ผู้รับรางวัล Lifetime Achievement Award ที่ Bend WebCAM และ Liveblog Roundup
เผยแพร่แล้ว: 2022-06-12รางวัลความสำเร็จในชีวิตสำหรับบรูซ เคลย์
เมื่อ Bruce Clay เริ่มทำงานกับ Bend WebCAM เขารู้ว่าเขาจะนั่งบน Hot Seat Panel และนำเสนอเวิร์กชอปเกี่ยวกับ SEO เป็นเวลาสามชั่วโมงสำหรับผู้ที่ไม่ใช่ SEO สิ่งที่ Clay ไม่รู้ก็คือเขาจะได้รับรางวัล Lifetime Achievement Award ทำให้เขาอยู่ในบริษัทของ Danny Sullivan ผู้ที่ได้รับเมื่อปีที่แล้วและ John Audette ผู้ได้รับเกียรติในการสถาปนา
“มันเป็นการตัดสินใจที่ง่าย” Mark Knowles ประธานร่วมของ Bend WebCAM, CEO ของ Pixelsilk และภัณฑารักษ์ของ The History of SEO กล่าว “บรูซเป็นผู้บุกเบิกในตำนาน”
ตามที่ Knowles กล่าว Clay ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรม SEO ในช่วงต้นและ "ผู้นำทางความคิดในปัจจุบันได้รับอิทธิพลจาก (เขา)"
“ถือเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้รับรางวัลสำหรับการบริการแก่อุตสาหกรรม และการได้รับรางวัลนี้ถือเป็นเหตุการณ์สำคัญในประวัติศาสตร์ของ Bruce Clay, Inc.” เคลย์กล่าว “ ฉันพยายามมีส่วนร่วมเสมอไม่ว่าจะผ่านทางเว็บไซต์ การฝึกอบรม การพูดในกิจกรรม และคำแนะนำฟรีบ่อยๆ ความพร้อมใช้งาน เข้าถึงได้ และมีส่วนร่วมนั้นได้รับการชื่นชมอย่างชัดเจนจากเพื่อนร่วมงาน และเป็นเรื่องดีจริง ๆ ที่ความพยายามของฉันได้รับการชื่นชมในวงกว้าง ฉันตื่นเต้นจริงๆ ที่ได้เข้าร่วมกับบุคคลเพียงไม่กี่คนที่ได้รับรางวัลอันทรงเกียรตินี้แล้ว”
Bend WebCAM Liveblog Roundup
เวอร์จิเนีย นุสซีย์ ผู้จัดการเนื้อหา/สื่อของ BCI อยู่ในที่เกิดเหตุ โดยบล็อกข้อความกล่าวสุนทรพจน์และเซสชันต่อไปนี้:
Mad Women: เรื่องราวแห่งการโฆษณา
วิทยากร: คริสติน่า ไนท์ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์
เธออธิบายว่า:
- “สลัมสีชมพู” คืออะไร
- ความสำคัญทั้งคุณภาพและความเท่าเทียมกัน
- ยังคงต้องทำการเปลี่ยนแปลงอะไรบ้าง
ช่วงเวลาอ้างอิง: “ไม่มีสังคมใดที่เป็นผู้ชาย คนผิวขาวและชนชั้นกลาง สังคมสมัยใหม่มีลักษณะที่หลากหลายและหลากหลาย เอเจนซี่ต้องมีส่วนร่วมเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจ”
ความสำคัญของการสร้างชุมชนสำหรับแบรนด์ เว็บไซต์ ฐานลูกค้า และความเป็นอยู่ทั่วไปของคุณ
วิทยากร: Marshall Simmonds, CEO และผู้ก่อตั้ง Define Media Group
เรียนรู้ว่าทำไม:
- ผู้เผยแพร่ชั้นนำของคำประสบความสำเร็จอย่างมาก
- จำเป็นต้องระบุเป้าหมาย — และใช้ Google Analytics เพื่อติดตาม
- คุณควรใช้ประโยชน์จาก Google+ ซึ่งเป็นผู้มีอิทธิพลหลักในผลการค้นหา (แม้ในกลุ่มผู้ชมของคุณจะไม่ได้อยู่ใน Google+)
ช่วงเวลาอ้างอิง: “Google กล่าวว่าพบ URL ที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 30 ล้านล้านรายการบนเว็บ รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ 20 พันล้านรายการต่อวัน และประมวลผลการค้นหา 100 พันล้านครั้งทุกเดือน”
