AI Instagram Entities สามารถปรับปรุงการคลิกผ่านบนโฆษณา PPC ของคุณได้หรือไม่?

ในปี 2018 โลกของ Instagram และโซเชียลมีเดียมีแนวโน้มแปลกใหม่ด้วยโมเดล AI ที่หลากหลายขึ้น เช่น Shudu และ Lil Miquela

ผู้ที่อยู่ในแวดวงอีคอมเมิร์ซทราบมานานแล้วว่า AI สามารถช่วยให้ธุรกิจปรับกลยุทธ์ทางการตลาดของตนให้เหมาะสมได้ในส่วนแบ็คเอนด์ ตัวอย่างเช่น เป็นที่ทราบกันดีว่า AI และโมเดลการเรียนรู้ของเครื่องช่วยปรับปรุงการคาดคะเน CTR แบบออร์แกนิกจากโฆษณา

อย่างไรก็ตาม มีผู้มาใหม่ที่แปลกประหลาดเช่น Shudu และ Miquela สู่ฉากโซเชียลมีเดีย คำถามใหม่ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน

คุณสามารถเรียนรู้อะไรจากการมี AI เป็นหน้าตาของ การตลาด แทนที่จะเป็นเครื่องมือวิเคราะห์ทางสถิติแบบแห้ง

นอกจากนี้ อุตสาหกรรมอื่นๆ นอกเหนือจากโลกความงามและแฟชั่นจะได้รับประโยชน์จากโมเดลเหล่านี้หรือไม่

โมเดล AI Insta เหล่านี้คือใคร

ประการแรก โมเดลดิจิทัลเหล่านี้ไม่ใช่ AI อย่างแท้จริง แต่บริษัทต่างๆ เช่น Betaworks เชื่อว่าโมเดลดิจิทัลที่มี AI เป็นสิ่งใหญ่รองลงมา การวิเคราะห์โมเดลดิจิทัลเหล่านี้เป็นสิ่งที่ควรค่าแก่การตั้งต้นของสิ่งที่เราอาจได้รับจากโมเดล AI จริงในอนาคต AI ทั้งสองใช้กลยุทธ์ทางการตลาด เช่น การติดแท็กแบรนด์และรายการในโพสต์ Instagram ของตน และเพิ่มลิงก์พันธมิตรในประวัติของตน

ชูตู (@shudu.gram)

Shudu Gram (ผู้ติดตาม 157,000 คน) เป็นนางแบบและผู้มีอิทธิพลที่ได้รับการเปิดเผยว่าเป็นงานทดลองของช่างภาพ Cameron-James Wilson เป็นที่รู้กันว่าเธอ “ออกไปเที่ยว” กับคนดังที่มีเลือดเนื้อและแม้กระทั่งเพิ่งเข้าร่วม EEBAFTA ในเดือนกุมภาพันธ์ 2019 “เอเจนซี่” ของเธอ The Diigitals ยังเป็นตัวแทน/สร้างนางแบบอื่นๆ รวมถึง Margot และ Zhi ที่เข้าร่วมกับเธอในเดือนสิงหาคม 2018 ในฐานะตัวแทนของ Balmain เธอยังเกี่ยวข้องกับ Fenty Beauty และ Tiffany และได้ปรากฏตัวในนิตยสารเช่น Vogue และ Cosmopolitan

มิเกล่า ซูซ่า (@lilmiquela)

Miquela Sousa (หรือที่รู้จักในชื่อ Lil Miquela; ผู้ติดตาม 1.5 ล้านคน) อ้างว่าเป็นโมเดลหุ่นยนต์ที่มีความรู้สึกซึ่งอาศัยอยู่ในลอสแองเจลิส แต่ถูกอ้างว่าเป็นโครงการ CGI ของ Brud เพื่อน ๆ ของเธอยังรวมถึงคนดังที่มีร่างกายเช่นเดียวกับกลุ่มผู้มีอิทธิพลต่อ CGI ของเธอเอง Blawko (@blawko22) และ Bermuda (@bermudaisbae) ซึ่งรายงานโดยผู้สร้างคนเดียวกัน (Brud) เธอเป็นผู้สนับสนุนขบวนการ #blacklivesmatter และเป็นผู้สนับสนุนชุมชน LGBTQ และ Justice for Youth แบรนด์ต่างๆ เช่น Balenciaga, Prada, Coach และ OUAI ได้ร่วมมือกับโมเดล AI instagram นี้

นี่คือวิธีที่ Instagram ช่วยให้คุณได้รับงบประมาณ PPC มากขึ้น:

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับโฆษณาบน Facebook และ Instagram คือโฆษณาเหล่านี้ได้รับการปรับแต่งให้เข้ากับกลุ่มประชากรเป้าหมาย

