ตัวอย่างการสร้างแบรนด์ร่วมที่ประสบความสำเร็จและเหตุใดจึงได้ผล

วลี “สองหัวย่อมดีกว่าหัวเดียว” เป็นมากกว่าสำนวนทั่วไป ในธุรกิจและการตลาด ความสำเร็จนี้เขียนไว้ทั่ว เป็นสิ่งที่เรียกว่าการสร้างแบรนด์ร่วม มันคืออะไรกันแน่ และธุรกิจของคุณจะได้ประโยชน์จากมันอย่างไร? อันดับแรก เราจะแสดงให้คุณเห็นว่ามันคืออะไรโดยให้รายชื่อตัวอย่างการสร้างแบรนด์ร่วมที่นำไปสู่ความสำเร็จ จากสิ่งเหล่านี้ คุณจะเห็นว่าทำไมการออกแบบกราฟิกจึงมีส่วนสำคัญในการสร้างแบรนด์ร่วม และเหตุใดคุณจึงต้องใช้บริการออกแบบกราฟิกแบบไม่จำกัดของ Penji

Co-Branding คืออะไร?

เรียกอีกอย่างว่าความร่วมมือกับแบรนด์ การสร้างแบรนด์ร่วมเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่บริษัทตั้งแต่สองบริษัทขึ้นไปดำเนินการร่วมกัน (อย่าสับสนกับการสร้างแบรนด์ย่อย) พวกเขาใช้โลโก้และชื่อแบรนด์ร่วมกันในโครงการเดียว พวกเขารวมการรับรู้ถึงแบรนด์ การเข้าถึงตลาด และภาพลักษณ์เชิงบวกเพื่อให้ได้ลูกค้ามากขึ้น

ธุรกิจจำนวนมากใช้การสร้างแบรนด์ร่วมกันเป็นหลักเพื่อเพิ่มสิ่งต่อไปนี้:

• ฐานลูกค้า
• ส่วนแบ่งการตลาด
• การทำกำไร
• มูลค่าการรับรู้
• ความภักดีของลูกค้า
• การรับรู้ถึงแบรนด์

ข้อดีของการสร้างแบรนด์ร่วม

การศึกษาที่ดำเนินการโดยบริษัทการตลาด Partnerize พบว่า 54% ของธุรกิจเชื่อว่าการเป็นหุ้นส่วนขับเคลื่อนรายได้มากกว่า 20% นั่นเป็นเหตุผลที่ 74% ให้ความสำคัญกับการเป็นพันธมิตรและแคมเปญการตลาดแบบแอฟฟิลิเอต

ข้อมูลข้างต้นควรเป็นเหตุผลมากเพียงพอสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดนี้ อย่างไรก็ตาม หากคุณยังไม่มั่นใจ นี่คือประโยชน์เชิงคุณภาพของการสร้างแบรนด์ร่วม:

การเปิดรับแสงที่กว้างขึ้น

คุณจะได้รับผู้ชมเพิ่มขึ้นสองเท่าเมื่อคุณร่วมมือกับแบรนด์อื่น แฟนๆ ผู้ติดตาม และลูกค้าประจำของแบรนด์พันธมิตรของคุณจะเห็นแบรนด์ของคุณเช่นกัน สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณต้องการสร้างโอกาสในการขายและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ

เพิ่มความไว้วางใจและความภักดี

เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นว่าคุณทำงานร่วมกับแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบ คุณจะได้รับความเชื่อถือเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเหล่านี้เป็นแฟนตัวยงของแบรนด์พันธมิตรของคุณอยู่แล้ว

การตลาดและการโฆษณาที่คุ้มค่า

การทำงานกับแบรนด์อื่นสามารถช่วยคุณลดต้นทุนการโฆษณาและการตลาดได้ ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจแบ่งค่าใช้จ่ายหรือทำข้อตกลงแยกต่างหาก การเข้าถึงของคุณจะยังคงเพิ่มเป็นสองเท่า และยังคงคุ้มค่าในระยะยาว

ตัวอย่างการสร้างแบรนด์ร่วมที่ประสบความสำเร็จ

ในตัวอย่างการสร้างแบรนด์ร่วมต่อไปนี้ คุณจะพบกลยุทธ์ทางการตลาดหลัก 4 กลยุทธ์ที่ใช้ร่วมกัน พวกเขาคือ:

การเจาะตลาด: แบรนด์ของคุณเจาะกลุ่มผู้ชมของแบรนด์พันธมิตรของคุณ ซึ่งก่อนหน้านี้ไม่สามารถเข้าถึงได้

