กรณีศึกษา : แรงบันดาลใจในการออกแบบโลโก้สำหรับบริษัทอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่

อย่างที่ควรจะเป็น การแข่งขันออนไลน์ในปัจจุบันยังคงแข็งแกร่งอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน โดยเฉพาะเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา จำนวนผู้ซื้อที่เรียกดูสินค้าทางออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างมากและเหมือนกับในตลาดค้าปลีกแบบเห็นหน้ากัน ธุรกิจขนาดใหญ่เริ่มเข้ามาครอบงำ

โอกาสที่อาจมีอยู่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาไม่จำเป็นต้องมีในปัจจุบัน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลที่เจ้าของธุรกิจมักจะมองหาวิธีหาข้อได้เปรียบทางการแข่งขันทางออนไลน์มากขึ้น

เอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นส่วนสำคัญของกระบวนการนี้ และการมีโลโก้ที่เป็นที่รู้จักสามารถช่วยให้คุณดึงดูดธุรกิจใหม่ๆ และรักษาฐานลูกค้าที่แข็งแกร่งได้ ในโลกออนไลน์ การโต้ตอบของลูกค้ากับธุรกิจของคุณเกือบจะเป็นภาพ ดังนั้นการออกแบบทุกประเภทจึงมีความสำคัญมาก

สีส่งผลต่ออารมณ์ในเว็บไซต์อย่างไร?

จิตวิทยาของสีเป็นสิ่งที่ผู้จัดการเว็บไซต์ต้องให้ความสำคัญอย่างจริงจัง โดยทั่วไป สีของโลโก้จะเป็นตัวกำหนดโทนสีของเว็บไซต์ เว็บไซต์อาจรู้สึกอึดอัดเล็กน้อยและอาจทำให้เสียสมาธิได้ เว้นแต่ว่าจะมีการออกแบบในลักษณะเฉพาะเจาะจงมาก หากไม่ใช่กรณีนี้

จากการศึกษาพบว่า 60-90% ของนักช็อปออนไลน์สร้างการตัดสินบางอย่างเกี่ยวกับแบรนด์โดยพิจารณาจากสีเท่านั้น

มาดูตัวเลือกสียอดนิยมสำหรับเว็บไซต์และสิ่งที่พวกเขาแสดงกันดีกว่า

สีแดง อาจเป็นสีที่ดึงดูดความสนใจ และสามารถดึงเอาอารมณ์ที่รุนแรง รุนแรง และความหลงใหลออกมาได้ ควรใช้อย่างระมัดระวังเนื่องจากสามารถดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ได้ทางสายตาและจิตใจ เว้นแต่จะสมดุลกับสีอื่นๆ

สีขาว มีอยู่ในเกือบทุกเว็บไซต์และสามารถใช้เพื่อให้ผู้เข้าชมรู้สึกได้ถึงพื้นที่และอิสระ ประสบการณ์ในการเยี่ยมชมเว็บไซต์ที่ไม่ใช้สีขาวอาจเป็นการจำกัดและไม่สบายใจ เนื่องจากไม่มีสิ่งใดให้ความชัดเจน นอกจากนี้ยังเป็นสีพื้นหลังที่เหมาะสำหรับข้อความอีกด้วย

สีน้ำเงิน ส่งเสริมความรู้สึกไว้วางใจและประสิทธิผล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้ในโลโก้และแบบแผนชุดสีสำหรับบริษัทที่ทำธุรกิจหรือมุ่งเน้นด้านเงิน โลโก้และเว็บไซต์ของ Flipkart ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซของอินเดียเป็นตัวอย่างที่ดี โดยที่เฉดสีน้ำเงินเหนือพื้นผิวสีเหลืองนั้นถูกใช้อย่างโดดเด่นและมีชีวิตชีวา

สีเขียว ยังสามารถเป็นตัวแทนของเงินได้ แต่ในปัจจุบันนี้มีความเกี่ยวข้องกับธรรมชาติและสิ่งแวดล้อมมากขึ้น นอกจากนี้ยังสามารถส่งเสริมความรู้สึกของความสามัคคีและการผ่อนคลาย TREEHOUSE เป็นโรงเรียนเทคโนโลยีออนไลน์ที่มีโลโก้ซึ่งใช้สีเขียวเพื่อให้เกิดกลิ่นอายของความรู้ใหม่ ๆ ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา และยังอาจช่วยให้ลูกค้ามองเห็นพวกเขาในแง่ดี

