรือชุดคำหลัก) กับประสิทธิภาพของผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ

ข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลนำเสนอตัวชี้วัดหลัก 6 ประการ ได้แก่ ส่วนแบ่งการแสดงผล อัตราทับซ้อนกัน อัตราอันดับสูงกว่า อัตราด้านบนของหน้า อัตราด้านบนของหน้าสัมบูรณ์ และส่วนแบ่งที่ชนะ นอกจากนี้ คุณยังสามารถแบ่งกลุ่มรายงานตามเวลา อุปกรณ์ และประเภทแคมเปญได้

โปรดทราบว่าคุณจะสามารถดูข้อมูลเชิงลึกของคำหลักที่คุณได้รวบรวมข้อมูลประวัติไว้เพียงพอเท่านั้น ในช่วงที่ไม่มีการใช้งาน คุณจะมองไม่เห็นข้อมูลของคู่แข่งด้วย นอกจากนี้ รายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลจะไม่รวมข้อมูลใดๆ สำหรับคำหลักที่ไม่ได้อยู่ในบัญชีของคุณแต่อาจอยู่ในบัญชีของคู่แข่งของคุณ

ภายในรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลของ Google

ติดตามความเคลื่อนไหวการประมูลเมื่อเวลาผ่านไป

หากต้องการติดตามกิจกรรมของผู้ลงโฆษณา ขั้นแรกให้เลือกคำหลักหรือชุดคำหลักที่คุณต้องการติดตาม จากนั้นคลิก 'ข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล' ซึ่งจะเปิดรายงาน ระบุช่วงวันที่ที่คุณต้องการครอบคลุมแล้วกด 'ดาวน์โหลด' หากต้องการแยกรายงานตามหน่วยเวลา ให้เลือก 'ตัวเลือกเพิ่มเติม' และใต้ 'กลุ่ม' ให้เลือกรายการใดรายการหนึ่งต่อไปนี้: วัน สัปดาห์ เดือน ไตรมาส ปี หรือวันในสัปดาห์ สุดท้าย เลือกรูปแบบไฟล์ที่คุณต้องการแล้วกด "ดาวน์โหลด"

คุณสามารถหมุนเวียนข้อมูลและวางแผนกิจกรรมของผู้ลงโฆษณาในช่วงเวลาต่างๆ ได้ ซึ่งช่วยให้คุณสามารถวัดได้ว่าใครอยู่ในการประมูลและเมื่อใด รวมถึงทราบว่าพวกเขาเสนอราคาอย่างจริงจังเพียงใด นอกจากนี้ คุณยังสามารถวิศวกรรมย้อนกลับช่วงเวลาที่โฆษณาของคู่แข่งของคุณโดยพิจารณาจากกิจกรรมของพวกเขาตามวันในสัปดาห์และเวลาของวัน การจับตาดูความเคลื่อนไหวของการประมูลเป็นประจำสามารถช่วยให้คุณมองเห็นแนวโน้มและรูปแบบที่สามารถกำหนดกลยุทธ์การตลาดของคุณได้

หากคุณวางแผนที่จะติดตามคู่แข่งอย่างต่อเนื่อง การติดป้ายกำกับชุดคำหลักที่คุณเลือกอาจเป็นวิธีที่ดีในการปรับปรุงรายงานเพื่อใช้ในอนาคต หรือคุณสามารถกำหนดเวลาให้ส่งรายงานที่เกิดซ้ำทางอีเมลได้

จัดทำแผนที่การแสดงคำหลักของคู่แข่งของคุณ

นอกจากการติดตามความเคลื่อนไหวในการประมูลแล้ว คุณยังสามารถใช้รายงานนี้เพื่อช่วยคุณวางแผนความครอบคลุมของคำหลักและความถี่โฆษณาของคู่แข่ง

พิจารณาสถานการณ์ที่คุณกำลังทำการตลาดผลิตภัณฑ์หลายรายการ และต้องการวิเคราะห์ว่าคู่แข่งของคุณจัดสรรงบประมาณสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้อย่างไร คุณสามารถสร้างกลุ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องกับแต่ละผลิตภัณฑ์และใช้ Action Insights เพื่อวิเคราะห์การปรากฏตัวของคู่แข่งของคุณในกลุ่มต่างๆ