แบรนด์ระดับโลก: การสร้างกลยุทธ์การโฆษณามาตรฐานระดับโลกที่มีเป้าหมายเพื่อให้บริการลูกค้าทั้งหมด

การเสริมแบรนด์: นี่คือการใช้ชื่อแบรนด์ใหม่อย่างกล้าหาญเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมทั้งเก่าและใหม่

การขยายตราสินค้า: นี่คือเมื่อความร่วมมือสร้างเอกลักษณ์ใหม่โดยเฉพาะสำหรับตลาดใหม่

เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจสิ่งเหล่านี้ นี่คือตัวอย่างการสร้างแบรนด์ร่วมที่ดีที่สุดที่คุณสามารถเรียนรู้ได้จาก:

แอปเปิ้ลและไนกี้

ในเดือนกันยายน 2559 Apple เปิดตัว Apple Watch Nike+ ซึ่งรวมคำสั่ง Siri เข้ากับความสวยงามของ Nike นี่เป็นเพียงหนึ่งในความร่วมมือและความร่วมมืออันยาวนานระหว่างยักษ์ใหญ่ทั้งสอง พวกเขาเล่นกับ iPods และอุปกรณ์กีฬาและเสื้อผ้าต่างๆ เพื่อออกมาเป็นผู้ชนะ

ผลิตภัณฑ์ชื่อดังทั้งสองจะซิงค์กันโดยใช้แอปติดตามของ Apple ทำให้นักวิ่งติดตามความคืบหน้าได้ง่าย นี่คือตัวอย่างการสร้างแบรนด์ร่วมของโรงไฟฟ้า เนื่องจากฐานแฟนเฉพาะของ Apple ได้รวมเข้ากับแบรนด์กีฬาระดับโลกอย่าง Nike

โพสต์ที่เกี่ยวข้อง: แนวคิดโลโก้แบรนด์เสื้อผ้าที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้คุณ

ทาโก้เบลล์และโดริโทส

การเติมเปลือก Doritos ด้วยส่วนผสมของ Taco Bell เป็นความร่วมมือที่เกิดขึ้นในสวรรค์ ในปี 2012 ทั้งสองขายขนมอร่อยๆ ได้ถึงพันล้านในปีแรกเพียงปีเดียว กลยุทธ์ของพวกเขาคือการใช้ผลิตภัณฑ์ร่วมกับคู่ค้า

ความร่วมมือครั้งนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นกลยุทธ์เนื่องจากแฟน ๆ ของ Doritos ได้รู้จักกับ Taco Bell และในทางกลับกัน Doritos ได้รับประโยชน์จากนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่น่าทึ่งของ Taco Bell ในทางกลับกัน แฟน ๆ ของ Taco Bell ได้ทำความคุ้นเคยกับผู้ติดตามที่ภักดีของ Doritos การมีกลุ่มเป้าหมายเดียวกันอาจช่วยได้ แต่นี่เป็นการควบรวมกิจการที่อัจฉริยะอย่างแท้จริง

หลุยส์ วิตตอง และบีเอ็มดับเบิลยู

เมื่อนักออกแบบชั้นนำอย่าง Louis Vuitton ได้สร้างชุดกระเป๋าเดินทางสำหรับ BMW ซึ่งเป็นผู้ผลิตรถยนต์ชั้นยอด จะมีวิธีใดที่ LV จะแสดงภาพลักษณ์ของ “ ผู้บุกเบิกศิลปะแห่งการเดินทาง” ได้ดีไปกว่าการร่วมมือกับข้อเสนอล่าสุดของ BMW

คอลเลกชันกระเป๋าเดินทางสี่ชิ้นพอดีกับชั้นวางพัสดุด้านหลัง i8 ของ BMW นอกจากนี้ หากคุณดูที่การออกแบบของผลิตภัณฑ์ทั้งสอง พวกมันได้รับการออกแบบมาเป็นพิเศษเพื่อให้ดูดีด้วยกัน คุณค่าร่วมกันในด้านความสง่างาม ความมีระดับ ความคิดสร้างสรรค์ และสไตล์เป็นสิ่งที่เห็นได้ชัดในความร่วมมือครั้งนี้

แมคโดนัลด์และเบอร์เกอร์คิง

ความพยายามในการสร้างแบรนด์ร่วมกันของ LV และ BMW อาจดูเกินจริง แต่สิ่งที่กล่าวมาข้างต้นอธิบายได้ว่าทำไมมันถึงเป็นการจับคู่ที่สมบูรณ์แบบ อย่างไรก็ตาม นี่คือสิ่งที่น่าแปลกใจแต่จริงมาก ร้านเบอร์เกอร์สองร้านร่วมมือกันแทนที่จะล่อลูกค้าออกจากกัน

