เทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์: รันเวย์สู่ความสำเร็จของแบรนด์แฟชั่นและความงาม

เทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ หนึ่งในงานอันทรงเกียรติและได้รับการรอคอยอย่างสูงในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ระดับโลก ปิดฉากงานครั้งที่ 76 ไปเมื่อเดือนที่แล้ว เทศกาลนี้จัดขึ้นเป็นประจำทุกปีใน French Riviera รวบรวมผู้สร้างภาพยนตร์ นักแสดง มืออาชีพในอุตสาหกรรม และคนดังจากทั่วโลก เฉลิมฉลองศิลปะภาพยนตร์ เทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ดึงดูดผู้ชมไม่เพียงแค่การถ่ายทำภาพยนตร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ที่ชื่นชอบแฟชั่นและความหรูหราด้วย

เทศกาลนี้มีชื่อเสียงไปทั่วโลกในด้านการเฉลิมฉลองศิลปะภาพยนตร์ ได้กลายเป็นเวทีที่ทรงอิทธิพลสำหรับแบรนด์แฟชั่นและความงามที่ต้องการสร้างความประทับใจอย่างมากในอุตสาหกรรมนี้ ด้วยบรรยากาศที่น่าดึงดูดใจ ผู้ชมทั่วโลก และการปรากฏตัวของคนดัง ผู้มีอิทธิพล และผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรม เทศกาลนี้จึงมอบโอกาสที่ไม่เหมือนใครสำหรับการแสดงแบรนด์ที่ซึ่งวัฒนธรรมกลายเป็นรูปแบบใหม่ของความหรูหรา เสื้อคลุมที่สวยงามและเครื่องประดับที่สวยงามได้กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Chopard ผู้ผลิตเครื่องประดับที่มีชื่อเสียงได้ปรับปรุงรางวัล Palme d'Or อันทรงเกียรติที่สุดของเทศกาลในปี 1998

เพื่อให้เข้าใจถึงพลังของเทศกาลเดอคานส์สำหรับแบรนด์แฟชั่นและความงามมากขึ้น เราได้ทำการวิเคราะห์อย่างครอบคลุมเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่แบรนด์ชั้นนำใช้และผลกระทบที่ตามมาจากการปรากฏตัวของพวกเขาในระหว่างงาน ต้องขอบคุณอัลกอริธึมที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเราที่เรียกว่า Media Impact Value (MIV) เราจึงวัดผลกระทบที่กิจกรรมได้สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์ที่โดดเด่น Cannes ทำหน้าที่เป็นเวทีระดับโลกที่เชิดชูพรสวรรค์ด้านการสร้างภาพยนตร์อันโดดเด่น กลายเป็นโอกาสสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการรวบรวมผู้ชมที่หลากหลาย ซึ่งส่งผลให้รายได้รวม 1.3 พันล้านดอลลาร์ใน MIV ฤดูกาลนี้เพียงฤดูกาลเดียว

ในบทความนี้ เราจะตรวจสอบประสิทธิภาพของแบรนด์ในเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ โดยมีการจัดอันดับแบรนด์ที่มีผลงานสูงสุด 5 อันดับแรก โดยเน้นแบรนด์ที่สร้าง MIV สูงสุด นอกจากนี้ เราจะสำรวจ Voices และตำแหน่งสูงสุดที่รวบรวม MIV สูงสุดจากกิจกรรม

5 อันดับแบรนด์ที่มีผลงานยอดเยี่ยมในเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ปี 2023

โอกาสของเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์: ประตูสู่แฟชั่นและแบรนด์หรู

เทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์นำเสนอโอกาสที่เหนือชั้นสำหรับแบรนด์แฟชั่นและแบรนด์หรูที่จะฉายแววบนเวทีระดับโลก ด้วยอิทธิพลที่กว้างไกลและชื่อเสียงอันเกรียงไกร เทศกาลนี้เป็นเวทีที่สมบูรณ์แบบสำหรับแบรนด์เหล่านี้ในการแสดงผลิตภัณฑ์ของตนและปรับตัวเข้ากับโลกแห่งความเย้ายวนใจ ความสนใจของสื่อต่างประเทศที่อยู่รายรอบงานนี้สร้างความฮือฮาอย่างมาก ดึงแบรนด์ที่เกี่ยวข้องไปสู่จุดสูงสุดใหม่ เทศกาลนี้เป็นประตูสู่การจดจำแบรนด์ ความภักดี และการเติบโตของธุรกิจในท้ายที่สุด

การควบคุมพลังของการรับรองคนดัง :