หากต้องการเปรียบเทียบกลุ่มเหล่านี้อย่างมีประสิทธิภาพ คุณจะต้องแปลงเมตริกข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลจากเปอร์เซ็นต์เป็นค่าสัมบูรณ์ ในการดำเนินการนี้ ให้บันทึกจำนวนการแสดงผลทั้งหมดสำหรับกลุ่มคำหลักแต่ละกลุ่มก่อนที่จะเปิดข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล จากนั้นเปิดรายงานแยกกันสำหรับแต่ละกลุ่ม และคูณการแสดงผลทั้งหมดด้วยส่วนแบ่งการแสดงผลของคู่แข่งเพื่อแปลงเปอร์เซ็นต์เป็นตัวเลขจริง ตัวอย่างเช่น หากกลุ่มคำหลักมีการแสดงผล 1,000 ครั้งและคู่แข่งมีส่วนแบ่งการแสดงผล 75% นั่นหมายความว่าคู่แข่งของคุณได้รับการแสดงผล 750 ครั้ง (1,000 * 75%)

ตอนนี้ คุณได้รับจำนวนการแสดงผลของคู่แข่งแต่ละรายแล้ว คุณยังสามารถคำนวณจำนวนการแสดงผลด้านบนของหน้าและการแสดงผลด้านบนของหน้าแบบสัมบูรณ์ได้ ในการดำเนินการนี้ ให้คูณจำนวนการแสดงผลทั้งหมดด้วยอัตราด้านบนของหน้าและอัตราด้านบนของหน้าแบบสัมบูรณ์ตามลำดับ ตัวอย่างเช่น หากผู้ลงโฆษณามีอัตราด้านบนของหน้าแบบสัมบูรณ์ 60% และอัตราด้านบนของหน้าแบบสัมบูรณ์ 30% นั่นหมายความว่าพวกเขาได้รับการแสดงผลด้านบนของหน้าแบบสัมบูรณ์ 450 ครั้ง (750 * 60%) และการแสดงผลด้านบนของหน้าแบบสัมบูรณ์ 225 ครั้ง (750 ครั้ง * 30%)

ด้วยการคำนวณค่าสัมบูรณ์ คุณจะสามารถดูจำนวนการแสดงผล การแสดงผล (ด้านบนของหน้า) และการแสดงผล (ด้านบนของหน้า) ที่คู่แข่งแต่ละรายได้รับจากแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์ของคุณ

การจับคู่การกระจายการแสดงผลตามกลุ่มคำหลัก

หากต้องการนำการวิเคราะห์นี้ไปอีกขั้น คุณสามารถคาดการณ์ข้อมูลการแสดงผลของคู่แข่งเพื่อประมาณจำนวนคลิก การใช้จ่าย การขาย รายได้ กำไรขั้นต้น และแม้แต่มูลค่าตลอดช่วงชีวิตของลูกค้า (CLV)

2. สร้างแนวคิดคำหลักจากเว็บไซต์คู่แข่งด้วยเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google

แม้ว่าวิธีเริ่มต้นในการค้นหาคำหลักใหม่คือการป้อนคำหลักเริ่มต้นลงในเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google คุณยังสามารถใช้วิธีนี้เพื่อสร้างแนวคิดคำหลักตามเว็บไซต์ของคู่แข่งของคุณได้

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google จะสแกนเว็บไซต์และสร้างรายการแนวคิดคำหลักตามเนื้อหาของเว็บไซต์ รายงานผลลัพธ์จะแสดงเมตริกเชิงลึก รวมถึงการค้นหารายเดือนโดยเฉลี่ย การเปลี่ยนแปลงสามเดือน การเปลี่ยนแปลงปีต่อปี และราคาเสนอสำหรับด้านบนของหน้า หากต้องการปรับแต่งการค้นหาของคุณเพิ่มเติม ให้ใช้ตัวกรอง เช่น ภาษา สถานที่ เครือข่าย และช่วงวันที่ หากต้องการดาวน์โหลดรายงาน ให้คลิกไอคอนดาวน์โหลดที่มุมขวาบน

การทำกระบวนการซ้ำกับคู่แข่งหลายรายและการรวมรายงานอาจเป็นวิธีที่ง่ายและรวดเร็วในการเพิ่มความครอบคลุมคำหลักของคุณ

ติดตามการวิจัยคำหลักเชิงลบของคุณอย่างรวดเร็ว

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google ยังเป็นวิธีที่ดีในการเรียนรู้สิ่งที่ไม่ควรทำโดยไม่ต้องเสียเงินตั้งแต่แรก ใช้รายงานนี้เพื่อคาดการณ์คำค้นหาที่มีเจตนาต่ำและเร่งการวิจัยคำหลักเชิงลบของคุณอย่างรวดเร็ว

