กลยุทธ์การสร้างแบรนด์: ความหมาย ประเภท และตัวอย่าง

หลายคนเชื่อผิดๆ ว่าการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดนั้นง่ายพอๆ กับการออกแบบโลโก้ที่สวยงามหรือการสร้างสโลแกนที่ติดหู ไม่มีอะไรเพิ่มเติมจากข้อเท็จจริง! อันที่จริง แบรนด์ของคุณครอบคลุมทุกสิ่งที่แยกคุณออกจากคู่แข่ง ควรพิจารณาทุกอย่างตั้งแต่อัตลักษณ์ทางภาพไปจนถึงการตลาดจนถึงการบริการลูกค้า ไม่ต้องพูดถึงว่าผู้คนมองธุรกิจของคุณอย่างไร เช่นเดียวกับความคิดและอารมณ์ทั้งหมดที่พวกเขาเชื่อมโยงกับธุรกิจของคุณ

เนื่องจากการสร้างแบรนด์นั้นกว้างมาก การสร้างกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จจึงจำเป็นต้องมีทั้งเวลาและการวางแผนอย่างรอบคอบ ในบทความนี้ ฉันจะแบ่งปันทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์และกลยุทธ์ที่คุณสามารถปฏิบัติตามเพื่อพัฒนาแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จสำหรับธุรกิจของคุณ มาดูรายละเอียดกันเลย

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์คืออะไร?

กลยุทธ์คืออะไรกันแน่? กลยุทธ์คือแผนที่ครอบคลุมซึ่งสรุปสิ่งที่คุณต้องการบรรลุและวิธีที่คุณจะบรรลุเป้าหมาย

แบรนด์คืออะไรกันแน่? ดังที่ Jeff Bezos ผู้ก่อตั้ง Amazon กล่าวไว้ "แบรนด์ของคุณคือสิ่งที่ผู้คนพูดถึงคุณเมื่อคุณไม่อยู่ในห้อง" คนอื่นรับรู้บริษัท/ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณอย่างไร เป็นวิธีที่พวกเขาจะอธิบายคุณหรือเล่าเรื่องของคุณให้คนอื่นฟัง มันเป็นวิธีที่พวกเขารับรู้คุณและมีปฏิสัมพันธ์กับคุณทางอารมณ์ แบรนด์คือความสัมพันธ์ทางอารมณ์

แบรนด์ไม่ใช่การตลาด ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ของคุณ ไม่ใช่โลโก้ หรือชื่อ "แบรนด์" คือความรู้สึกที่เข้าใจยากซึ่งแยกแยะผู้มีอำนาจออกจากธุรกิจระดับปานกลาง ชื่อของคุณคือชื่อเสียงโดยรวมของบริษัท การตลาดเป็นสื่อกลางในการส่งข้อความถึงลูกค้าผ่านช่องทางต่างๆ ตามกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณคือสิ่งที่ลูกค้าของคุณซื้อ เว็บไซต์ของคุณเป็นองค์ประกอบสำคัญของแคมเปญการตลาดของคุณ ลูกค้าโต้ตอบกับคุณด้วยสายตาผ่านโลโก้ของคุณ ชื่อของคุณเป็นเพียงชื่อ

แล้วกลยุทธ์การสร้างแบรนด์คืออะไรกันแน่? กลยุทธ์ของแบรนด์คือเป้าหมายที่ธุรกิจกำหนดขึ้นเองว่าต้องการให้ผู้คนรับรู้อย่างไร รวมถึงแผนงานหรือแผนงานที่จะใช้เพื่อให้บรรลุเป้าหมายของการมีส่วนร่วมทางอารมณ์กับกลุ่มเป้าหมาย กลยุทธ์แบรนด์ที่กำหนดไว้อย่างดีและนำมาใช้มีผลกับทุกแง่มุมของธุรกิจ และเกี่ยวข้องโดยตรงกับความต้องการของลูกค้า อารมณ์ และสภาพแวดล้อมในการแข่งขัน

คุณควรมีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์อย่างไร?

ในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจในปัจจุบัน การแข่งขันที่รุนแรง ผู้บริโภคสามารถเปรียบเทียบตัวเลือกทั้งหมดได้อย่างสะดวกด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ตอนนี้แบรนด์ต้องแข่งขันไม่เพียงแต่กับคู่แข่งเท่านั้น แต่ยังต้องแข่งขันกับเสียงอื่นๆ จากสื่อ การเมือง ฯลฯ เพื่อให้ได้รับความสนใจจากลูกค้า

กลยุทธ์ของแบรนด์ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นและดำเนินการเพียงเพื่อจัดหาสื่อการตลาดที่น่าดึงดูดใจให้กับบริษัทเท่านั้น ธุรกิจและบริษัทลงทุนเวลาและทรัพยากรในการสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เพื่อให้มีแผนที่จะก้าวไปสู่การบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจที่ตั้งไว้สำหรับตนเอง ลำดับความสำคัญเหล่านี้อาจมีตั้งแต่การสรรหาบุคลากรที่มีความสามารถระดับสูง ไปจนถึงการส่งเสริมการมีส่วนร่วมของพนักงานและผู้บริโภค การเพิ่มรายได้ การยอมรับ และความสามารถในการทำกำไร และอื่นๆ แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จซึ่งเป็นผลมาจากการวางกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยม พวกเขามีค่านิยมที่ไม่เหมือนใคร และช่วยให้ลูกค้าบรรลุเป้าหมาย

ประเภทของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์

เนื่องจากลูกค้าในปัจจุบันมีความรู้มากขึ้น บริษัทต่างๆ จึงต้องมีไหวพริบในแคมเปญการสร้างแบรนด์มากขึ้น เพื่อให้แน่ใจว่าสินค้าและบริการของพวกเขามีความต้องการสูง ไม่มีทางแก้ปัญหาแบบเบ็ดเสร็จเมื่อพูดถึงกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ทีมการตลาดของคุณควรสร้างแบรนด์สินค้าและบริการของคุณในลักษณะที่สอดคล้องกับค่านิยมของบริษัทของคุณและดึงดูดผู้บริโภคของคุณ ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ 5 ประเภทที่ควรพิจารณาสำหรับบริษัทของคุณ

ชื่อบริษัท การสร้างแบรนด์

บริษัทที่มีชื่อเสียงใช้ประโยชน์จากความสำเร็จของชื่อบริษัทของตนเองเพื่อเพิ่มการจดจำแบรนด์ ผู้บริโภคมักเชื่อมโยงโลโก้ สโลแกน บรรจุภัณฑ์ หรือสีเข้ากับบริษัทโดยรวม ตัวอย่างเช่น บริษัทต่างๆ เช่น Coca-Cola, Tylenol และ Porsche พึ่งพาการสร้างแบรนด์ชื่อบริษัทเพื่อโต้ตอบกับผู้ชมของพวกเขา

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

ธุรกิจขนาดใหญ่ที่มีผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงมากมายสามารถเลือกกลยุทธ์การสร้างแบรนด์แต่ละรายการโดยให้แต่ละผลิตภัณฑ์มีชื่อแบรนด์ของตัวเอง ตัวอย่างเช่น Apple เป็นบริษัทแม่แต่ใช้กลยุทธ์การสร้างแบรนด์แต่ละรายการเพื่อทำการตลาดแบรนด์ต่างๆ เช่น Mac, iPhone และ iPad

การสร้างแบรนด์ทัศนคติ

บ่อยครั้งที่บริษัทสามารถโฆษณาสินค้าและนำเสนอธุรกิจโดยขึ้นอยู่กับความรู้สึกหรือทัศนคติโดยรวม กลยุทธ์การสร้างแบรนด์นี้ทำให้บริษัทมีชีวิตชีวาด้วยการทำการตลาดด้วยความรู้สึกที่ใหญ่ขึ้น เพื่อสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ระหว่างแบรนด์และลูกค้า ตัวอย่างเช่น Nike ใช้การสร้างแบรนด์ตามทัศนคติไม่เพียงแค่ทำการตลาดรองเท้ากีฬาเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีขึ้นซึ่งสอดคล้องกับสโลแกนที่โด่งดังว่า "Just do it"

การสร้างแบรนด์การขยายแบรนด์

ด้วยการใช้กลยุทธ์การขยายแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ แบรนด์ที่แข็งแกร่งที่เป็นที่ยอมรับสามารถตัดสินใจขยายความสำเร็จไปสู่ธุรกิจใหม่ได้ เพื่อแนะนำรองเท้า น้ำหอม หรือเครื่องประดับแนวใหม่ บริษัทเสื้อผ้าหลายแห่งใช้กลยุทธ์การขยายแบรนด์ ผลิตภัณฑ์อาจแตกต่างกันไป แต่ชื่อแบรนด์ยังคงสอดคล้องกัน

การสร้างแบรนด์ฉลากส่วนตัว

เพื่อแข่งขันกับผู้ค้าปลีกที่แข็งแกร่งกว่า แบรนด์ร้านค้าสามารถใช้กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ฉลากส่วนตัวได้ ตัวอย่างเช่น เครือซูเปอร์มาร์เก็ตเช่น Kroger ผลิตตัวเลือกแบรนด์ที่คุ้มค่าสำหรับผลิตภัณฑ์อาหารที่เป็นเอกลักษณ์

องค์ประกอบของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ไม่ใช่คำแนะนำแบบสแตนด์อโลน แต่เป็นการรวบรวมองค์ประกอบต่างๆ ที่เสริมซึ่งกันและกัน แล้วองค์ประกอบของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์คืออะไร?

• วัตถุประสงค์ของแบรนด์ สิ่งเหล่านี้คือวิสัยทัศน์ เป้าหมาย และพันธกิจของคุณ วัตถุประสงค์ของธุรกิจของคุณคืออะไร และจะมีผลกระทบอย่างไรต่อผู้ฟัง สังคม หรือแม้แต่โลก

• กลุ่มเป้าหมาย . กลุ่มเป้าหมายของคุณคือใครกันแน่? ความชอบ ไม่ชอบ ความสนใจ และนิสัยของพวกเขาคืออะไร? การเข้าใจสิ่งเหล่านี้อย่างลึกซึ้งมีความสำคัญต่อความสำเร็จของคุณ ดังนั้นอย่ามองข้ามสิ่งนี้

• การ วางตำแหน่งแบรนด์ . คุณจะเอาส่วนไหนของตลาด? อะไรที่จะทำให้คุณเป็นเรื่องใหญ่ในชีวิตของกลุ่มเป้าหมายของคุณ และคุณจะใช้กลวิธีใดเพื่อไปให้ถึงที่นั่น

• เอกลักษณ์ของแบรนด์ สิ่งที่ผู้คนประสบเมื่อพวกเขาโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณ – เอกลักษณ์ทางภาพของคุณ เช่น โลโก้และภาพถ่าย ตลอดจนน้ำเสียงและเสียงของคุณ การบริการลูกค้า และความน่าเชื่อถือ คะแนนโบนัสสำหรับการรวมพันธกิจของแบรนด์ในการเล่าเรื่องของคุณอย่างมีความหมาย

• กลยุทธ์ทางการตลาด ในระยะยาว คุณจะแสดงออกว่าคุณยืนหยัดเพื่ออะไรในแบบที่ผู้ชมของคุณสามารถโดนใจได้ คุณจะพัฒนาและรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้าได้อย่างไร? ซึ่งอาจครอบคลุมตั้งแต่โซเชียลมีเดีย โฆษณาแบบชำระเงิน ไปจนถึงการตลาดผ่านอีเมล

ตัวอย่างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ดีที่สุดที่ควรปฏิบัติตาม

พิจารณาแผนธุรกิจโดยรวมของคุณ

การขยายบริษัทของคุณจะง่ายขึ้นมากหากคุณมีแบรนด์ที่แข็งแกร่งและโดดเด่น แต่ธุรกิจประเภทใดที่คุณต้องการพัฒนา? คุณต้องการเติบโตแบบออร์แกนิกหรือผ่านโฆษณาแบบชำระเงินหรือไม่? แผนธุรกิจโดยรวมของคุณทำหน้าที่เป็นกรอบสำหรับกลยุทธ์การเติบโตของแบรนด์ ดังนั้นให้เริ่มต้นที่นั่น หากคุณรู้ว่าคุณต้องการนำธุรกิจของคุณไปที่ใด แบรนด์ของคุณจะช่วยให้คุณไปถึงที่นั่นได้