อนาคตของเรา: เว็บของสรรพสิ่ง
วิทยากร: Duane Forrester ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาวุโสของ Bing
ค้นพบ:
- พฤติกรรมทางสังคมส่งผลต่อผลการค้นหาอย่างไร
- วิธีที่จักรวาลดิจิทัลขยายตัวผ่านเอนทิตีและการกระทำ
วิธีสร้างและดูแลจัดการเนื้อหา … ออฟไลน์
ช่วงเวลาอ้างอิง: “การค้นหายังคงพัฒนาต่อไป อุปกรณ์ใหม่ต้องการประสบการณ์การค้นหาที่แตกต่างจากลิงก์ ความสามารถของอุปกรณ์เหล่านี้ในการป้อนสัญญาณแบบเรียลไทม์ช่วยให้เราจัดการกับความตั้งใจได้ดีขึ้น ดังนั้นจึงสามารถมอบประสบการณ์ที่ปรับแต่งให้เหมาะสมยิ่งขึ้น”
ทุกสิ่งที่ฉันต้องการรู้เกี่ยวกับการตลาด ฉันเรียนรู้การเล่น Dungeons and Dragons
วิทยากร: Ian Lurie ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Portent
เขาตั้งข้อสังเกต:
- มีข้อมูลที่มีค่ามากมายให้รวบรวมจากการวิเคราะห์ข้อมูลการค้นหาบนเว็บไซต์ ความสนใจของ Facebook การค้นหาผลิตภัณฑ์ของ Amazon และ Followerwonk
- เนื้อหาเป็นผลิตภัณฑ์แรกของคุณ ดังนั้นคุณควรลงทุนกับเนื้อหานั้น
- ข้อมูลที่คุณมุ่งเน้นควรเป็นข้อมูลที่เกี่ยวข้อง อย่าฟุ้งซ่านโดยข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้อง
ช่วงเวลาที่อ้างอิง: “ผู้คนที่ขายลิงก์โดยหลายพันคนส่งธุรกิจตรงไปที่เครื่องย่อยไม้ การตลาดเป็นรูปแบบการสื่อสารที่ทรงพลังที่สุดรูปแบบหนึ่ง และจะยิ่งมีอิทธิพลและแพร่หลายมากขึ้นเท่านั้น เขาเชิญชวนนักการตลาดให้ทำดีที่วุ่นวาย”
10 สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับผู้คน
ผู้บรรยาย: Susan Weinschenk ผู้อำนวยการสถาบัน Weinchenk (และผู้แต่ง How to Get People to Do Stuff: Master the Art and Science of Persuasion and Motivation)
เธอเปิดเผยว่า:
- ผู้คนมีแบบจำลองทางความคิดว่าสิ่งต่าง ๆ ควรทำงานอย่างไร และการออกแบบของคุณควรสะท้อนและเข้าใจแบบจำลองเหล่านั้น
- การคิดมีสองระบบ และระบบ 2 ซึ่งเราใช้ 80 เปอร์เซ็นต์ของเวลาทั้งหมดนั้นใช้งานง่ายและรวดเร็ว
- ผู้คนมีแรงจูงใจจากความกลัวต่อการสูญเสียมากกว่าการคาดหวังผลกำไร
ช่วงเวลาอ้างอิง: “ผู้คนใช้การมองเห็นอุปกรณ์ต่อพ่วงเพื่อให้ได้ส่วนสำคัญ … อย่าลดราคาสิ่งของที่ขอบของหน้าจอ นั่นอาจเป็นส่วนสำคัญของการออกแบบเมื่อคุณพยายามเข้าใจความรู้สึกหรือข้อความบางอย่าง”
เคล็ดลับ 10 ข้อในการทำการตลาดธุรกิจของคุณบน Pinterest
ผู้บรรยาย: Janet Thaeler ผู้ร่วมก่อตั้ง Pinalerts และผู้แต่ง I Need a Killer Press Release
เธอแบ่งปัน:
- การสร้างบัญชีธุรกิจดีกว่าบัญชีส่วนตัวเพราะคุณสามารถใช้การวิเคราะห์ได้ หากคุณมีบัญชีส่วนตัวอยู่แล้ว คุณสามารถโอนไปยังบัญชีธุรกิจได้
- หากคุณมีสินค้าที่จับต้องได้และใส่ $ ในคำอธิบาย สินค้านั้นจะแสดงในหมวดของขวัญของ Pinterest
