3 แคมเปญคริสต์มาสที่สร้างผลกระทบในปี 2019

เผยแพร่แล้ว: 2019-12-24

ใกล้สิ้นปีและช่วงเทศกาลอย่างเต็มกำลัง เรามาดูแคมเปญคริสต์มาสปี 2019 ที่ส่งผลกระทบในปีนี้ จาก Zalando ถึง S. Oliver และ Douglas Cosmetics เรามาดูกันว่าแบรนด์เหล่านี้สนับสนุนกลยุทธ์วันหยุดของพวกเขาอย่างไร และดูว่าช่องทางและเสียงใดที่เป็นกุญแจสู่ความสำเร็จของพวกเขา

เฉลิมฉลองเหตุการณ์สำคัญ

ในกรณีของบริษัทแฟชั่นสัญชาติเยอรมัน S. Oliver แบรนด์เฮอริเทจได้เปิดตัวแคมเปญฉลองครบรอบ 50 ปี ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ S.Oliver ได้รวมเอายุทธวิธีต่างๆ ที่มุ่งสร้างผลกระทบต่อชุมชนที่หลากหลายที่พวกเขาได้สะสมมาตลอดหลายปีที่ผ่านมา สิ่งที่น่าสนใจกว่านั้นคือการทำงานร่วมกันกับ Style Scrapbook ผู้มีอิทธิพลในอัมสเตอร์ดัม ซึ่งได้รับความสนใจจากกลุ่ม Millennials และ Gen Z สำหรับแคมเปญนี้ เธอโพสต์ภาพตัวเองสวมเสื้อแจ็คเก็ตยีนส์แบบพลิกกลับได้และแจ็คเก็ตลายสก๊อต พร้อมกางเกงขายาวเข้าชุดกับรองเท้าบูท สิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นโพสต์ง่ายๆ บน Facebook ได้เข้าถึงผู้คนไปแล้วกว่า 1.7 ล้านคน แม้ว่าจะมีเพียง 150 คนเท่านั้นที่เลือกที่จะมีส่วนร่วมกับมัน

แบรนด์เลือกที่จะติดตามความเป็นหุ้นส่วนนี้โดยโพสต์รูปภาพของ Style Scrapbook เกี่ยวกับลุค S. Oliver ของเธอบน Instagram โดยมีเป้าหมายเพื่อ สร้างความสำเร็จในการโพสต์และดึงความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นระหว่างผู้มีอิทธิพลและแบรนด์ โพสต์ Instagram ที่แชร์กับแบรนด์มีมากกว่า 135K จนถึงตอนนี้

ดูโพสต์นี้บน Instagram

ใช่สาว! Andy Torres ที่น่ารักจาก @stylescrapbook เคยหมกมุ่นอยู่กับเช็คเมื่อตอนเป็นเด็ก ไม่น่าแปลกใจที่เธอเป็นส่วนหนึ่งของ #50years50stories ของเราและดูน่าทึ่งในคอลเล็กชั่นวันครบรอบของ Madras #50yearssOliver #artdirector #stylist #andytorres #justcool #madrasallover #checkedpants #madrasbag #alleskaro #madrasliebe _____________________________________________ Verkauf durch: s.Oliver Bernd Freier GmbH & Co. KG, s.Oliver Str. 1, 97228 ร็อตเทนดอร์ฟ เพรซ คอนเน็น แอบไวเชน

โพสต์ที่แบ่งปันโดย We are s.Oliver (@soliverfashion) on

เมื่อเข้าใจถึงคุณค่าของ Voices สำหรับแคมเปญของแบรนด์ของคุณ เรามักจะพูดถึงการพัฒนาส่วนผสมที่ลงตัว ซึ่งประกอบด้วยสื่อที่เป็นเจ้าของเอง ผู้มีอิทธิพล สื่อ คนดัง และพันธมิตร ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น การใช้อินฟลูเอนเซอร์เป็นส่วนสำคัญของแคมเปญครบรอบ 50 ปี

เมื่อพูดถึง Owned Media วิดีโอของ S.Oliver ที่ประกาศเปิดตัวแคมเปญบนช่อง YouTube ของพวกเขามีผู้เข้าชมแล้วเกือบ 40,000 ครั้ง โดยใช้แฮชแท็กแบรนด์ #50yearssoliver เพื่อเพิ่มการมองเห็น ( วิดีโอ YouTube มีเฉพาะในบางภูมิภาคเท่านั้น แต่สามารถ ดูบน Vimeo ) นั่นทำให้วิดีโอของพวกเขาได้รับความนิยมมากที่สุด ซึ่งพิสูจน์ให้เห็น ว่าการใช้ประโยชน์จากเหตุการณ์สำคัญของบริษัทในช่วงเวลาสำคัญของปี ตลอดจนการเลือกจุดติดต่อสื่อสารที่เหมาะสมที่สุด (ในกรณีนี้ Facebook, Instagram และ YouTube) สามารถ สร้างการเข้าถึงที่มีคุณค่าของแคมเปญ และเพิ่มขึ้น ประสิทธิภาพโดยรวม