ระบุลูกค้าเป้าหมายของคุณ

ลูกค้าในอุดมคติของคุณคือใคร? ถ้าคุณพูดว่า "ทุกคน" คุณกำลังทำผิดพลาดอย่างใหญ่หลวง การวิจัยแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าบริษัทที่มีการเติบโตสูงและผลกำไรสูงนั้นอาศัยการมีฐานลูกค้าเป้าหมายที่ชัดเจน ยิ่งมีความพยายามมากเท่าไร การเติบโตก็จะยิ่งเร็วขึ้นเท่านั้น ความพยายามทางการตลาดของคุณจะลดลงเมื่อกลุ่มเป้าหมายของคุณมีความหลากหลายมากขึ้น แล้วคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าคุณเลือกตลาดเป้าหมายที่ถูกต้องแล้วหรือยัง? นี่คือที่มาของกลยุทธ์ต่อไป

วิจัยกลุ่มลูกค้าเป้าหมายของคุณ

บริษัทที่ดำเนินการวิจัยอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายจะขยายตัวได้เร็วและมีกำไรมากขึ้น ผู้ที่ทำการวิจัยอย่างสม่ำเสมอมากขึ้น (อย่างน้อยไตรมาสละครั้ง) จะเติบโตได้เร็วยิ่งขึ้นไปอีก

การวิจัยช่วยให้คุณสามารถพิจารณามุมมองและเป้าหมายของลูกค้าเป้าหมาย คาดการณ์ความต้องการของพวกเขา และส่งข้อความของคุณในภาษาที่พวกเขาเข้าใจ นอกจากนี้ยังแสดงให้คุณเห็นว่าพวกเขาตีความจุดแข็งของบริษัทและแบรนด์ปัจจุบันอย่างไร ด้วยเหตุนี้ จึงช่วยลดความเสี่ยงในการสร้างแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับการเติบโตของแบรนด์ได้อย่างมาก

พัฒนาตำแหน่งแบรนด์ของคุณ

ในขั้นตอนนี้ คุณควรพร้อมที่จะประเมินตำแหน่งแบรนด์ของบริษัทในอุตสาหกรรมของคุณ (เรียกอีกอย่างว่าตำแหน่งทางการตลาด) อะไรที่ทำให้บริษัทของคุณแตกต่างจากบริษัทอื่น และเหตุใดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในกลุ่มเป้าหมายของคุณจึงต้องการทำธุรกิจกับคุณ

คำสั่งแสดงตำแหน่งมีความยาวสามถึงห้าประโยคและรวบรวมสาระสำคัญของตำแหน่งของแบรนด์ ต้องมีพื้นฐานมาจากข้อเท็จจริง เนื่องจากคุณจะต้องทำตามสัญญา มันควรจะมีความทะเยอทะยานเพื่อให้คุณมีเป้าหมาย

สร้างประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมให้กับลูกค้า

ความพึงพอใจของลูกค้าเป็นตัวควอไลเซอร์ที่ดีในธุรกิจ คู่แข่งของคุณสามารถขายสินค้าหรือบริการเดียวกันได้ในราคาที่ต่ำกว่า แต่ไม่สำคัญหรอกว่าพวกเขาปฏิบัติต่อลูกค้าไม่ดีหรือละเลยที่จะแก้ไขปัญหาให้กับลูกค้าของตน ผู้คนยินดีจ่ายเงินเพิ่มเล็กน้อยหรือเวลาเพื่อแลกกับประสบการณ์ที่สนุกสนานยิ่งขึ้น

นอกจากนี้ ลูกค้าที่มีความสุขสามารถทำหน้าที่เป็นนักการตลาดให้กับบริษัทของคุณ เผยแพร่เกี่ยวกับประสบการณ์เชิงบวกของพวกเขา เขียนรีวิวจากลูกค้า และแนะนำคุณให้กับผู้อื่นในสถานการณ์ของพวกเขา ดังนั้นให้คิดให้ไกลกว่าว่าคุณจะมีประสบการณ์ที่ดีหรือดีกว่าคู่แข่งเพียงเล็กน้อยได้อย่างไร และมอบประสบการณ์ระดับโลกให้กับลูกค้าของคุณ

