เปรียบเทียบ Instapage กับ Optimizely: การปรับให้เหมาะกับแต่ละแพลตฟอร์มแตกต่างกันอย่างไร

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นคำที่ได้รับความนิยมอย่างมากในการตลาดดิจิทัลและการโฆษณา ซึ่งเป็นเรื่องยากที่จะทราบว่าควรปรับแต่งสิ่งใดในแคมเปญและซอฟต์แวร์ใดที่จะใช้ การเปรียบเทียบซอฟต์แวร์หน้า Landing Page สำหรับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณอาจเป็นเรื่องที่น่าหนักใจ เนื่องจากมีบริษัทจำนวนมากเข้าสู่ตลาด และบางทีวิธีแก้ปัญหาที่นึกถึงมากที่สุดในตลาดก็คือ Optimizely

คำถามหนึ่งที่เรามักถูกถามโดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและนักการตลาดดิจิทัลคือ:

ฉันใช้ Optimizely สำหรับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณแล้ว เหตุใดฉันจึงต้องใช้โซลูชันอื่นหรือ Instapage เพื่อปรับแต่งหน้า Landing Page หลังการคลิกให้เป็นส่วนตัว

เพียงเพราะ Optimizely เป็นแพลตฟอร์มการทดสอบชั้นนำ ไม่ได้หมายความว่าดีที่สุดสำหรับทุกกรณีการใช้งานของลูกค้า

ก่อนที่เราจะเปรียบเทียบ Instapage กับ Optimizely เรามานิยามสั้น ๆ ว่าซอฟต์แวร์การปรับแต่งส่วนบุคคลช่วยให้นักการตลาดประสบความสำเร็จได้อย่างไร

ซอฟต์แวร์ส่วนบุคคลคืออะไร?

ซอฟต์แวร์การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณช่วยให้คุณปรับแต่งประสบการณ์ออนไลน์และกลุ่มเป้าหมายขนาดเล็กตามพฤติกรรมของผู้ใช้และจุดข้อมูลที่รวบรวมจากแพลตฟอร์มโฆษณา เช่น Google และ Facebook

Optimizely เป็นโซลูชันหนึ่งที่นักการตลาดและเอเจนซี่จำนวนมากใช้สำหรับการ ปรับเว็บไซต์ให้เป็นส่วนตัว เพื่อให้ประสบความสำเร็จในการตลาดดิจิทัลและการโฆษณา แคมเปญของคุณสมควรได้รับมากกว่าแค่การปรับแต่งเว็บไซต์ให้เป็นส่วนตัว

Optimizely personalization เสนออะไรให้นักการตลาดบ้าง?

เสนอการปรับให้เหมาะสม/การทดลองทั้งฝั่งไคลเอ็นต์และฝั่งเซิร์ฟเวอร์ อย่างไรก็ตาม การเลือกระหว่างสองตัวเลือกหมายความว่าต้องเลือกระหว่างประสบการณ์เพจส่วนบุคคลที่เกี่ยวข้องมากขึ้นกับการโหลดหน้าเว็บช้าลงหรือประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องซึ่งต้องใช้ทรัพยากรที่สำคัญสำหรับนักพัฒนา:

เมื่อคุณเลือกการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณฝั่งไคลเอ็นต์ คุณจะเสี่ยงต่อการสร้างหน้าเว็บที่โหลดช้า ซึ่งพิสูจน์แล้วว่าเพิ่มอัตราตีกลับและลดการมีส่วนร่วมของผู้ใช้

จากข้อมูลของ Google เมื่อเวลาในการโหลดหน้าเว็บเพิ่มขึ้นจาก 1 เป็น 3 วินาที ความน่าจะเป็นที่ผู้เข้าชมมือถือจะเด้งกลับเป็น 32% และเมื่อเวลาในการโหลดหน้าเว็บเพิ่มขึ้น อัตราตีกลับก็จะรุนแรงยิ่งขึ้นไปอีก:

