#เดอะเฟอร์ราเนซ | Digital Buzz เบื้องหลัง Chiara Ferragni & Fedez's Big Day

เผยแพร่แล้ว: 2018-09-04

Chiara Ferragni ทำลายผู้ติดตาม 14.3 ล้านคนในวันพิเศษของเธออย่างแน่นอน หนึ่งในกิจกรรมผู้มีอิทธิพลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปีเกิดขึ้นเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมาในฐานะผู้ประกอบการดิจิทัลที่อยู่เบื้องหลังบล็อก The Blonde Salad แต่งงานกับแร็ปเปอร์ Federico Leonardo Lucia หรือที่รู้จักกันดีในชื่อ Fedez งานแต่งงานของพวกเขาซึ่งเป็นงาน 3 วันในชื่อ #TheFerragnez ได้สร้าง มูลค่าผลกระทบต่อสื่อที่ขับเคลื่อนโดยผู้ชมรวม 36 ล้านดอลลาร์ ผ่านออนไลน์และโซเชียล และจุดประกาย การโต้ตอบมากกว่า 67 ล้าน ครั้ง (หรือที่เรียกว่าการมีส่วนร่วม)

ใช่ฉันทำตลอดไป

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Chiara Ferragni (@chiaraferragni) on

ที่ Launchmetrics เราต้องการทำความเข้าใจผลกระทบทางดิจิทัลสำหรับแบรนด์แฟชั่นและเครื่องสำอาง ด้วยการทำงานร่วมกันของ Chiara Ferragni สำหรับงานแต่งงานในเทพนิยายของเธอ ทีม Data Scientists ของเราติดตามงานแต่งงานทั้งสามวันบวกกับวันถัดไป ตั้งแต่วันที่ 31 สิงหาคม ถึง 3 กันยายน และเปิดเผยตัวเลขต่อไปนี้เบื้องหลังข่าวลือ

ผลกระทบทางดิจิทัลสำหรับแบรนด์แฟชั่นและเครื่องสำอางที่งานแต่งงานของ Chiara Ferragni และ Fedez

Dior

ผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียง Chiara Ferragni – และอีกอย่างผู้มีอิทธิพลที่มีชื่อเสียงคือผู้มีอิทธิพลที่มีผู้ติดตามมากกว่า 2 ล้านคน – เลือกที่จะทำงานร่วมกับ Maria Grazia Chiuri สำหรับชุด Dior ที่เธอทำเองเพื่อเดินไปตามทางเดิน ตามที่รายงานโดย Vogue Chiara เล่าว่า Dior เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เธอโปรดปรานมาโดยตลอด และเธอชอบสิ่งที่ Maria Grazia Chiuri ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ทำที่บ้านหรูของฝรั่งเศส การเลือก Dior สำหรับงานแต่งงานของเธอทำให้เกิดกระแสฮือฮาอย่างไม่น่าเชื่อสำหรับแบรนด์ที่เป็นมรดก โดยสร้างรายได้มากกว่า 5.2 ล้านดอลลาร์ใน Media Impact Value (MIV) ที่ขับเคลื่อนโดยผู้ชม และการมีส่วนร่วม 5.6 ล้านทั่วโลก ในขณะเดียวกัน โพสต์ของ Chiara เกี่ยวกับแบรนด์นี้มี มูลค่า 1.6 ล้านดอลลาร์ใน MIV คิดเป็น 31% ของ MIV ทั่วโลกสำหรับ Dior สิ่งที่น่าสนใจอีกอย่างคือ 41% ของ MIV ที่ได้รับมาจากแหล่งข้อมูลออนไลน์ ในขณะที่ 59% มาจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียโดยตรง

ขอแสดงความยินดีกับ @ChiaraFerragni และ @Fedez! เมื่อคู่หนุ่มสาวเพิ่งพูดว่า 'ฉันทำได้' ต่อหน้าครอบครัวและเพื่อนฝูงในพิธีที่น่าประทับใจในเมืองโนโต ซิซิลี เราภูมิใจที่ได้เปิดตัวชุดแต่งงานโอต์กูตูร์ที่งดงามซึ่งออกแบบเป็นพิเศษสำหรับโอกาสนี้โดย #MariaGraziaChiuri ในฐานะที่เป็นนักธุรกิจ มารดา และบุคคลต้นแบบที่เปี่ยมด้วยพลังสำหรับหญิงสาวในปัจจุบัน ชุดราตรีอันวิจิตรของเธอผสมผสานแรงบันดาลใจด้านงานฝีมือของอิตาลีเข้ากับแฟชั่นชั้นสูงของฝรั่งเศส เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ร่วมสมัยและเหนือกาลเวลาอย่างแท้จริง ดังที่บันทึกไว้ในระหว่างที่เธอสวมใส่ในร้านทำผมในปารีสของเรา คอยติดตามเนื้อหาพิเศษเพิ่มเติม! #ดิออร์กูตูร์

