สี่สิ่งที่ต้องเปลี่ยนในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาดิจิทัลของคุณในปี 2565

การตลาดดิจิทัลเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่น่าตื่นเต้นที่สุดที่จะเข้ามา มีบางสิ่งที่เปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ดังนั้นคุณจึงรู้สึกมีแรงบันดาลใจในการค้นคว้า ลองใช้กลยุทธ์ใหม่ๆ และเล่นกับเครื่องมือใหม่ๆ

มีอะไรเปลี่ยนแปลงในปี 2022

ต่อไปนี้คือกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาดิจิทัลบางส่วนที่จะนำมาใช้ในปี 2564 และปีต่อๆ ไป:

1. หยุดเครียดเรื่องคีย์เวิร์ด

การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักเป็นขั้นตอนพื้นฐานในกลยุทธ์การสร้างเนื้อหามาอย่างยาวนาน

การระบุคำค้นหาที่ลูกค้าเป้าหมายของคุณมักจะพิมพ์ในช่องค้นหายังคงเป็นแบบฝึกหัดที่ดี คุณจำเป็นต้องรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณค้นคว้าหัวข้อที่เกี่ยวข้องอย่างไร รวมถึงปัญหาที่พวกเขาพยายามแก้ไข

การมุ่งเน้นที่คำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดนั้นไม่สำคัญอีกต่อไปแล้ว ด้วยเหตุผลสองประการ:

• Google ไม่ใช้คำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดเพื่อระบุหน้าเว็บที่ต้องการอันดับสูงอีกต่อไป
• หน้าผลการค้นหาของ Google (SERP) เป็นมากกว่าผลการค้นหาทั่วไปในปัจจุบัน

หากคุณค้นหาบางอย่าง เช่น [ เส้นทางฤดูหนาว ] คุณจะสังเกตเห็นว่า SERP จำนวนมากไม่มีแม้แต่ [ เส้นทาง ] ที่กล่าวถึงในตัวอย่างการค้นหา เนื่องจาก Google เข้าใจดีว่าผู้ที่ค้นหาบางสิ่งเช่นนี้ อยากรู้อยากเห็นค้นคว้าการเดินป่าในบริเวณใกล้เคียง สถานที่.

และหากคุณค้นหาบางอย่าง เช่น [ การเดินป่าในฤดูหนาว ] คุณจะสังเกตเห็นว่ามีอะไรเกิดขึ้นมากมายที่ด้านบนของหน้า ซึ่งคุณจะพบว่ายากต่อการค้นหาผลลัพธ์ทั่วไปที่เป็นสีดำและสีน้ำเงิน:

ดังนั้นแทนที่จะเน้นคำหลักเหล่านั้น:

• มุ่งเน้นที่การสร้าง เนื้อหาที่ครอบคลุม ซึ่งมีคำถามและแนวคิดที่เกี่ยวข้อง ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะใช้เครื่องมือวิจัยตามหัวข้อที่ขับเคลื่อนด้วย AI (เช่น Atomic Reach และอื่นๆ) เพื่อเพิ่มศักยภาพในการวิจัยหัวข้อของคุณ
• สร้าง รูปแบบเนื้อหาที่หลากหลาย (วิดีโอ ถาม & ตอบ อินโฟกราฟิก หรือเนื้อหาภาพประเภทอื่นๆ ฯลฯ) เพื่อให้ปรากฏในองค์ประกอบการค้นหาพิเศษทั้งหมด

เครื่องมืออย่าง InVideo ทำให้ง่ายต่อการสร้างวิดีโอสำหรับแต่ละบทความที่คุณเผยแพร่ เครื่องมือนี้มีคุณลักษณะ "ข้อความเป็นวิดีโอ" ที่มีประโยชน์ซึ่งช่วยให้คุณสามารถคัดลอกและวางข้อความของคุณเพื่อเปลี่ยนเป็นวิดีโอที่ยอดเยี่ยมพร้อมคำบรรยายใต้ภาพ เพลงประกอบ (คุณสามารถซิงค์เสียงพากย์ของคุณเองได้หากต้องการ) และรูปภาพที่เกี่ยวข้อง

2. ให้เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการเดินทางของลูกค้าแทน

แม้ว่านักการตลาดบางคนจะบอกให้คุณเลือกและใช้คำหลักของคุณเสมอ แต่นักการตลาดที่ฉลาดกว่าก็จะแนะนำให้ ระบุ จุดประสงค์ในการค้นหาที่ อยู่เบื้องหลังคำหลักแต่ละคำ

ความตั้งใจในการค้นหาสะท้อนถึงสิ่งที่ผู้ใช้ตั้งใจจะทำเมื่อพิมพ์คำค้นหาแต่ละคำ โดยทั่วไปมีจุดประสงค์ในการค้นหาสามกลุ่ม:

• ข้อมูล (ผู้ใช้เป็นเพียงการค้นคว้าหัวข้อ)
• เชิงพาณิชย์ (ผู้ใช้ตั้งใจที่จะซื้อ) และ
• การนำทาง (ผู้ใช้ต้องการไปที่เว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่ง)

แม้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อจุดประสงค์ในการค้นหาอาจเป็นแนวคิดที่ฉลาด แต่ก็เป็นแนวคิดที่ธรรมดาเกินไปและล้าสมัยในปี 2022

พฤติกรรมการซื้อและการค้นหานั้นซับซ้อนกว่านั้นมาก มีการค้นหาจำนวนมาก ในขณะที่อยู่ระหว่าง งานหรือระหว่างเดินทาง ผู้ใช้เว็บในปัจจุบันเป็นผู้ใช้มัลติทาสก์ที่เล่นกลแท็บเบราว์เซอร์หลายแท็บและแม้กระทั่งอุปกรณ์ต่างๆ ในเวลาเดียวกัน

ดังนั้น แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่แต่ละคีย์เวิร์ดและความตั้งใจในการค้นหาที่เป็นไปได้เบื้องหลังแต่ละคำ ให้เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเส้นทางของลูกค้าโดยเฉพาะ (เช่น สิ่งที่ลูกค้าเป้าหมายของคุณทำก่อนค้นหาและตำแหน่งที่พวกเขาจะสนใจมากขึ้นในภายหลัง)

หน้าผลการค้นหาเป้าหมายของคุณ (เช่น หน้าที่คุณต้องการให้หน้าของคุณปรากฏ) จะให้เบาะแสเกี่ยวกับเส้นทางของลูกค้าที่เป็นไปได้และความตั้งใจเล็กน้อย หากคุณค้นหาบางอย่าง เช่น [ ปลูกมะเขือเทศ ] คุณจะสังเกตเห็นว่าผู้ที่ค้นหาสิ่งนี้มักจะ

• ต้องการดูวิดีโอ
• ซื้ออุปกรณ์ทำสวน
• ค้นหาคำตอบสำหรับคำถามที่เน้นผู้เริ่มต้นใช้งาน

โดยรวมแล้ว แม้ว่าจะมีความตั้งใจเล็กๆ น้อยๆ ที่เป็นไปได้ที่นี่ (การซื้ออุปกรณ์บางอย่าง อ่านคำแนะนำ ดูวิดีโอ ฯลฯ) สิ่งหนึ่งที่ชัดเจนจากการดู SERP นี้: ผู้ที่ค้นหาวลีนี้มักจะเป็นผู้ปลูกมะเขือเทศมือใหม่หรือเหล่านั้น ที่พร้อมจะเริ่มต้น

หากคุณค้นหาบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เช่น [ hydroponic Tomato grow light ] คุณจะได้รับ Google แพ็คในพื้นที่ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าผู้คนมักจะซื้อบางอย่างเมื่อค้นหาวลีนี้

นอกเหนือจาก Google SERP แล้ว เครื่องมือวิเคราะห์ความหมาย เช่น Text Optimizer จะช่วยคุณระบุเส้นทางการซื้อที่เป็นไปได้ทุกประเภทเพื่อกำหนดเป้าหมาย

3. จัดลำดับความสำคัญการมีส่วนร่วมของลูกค้าในเนื้อหา

Google กำลังทำงานอย่างเต็มที่เพื่อมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ ซึ่งหมายถึงทั้ง SERP ของตนเองและหน้าที่ส่งคืนเพื่อตอบสนองต่อคุณภาพการค้นหาแต่ละรายการ

ตั้งแต่การอัปเดต "โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ" ไปจนถึงการเปิดตัวอัลกอริธึมประสบการณ์หน้าเว็บที่กำลังจะมีขึ้น Google ได้แสดงให้เห็นครั้งแล้วครั้งเล่าว่าพวกเขาต้องการให้ผู้ใช้ของตนพึงพอใจกับหน้าเว็บที่แสดงให้พวกเขาเห็น

หน้าเนื้อหาก็ไม่มีข้อยกเว้น

คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณมีส่วนร่วมสำหรับผู้เข้าชมการค้นหาเหล่านั้น ยินดีที่จะโต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณต่อไปแทนที่จะออกไปทันที

2022 จะเป็นปีแห่งการจัดลำดับความสำคัญของประสบการณ์ผู้ใช้ กลยุทธ์เนื้อหาของคุณพร้อมสำหรับสิ่งนั้นหรือไม่

มีหลายวิธีที่เนื้อหาสามารถสนับสนุนประสบการณ์ผู้ใช้ในสถานที่โดยรวมได้ พิจารณาเน้นกลยุทธ์ต่อไปนี้:

• โครงสร้างเนื้อหา ควร กำหนดไว้อย่างดีผ่านหัวเรื่องย่อย ทุกสิ่งที่คุณเรียนรู้ในโรงเรียนเกี่ยวกับการใช้หัวเรื่องและหัวข้อย่อยเพื่อสร้างบทความที่มีโครงสร้างดีจะมีประโยชน์ที่นี่ ใช้หัวข้อย่อย H2/H3 เพื่อแนะนำส่วนใหม่ๆ ของเนื้อหาของคุณ และทำให้เนื้อหาของคุณอ่านง่ายขึ้นในส่วนที่อาจเป็นสิ่งที่ผู้คนกำลังมองหา
• พิจารณาใช้ สารบัญในหน้าที่ ช่วยให้ผู้อ่านข้ามไปยังส่วนเนื้อหาของคุณที่พวกเขาสนใจมากที่สุด วิธีนี้จะทำให้ผู้อ่านสนใจได้ง่ายขึ้น
• ให้ผู้อ่านเนื้อหาของคุณกลับบ้านหรือเล่นด้วยทันที เสนอการดาวน์โหลดฟรี คำแนะนำทีละขั้นตอนที่ พวกเขาสามารถคลิกผ่าน หรือแม้แต่ วิดีโอ ที่เล่นได้ทันที อะไรก็ตามที่ดึงดูดผู้อ่านของคุณเป็นความคิดที่ดี
• หลีกเลี่ยงการตลาดที่ล่วงล้ำที่จะขัดขวางการโต้ตอบของผู้อ่านเนื้อหากับไซต์ การเปลี่ยนผู้อ่านให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายเป็นเป้าหมายที่ถูกต้อง แต่แนวทางปฏิบัติทางการตลาดที่ล่วงล้ำอาจทำให้ผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณไม่อยู่ และคุณไม่ต้องการให้สิ่งนั้นเกิดขึ้น
• ปรับแต่ง CTA ในเนื้อหาของ คุณ และการเดินทางต่อไปในไซต์ของคุณ เมื่อผู้เยี่ยมชมรายใดสนใจเนื้อหาชิ้นใดชิ้นหนึ่ง ให้ปรับแต่งประสบการณ์ของพวกเขาโดยแสดงผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องหรือเสนอ CTA ที่เกี่ยวข้อง คุณสามารถทำได้โดยการสร้างแคมเปญแยกต่างหากภายใน Finteza เครื่องมือนี้นำเสนอคุณลักษณะรีมาร์เก็ตติ้งที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งช่วยให้คุณสามารถกำหนดว่า CTA หรือโฆษณาใดที่ผู้ใช้จะเห็นตามวิธีที่พวกเขามีส่วนร่วมกับหน้าเว็บหนึ่งๆ:

4. สร้างเนื้อหาเชิงโต้ตอบ

เนื่องจากการมีส่วนร่วมกับเนื้อหากลายเป็นสิ่งสำคัญ การสร้างเนื้อหาเชิงโต้ตอบจึงเป็นสิ่งจำเป็น ในขณะที่สองทศวรรษที่ผ่านมาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาที่เป็นภาพ แต่ตอนนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับเนื้อหาเชิงโต้ตอบ

มันไม่ใช่แนวคิดใหม่ เรากำลังพูดถึงเกมเนื้อหา (เช่น ให้ผู้อ่านได้เล่นเกมด้วย) มาหลายปีแล้ว ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือตอนนี้เรามีเครื่องมือขั้นสูงอีกมากมายที่ช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาทำสิ่งต่างๆ ได้มากขึ้นด้วยการเล่นเกมประสบการณ์ของผู้อ่าน

ตัวอย่างที่ฉันชื่นชอบ ได้แก่:

• สร้างเครื่องคิดเลขแบบโต้ตอบด้วย Calculoid
• ตั้งค่าและฝังแผนที่แบบโต้ตอบด้วย Map Me
• จำลอง CTA ของคุณหรือแบบฟอร์มการเลือกใช้โดยอนุญาตให้ผู้อ่านรับส่วนลด (มีปลั๊กอินด่วนสำหรับสิ่งนั้น)

บทสรุป

มันปลอดภัยที่จะบอกว่าเราทุกคนพร้อมแล้วสำหรับปี 2021 ที่จะจบลง ดังนั้นการเตรียมพร้อมสำหรับปี 2022 จึงเป็นงานที่น่าพึงพอใจ ฉันหวังว่าเครื่องมือและแนวคิดข้างต้นจะช่วยให้คุณมีแนวคิดใหม่ ๆ ในการทำงาน!