Google ตรวจจับเนื้อหา AI ได้หรือไม่ นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้ (และความสัมพันธ์ระหว่าง EEAT)
เผยแพร่แล้ว: 2023-01-20ในขณะที่เทคโนโลยีมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง วิธีที่เราสร้างเนื้อหาก็ต้องเปลี่ยนไปตามไปด้วย
ประเด็นสำคัญ: Google เพิ่งแก้ไขแนวทาง EEAT (ประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ) — และควบคู่กันไป ตัวแทนของ Google ได้ระบุว่าอนุญาตให้ใช้เนื้อหาที่สร้างโดย AI ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา
แต่ Google สามารถตรวจจับเนื้อหา AI ได้หรือไม่ และไม่สำคัญว่า Google จะรู้ว่า AI เขียนถึงคุณหรือไม่?
สรุปคือใช่สำหรับคำถามแรก และไม่ใช่สำหรับคำถามที่สอง Google สามารถตรวจจับเนื้อหา AI ได้ แต่จะไม่ส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณ ตราบใดที่เนื้อหาของคุณถูกสร้างขึ้นสำหรับผู้คนเป็นอันดับแรกและสำคัญที่สุด ไม่ใช่เครื่องมือค้นหา
สิ่งที่สำคัญคือเจตนาและแนวทางที่อยู่เบื้องหลังการสร้างเนื้อหาของคุณ ไม่ใช่วิธีการที่คุณใช้ในการสร้างเนื้อหา
ในโพสต์นี้ เราจะมาดูกันว่าการสร้างเนื้อหาด้วย AI ส่งผลต่อ SEO อย่างไร นอกจากนี้ เราจะดูที่ Google Liaison Danny Sullivan พูดถึงเนื้อหา AI และเหตุใดจุดยืนดังกล่าวจึงอาจเป็นเพียงการปูทางสำหรับแนวทางใหม่ทั้งหมดสำหรับการตลาดออนไลน์
ดังนั้น หากคุณสงสัยว่า Google ตรวจจับเนื้อหา AI ได้อย่างไรและทำงานอย่างไร โปรดอ่านต่อ!
หลักเกณฑ์ EEAT ของ Google คืออะไร
EEAT ย่อมาจาก Experience, Expertise, Authoritativeness และ Trustworthiness เป็นชุดหลักเกณฑ์จาก Google ที่ใช้ในการประเมินคุณภาพของเนื้อหาบนเว็บไซต์
Google เปิดตัวหลักเกณฑ์ EAT เป็นครั้งแรก (ลบด้วย "E" ตัวที่สอง) ในปี 2018 โดยเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่จะปรับปรุงคุณภาพโดยรวมของหน้าเว็บและตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นไปตามมาตรฐานที่กำหนด
การเปลี่ยนแปลงของ EEAT คืออะไร?
Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงหลักเกณฑ์ EEAT หลายครั้งเมื่อเวลาผ่านไป เหล่านี้รวมถึง:
- ผู้เขียนต้องมีความเชี่ยวชาญในเรื่องนั้นๆ
- ผู้เขียนและเว็บไซต์ต้องแสดงหลักฐานที่สนับสนุนการอ้างสิทธิ์ในหน้าต่างๆ
- ข้อมูลต้องเป็นปัจจุบันและถูกต้อง
- ต้องตรวจสอบแหล่งที่มาเมื่อเป็นไปได้
- ไซต์ต้องโปร่งใสว่าใครเป็นเจ้าของและให้ข้อมูลติดต่อหากจำเป็น
แต่การเปลี่ยนแปลงล่าสุดที่มีผลตั้งแต่เดือนธันวาคม 2565 คือ การเพิ่มตัวอักษร "E" ต่อท้ายตัวย่อ "EAT" ที่รู้จักกันดี "E" ตัวที่สองนี้หมายถึง " ประสบการณ์ "
โดยทั่วไป หมายความว่า Google ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ตรงมากขึ้นในการสำรองข้อมูลการสร้างเนื้อหา สำหรับหัวข้อเนื้อหาส่วนใหญ่ ผู้ที่สร้างหัวข้อนั้นจำเป็นต้องมีประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องบางอย่างจึงจะพูดถึงเรื่องนี้ได้อย่างถูกต้อง
ตัวอย่างที่ Google ให้ไว้เกี่ยวกับเนื้อหา EEAT ต่ำคือบทวิจารณ์ร้านอาหารที่เขียนโดยผู้ที่ไม่เคยทานอาหารที่ร้านนั้น
สิ่งนี้ส่งผลต่อการสร้างเนื้อหา AI อย่างไร
ทั้งหมดนี้เกี่ยวข้องกับเนื้อหา AI อย่างไร
มากมาย.
