แอบดูผลิตภัณฑ์ Launchmetrics: วิธีคำนวณผลตอบแทนของการส่งตัวอย่างของคุณ

ในอุตสาหกรรมที่ความคิดสร้างสรรค์มาบรรจบกับการค้า ซอฟต์แวร์การติดตามตัวอย่างถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยตัวอย่างของคุณ ตั้งแต่แนวคิดการออกแบบไปจนถึงแสงไฟสว่างจ้าบนรันเวย์และแม้แต่การส่งตัวอย่าง แบรนด์ต่างๆ ยังคงเผชิญกับความท้าทายทั่วไปตลอดการเดินทางตัวอย่าง ความสูญเสีย ความล่าช้า ความยุ่งยากในการตอบสนองต่อคำขอหลายรายการ และความไม่แน่นอนเกี่ยวกับการส่งคืนตัวอย่างที่ส่งแต่ละครั้ง เป็นเพียงความยากลำบากบางส่วนที่ต้องเผชิญในแต่ละวัน

และในโลกที่ TikTok สตรีมเนื้อหา 'ยอดขายตัวอย่าง' ที่ใช้ประโยชน์จากการดู 80 ล้านครั้ง การวัดผลตอบแทนจากการเปิดใช้งานตัวอย่างของคุณมีความสำคัญมากกว่าที่เคย แบรนด์ต่างๆ ใช้ประโยชน์จากตัวอย่างอย่างมีกลยุทธ์เพื่อดึงดูดความสนใจของสื่อ โดยเปลี่ยนต้นแบบให้เป็นสินทรัพย์ประชาสัมพันธ์ การวิเคราะห์ผลกระทบของการรายงานข่าวของสื่อต่อการใช้ตัวอย่าง การเปิดรับแบรนด์ และการมีส่วนร่วม ให้ความได้เปรียบเชิงกลยุทธ์

ต่อไปนี้คือสิ่งที่เปลี่ยนเกม: สิ่งที่เคยทำให้ลูกค้าของเรา ใช้เวลาโดยเฉลี่ยสี่ชั่วโมงในการติดตามตัวอย่าง ขณะนี้ได้รับการปรับปรุงให้เหลือเพียง 15 นาที นั่นก็คือการลดการสูญเสียตัวอย่างลง 95% และคำขอที่ปฏิบัติตามแล้วเพิ่มขึ้นสี่เท่า แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด สำรวจไฮไลท์ในอินโฟกราฟิกของเราด้านล่าง

ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่นิยม กลยุทธ์ตัวอย่างจะไม่อาศัยซอฟต์แวร์ติดตามตัวอย่างเก่าๆ เท่านั้น ("เก่า" เป็นคำที่ใช้ได้ผล) ใช่ กระบวนการและแพลตฟอร์มที่ล้าสมัยยังคงมีอยู่มากมายในอุตสาหกรรม และขัดขวางความพยายามทางการตลาดที่มีเจตนาดี คำตอบสำหรับการดำเนินการตามกลยุทธ์ที่เข้าใจผิดได้นั้นอยู่ที่การมีซอฟต์แวร์ติดตามตัวอย่างที่เหมาะสมซึ่งสนับสนุนการตัดสินใจที่มั่นใจและขับเคลื่อนด้วยข้อมูลของคุณ

การวัดผลกระทบของตัวอย่างช่วยปรับปรุงความพยายามด้านสื่อและการตลาดได้อย่างไร

ในบล็อกล่าสุดของเรา "How to Elevate Fashion Sample Tracking (และ Quantify with MIV)" เราได้สำรวจว่าตัวอย่างเป็นองค์ประกอบสำคัญของ PR แฟชั่นอย่างไร สินทรัพย์เหล่านี้มีความสำคัญเมื่อเข้าถึงโต๊ะของสื่อมวลชน ผู้มีอิทธิพล และผู้ซื้อ ก่อนที่จะไปที่ร้านค้าผู้บริโภค พวกเขาวางรากฐานสำหรับประสิทธิภาพของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งเป็นเครื่องมืออันทรงพลังในการสร้างความสนใจและความฮือฮาผ่านการรายงานข่าวของกองบรรณาธิการ

ตัวอย่างถือเป็นจุดสำคัญในโอกาสต่างๆ เช่น แฟชั่นโชว์ งานแสดงสินค้า โชว์รูม การรับรองโดยอินฟลูเอนเซอร์ และการถ่ายภาพบรรณาธิการและสื่อ ดังนั้นการมีซอฟต์แวร์ติดตามตัวอย่างที่เข้าใจแนวคิดและพลังของการเปิดใช้งานตัวอย่างอย่างแท้จริงจึงเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้