พัฒนาเอกลักษณ์ทางภาพของคุณ

เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ด้วยภาพ การพัฒนาอัตลักษณ์ที่เหมาะสมซึ่งสอดคล้องกับลูกค้าของคุณเป็นสิ่งสำคัญมาก ตัวอย่างเช่น การเลือกสีของแบรนด์เป็นมากกว่าเรื่องของรสนิยม จิตวิทยาสีควรถูกมองว่าเป็นแนวทาง ผลการศึกษาพบว่าสีมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคระหว่าง 62 ถึง 90 เปอร์เซ็นต์ ทำไมถึงเป็นเช่นนี้? สีทำให้เกิดอารมณ์และปฏิกิริยาต่างๆ ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อส่งผลต่อวิธีที่ผู้คนรับรู้และสื่อสารกับแบรนด์ของคุณ

พิจารณา "บรรยากาศ" ที่เกี่ยวข้องกับสีเหล่านั้น:

• สีน้ำเงินสามารถแสดงถึงความเชื่อถือได้และความมั่นใจ ทำให้เป็นสีที่มีความหมายและธรรมดาที่สุด
• อีกสีหนึ่งที่พบบ่อยคือสีม่วง ซึ่งเกี่ยวข้องกับราชวงศ์ จินตนาการ และการมองโลกในแง่ดี
• สีแดงกระตุ้นความหลงใหล ความกระตือรือร้น และความกล้าหาญ ตลอดจนสิ่งที่ตรงกันข้ามมากมาย เช่น ความเสี่ยง (ดังนั้นจงระวังสิ่งนี้!)
• สีเขียวมักเกี่ยวข้องกับแนวคิดต่างๆ เช่น การพัฒนา สุขภาพ และการป้องกัน
• สีเหลืองเกี่ยวข้องกับแสง ความสบาย และการมองโลกในแง่ดี
• ทั้งขาวดำสามารถแสดงออกถึงความมีระดับ ความไว้วางใจ และความเรียบง่าย

นี่เป็นเพียงตัวอย่างความหมายเชิงบวกและเชิงลบมากมายที่เกี่ยวข้องกับสีและเฉดสีต่างๆ มีความแตกต่างหลายอย่างที่ต้องพิจารณา ดังนั้นตั้งแต่โลโก้ของคุณไปจนถึงการออกแบบเว็บไซต์ของคุณและอื่น ๆ ให้เลือกสีของแบรนด์ของคุณอย่างชาญฉลาด เมื่อนั้นการสร้างแบรนด์ด้วยภาพของคุณจะช่วยเสริมกลยุทธ์แบรนด์โดยรวมของคุณและทำให้คุณมียอดขายเพิ่มขึ้นได้

คิดว่าธุรกิจของคุณเป็นบุคคล

แต่ละคนมีบุคลิกที่แตกต่างกัน ทุกบริษัทก็เช่นกัน อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าทุกบุคลิกจะลืมไม่ลงไม่ว่าในกรณีใด เพื่อหลีกเลี่ยงการสร้างแบรนด์ที่ลืมไม่ลง ลองนึกภาพบริษัทของคุณเป็นรายบุคคล (จริงหรือในจินตนาการ) พิจารณาสิ่งนี้: ถ้าบริษัทของฉันเป็นมนุษย์ จะเป็นคนแบบไหน? ลักษณะและลักษณะใดที่จะทำให้มีเสน่ห์ ทรงพลัง หรือน่าจดจำ คนอื่นๆ จะพูดอะไรเกี่ยวกับคำพูด น้ำเสียง และสไตล์ของพวกเขา?

