การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ – #Pubcon Liveblog

เนื้อหา – เป็นองค์ประกอบหลักในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของทุกคน เซสชั่น Pubcon Las Vegas ในเช้าวันนี้ที่หัวข้อ "การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม" เป็นมากกว่าแค่เคล็ดลับ รวมถึงกรณีศึกษาเกี่ยวกับ American Eagle Outfitters ที่เน้นว่าการตลาดเนื้อหาเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญเป็นอย่างไร อ่านเนื้อหาเชิงลึกของเซสชั่นนี้ต่อไป โดยมี Loren Baker, Ann Smarty และ Stoney deGeyter

ชิ้นส่วนการตลาดเนื้อหาไปไวรัล – Loren Baker

Loren Baker (@LorenBaker) รองประธานฝ่ายพัฒนาธุรกิจที่ Foundation Digital และผู้ก่อตั้ง Search Engine Journal จะแชร์ตัวอย่างการตลาดเนื้อหาโดยเจตนา ซึ่งแสดงให้เห็นกับลูกค้า American Eagle Outfitters ของเขา แต่ก่อนอื่น ความคิดทั่วไปบางประการของเบเกอร์:

เนื้อหาให้บริการผู้เชี่ยวชาญหลายคน:

• เป้าหมาย SEO
• เป้าหมายการขยายงาน
• การแบ่งปันทางสังคม
• ผู้มีอิทธิพลทางสังคม
• การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา
• เนื้อหาอายุการใช้งาน

เครื่องมือ Baker ชอบ:

• เติมข้อความอัตโนมัติของ Google
• SEMRush
• มาเจสติก
• SharedCount

กรณีศึกษา American Eagle Outfitters

สิ่งหนึ่งที่กลุ่มประชากรเป้าหมาย (กลุ่มมิลเลนเนียล) กลุ่มเป้าหมายของ American Eagle Outfitters สนใจคือการผลิตผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาซื้อเอง เช่น ผ้าเดนิมที่ดูน่าสมเพชเพื่อลุคที่ไม่ซ้ำใคร ลูกค้าของแบรนด์นี้กำลังนำกางเกงยีนส์ตัวใหม่ ปรับแต่ง แล้วนำไปออนไลน์

ดังนั้น Baker ต้องการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับผ้าเดนิมที่มีปัญหา เผยแพร่ต่อผู้มีอิทธิพล และแบ่งปันได้ทุกที่ ลูกค้าประหลาดใจพูดว่ารอ - ไม่มีใครแบ่งปันเนื้อหาจากบล็อกของเรา เบเคอร์จึงพาทุกคนมาที่โต๊ะและดู Google AutoComplete

สิ่งแรกที่พวกเขาเห็นคือผู้คนมองหาวิธีการทำผ้าเดนิม มีคำตอบและวิดีโอใน SERP — และไม่ใช่ผู้ค้าปลีกรายเดียว

เมื่อใช้ SEMRush พวกเขาดูปริมาณของคีย์เวิร์ดหางยาวที่พวกเขาตั้งเป้าหมายไว้ว่าเป็นยีนส์ที่มีปัญหา และพัฒนากลยุทธ์

พวกเขาก้าวไปข้างหน้าและสร้างแผนเนื้อหานี้:

• บล็อกโพสต์เชิงลึกเกี่ยวกับผ้าเดนิมที่น่าวิตกซึ่งมีข้อมูลเชิงลึกมากกว่าคู่แข่ง
• อินโฟกราฟิกแสดงวิธีการและเคล็ดลับ DIY พร้อมการจัดวางผลิตภัณฑ์อย่างละเอียด (แต่ควรระมัดระวังเพราะยิ่งมีตราสินค้ามากเท่าไร สื่อก็จะยิ่งหยิบได้ยากขึ้นเท่านั้น)
• เนื้อหาสำหรับเผยแพร่ทางโซเชียลบนช่องทางโซเชียลของลูกค้า
• วัสดุสำหรับรายชื่ออีเมลลูกค้าของลูกค้า

ผลลัพธ์?