เรามาดูรายละเอียดเหตุผลสามประการว่าทำไมการวัดการเปิดใช้งานตัวอย่างเหล่านี้จึงมีความสำคัญสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์:

• การเพิ่มประสิทธิภาพทรัพยากร : ช่วยระบุตัวอย่างที่ผ่านมาที่ได้รับการตอบรับเชิงบวกและการรายงานข่าวจากสื่อมากที่สุด ข้อมูลเชิงลึกนี้ช่วยให้ทีมลงทุนทรัพยากรอย่างชาญฉลาด คุณสามารถกำหนดงบประมาณในอนาคตไปยังกลุ่มตัวอย่างที่มีแนวโน้มที่จะให้ผลตอบแทนสูงกว่าในแง่ของการมองเห็นแบรนด์และการตอบรับที่ดี
• การกำหนดเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ : ด้วยการวัดการตอบสนองและการมีส่วนร่วมจากตัวอย่างที่ผ่านมา ทีมของคุณจะสามารถระบุผู้มีอิทธิพล ผู้เผยแพร่ หรือผลงานเฉพาะที่ได้รับความสนใจมากที่สุด สิ่งนี้ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายบุคคลและร้านค้าสำหรับกิจกรรมที่กำลังจะเกิดขึ้นได้อย่างมีกลยุทธ์ ทำให้มั่นใจได้ว่าตัวอย่างจะเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมและสร้างกระแส
• การตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล : ข้อมูลเชิงลึกจากแคมเปญที่ผ่านมาช่วยให้คุณปรับแต่งกลยุทธ์การสื่อสาร ปรับให้เข้ากับแนวโน้ม และทำการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลเกี่ยวกับการแจกแจงตัวอย่างในอนาคต แนวทางนี้ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการวางแผน เนื่องจากช่วยให้มั่นใจว่าความพยายามของคุณสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายและเป้าหมายของแบรนด์

ความสามารถในการวัดผลกระทบของการเปิดใช้งานตัวอย่างช่วยให้ทีม มีข้อมูลในการตัดสินใจ ใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพ และวางแผนสำหรับกิจกรรมในอนาคต โดยรวมแล้ว คุณกำลังมีส่วนช่วยให้แบรนด์ประสบความสำเร็จและเป็นที่รู้จัก

มาสเตอร์คลาส: การปลดล็อกผลกระทบของสื่อเชิงกลยุทธ์

ชมมาสเตอร์คลาสของเราเพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณด้วยระบบติดตามตัวอย่างที่ได้รับการปรับปรุง

หาข้อมูลเพิ่มเติม

ตัวอย่าง Launchmetrics และ Discover Integration คืออะไร

ก่อนที่เราจะเจาะลึกเรื่องการบูรณาการ เรามาดูรายละเอียดซอฟต์แวร์การติดตามตัวอย่างและโซลูชันการติดตามสื่อของเรากันดีกว่า

ตัวอย่าง Launchmetrics

• ปรับปรุงการควบคุมตัวอย่างโดยรวมของคุณโดยทั่วไปเพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียและความล่าช้าอันน่าสะพรึงกลัว ในทางกลับกัน สิ่งนี้จะนำไปสู่การจัดการคำขอที่ซับซ้อนมากขึ้นได้ง่ายขึ้น
• เบื่อที่จะสูญเสียการมองเห็นการเคลื่อนไหวของตัวอย่างของคุณหรือไม่? ติดตามตัวอย่างทั้งหมดของคุณในพื้นที่เดียวเพื่อให้มองเห็นตำแหน่งปัจจุบัน ตำแหน่งสุดท้าย และตำแหน่งถัดไปได้อย่างครบถ้วน การจัดเรียงตามคอลเลกชันจะช่วยให้คุณได้รับการปรับปรุง จัดระเบียบ และรับผิดชอบ
• ด้วยการลดการสูญเสียตัวอย่างให้เหลือน้อยที่สุด คุณจะประหยัดเงินและลดความล่าช้า ซึ่งหมายความว่ามีโอกาสมากขึ้นที่จะเพิ่มความครอบคลุมสูงสุด
• ด้วยแผนและกระบวนการกระจายตัวอย่างทั่วโลกที่ราบรื่นยิ่งขึ้น ความสัมพันธ์ระหว่างผู้มีส่วนได้ส่วนเสียภายในและภายนอกได้รับการปรับปรุงอย่างมาก

