คุณสามารถทำกำไรจากการขายแผ่นเสียงและซีดีได้หรือไม่?

โพสต์ของแขกรับเชิญนี้โดย Tony van Veen เดิมปรากฏบนบล็อกของ Disc Makers

ฉันต้องการพูดคุยเกี่ยวกับราคาที่คุณสามารถขายซีดีหรือแผ่นเสียงไวนิลในปัจจุบันและคุณสามารถสร้างรายได้จากการขายสื่อทางกายภาพได้จริงหรือไม่ ศิลปินถามฉันเกี่ยวกับเรื่องนี้มาก โดยเฉพาะเกี่ยวกับแผ่นเสียง เนื่องจากการลงทุนในการผลิตแผ่นเสียงมีความสำคัญมากกว่า

ต้นทุนการผลิต

ในปริมาณที่ศิลปินอิสระสั่งกันมากที่สุด การผลิตซีดีจะมีราคาอยู่ที่ 1 ถึง 2.50 ดอลลาร์ต่อชิ้น ไวนิล เนื่องจากเป็นกระบวนการในการผลิตที่ช้ากว่ามากและมีประสิทธิภาพน้อยกว่า จึงมีต้นทุนสูงกว่า คำสั่งซื้อแผ่นเสียงระดับเริ่มต้น 100 แผ่นอาจมีราคา 10 ถึง 15 เหรียญสหรัฐฯ ต่อหน่วย และราคาจะลดลงอย่างรวดเร็วเมื่อขนาดคำสั่งซื้อของคุณเพิ่มขึ้น จนถึงจุดที่คุณใช้จ่าย 7 เหรียญสหรัฐฯ หรือ 5 เหรียญสหรัฐฯ ต่อแผ่นเสียงในปริมาณ 300 หรือ 500 แผ่น

แน่นอนว่า ศิลปินและค่ายเพลงจำนวนมากต้องการแผ่นไวนิลพิเศษ รวมถึงสีและเอฟเฟ็กต์ไวนิลแบบพิเศษ แจ็คเก็ตพับขอบ และอื่นๆ ซึ่งจะทำให้ราคาต่อหน่วยสูงขึ้น

แต่แล้วราคาขายล่ะ? วันนี้แฟนๆ จะจ่ายค่าซีดีหรือแผ่นเสียงไวนิลเป็นจำนวนเท่าใด? ปรากฏว่ามีราคาขายสื่อทางกายภาพค่อนข้างหลากหลาย

ราคาขายซีดี

มีสองพื้นที่หลัก ที่จำหน่ายซีดีและแผ่นเสียง ได้แก่ ที่คอนเสิร์ตและผ่านทางร้านค้าปลีก และการขายปลีกอาจอยู่ในร้านแผ่นเสียงอินดี้ที่มีหน้าร้านจริง หรือทางออนไลน์ที่ เพจหรือเว็บไซต์ Bandcamp ของศิลปิน หรือใน Amazon

เราเห็นราคาเท่าไหร่ที่นั่น? ในคอนเสิร์ต ราคาทั่วไปที่ศิลปินอิสระรายย่อยขายซีดีดูเหมือนจะอยู่ที่ 10 ดอลลาร์ เป็นราคาที่ง่ายในกระเป๋าเงินและทำให้ซีดีมีมูลค่ามหาศาล ขณะเดียวกันก็สร้างอัตรากำไรมหาศาลให้กับศิลปินถึง 80 เปอร์เซ็นต์

ศิลปินที่มีชื่อเสียงหลายรายจะขายซีดีในคอนเสิร์ตในราคา 15 เหรียญสหรัฐฯ และฉันเคยเห็นศิลปินหลักๆ บางคนเล่นในสถานที่ขนาดใหญ่ที่ขายซีดีในราคา 20 เหรียญสหรัฐฯ หรือแม้แต่ 25 เหรียญสหรัฐฯ ด้วยซ้ำ ทุกอย่างขึ้นอยู่กับศิลปินและค่ายเพลง — และผลิตภัณฑ์ รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นสามารถขายได้ในราคาที่สูงขึ้น หากคุณซึ่งเป็นศิลปิน นั่งที่บูธขายสินค้าและเซ็นลายเซ็นซีดี คุณจะได้รับราคาที่สูงขึ้น และบางครั้งก็เป็นเพียงเรื่องของความกล้าพอที่จะติดป้ายราคา 15 ดอลลาร์บนซีดีของคุณ แทนที่จะเป็น 10 ดอลลาร์ และดูว่ามีคนซื้อหรือไม่ มัน.

