เมื่อสิบเดือนที่แล้ว Scalenut ได้เปิดตัว SEO Research and Writing ที่ด้านบนของชุด AI Copywriting ที่มีอยู่แล้ว ตั้งแต่นั้นมา เราโชคดีพอที่จะรวบรวมการสนับสนุนมหาศาลจากฐานผู้ใช้ของเราในขณะที่ยังได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับขั้นตอนที่สมเหตุสมผลในการแก้ปัญหาสำหรับพันธกิจหลักของเรา -

จะช่วยให้ผู้ใช้ของเราเพิ่มรายได้อย่างยั่งยืนผ่านการเข้าถึงแบบออร์แกนิกได้อย่างไร

เราได้เพิ่มการเพิ่มพลังใหม่ๆ มากมายในโมดูลที่มีอยู่ เช่น คุณสมบัติ SERP, ผู้เขียนบล็อก 5 นาที (โหมด Cruise), การปรับปรุงข้อกำหนด NLP และการวิจัยการแข่งขัน แต่ไดรฟ์ไม่ได้จบเพียงแค่นั้น เป้าหมายคือการแก้ปัญหาสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาที่สอดคล้องกันระดับแบรนด์ นั่นนำเราไปสู่กระดานวาดภาพอีกครั้งเพื่อค้นหาคำถามใหญ่ - อะไรต่อไป?

โมดูลการเขียน SEO ของเราทำงานได้ดีมากสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา SEO บนหน้า และถึงเวลาที่จะปีนขึ้นบันไดห่วงโซ่คุณค่า และเพิ่มดาวดวงอื่นให้กับชุดเครื่องแบบ เราต้องการนำเสนอและแปลประสบการณ์เดียวกันนั้นให้อยู่ในระดับที่สามารถช่วยให้แบรนด์ใช้กลยุทธ์เนื้อหาทั้งหมดได้

เครื่องมือค้นหามักจะชอบโดเมนที่มีอำนาจเหนือหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ในความหมายที่แท้จริง หมายถึงการเขียนและครอบคลุมไม่เพียงแค่หัวข้อเดียวแต่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับช่องเนื้อหาของคุณ

เพื่อให้เข้าใจดีขึ้น มาดำดิ่งกัน

ให้ฉันเริ่มต้นด้วยตัวอย่างที่นี่

คุณกำลังประสบปัญหา คุณไปหาคนที่คุณคิดว่าอาจรู้ว่าต้องทำอะไร บุคคลนั้นเจาะลึกลงไปในปัญหาที่จู้จี้ วิธีแก้ปัญหาที่ถูกต้องสำหรับปัญหานั้น และครอบคลุมประเด็นสำคัญๆ ทั้งหมดเกี่ยวกับประเด็นนั้น ไม่เพียงเท่านั้น พวกเขายังพูดถึงสิ่งที่ไม่รู้จักซึ่งคุณอาจคาดไม่ถึงด้วยซ้ำ คุณจะไม่รู้สึกมั่นใจในความรู้ของบุคคลนั้นและขอคำแนะนำจากพวกเขาหรือไม่? ใช่ถูกต้อง?

การครอบคลุมแง่มุม 360 องศาของหัวข้อสามารถทำให้บุคคลหรือแบรนด์กลายเป็นผู้สนับสนุนที่เหมาะสมสำหรับเรื่องนั้นได้

นี่คือสาระสำคัญของอำนาจเฉพาะ

อำนาจหน้าที่เฉพาะคืออะไร?

อำนาจเฉพาะคือการวัดอำนาจที่สร้างขึ้นจากความรู้ที่กว้างและลึกในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง เป็นเครื่องบ่งชี้ถึงความไว้วางใจและอำนาจที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในช่องหรือสาขาของคุณ

นอกจากนี้ยังเป็นวิธีแสดงความเชี่ยวชาญของคุณในด้านใดด้านหนึ่งผ่านเนื้อหาที่เขียนอย่างดีซึ่งครอบคลุมหัวข้อหลักและคำถามที่เกี่ยวข้อง กล่าวโดยย่อ แนวคิดคือการครอบคลุมกรณีการใช้งานทั้งหมดของเส้นทางของผู้ซื้อ และตอบคำถามที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่ผู้ใช้ต้องการทราบ

มาดูตัวอย่างเว็บไซต์สองเว็บที่พูดถึงแมวกัน หนึ่งได้เขียนบทความเกี่ยวกับประเภทของแมวและลักษณะทางกายภาพของแมว อีกคนเขียนหัวข้อเดียวกันและที่เกี่ยวข้องกัน เช่น ความต้องการอาหาร ความต้องการด้านความปลอดภัย กิจวัตรการนอนหลับ และหลายสิ่งหลายอย่างที่เกี่ยวข้องกับแมวบางประเภท เมื่อพิจารณาถึงประเด็นต่างๆ ที่ครอบคลุม บล็อกที่สองจะมีอำนาจเฉพาะด้านมากกว่าในสายตาของเครื่องมือค้นหา

เหตุใดหน่วยงานเฉพาะที่มีความสำคัญ? มันช่วยได้อย่างไร?