โฆษณาจะแสดงต่อผู้ใช้ตามข้อมูลและพฤติกรรมออนไลน์ของพวกเขา ตัวอย่างเช่น หญิงสาวอายุ 20 ต้นๆ ที่เข้าฟิตเนสคลับในแอลเอบน Facebook เป็นประจำอาจเห็นโฆษณาของบริษัทเสื้อผ้าสำหรับนักกีฬาในแคลิฟอร์เนียบน Instagram

เรื่องราว โพสต์ และ IGTV ที่ใหม่กว่าบน Instagram ล้วนสร้างโอกาสในการกระตุ้นความตื่นเต้นด้วยการประกาศ การแข่งขัน และอื่นๆ แฮชแท็กนำผู้ใช้ไปสู่โพสต์ภาพที่ดึงดูดความสนใจของพวกเขาด้วยผลิตภัณฑ์และแนวคิด "ผู้คน" ที่น่าพึงพอใจ (เช่น วันหยุดพักผ่อน บ้านหรู ฯลฯ) จากนั้นข้อความก็ดึงดูดพวกเขาด้วยคำหลักและการตลาดทางอารมณ์ และรายการแท็กที่เชื่อมโยงโดยตรงกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ปิดผนึกข้อตกลง “ลิงก์ในประวัติ” ยังช่วยปรับปรุง CTR ของเว็บไซต์ด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อโพสต์บนบัญชีของผู้มีอิทธิพล

ทั้งอินฟลูเอนเซอร์รายใหญ่ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากและไมโครอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นตัวแทนของตลาดเฉพาะกลุ่ม ถือเป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ คำกระตุ้นการตัดสินใจในประวัติหรือโพสต์ของพวกเขา รวมกับกลยุทธ์อื่นๆ สามารถเพิ่ม CTR ของคุณได้ถึง 250% อย่างไรก็ตาม พึงระลึกไว้เสมอว่าคำกระตุ้นการตัดสินใจเหล่านี้อาจส่งผลเสียต่อการรับรู้ของผู้ติดตามต่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ และอาจส่งผลต่อ CTR ของคุณ หากคุณส่งสแปมในทุกโพสต์

คุณสามารถติดตามอัตราการคลิกผ่านของคุณบนลิงก์ในช่วงเวลาที่จำกัดได้ผ่านข้อมูลเชิงลึกของ Instagram ซึ่งอยู่ที่ด้านบนขวาของหน้าบัญชีของคุณ (ไอคอนกราฟ) เมื่อใช้เครื่องมือวิเคราะห์ คุณจะระบุได้ว่าผู้คนทำอะไรหลังจากคลิกลิงก์นี้

คุณยังสามารถวิเคราะห์ข้อมูลของคุณจาก Instagram และเว็บไซต์ของคุณเพิ่มเติมเพื่อตอบกลับด้วยโพสต์ที่ปรับให้เหมาะกับผู้ชมของคุณมากขึ้นโดยใช้เครื่องมืออย่างแปลง

โมเดล AI Instagram สามารถปรับปรุง CTR โฆษณาของคุณได้อย่างไร:

แม้ว่าขณะนี้ยังไม่มีสถิติสำหรับแนวโน้ม CTR ของแบรนด์ต่างๆ เช่น Fenty Beauty และ Balmain หลังจากการเป็นพันธมิตรกับโมเดลอย่าง Shudu เรา สามารถ คาดการณ์ได้โดยอิงจากความสำเร็จของพวกเขา

Diigitals ได้เปิดตัวโมเดลใหม่สามรุ่นในช่วงปลายปี 2018 และ Lil Miquela ได้รับผู้ติดตามใหม่กว่าครึ่งล้านคนตั้งแต่กลางปี ​​2018 นอกจากนี้เรายังทราบด้วยว่า Lil Miquela และ Brud ได้รับเงินลงทุนหลายล้านดอลลาร์จาก Silicon Valley เห็นได้ชัดว่าพวกเขาประสบความสำเร็จ

เราทราบด้วยว่าจำนวนชาวอเมริกันที่ใช้ Instagram เพิ่มขึ้น 13.1% ตั้งแต่ปี 2017 และนับตั้งแต่เปิดตัว Instagram Stories ธุรกิจต่างๆ รายงานว่ามีการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 15 – 25% จากลิงก์ที่โพสต์ในสตอรี่ของพวกเขา

เราจะพูดถึงเรื่องนี้ในภายหลังในหัวข้อเกี่ยวกับข้อกังวลด้านจริยธรรม แต่แบบจำลองที่ขับเคลื่อนด้วย AI ไม่ใช่มนุษย์จริง พวกเขาสามารถถ่ายทอด "ความชำนาญ" ในสาขาที่พวกเขาไม่เคยประสบมาก่อนได้สำเร็จ

ตัวอย่างเช่น Lil Miquela เปลี่ยนแทร็กเพื่อแกล้งผู้ติดตามของเธอด้วยตัวอย่างจากเซสชัน "การบันทึกเพลง" ของเธอ แม้ว่าจะไม่มีการเอ่ยถึงการร้องเพลงก่อนหน้านี้ในบัญชี Instagram ของเธอ