ในการดำเนินการนี้ ให้คลิกที่ส่วนหัวคอลัมน์ 'คำหลัก (ตามความเกี่ยวข้อง)' เพื่อจัดเรียงรายงานตามความเกี่ยวข้องของคำหลักแต่ละคำกับธุรกิจของคุณ จากนั้น ดาวน์โหลดข้อมูลและค่อยๆ เพิ่มจากด้านล่างของรายงานเพื่อระบุการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องและขยายรายการคำหลักเชิงลบของคุณ

3. ทำการวิเคราะห์ช่องว่างคำหลักโดยใช้ซอฟต์แวร์บุคคลที่สาม

เนื่องจาก Google สามารถเข้าถึงข้อมูลการค้นหาแบบเรียลไทม์จากแพลตฟอร์มของตนได้โดยตรง การรายงานที่แม่นยำจึงดีกว่าบุคคลภายนอกใดๆ

อย่างไรก็ตาม Google Ads จะเปิดเผยเฉพาะข้อมูลของคู่แข่งเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดที่คุณได้สะสมข้อมูลในอดีตไว้เท่านั้น และข้อมูลเชิงลึกนั้นจำกัดอยู่เพียงเมตริกประสิทธิภาพเพียงไม่กี่รายการเท่านั้น นอกจากนี้ แม้ว่าคุณจะอยู่ในการประมูล คุณจะไม่สามารถดูข้อมูลคู่แข่งสำหรับคำหลักที่ไม่ได้อยู่ในบัญชีของคุณได้

หากต้องการขยายคำหลักของคุณเพิ่มเติม คุณสามารถซ้อนทับข้อมูลเครื่องมือวางแผนคำหลักด้วยรายงานจากเครื่องมือ SEO บุคคลที่สาม เช่น Ahrefs, SEMrush, SpyFu หรือ Moz Pro

การใช้รายงานการชำระเงินของ Ahrefs

รายงานจะแสดงคำหลักที่คู่แข่งของคุณประมูล รวมถึงคะแนนความยากของคำหลัก ข้อความโฆษณาและหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้อง CPC เฉลี่ยโดยประมาณ (ต้นทุนต่อคลิก) และปริมาณการเข้าชม คุณลักษณะที่มีประโยชน์อย่างยิ่งประการหนึ่งคือประวัติโฆษณา ซึ่งใช้แผนภูมิแกนต์เพื่อให้เห็นภาพอย่างชัดเจนว่าผู้ลงโฆษณารายใดเสนอราคาสำหรับคำหลักแต่ละคำและเมื่อใด

คุณสามารถกรองรายงานของคุณตามช่วงวันที่ ประเทศ ตำแหน่ง ปริมาณ ความยากของคำหลัก CPC ปริมาณการเข้าชม และอื่นๆ การรวมตัวกรอง เช่น CPC และคะแนนความยากของคำหลักอาจเป็นวิธีที่รวดเร็วในการระบุโอกาสที่ยังไม่ได้ใช้ ตัวอย่างเช่น CPC ที่สูงอาจบ่งบอกถึงมูลค่าเชิงพาณิชย์ที่สูงขึ้น ซึ่งอาจชี้ไปที่ผลลัพธ์ที่ต่ำในการค้นหาทั่วไปเมื่อประกอบกับคะแนนความยากของคำหลักที่ต่ำ

Ahrefs และเครื่องมืออื่นๆ อาศัยการรวบรวมข้อมูลเว็บและข้อมูลคลิกสตรีมเพื่อประมาณเมตริกที่รวมอยู่ในรายงาน สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่รายการที่ครบถ้วนสมบูรณ์หรือเป็นเพียงการสะท้อนจำนวนจริงที่ถูกต้องซึ่งยังคงซ่อนอยู่ในกล่องดำของ Google

ดังนั้น รายงานของบุคคลที่สามจึงควรใช้เป็นแนวทางมากกว่าเป็นแหล่งความจริงที่แท้จริง อย่างไรก็ตาม การใช้ข้อมูลเชิงลึกจากซอฟต์แวร์บุคคลที่สามร่วมกับข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจาก Google สามารถทำให้การวิเคราะห์คู่แข่งครอบคลุมมากขึ้น