เมื่อคุณมีอำนาจเฉพาะเจาะจงในช่องของคุณ ผู้ใช้ของคุณจะรับรู้ว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญและมีแนวโน้มที่จะดึงดูดข้อเสนอของคุณมากขึ้น

ในโลกอินเทอร์เน็ต เนื้อหาที่ดีเป็นวิธีที่ดีในการเลี้ยงดูผู้ซื้อ เป็นผู้เล่นที่ซ่อนอยู่ซึ่งนำความไว้วางใจมาสู่โต๊ะอย่างละเอียด

เมื่อคุณหรือเว็บไซต์ของคุณกลายเป็นศูนย์กลางสำหรับเฉพาะกลุ่มของคุณ ผู้ใช้จะไม่ไปที่อื่น อันที่จริงพวกเขาจะกลับมาอีกและอาจพาเพื่อนมาด้วย (แบ่งปันข้อมูลกับผู้อื่น)

เมื่อคุณเขียนเกี่ยวกับหัวข้อหลัก ประเด็นที่เกี่ยวข้อง คีย์เวิร์ดสำคัญ จัดการกับข้อสงสัยของผู้ใช้ และเสนอเนื้อหาประเภทต่างๆ คุณกำลังให้เหตุผลทั้งหมดแก่ผู้ชมว่าทำไมพวกเขาจึงควรมาหาคุณ

มันเกี่ยวกับการสร้างสถาปัตยกรรมเนื้อหาที่จัดการปัญหาทั้งหมดในการเดินทางของลูกค้า

คุณสามารถพูดในสิ่งที่คู่แข่งของคุณพูด แต่เมื่อคุณเพิ่มความพยายาม ' เล็กน้อย ' ให้มากขึ้น ให้ ' เล็กน้อย' ให้มากขึ้น จากนั้น 'เล็กน้อย' นั้นจะ พูดถึงปริมาณ ไม่เพียงกับผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเครื่องมือค้นหาด้วย

นอกจากนี้ การมีอำนาจเฉพาะด้านยังช่วยดึงดูดลิงก์ย้อนกลับได้อย่างเป็นธรรมชาติ คนอื่นอ้างถึงคุณในเนื้อหาของพวกเขาเมื่อคุณถูกมองว่าเป็นผู้มีอำนาจด้านเนื้อหา

วิธีการสร้างอำนาจเฉพาะ?

จำสถาปัตยกรรมเนื้อหาที่เรากล่าวถึงก่อนหน้านี้ได้หรือไม่ นั่นเป็นวิธีที่ มาทำความเข้าใจว่าจะทำอย่างไร

1. การวิจัย

เริ่มต้นด้วยการค้นคว้าหัวข้อที่คุณต้องการแสดงอำนาจเฉพาะเรื่อง หากต้องการทราบว่าจะเขียนอะไร คุณต้องคิดให้ออกว่าผู้ฟังถามและต้องการทราบเกี่ยวกับอะไร มัน "ง่าย" เหมือนกับการค้นหาสิ่งที่พวกเขาเป็น Googling (คำที่พวกเขาพิมพ์ลงในแถบค้นหา) หนึ่งสามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google สำหรับสิ่งนี้

2. สร้างคลัสเตอร์

เมื่อคุณพบคีย์เวิร์ดที่ต้องการกำหนดเป้าหมายแล้ว ให้จัดหมวดหมู่เป็นกลุ่ม กล่าวคือ ชุดของคำหลักที่เกี่ยวข้อง นี่คือคำหลักที่คุณจะใช้ในเนื้อหาชิ้นใดชิ้นหนึ่ง

ชุดของคำหลักควรไม่ซ้ำกันสำหรับ URL หนึ่งๆ อนุญาตให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บจัดกลุ่มความหมายของชิ้นส่วนเข้าด้วยกัน เป้าหมายควรสร้างคลัสเตอร์ในลักษณะเพื่อหลีกเลี่ยงการใช้คำหลักหรือหัวข้อร่วมกัน (โดยใช้วลีค้นหาที่คล้ายกันใน URL ต่างๆ กัน ซึ่งจะทำให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บสับสนว่ามีอะไรพิเศษ ซึ่งทำให้อันดับของคุณเสียหาย) การสร้างคลัสเตอร์เป็นส่วนสำคัญของการวางแผนเนื้อหา

3. เขียนเนื้อหาคุณภาพสูง

เป้าหมายไม่ใช่เพื่อให้มีคำหลักแต่ละคำและทุกคำ แต่เป็นการรวมกลุ่มของคำหลักที่เกี่ยวข้อง สร้างเนื้อหาเชิงลึกที่เพิ่มมูลค่า (อาจเป็นแบบยาว) ที่กล่าวถึงคลัสเตอร์หนึ่งๆ คุณภาพอยู่เหนือปริมาณ. เสมอ.

นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถทำการเชื่อมโยงภายใน ซึ่งจะเป็นการเพิ่มการมีส่วนร่วมของเว็บไซต์

ดูเหมือนงานเยอะ? ไม่ต้องกังวล; เรามีคุณ พบกับโมดูลใหม่ล่าสุดของเรา - กลุ่มหัวข้อ

จะทำอย่างไรกับกลุ่มหัวข้อ?

เลือกคีย์เวิร์ดสำหรับการสร้างคลัสเตอร์

1. ค้นหาคำสำคัญแบบกว้างๆ

เมื่อวางแผนเนื้อหา ให้ยึดหลักสำคัญ ให้คำสำคัญค่อนข้างกว้าง อาจเป็นหรือไม่ใช่คำที่คุณกำหนดเป้าหมายในขั้นตอนปัจจุบัน ทำไมเราไปในทางกว้าง? เพื่อให้คุณสามารถมีภาพรวมของข้อมูลเฉพาะทั้งหมดที่เป็นส่วนหนึ่งของคำแบบกว้างๆ จากตรงนั้น คุณสามารถเริ่มกำจัดสิ่งที่ไม่เหมาะกับธุรกิจของคุณได้

2. ตัดสินใจเกี่ยวกับหมวดหมู่

คำสำคัญควรอยู่ในหมวดหมู่ที่คุณต้องการกล่าวถึง การหากลุ่มของ "อาหารแมว" มากกว่าแค่ "แมว" นั้นสมเหตุสมผลกว่ามากเมื่อค้นหาว่าธุรกิจของคุณให้ความสำคัญกับอดีตหรือไม่ คุณไม่ต้องการที่จะสูญเสียความเกี่ยวข้องโดยจัดการกับสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอของคุณ

3. แคบไม่ใช่ทาง

ความเฉพาะเจาะจงมากเกี่ยวกับคำหลักจะทำให้เกิดข้อจำกัดในแผนเนื้อหาโดยรวม ลองมาดูตัวอย่างอาหารแมวกัน บางอย่างเช่น “อาหารแมวเพื่อสุขภาพสำหรับแมวที่เป็นเบาหวาน” จะมีความเฉพาะเจาะจงเกินไป ไม่กว้างพอที่จะครอบคลุมหัวข้อย่อย การระบุลักษณะเฉพาะดังกล่าวอาจทำให้คุณพลาดประเด็นสำคัญอื่นๆ ที่คุณควรกล่าวถึง

วิธีการใช้กลุ่มหัวข้อ?

คลัสเตอร์หัวข้อค้นหาคลัสเตอร์คีย์เวิร์ดสำหรับคีย์เวิร์ดที่คุณต้องการระบุเพื่อช่วยคุณสร้างเนื้อหาหลัก จัดกลุ่มคำสำคัญที่เกี่ยวข้องออกเป็นกลุ่มต่างๆ คุณสร้างสิทธิ์เฉพาะโดยการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่ได้รับการวิจัยอย่างดีสำหรับคลัสเตอร์

ขั้นตอนในการใช้กลุ่มหัวข้อ:

1. ค้นหาคุณลักษณะกลุ่มหัวข้อบนแผงการนำทางด้านซ้ายของแดชบอร์ด Scalenut ของคุณ

2. ป้อนคำหลักที่คุณต้องการค้นหาแนวคิดที่เกี่ยวข้อง จากนั้นค้นหาและเลือกสถานที่เป้าหมายของคุณ คลิกที่ 'สร้างกลุ่มหัวข้อ'

3. คลิกที่ปุ่ม ' เปิดรายงานคลัสเตอร์ ' เพื่อดูรายงาน

4. ถัดไป คุณจะเห็นรายการคลัสเตอร์สำหรับหัวข้อหลัก

5. คลิกที่ ไอคอน 'ขยาย' ในกลุ่มใดก็ได้เพื่อดูรายละเอียด กลุ่มหัวข้อจะให้ปริมาณการค้นหาคลัสเตอร์รวม คำหลักที่เกี่ยวข้อง และปริมาณการค้นหาสำหรับคำหลักแต่ละคำ

6. คุณสามารถใช้ตัวเลือก 'จัดเรียงตาม' ที่ด้านบนขวาเพื่อจัดเรียงคลัสเตอร์เหล่านี้ตามปริมาณการค้นหาหรือจำนวนคำหลักในคลัสเตอร์ ใช้ช่องค้นหาเพื่อค้นหาคีย์เวิร์ดระหว่างคลัสเตอร์

7. หากต้องการแชร์รายงาน ให้คลิกที่ปุ่ม 'ส่งออก' ที่มุมบนขวาเพื่อดาวน์โหลดไฟล์ .csv ที่มีประโยชน์

8. Topic Cluster ยังเข้ากันได้กับชุดเครื่องมือเนื้อหา Scalenut วางเมาส์เหนือคลัสเตอร์ที่คุณเลือกแล้วคลิก 'สร้าง SEO Doc' สิ่งนี้จะสร้างเอกสารการวิจัย SEO สำหรับคลัสเตอร์ของคุณ

9. หลังจากการวิจัยและการสร้างโดยสังเขป คุณสามารถเริ่มเขียนผ่าน AI Editor และ Cruise Mode ของ Scalenut

PS นี่คือ BTS บางส่วนเกี่ยวกับวิธีที่เราแก้ปัญหานี้ที่ Scalenut

เราเริ่มต้นด้วยชุดของคำหลักที่เกี่ยวข้องและสร้างคลัสเตอร์สำหรับพวกเขา

แต่ในบางครั้ง เราจะพบคำหลักที่มีคำหลักที่เกี่ยวข้องกันหลายพันคำ

การจัดกลุ่มตามรุ่นที่เกี่ยวข้องเป็นงานที่ลำบาก วิธีการจัดกลุ่มพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพเป็นคำถามใหญ่

ทีม ML ของ Scalenut มาช่วยที่นี่

หลังจากการวิจัยอย่างถี่ถ้วน ทีมงานได้คิดค้นอัลกอริทึมการเรียนรู้เชิงลึกที่ขับเคลื่อนโดย BERT เพื่อสร้างคลัสเตอร์โดยใช้คำหลักที่เกี่ยวข้อง

ตอนนี้ BERT คืออะไร?

BERT ย่อมาจาก Bidirectional Encoder Representations จาก Transformers เป็นผู้บุกเบิกการประมวลผลภาษาธรรมชาติและเชื่อมช่องว่างระหว่างภาษาธรรมชาติกับคอมพิวเตอร์

ในแง่ของฆราวาส มันทำให้เครื่อง (คอมพิวเตอร์) เข้าใจข้อความที่คลุมเครือโดยใช้ข้อความรอบข้างเพื่อกำหนดบริบท มันสมเหตุสมผลสำหรับคำที่เชื่อมโยงกันทั้งหมดโดยการอ่านทั้งประโยค (ซ้ายไปขวา ขวาไปซ้าย และด้วยเหตุนี้แบบสองทิศทาง) และคาดเดาคำถัดไป

ปัญหาอีกประการหนึ่งที่เราเผชิญคือการได้รับคำหลักที่เกี่ยวข้อง มีหลายหัวข้อที่การรับคำสำคัญที่เกี่ยวข้องเป็นงานที่น่าเบื่อ บางครั้งก็ใช้ไม่ได้ หรือบางครั้งก็ไม่เกี่ยวข้อง ทีมงานต้องใช้เวลาอีกหนึ่งเดือนในการแก้ปัญหา สุดท้าย เราใช้ข้อมูลของบุคคลที่สามร่วมกับอัลกอริทึมของเราเองเพื่อทำความเข้าใจ

ในท้ายที่สุด เราต้องการจะบอกว่ามีความพยายามอย่างมากในการสร้างเครื่องมือนี้ ผู้มีอำนาจเฉพาะทางผ่านกลุ่มหัวข้อมีอำนาจในการ

• ช่วยคุณพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาทั้งหมดของคุณ
• ขับเคลื่อนประสิทธิภาพเนื้อหา
• รับตราประทับความน่าเชื่อถือและกระตุ้นการเข้าชม

อำนาจสูงสุดของ SERP ไม่ใช่ความจริงที่ห่างไกลเมื่อคุณมีกลุ่มหัวข้ออยู่เคียงข้างคุณ