Launchmetrics ค้นพบ

• การตรวจสอบสื่อที่ได้รับการปรับปรุงจะนำไปสู่ประสิทธิภาพของกระบวนการ การตัดสินใจที่มั่นใจยิ่งขึ้น และพนักงานมีความสุขมากขึ้น
• การมีศูนย์กลางที่รวบรวมการกล่าวถึงสื่อสิ่งพิมพ์ ออนไลน์ และโซเชียลมีเดียทั่วโลก (รวมถึงแพลตฟอร์มของจีน) หมายความว่าคุณจะไม่พลาดการกล่าวถึง
• ด้วยการกรองความครอบคลุมของคุณตามแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ ช่องทาง ภาษา เสียง หรือแม้กระทั่งภูมิภาค คุณสามารถใช้เวลาน้อยลงในการจัดการและประเมินผลลัพธ์ และมีเวลามากขึ้นในการวางกลยุทธ์
• ความครอบคลุมเชิงปริมาณ - ที่เชื่อมโยงกลับไปยังการส่งออกแต่ละครั้ง - ช่วยให้คุณเข้าใจมูลค่าที่แท้จริงของตัวอย่างและรวบรวมมุมมองประสิทธิภาพที่สูงขึ้น การเข้าถึงการวิเคราะห์ข้อมูลประเภทนี้ได้ทันทีถือเป็นอัตราและจะทำให้คุณแตกต่างจากการแข่งขันด้านความครอบคลุม ผลลัพธ์การรายงานข่าวเชิงปริมาณยังป้อนเข้าสู่กลยุทธ์ตัวอย่างในอนาคต และแสดงให้เห็นภาพผลตอบแทนจากความพยายามของสื่อมวลชนในทันที

แต่สิ่งที่ทำให้เราแตกต่างอย่างแท้จริงคือการผสานรวม Samples และ Discover

การรวมซอฟต์แวร์ติดตามตัวอย่าง

โดยเชื่อมช่องว่างระหว่างสินเชื่อผลิตภัณฑ์และ ROI ของกลุ่มตัวอย่างดังกล่าว ชุดโซลูชันนี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเชื่อมโยงการส่งออกเข้ากับการรายงานข่าวของสื่อผ่านช่องทางต่างๆ ได้โดยตรง สิ่งนี้เป็นปริมาณอย่างไร? ผ่านมูลค่าผลกระทบต่อสื่อ (MIV) ในแพลตฟอร์ม ผู้ใช้สามารถตรวจสอบการกล่าวถึงของสื่อมวลชนทั้งหมด และระบุว่าตัวอย่างใดที่ได้รับความคุ้มครอง ซึ่งจะช่วยวัดความสำเร็จของแต่ละสินทรัพย์หรือคอลเลกชันโดยรวมได้อย่างแท้จริง นอกจากนี้ยังสาธิตสิ่งพิมพ์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดของคุณ บรรณาธิการที่มีส่วนร่วม เสียงจากผู้ทรงอิทธิพลที่เกี่ยวข้องมากที่สุด และอื่นๆ อีกมากมาย

โดยสรุป คุณสามารถวัดความสำเร็จของหุ้นส่วน ระบุเสียงที่มีอิทธิพล และเพิ่มประสิทธิภาพ ROI ผ่านการวิเคราะห์แบบเรียลไทม์ ด้วยข้อมูลอันเป็นที่ต้องการนี้ แบรนด์ต่างๆ จึงมีความคล่องตัวในการปรับคำสั่งซื้อของร้านค้า ปรับแต่งกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ และมุ่งเน้นไปที่สินค้าหรือเสียงที่เฉพาะเจาะจง ทุกการตัดสินใจได้รับการสนับสนุนโดยข้อมูลที่จับต้องได้ เนื่องจากการบูรณาการจะเชื่อมโยงการจัดการตัวอย่างที่มีประสิทธิภาพกับการตรวจสอบสื่อได้อย่างไม่มีที่ติ

สำหรับแบรนด์ที่ต้องดิ้นรนกับอะไรก็ตามจากการสูญเสียตัวอย่างหรือ ROI ที่ไม่แน่นอน โซลูชัน Sample and Discover ของเรากลายเป็นผู้เปลี่ยนเกมอย่างแท้จริง โดยเปลี่ยนความท้าทายทั่วไปให้กลายเป็นข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์