การปรับเปลี่ยนหน้า Landing Page หลังการคลิกให้เป็นแบบของคุณจะไม่ช่วยอะไรหากผู้เข้าชมยังคงตีกลับเพราะโหลดช้า

ข้อเสียบางประการของ Optimizely

แม้ว่าคุณจะลงทุนทรัพยากรและให้นักพัฒนาตั้งค่าส่วนบุคคลของคุณทุกครั้งเพื่อหลีกเลี่ยงหน้าเว็บที่โหลดช้า คุณจะยังคงไม่สามารถใช้ "เครื่องมือสถิติ" ของ Optimizely (หรือที่เรียกว่าการวิเคราะห์) โดยไม่ต้องซื้อผลิตภัณฑ์วิศวกรรม X Full Stack ที่ต้องใช้ ทรัพยากรการพัฒนามากยิ่งขึ้น

ยิ่งไปกว่านั้น Optimizely ไม่มีโซลูชันการออกแบบที่กำหนดเอง ดังนั้นจึงจำกัดการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณไว้ที่การแลกเปลี่ยนหรือลบเนื้อหาพื้นฐานเท่านั้น ตัวอย่างเช่น เมื่อใช้ Optimizely หากคุณต้องการเปลี่ยนเลย์เอาต์ของเพจ ซึ่งแสดงให้เห็นว่ามีผลกระทบอย่างมากต่อการแปลง คุณจะพบกับปัญหาร้ายแรงเกี่ยวกับการตอบสนองของอุปกรณ์หลายเครื่อง เว้นแต่ว่าคุณจะมีรหัสที่กำหนดเองของวิศวกรส่วนหน้าสำหรับการเปลี่ยนแปลงเลย์เอาต์เหล่านี้

ณ จุดนี้ ไม่ใช่เรื่องผิดที่จะสงสัยว่าทำไมคุณไม่ควรแค่สร้างแพลตฟอร์มของคุณเองตามจำนวนนักพัฒนาที่คุณต้องการ

Optimizely ไม่ได้สร้างขึ้นเพื่อเน้นที่การอำนวยความสะดวกในการแปลงโฆษณาเป็นหลัก ดังนั้นจึงใช้แนวทางที่กว้างเกินไปในการอำนวยความสะดวกในการแปลงทั่วทั้งเว็บแอป แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และเว็บไซต์

การปรับแต่ง Instapage แตกต่างจาก Optimizely อย่างไร

Instapage สร้างขึ้นโดยเฉพาะเพื่ออำนวยความสะดวกและปรับปรุงการแปลงจากปริมาณการใช้โฆษณาของคุณ แพลตฟอร์มของเราถูกสร้างขึ้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ ปรับแต่ง และปรับขนาดหน้า Landing Page หลังการคลิก ดังนั้นจึงมุ่งเน้นไปที่การแปลงโฆษณาทั้งหมด

ไม่เพียงเท่านั้น เรายังมอบความสามารถในการสร้างประสบการณ์การใช้งานเพจที่ช่วยให้สามารถเปลี่ยนแปลงการออกแบบได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยความเร็วของการออกแบบ ไม่ใช่วิศวกรรม เราเชื่อว่าการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณไม่ควรต้องมีนักพัฒนาเลย โซลูชัน Personalization ของเราช่วยให้สามารถปรับเปลี่ยนโฆษณาต่อเพจในแบบ 1:1 ซึ่งแตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในตลาด:

ด้วย Instapage Personalization คุณสามารถเพิ่มประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครสำหรับผู้ชมใหม่ไปยังหน้าที่มีอยู่ เพียงระบุกลุ่มย่อยใหม่ด้วยพารามิเตอร์ UTM ชุดใหม่ สร้างประสบการณ์ใหม่ และแนบไปกับผู้ชม จากนั้นผู้เข้าชมในกลุ่มนั้นจะเริ่มเห็นประสบการณ์แบบเรียลไทม์ ประสบการณ์อื่น ๆ ของคุณจะไม่ถูกแตะต้อง:

มีอะไรที่แตกต่างกันบ้าง?