เครดิตรูปภาพ: Grit Daily

McDonald's และ Burger King จับมือกันในปี 2019 เมื่อพวกเขาร่วมมือกันทำแคมเปญการตลาดร่วมกัน สำหรับ “A Day Without a Whopper” Burger King ได้ขายเมนูขายดีในอาร์เจนตินาและบางประเทศ พวกเขาสนับสนุนให้คนซื้อบิ๊กแมคแทน ในทางกลับกัน สำหรับการสั่งซื้อ Big Mac ทุกครั้ง McDonald's จะบริจาคเงิน 2 ดอลลาร์เพื่อการกุศล โดยเฉพาะโครงการ Children With Cancer

สตาร์บัคส์และสปอติฟาย

แฟน ๆ ของ Starbucks ต้องเพลิดเพลินกับเสียงเพลงจากบริการสตรีมมิ่ง Spotify ในปี 2558 เพลงเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ของ Starbucks มาโดยตลอด และการร่วมมือกับ Spotify ก็ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี นี่เป็นการดึงดูดผู้เข้าร่วมให้เข้าร่วมโปรแกรมความภักดี เนื่องจากกลุ่มประชากรนี้วางสมาร์ทโฟนไว้เป็นศูนย์กลางของการบริโภคเนื้อหา

เครดิตรูปภาพ: วารสารการสร้างแบรนด์

จากนั้นสตาร์บัคส์ได้รวมบริการสตรีมมิ่งของ Spotify ไว้ในโปรแกรมความภักดีทางมือถือที่เรียกว่า “My Starbucks Rewards” โปรแกรมรางวัลนี้มีผู้ใช้มากกว่า 10 ล้านคนทั่วโลก ในขณะที่ Spotify มีฐานลูกค้าที่แข็งแกร่งกว่า 60 ล้านคน

GoPro และ Red Bull

เมื่อคุณนึกถึงแบรนด์ทั้งสองนี้ คุณจะนึกถึงการผจญภัยที่เต็มไปด้วยแอ็คชั่น Red Bull และ GoPro มีความร่วมมือในการสร้างแบรนด์ร่วมกันอยู่แล้ว แต่ที่โดดเด่นที่สุดคือแคมเปญ "Stratos" นี่คือที่ที่นักกระโดดร่มชาวออสเตรีย Felix Baumgartner บันทึกภาพการตกจากอวกาศด้วยความเร็วสูงของ Felix Baumgartner โดยใช้ GoPro

ก่อนที่จะกระโดดลงไป นักกระโดดร่มกล่าวว่า "ฉันหวังว่าคุณจะเห็นสิ่งที่ฉันเห็น" และผ่าน GoPro เราได้เห็นสิ่งที่เขาเห็น RedBull กล่าวว่าความร่วมมือครั้งนี้ทำให้พวกเขาขยายเนื้อหา ความสามารถในการดึงดูดใจ และการเข้าถึงระหว่างประเทศโดยรวม

เฮอร์ชีส์และเบ็ตตี คร็อกเกอร์

สองแบรนด์ดังมารวมกัน ผลลัพธ์ที่ได้คือสวรรค์แห่งการอบขนม Hershey's และ Betty Crocker ร่วมมือกันสร้างแคมเปญแบรนด์ร่วม "A Sweet for Every Style" ไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ประกอบด้วยคุกกี้และคัพเค้กผสมและฟรอสติ้งในรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์ เช่น Reese's, Almond Joy และ Hershey's

การเป็นหุ้นส่วนนี้สมเหตุสมผลอย่างยิ่งเนื่องจากทำให้การผสมผสานของ Betty Crocker กับผลิตภัณฑ์ของ Hershey เพิ่มมากขึ้น การสร้างแบรนด์ร่วมเริ่มต้นในปี 2013 และจนถึงตอนนี้ คุณจะยังคงเห็นพวกเขาอยู่ด้วยกัน นี่เป็นข้อพิสูจน์มากเกินพอว่าสามารถแต่งงานในสวรรค์ได้

NBA และ Beats โดย Dr. Dre

Beats by Dr. Dre ผู้ผลิตหูฟังชั้นนำของโลกสร้างหูฟังไร้สาย NBA Studio 3 อย่างเป็นทางการ นอกจากนี้ NBA ยังกำหนดให้ Beats by Dr. Dre เป็นซัพพลายเออร์อย่างเป็นทางการของผลิตภัณฑ์เครื่องเสียงทั้งหมดสำหรับลีกบีบอลตั้งแต่ปี 2018