พัฒนากลยุทธ์การส่งข้อความของคุณ

ขั้นตอนต่อไปคือการพัฒนาแผนการส่งข้อความที่จะเปลี่ยนตำแหน่งแบรนด์ของคุณให้เป็นข้อความสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน ลูกค้าที่มีศักยภาพ พนักงานที่มีศักยภาพ แหล่งอ้างอิงหรือผู้มีอิทธิพลอื่น ๆ และโอกาสในการเป็นหุ้นส่วนที่มีศักยภาพคือกลุ่มเป้าหมายที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

แม้ว่าตำแหน่งแบรนด์หลักจะต้องสอดคล้องกันในทุกตลาด แต่แง่มุมต่างๆ ของแบรนด์ก็สามารถกระตุ้นความสนใจของแต่ละตลาดได้ ประเด็นที่สำคัญที่สุดจะเน้นในข้อความถึงผู้ฟังแต่ละคน ผู้ฟังแต่ละคนจะมีคำถามที่แตกต่างกันซึ่งต้องได้รับคำตอบ และแต่ละคนจะมีรูปแบบการพิสูจน์ที่แตกต่างกันเพื่อสำรองข้อความของคุณ

พัฒนาชื่อ โลโก้ และสโลแกนของคุณ

ธุรกิจส่วนใหญ่ไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนชื่อ แต่ถ้าคุณเป็นธุรกิจใหม่ หรือผ่านการควบรวมกิจการ หรือมีชื่อที่ไม่เหมาะกับตำแหน่งของคุณอีกต่อไป อาจจำเป็นต้องเปลี่ยนชื่อ แม้ว่าคุณจะไม่ต้องการเปลี่ยนชื่อบริษัท แต่โลโก้และสโลแกนใหม่สามารถช่วยสนับสนุนตำแหน่งแบรนด์ของคุณได้ดียิ่งขึ้น

โปรดจำไว้ว่าชื่อ โลโก้ และสโลแกนของคุณไม่ถือเป็นแบรนด์ของคุณ สิ่งเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ และเป็นวิธีเชื่อมต่อหรือนำเสนอแบรนด์ของคุณ คุณต้องใช้ชีวิตเพื่อให้เป็นของแท้ และอย่าทำผิดพลาดในการนำเสนอโลโก้ใหม่ในบริษัทของคุณเพื่อให้ได้รับฉันทามติ โลโก้ ชื่อ และสโลแกนไม่ใช่ของคุณ พวกเขามีไว้สำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณและควรได้รับการประเมินโดยพิจารณาจากว่าพวกเขาโต้ตอบได้ดีเพียงใดมากกว่าที่ผู้ชมของคุณชอบพวกเขา

อ่านเพิ่มเติม:

• ซอฟต์แวร์สร้างโลโก้ฟรี 12 อันดับแรก
• 10+ ตัวสร้างแท็กไลน์ฟรีที่ดีที่สุด
• ตัวสร้างชื่อ บริษัท ฟรีที่ดีที่สุด

พัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

การย้ายนี้ควรมีชื่อว่า "สร้างกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ" แต่ด้วยเหตุผลบางอย่างที่เรียกว่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหา ทำไมถึงเป็นเช่นนี้? ในยุคอินเทอร์เน็ต การตลาดเนื้อหาเหมาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ มันทำหน้าที่ทั้งหมดของการตลาดแบบเดิม แต่มีประสิทธิภาพมากกว่า ดึงดูด หล่อเลี้ยง และคัดเลือกผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าโดยการจัดหาสื่อการศึกษาที่เป็นประโยชน์

โปรดทราบว่าจุดแข็งของแบรนด์ถูกกำหนดโดยทั้งศักดิ์ศรีและการเปิดเผย การเพิ่มการเปิดเผยโดยไม่ปรับปรุงความน่าเชื่อถือของคุณนั้นไม่ค่อยจะเป็นกลยุทธ์ที่ดี ผลที่ตามมาก็คือ การโฆษณาหรือการสนับสนุนแบบ “สร้างความตระหนักรู้” แบบเดิมๆ มักจะให้ผลลัพธ์ที่น่าผิดหวัง ในทางกลับกัน การตลาดเนื้อหาช่วยเพิ่มทั้งการมองเห็นและชื่อเสียงไปพร้อม ๆ กัน นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้แบรนด์ของคุณเกี่ยวข้องกับลูกค้าเป้าหมายของคุณ