การรวมซอฟต์แวร์ติดตามตัวอย่างนี้ทำงานอย่างไร

การใช้ซอฟต์แวร์ติดตามตัวอย่างของเราทำให้การวัดผลกระทบของการเปิดใช้งานตัวอย่างของคุณเป็นเรื่องง่าย และให้ข้อมูลเชิงลึกที่ขาดไม่ได้ รวมถึง MIV เชิงปริมาณที่สร้างขึ้นและการเข้าถึงที่รวบรวมไว้ มาแนะนำคุณตลอดกระบวนการ:

เริ่มต้นใช้งานซอฟต์แวร์ติดตามตัวอย่างของเรา

นำทางไปยังหน้าผู้จัดการการส่งภายในตัวอย่าง Launchmetrics จากที่นี่ คุณจะสามารถดูตัวอย่างการส่งที่ผ่านมาและตำแหน่งที่เกี่ยวข้องได้ การผสานรวมกับเครื่องมือตรวจสอบสื่อของเรา Launchmetrics Discover ช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าคุณจะเห็นทั้งตัวอย่างที่เพิ่มด้วยตนเองและตัวอย่างที่แนะนำโดยอัลกอริทึม ตำแหน่งนี้ถูกค้นพบและประเมินผลด้วยรายละเอียดด้านบรรณาธิการที่คุณให้ไว้ระหว่างการสร้างการส่งออก

การเชื่อมโยงตำแหน่งกับการส่งออกของคุณ

จากหน้าผู้จัดการการส่งออก ให้คลิกตำแหน่งที่แนะนำสำหรับตัวอย่างที่คุณเลือก การดำเนินการนี้จะนำคุณไปยังหน้า "จัดการตำแหน่ง" ที่นี่ Launchmetrics จะแนะนำตำแหน่งสูงสุดห้าตำแหน่งที่ตรงกับรายละเอียดบรรณาธิการของคุณ ยอมรับหรือปฏิเสธคำแนะนำได้อย่างง่ายดายโดยใช้ตัวเลือกขีดและข้าม แต่ละตำแหน่งจะให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญ รวมถึง MIV เชิงปริมาณที่สร้างขึ้นและการเข้าถึงที่ได้รับ

การจัดการตัวอย่างหลายรายการในการส่งครั้งเดียว

เมื่อส่งตัวอย่างหลายรายการ คุณสามารถแยกแยะแต่ละตำแหน่งได้ในหน้าจัดการตำแหน่ง หลังจากอนุมัติตำแหน่งสำหรับตัวอย่างของคุณแล้ว คุณสามารถแท็กแต่ละตำแหน่งด้วยตัวอย่างเฉพาะของตำแหน่งนั้นได้ ในการดำเนินการนี้ ให้คลิกไอคอน 'บวก' บนตำแหน่งที่แนะนำ และเลือกตัวอย่างที่ถูกต้อง ขั้นตอนนี้มีความสำคัญในการติดตามตัวอย่างต่างๆ ในการส่งออกครั้งเดียว

การจัดการสถานะตัวอย่างและรายละเอียดบรรณาธิการ

ในหน้าจัดการตำแหน่ง คุณมีตัวเลือกในการเปลี่ยนแปลงรายละเอียดด้านบรรณาธิการและสถานะของการส่งตัวอย่างของคุณด้วยตนเอง ซึ่งรวมถึงการเพิ่มข้อมูลบรรณาธิการเพิ่มเติมและอัปเดตตัวอย่างเพื่อแยกความแตกต่างระหว่างตัวอย่างที่ถูกวางไว้และที่ไม่ได้วาง คุณยังสามารถระบุตัวอย่างที่ได้รับการนำเสนอตามตำแหน่งที่คุณเลือกได้ การปรับปรุงกระบวนการนี้เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์ ทำให้การติดตามตำแหน่ง การสร้าง MIV และการเข้าถึงที่เกี่ยวข้องกับตัวอย่างของคุณง่ายขึ้น

การจัดการตัวอย่างโดยไม่มีรายละเอียดด้านบรรณาธิการ

หากละเว้นรายละเอียดด้านบรรณาธิการในระหว่างการสร้างการส่งออก ให้ค้นหาตำแหน่งด้วยตนเองโดยใช้แถบค้นหาที่มีข้อความว่า "ค้นหาตำแหน่ง" คุณลักษณะนี้จะนำคุณไปยังฟีด Discover ซึ่งคุณสามารถค้นหาและเชื่อมโยงตำแหน่งได้โดยการทำเครื่องหมายที่ช่องที่เกี่ยวข้องถัดจากแต่ละตำแหน่งที่เกี่ยวข้อง