4. สำรวจโฆษณา Google Search, Display และ YouTube ของคู่แข่งของคุณ

Google ประกาศเปิดตัวศูนย์ความโปร่งใสของโฆษณาในเดือนมีนาคม 2023 โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มความโปร่งใสในระบบนิเวศการโฆษณาดิจิทัล

ศูนย์ความโปร่งใสของ Google Ads ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและโฆษณาของตนมองเห็นได้ทั่วทั้งการค้นหาของ Google, เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google และ YouTube

หากต้องการดูโฆษณาของคู่แข่ง ให้ไปที่ศูนย์โปร่งใสของ Google Ads เลือกช่วงวันที่ สถานที่ตั้ง และรูปแบบโฆษณา แล้วค้นหาตามผู้ลงโฆษณาหรือเว็บไซต์

โฆษณาของคู่แข่งในศูนย์โปร่งใสของ Google Ads

กำลังดาวน์โหลดโฆษณา Google:

คุณอาจต้องการดาวน์โหลดโฆษณาของคู่แข่งเพื่อการวิเคราะห์เพิ่มเติมหรือรวมไว้ในไฟล์รูดของคุณเพื่อใช้อ้างอิงในอนาคต ขออภัย แม้ว่า Google จะอนุญาตให้คุณดูโฆษณาได้ แต่ก็ไม่มีคุณลักษณะการดาวน์โหลดโดยตรง ซึ่งหมายความว่าคุณจะต้องมีวิธีแก้ปัญหา

วิธีหนึ่งในการดาวน์โหลดโฆษณาคือการใช้ปลั๊กอินเบราว์เซอร์จับภาพหน้าจอ เช่น GoFullPage เพื่อดาวน์โหลดหน้าเว็บเป็นรูปภาพหรือ PDF จากนั้นอัปโหลดไฟล์ลงใน ChatGPT และแปลงเป็นรูปแบบข้อความ หรือสำหรับ PDF แบบยาว ให้ใช้เครื่องมือ Optical Character Recognition (OCR) ฟรี เช่น OCR Space คุณสามารถใช้ ChatGPT เพื่อทำการวิเคราะห์เชิงความหมายเพื่อยกเลิกการเลือกข้อความที่ซ่อนอยู่หรือจัดระเบียบข้อมูลตามที่คุณต้องการ

หากต้องการดาวน์โหลดโฆษณาวิดีโอ ให้คลิกโฆษณาที่คุณต้องการดาวน์โหลด จากนั้น คลิกขวาที่วิดีโอ YouTube ที่ฝังไว้ และเลือก "คัดลอก URL ของวิดีโอ" จากนั้นวาง URL ลงในโปรแกรมดาวน์โหลดวิดีโอ YouTube ฟรี เช่น yt1s.ltd เลือกคุณภาพวิดีโอที่คุณต้องการและดาวน์โหลดไฟล์

5. สำรวจโฆษณา Facebook และ Instagram ของคู่แข่งของคุณ

Meta ซึ่งเดิมชื่อ Facebook ได้เปิดตัวคลังโฆษณาในเดือนมีนาคม 2019 Meta Ad Library คล้ายกับ Google Ads Transparency Center เป็นฐานข้อมูลที่สามารถค้นหาได้ซึ่งช่วยให้มองเห็นโฆษณาที่ดำเนินการโดยผู้ลงโฆษณาทั่วทั้ง Facebook, Instagram, Audience Network หรือ Messenger

ไลบรารี Meta Ad แตกต่างจากศูนย์โปร่งใสของ Google Ads โดยให้ข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับผู้ลงโฆษณาแต่ละราย ช่วยให้คุณสามารถกรองโฆษณาตามช่วงวันที่ ภาษา แพลตฟอร์ม ประเภทสื่อ และสถานะที่ใช้งานอยู่

นอกจากนี้ ไลบรารียังมีตัวชี้วัด เช่น วันที่เปิดตัว สถานะโฆษณา ตำแหน่งแพลตฟอร์ม รวมถึงเวอร์ชันโฆษณาต่างๆ การคลิกที่โฆษณาแต่ละรายการจะนำคุณไปยังหน้า Landing Page ที่เชื่อมโยงกับโฆษณานั้น พร้อมด้วย UTM ของแคมเปญยังคงเหมือนเดิม