ความคิดเห็นของฉันสำหรับศิลปินส่วนใหญ่คือ คุณไม่จำเป็นต้องขายซีดีในราคา 10 ดอลลาร์ เพราะจุดราคา 12-15 ดอลลาร์เป็นสิ่งที่แฟนๆ ยินดีจ่าย

แล้วในร้านค้าล่ะ? ที่นั่นเราจะเห็นว่าราคาซีดีโดยทั่วไปกระจุกกันอยู่ที่จุดราคา 15 ดอลลาร์ อยู่ระหว่าง 12–18 ดอลลาร์ และบางครั้งก็อยู่ที่ 20 ดอลลาร์ แล้วไวนิลล่ะ?

ราคาขายไวนิล

ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา เราได้เห็นอัตราเงินเฟ้อที่สำคัญของราคาแผ่นเสียงที่ขายปลีก ราคาในร้านค้าทะลุแนวกั้น 30 ดอลลาร์ และบางครั้งก็ทะลุแนวกั้น 40 ดอลลาร์ด้วยซ้ำ สิ่งนี้อาจส่งผลต่อความต้องการไวนิลที่ลดลงเล็กน้อย — เพียงแต่ราคาแพงเกินไปสำหรับแฟนๆ บางคน แม้ว่าปริมาณการขายไวนิลโดยทั่วไปจะยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในปี 2023

ในคอนเสิร์ต ฉันเห็นวงดนตรีอินดี้เริ่มต้นที่ 20 ดอลลาร์ต่อแผ่น ซึ่งเป็นข้อตกลงที่น่าทึ่ง และช่วยให้ศิลปินยังคงทำรายได้ได้ 40, 50 หรือบางครั้งก็ 60 เปอร์เซ็นต์ ขึ้นอยู่กับสิ่งที่พวกเขาจ่ายสำหรับอัลบั้มของพวกเขา 20 ถึง 25 เหรียญเป็นช่วงราคาเริ่มต้นทั่วไป แม้ว่าผมจะเห็นว่าแผ่นเสียงขายในราคา 30 เหรียญหรือ 35 เหรียญในคอนเสิร์ตเป็นประจำก็ตาม

ช่วงเหล่านี้ไม่ได้แตกต่างจากที่เกิดขึ้นในร้านค้าปลีกมากนัก ราคาแผ่นเสียงไวนิลเริ่มต้นที่ประมาณ 27 ดอลลาร์ต่อแผ่นขึ้นไป ในปัจจุบันราคาจะอยู่ที่ประมาณ 30 เหรียญกลางถึงบน และในบางครั้งอย่างที่ฉันบอกไป ฉันเห็นแผ่นเสียงที่มีราคาอยู่ที่ 40 ดอลลาร์ขึ้นไป

ปัจจัยที่ส่งผลต่อราคาไวนิล

มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อการกำหนดราคา วิ่งจำกัดหรือเปล่า? ศิลปินคือใคร? ความต้องการอัลบั้มคืออะไร? มีอะไรพิเศษเกี่ยวกับมัน เช่น ไวนิลสีไหม? และสิ่งหนึ่งที่ทำให้ราคาแผ่นเสียงสูงขึ้นก็คือ อัลบั้มส่วนใหญ่ที่ออกจำหน่ายในปัจจุบันไม่เหมาะกับอัลบั้มเดียว

หากต้องการอัดเสียงที่ดี คุณสามารถใส่เพลงได้ประมาณ 45 หรืออาจจะ 48 นาทีเท่านั้น หลายอัลบั้มในปัจจุบันมีความยาวมากกว่านั้น ดังนั้นเมื่ออัลบั้มเหล่านี้ถูก อัดลงบนแผ่นไวนิล มันหมายถึงการอัดสองแผ่น ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วจะเพิ่มต้นทุนการผลิตเป็นสองเท่า ต้นทุนที่สูงขึ้นนั้นจะนำไปสู่ราคาขายที่สูงขึ้นที่ 35 ดอลลาร์, 40 ดอลลาร์ หรือบางครั้งอาจมากกว่านั้นด้วยซ้ำ

มาแจกแจงตัวเลขกันดีกว่า

ศิลปินสามารถสร้างรายได้จากการขายสื่อทางกายภาพได้หรือไม่? อย่างแน่นอน! ฉันคิดว่าตัวเลขที่ฉันเพิ่งพูดถึงพิสูจน์ได้ หากคุณผลิตซีดี 100 แผ่นในราคา 200 ดอลลาร์และขายได้ในราคา 10 ดอลลาร์ต่อชิ้น คุณจะต้องขายซีดีเพียง 20 แผ่นเพื่อเอาต้นทุนการผลิตคืน 200 ดอลลาร์ ซีดีทุกแผ่นที่คุณขายหลังจากนั้นคือกำไร 100 เปอร์เซ็นต์! หากคุณขายซีดีในราคา 15 ดอลลาร์ต่อชิ้น คุณจะต้องขายซีดีเพียง 14 แผ่นเพื่อครอบคลุมต้นทุนการผลิตของคุณ ค่อนข้างดีใช่มั้ย?