การแสดงออกและการรวม

เมื่อพูดถึงช่องทางติดต่อลูกค้าจำนวนมาก ร้านอีคอมเมิร์ซออนไลน์ Zalando ได้รับประโยชน์จากการ เลือกใช้กลยุทธ์ที่รวมเป็นหนึ่งเดียวในโซเชียลต่างๆ อย่างราบรื่น เพื่อให้แน่ใจว่าประสบการณ์ของแคมเปญจะสอดคล้องกัน ในทุกช่องทางที่ผู้บริโภคเข้าถึง ปีนี้พวกเขาเปิดตัวสโลแกน "Free to Be" ใหม่ ซึ่งเป็นสโลแกนแรกของพวกเขาตั้งแต่ปี 2012

Jonny Ng ผู้อำนวยการด้านกลยุทธ์การตลาดและแคมเปญของ Zalando กล่าวถึงแคมเปญนี้ว่า "เราเชื่อในโลกที่ทุกคนมีอิสระที่จะเป็นตัวของตัวเอง โดยไม่คำนึงถึงขนาด อายุ เพศ หรือภูมิหลัง Zalando ต้องการที่จะเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับแฟชั่น ซึ่งตอบสนองทุกสไตล์ตั้งแต่สไตล์ลำลองไปจนถึงสไตล์สตรีท พื้นฐานไปจนถึงระดับพรีเมียม ทำให้ลูกค้าของเราสามารถแสดงออกถึงสไตล์ที่เป็นส่วนตัวกับเราได้” นับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนกันยายน 2019 แคมเปญนี้ก็ได้พัฒนาจากจุดแข็งไปสู่จุดแข็ง และเปิดตัวในเทศกาลคริสต์มาส

ดูโพสต์นี้บน Instagram

มันไม่ใช่คริสต์มาสจนกว่าคุณจะเปิดชุดนอนจากแม่… ⁠ ท็อป: C1181Q014-G11 #กางเกง Calvinklein: C1181O016-G11 #calvinklein ⁠ ⁠ #aw19 #zalando #freetobe #giftidea #christmasgiftidea #christmasgift2019

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Zalando (@zalando) on

เพื่อเน้นย้ำ โพสต์แคมเปญตั้งแต่วันที่ 10 ธันวาคมบน โปรไฟล์ Instagram ของแบรนด์ใช้อารมณ์ในการขับเคลื่อนข้อความ : “ไม่ใช่คริสต์มาสจนกว่าคุณจะเปิดชุดนอนจากแม่… .” เมื่อพิจารณาถึงช่วงเวลาของปีและความสัมพันธ์ของประเพณีช่วงวันหยุดยาว คำบรรยายภาพนั้นสื่ออารมณ์และชุดนอนที่เลือกมาจากแบรนด์ชุดชั้นในที่กำลังเป็นที่นิยมอย่าง Calvin Klein ซึ่งได้รับยอดไลค์ถึง 2K อีกโพสต์ที่จุดประกายการมีส่วนร่วมสูงสุดสำหรับ Zalando (ด้วยการเข้าถึงมากกว่า 800K) คือโพสต์นี้ตั้งแต่วันที่ 14 ธันวาคม:

ดูโพสต์นี้บน Instagram

ถ้าเราไม่สามารถใส่เสื้อสเวตเตอร์ #poloralphlauren ที่เข้าชุดกันในช่วงเทศกาลได้ เมื่อไหร่?! @vikyandthekid ⁠ ⁠ ⁠ คุณแม่: PO221I072-A11 ⁠#poloralphlauren Mini: PO223K01V-B11 ⁠#poloralphlauren ⁠ #ralphlauren #xmasfashion #xmas2019 #aw19 #zalando #freetobe⁠

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Zalando (@zalando) on

อีกครั้งที่เลือกใช้ภาพและข้อความที่สื่อถึงความรู้สึกที่เหมาะสมกับฤดูกาล Zalando ได้แชร์โพสต์กับแม่และลูกชายในชุดสเวตเตอร์ที่เข้าชุดกัน มองให้ใกล้ขึ้นแล้วคุณจะรู้ว่านี่ไม่ใช่แค่การสร้างแบบจำลองสำหรับแม่และลูกชาย แต่ Viktoria Rader ผู้มีอิทธิพลในมิวนิก และหนึ่งในลูกสองคนของเธอ Zalando เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของการเปิดใช้งานผู้มีอิทธิพลในท้องถิ่นเพื่อแสดงอำนาจในระดับโลก