นอกจากนี้ โฆษณาบางรายการอาจแสดงขนาดผู้ชมโดยประมาณ จำนวนเงินที่ใช้ และจำนวนการแสดงผล การเจาะลึกโฆษณาแต่ละรายการสามารถให้รายละเอียดเมตริกการแสดงโฆษณา รวมถึงการแสดงผลตามสถานที่ อายุ และเพศ

หากต้องการดูโฆษณาของคู่แข่งของคุณ ให้ไปที่ Meta Ads Library และเลือกประเทศและหมวดหมู่โฆษณา จากนั้นค้นหาด้วยคำหลักหรือผู้ลงโฆษณา

โฆษณาของคู่แข่งใน Meta Ads Library

กำลังดาวน์โหลดโฆษณา Meta:

ต่างจากศูนย์ความโปร่งใสของโฆษณาของ Google โฆษณาทั้งหมดใน Meta Ad Library สามารถคลิกได้และข้อความโฆษณาสามารถคัดลอกได้ คุณสามารถคัดลอกข้อความโฆษณาจำนวนมากได้ โดยกด 'Ctrl + A' เพื่อเลือกเนื้อหาทั้งหมดบนหน้าเว็บ จากนั้นคัดลอกและวางสิ่งที่คุณเลือกลงใน Chat GPT และขอให้จัดระเบียบข้อความในรูปแบบที่คุณเลือก

หากต้องการดาวน์โหลดโฆษณาแบบรูปภาพและวิดีโอ เพียงคลิกขวาที่โฆษณาแต่ละรายการแล้วเลือก 'บันทึกรูปภาพเป็น' หรือ 'บันทึกวิดีโอเป็น' ตามลำดับ

6. เผยกลุ่มเทคโนโลยีของคู่แข่งของคุณ

การรู้ว่าเทคโนโลยีใดที่ขับเคลื่อนคู่แข่งของคุณ และวิธีที่พวกเขาปรับใช้จะสามารถสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันในตัวเองได้ เครื่องมืออัจฉริยะด้านการแข่งขัน เช่น Wappalyzer, SameTech, BuiltWith หรือ WhatRuns ได้รับการออกแบบมาเพื่อเปิดเผยโปรไฟล์เทคโนโลยีของเว็บไซต์ใดๆ ในเวลาไม่กี่วินาที วิธีนี้ช่วยให้คุณแอบดูกรอบการทำงานดิจิทัลของคู่แข่งและดึงข้อมูลเชิงลึกที่มีความหมายได้

ข้อมูลเชิงลึกดังกล่าวสามารถช่วยให้คุณมองเห็นโอกาสต่างๆ ได้ ไม่ว่าจะเป็นการใช้เครื่องมือทดสอบ A/B ที่คุ้มต้นทุนมากขึ้น หรือซอฟต์แวร์การวิเคราะห์ที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น นอกจากนี้ การติดตามการเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไปสามารถบอกทิศทางเชิงกลยุทธ์ของคู่แข่งของคุณได้ ตัวอย่างเช่น การพึ่งพาซอฟต์แวร์เฉพาะอย่างต่อเนื่องอาจบ่งบอกถึงประสิทธิภาพและผลตอบแทนจากการลงทุนที่เป็นไปได้

ในทางกลับกัน รูปแบบของการลองผิดลองถูกด้วยเทคโนโลยีบางอย่างสามารถส่งสัญญาณถึงความไร้ประสิทธิผลหรือความล้มเหลวในการส่งมอบผลลัพธ์ตามที่ต้องการ ความรู้นี้ช่วยให้คุณเรียนรู้จากความผิดพลาดของผู้อื่นและหลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น

วิเคราะห์ระบบดิจิทัลของคู่แข่งของคุณด้วย Wappalyzer

เพียงเพิ่มส่วนขยาย Wappalyzer จาก Chrome เว็บสโตร์ จากนั้นไปที่เว็บไซต์ของคู่แข่งแล้วคลิกไอคอนส่วนขยาย

Wappalyzer จะสร้างรายการเทคโนโลยีที่ครอบคลุมที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์นั้น ตั้งแต่ซอฟต์แวร์การวิเคราะห์และการตลาดไปจนถึง CMS ระบบการชำระเงิน กรอบงานเว็บ เทคโนโลยีเซิร์ฟเวอร์ และอื่นๆ อีกมากมาย

