Search Engines สามารถตรวจจับ AI ได้หรือไม่?

ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ได้เปลี่ยนแปลงวิธีการสร้างเนื้อหาทางออนไลน์ ด้วยโมเดลการประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) ขั้นสูง เช่น GPT-3 และ GPT-4 ทุกคนสามารถสร้างข้อความคุณภาพสูงที่ฟังดูคล้ายมนุษย์ได้ตามความต้องการ แต่เมื่อเนื้อหาที่เขียนโดย AI แพร่หลายทั่วทั้งเว็บ คำถามสำคัญก็เกิดขึ้น: เครื่องมือค้นหาสามารถตรวจจับเนื้อหา AI และแยกความแตกต่างจากข้อความที่เขียนโดยมนุษย์ได้หรือไม่ ใครก็ตามที่เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหา AI จำเป็นต้องทราบความสามารถและข้อจำกัดของเครื่องมือค้นหาในการระบุเนื้อหา AI

เครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไร

ก่อนที่จะตรวจสอบว่าเครื่องมือค้นหาโต้ตอบกับสำเนา AI อย่างไร จำเป็นต้องเข้าใจว่าเครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไรภายใต้ประทุน เครื่องมือค้นหาเช่น Google อาศัยอัลกอริทึมและโมเดลการเรียนรู้ของเครื่อง (ML) เพื่อจัดทำดัชนีและตีความเนื้อหาบนหน้าเว็บ โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บแยกคำสำคัญ วลี และสัญญาณความหมายอื่นๆ ออกจากเนื้อหาของหน้า อัลกอริธึมการค้นหาที่ขับเคลื่อนโดย ML ใช้สัญญาณเหล่านี้เพื่อระบุความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บที่กำหนดสำหรับคำค้นหา

หน้าเว็บที่มีเนื้อหาคุณภาพสูงกว่าและมีสัญญาณความหมายที่ชัดเจนกว่ามักจะได้รับอันดับดีกว่าในผลการค้นหา ดังนั้น หากเครื่องมือค้นหาตรวจพบว่าเนื้อหานั้นสร้างโดย AI ก็อาจลดอันดับหน้าเว็บเหล่านั้นในการจัดอันดับเนื่องจากข้อกังวลด้านคุณภาพ อย่างไรก็ตาม เสิร์ชเอ็นจิ้นมีข้อจำกัดในความสามารถในการประเมินสัญญาณที่ละเอียดยิ่งขึ้น เช่น การเขียน การมุ่งเน้นไปที่ความเกี่ยวข้องทางความหมายเป็นส่วนใหญ่มากกว่าการประเมินว่าเนื้อหาถูกสร้างขึ้นอย่างไรหรือโดยใคร

ความท้าทายในการตรวจจับเนื้อหา AI

ระบบ AI ขั้นสูง เช่น GPT-4 ได้รับการฝึกฝนเกี่ยวกับชุดข้อมูลข้อความขนาดใหญ่ และสามารถสร้างเนื้อหาที่มีลักษณะคล้ายมนุษย์ได้อย่างน่าทึ่ง ทำให้เป็นเรื่องยากมากสำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้นในการแยกแยะเนื้อหา AI จากข้อความที่เขียนโดยมนุษย์เพียงแค่วิเคราะห์เท่านั้น ความท้าทายหลักบางประการเกี่ยวกับการตรวจจับเนื้อหา AI ได้แก่ :

• ความคล่องแคล่วทางวากยสัมพันธ์: AI สามารถเลียนแบบภาษาระดับมนุษย์ได้ รวมถึงความแตกต่างทางไวยากรณ์และการไหลของโครงสร้าง ซึ่งทำให้การวิเคราะห์เชิงวากยสัมพันธ์ไม่ได้ผลอย่างแท้จริง
• ความเกี่ยวข้องทางความหมาย: AI ได้รับการฝึกอบรมเพื่อสร้างข้อความที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อและคำสำคัญเฉพาะ ดังนั้น เนื้อหาจึงมีการเชื่อมโยงกันเฉพาะหัวข้อ เช่นเดียวกับข้อความที่เขียนโดยมนุษย์ในเรื่องเดียวกัน
• ความรู้พื้นฐาน: โมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLM) ดูดซับข้อมูลจำนวนมหาศาลในหัวข้อที่หลากหลายระหว่างการฝึกอบรม ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถรวมบริบทที่เกี่ยวข้องภายในข้อความที่สร้างขึ้นได้
• การใช้เหตุผลเชิงสร้างสรรค์: AI แสดงความสามารถบางประการในการให้เหตุผลเชิงตรรกะ และสามารถสร้างแนวคิดใหม่และการเชื่อมโยงได้เช่นเดียวกับมนุษย์

ด้วยความสามารถทั้งหมดนี้ ข้อความที่ AI สร้างขึ้นจึงแทบจะแยกไม่ออกจากข้อความที่มนุษย์เขียนอย่างผิวเผิน เครื่องมือค้นหาไม่สามารถประเมินความแปลกใหม่ทางแนวคิดหรือความคิดสร้างสรรค์ภายในเนื้อหาได้อย่างสมจริง ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีสัญญาณอื่นเพื่อตรวจจับสำเนา AI

วิธีการที่ใช้โดยเครื่องมือค้นหา

เมื่อพิจารณาถึงความท้าทายที่กล่าวไว้ข้างต้น เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้วิธีการที่หลากหลายเพื่อระบุเนื้อหา AI:

• การวิเคราะห์สัญญาณความหมาย: เครื่องมือค้นหาใช้สัญญาณความหมายที่ได้รับการจัดอันดับเพื่อประเมินคุณภาพของหน้า ข้อความที่สร้างโดย AI แบบธรรมดาขาดความลึกและความแตกต่างเล็กน้อย และการวิเคราะห์เชิงความหมายสามารถตรวจจับได้
• การประเมินบริบทและโครงสร้าง: เนื้อหาเป็นไปตามโครงสร้างเทมเพลตหรือมีความเกี่ยวข้องตามบริบทตลอดหรือไม่ ข้อความที่สร้างโดย AI อาจล้มเหลวในการเชื่อมโยงเชิงตรรกะกับเนื้อหาขนาดใหญ่
• การประเมินประวัติหน้า: เครื่องมือค้นหาจะวิเคราะห์ว่าเนื้อหาของหน้าเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป ฟาร์มเนื้อหา AI ปั่นหน้าใหม่อย่างต่อเนื่อง และรูปแบบเหล่านี้สามารถบ่งบอกถึงการสร้างเนื้อหา AI
• ค้นหาข้อความที่คัดลอก: เครื่องมือค้นหาจะตรวจสอบว่าข้อความนั้นคัดลอกมาจากที่อื่นหรือไม่ บางครั้ง AI จะนำข้อความไปใช้ใหม่ แต่การตรวจสอบการลอกเลียนแบบสามารถตรวจจับได้
• การเป็นพันธมิตรกับบริษัทตรวจจับ AI: บริษัทค้นหาสนับสนุนบุคคลที่สามที่เน้นการตรวจจับ AI การบูรณาการเทคโนโลยีช่วยปรับปรุงการระบุสำเนา AI
• การระบุเว็บไซต์ต้นทาง: โดเมนที่ทราบว่าใช้การสร้างเนื้อหา AI มีแนวโน้มที่จะลดอันดับลงเมื่อตรวจพบ
• การวิเคราะห์ความซับซ้อนในการเขียน: เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถประเมินความซับซ้อนทางภาษาของเนื้อหาได้ การใช้ถ้อยคำที่เรียบง่ายและซ้ำๆ อาจบ่งบอกถึงความเป็นผู้เขียนของ AI

บริษัทค้นหาจะไม่เปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับกลยุทธ์ของตนต่อสาธารณะเพื่อรักษาความได้เปรียบทางการแข่งขัน อย่างไรก็ตาม การใช้การผสมผสานระหว่างเทคนิคและนโยบายช่วยให้บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหากำหนดเป้าหมายทั้งแหล่งเนื้อหา AI และสัญญาณข้อความได้ด้วยตนเอง

