ตัวอย่างการสร้างแบรนด์จริงที่ผู้ประกอบการทุกคนต้องลอกเลียนแบบ

ในขณะที่แบรนด์เป็นตัวแทนโดยรวมของบริษัท การสร้างแบรนด์คือวิธีที่ผู้คนรับรู้แบรนด์ นั้น หากไม่มีการสร้างแบรนด์ แบรนด์จะไม่โดดเด่นจากคู่แข่ง คนส่วนใหญ่เชื่อมโยงแบรนด์กับโลโก้และผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม การสร้างแบรนด์จะกำหนดลักษณะเฉพาะของแบรนด์ที่ทำให้พวกเขาแตกต่างในตลาด หากคุณกำลังสร้างแบรนด์ของคุณ ลองดูตัวอย่างการสร้างแบรนด์ที่ดีที่สุดจากแบรนด์ยอดนิยม

การสร้างแบรนด์คืออะไรและเหตุใดการสร้างแบรนด์จึงมีความสำคัญ

การสร้างแบรนด์คือทุกสิ่งที่บริษัทและบุคลากรของคุณเป็นตัวแทน ซึ่งเป็นวิธีที่ลูกค้าจะมองเห็น เข้าใจ และประเมินแบรนด์ของคุณ บ่อยครั้งที่การสร้างแบรนด์เป็นมากกว่าผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัท นอกจากนี้ยังหมายถึงการทำงานของคนในองค์กร พฤติกรรม และการดำเนินงานเพื่อให้บริการลูกค้า

โดยสรุป การสร้างแบรนด์ทำให้แบรนด์หรือโลโก้มีชีวิตชีวา มันทำให้ตัวตนและบุคลิกที่เหมือนมนุษย์กลายเป็นบริษัทที่ไร้ชีวิตชีวา การสร้างแบรนด์หมายถึงค่านิยมหลัก ภารกิจ โลโก้ สี โทน ข้อความ ภาพ และอื่นๆ ของแบรนด์

องค์ประกอบที่สำคัญบางประการในการสร้างแบรนด์คือ:

• โลโก้
• จานสี
• รูปร่าง/เค้าโครง
• แท็กไลน์
• โทนเสียง
• การพิมพ์/แบบอักษร
• ภาพ
• การวางตำแหน่งแบรนด์

เพื่อสร้างแบรนด์ที่น่าจดจำ ขอแนะนำให้ นั่งลงกับทีมของคุณและประเมินแบรนด์ของคุณ ข้อเสนอ สิ่งที่ให้ประโยชน์ วิธีที่คุณตอบสนองความต้องการของลูกค้า และตัวตนที่คุณต้องการให้ผู้คนรับรู้

5 ตัวอย่างการสร้างแบรนด์จริงจากแบรนด์ดัง

หากคุณต้องการแรงบันดาลใจในการสร้างแบรนด์ นี่คือตัวอย่างการสร้างแบรนด์บางส่วนจากบริษัทที่ดีที่สุดในโลก

1. มานุษยวิทยา

Anthropologie เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมเสื้อผ้าและเครื่องประดับสตรี สนับสนุนให้ลูกค้าเลือกซื้อสินค้าผ่านหน้าต่างแบบสมัยเก่า เป็นแหล่งช้อปปิ้งที่ไม่เหมือนใครซึ่งสร้างชื่อเสียงในกลุ่มเสื้อผ้าค้าปลีก บริษัทเปิดประตูแรกในปี 1992 ในรัฐเพนซิลเวเนีย และขณะนี้ได้ขยายสาขาไปมากกว่า 200 สาขาทั่วโลก

การสร้างแบรนด์ของ Anthropologie อาศัยลูกค้าเป็นศูนย์กลางและการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน บริษัทสนับสนุนให้พนักงานแสดงออกและแสวงหาความรู้ ประสบการณ์ และแรงบันดาลใจ มานุษยวิทยาอาศัยสามภารกิจ:

• อนุรักษ์ และคำนึงถึงผลกระทบของบริษัทต่อสิ่งแวดล้อม
• ร่วมเป็น พันธมิตร กับชุมชนช่างฝีมือ ผู้คน และพนักงานโดยใช้แพลตฟอร์ม
• จัดหาผลิตภัณฑ์และวัสดุที่คัดสรร มา อย่างดี

โลโก้ของมานุษยวิทยามีสามรูปแบบ — ทั้งหมดสะอาดมาก เรียบง่าย และระบุได้ง่าย แบบอักษรของแบรนด์คือ Filosofia ซึ่งเป็นรูปแบบอักษรเซอริฟที่แสดงถึงความซับซ้อนและความเรียบง่ายเนื่องจากรูปแบบอักษรตัวพิมพ์เล็กที่มีสีอ่อน ยิ่งไปกว่านั้น Anthropologie ยังมีความภาคภูมิใจในการแสดงหน้าต่างที่สวยงามและสร้างสรรค์อย่างมีศิลปะซึ่งดึงดูดนักช้อปจำนวนมากขึ้น

2. แอปเปิ้ล

Apple เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก โดยอยู่ในอันดับต้น ๆ ของรายการด้วยรายรับ 260 พันล้านดอลลาร์ แบรนด์เทคโนโลยีที่เป็นที่ต้องการนี้จำหน่ายโทรศัพท์มือถือ คอมพิวเตอร์ และอุปกรณ์พกพาระดับไฮเอนด์ ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ของ Apple ได้รับการปรับปรุงให้เรียบง่ายขึ้นด้วยฟังก์ชันการทำงานที่ตรงไปตรงมาที่สุด ซึ่งแม้แต่ผู้ใช้ที่ไม่รู้เทคโนโลยีก็ยังชอบ

การสร้างแบรนด์ของ Apple อยู่ที่ประสบการณ์ของผู้ใช้และความประณีต นโยบายการดำเนินธุรกิจของแบรนด์เกี่ยวข้องกับสี่ด้าน ได้แก่ ความซื่อสัตย์ การรักษาความลับ ความเคารพ และการปฏิบัติตามกฎระเบียบ นอกจากนี้ กลยุทธ์ทางการตลาดของ Apple คือการขายอารมณ์ ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ ยิ่งไปกว่านั้น หลักการของ Apple นั้นเกี่ยวกับความสวยงามทางสายตาและความรู้สึกหรูหราของผลิตภัณฑ์

โลโก้ Apple นั้นเรียบง่ายแต่น่าประทับใจ มันเป็นแอปเปิ้ล 2 มิติที่มีรอยกัดเพื่อแยกความแตกต่างจากเชอร์รี่ การออกแบบโดยรวมนั้นหรูหรา ทันสมัย ​​และสร้างสรรค์ เหมาะสมกับแบรนด์ที่เคารพนับถือ

3. ไนกี้

เมื่อพูดถึงแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับคุณค่าหลักเป็นอันดับแรก Nike คือแบรนด์ที่คุณต้องเลียนแบบ ผู้คนและนักกีฬาทุกคนทั่วโลกรู้จักแบรนด์นี้และโฆษณาอันทรงพลังที่ดึงดูดใจทุกคน Nike มีการเสริมสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง และภารกิจหนึ่งคือการนำแรงบันดาลใจและนวัตกรรมมาสู่นักกีฬาทุกคน และสิ่งนี้ชัดเจนในแคมเปญ "Just Do It" ทั้งหมดของพวกเขา

การตลาดทางอารมณ์เป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์และการตลาดของไนกี้ แบรนด์ไม่ได้เน้นผลิตภัณฑ์ของตนในทุกโฆษณา แต่มีการถ่ายทอดเรื่องราวทางอารมณ์ที่กระตุ้นนักกีฬา กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของไนกี้เน้นที่อารมณ์ของมนุษย์ 5 ประการ:

• ความเจ็บปวด
• ความแข็งแกร่ง
• สงสัย
• การอุทิศซ้ำ
• ความสุข

คุณจะประหลาดใจที่โลโก้ของ Nike มีราคาเพียง 35 ดอลลาร์ในปี 1971 Carolyn Davidson ได้สร้างโลโก้ที่เรียบง่ายแต่สะดุดตาซึ่งตอนนี้ทุกคนรู้จัก สิ่งนี้เรียกว่า “Swoosh” ซึ่งสื่อถึงแบรนด์ได้อย่างเหมาะสม แม้จะไม่มีการตกแต่งเพิ่มเติมก็ตาม พลังของการสร้างแบรนด์ทำให้โลโก้ Swoosh หรือเครื่องหมายถูกมีความหมายเหมือนกันกับแบรนด์ชุดกีฬาแบบไดนามิก

4. แอร์บีเอ็นบี

ด้วยที่พักกว่า 3 ล้านแห่งที่รองรับแขกมากกว่า 200 ล้านคน Airbnb จึงเป็นตลาดสำหรับนักเดินทางและผู้เดินทางด้วยเครื่องบิน แพลตฟอร์มนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อมอบประสบการณ์ในท้องถิ่นที่ไม่เหมือนใครให้กับนักท่องเที่ยวด้วยการผจญภัยที่เต็มไปด้วยวัฒนธรรม นี่คือเหตุผลที่ตอนนี้ Airbnb ได้รวมที่พักและบทวิจารณ์ประสบการณ์และร้านอาหารที่คัดสรรแล้วในทุกจุดหมายปลายทาง

อย่างไรก็ตาม บริการของ Airbnb ไม่ได้สิ้นสุดลงเมื่อนักเดินทางไปถึงจุดหมายปลายทาง บริษัทรับรองว่ามีให้บริการจนกว่าจะสิ้นสุดการเดินทาง ตัวอย่างการสร้างแบรนด์ส่วนใหญ่ในรายการนี้ให้ความสำคัญกับลูกค้าของพวกเขา และ Airbnb ก็เช่นกัน แพลตฟอร์มนี้ส่งอีเมลที่รอบคอบ สร้างหลักเกณฑ์ และเสนอการรับประกัน ปลูกฝังความไว้วางใจภายในกลุ่มเป้าหมาย

Airbnb ไม่คิดซ้ำสองเมื่อพูดถึงภาพที่ดึงดูดใจ แบรนด์เชื่อว่าการออกแบบและการถ่ายภาพที่น่าหลงใหลทำให้บริษัทของคุณโดดเด่นในอุตสาหกรรม นี้ นอกจากนี้ โลโก้ของ Airbnb ยังคิดมาอย่างดี โดยผสมผสานองค์ประกอบทั้งหมดที่แสดงถึงแบรนด์ รูปร่างหยดน้ำตาเพิ่มเป็นสองเท่าของหัวคน ซึ่งแสดงถึงบริษัทที่มีผู้คนเป็นศูนย์กลาง

นอกจากนี้ หยดน้ำตาด้านในโลโก้ยังสื่อถึงสองสิ่ง อย่างแรกคือเพิ่มเป็นสองเท่าของตัวอักษร “A” และการออกแบบรูปหัวใจยังสื่อถึงความรู้สึกเห็นอกเห็นใจและความรักอีกด้วย

5. แมคโดนัลด์

ไม่มีอะไรจะดีไปกว่าตัวอย่างการสร้างแบรนด์ที่ดีที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งตัวอย่างที่ได้รับแรงผลักดันในตลาด การสร้างแบรนด์ของ McDonald เป็นสิ่งที่บริษัทฟาสต์ฟู้ดทุกแห่งต้องเลียนแบบ กลยุทธ์ของแบรนด์ขึ้นอยู่กับบางสิ่ง เช่น บริการที่รวดเร็ว ราคาที่จับต้องได้ และคุณภาพ

McDonald's เป็นหนึ่งในเครือข่ายบริการด่วนแห่งแรกในยุคนั้น โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้บริโภคได้รับความคุ้มค่าสูงสุดในขณะที่ให้ความสำคัญกับความสะดวกและรวดเร็ว บริษัทต้องย่อเมนูให้สั้นลงเพื่อให้บริการลูกค้าได้เร็วขึ้นสองเท่า

นอกเหนือจากราคาที่สามารถแข่งขันได้ McDonald's ยังไม่ลดทอนคุณภาพ โดยไม่คำนึงว่าเครือข่ายทั่วโลกจะมีกี่แห่ง บริษัทให้บริการไส้เบอร์เกอร์ที่เป็นของแท้ 100 เปอร์เซ็นต์

การสร้างแบรนด์ด้วยภาพของ McDonald เกี่ยวข้องกับประวัติศาสตร์อันยาวนานหลายทศวรรษ โลโก้ “M” เป็นสัญลักษณ์ของ Golden Arches ของร้านแรกในปี 1953 ในเมืองดาวนีย์ รัฐแคลิฟอร์เนีย McDonald's เป็นหนึ่งในตัวอย่างการสร้างแบรนด์ไม่กี่แห่งที่เป็นที่รู้จักจนบางครั้งบริษัทไม่ได้ใช้โลโก้ในโฆษณา

บทสรุป

ตัวอย่างการสร้างแบรนด์เหล่านี้จะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการปรับแต่งและสร้างแบรนด์ของคุณ แม้ว่าจะไม่มีวิธีตัดคุกกี้ในการกำหนดรูปแบบแบรนด์ของคุณ แต่ให้พิจารณาว่าเหตุใดคุณจึงสร้างแบรนด์ของคุณและประเมินองค์กรของคุณอย่างรอบคอบ นึกถึงคุณลักษณะและคุณภาพที่ดีที่สุดที่ทำให้แบรนด์ของคุณเหนือกว่าคู่แข่ง

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับภาพการสร้างแบรนด์ ให้ทำงานร่วมกับ Penji เราเสนอการออกแบบกราฟิกแบบไม่จำกัด ดังนั้นคุณจึงสามารถเริ่มต้นโลโก้ การออกแบบเว็บ และเอกสารทางการตลาดของคุณได้ก่อนใคร ลงทะเบียนตอนนี้เพื่อรับส่วนลดจำกัด 15 เปอร์เซ็นต์!