โฆษณาทุกชิ้นสมควรได้รับหน้า Landing Page หลังการคลิกของตัวเอง ดังนั้น เราจึงช่วยคุณปรับแต่งแคมเปญโฆษณาของคุณโดยปรับแต่งประสบการณ์นั้นให้เป็นส่วนตัว ในการทำเช่นนี้ เรานำเสนอคุณสมบัติการออกแบบที่กำหนดเอง เช่น Instablocks™ และ Global Blocks เพื่อช่วยให้คุณไม่เพียงแค่สร้าง แต่ยังปรับขนาดหน้า Landing Page ส่วนบุคคลของคุณหลังการคลิก แม้ว่าความสามารถของ Optimizely ในการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาจะมีประสิทธิภาพ แต่ความสามารถในการทำสิ่งต่างๆ เช่น การใส่บล็อกเนื้อหาที่ออกแบบเองและเจาะจงผู้ชมนั้นไปไกลกว่านั้น:

คุณสมบัติการออกแบบและการทดสอบแบบกำหนดเองอื่น ๆ ที่เรานำเสนอ ได้แก่ :

• ประสบการณ์หน้าตอบสนอง: หน้า Landing Page หลังคลิกจะตอบสนองโดยอัตโนมัติเพื่อให้พอดีกับหน้าจอและเบราว์เซอร์ที่กำลังดู
• AMP Builder: สร้างหน้าเว็บที่สอดคล้องกับ AMP ที่รวดเร็วและลดน้ำหนักได้ในไม่กี่นาทีเพื่อเพิ่ม Conversion บนอุปกรณ์เคลื่อนที่
• แผนที่ความร้อนและการทดสอบ A/B: เพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชั่นได้อย่างง่ายดายโดยวิเคราะห์การกระทำของผู้เข้าชมและแยกการทดสอบโดยไม่ต้องใช้นักพัฒนา
• การทำงานร่วมกันแบบเรียลไทม์: เพิ่มความเร็วในการตรวจสอบการออกแบบกับลูกค้าและทีมภายในของคุณด้วยการทำงานร่วมกันในสถานที่เดียวที่เป็นหนึ่งเดียว

การเปรียบเทียบ: การเปรียบเทียบปรับให้เหมาะสมกับ Instapage

พิจารณาการเปรียบเทียบนี้เมื่อคุณเปรียบเทียบประสบการณ์การปรับแต่งแบบ Optimizely กับ Instapage… สร้างรถอย่างเหมาะสมในขณะที่ Instapage สร้างรถไฟ

รถสามารถเลือกได้หลายเส้นทางเพื่อไปยังจุดหมายปลายทาง ถึงกระนั้นก็อาจไม่มีประสิทธิภาพมากนักเพราะสามารถพบกับทราฟฟิกที่ทำให้เวลามาถึงช้าลง (การปรับแต่งและการทดลองฝั่งไคลเอนต์) และต้องหาที่จอดรถ (ต้องการนักพัฒนา) ในขณะเดียวกัน รถไฟถูกสร้างขึ้นเพื่อพาคุณไปยังตำแหน่งที่แน่นอนของคุณอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพที่สุด

ทำความเข้าใจความแตกต่างในซอฟต์แวร์ส่วนบุคคล

การเปรียบเทียบการปรับให้เหมาะสมส่วนบุคคลกับ Instapage ไม่ชัดเจนเท่าที่ควร วิธีแก้ปัญหาก็แค่… แตกต่าง… เพราะแต่ละแพลตฟอร์มได้รับการออกแบบเพื่อวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกัน

Optimizely เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพหากคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ เว็บแอป หรือแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ อย่างไรก็ตาม Instapage นั้นเหมาะสมที่สุดเมื่อเป้าหมายของคุณคือการปรับแต่งประสบการณ์หน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณให้เป็นส่วนตัว และปรับปรุงคอนเวอร์ชั่นจากการเข้าชมโฆษณาของคุณ

หากต้องการดูการทำงานของโซลูชันการปรับให้เป็นส่วนตัวของ Instapage รับการสาธิตการปรับให้เป็นส่วนตัวที่นี่