เพิ่มผู้ชมของคุณ: วิธีรวมกลยุทธ์ PPC และ SEO เพื่อการเข้าชมที่มากขึ้น

การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเป็นหนึ่งในข้อกังวลหลักสำหรับผู้ประกอบการออนไลน์ที่กระตือรือร้นที่เพิ่งได้รับชื่อโดเมนสำหรับเว็บไซต์ ผู้ประกอบการรุ่นใหม่บางคนอาจไม่เข้าใจถึงความสำคัญและคำจำกัดความของ SEO และ PPC

SEO ย่อมาจาก Search Engine Optimization

นี่คือวิธีการ เทคนิค หรือนโยบายภายในของเว็บไซต์ที่จะดึงดูดผู้เข้าชมจากเครื่องมือค้นหาต่างๆ ด้วยความช่วยเหลือของคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการของตน

PPC ย่อมาจาก Pay Per Click

เว็บไซต์จ่ายเงินให้เสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Google หรือแพลตฟอร์มของบุคคลที่สามเช่น Facebook เพื่อวางโฆษณาในฟีดหรือผลการค้นหาของผู้มีแนวโน้มสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนอย่างมีกลยุทธ์

SEO เป็นกลยุทธ์หลักของมัน ไม่รบกวนการทำงานของเบราว์เซอร์เพื่อนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจและการเสนอ ในขณะที่ PPC เป็นสิ่งที่ตรงกันข้าม การจ่ายต่อคลิกเป็นการล่วงล้ำโดยเนื้อแท้

มักจะทำลายประสบการณ์ปัจจุบันของเบราว์เซอร์ (หรือในกรณีของแพลตฟอร์มเช่น YouTube – ผู้ดู) เพื่อส่งเสริมผลประโยชน์ของธุรกิจ ขณะนี้ แพลตฟอร์มที่สนับสนุน PPC พยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อความรู้สึก "ดั้งเดิม" สำหรับโฆษณาของพวกเขา เพราะสิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าผู้คนมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับพวกเขามากขึ้น แต่ศิลปะของ PPC ดั้งเดิมนั้นยังห่างไกลจากความสมบูรณ์แบบ

เนื่องจากลักษณะที่ขัดแย้งกัน (เห็นได้ชัด) SEO และ PPC มักถูกมองว่าเป็นส่วนเสริมของผู้ประกอบการและแม้แต่นักการตลาด ในบล็อกนี้ เราจะมาดูข้อดีและข้อเสียของ SEO เท่านั้นและแนวทาง PPC เท่านั้น และนำเสนอกรณีการใช้งานร่วมกัน

ข้อดีของแคมเปญโฆษณา PPC

โฆษณา PPC เป็นหนึ่งในวิธีที่ง่ายและรวดเร็วที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากในระยะเวลาอันสั้น คุณสามารถกำหนดจำนวนงบประมาณที่กำหนดไว้สำหรับการโฆษณา PPC เมื่อถึงขีดจำกัดที่กำหนดไว้ โฆษณาของคุณจะถูกลบออกโดยอัตโนมัติ ส่วนที่ดีที่สุดของ PPC คือการติดตามและวัดค่าได้ง่าย คุณยังสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามสถานที่สำหรับโฆษณาของคุณได้อีกด้วย PPC ทำงานได้ดีควบคู่กับเทคนิคการตลาดอื่นๆ คุณยังจะได้รับสถิติการวิเคราะห์ความสำเร็จของแคมเปญ PPC ของคุณ วิธีนี้จะทำให้ง่ายต่อการระบุจำนวนคนที่คุณสามารถเปลี่ยนเป็นลูกค้าโดยใช้แคมเปญ PPC

ข้อเสียของแคมเปญโฆษณา PPC

ขออภัย ไม่มีวิธีใดที่จะรับประกันได้ว่าการเข้าชมที่ส่งไปยังเว็บไซต์ของคุณจะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณจริงๆ หากคุณไม่ได้ค้นคว้าคำหลักของคุณอย่างเหมาะสม ก็มีโอกาสที่จะได้รับการวิจารณ์เชิงลบจำนวนมาก PPC อาจมีราคาแพงมากหากอัตราการแปลงของคุณไม่ดี

'คลิกหลอกลวง' เป็นเรื่องจริงซึ่งสามารถลดระดับได้มากและมีค่าใช้จ่ายสูงเกินไปสำหรับเจ้าของเว็บไซต์ ตามที่ Krystal Farmer จาก Academist Help กล่าว ว่า "เราจ่ายเงินสำหรับการคลิกแคมเปญ PPC ของเราซึ่งไม่ใช่ลูกค้า พวกเขาได้รับการว่าจ้างจากบริษัทเดียวกับที่เราซื้อแคมเปญ PPC และความพยายามทางการตลาดทั้งหมดของเราก็ไร้ประโยชน์”

ประโยชน์ของนโยบาย SEO ที่มีประสิทธิผล

นโยบาย SEO ที่ใช้สำเร็จของเว็บไซต์จะดึงดูดผู้เข้าชมที่ค้นหาคำหลักที่กำหนดในหน้าเครื่องมือค้นหาชั้นนำ ทุกหน้าในไซต์ของคุณควรเชื่อมโยงกับแนวคิดหลักหรือผลิตภัณฑ์

แนวคิดหลักหรือผลิตภัณฑ์ของหน้าใดหน้าหนึ่งควรสอดคล้องกับคำหลักเฉพาะสำหรับแต่ละหน้า บางหน้าสามารถมีคำหลักได้มากกว่าหนึ่งคำ แต่การรวมกันของคำหลักควรไม่ซ้ำกันสำหรับหน้านั้นเพียงอย่างเดียวในเว็บไซต์ของคุณทั้งหมด

ซึ่งจะทำให้เครื่องมือค้นหาสามารถจัดประเภทและจัดหมวดหมู่ไซต์ของคุณภายในผลการค้นหาได้ง่ายขึ้นในแต่ละครั้ง นอกจากนี้ เว็บไซต์ของคุณจะสะดวกสบายมากขึ้นในการจัดอันดับที่สูงขึ้นโดยขึ้นอยู่กับจำนวนลูกค้าที่พึงพอใจที่คุณผลิตในช่วงเวลาหนึ่ง

ข้อเสียของนโยบาย SEO เท่านั้น

ปัญหาในการพึ่งพานโยบาย SEO ที่ดีเพียงอย่างเดียวคือมีคำหลักบางคำที่มีผลการค้นหาจำนวนมากที่เกี่ยวข้อง นโยบาย SEO อาจไม่มีอะไรผิดปกติ แต่เนื่องจากมีการแข่งขันกันอย่างมากสำหรับคำหลักนั้น เว็บไซต์ของคุณจึงแทบไม่มีคนสังเกตเห็นหรือไม่เคยมีใครสังเกตเห็นเลย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทำการวิจัยคำหลักที่เหมาะสมก่อนที่จะสรุปคำหลักเฉพาะ ปัญหาอีกประการหนึ่งคือความหมายของคำบางคำเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลา หากคุณกำลังใช้คำและวลีที่ล้าสมัย มีโอกาสที่จะไม่สามารถเข้าถึงผู้ชมที่คุณต้องการได้เลย

การผสมผสาน PPC และแนวทางปฏิบัติ SEO เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่เหมาะสมที่สุด

PPC และ SEO – ทั้งคู่เริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลัก

Search Engine Optimization เป็นรากฐาน อย่าดูถูกเมื่อสร้างที่เก็บเนื้อหาของคุณ เน้นที่คำหลักและวลีทั้งหมดที่สำคัญสำหรับคุณ

คำ สำคัญคือคำสำคัญสั้นๆ เช่น คำว่า "ประกัน" หรือ 'การทดสอบ A/B" นั้นยากต่อการจัดอันดับ แต่พวกเขาเป็นป่าดิบ พวกเขาไม่เคยตกเทรนด์ ดังนั้น ให้สร้างเนื้อหาที่สำคัญสำหรับคำหลักที่แข่งขันกันเหล่านี้ในรูปแบบของอภิธานศัพท์ที่คุณสามารถเพิ่มได้ต่อไป

คำหลักหางยาว บ่งบอกถึงความตั้งใจในการซื้อที่แข็งแกร่ง พวกเขาส่งสัญญาณให้ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่ทราบว่าพวกเขามีปัญหาและกำลังหาทางแก้ไขอย่างจริงจัง สำหรับพวกเขา คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page ที่ให้ข้อมูลล่วงหน้าหรือแยกเป็นแม่เหล็กนำ

ความสวยงามของ PPC ก็คือมันสามารถส่งผลดีต่อปัจจัยต่างๆ เช่น เวลาบนหน้าเว็บและอัตราตีกลับ สิ่งเหล่านี้เป็นสัญญาณที่เสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Google ใช้เพื่อปรับแต่ง SERP ด้วยโฆษณาที่มีการจัดวางอย่างดีซึ่งไปยังหน้า Landing Page ที่เชื่อมโยงกันอย่างแน่นหนา แสดงว่าคุณกำลังสนับสนุนการจัดอันดับทั่วไปของหน้า Landing Page นั้น

เงื่อนไขหลักได้รับประโยชน์อย่างมากจาก PPC ในช่องต่างๆ เช่น Google ซึ่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอยู่ในโหมด "กำลังมองหาข้อมูล" และมีแนวโน้มที่จะสำรวจโฆษณาของคุณที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหามากขึ้น

คำหลักแบบ Long Tail ได้ประโยชน์จากโฆษณาบนแพลตฟอร์มเช่น Facebook ที่มีการกำหนดเป้าหมายที่ซับซ้อน และคุณสามารถนึกถึงผู้ที่อยู่ในตลาดเพื่อหาวิธีแก้ปัญหา โดยไม่ต้องสุ่ม "สเปรย์และอธิษฐาน" แบบทั่วไป

หากคุณต้องการก้าวไปอีกขั้น คุณสามารถใช้ประโยชน์จากความนิยม SEO ของเนื้อหาโดยเพิ่มพิกเซลของบัญชี Facebook ของคุณลงในเพจและกำหนดเป้าหมายเบราว์เซอร์ใหม่ด้วยลำดับโฆษณาเพื่อ การรับรู้-การตัดสินใจ-การกระทำ

คำพูดปิด: Don't Overlook Website Layout and Design

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าแนวทางปฏิบัติ SEO และนโยบาย PPC ที่มีประสิทธิผลมีความสำคัญต่อความสำเร็จของเว็บไซต์ แต่กราฟิก เลย์เอาต์ และการออกแบบก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน ลักษณะโดยรวมของการออกแบบเว็บไซต์ควรจะสวยงาม

หลีกเลี่ยงการพยายามรวมแนวคิดหลักมากกว่าหนึ่งแนวคิดในหน้าเว็บเดียว หากมีการใช้คำที่อาจเข้าใจยากสำหรับผู้อ่าน ให้เพิ่มตัวเลือกเพื่อเข้าถึงคำจำกัดความได้ง่าย จะช่วยเลือกรูปแบบเว็บไซต์ที่น่าดึงดูดซึ่งจะคงที่ตลอดทุกหน้า

แจ้งให้ทราบหากเว็บไซต์ของคุณใช้ใบรับรอง SSL/TLS ล่าสุด เมื่อเวลาผ่านไป ผู้ใช้จะคุ้นเคยกับเลย์เอาต์และการออกแบบของไซต์ และอันดับเว็บไซต์ของคุณจะเพิ่มขึ้น