สีดำ เป็นสีอื่นที่มีประสิทธิภาพมากในอีคอมเมิร์ซหากใช้อย่างเหมาะสม สีดำเป็นสียอดนิยมสำหรับเว็บไซต์แฟชั่นเช่น ASOS (ใช้สำหรับร้านขายเสื้อผ้าผู้ชายโดยเฉพาะ) สีดำแสดงถึงความแข็งแกร่งและพลัง แต่การหักโหมอีกครั้งอาจส่งผลตรงกันข้ามและแม้กระทั่งส่งเสริมความรู้สึกด้านลบ

สีเหลือง ไม่น่าแปลกใจเลยที่สีเหลืองเป็นสีที่สดใส ขี้เล่น และมีชีวิตชีวา ซึ่งสามารถใช้เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังสถานที่บางแห่งบนเว็บไซต์ได้ อีกครั้ง เนื่องจากมีออร่าและเอกลักษณ์ที่แข็งแกร่งเช่นนี้ จึงจำเป็นต้องใช้อย่างละเอียดถี่ถ้วนในกรณีส่วนใหญ่ ดู SnapChat ใช่ไหม

คุณต้องการให้โลโก้บอกอะไรเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

โครงร่างสีด้านบนช่วยให้คุณมีจุดเริ่มต้นในการตัดสินใจเกี่ยวกับโลโก้และเว็บไซต์ของคุณ แต่มันเป็นเรื่องยากโดยธรรมชาติที่จะสรุปว่าผู้คนรู้สึกอย่างไรเมื่อเห็นสีบางสี และโดยธรรมชาติแล้วกฎเกณฑ์ย่อมมีข้อยกเว้นอยู่เสมอ

ตัวอย่างเช่น ภายใต้สถานการณ์ที่เหมาะสม โทนสีเหลืองที่โดดเด่นอาจทำงานได้ดีในเว็บไซต์สำหรับผู้ที่ต้องการสัมผัสความรู้สึกที่สดใสและมีความสุข

ที่กล่าวว่าเมื่อคุณเริ่มต้น ทางออกที่ดีที่สุดของคุณคือยึดติดกับสิ่งที่ใช้ได้ผลในกรณีส่วนใหญ่ ลองนึกถึงหัวข้อของธุรกิจของคุณและประเภทของแบรนด์ที่คุณต้องการจะเป็น คุณสนุกและผ่อนคลายไหม? จริงจังและเป็นมืออาชีพ? บ่อยครั้งขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย

เพื่อให้เข้าใจมากขึ้น มาดูโลโก้ของบริษัทอีคอมเมิร์ซที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในโลก และพิจารณาว่าโลโก้เหล่านั้นสื่อสารกับผู้ชมอย่างไร

อีเบย์

โลโก้ของ Ebay เพิ่งมีการเปลี่ยนแปลง แต่เมื่อดูโลโก้ก่อนหน้าทำให้เราทราบถึงวิวัฒนาการของบริษัท การใช้สีที่สดใสและดึงดูดความสนใจ ตัวอักษรแต่ละตัวในโลโก้เดิมมีความแตกต่างกันในแง่ของระดับการจัดตำแหน่ง

ทำให้มีการออกแบบที่แหวกแนวและโฉบเฉี่ยวกว่าโลโก้ปัจจุบัน ดูเหมือนว่าจะเป็นตัวแทนของผลิตภัณฑ์แปลก ๆ และยอดเยี่ยมที่มีอยู่มากมายบนเว็บไซต์และความจริงที่ว่ามันไม่ได้เป็นมืออาชีพมาก

แม้ว่าจะมีการวิพากษ์วิจารณ์ว่าโลโก้ล่าสุดนั้นคล้ายกับโลโก้ของ Google มากเกินไป แต่ดูเหมือนว่าจะแสดงความรู้สึกนี้ออกมาในรูปแบบที่ทันสมัย ​​เน้นย้ำ และอนุรักษ์นิยมมากกว่า