หากคุณขายซีดีได้ 100 แผ่น คุณจะทำยอดขายได้ 1,500 เหรียญสหรัฐฯ และที่ผลิตได้ 200 เหรียญสหรัฐฯ ก็จะได้กำไร 1,300 เหรียญสหรัฐฯ

แล้วไวนิลล่ะ? ถ้าคุณสร้าง 100 แผ่นในราคา 1,300 ดอลลาร์และขายได้ในราคา 25 ดอลลาร์ต่อชิ้น คุณจะต้องขาย 52 แผ่น — ประมาณครึ่งหนึ่ง — เพื่อให้ครอบคลุมต้นทุนการผลิตของคุณ หากคุณขายในราคาต่อรอง 20 เหรียญ คุณจะต้องขาย 65 แผ่น ประเด็นก็คือ แฟน ๆ ชอบแผ่นเสียงและยอมจ่ายเงิน 25 ดอลลาร์เพื่อซื้อแผ่นเสียง นั่นเป็นเรื่องที่ดีในวันนี้

ตอนนี้คุณจะขายแผ่นเสียง 52 แผ่นในคอนเสิร์ตครั้งต่อไปของคุณหรือไม่? อาจจะไม่ใช่ แต่ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ระหว่างการขายคอนเสิร์ตและการขายบนเว็บไซต์และเพจ Bandcamp ของคุณ นั่นน่าจะทำได้หากคุณมีฐานแฟนคลับประเภทใดก็ตาม สรุปแล้วคุณได้ยินอะไรมาบ้าง?

เรามาทบทวนตัวเลขกันดีกว่า

ช่วงราคาขายซีดีที่พบบ่อยที่สุดอยู่ที่ 10–15 เหรียญสหรัฐฯ โดยราคาจะสูงกว่านั้นขึ้นอยู่กับว่าคุณเป็นใครและคุณเสนออะไรเพื่อทำให้แผ่นซีดีเหล่านั้นมีคุณภาพระดับพรีเมี่ยม และส่วนต่างก็สูงถึง 80 เปอร์เซ็นต์หรือมากกว่านั้น ทำให้ซีดีสร้างผลกำไรให้กับศิลปินได้อย่างง่ายดาย

แผ่นเสียงไวนิล เนื่องจากมีราคาแพงกว่าในการผลิต จึงขายได้ในราคาระหว่าง 20–35 ดอลลาร์ โดยที่ 25–30 ดอลลาร์เป็นจุดที่น่าสนใจ อัตรากำไรอยู่ที่ 40–60 เปอร์เซ็นต์ และเนื่องจากแฟนๆ คลั่งไคล้แผ่นเสียงในงานแสดงและในร้านค้า จึงไม่น่าจะยากเกินไปที่จะย้ายยูนิตเหล่านั้นหากคุณเป็นศิลปินที่กระตือรือร้น

ก่อนที่คุณจะแสดงความคิดเห็นบอกฉันว่าการคำนวณต้นทุนของฉันไม่รวมค่าใช้จ่ายในการบันทึก ใช่ คุณพูดถูก 100 เปอร์เซ็นต์ ฉันสมมติว่าคุณกำลังบันทึกอัลบั้มนั้นโดยไม่คำนึงถึงเพื่อนำไปเผยแพร่บน แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง - ที่ซึ่งผู้ฟังเพลงอยู่

หากคุณเป็นศิลปินที่ทำงาน คุณต้องนำเสนอเพลงให้กับแฟนๆ และเราทุกคนรู้ดีว่าค่าลิขสิทธิ์การสตรีมนั้นน้อยมาก พวกเขาไม่อนุญาตให้คุณจ่ายค่าใช้จ่ายใดๆ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมถึงแม้ในปี 2024 ค่าลิขสิทธิ์แบบคลาสสิกเหล่านั้น รูปแบบแผ่นเสียงและซีดียังคงเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดสำหรับศิลปินในการสร้างรายได้จากเพลงของพวกเขา

และแน่นอน หากคุณต้องการออกอัลบั้มในรูปแบบซีดีหรือไวนิล เพื่อนๆ ของคุณที่ Disc Makers ยินดีให้ความช่วยเหลือ!

โทนี่ ฟาน วีน เป็นซีอีโอของ DIY Media Group ซึ่ง เป็นบริษัทแม่ของDisc MakersและBookBabyในฐานะนักศึกษา เขาเล่นในวงดนตรีอินดี้ สร้างแผ่นเสียง เทปคาสเซ็ต และเสื้อยืดของตัวเอง และจำหน่ายในงานแสดงต่างๆ ปัจจุบันเขารวบรวมซีดี แผ่นเสียง และเสื้อยืดคอนเสิร์ตเพื่อสนับสนุนศิลปินที่เขารัก