จิตวิทยาสีในการตลาดและการสร้างแบรนด์

หากคุณเชื่อว่าแบรนด์ต่างๆ ใช้สีเพียงเพื่อปรับปรุงความสวยงาม แสดงว่าคุณกำลังพลาดกลยุทธ์ ทางการตลาด และการสร้างแบรนด์ที่น่าทึ่ง

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า 85% ของผู้บริโภคตัดสินใจซื้อจากสีของผลิตภัณฑ์ ในทำนองเดียวกัน สีช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้ประมาณ 80%

สีสามารถมีอิทธิพลต่ออารมณ์ ความรู้สึก และพฤติกรรมทางจิตใจของผู้ซื้อ ดังนั้นแบรนด์จึงใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อสื่อข้อความต่างๆ และโน้มน้าวใจผู้คนให้ทำในสิ่งที่ต้องการ

ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับจิตวิทยาสีโดยละเอียด คุณจะพบว่าแบรนด์ดังสร้างอารมณ์ต่างๆ โดยใช้สีต่างๆ ได้อย่างไร

จิตวิทยาสีคืออะไร?

จิตวิทยาสีคือการศึกษาอิทธิพลของสีต่างๆ ที่มีต่อพฤติกรรมของมนุษย์ ในโลกธุรกิจ นักการตลาดเลือกใช้สีอย่างมีกลยุทธ์ในการออกแบบผลิตภัณฑ์ โลโก้ เนื้อหา ฯลฯ เพื่อเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมและการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค

พวกเขาพยายามที่จะส่งผลต่อการตัดสินใจในแต่ละวันของเราโดยใช้สีที่ต่างกัน สีของชุดทำให้คุณซื้อหรือไม่? สีของไอคอนบังคับให้คุณคลิกหรือไม่ ถ้าคำตอบคือใช่ นี่คือวิธีที่แบรนด์ต่างๆ ส่งผลต่อการตัดสินใจของเราเกี่ยวกับสี

สีต่างๆ มีความหมายต่างกัน ความหมายเหล่านี้แตกต่างกันไปตามอายุ เพศ ค่านิยม และวัฒนธรรม ตัวอย่างเช่น ในวัฒนธรรมตะวันตก ผู้คนจะสวมชุดสีดำไปงานศพเนื่องจากแสดงถึงการไว้ทุกข์ ในขณะที่ในแอฟริกา สีเดียวกันนี้แสดงถึงความเป็นผู้ใหญ่และอายุ

สีส่งผลต่อการรับรู้ของแบรนด์อย่างไร

แบรนด์ไม่เพียงแค่เลือกสีแบบสุ่ม ในความเป็นจริง พวกเขาทำการค้นคว้าและเลือกสีอย่างรอบคอบเพื่อช่วยให้พวกเขาเชื่อมต่อกับลูกค้าของพวกเขา

จิตวิทยาของสีสามารถมีอิทธิพลต่อการรับรู้ของแบรนด์ด้วยวิธีต่อไปนี้

สร้างแบรนด์ให้เป็นที่จดจำ

เมื่อแบรนด์ต่างๆ ใช้สีเดียวกันในการออกแบบโลโก้ ผลิตภัณฑ์ และโพสต์ ลูกค้าจะจดจำได้ง่ายขึ้นบนหลายแพลตฟอร์ม

ตัวอย่างเช่น สีแดงสดของ Coca-Cola ช่วยให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์และบรรจุภัณฑ์ได้ทันที สิ่งนี้ทำให้ได้รับความไว้วางใจจากลูกค้าและสร้างความประทับใจในตลาดโลก

แสดงถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์

แบรนด์ต่างๆ ใช้จิตวิทยาของสีในการพูดกับลูกค้าและถ่ายทอดข้อความที่พวกเขาต้องการให้พวกเขาเข้าใจ

ตัวอย่างเช่น สีเขียวสามารถแสดงความใกล้ชิดกับธรรมชาติ แต่ก็สามารถแสดงถึงความอ่อนโยนได้เช่นกัน ดังนั้น แบรนด์ที่อ้างว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมักจะใช้สีเขียวเนื่องจากช่วยเสริมเอกลักษณ์ของแบรนด์ และแบรนด์บันเทิงอาจเลี่ยงไม่ใช้สีเขียว

ตอบสนองความคาดหวังของผู้บริโภค

แบรนด์สามารถเปลี่ยนการรับรู้ของผู้บริโภคได้โดยใช้สีที่ตรงกับความคาดหวังของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น พิจารณาสีที่ไม่เข้ากันกับผลิตภัณฑ์และบริการบางอย่าง เช่น โลโก้สีเหลืองสดใสสำหรับธนาคาร ไม่สามารถเชื่อมต่อกับผู้ใช้ธนาคารได้เนื่องจากไม่ตรงกับความคาดหวังของพวกเขา ดังนั้นธนาคารมักจะใช้สีอย่างสีน้ำเงินซึ่งแสดงถึงความไว้วางใจและตรงกับความคาดหวังของลูกค้า

กำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ

สีเฉพาะเชื่อมโยงกับผู้ซื้อเฉพาะราย

ตัวอย่างเช่น สีแดงและสีส้มสร้างความเร่งด่วน แบรนด์ต่างๆ จึงใช้สีแดงและส้มเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อ สีน้ำเงินเป็นที่นิยมอย่างสูงในหมู่ผู้ชาย ดังนั้นแบรนด์เสื้อผ้าและเครื่องประดับสำหรับผู้ชายจึงมักใช้สีนี้ในการสร้างแบรนด์ นอกจากนี้ยังแสดงถึงความน่าเชื่อถือ ดังนั้นโลโก้ของ Twitter และ Facebook จึงเป็นสีน้ำเงินเพื่อบอกผู้ใช้ว่าสามารถไว้วางใจแพลตฟอร์มเหล่านี้ได้

ตัวอย่างจิตวิทยาสี

สีแดง

สีแดงเป็นสีที่ทรงพลังซึ่งสร้างความรู้สึกหลายอย่าง เช่น ความตื่นเต้น ความหลงใหล ความรัก ความปลอดภัย และพลัง มันสร้างความรู้สึกเร่งด่วน ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมประกาศขาย โฆษณา และปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการส่วนใหญ่เป็นสีแดง

Pizza Hut, KFC, Coca-Cola, Netflix, YouTube และ CNN ใช้สีนี้ในการสร้างแบรนด์

สีฟ้า

เป็นสีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก มันสื่อถึงความปลอดภัย ความสงบ และความน่าเชื่อถือ มันสร้างความรู้สึกภักดีและความไว้วางใจ ดังนั้นหากคุณทาร้านของคุณเป็นสีฟ้า ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณก็จะเลือกคุณมากกว่าคู่แข่ง

Facebook, Dell, IBM, Intel และ Nivea เป็นตัวอย่างยอดนิยมของแบรนด์ที่ใช้สีนี้

สีเหลือง

มันกระตุ้นอารมณ์ต่างๆ รวมถึงความสุข การมองโลกในแง่ดี ความชัดเจน และความอบอุ่น เป็นสีที่ทารกแรกเกิดตอบสนองเป็นครั้งแรก นั่นคือเหตุผลที่ของเล่นและผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กจำนวนมากมีสีเหลือง

กระตุ้นกระบวนการทางจิตและช่วยดึงดูดความสนใจของผู้ฟัง เนื่องจากเป็นสีที่ดึงดูดใจอย่างมาก จึงสามารถสร้างความรู้สึกด้านลบ เช่น ความกลัวและความวิตกกังวล หากคุณจะใช้มันเพื่อสร้างแบรนด์ คุณต้องใช้มันในสัดส่วนที่เหมาะสม

MacDonald's, Lays, Subway และ Snapchat ใช้สีนี้สำหรับการสร้างแบรนด์และการตลาด

สีเขียว

สีเขียวเป็นสีที่มีชีวิตชีวาซึ่งมักเป็นตัวแทนของธรรมชาติ ให้ความรู้สึกสดชื่น สงบ และผ่อนคลาย อาหารยอดนิยมหลายยี่ห้อใช้สีนี้เพื่อบ่งบอกว่าผลิตภัณฑ์ของตนมีความสดใหม่และดีต่อสุขภาพ แบรนด์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมยังใช้สีนี้เพื่อดึงดูดลูกค้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

Animal Planet, Spotify, 7 Up และ Sprite ใช้สีที่มีชีวิตชีวานี้ในการออกแบบโลโก้และผลิตภัณฑ์ของพวกเขา

สีม่วง

จิตวิทยาของสีแสดงให้เห็นว่าสีม่วงสร้างความรู้สึกที่เหนือกว่า ฉลาด และประสบความสำเร็จ แบรนด์ส่วนใหญ่ใช้ผลิตภัณฑ์หรูหราและบริการระดับพรีเมียมของตน นอกจากนี้ยังแสดงถึงความคิดสร้างสรรค์และความลึกลับ ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์

FedEx, Cadbury, Hallmark และ Urban Decay ใช้สีม่วงสำหรับการสร้างแบรนด์

ส้ม

สีสดใสนี้สะท้อนถึงความรู้สึกเชิงบวกมากมาย เช่น ความตื่นเต้น ความอบอุ่น ความกล้าหาญ และความหลงใหล อย่างไรก็ตาม อาจทำให้เกิดความรู้สึกหงุดหงิดได้หากมีสีส้มมากเกินไปในผลิตภัณฑ์หรือโลโก้

สีส้มแสดงออกถึงความก้าวร้าว ดังนั้นนักการตลาดจึงใช้สีส้มเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อที่หุนหันพลันแล่นหรือสร้างความรู้สึกเร่งด่วนระหว่างการขาย

Fanta, Gulf Oil, Harley Davidson และ Amazon ใช้สีส้มเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด

สรุป

การแข่งขันในตลาดโลกมีมากขึ้น แบรนด์ต่างๆ ไม่ควรละเลยพลังของสีในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนและโดดเด่นเหนือคู่แข่ง การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ในโครงร่างสีและการจัดวางสามารถทำให้เกิดความแตกต่างอย่างมากในพฤติกรรมของผู้บริโภค

อุตสาหกรรมและแบรนด์ยอดนิยมจำนวนมากใช้จิตวิทยาสีเพื่อสื่อข้อความและแสดงถึงตัวตนของพวกเขา คุณควรเข้าใจผลกระทบของจิตวิทยาสีเพื่อใช้สีอย่างมีกลยุทธ์ในการออกแบบโลโก้แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และเนื้อหาของคุณ