3 เกณฑ์มาตรฐานการแข่งขันที่มีความสำคัญต่อการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแบรนด์

ด้วยกระแสดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น ผู้บริโภคในปัจจุบันได้เปลี่ยนไปซื้อของออนไลน์และเชื่อมต่อผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ เช่น Instagram และ TikTok ด้วยเหตุนี้ แบรนด์แฟชั่น ความหรูหรา และความงาม (FLB) จึงกำลัง เปลี่ยนกลยุทธ์เพื่อให้มีความสอดคล้องและมีความเกี่ยวข้อง แต่ยังมุ่งเน้นที่ความพยายามมากขึ้นใน ROI และปรับปรุงประสิทธิภาพของแบรนด์ ดังนั้น หลายแบรนด์จึงกำลังคิดหาวิธีสร้างความคิดริเริ่มที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้นด้วยงบประมาณที่น้อยกว่า ซึ่งทำให้เป็นเวลาที่ดีในการพิจารณา เมตริกเปรียบเทียบการแข่งขัน

การเปรียบเทียบการแข่งขันคืออะไร?

การเปรียบเทียบการแข่งขันคือการเปรียบเทียบแบรนด์ของคุณกับคู่แข่งจำนวนหนึ่งโดยใช้เมตริกเฉพาะ ใช้เพื่อวัด ประสิทธิภาพแบรนด์ ของคุณ และเปรียบเทียบกับคู่แข่งเมื่อเวลาผ่านไป ขั้นแรก เจาะลึกกลยุทธ์ของคู่แข่งของคุณเพื่อยกระดับและระบุตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญของพวกเขา จากตรงนั้น ให้เริ่มวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณ และตรวจสอบช่องและเสียงของคุณที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจและเห็นว่าคุณควรวางแผนกลยุทธ์ของคุณไว้ที่ใด

แต่คุณจะทบทวน วิเคราะห์ และเปรียบเทียบได้อย่างไร มีวิธีใดบ้างที่จะทำให้กระบวนการของคุณคล่องตัวขึ้นและยังคงเปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณ

ที่ Launchmetrics เราตรวจสอบการจัดอันดับอุตสาหกรรมโดยใช้ตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก 3 ตัวที่ปรับให้เข้ากับแฟชั่น ความหรูหรา และความงาม ซึ่งจะช่วยให้คุณค้นพบข้อมูลเชิงลึกอันทรงพลังกับคู่แข่ง เมตริกเหล่านี้สามารถพบได้ใน Insights Analytics Dashboard ซึ่งช่วยให้คุณเห็นประสิทธิภาพโดยรวมของแบรนด์ภายในอุตสาหกรรมของคุณ

แบรนด์ของคุณอยู่ภายใต้อุตสาหกรรมเฉพาะประเภทใด

Launchmetrics ได้สร้างดัชนีอุตสาหกรรม FLB ซึ่งเป็นวิธีการติดตามประสิทธิภาพของกลุ่มแบรนด์ในลักษณะที่เป็นมาตรฐาน ดัชนีจะขึ้นอยู่กับ ตำแหน่งทางการตลาดของแบรนด์และหมวดหมู่ ผลิตภัณฑ์ กลุ่มอุตสาหกรรมที่แตกต่างกัน 8 กลุ่ม ได้แก่ แฟชั่นสุดหรู, แฟชั่นระดับพรีเมียม, แฟชั่นแบบแมส-มาร์เก็ต, ความงามแบบหรูหรา, ความงามแบบพรีเมียม, ความงามแบบแมส-มาร์เก็ต, นาฬิกาและเครื่องประดับ และผู้ค้าปลีก

การจัดแบรนด์ FLB ในอุตสาหกรรมต่างๆ เหล่านี้ ช่วยให้ระบุคู่แข่งที่เกี่ยวข้องได้ง่ายขึ้นโดยใช้เมตริกมาตรฐานการแข่งขันที่สำคัญ 3 ประการ โดยเริ่มจาก Media Impact Value Evolution

1. สื่อผลกระทบมูลค่าวิวัฒนาการ

ก่อนที่เราจะพูดถึงวิวัฒนาการของมัน Media Impact Value คืออะไร ?