• 10,000+ ไลค์บนเฟสบุ๊ค
• แชร์บน Facebook กว่า 450+ รายการ
• 2,500+ สัญญาณอื่น ๆ จากไซต์โซเชียล
• ลิงก์ที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 25+ รายการ (กระแสความน่าเชื่อถือสูง)
• ลิงค์อ้างอิงร่วมกว่า 500+ รายการ
• 25,000 อ้างอิงต่อเดือนจากการค้นหาทั่วไป

Baker เตือนผู้ชมว่าการจ้างนักเขียนและนักออกแบบที่มีคุณภาพสำหรับเรื่องแบบนี้เป็นสิ่งสำคัญ

“ลงทุนในนักเขียนและนักออกแบบที่หลงใหล ผู้คนสามารถแยกแยะความแตกต่างระหว่างเนื้อหาที่ถูกบังคับกับเนื้อหาที่หลงใหลได้ — นักเขียนที่ดีอาจต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นเล็กน้อย แต่ก็คุ้มค่า นอกจากนี้ คุณไม่มีการกลับไปกลับมา การแก้ไข ฯลฯ สิ่งนี้ใช้ได้กับนักออกแบบเช่นกัน” เบเกอร์กล่าว

เคล็ดลับเพิ่มเติม: ใช้เครื่องมือการอัปโหลดจำนวนมากบน SharedCount เพื่อนำเข้าไซต์ทั้งหมดที่เชื่อมโยงกับเนื้อหาของคุณ แล้วดูกิจกรรมทางสังคมทั้งหมดบนเว็บ

วิธีขุดความคิดของคุณเองสำหรับแนวคิดเนื้อหา - Stoney deGeyter

Stoney deGeyter (@StoneyD) ประธานของ Pole Position Marketing กล่าวเปิดโดยกล่าวว่า “ฉันไม่รู้ว่านี่เป็นสิ่งที่ใหม่และยอดเยี่ยม หรือเกิดจากความเกียจคร้านของตัวเอง แต่ฉันพบว่าบางครั้งฉันก็ทำดีที่สุดแล้ว ทรัพยากร."

คุณคือการรักษาที่ดีที่สุดสำหรับบล็อกของนักเขียน คำแนะนำจาก deGeyter? มองดูเนื้อหาเก่าของคุณทุกประเภท แล้วหมุนใหม่เพื่อทำให้เนื้อหาเก่าของคุณใหม่ขึ้น น่าตื่นเต้นยิ่งขึ้น และดีขึ้นกว่าครั้งแรก

ความคิด:

• ใช้การเขียนต้นฉบับเป็นจุดกระโดดแล้วทำใหม่ตั้งแต่ต้นจนจบ
• เปลี่ยนความคิดเห็นเป็นโพสต์แบบเต็ม ใช้ความคิดเห็นของคุณเป็นฐานในการโพสต์บล็อกที่สมบูรณ์ในหัวข้อนี้
• เปลี่ยน 140 ตัวอักษรเป็น 600 คำ (ผู้คนเขียนหนังสือมากมายได้อย่างไร พวกเขาเอาข้อมูลเล็กๆ น้อยๆ แล้วขยายออก สามารถทำได้ทุกอย่าง)
• ดูโพสต์และการนำเสนอของคุณ
• เปลี่ยนโพสต์เดียวให้เป็นหลายโพสต์สำหรับผู้ชมใหม่ แบ่งต้นฉบับออกเป็นโพสต์ที่เน้นประเด็นเดียว และพยายามเข้าถึงผู้อ่านที่แตกต่างกันในแต่ละโพสต์
• ตอบกลับอีเมลเป็นโพสต์ในบล็อก บางทีคุณอาจให้ข้อมูลอันมีค่าแก่ลูกค้า — นำสิ่งนั้นมาแก้ไข!
• พูดถึงลูกค้า — ทั้งหมดนั้นลูกค้าทำงาน? เปลี่ยนเป็นกรณีศึกษาสำหรับบล็อกของคุณ (แต่แน่นอนว่าต้องปิดบังลูกค้าเสมอ)

มันทำงานในทางกลับกันเช่นกัน:

• เปลี่ยนโพสต์บล็อกที่เต็มไปด้วยข้อเท็จจริงให้เป็นอินโฟกราฟิก
• เปลี่ยนชุดบทความในบล็อกเป็น ebook

การเปลี่ยนเนื้อหาจากรูปแบบหนึ่งเป็นอีกรูปแบบหนึ่งทำให้มีแนวโน้มว่าจะเข้าถึงผู้ชมที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิงสำหรับแบรนด์ของคุณ มองหาโอกาสในการทำสิ่งนี้แล้วคุณจะชนะ! ค้นหาเคล็ดลับแนวคิดเนื้อหาเพิ่มเติมจาก deGeyter ที่นี่: Ppmkg.com/75contentideas

เปลี่ยนซีรีส์วิดีโอให้เป็นเนื้อหาทุกประเภท – Ann Smarty

Ann Smarty (@SEOSmarty) ผู้จัดการแบรนด์และชุมชนที่ Internet Marketing Ninjas และผู้ก่อตั้ง MyBlogU.com จะพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่บริษัทของเธอใช้ซีรีส์วิดีโอเพื่อการมีส่วนร่วม

“ทุกอย่างถูกเขียนขึ้น ทุกอย่างเป็นสำเนาของสำเนา เป็นการยากที่จะโดดเด่น และเป็นช่วงเวลาที่ยากลำบากสำหรับนักการตลาดในการเข้าถึงช่องทางโซเชียลมีเดียทั้งหมดที่เรามี เรากำลังพยายามที่จะครอบคลุมทุกอย่าง คุณทำให้การตลาดเนื้อหาของคุณมีความหมายอย่างไร” เธอพูดว่า.

ทางออกของเธอ? การบรรจุเนื้อหาใหม่

“เพิ่มมูลค่าใหม่ จัดระเบียบในวิธีที่ต่างออกไป” เธอกล่าว สะท้อนความรู้สึกของเดอไกเตอร์

เธอพูดถึงซีรีส์วิดีโอที่ Internet Marketing Ninjas สร้างขึ้น เนื้อหาที่วิดีโอทำให้เป็นไปได้มากกว่าแค่ YouTube นี่คือความคิดของเธอ:

• ใส่ bloopers วิดีโอและคลิปเล็ก ๆ บน Instagram, Twitter, Fine
• ใช้ GIF แบบเคลื่อนไหวตลกๆ (จากวิดีโอ) ในการโปรโมตของคุณโดยใช้ GifDeck.in หรือ Gif.com
• เปลี่ยนวิดีโอเป็นพ็อดคาสท์สำหรับ Soundcloud และ iTunes
• เมื่อซีรีส์สะสมครบแล้ว พวกเขาจะจัดทำหลักสูตรเกี่ยวกับ Udemy
• เปลี่ยนวิดีโอเป็นบทความ

บรรทัดล่าง? อย่าอายห่างจากวิดีโอ คุณสามารถเปลี่ยนวิธีการเป็นวิดีโอ (โดยใช้ภาพหน้าจอ) เปลี่ยนรูปถ่ายของทีมเป็นสไลด์โชว์ Smarty แนะนำให้ Animoto.com ทำงานเหล่านี้ให้สำเร็จ

เครื่องมือสร้างรูปภาพที่ต้องการของ Smarty

• ไฮกุเด็ค
• Canva
• Draw.io
• Create.ly
• Piktochart.com
• Venngage

ความคิดสุดท้ายของ Smarty สำหรับแบรนด์และนักการตลาดเนื้อหา:

“ทุกครั้งที่คุณคิดเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา ให้ถามตัวเองเสมอว่าฉันสามารถทำอะไรกับเนื้อหานี้ได้อีก ทุกเวลา! อย่าลืมคิดเรื่องนี้และทำให้แน่ใจว่าคุณจะไม่พลาดโอกาสใด ๆ ”