พัฒนาเว็บไซต์ให้สวยงาม

เว็บไซต์ของคุณเป็นแพลตฟอร์มเดียวที่สำคัญที่สุดในการพัฒนาแบรนด์ของคุณ เป็นปลายทางสำหรับผู้ชมทั้งหมดของคุณเพื่อเรียนรู้สิ่งที่คุณทำ ทำอย่างไร และลูกค้าของคุณเป็นใคร ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไม่น่าจะเลือกบริษัทของคุณโดยพิจารณาจากเว็บไซต์ของคุณเพียงอย่างเดียว อย่างไรก็ตาม หากเว็บไซต์ของคุณส่งข้อความผิด พวกเขาจะปฏิเสธคุณอย่างแน่นอน

นอกจากนี้ เว็บไซต์ของคุณยังทำหน้าที่เป็นที่เก็บเนื้อหาอันมีค่าของคุณ เนื้อหานั้นจะเป็นจุดสนใจของกิจกรรมการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ของคุณ ซึ่งช่วยให้ลูกค้า ผู้มีโอกาสเป็นพนักงาน และแหล่งอ้างอิงสามารถค้นหาคุณและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ แผนการตลาดของแบรนด์สมัยใหม่ต้องมีเนื้อหาออนไลน์

สร้างทรัพย์สินแบรนด์ของคุณ

กลยุทธ์คือการทำให้เนื้อหาการสร้างแบรนด์ที่เหลือของคุณสมบูรณ์ ซึ่งอาจรวมถึงแผ่นงานขายหน้าเดียวที่ระบุข้อเสนอบริการหลักหรือตลาดหลัก อาจมีดาดฟ้าสั้นๆ ที่สรุปบริษัทหรือบริการหลัก ตลอดจนข้อมูลใดๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการ

เนื้อหาการสร้างแบรนด์เหล่านี้อาจรวมถึงวิดีโอเกี่ยวกับหัวข้อทั่วไป เช่น ภาพรวมของบริษัท กรณีศึกษา และวิดีโอ "พบปะกับคู่ค้า" การให้บริการที่สำคัญยังเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง เมื่อเตรียมสินทรัพย์เหล่านี้อย่างเหมาะสมแล้ว ไม่เพียงแต่ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการพัฒนาธุรกิจเท่านั้น แต่ยังมีความจำเป็นต่อการพัฒนาแบรนด์อีกด้วย

ใช้งาน ติดตาม และปรับเปลี่ยน

นี่เป็นขั้นตอนสุดท้ายในกระบวนการพัฒนาแบรนด์ เห็นได้ชัดว่ากลยุทธ์การสร้างแบรนด์จะไม่มีประโยชน์หากไม่เคยดำเนินการ คุณอาจตกใจกับความถี่ที่เกิดขึ้น แผนการที่ดีถูกสร้างขึ้นและเปิดตัวด้วยความตั้งใจดีทั้งหมดของบริษัท จากนั้นความเป็นจริงก็พัฒนาขึ้น ผู้คนหมกมุ่นอยู่กับงานของลูกค้า และกิจกรรมการสร้างแบรนด์ถูกเลื่อนออกไปและถูกลืมเลือนไป

นั่นคือเหตุผลที่การติดตามมีความสำคัญ ฉันขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณติดตามทั้งการดำเนินการตามแผนและผลลัพธ์ของแผน กลยุทธ์ดำเนินการตามแผนที่วางไว้หรือไม่? เกิดอะไรขึ้นกับเมตริกตามวัตถุประสงค์ เช่น ปริมาณการค้นหาและผู้เข้าชมหน้าเว็บ มีการสร้างโอกาสในการขาย การสมัครงาน และการทำงานร่วมกันใหม่กี่ครั้ง โดยการตรวจสอบกระบวนการทั้งหมดเท่านั้น คุณจึงมั่นใจได้ว่าคุณกำลังบรรลุข้อสรุปที่ถูกต้องและทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็น

คำพูดสุดท้าย

แค่นั้นแหละ! ฉันหวังว่าบทความนี้จะให้ข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์และสิ่งที่คุณทำได้เพื่อพัฒนาธุรกิจของคุณ โปรดแสดงความคิดเห็นด้านล่างสำหรับการสนทนาเพิ่มเติมในหัวข้อนี้!