ด้วยการเปิดตัว ChatGPT ในช่วงปลายปี 2022 การสนทนาเกี่ยวกับซอฟต์แวร์การเขียน AI ก็ระเบิดขึ้น
จู่ๆ อุตสาหกรรมการตลาดเนื้อหาก็เผชิญกับความสามารถที่เหลือเชื่อของ AI ซึ่งดีพอที่จะแทนที่ผู้เขียนเนื้อหาทั่วไป (ฉันเห็นสิ่งนี้ด้วยตัวเองเมื่อฉันพบเครื่องมือ AI ใหม่ที่ทำให้ฉันทึ่ง)
แน่นอนว่าผู้คนมีคำถาม
- ผู้คนจะไม่ใช้เทคโนโลยีนี้ในการตลาดได้อย่างไร ในเมื่อมันดีมาก และช่วยประหยัดเวลาได้หลายชั่วโมงและเงินจำนวนมาก
- หากเป็นเช่นนั้น Google จะลงโทษพวกเขาหรือไม่
Danny Sullivan ผู้ประสานงาน Google Search ตอบคำถามเหล่านี้ทาง Twitter และอ้างอิงคำตอบของเขาตามหลักเกณฑ์ EEAT ที่อัปเดตของ Google
ดังนั้นเราจึงมาครบวงจร เรามาเจาะลึกถึงสิ่งที่เขาพูดและเหตุใดเนื้อหา AI จึงได้รับอนุญาตในผลการค้นหาและการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา
Danny Sullivan พูดถึง EEAT และ AI Content Creation
ประการแรก ทำไมเราถึงสนใจคำพูดของ Danny Sullivan มากนัก?
สำหรับผู้เริ่มต้น เขาเป็นผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อเสียงในด้านการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เขาได้ทำการค้นคว้าและเขียนเกี่ยวกับ SEO มานานกว่าสองทศวรรษ และเขาเป็นตัวแทนของ Google อย่างเป็นทางการ
TLDR; ข้อมูลเชิงลึกของเขาเกี่ยวกับหลักเกณฑ์ EEAT ของ Google และการสร้างเนื้อหา AI นั้นมีค่ามากสำหรับผู้ประกอบการ ผู้ก่อตั้ง เจ้าของธุรกิจ และนักการตลาดเนื้อหาที่ต้องการเพิ่มการแสดงผลเว็บไซต์ของตนบน Google ให้สูงสุด
เขาพูดอะไรเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหา EEAT และ AI
ทุกอย่างเริ่มต้นจากคำถามของผู้ใช้บน Twitter มีคนถามสิ่งที่เราอยากรู้: เนื้อหาที่สร้างโดย AI ได้รับอนุญาตในบางกรณีหรือไม่ (เช่น เมื่อผลลัพธ์ของมันถูกแก้ไขและ "ย้อนกลับ" โดยผู้เขียนที่เป็นมนุษย์)
จะช่วยให้ได้รับคำชี้แจงจาก Google เกี่ยวกับเรื่องนี้ซึ่งสัมพันธ์กับคำแนะนำก่อนหน้านี้เกี่ยวกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI
สิ่งนี้ถือว่าไม่ละเมิดเนื่องจากมนุษย์ "ถอยหลัง" หรือไม่? เหตุผลอื่น ๆ ? อยากรู้จริง.