การจับคู่ของแบรนด์สัญลักษณ์ทั้งสองประสบความสำเร็จเนื่องจากได้รวมเอากีฬาเข้ากับวัฒนธรรมป๊อปและเทคโนโลยี นักกีฬากลายเป็นมากกว่าผู้เล่นกีฬา พวกเขาได้กลายเป็นไอคอนไปแล้ว และ Beats by Dr. Dre คู่หนึ่งก็เน้นย้ำถึงสไตล์ที่มีสไตล์ของพวกเขา

ซูบารุ และ LL บีน

แม้ว่าจะแยกทางกันในปี 2008 แต่ความร่วมมือของ Subaru และ LL Bean ก็กินเวลานานถึงแปดปี ความร่วมมือระหว่างบริษัทเกียร์กลางแจ้งและเครื่องแต่งกายที่สมบุกสมบันกับภาพลักษณ์กลางแจ้งของ Subaru นั้นเหมาะสมอย่างยิ่ง ทั้งสองแบรนด์ตอบสนองกลุ่มเป้าหมายและลูกค้ากลุ่มเดียวกัน

และรุ่น Subaru Outback และ Forester รุ่น LL Bean ก็มาเช่นกัน แต่ด้วยการตัดสินใจของ Subaru ที่จะเป็นผู้ผลิตรถยนต์กระแสหลัก พวกเขาจึงต้องการเจาะตลาดที่สั่นไหวในเมืองด้วยเช่นกัน ดังนั้นการตัดสินใจแยกทางของพวกเขาจึงเกิดขึ้นร่วมกัน ไม่ใช่เพราะการเป็นหุ้นส่วนล้มเหลว

CoverGirl และ Lucasfilm

เพื่อโปรโมตภาพยนตร์เรื่อง Star Wars: The Force Awakens ในปี 2558 ลูคัสฟิล์มร่วมมือกับ CoverGirl บริษัทเครื่องสำอางได้จัดทำคอลเลคชันลิปสติก ยาทาเล็บ และมาสคาร่าจำนวน 19 ชิ้นโดยเฉพาะ ซีรีส์ลิมิเต็ดอิดิชั่นแบ่งออกเป็นสองภาค โดยขอให้แฟนๆ เลือกข้าง พวกเขามาจากฝั่ง Droid และ Light หรือ Stormtrooper และ Dark side?

ก่อนหน้านี้ภาพยนตร์ไซไฟมุ่งไปที่ผู้ชมที่เป็นผู้ชายมากกว่า แต่เมื่อเวลาผ่านไป การโน้มน้าวใจของผู้หญิงก็กลายเป็นก้อนใหญ่ของตลาด ความร่วมมือครั้งนี้อาจเข้าท่ากว่าที่เคยคิดไว้

Levi Strauss & Co. และ Pinterest

ในปี 2018 Levi's หนึ่งในแบรนด์ยีนส์ที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดทั่วโลก เชื่อว่า Pinterest เป็นแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบสำหรับพวกเขา จากนั้นพวกเขาจึงเปิดตัวแคมเปญ Styled by Levi's® เป้าหมายคือการสร้าง ประสบการณ์การจัดแต่งทรงผมที่เป็นส่วนตัว ผ่านกระดาน Pinterest

คุณจะได้รับคำแนะนำด้านแฟชั่นตามความชอบส่วนตัวของคุณ ตัวอย่างเช่น กางเกงยีนส์ที่มีคำแนะนำเกี่ยวกับสิ่งที่ดูดีและวิธีสวมใส่ มันเหมือนกับการมีสไตลิสต์เสมือนและไม่ต้องคุ้ยหาสิ่งที่จะดูดีสำหรับคุณในเว็บ

อเมซอนและอเมริกันเอ็กซ์เพรส

สร้างขึ้นโดยคำนึงถึงธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม American Express และ Amazon เปิดตัวบัตรเครดิตสุดพิเศษ มี 2 ​​เวอร์ชัน ได้แก่ Amazon Business American Express Card และ Amazon Business Prime American Express Card ซึ่งทั้งสองมาพร้อมคุณสมบัติที่หลากหลาย