การคำนวณ MIV รวมสำหรับการส่งออก

หลังจากอนุมัติตำแหน่งทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการส่งตัวอย่างของคุณแล้ว ให้กลับไปที่แดชบอร์ด "จัดการตำแหน่ง" ที่มุมขวามือ Launchmetrics จะแสดงจำนวนตำแหน่งทั้งหมดและ MIV โดยรวมที่สร้างขึ้นสำหรับการส่งตัวอย่างเหล่านั้นโดยอัตโนมัติ

การประเมินประสิทธิภาพของสื่อ

สำหรับภาพรวมของการเปิดใช้งานตัวอย่างของคุณ ให้ไปที่แท็บการรายงาน และค้นหาประเภทรายงานใหม่ที่มีป้ายกำกับว่า "ประสิทธิภาพของสื่อ" ปรับแต่งตัวกรองตามเกณฑ์ เช่น ผู้ออกแบบ ระยะเวลา ฤดูกาล หรือคอลเลกชัน วิเคราะห์ตัวชี้วัดประสิทธิภาพโดยรวม เช่น MIV ทั้งหมด จำนวนตำแหน่ง และอัตรา Conversion หรือเจาะลึกตัวอย่างแต่ละรายการโดยจัดกลุ่มตามบาร์โค้ด สไตล์ หรือ SKU ภายนอก

สำหรับคำแนะนำแบบเห็นภาพของกระบวนการทั้งหมด ต่อไปนี้เป็นบทช่วยสอนสั้นๆ ที่สาธิตวิธีลิงก์ตัวอย่างไปยังตำแหน่งสื่อที่ต้องการอย่างง่ายดายในแพลตฟอร์มของเรา

เพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ปี 2024 ของคุณด้วยซอฟต์แวร์ติดตามตัวอย่างของเราและประสิทธิภาพความครอบคลุมที่ได้รับการปรับปรุง

การทำความเข้าใจผลกระทบของการเปิดใช้งานตัวอย่างของคุณเป็นสิ่งสำคัญเมื่อคุณทำงานในฝ่ายประชาสัมพันธ์ ด้วยการผสานรวมของเรา คุณจะมองเห็นสถานะการส่งออกและ MIV ที่สร้างโดยตัวอย่างเฉพาะแต่ละรายการได้ทันที สิ่งนี้ขยายไปถึงการวิเคราะห์ตำแหน่งโดยละเอียด ไม่ว่าจะเลือกด้วยตนเองหรือแนะนำ ช่วยให้คุณสามารถเจาะลึกบริบทในอดีตและประสิทธิภาพของการเปิดใช้งานตัวอย่างที่ผ่านมา

• คุณลักษณะ "จัดการตำแหน่ง" นำเสนอการวิเคราะห์ตำแหน่งแต่ละตำแหน่ง วัดภาพรวมของ MIV จำนวนตำแหน่งที่เกี่ยวข้อง และรายละเอียดบรรณาธิการ รายละเอียดระดับนี้จำเป็นสำหรับการรักษาการควบคุมคุณภาพและรักษาสถานะการส่งออกของคุณให้อยู่ในระดับสูงสุด

• นอกจากนี้ รายงานประสิทธิภาพของสื่อยังเกี่ยวข้องกับคุณเป็นพิเศษ ไม่เพียงแต่ให้การตรวจสอบการเปิดใช้งานตัวอย่าง ซึ่งรวมถึงตัวชี้วัด เช่น MIV ทั้งหมด จำนวนตำแหน่ง และอัตราการแปลง แต่ยังช่วยให้คุณสามารถระบุสิ่งพิมพ์ที่ให้ผลตอบแทนสูงสุดจากการส่งตัวอย่างของคุณ
• ด้วยการเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ คุณสามารถปรับแต่งกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่ามีการจัดสรรทรัพยากรและความพยายามที่ดีขึ้นตามวัตถุประสงค์ของคุณ

หากคุณสงสัยเกี่ยวกับความเชื่อมโยงระหว่าง Samples และ Discover ทำไมไม่ขอการสาธิตล่ะ ที่ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญของเราพร้อมพูดคุยทุกครั้งที่คุณพร้อม

วัดความสำเร็จของการเปิดใช้งานตัวอย่างของคุณวันนี้

ติดต่อที่ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญของเราเพื่อดูว่าทีมของคุณสามารถคำนวณการส่งคืนตัวอย่างที่ส่งออกไปในปีนี้ได้อย่างไร

ขอข้อมูลเพิ่มเติม