ภายในส่วนขยาย Wappalyzer Chrome

7. สร้างระบบติดตามคู่แข่งของคุณเองฟรี

แม้ว่าจะมีโซลูชัน Intel ของคู่แข่งแบบ "ออลอินวัน" อยู่มากมาย แต่คุณสามารถสร้างระบบ Surveillance อัตโนมัติเต็มรูปแบบด้วยตัวเองได้อย่างง่ายดาย ต่อไปนี้เป็นสามวิธีในการดำเนินการโดยไม่ต้องเสียเงิน:

ตั้งค่ากล่องขาเข้าการตรวจสอบคู่แข่ง

สร้างกล่องจดหมายอีเมลใหม่ที่มีไว้เพื่อติดตามคู่แข่งของคุณโดยเฉพาะและสมัครรับจดหมายข่าวแต่ละฉบับ นี่เป็นวิธีที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพในการรวบรวมการสื่อสารทางการตลาดของคู่แข่งโดยอัตโนมัติในที่เดียว ด้วยวิธีนี้ คุณจะเป็นคนแรกที่เห็นแคมเปญ eCRM ล่าสุดของคู่แข่ง และรับแรงบันดาลใจจากแนวคิดใหม่ๆ ที่หลั่งไหลเข้ามาอย่างต่อเนื่องโดยใช้เวลาและความพยายามเพียงเล็กน้อย

ตั้งค่าบัญชีการฟังทางสังคม

ในทำนองเดียวกันกับกล่องจดหมายติดตาม คุณสามารถตั้งค่าบัญชีโซเชียลมีเดียสำหรับติดตามการแข่งขันโดยเฉพาะได้ เลือกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณมากที่สุดและติดตามคู่แข่งหลักของคุณ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณสามารถติดตามเนื้อหาโซเชียลมีเดียของพวกเขาและสังเกตวิธีที่พวกเขามีส่วนร่วมกับลูกค้าในสาธารณสมบัติ

ติดตามการเปลี่ยนแปลงแลนดิ้งเพจ

Visualping เป็นเครื่องมือตรวจสอบเว็บไซต์ที่ออกแบบมาเพื่อติดตามการเปลี่ยนแปลงในหน้าเว็บเฉพาะ สิ่งที่คุณต้องทำคือระบุ URL ของหน้าเว็บที่คุณต้องการติดตามและความถี่ในการติดตาม เมื่อตรวจพบการเปลี่ยนแปลง คุณจะได้รับอีเมลแจ้งเตือนพร้อมกับภาพรวมของเวอร์ชันเก่าและเวอร์ชันใหม่ นี่อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการติดตามการเพิ่มประสิทธิภาพแลนดิ้งเพจของคู่แข่ง การเปลี่ยนแปลงราคา ประกาศรับสมัครงาน และเนื้อหาใหม่ ปัจจุบันเวอร์ชันฟรีให้คุณตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงได้สูงสุดห้าหน้าฟรี

ปิดความคิด

ความท้าทายหลักของการวิเคราะห์การแข่งขันไม่ได้อยู่ที่การรวบรวมข้อมูล แต่อยู่ที่การตีความที่แม่นยำ เพียงเพราะคุณรู้ว่าคู่แข่งกำลังทำอะไรบางอย่างไม่ได้หมายความว่าคุณสามารถอนุมานถึงผลกระทบเชิงพาณิชย์ของคู่แข่งได้ ยิ่งไปกว่านั้น แม้ว่าคุณจะประเมินสาเหตุและผลกระทบของการกระทำของคู่แข่งได้สำเร็จ แต่การทำซ้ำไม่ได้รับประกันผลลัพธ์ทางธุรกิจที่เหมือนกัน

อย่างไรก็ตาม ยิ่งคุณประกอบชิ้นส่วนปริศนาได้มากเท่าไร คุณก็จะมีโอกาสระบุส่วนประกอบที่ขาดหายไปได้อย่างแม่นยำมากขึ้นเท่านั้น แน่นอนว่าความรู้เพื่อความรู้ไม่ใช่เป้าหมายสุดท้าย ความฉลาดของคู่แข่งสามารถกลายเป็นทรัพย์สินเชิงกลยุทธ์ได้ก็ต่อเมื่อถูกดำเนินการเท่านั้น ท้ายที่สุดแล้ว วัตถุประสงค์ของการวิเคราะห์คู่แข่งคือการแปลงข้อมูลเชิงลึกให้เป็นการดำเนินการที่ทำให้วัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณก้าวหน้าขึ้น