Media Impact Value ( MIV ) ช่วยให้แบรนด์ของคุณสามารถเปรียบเทียบความคิดริเริ่มด้านการตลาดและการสื่อสารทั้งหมดภายใต้มาตรฐานการวัดอุตสาหกรรมเดียวที่ได้รับการยอมรับจาก The New York Times, Le Monde, Vogue, WWD และ Forbes เป็นต้น MIV ประกอบด้วยคุณลักษณะเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ โดยอาศัยการเรียนรู้ของเครื่อง AI

ทีนี้ วิวัฒนาการของ MIV ทำหน้าที่เป็นตัววัดเปรียบเทียบการแข่งขันได้อย่างไร

ด้วยมาตรฐานการวัดเดียว MIV กลายเป็นค่าเปรียบเทียบ ทำให้ง่ายต่อการเปรียบเทียบแบรนด์ของคุณกับคู่แข่งเมื่อเวลาผ่านไป บนแดชบอร์ดการวิเคราะห์ อุตสาหกรรม วิวัฒนาการ MIV แบบปีต่อปี (YoY) บ่งชี้อย่างชัดเจนว่าแบรนด์และอุตสาหกรรมของคุณเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในปีที่ผ่านมา

ตัวอย่างเช่น Brand D มีวิวัฒนาการของ YoY MIV +15% และ Brand D เป็นส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมแฟชั่นระดับพรีเมียม อุตสาหกรรมแฟชั่นระดับพรีเมียมแสดงการเปลี่ยนแปลงของ YoY MIV ที่ +5% ซึ่งคำนวณโดยนำค่ามัธยฐานของวิวัฒนาการ/การเปลี่ยนแปลงของแต่ละแบรนด์ในอุตสาหกรรมนี้ ดังนั้น MIV วิวัฒนาการบ่งชี้ว่า Brand D มีประสิทธิภาพเหนือค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมเมื่อพูดถึง MIV การเปรียบเทียบนี้ทำให้แบรนด์ของคุณมีมุมมองในอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้น สมมติว่าแบรนด์ของคุณ ลดลง 2% แต่อุตสาหกรรมของคุณลดลง 15% การดูวิวัฒนาการของ MIV อาจแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของคุณทำงานได้ดีจริงๆ ควรวิเคราะห์ประสิทธิภาพทั้งหมดด้วยสัมพัทธภาพเสมอ

อย่าลืมว่า วิวัฒนาการของ MIV สามารถกรองได้ตลอดเวลาตามวันที่ ประเภทเสียง และช่อง วันที่เป็นตัวอธิบาย แต่ประเภทเสียงหมายถึงอะไร

ที่ Launchmetrics เราได้สร้าง แนวทางที่เน้นเสียงเป็นศูนย์กลาง ซึ่งช่วยให้คุณเข้าใจว่าส่วนประสมการตลาดของคุณมีการพัฒนาอย่างไรในเวลาและประสิทธิภาพกับคู่แข่งอย่างไร แทนที่จะใช้แนวทางเฉพาะสื่อ (สื่อที่จ่าย เป็นเจ้าของ และสร้างรายได้) เราจะเข้าถึงกิจกรรมทางการตลาดโดยกลุ่มผู้ ฟังที่มีอิทธิพลต่อเส้นทางการซื้อ ของ ลูกค้า สิ่งนี้แบ่งออกเป็น 5 เสียงของเรา:

เมื่อกรองตามเสียง คุณจะสามารถเห็นการเปลี่ยนแปลงใน MIV เนื่องจากจะแสดงวิวัฒนาการที่เกี่ยวข้องกับหนึ่งใน 5 เสียงของคุณ

โดยรวมแล้ว วิวัฒนาการของ YoY MIV เป็นตัวชี้วัดการเปรียบเทียบการแข่งขันเพื่อดูว่าแบรนด์ของคุณมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมของคุณในปีที่ผ่านมา เรามาดูกันว่าเมตริกอื่นๆ ที่เราสามารถใช้ได้เมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์อื่นๆ มีอะไรบ้าง