สิ่งที่น่าสังเกตเกี่ยวกับส่วนขยายคริสต์มาสของ Zalando ในแคมเปญ "Free to Be" ก็คือพวกเขาสามารถหาเพื่อนแฟชั่นท่ามกลางเสียงสื่อที่เก๋ไก๋และเป็นมิตรกับ Gen Z ของ Elle Italia และ Grazia Italia

ดูโพสต์นี้บน Instagram

“แปร์ น้อย ลา ลิเบอร์ตา อี อุน โมโด ดิ วิเวเร!” Donna, madre e moglie, Haiyan ha deciso di raccontare la sua vita e quella della sua famiglia, ที่traverso la sua passione ต่อ la fotografia nel profilo @digitalmodernfamily Scopri la sua storia su Elle.it; un inno allo spirito #freetobe, nuovo อ้างสิทธิ์ใน @zalando

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Elle Italia (@elle_italia) on

โพสต์ Instagram นี้โดย Elle Italia ซึ่งมีครอบครัวผู้มีอิทธิพลชาวอิตาลี Digital Modern Family มีจำนวนมากกว่า 540K และบัญชีสำหรับสื่อ พันธมิตร และเสียงของผู้มีอิทธิพล ทั้งหมดในโพสต์เดียว

ประเพณีคริสต์มาส

สำหรับไฮไลท์ต่อไปของเรา เรามุ่งความสนใจไปที่ร้านค้าปลีกความงาม Douglas Cosmetics ซึ่งตัดสินใจใช้เส้นทางแบบดั้งเดิมมากขึ้นสำหรับแคมเปญวันหยุดของพวกเขา โดยนำเสนอปฏิทินการถือกำเนิดของความงามที่นำไปสู่คริสต์มาส เพื่อเป็นแรงจูงใจในการเพิ่มปฏิสัมพันธ์ของผู้ใช้กับแบรนด์ กลยุทธ์นี้เกี่ยวข้องกับการแจกของรางวัลผลิตภัณฑ์ ที่ขายที่ Douglas Cosmetics

ดูโพสต์นี้บน Instagram

หวานเหมือนน้ำผึ้ง! Im 14. Turchen konnt ihr eine von funf limitierten NAKED Honey Vault Edition จาก Urban Decay gewinnen. Enthalten ist unter anderem die heißbegehrte Naked Honey Palette ลุคที่ดูมีเสน่ห์ Was ihr tun musst, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Personen unter diesem Beitrag Teilnahmeschluss ist der 14.12.2019 um 24 Uhr. ข้อมูลทั่วไป กันซ์ วิเอล กลัค! www.douglas.de/tnb-ak14 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Douglas Cosmetics (@douglas_cosmetics) on

สำหรับโพสต์ที่อุทิศให้กับวันคริสต์มาสที่ 14 มีการเลือกแต่งหน้าที่คัดสรรมาเป็นอย่างดี โพสต์นี้นำเสนอจานสีแต่งหน้าล่าสุดของ Urban Decay Cosmetics ท่ามกลางรายการอื่นๆ โดยใช้ข่าวลือเกี่ยวกับคอลเลกชันที่เพิ่งเปิดตัวควบคู่ไปกับกลไกการแจกของรางวัลเพื่อประโยชน์ของพวกเขา ร่วมกับชุดของ Instagram Stories การสร้างแบรนด์ภาพของแคมเปญคริสต์มาสของดักลาสมีผลตามที่ต้องการ ด้วยจำนวนไลค์มากกว่า 15,000 ไลค์และความคิดเห็นเกือบ 11K จนถึงตอนนี้ กลยุทธ์นี้ได้ส่งโพสต์ที่มีส่วนร่วมมากที่สุดโดย Owned Media สำหรับผู้ค้าปลีกด้านความงามบนโซเชียลมีเดีย ด้วยการใช้ภาพที่คมชัด ระบบการแจกของรางวัลที่เรียบง่ายแต่เป็นที่นิยม และคอลเลกชั่นเครื่องสำอางที่เพิ่งเปิดตัว ทำให้ Douglas Cosmetics ได้สร้างการผสมผสานที่ชนะ