cc: @JohnMu @searchliaison https://t.co/Ft4XRMVQcf
— แบลร์ แมคเกรเกอร์ (@blairmacgregor) 11 มกราคม 2023
Danny Sullivan ตอบรับอย่างชัดเจนว่า “ใช่”
แต่เขาชี้แจงว่าเนื้อหาใด ๆ ที่เขียนขึ้นเพื่อช่วยให้ผู้คนมีศักยภาพในการจัดอันดับ แม้แต่เนื้อหา AI เมื่อสร้างและแนะนำด้วยความตั้งใจนั้นก็เป็นเกมที่ยุติธรรม
ในขณะเดียวกัน เนื้อหาใด ๆ ที่เขียนขึ้นเพียงเพื่อให้ได้อันดับการค้นหาก็เป็นปัญหา แม้ว่าจะเขียนขึ้นโดยมนุษย์ก็ตาม
โดยสรุป หลักเกณฑ์ EEAT ของ Google ต้องการความรู้จากผู้เชี่ยวชาญและวิจารณญาณของมนุษย์เมื่อสร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ ตราบใดที่คุณมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และคำนึงถึงผู้คนเป็นอันดับแรกซึ่งเป็นไปตามหลักเกณฑ์เหล่านั้น การ ใช้ตัวสร้างเนื้อหา AI เพื่อช่วยเหลือคุณก็ไม่น่าจะเป็นปัญหา
ขอย้ำ:
- เสมอ ตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าเครื่องมือเนื้อหา AI ของคุณได้รับการชี้นำด้วยการสัมผัสจากผู้เชี่ยวชาญ
- แก้ไขและตรวจสอบเนื้อหา AI อย่างละเอียด
- ห้ามเผยแพร่เนื้อหา AI ที่ยังไม่ได้แก้ไขและไม่ถูกแตะต้อง
- สร้างเนื้อหาด้วยความตั้งใจที่จะช่วยเหลือผู้คนอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นนักเขียนที่เป็นมนุษย์หรือ AI ที่เขียนแบบร่างแรก
ที่มา: นโยบายสแปมสำหรับการค้นเว็บของ Google
ต้องการเรียนรู้ว่าการสร้างเนื้อหา AI สามารถเข้ากับกระบวนการเนื้อหาที่ครอบคลุมของคุณได้อย่างไร? ต้องการดูวิธีการ ระบบ และเครื่องมือที่ฉันใช้ในการเผยแพร่เนื้อหาสัปดาห์แล้วสัปดาห์เล่า เดือนแล้วเดือนเล่า? คุณต้องการพิมพ์เขียวกระบวนการเนื้อหาของฉัน
Google ตรวจจับเนื้อหา AI ได้หรือไม่
เนื่องจาก Google อนุญาตเนื้อหา AI นั่นต้องหมายความว่าพวกเขาสามารถตรวจจับได้ง่ายทีเดียว จริงไหม?
ถูกต้อง: Google มีความชำนาญในการตรวจจับเนื้อหา AI มากขึ้นเรื่อยๆ
ใช้เทคนิคที่หลากหลายในการระบุและตั้งค่าสถานะเนื้อหาที่สร้างโดยคอมพิวเตอร์ รวมถึงอัลกอริธึมการประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) ที่วิเคราะห์ข้อความเพื่อหารูปแบบและไวยากรณ์ที่พบได้ทั่วไปในการเขียนด้วยคอมพิวเตอร์
Google ยังค้นหาคำหรือวลีบางคำที่ระบบ AI มักใช้ เช่น "ตามการวิจัย" หรือ "ข้อมูลแนะนำ" นอกจากนี้ยังสามารถตรวจพบเมื่อโครงสร้างประโยคเดียวกันซ้ำหลายครั้งตลอดทั้งบทความ (ธงสีแดงอีกอันหนึ่ง)
ต่อไปนี้คือตัวอย่างเนื้อหาที่ไม่ได้แก้ไขซึ่งสร้างด้วยเครื่องมือ AI ChatGPT สำหรับสายตาที่ได้รับการฝึกฝน เห็นได้ชัดว่าบอทเขียนสิ่งนี้:
อะไรคือความเสี่ยงของการเผยแพร่เนื้อหา AI ที่ยังไม่ได้แก้ไข?