2. คุณอยู่ในอันดับที่ใดกับอุตสาหกรรมของคุณ

ตอนนี้ YoY MIV วิวัฒนาการแสดงให้เห็นว่าประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณสอดคล้องกับแนวโน้มของตลาดของคุณหรือไม่ และช่วยให้คุณประเมินแบรนด์ของคุณได้ดียิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม การจัดอันดับที่แน่นอน ของคุณแสดงให้เห็นว่าคุณอยู่ในตำแหน่งใดในอุตสาหกรรม ไม่ว่าจะอยู่ในกลุ่ม 10%, 25% หรือ 50% หรือ 10% ต่ำสุด 25% หรือ 50%

ในตัวอย่างนี้ Brand D อยู่ในกลุ่ม 25% แรกของอุตสาหกรรมแฟชั่นระดับพรีเมียมและอยู่ในอันดับที่ 4 โดยรวม ภายในแดชบอร์ดการวิเคราะห์อุตสาหกรรม ช่วงการจัดอันดับแบรนด์และตำแหน่งสามารถเปลี่ยนแปลงได้เมื่อกรองวันที่ ประเภทเสียง และประเทศ ดังนั้น การจัดอันดับแบรนด์ ของคุณจึง ระบุตำแหน่งที่แน่นอนของคุณ (1, 2, 3.. ฯลฯ) และช่วงการจัดอันดับเทียบกับผู้อื่นในอุตสาหกรรมของคุณ แต่เมตริกสุดท้ายและที่สามจะแสดงรายละเอียดจริงๆ และเหตุใดจึงเป็นเช่นนี้

3. วิวัฒนาการของการจัดอันดับอุตสาหกรรมตาม MIV

สุดท้ายนี้ รายการการจัดอันดับอุตสาหกรรมจะแสดงแบรนด์ทั้งหมดในอุตสาหกรรมเฉพาะของคุณ ตาม MIV การจัดอันดับระบุตำแหน่ง YoY, YoY MIV และวิวัฒนาการ YoY โดยรวม ดังนั้น คุณจึงสามารถดูได้ว่าการจัดอันดับอุตสาหกรรมของแบรนด์คุณเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป ตัวกรองวันที่ก็มีประโยชน์เช่นกัน บนแดชบอร์ดการวิเคราะห์อุตสาหกรรม คุณสามารถตรวจหาคู่แข่งรายใหม่ที่คุณสามารถวิเคราะห์ในรายละเอียดเพิ่มเติมได้

การจัดอันดับอุตสาหกรรมช่วยให้คุณเข้าใจมากขึ้นว่าทำไมแบรนด์ของคุณถึงติดอันดับ ไม่ว่าจะเป็นอันดับที่ 4 หรืออันดับที่ 1 และมีวิวัฒนาการไปอย่างไรในปีที่ผ่านมา ท้ายที่สุด มัน ช่วยให้คุณเห็นได้โดยตรงว่าคุณยืนอยู่ตรงไหนกับคู่แข่ง และเป็นตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลักที่ควรคำนึงถึง

ดังนั้น เมื่อคุณกำลังคิดเกี่ยวกับการเปรียบเทียบการแข่งขัน อย่าลืมพิจารณาเมตริกประสิทธิภาพหลักต่อไปนี้: วิวัฒนาการ MIV ของแบรนด์ของคุณ ตำแหน่งที่แบรนด์ของคุณได้รับการจัดอันดับ และวิวัฒนาการของการจัดอันดับอุตสาหกรรมตาม MIV

เมตริกโดยละเอียดเหล่านี้มีอยู่ใน Industry Analysis Dashboard ซึ่งเปรียบเทียบแบรนด์ต่างๆ หลายร้อยแบรนด์ในด้านแฟชั่น ความหรูหรา และความงาม จำนวนแบรนด์ในการวิเคราะห์อุตสาหกรรมของเราเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยรวมแล้ว Industry Analysis Dashboard ช่วยให้คุณเข้าใจจุดยืนของแบรนด์ของคุณในระดับมหภาค ติดตามวิวัฒนาการของอุตสาหกรรม และค้นพบผู้มาใหม่หรือคู่แข่งที่มีศักยภาพด้วย

ทำไมไม่ลองดู แอปพลิเคชัน Insights ของเรา ที่ซึ่งคุณสามารถค้นพบว่าแบรนด์ของคุณอยู่ในอันดับใดและอยู่ในตำแหน่งใดโดยใช้ตัวชี้วัดการเปรียบเทียบการแข่งขัน 3 ตัว