- เครื่องมือ Pinterest ที่เธอโปรดปราน: PicMonkey, Pin Alerts, ViralTag และ #pinchat
ช่วงเวลาอ้างอิง: “กลุ่มประชากรหลักสำหรับ Pinterest คือ MOM! คุณแม่เป็นผู้หญิงที่ฉลาด เฉลียวฉลาด ซึ่งเป็นผู้นำในการใช้เทคโนโลยี พวกเขาเป็นผู้แบ่งปันอำนาจหากพวกเขารักผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขาเป็นกลุ่มประชากรที่ยอดเยี่ยม - 75% ของผู้หญิงกล่าวว่าพวกเขากำลังทำการตัดสินใจเบื้องต้นสำหรับครัวเรือน”
ร่วมบล็อกกับ Wendy Roe
วิธีรับคนทำสิ่งต่างๆ
ผู้บรรยาย: Susan Weinschenk ผู้อำนวยการสถาบัน Weinchenk (และผู้แต่ง How to Get People to Do Stuff)
เธอชี้ให้เห็นว่า:
- คำกระตุ้นการตัดสินใจจะน่าสนใจยิ่งขึ้นหากนำเสนอเป็นคำนามมากกว่าคำกริยา กล่าวคือ คำที่กำหนดตัวบุคคล “เป็นผู้ลงคะแนน”, “เป็นผู้มีส่วนร่วม”, “เป็นผู้แสดงความคิดเห็น” จะมีประสิทธิภาพมากกว่า “ลงคะแนน”, “มีส่วนร่วม”, “แสดงความคิดเห็น”
- การสร้างนิสัยสามารถเกิดขึ้นได้อย่างรวดเร็ว (ในเวลาน้อยกว่าสามเดือนที่มักกล่าวกันโดยทั่วไป) เคล็ดลับคือการใช้นิสัยใหม่เพื่อขัดขวางนิสัยเดิม
- ผู้คนมุ่งไปสู่งานที่ต้องใช้ความรู้และทักษะพิเศษ เสนอความเป็นอิสระหรือให้ข้อเสนอแนะที่เป็นกลางมากมาย
ช่วงเวลาอ้างอิง: “ผู้คนประมวลผลข้อมูลได้ดีที่สุดในรูปแบบเรื่องราว คำที่ใช้ในการวิจัยคือ 'การบรรยาย' อีกวิธีหนึ่งที่เรื่องราวมีความสำคัญคือการเล่าเรื่องเกี่ยวกับตนเอง เราเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับตัวเราว่าเราเป็นใครและทำไมเราถึงทำในสิ่งที่เราทำ พวกเขาเป็นผู้กลั่นกรองพฤติกรรมที่ทรงพลัง”
ร่วมบล็อกกับ Wendy Roe
วิธีสร้างเนื้อหาอมตะ/คุณภาพการปรับขนาด
วิทยากร: Ben Cook เจ้าของ Direct Match Media และ Michael King ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดขาเข้าที่ iAcquire
พวกเขาตั้งข้อสังเกต:
- เนื้อหาควรแชร์ได้ — ขอให้ผู้คนแชร์ แชร์คำกระตุ้นการตัดสินใจ เสนอราคาทวีต จัดเตรียมภาพขนาดย่อสำหรับ Facebook ระบุโค้ดสำหรับฝัง และรวมเฉพาะปุ่มที่ผู้ชมของคุณจะใช้
- มีเนื้อหาหลายประเภท และทำงานแตกต่างกันไปในแต่ละช่วงเวลาในช่องทางการแปลง
- ไม่มีอะไรผิดปกติกับการสร้างเนื้อหาจากภายนอก
ช่วงเวลาที่อ้างได้: “การตลาดเนื้อหาในช่วงเวลาหนึ่งมีต้นทุนต่อโอกาสในการขาย (CPL) ที่ต่ำกว่าการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ในขณะเดียวกัน คุณจะได้รับโอกาสในการขายมากขึ้นสำหรับการใช้จ่ายเท่าเดิมกับการตลาดเนื้อหา เมื่อเทียบกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย แต่วันนี้ไม่มีข้อแก้ตัวสำหรับเนื้อหาที่ไม่ดี มีผู้สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมากมาย นักข่าวที่ตกงาน และนักออกแบบนอกโรงเรียน”
ค้นหาการครอบคลุม liveblog ของ Bend WebCAM ทั้งหมดได้ที่นี่