มีความเสี่ยงที่สำคัญที่เกี่ยวข้องหากคุณพยายามเผยแพร่เอาต์พุต AI ที่ยังไม่ได้แก้ไข
เนื้อหาที่สร้างโดย AI ช่วยให้ Google ตรวจพบได้ง่าย
มันทำอย่างไร? โดยการวิเคราะห์ข้อความเพื่อหารูปแบบที่ไม่เป็นธรรมชาติ เช่น การใช้คำหรือวลีบางคำมากเกินไป
ตัวอย่างเช่น หากคำหลักหรือประโยคซ้ำๆ มากเกินไปปรากฏในเนื้อหาของคุณ อาจทำให้อัลกอริทึมของ Google เกิดอาการธงแดงและนำไปสู่การลงโทษได้
ยิ่งไปกว่านั้น ระบบปัญญาประดิษฐ์ยังขาดความคิดสร้างสรรค์และความคิดริเริ่ม ตัวอย่างเช่น ผลลัพธ์ที่ไม่ได้แก้ไขอาจขาดการเปลี่ยนผ่านตามธรรมชาติระหว่างประโยคและย่อหน้า ฟังดูทั่วไป หรือมีความรู้สึกแบบหุ่นยนต์ที่มนุษย์ฉลาดๆ ระบุได้ง่าย
เพื่อชดเชยสิ่งนั้น เครื่องมือ AI จำนวนมากใช้เทมเพลตหรือรูปแบบภาษาเฉพาะเพื่อทำให้ข้อความฟังดูเป็นธรรมชาติมากขึ้น แต่ Google สามารถระบุรูปแบบเหล่านี้ได้อย่างรวดเร็วผ่านการวิเคราะห์เนื้อหาหลายส่วน
นอกจากนี้ หากคุณใช้เครื่องมืออัตโนมัติ เช่น ตัวหมุนหรือตัวเขียนซ้ำในบทความที่มีอยู่โดยไม่ได้เพิ่มข้อมูลใหม่หรือข้อมูลเชิงลึกของคุณเอง สิ่งนี้อาจถูกมองว่าเป็นการคัดลอกผลงาน (ตีสองจาก Google จุดโทษ)
ความเสี่ยงอีกประการหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับการใช้การสร้างเนื้อหา AI เพื่อจุดประสงค์ด้าน SEO คือผู้อ่านที่เข้ามาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณเพื่อค้นหาข้อมูลที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งจะขาดหายไป
พวกเขาจะพบภูเขาหุ่นยนต์ mumbo-jumbo ซึ่งมองเห็นได้ง่ายเพราะมนุษย์มีสัญชาตญาณเกี่ยวกับภาษา เราสามารถบอกได้ว่าหุ่นยนต์ตัวเปล่าเขียนสำเนาของคุณหรือไม่!
ดังนั้นหากบล็อกและเว็บไซต์ของคุณถูกฉาบทับด้วยสำเนาหุ่นยนต์ที่เขียนไม่ดี มนุษย์คนใดก็ตามที่มีระดับการอ่านสูงมักจะเด้งอย่างรวดเร็วและไม่กลับมาอีก
Google สามารถตรวจจับเนื้อหา AI ได้ แต่ผู้สร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ไม่ควรกังวล
โดยสรุป หลักเกณฑ์ EEAT ฉบับแก้ไขของ Google ได้เปิดประตูสู่การสร้างเนื้อหา AI
Danny Sullivan ระบุอย่างชัดเจนว่าพวกเขาเปิดให้มีเนื้อหาประเภทนี้บนแพลตฟอร์มของตน ยังคงต้องติดตามกันต่อไปว่าสิ่งนี้จะส่งผลต่อ SEO และด้านอื่นๆ ของการตลาดดิจิทัลในอนาคตอย่างไร แต่สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ เนื้อหาที่สร้างโดย AI ไม่สามารถมองข้ามได้อีกต่อไปในฐานะตัวเลือกที่ทำงานได้สำหรับธุรกิจที่ต้องการเติบโตและขยายสถานะออนไลน์ของตน
ตราบใดที่คุณสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งให้คุณค่าแก่ผู้อ่านของคุณ ก็ไม่น่าจะมีปัญหาในการใช้เนื้อหาที่สร้างโดย AI ดังนั้นไม่ต้องกังวลว่า Google จะตรวจจับได้หรือไม่!
คุณต้องการเรียนรู้วิธีใช้เนื้อหาที่สร้างโดย AI เพื่อทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตหรือไม่? ฉันสอนวิธีใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีที่ถูกต้องในพิมพ์เขียวกระบวนการเนื้อหาของฉัน
ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างกระบวนการการตลาดเนื้อหาอัจฉริยะด้วยเครื่องมือและระบบที่เหมาะสม ซึ่งฉันได้อธิบายไว้ในแหล่งข้อมูลที่กว้างขวางนี้ด้วย
ให้ฉันแนะนำคุณเกี่ยวกับการใช้ปัญญาประดิษฐ์ในกลยุทธ์ดิจิทัลของคุณในวันนี้ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการของนักการตลาดเนื้อหาสมัยใหม่ในการสร้างเนื้อหาที่ทำกำไร
ดาวน์โหลดพิมพ์เขียวกระบวนการเนื้อหาวันนี้