Ver esta publicacion en Instagram

Topgestylt durch ตาย Weihnachtszeit? Mit dem Gewinn aus unserem Turchen หมายเลข 16 ใน Leichtes! Heute habt ihr die Chance, 3 × einen Dyson Supersonic zu gewinnen! Und das musst ihr tun, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Freunde Teilnahmeschluss ist der 16.12.2019 um 24 Uhr. กันซ์ วิเอล กลัค! Teilnahmebedingungen: www.douglas.de/tnb-ak16 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel #dysonhair @dysonhair

Una publicacion compartida de Douglas Cosmetics (@douglas_cosmetics) เอล

เมื่อพูดถึงการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม โพสต์ ที่ คล้ายกันซึ่งแสดงเครื่องเป่าผม Dyson Supersonic มีจำนวนมากกว่า 917K และเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ไม่เพียงเท่านั้น โพสต์ดังกล่าวยังมีความคิดเห็นมากกว่า 27,000 รายการ สำหรับข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าแคมเปญของคุณทำงานอย่างไรในสื่อโซเชียล ออนไลน์ และสื่อสิ่งพิมพ์ โปรดดู รายงานความครอบคลุมสื่อ ของ เรา

รับทางกายภาพเพื่อขยายแคมเปญของคุณ

ในโลกที่อิ่มตัวทางดิจิทัลในปัจจุบัน บริษัทต่างๆ ต่างเข้าใจถึงคุณค่าของกิจกรรมและประสบการณ์จริงที่มีต่อแบรนด์ของตน เพื่อนำเสนอมากกว่ารสชาติของผลิตภัณฑ์หรือคอลเลกชันล่าสุดของพวกเขาผ่านทางสื่อดิจิทัล แบรนด์ต่างๆ หันไปใช้กิจกรรมเพื่อขับเคลื่อนประสบการณ์ที่มีความหมายและเชื่อมต่อกับผู้บริโภค เทศกาลจะไม่เหมาะสมไปกว่าการได้มารวมตัวกัน ตัวอย่างเช่น Zalando ทำอย่างนั้นเพื่อผูกแคมเปญดิจิทัลดังกล่าวกับกิจกรรม โดยเชิญผู้มีอิทธิพลที่ได้รับเลือกเข้าร่วมงานเลี้ยงอาหารค่ำวันคริสต์มาส เมื่อเลือกใช้กลยุทธ์แบบ Omnichannel Zalando สามารถขับเคลื่อนประสบการณ์ 360 องศาและขยายแคมเปญของพวกเขาให้กว้างขึ้นผ่านการเชิญผู้นำความเห็นที่เชื่อถือได้

ดูโพสต์นี้บน Instagram

Festive Mode ใน Stoked สำหรับอาหารค่ำวันคริสต์มาสในคืนนี้กับทีมงาน @zalando คุณมีชุดที่ใช่สำหรับปาร์ตี้คริสต์มาสที่กำลังจะมาถึงแล้วหรือยัง? #zalandostyle #freetobe #zalandocollective • by @die_ida . . . #คู่รักของอินสตาแกรม

โพสต์ที่แบ่งปันโดย manuel (@meanwhileinawesometown) on

การมุ่งเน้นที่กิจกรรมโดยเฉพาะ การเสริมสร้างประสบการณ์ของแขกและการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเพื่อสนับสนุนแคมเปญของคุณเป็นสิ่งที่จำเป็น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกคนได้รับการต้อนรับอย่างดีเยี่ยม เช็คอินที่ประตูเพื่อให้พวกเขารู้สึกเหมือนอยู่บ้าน หรือรวมเทคโนโลยีล่าสุด เช่น การนำชิป RFID มาใช้ในบัตรเชิญของคุณ เพื่อให้แขกของคุณไม่จำเป็นต้องหยุดอยู่หน้าประตู พวกเขาจะได้รับการแจ้งเตือนต้อนรับทันทีที่มาถึง เราได้พูดถึงความ สำคัญของการวัดผลกระทบของเหตุการณ์ก่อนหน้านี้ ดังนั้นสำหรับเหตุการณ์เฉพาะของโลก เช่น คริสต์มาส สิ่งสำคัญคือต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับการกระทำที่ได้ผล ทำไม และเมื่อไหร่ การ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณ มีเครื่องมือที่เหมาะสมที่ผสานรวมเข้าด้วยกัน หมายความว่าคุณจะสามารถวัดผลกระทบและคำนวณ ROI ที่แท้จริงของความพยายามของคุณได้

เมื่อสิ้นปี และเรามองย้อนกลับไปที่แคมเปญเหล่านี้ หวังว่านี่จะเป็นอาหารสำหรับเทศกาลสำหรับความคิดสำหรับปีหน้า ติดตามการสนทนาเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณและการดำเนินการทางการตลาดที่คุณดำเนินการเพื่อรวบรวมข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแบรนด์ ถึงปีหน้า…