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Dior Official (@dior) on

แต่มันไม่ใช่แค่ชุดเดรสสีขาวตัวใหญ่ที่เธอเดินไปตามทางเดินที่ทุกคนพูดถึง สำหรับการเฉลิมฉลองหลังพิธี เธอสวมชุดเดรส Dior แบบสั่งทำอีกชุดหนึ่ง การออกแบบพิเศษที่ผ้าทูลของกระโปรงปักด้วยเนื้อเพลงจากเพลง “Favorisca I Sentimenti” ซึ่งเป็นเพลงที่ Fedez เขียนขึ้นเพื่อขอแต่งงานให้ Chiara เราพบว่าโพสต์ Instagram ด้านล่างนี้เกี่ยวกับ ชุดที่สองเป็นชุดที่คึกคักที่สุดในบรรดาทั้งหมดตาม MIV

ชุดที่สองสำหรับคืนนี้คือชุดเดรสโอต์กูตูร์ของ Dior ที่ทำเองพร้อมการเย็บปักถักร้อยเกี่ยวกับเพลงที่ Fede เขียนถึงฉันเพื่อขอแต่งงานและสัญลักษณ์ทั้งหมดของเรา ขอบคุณ @dior ที่สร้างสรรค์ชุดในฝันและของขวัญสุดวิเศษเหล่านี้ #TheFerragnez

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Chiara Ferragni (@chiaraferragni) on

ปราด้า

แม้ว่า Dior อาจขโมยสปอตไลท์สำหรับงานหลักไป แต่ Prada ก็ได้รับเลือกให้เป็นบ้านอิตาลีที่ได้รับเลือกให้แต่งตัว Chiara Ferragni สำหรับอาหารค่ำซ้อม ชุดค็อกเทลของ Prada แบบคัสตอมยังดึงดูดความสนใจจากสื่อออนไลน์และโซเชียล ด้วยยอดรวม MIV มูลค่า 1.8 ล้านดอลลาร์และมีการโต้ตอบ 1.5 ล้านครั้งทั่วโลก โพสต์ Instagram ยอดนิยมคือข้อความขอบคุณของ Chiara ด้านล่าง:

ขอบคุณ @prada สำหรับชุดทำเองสำหรับงานเลี้ยงอาหารค่ำซ้อม #TheFerragnez.. หนึ่งในของขวัญที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา More on my stories #SupplidByPrada

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Chiara Ferragni (@chiaraferragni) on

ในขณะเดียวกันเรื่องราวของ Harper's Bazaar นี้ได้รับการกล่าวถึงมากที่สุดสำหรับบ้านหรูในอิตาลี MIV ที่สร้างขึ้นสำหรับ Prada มาจากสื่อออนไลน์ 46% และ 54% จากช่องทางโซเชียลมีเดีย

ลังโคม

ลุคเจ้าสาวที่งดงามจะไม่สมบูรณ์หากปราศจากการแต่งหน้าที่ไร้ที่ติ และด้วยเหตุนี้ Chiara จึงอาศัยน้ำหอมและเครื่องสำอางสุดหรูของฝรั่งเศสที่ลังโคม แบรนด์เครื่องสำอางนี้เป็นเจ้าของโดย L'Oreal ได้รับ MIV ทั่วโลกมูลค่า 700,000 ดอลลาร์และ 1.3 ล้านดอลลาร์ในการมีส่วนร่วม ผลกระทบทางดิจิทัลของลังโคมส่วนใหญ่มาจากขอบเขตทางสังคม โดยทั้งหมด 89% ของ MIV อยู่ในช่องทางโซเชียลเพียงอย่างเดียว ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่เราเคยเห็นมาก่อนและระบุไว้ในรายงาน Beauty Redefined ของเราซึ่งมีอยู่ในลิงก์นี้ ความเย้ายวนใจของผู้มีอิทธิพลผู้มีชื่อเสียงในระยะใกล้นี้เป็น โพสต์ Instagram อันดับต้น ๆ สำหรับ Lancome :