กรณีศึกษาและตัวอย่าง

ตัวอย่างล่าสุดเกี่ยวข้องกับความคิดเห็นของ Danny Sullivan หัวหน้าฝ่ายประสานงานการค้นหาของ Google เพื่อตอบสนองต่อคำกล่าวอ้างที่ว่าเนื้อหาที่สร้างโดย AI จะติดอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา ในเดือนมกราคม ปี 2023 ผู้อำนวยการกองบรรณาธิการจากสำนักพิมพ์ G/O Media กล่าวว่าเขาเชื่อว่าเครื่องมือค้นหาจะปฏิบัติต่อข้อความที่เขียนด้วย AI ในทางที่ดี อย่างน้อยก็ในตอนนี้

ซัลลิแวนโต้แย้งคำกล่าวอ้างนี้โดยตรงบน X ซึ่งเดิมชื่อ Twitter เขายืนยันว่า Google Search ไม่ได้โปรโมตหรือชอบเนื้อหาโดยอัตโนมัติเพียงเพราะมันมาจากระบบ AI เขาตั้งข้อสังเกตว่าปัจจุบันข้อความออนไลน์ที่สร้างโดย AI จำนวนมากไม่ได้รับการจัดอันดับสูงใน Google Sullivan เน้นย้ำว่า Google มุ่งเน้นไปที่การประเมินความช่วยเหลือและคุณภาพของเนื้อหาสำหรับผู้ใช้การค้นหามากกว่าวิธีการสร้างเนื้อหา

เขาแนะนำให้ผู้จัดพิมพ์จัดลำดับความสำคัญในการสร้างเนื้อหาต้นฉบับคุณภาพสูงที่เป็นประโยชน์ต่อผู้คน แทนที่จะไล่ตามอันดับการค้นหา Sullivan เตือนว่าไซต์ที่เผยแพร่ข้อความคุณภาพต่ำที่สร้างโดย AI จำนวนมากอาจเห็นเนื้อหาถูกลดระดับในผลการค้นหา ความคิดเห็นของเขาเน้นย้ำว่าข้อความที่เขียนโดย AI เผชิญกับความท้าทายอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับความชอบธรรม และเนื้อหาที่เขียนโดยมนุษย์ไม่ได้เสียเปรียบโดยธรรมชาติ Google อ้างว่าอัลกอริทึมมีเป้าหมายเพื่อแสดงเนื้อหาที่มีประโยชน์ที่สุดสำหรับผู้ค้นหา โดยไม่คำนึงถึงผู้เขียน

การระบุเนื้อหาที่สร้างโดย AI: ผลกระทบต่อ SEO และการตลาด

การเพิ่มขึ้นของการสร้างเนื้อหาอัตโนมัติผ่าน AI ก่อให้เกิดผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อนักการตลาดออนไลน์ทั้งในด้าน SEO การตลาด และการโฆษณา:

• การใช้การสร้าง AI อย่างมีจริยธรรมมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการรักษาชื่อเสียงของแบรนด์และหลีกเลี่ยงบทลงโทษ แนะนำให้ใช้ความโปร่งใสและความคิดริเริ่ม
• ฟาร์มเนื้อหาคุณภาพต่ำที่ใช้การสร้างเทมเพลต AI ขั้นพื้นฐานมีความเสี่ยงมากที่สุดที่การรับส่งข้อมูลและอันดับจะลดลงเมื่อการตรวจจับดีขึ้น
• การสร้างภาษาธรรมชาติมีศักยภาพมหาศาลในการเพิ่มผลผลิตให้กับทีมการตลาด แต่การควบคุมดูแลของมนุษย์ยังเป็นสิ่งจำเป็นในการปรับแต่งสำเนาที่ร่างโดย AI
• ข้อความที่สร้างโดย AI ที่ได้รับการปรับปรุง จัดการ และแก้ไขโดยมนุษย์สามารถรักษาหรือได้รับการจัดอันดับได้ การผสมผสานระหว่าง AI และความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์อาจกลายเป็นเทรนด์ที่แพร่หลาย
• สำหรับการโฆษณา ความเสี่ยงมีมากกว่าบนแพลตฟอร์มเช่น Facebook จำเป็นต้องมีการตรวจทานข้อความที่สร้างขึ้นโดยอัลในโฆษณาอย่างละเอียด เนื่องจากวิธีการตรวจจับกำลังก้าวหน้าอย่างรวดเร็วทั่วทั้งภาคเทคโนโลยีโฆษณา
• การมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาต้นฉบับและเขียนโดยมนุษย์คุณภาพสูงอาจเป็นข้อได้เปรียบเมื่อการตรวจจับของ AI ได้รับการปรับปรุง ค่านิยมและมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์มักมาจากการประพันธ์โดยมนุษย์อย่างแท้จริง

แม้ว่า AI จะมอบโอกาสที่น่าตื่นเต้นในด้านต่างๆ เช่น การสร้างเนื้อหา นักการตลาดจะต้องประเมินความเสี่ยงและผลประโยชน์อย่างรอบคอบเมื่อรวมเข้ากับกลยุทธ์ของตน เนื่องจากเครื่องมือค้นหายังคงปรับปรุงความสามารถในการระบุเนื้อหา AI ต่อไป แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดจึงมีความสำคัญต่อความสำเร็จในระยะยาว

ความคิดสุดท้าย

AI ได้เปิดทางเลือกในการเปลี่ยนแปลงเกมสำหรับเนื้อหาอัตโนมัติในวงกว้าง แต่ความสามารถนี้มีความเสี่ยงที่จะถูกลดตำแหน่งหากเครื่องมือค้นหาตรวจพบข้อความที่สร้างโดยเครื่องซึ่งขาดความแปลกใหม่หรือคุณภาพได้สำเร็จ แม้ว่าเครื่องกำเนิด AI พื้นฐานที่ใช้ข้อความเทมเพลตจะได้รับผลกระทบมากที่สุด แต่โมเดลภาษาธรรมชาติขั้นสูงสามารถสร้างงานเขียนที่มีลักษณะเหมือนมนุษย์อย่างน่าทึ่ง ซึ่งยากต่อการระบุด้วยคอมพิวเตอร์

เครื่องมือค้นหาถูกท้าทายให้แยกแยะเนื้อหา AI ระดับสูงจากข้อความที่เขียนโดยมนุษย์ แต่ด้วยการตรวจจับทางเทคนิคที่ครอบคลุม การอัปเดตนโยบาย และความร่วมมือ บริษัทค้นหากำลังปรับปรุงความสามารถในการต่อสู้กับรุ่นประดิษฐ์อย่างรวดเร็ว แม้ว่าการควบคุมดูแลโดยมนุษย์และการปรับเปลี่ยนสำเนา AI สามารถช่วยนักการตลาดหลีกเลี่ยงความเสี่ยงได้ในขณะนี้ แต่ภูมิทัศน์ด้านเทคโนโลยียังคงมีการพัฒนาอย่างรวดเร็วทั้งสองด้าน การรักษาแนวทางด้านจริยธรรมไปพร้อมๆ กับการเปิดรับพลังของเทคโนโลยีใหม่นี้จะขับเคลื่อนกลยุทธ์ที่ยั่งยืนไปสู่อนาคตในท้ายที่สุด

สัมผัสประสบการณ์ที่ดีที่สุดของทั้งสองโลกด้วยสคริปต์

สำหรับผู้ที่มองหาโซลูชันในอุดมคติที่ผสมผสานทั้งเนื้อหาที่สร้างโดย AI และเนื้อหาที่มนุษย์สร้างขึ้น Scripted คือแพลตฟอร์มที่เป็นตัวเลือก

Scripted เป็นแพลตฟอร์มเดียวที่ช่วยให้ผู้ใช้สลับระหว่างเนื้อหาที่สร้างโดย AI และเนื้อหาที่สร้างโดยผู้เชี่ยวชาญที่เป็นมนุษย์ได้อย่างง่ายดาย Scripted ขจัดความจำเป็นในการใช้หลายแพลตฟอร์มโดยมอบโซลูชันที่ครอบคลุมซึ่งรองรับทั้งเนื้อหาที่สร้างโดย AI และเนื้อหาที่เขียนโดยมนุษย์

สัมผัสประสบการณ์การสร้างสรรค์เนื้อหาระดับใหม่ด้วย Scripted โดยที่ AI พบกับความเชี่ยวชาญของมนุษย์ ประสิทธิภาพเป็นไปตามผลกระทบ และเป้าหมายเนื้อหาของคุณจะกลายเป็นความจริง เริ่มต้นด้วยการทดลองใช้ฟรี 30 วันวันนี้