นี่คือเหตุผลว่าทำไมโมเดลที่ขับเคลื่อนด้วย AI แต่ละรุ่นจึงเป็นพื้นที่ว่างที่ยอดเยี่ยมสำหรับการรับรองจากธุรกิจที่มีภูมิหลังที่หลากหลาย

กล่าวโดยย่อ คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมประเภทต่างๆ ได้อย่างง่ายดายผ่านการติดตามผู้มีอิทธิพลของ AI และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ

วิธีการนี้มีประโยชน์จากความไว้วางใจที่อินฟลูเอนเซอร์และไมโครอินฟลูเอนเซอร์สร้างในตัวผู้ติดตาม โดยไม่ต้องมองหาคนที่เชี่ยวชาญในสิ่งที่คุณทำอยู่แล้ว!

นอกจากนี้ บางคนอาจสนใจโมเดลเหล่านี้โดยพิจารณาจากข้อโต้แย้งที่อยู่รอบตัวพวกเขา Shudu ตั้งคำถามมากมายเกี่ยวกับเชื้อชาติและความถูกต้อง ในขณะที่ผู้สร้างของ Miquela ได้เตรียมการ "แฮ็ก" ปลอมจากเบอร์มิวดาซึ่งปัจจุบันเป็นเพื่อนของ Miquela ดราม่าแฮ็คและมิตรภาพที่เกิดขึ้นนี้เปรียบได้กับ "ละคร" ที่สร้างขึ้นโดย Kardashian ซึ่งประสบความสำเร็จในฐานะกลยุทธ์ทางการตลาด

ในขณะที่โมเดลเหล่านี้ทำงานร่วมกับผลิตภัณฑ์แฟชั่นและความงาม เราสามารถเห็นได้อย่างง่ายดายว่าสามารถแปลไปสู่อุตสาหกรรมอื่นๆ ได้อย่างไร การตกแต่งบ้านและการออกแบบ ตลอดจนเทคโนโลยีและอุปกรณ์เสริมทางเทคนิค (เช่น โทรศัพท์ แท็บเล็ต) มีโฆษณาบน Instagram แล้ว และน่าจะได้กำไรจากการเป็นพันธมิตรกับโมเดลเหล่านี้

ข้อกังวลด้านจริยธรรม

ก่อนที่คุณจะดำดิ่งลงไปหาหนึ่งในโมเดลเหล่านี้สำหรับแคมเปญโซเชียลมีเดียครั้งต่อไปของคุณ คุณควรพิจารณาฟันเฟืองที่เป็นไปได้ด้วย Shudu และ Miquela ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์จากผู้ที่อ้างว่าพวกเขากำลังรับงานจากผู้หญิงผิวสี วิลสัน ผู้สร้างของ Shudu ถูกกล่าวขานว่าเกินขอบเขตในฐานะชายผิวขาว ทั้งสองรุ่น เช่นเดียวกับ AI Instagram รุ่นอื่นๆ มักถูกเข้าใจผิดว่าเป็น "ผู้หญิง" จริงๆ ดังนั้นจึงทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับปัญหาภาพร่างกายที่ไม่แข็งแรง

ผู้สนับสนุนโมเดล AI เหล่านี้โต้แย้งว่าโมเดลเหล่านี้ไม่แตกต่างจากหุ่น และโพสต์ทั้งหมดบน Instagram ถูกสร้างขึ้นแล้ว ชีวประวัติของ Shudu และ Miquela บนหน้า Instagram ของพวกเขายังมีข้อจำกัดความรับผิดชอบซึ่งถูกเปิดเผยว่าเป็นโมเดลดิจิทัล

คณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหพันธรัฐได้เข้าร่วมการสนทนาด้วย พวกเขาเชื่อว่าโมเดลเหล่านี้ควรยึดถือกฎเดียวกันกับผู้มีอิทธิพลทางสังคมของมนุษย์ที่สนับสนุนแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์

คำพรากจากกัน

พื้นที่เหล่านี้เป็นพื้นที่ที่ไม่อยู่ในแผนที่ และเรากำลังคาดการณ์การตอบสนองและผลกระทบของแบบจำลองที่ยังไม่มีอยู่จริง—

อย่างไรก็ตาม ความเป็นจริงดังกล่าวกำลังใกล้เข้ามาอย่างรวดเร็ว และนางแบบอย่าง Shudu และ Miquela ก็เป็นผู้บุกเบิก หากเราใช้ประโยชน์จากโอกาสปัจจุบัน เราก็สามารถคาดการณ์กลยุทธ์ทางการตลาดในอนาคตได้ดียิ่งขึ้นเช่นกัน อย่างน้อยที่สุด เรารู้ว่าพวกเขาเป็นใบหน้าของแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จอย่างมากและ "เอเจนซี่การสร้างแบบจำลอง" ทั้งคู่สามารถเพิ่ม CTR ของคุณได้