หนึ่งในกลยุทธ์ที่ได้ผลที่สุดที่แบรนด์แฟชั่นและความงามใช้ในเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์คือการรับรองจากคนดัง ด้วยการแต่งตัวคนดังที่มีอิทธิพลและจัดแสดงผลิตภัณฑ์ของตนบนพรมแดง แบรนด์ต่าง ๆ จะสร้างการเปิดเผยจำนวนมากและรวบรวมสื่อที่สำคัญ ในขณะที่ผู้มีอิทธิพลมีอิทธิพลเหนือขอบเขตของโซเชียลมีเดีย คนดังได้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของ MIV โดยเพิ่มขึ้น 90% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว การฟื้นคืนชีพนี้ช่วยให้คนดังสามารถปิดช่องว่างและยกระดับการมีส่วนร่วมในเหตุการณ์ได้

ในความเป็นจริง เหล่าคนดังได้ครองตำแหน่ง 10 อันดับแรกทั้งหมด โดยยืนยันว่าตนมีความโดดเด่นในการผลักดันการมองเห็นและการมีส่วนร่วมของแบรนด์ ในขณะที่ Media Voices ครอง 10 อันดับแรก คนดังคนหนึ่ง Urvashi Rautela สามารถรักษาตำแหน่งที่โดดเด่นในบรรดา Voices ที่มีอิทธิพล ในฐานะผู้มีชื่อเสียง Urvashi Rautela ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นกระบอกเสียงที่ไม่มีใครหยุดได้ที่เมืองคานส์ โดยทำรายได้ 11.9 ล้านดอลลาร์ใน MIV ทำให้สถานะของเธอแข็งแกร่งขึ้นในฐานะผู้มีอิทธิพลในช่วงเทศกาล

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Urvashi Rautela (@urvashirautela)

คว้าโอกาสในตำแหน่งนายกรัฐมนตรี :

เทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ซึ่งเป็นงานที่เกี่ยวข้องกับแฟชั่นเป็นอย่างมาก ได้เห็นผลกระทบที่สำคัญของคนดังเกาหลีในอุตสาหกรรมนี้ โดยแบรนด์แฟชั่นจะใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของพวกเขา นักร้องเกาหลี เจนนี่กลายเป็นตำแหน่งสูงสุดในระหว่างงาน โดยสร้างรายได้ที่น่าทึ่งถึง 1.9 ล้านดอลลาร์ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงพลังเสียงอันเหลือล้นของเธอ นอกจากนี้ MIV โดยรวมของเธอในงานนั้นสูงถึง 6.7 ล้านดอลลาร์ โดย Chanel เป็นแบรนด์ที่ได้รับการกล่าวถึงบ่อยที่สุดของเธอ แม้ว่าครึ่งหนึ่งของตำแหน่งของพวกเขาจะเกิดขึ้นแบบออร์แกนิกก็ตาม

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แชร์โดย J (@jennierubyjane)

ใช้ประโยชน์จากปรากฏการณ์อินฟลูเอนเซอร์ :

Victoria Bonya กลายเป็นเสียงที่โดดเด่นในเมือง Cannes โดยสร้างรายได้ 3.1 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV ด้วยการปรากฏตัวที่น่าดึงดูดใจและสถานะที่มีอิทธิพลของเธอ Victoria Bonya ดึงดูดผู้ชมและสร้างกระแสฮือฮาอย่างมากสำหรับแบรนด์ที่เธอแสดงบน Instagram ของเธอ ความสามารถที่มีมาแต่กำเนิดของเธอในการดึงดูดความสนใจและการติดตามบนโซเชียลมีเดียของเธอมีส่วนทำให้ MIV โดดเด่นของเธอ เสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของเธอในฐานะผู้มีอิทธิพลอันดับต้น ๆ ในเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย VICTORIA BONYA (@victoriabonya)

การสร้างความร่วมมือพิเศษ :

ความร่วมมือพิเศษระหว่างแบรนด์แฟชั่นและความงาม ดีไซเนอร์ และเซเลบริตี้เป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งที่มีประสิทธิภาพที่จะได้เห็นในงานนี้ ความร่วมมือเหล่านี้สร้างความตื่นเต้นให้กับผู้บริโภคเมื่อพวกเขาดูเป็นธรรมชาติมากขึ้น ยกระดับความปรารถนาและคุณค่าที่รับรู้ของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น ความร่วมมือระหว่าง L'Oreal และคนดัง Georgina Rodriguez สร้างรายได้ 1.2 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV ซึ่งแสดงให้เห็นถึงพลังของความร่วมมือดังกล่าว

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Georgina Rodriguez (@georginagio)

ใช้ประโยชน์จากผู้ชมทั่วโลก:

เทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ดึงดูดผู้เข้าร่วมงานและผู้ชมจากทั่วโลก โดยวางตำแหน่งตัวเองเป็นแพลตฟอร์มที่เหมาะสำหรับแบรนด์แฟชั่นและความงามเพื่อเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกที่หลากหลาย ความโดดเด่นของเทศกาลในประเทศต่างๆ เช่น อินเดีย โดย MIV สูงสุดอยู่ที่ 256.7 ล้านดอลลาร์ ตอกย้ำความดึงดูดใจในระดับสากลของเทศกาล และเน้นย้ำถึงศักยภาพอันยิ่งใหญ่ของแบรนด์ในการเจาะตลาดใหม่และมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคกลุ่มต่างๆ

อินเดียยังคงเป็นผู้นำในการจัดอันดับประเทศ ด้วยความครอบคลุมของสื่อที่น่าทึ่งซึ่งคิดเป็นเกือบ 22% ของ MIV ทั้งหมด การปรากฏตัวของผู้มีชื่อเสียงชาวอินเดียอย่างแข็งขันช่วยขยายอิทธิพลนี้ เช่น Urvashi Rautela, Karenjit Kaur Vohra (Sunny Leone), Mrunal Thakur และคนอื่นๆ ที่เป็นหนึ่งในผู้มีชื่อเสียงระดับแนวหน้าของงานนี้ การมีส่วนร่วมของพวกเขาตอกย้ำเสียงสะท้อนของเมืองคานส์ทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการดึงดูดผู้ชมชาวอินเดียและปลูกฝังความสนใจของแบรนด์ในตลาดที่เฟื่องฟูนี้

Dua Lipa และ Versace 'La Vacanza' ครองเมืองคานส์: ปรากฏการณ์แฟชั่นที่จุดประกาย Launchpad ของเทศกาล

เทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ยังคงยกระดับสถานะเป็นแพลตฟอร์มชั้นนำและแท่นเปิดตัวที่สำคัญยิ่งขึ้นสำหรับแบรนด์หรูเพื่อประกาศการลงทุนที่ก้าวล้ำ

Dua Lipa และ Donatella Versace ร่วมมือกันออกแบบคอลเลกชั่นล่าสุดของ Versace ในชื่อ 'La Vacanza' จัดแสดงท่ามกลางงานพิเศษที่เมืองคานส์ การแสดงที่รวบรวมเหล่าดารามาเปิดตัวไลน์ที่ได้รับการคาดหวังอย่างสูง นับเป็นการผสมผสานที่โดดเด่นระหว่างสไตล์ที่โดดเด่นของ Dua Lipa และความงามอันเป็นเอกลักษณ์ของ Versace คอลเลคชั่นนี้ทำเงินได้ 24.7 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV โดย Dua Lipa เองก็ทำเงินได้ 4.2 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV จาก 4 ตำแหน่ง ตำแหน่งสูงสุดของคนดังมีมูลค่า 1.2 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV กลยุทธ์นี้แสดงให้เห็นถึงพลังของเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ในฐานะตัวกระตุ้นสำหรับความร่วมมือกับแบรนด์และความสำเร็จที่ก้าวล้ำ

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย DUA LIPA (@dualipa)

นอกจากนี้ Chopard ยังเปิดตัวไลน์เสื้อผ้ากูตูร์ชุดแรกควบคู่ไปกับการนำเสนอเครื่องประดับชั้นสูงที่มีชื่อเสียง ซึ่งเป็นประเพณีที่ชาวเมืองคานส์ชื่นชอบมาตั้งแต่ปี 2550 สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่า Versace ไม่ได้เป็นเพียงรายเดียวที่ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มที่มีอิทธิพลของเทศกาลนี้ เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ มากมายคว้าโอกาสในการนำเสนอนวัตกรรมที่แปลกใหม่และสร้าง ผลกระทบที่ยั่งยืนในเวทีโลก

เทศกาลเดอคานส์และเทศกาลภาพยนตร์อื่นๆ นำเสนอโอกาสอันทรงพลังสำหรับแบรนด์แฟชั่นและความงามในการยกระดับการมองเห็น เข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ ด้วยการใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ต่างๆ เช่น การรับรองคนดัง การทำงานร่วมกันแบบพิเศษ การจัดวางผลิตภัณฑ์เชิงกลยุทธ์ และการใช้ประโยชน์จากความดึงดูดใจทั่วโลกของเทศกาล แบรนด์ต่างๆ จะสามารถขยายตำแหน่งของพวกเขาเพิ่มเติมและเสริมความแข็งแกร่งให้กับสถานะของพวกเขาในตลาดที่มีการแข่งขันสูง หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม โปรดอ่านข้อมูลสรุปของเราด้านล่างเกี่ยวกับวิธีที่เทศกาลภาพยนตร์เวนิสนำเสนอโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์ต่างๆ บนพรมแดง

เทศกาลภาพยนตร์เวนิสปี 2021 และพลังแห่งพรมแดง

อ่านบทความ