หลายๆ คนถามถึงการแต่งหน้าไปงานแต่งงานของฉัน ดังนั้นนี่คือ l'Absolu Rouge 501 Drama Matte on my lips, Monsieur Big waterproof mascara (ฉันชอบ) และ Teint Idole Ultra Wear Camouflage + bb cream hydrazen for my base , ทั้งหมดโดย @lancomeofficial #lancomemuse #lancome #advertising

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Chiara Ferragni (@chiaraferragni) on

อัลเบอร์ต้า เฟอร์เรตติ

แบรนด์แฟชั่นอีกแบรนด์หนึ่งที่ได้รับประโยชน์จากกระแสอันน่าทึ่งของ #TheFerragnes คือบ้านสไตล์อิตาลี Alberta Ferretti เพื่อนเจ้าสาวของ Chiara สวมชุดคลุมสีชมพูที่กวาดพื้นโดยแบรนด์อิตาลีดังภาพด้านล่างใน โพสต์บนโซเชียลมีเดียยอดนิยม ซึ่ง เป็นโพสต์ใน Instagram ของแบรนด์เอง งานแต่งงานของ Chiara Ferragni และ Fedez ทำเงินได้ 354,000 ดอลลาร์ใน MIV และมีการโต้ตอบ 390,000 ครั้งสำหรับ Alberta Ferretti

ขออวยพรให้คุณมีความสุขตลอดชีวิตและความรักที่เติบโตแข็งแกร่งขึ้นทุกวันที่ผ่านไป ขอแสดงความยินดีกับ @ChiaraFerragni และ @Fedez ในการเริ่มต้นบางสิ่งที่ช่างฝันและความรักที่จะคงอยู่ไปชั่วชีวิต #AlbertaFerretti #TheFerragez #ChiaraFerragni #Fedez #ดาราดัง

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Alberta Ferretti (@albertaferretti) on

อย่างไรก็ตาม MIV ต่างจากแบรนด์อื่น ๆ ส่วนใหญ่มาจากสื่อออนไลน์ 53% เป็นที่แน่นอน เรื่องออนไลน์ยอดนิยมสำหรับ Alberta Ferretti เป็นของ Elle Italia ตามที่เห็นผ่านลิงค์นี้

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Chiara Ferragni (@chiaraferragni) on

ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจอีกประการหนึ่งคือ ขอบคุณงานแต่งงาน #TheFerragez MIV ที่ Dior สร้างขึ้นนั้นคิดเป็น 15% ของข่าวลือทั้งหมด (5.2 ล้านดอลลาร์) ในขณะเดียวกัน ในระหว่างพิธีเสกสมรสของเมแกน มาร์เคิลและเจ้าชายแฮร์รี่ จิวองชี่สร้างรายได้ 7% ของ MIV ทั้งหมด แต่ในสกุลเงินดอลลาร์ ค่านี้แปลเป็นมูลค่าที่สูงกว่า 22.6 ล้านดอลลาร์ มูลค่าทางการเงินของจิวองชี่สูงกว่า 4 เท่า เนื่องจากปริมาณความคุ้มครองโดยรวมในพิธีอภิเษกสมรส

งานแต่งงานที่ยิ่งใหญ่นี้น่าตื่นเต้นอย่างแน่นอนที่จะติดตาม และหลังจากได้เห็นผลกระทบทางดิจิทัลที่สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์แฟชั่นและเครื่องสำอาง เรามั่นใจว่าจะมีการร่วมมือกันที่ประสบความสำเร็จอีกมากมายที่จะมาพร้อมกับเจ้าสาวและเจ้าบ่าวผู้มีอิทธิพลในอนาคต เราแทบรอไม่ไหวแล้วว่าใครจะเป็นรายต่อไป!

เราหวังว่า Chiara Ferragni, Fedez และ Leoncino ตัวน้อยจะมีชีวิตที่มีความสุขด้วยกัน เชียร์ครอบครัว #TheFerragez !

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์ทางการตลาดของผู้มีอิทธิพลหรือไม่

อ่านรายงาน State of Influencer Marketing 2019 ล่าสุดของเรา เพื่อดูว่าคุณจะใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลสำหรับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร