คนดังร่วมงานกันเพื่อชมสตรีทแวร์และแฟชั่นสุดหรูในปี 2021

ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ มองหาวิธีใหม่ๆ ในการมีส่วนร่วมกับผู้ชม การทำงานร่วมกันของเหล่าเซเลบริตี้ดูเหมือนจะเป็นเป้าหมายหลักในการสร้างความตื่นเต้น รายได้ และมูลค่าผลกระทบต่อสื่อ (MIV) พวกเขาเสนอการเปลี่ยนแปลงตำแหน่งที่น่าสนใจด้วยมุมมองที่สดใหม่และสัมผัสที่ไม่ซ้ำใคร ทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้บริโภคสมัยใหม่ผ่านรูปแบบใหม่และการออกแบบทดลอง เมื่อต้นปี เราได้วิเคราะห์ความร่วมมือระหว่างแบรนด์ต่างๆ ซึ่งรวมถึง Jimmy Choo x Timberland หรือ Supreme x Nike เนื่องจากการทำงานร่วมกันของเหล่าเซเลบริตี้ดูเหมือนจะทำลายอินเทอร์เน็ตครั้งแล้วครั้งเล่า เราจึงวิเคราะห์หัวข้อที่เจาะจงที่สุดในปีนี้เพื่อดูว่าพวกเขามีผลกระทบต่อแบรนด์มากน้อยเพียงใด

ทราวิส สก็อตต์ (Cactus Jack) x Dior

เปิดตัวครั้งแรกที่ Paris Men's Fashion Week การแสดงเสื้อผ้าผู้ชายของ Dior ฤดูใบไม้ผลิ 2022 เป็นคอลเลกชั่นแรกที่ร่วมมือกับนักดนตรี ไม่ใช่แค่ใครเท่านั้น แต่เป็นแร็ปเปอร์และผู้ก่อตั้งค่ายเพลง Cactus Jack – Travis Scott คอลเลกชั่นนี้นำเสนอผลงานชิ้นเอกของ Kim Jones ผสมผสานกับรายละเอียดอันเป็นเอกลักษณ์ของสก็อตต์อย่างพิถีพิถัน ไม่ว่าจะเป็นรูปแบบตัวอักษร ลวดลายแบบตะวันตก และซิลลูเอทกว้างที่จดจำได้ในทันที เป็นต้น

ทราวิสไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับความร่วมมือ ระหว่างแบรนด์ไลฟ์สไตล์ เครื่องสำอาง และเครื่องดื่ม Travis ได้สร้างอาณาจักรแบรนด์ร่วมที่ดึงดูดใจผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าในทันที ความร่วมมือที่เป็นที่รู้จัก ได้แก่ Byredo, Fragment รวมถึงสิ่งที่คาดไม่ถึงเช่น McDonald's ในปี 2020 แม้ว่าเขาจะเป็นที่รู้จักจากความร่วมมือกับแบรนด์อย่าง Nike และ Jordan ที่เป็นที่ชื่นชอบของรองเท้าผ้าใบ

ในฐานะที่เป็นหนึ่งในความร่วมมือด้านแฟชั่นที่มีคนพูดถึงมากที่สุดในช่วงซัมเมอร์นี้ คอลเลกชั่ น CactusJackDior ได้รวบรวม MIV มูลค่า 18.7 ล้านดอลลาร์ จากโซเชียลมีเดียและสื่อออนไลน์ในเวลาเพียงเดือนเดียว

โพสต์ยอดนิยมมูลค่า 1.46 ล้านดอลลาร์ใน MIV มาจากแร็ปเปอร์ชาวเกาหลีใต้ Sehun ในขณะที่วิดีโอของ Travis ที่ล้อเลียนคอลเลกชันนี้สร้างรายได้ 958K MIV Dior's Owned Media ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็น Voice หลัก โดยนำ MIV มูลค่า 4.71 ล้านเหรียญจาก Instagram ของ Dior เพียงอย่างเดียว

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Dior Official (@dior)

แบด บันนี่ x อาดิดาส

ผลงานของ Bad Bunny แร็ปเปอร์ชาวเปอร์โตริโกกับ Adidas รวมถึงคอลเลกชั่นต่างๆ โดยในปีนี้มี 4 คอลเลกชั่นออกจำหน่าย มูลค่าผลกระทบสื่อทั้งหมดของความร่วมมือเหล่านี้ในปี 2564 มีมูลค่า 12 ล้านเหรียญสหรัฐ ใน MIV บนแพลตฟอร์มออนไลน์และโซเชียล

Adidas x Bad Bunny Forum Low ดึงยอดขาย OG จากแบรนด์กีฬาเยอรมัน Forum Low 84 ยังคงเป็นจุดเด่นของ Adidas archives และไม่ค่อยได้รับความร่วมมือ สถานะอันเป็นสัญลักษณ์และประวัติของรองเท้าที่เกิดจากการร่วมมือกันเพื่อความสำเร็จ

โพสต์ Instagram ของ Bad Bunny แสดงรองเท้าผ้าใบ Adidas Forum Low Bad Bunny Pink Easter Egg ทำเงินได้ 2 ล้านเหรียญใน MIV

ชุมชนรองเท้าผ้าใบกำลังพิสูจน์ให้เห็นถึงผลกระทบ โดย Voices เช่น sneakersnews หรือ nicekicks สร้างรายได้ $695K และ $333K ใน MIV ตามลำดับ

ประกาศเมื่อเร็วๆ นี้ คอลเลกชัน 'Bad Bunny Forum – Back to School' ได้รับความสนใจจากเหล่าสนีกเกอร์เฮดอยู่แล้ว แนวคิดนี้สร้างขึ้นจากการจำลองชุดนักเรียนใหม่ ทำให้กระจ่างเกี่ยวกับสโลแกนของแคมเปญ "​​​​​​กบฏในวันนี้ ผู้นำในวันพรุ่งนี้” โพสต์ของแบรนด์มีรายได้ $263K ใน MIV ในเวลาเพียงสองวันหลังจากประกาศ วางจำหน่ายประมาณกลางเดือนสิงหาคม หลายคนต่างรอดูว่าคอลเล็กชั่นใหม่จะมีมูลค่ามากขึ้นเพียงใดใน Adidas เมื่อเวลาผ่านไป

นอกจากการร่วมงานกับคนดังอย่าง Childish Gambino หรือ Jonah Hill แล้ว Adidas ยังทำงานร่วมกับหลายแบรนด์ เช่น YEEZY, Noah, Ivy Park, Peloton หรือ Wales Bonner แบรนด์ประสบความสำเร็จในการใช้ Voices ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์หรือคนดัง รวมถึงสมาชิกที่ภักดีของชุมชนรองเท้าผ้าใบ เพื่อขับเคลื่อนประสิทธิภาพของแบรนด์ในทุกๆ หยด

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย @badbunnypr

จัสติน บีเบอร์ x คร็อกส์

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด การร่วมงานกันที่สร้างความฮือฮาอย่างมาก เนื่องจาก Victoria Beckham รู้สึกงุนงงกับคอลเล็กชั่นที่เธอได้รับในกล่องจดหมายของเธอ จัสติน บีเบอร์ โฉมหน้าของความร่วมมือครั้งนี้ ก่อนหน้านี้เคยร่วมงานกับรองเท้ายางและผนึกกำลังกับ Crocs อีกครั้งเพื่อปล่อย Classic Clogs สีลาเวนเดอร์ เสริมด้วยถุงเท้าคู่หนึ่งและเครื่องรางของ Jibbitz

การติดตามกิจกรรมออนไลน์และโซเชียลตั้งแต่เดือนมีนาคมถึงกรกฎาคม 2564 ตำแหน่งที่กล่าวถึงความร่วมมือสร้าง มูลค่าผลกระทบต่อสื่อถึง 6.6 ล้านเหรียญสหรัฐ โพสต์ยอดนิยมมาจาก Justin Bieber และสร้างรายได้ 831K ดอลลาร์ใน MIV Voice ของศิลปินได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นกุญแจสำคัญที่สร้างรายได้รวม 1.6 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV โดยรวม

หนึ่งในโพสต์ยอดนิยมสำหรับการทำงานร่วมกันของ Justin Bieber x Crocs คือโพสต์ Instagram ของ Romeo Beckham ซึ่งแสดงให้เขาเห็นว่าเขากำลังทำอาหารอยู่ในรองเท้าสีเหลือง Justin Bieber x drewhouse x Crocs ซึ่งสร้างรายได้ $283K ใน MIV สำหรับแบรนด์

Crocs ยังคงได้รับแรงผลักดันจากราคาหุ้นที่เพิ่มขึ้น ซึ่งดึงดูดผู้ร่วมมือที่ใหญ่กว่า เมื่อต้นปีนี้ แบรนด์ดังกล่าวเข้าถึงนักดนตรีในหลากหลายแนวเพลง เช่น Post Malone, Bad Bunny และ Diplo รวมถึงแบรนด์แฟชั่นชั้นสูงอย่าง Balenciaga และ Christopher Kane ล่าสุด แฟนๆ สตรีทแวร์ต่างรอคอยการมาถึงของ Salehe Bembury x Crocs ซึ่งออกแบบโดยอดีตนักออกแบบ Versace และอดีตนักออกแบบ Yeezy

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Justin Bieber (@justinbieber)

การทำงานร่วมกันของคนดังกับแบรนด์แฟชั่นได้พิสูจน์แล้วว่าดึงดูดความสนใจ ไม่ใช่แค่กับแฟนตัวยงหรือผู้คลั่งไคล้แบรนด์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงสื่อทั่วโลกเนื่องจากเสียงสะท้อนที่แข็งแกร่งที่พวกเขาสร้างขึ้น ทุกวันนี้ เมื่อเส้นแบ่งระหว่างวัฒนธรรมป๊อป ศิลปะ และแฟชั่นชั้นสูงเริ่มเลือนลางและแฟชั่นก้าวหน้าไปในทิศทางต่างๆ เราจึงไม่แปลกใจกับการร่วมงานกันที่ไม่คาดคิดอีกต่อไป เนื่องจากตอนนี้เชื่อมโยงกันและไม่ชนกันอีกต่อไป สิ่งที่พวกเขาเสนอแทนคือการหมุนที่ไม่เหมือนใครและน่าตื่นเต้น ทำให้ผู้บริโภคใกล้ชิดกันมากขึ้น ไม่เพียงแต่กับแบรนด์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงกันและกันด้วย สร้างชุมชนที่มีความหมายและมีส่วนร่วม

การวัดผลการเปิดใช้งานเหล่านี้เป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จ ทำให้แบรนด์ต่างๆ เข้าใจถึงผลกระทบที่แท้จริงของการทำงานร่วมกัน และไม่ว่าจะสนับสนุนวัตถุประสงค์ระยะยาวหรือไม่ และสามารถทำซ้ำเพื่อความสำเร็จได้

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีวิเคราะห์ผลกระทบของการทำงานร่วมกันกับแบรนด์ คลิกแบนเนอร์ด้านล่าง!