ปรากฏการณ์ตลาดทั่วโลกต้องการช่วยเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กในการปรับปรุงประสบการณ์การขายบนแพลตฟอร์ม บัตรเครดิตร่วมช่วยให้พวกเขาจัดการการเงินได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ยังมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้การขายออนไลน์มีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยตัวเลือกการชำระเงินที่หลากหลาย

ยูนิเซฟและทาร์เก็ต

การเป็นพันธมิตรกับองค์กรไม่แสวงหากำไรมีข้อดีมากกว่าที่เราระบุไว้ข้างต้น นอกจากนี้ยังแสดงให้โลกเห็นว่าคุณเป็นองค์กรที่รับผิดชอบต่อสังคม ด้วยเหตุนี้ความพยายามในการสร้างแบรนด์ร่วมกันของ Target และ UNICEF จึงเป็นหนึ่งในหนังสือ

หน่วยงานทั้งสองสร้างแคมเปญ Kid Power ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อนำเสนอ Kid Power Band รุ่น “wearable-for-good™” ตัวแรกของโลกให้กับเด็กทุกคนทั่วประเทศ ผลิตภัณฑ์ออกกำลังกายสามารถช่วยสอนเด็ก ๆ เกี่ยวกับการโอบรับวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีและทำให้สุขภาพแข็งแรงเป็นวิถีชีวิต

โพสต์ที่เกี่ยวข้อง: การออกแบบกราฟิกและการตลาด: 7 สิ่งที่คุณต้องออกแบบให้ถูกต้อง

เหตุใดตัวอย่างการสร้างแบรนด์ร่วมเหล่านี้จึงประสบความสำเร็จ

การร่วมสร้างแบรนด์ร่วมไม่ใช่ทุกเส้นทางที่ประสบความสำเร็จ ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของเรื่องนี้คือเมื่อ Shell ซึ่งเป็นบริษัทปิโตรเลียมร่วมมือกับ Lego ซึ่งเป็นบริษัทของเล่น เชลล์ประทับชื่อของพวกเขาบนของเล่นเลโก้ซึ่งทำให้กรีนพีซสังเกตเห็น

ทั้งสองแยกทางกันเมื่อองค์กรด้านสิ่งแวดล้อมชี้ให้เห็นถึงแนวทางปฏิบัติที่น่าสงสัยของเชลล์ สิ่งนี้ส่งผลให้เกิดความไม่พอใจต่อสาธารณชนเนื่องจากหลายคนเชื่อว่าของเล่นเด็กไม่ควรเชื่อมโยงกับบริษัทที่ดูแลโลกใบนี้อย่างน่าสงสัย

ในทางกลับกัน ตัวอย่างการสร้างแบรนด์ร่วมในรายการนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งหมดนี้ช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์และบริการมาตรฐาน ตัวอย่างเช่น Betty Crocker ใช้ช็อคโกแลตในส่วนผสมของพวกเขา แต่พวกเขาก็พัฒนาไปอีกขั้นโดยใช้ Hershey's แทนแบรนด์ทั่วไป

ตัวอย่างการสร้างแบรนด์ร่วมเหล่านี้แบ่งปันคุณค่า ภารกิจ และผู้ชมที่คล้ายกันกับพันธมิตรที่เกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม ตัวอย่างของ Shell และ Lego นั้นค่อนข้างตรงกันข้าม พวกเขาแตกต่างกันราวกับกลางวันและกลางคืน และความพยายามในการสร้างแบรนด์ร่วมของพวกเขาได้พิสูจน์แล้วว่าพวกเขาคิดผิด

รับความช่วยเหลือในการสร้างแบรนด์ธุรกิจของคุณด้วย Penji

การสร้างแบรนด์ร่วมอาจเป็นธุรกิจที่น่าตื่นเต้น นอกจากนี้ยังมีประสิทธิผลและเป็นประโยชน์ต่อ บริษัท ใด ๆ สำหรับความร่วมมือในการทำงาน การออกแบบกราฟิกที่ยอดเยี่ยมเป็นสิ่งจำเป็น ให้ Penji เป็นคู่หูของคุณเมื่อสร้างงานออกแบบสำหรับความพยายามในการสร้างแบรนด์ร่วมของคุณ

ทีมนักออกแบบกราฟิกมืออาชีพของเราสามารถช่วยให้คุณและพันธมิตรของคุณได้รับการออกแบบที่เหมาะสมสำหรับทุกแคมเปญของคุณ ดูวิดีโอสาธิตของเราวันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับกระบวนการออกแบบของเราและวิธีที่เราจะทำให้สำเร็จสำหรับคุณ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการออกแบบกราฟิกไม่จำกัดที่นี่