อเมซอน

Amazon เป็นแบรนด์ที่เทียบเคียงได้ซึ่งให้บริการที่คล้ายคลึงกัน (แม้ว่าจะไม่เหมือนกัน) อย่างไรก็ตาม โลโก้นั้นแตกต่างกันมากในสีที่ใช้และความรู้สึก

ดังที่กล่าวไปแล้ว สีดำในบริบทนี้มีพลังและมองเห็นได้ ในขณะที่สีส้มที่สาดส่องมาในรูปแบบที่ขี้เล่นและร่าเริง หมายความว่าโดยรวมแล้วโลโก้ยังคงสมดุล ลูกศรสีส้มยังสื่อถึงความจริงที่ว่าคุณสามารถรับอะไรก็ได้ใน Amazon

อาลีบาบา

แม้จะมีการแข่งขันที่รุนแรงที่อาลีบาบามอบให้หรือรอคอยที่จะมอบให้กับยักษ์ใหญ่ในตลาดอย่าง Amazon และ eBay แต่ก็มีโลโก้ที่อาจให้บรรยากาศที่เหมาะสมกับงบประมาณและได้รับการออกแบบโดยผู้ฝึกงาน

เห็นได้ชัดว่าโลโก้ที่คาดเดาได้และมองไม่ชัดมีความหมายในวงกว้าง เนื่องจากโลโก้ฝังภาพเงาใบหน้าของลูกค้าที่ยิ้มแย้มแจ่มใส ซึ่งใช้รูปแบบที่สร้างสรรค์ของตัวพิมพ์เล็ก "a" ซึ่งเป็นอักษรย่อของอาลีบาบา พื้นผิวสีส้มของโลโก้ได้รับการออกแบบมาเพื่อแสดงแนวทางสร้างสรรค์ที่มั่นใจเช่นเดียวกันกับการนำเสนอแบรนด์

Walmart

นี่เป็นกรณีของ Walmart ซึ่งมีชื่อเสียงในด้านการปรับปรุงโลโก้แบรนด์ นับตั้งแต่เปิดตัวในปี พ.ศ. 2505 บริษัทได้เปิดตัวการจดจำแบรนด์ใหม่ถึง 6 ครั้งในปี พ.ศ. 2559

โลโก้ใหม่ซึ่งถูกนำมาใช้ในปี 2008 แสดงให้เห็นว่าบริษัทมีความก้าวหน้าที่คุ้นเคย ทำให้โลโก้มีเฉดสีที่สว่างกว่าของสี Tranquil Blue/Azure และแบบอักษรที่ตอบสนองทางเว็บและบนมือถือมากขึ้น แต่ยังคงไว้ซึ่งความใกล้เคียงกับการทำซ้ำครั้งล่าสุดเพื่อให้ระบุได้ง่าย

แนวทางที่ตั้งใจไว้ในการเลือกสีโลโก้คือการให้ความรู้สึกสดชื่นและเป็นไปตามวัตถุประสงค์ของบริษัท ก่อนหน้านี้ โลโก้แบบมีฝาปิดทั้งหมดของ WAL-MART ได้รับการปรับสีให้เหลือโลโก้โดยใช้อักษรตัวพิมพ์เล็ก และการรวมรูปดวงอาทิตย์สีเหลืองแบบใหม่ทำให้โลโก้มีรูปแบบที่แวววาวและเป็นส่วนตัวมากขึ้น

การคิดถึงชุดสีและโลโก้ของแบรนด์ดังจะช่วยให้คุณเข้าใจถึงวิธีจัดการกับสิ่งนี้ให้ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณเอง ผู้เชี่ยวชาญสามารถทำงานร่วมกับนักออกแบบเป็นเวลาหลายเดือนโดยพิจารณาถึงการตัดสินใจเหล่านี้ ดังนั้นอย่ากังวลหากคุณยังหลงทางอยู่เล็กน้อย

หากคุณกำลังเริ่มต้นธุรกิจใหม่และต้องการความช่วยเหลือ พูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบโลโก้วันนี้เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับตัวเลือกของคุณ