ทำความเข้าใจเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์และการตลาด: อะไรคือความแตกต่าง?

การสร้างแบรนด์และการตลาดเป็นสองด้าน การจัดการธุรกิจที่สำคัญที่สุด อย่างไรก็ตาม เจ้าของธุรกิจและนักการตลาดรายใหม่มักสร้างความสับสนให้กับทั้งสองสิ่งนี้ หากต้องการใช้อย่างมีประสิทธิภาพ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องทราบความแตกต่าง มาดำดิ่งกัน

การสร้างแบรนด์คืออะไร?

กระบวนการสร้างเอกลักษณ์ให้ธุรกิจของคุณ แตกต่างจากคู่แข่ง คือสิ่งที่เรียกว่าการสร้างแบรนด์ คุณต้องทำให้ธุรกิจของคุณมีเอกลักษณ์ของแบรนด์ด้วยการสร้างมันขึ้นมาโดยใช้สินทรัพย์เพื่อดึงดูดและรักษากลุ่มเป้าหมายของคุณ สิ่งเหล่านี้ประกอบด้วยโลโก้ แบบอักษร โทนสี เสียงและสไตล์การเขียน และเรื่องราวของบริษัทของคุณ

การสร้างแบรนด์จะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับธุรกิจของคุณผ่านสิ่งต่อไปนี้:

• ค่านิยมและหลักการสำคัญของคุณคืออะไร?
• ภารกิจของบริษัทของคุณคืออะไร?
• อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณสร้างธุรกิจนี้
• อะไรทำให้ธุรกิจของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว?
• คุณต้องการให้คนอื่นมองคุณในฐานะบริษัทอย่างไร?

โดยสรุป การสร้างแบรนด์จะบอกลูกค้าของคุณถึงสิ่งที่พวกเขาคาดหวังจากคุณ มันจะกำหนดว่าคุณเป็นใครและมีคุณสมบัติอะไรเพื่อให้พวกเขาเลือกคุณมากกว่าคนอื่นๆ ด้านล่างนี้คือองค์ประกอบบางประการของการสร้างแบรนด์ที่คุณจำเป็นต้องทราบหากคุณยังไม่แน่ใจ:

หลักเกณฑ์: นี่คือชุดกฎที่ทีมปฏิบัติตามเพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนเข้าใจตรงกัน

โลโก้: การแสดงภาพของบริษัทของคุณซึ่งลูกค้าของคุณจะระบุตัวตนของคุณ

รูปภาพ: นี่คือความประทับใจของลูกค้าที่มีต่อบุคลิกภาพของคุณ ซึ่งโดยปกติแล้วจะพัฒนาผ่านแคมเปญการตลาด

ตำแหน่งที่ไม่ซ้ำใคร: นี่คือรูปลักษณ์ทางธุรกิจของคุณที่จะแยกคุณออกจากคนอื่นๆ

วัตถุประสงค์: สิ่งเหล่านี้คือคุณค่าที่จะเชื่อมโยงคุณทางอารมณ์กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การตลาดคืออะไร?

แม้ว่าการสร้างแบรนด์จะเกี่ยวข้องกับการสร้างบุคลิกภาพให้กับธุรกิจ แต่การตลาดเป็นเรื่องเกี่ยวกับ การเจาะลึกเข้าไปในจิตวิทยาของกลุ่มเป้าหมายของคุณ เกี่ยวข้องกับการค้นหาว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณต้องการและต้องการอะไร และสนับสนุนให้พวกเขาซื้อจากคุณ การตลาดเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสื่อสารเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณเพื่อกระตุ้นความสนใจ การมีส่วนร่วม และรายได้ในที่สุด

การตลาดเป็นกระบวนการ ให้ความรู้แก่ผู้คนเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ เหตุผลที่คุณต้องการมัน และผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจะสร้างความแตกต่างในชีวิตของพวกเขาได้อย่างไร แน่นอนว่าเป้าหมายของเจ้าของธุรกิจทุกคนคือการเพิ่มยอดขาย หากไม่มีการตลาด ก็จะไม่มีใครรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ

คุณสามารถดำเนินการทางการตลาดด้วยวิธีการดั้งเดิมและดิจิทัลที่หลากหลาย ต่อไปนี้คือสิ่งที่ใช้บ่อยที่สุด:

• SEO/SEM (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา/การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา)
• การตลาดโซเชียลมีเดีย
• การตลาดเนื้อหา
• การตลาดบนมือถือ
• การตลาดแบบจ่ายต่อคลิก (PPC)
• การโฆษณาพื้นเมือง
• การตลาดผ่านอีเมล
• การโฆษณา OOH (นอกบ้าน)
• โทรทัศน์
• วิทยุ
• แคมเปญสิ่งพิมพ์
• การตลาดเชิงกิจกรรม

อะไรควรมาก่อน: การสร้างแบรนด์หรือการตลาด?

นี่อาจเป็นคำถามแจกฟรี แต่เพื่อให้ชัดเจน คุณต้องสร้างแบรนด์ก่อนจึงจะทำการตลาดได้ การสร้างแบรนด์คือคุณค่า ความมุ่งมั่น และข้อความของธุรกิจของคุณ มันเป็นความทุ่มเทของคุณในการตอบปัญหาเฉพาะของตลาดเป้าหมายของคุณ มันเป็นพื้นฐานของทุกธุรกรรมและการโต้ตอบกับลูกค้าของคุณ

ในทางกลับกัน การตลาดถือเป็นระดับที่เหนือกว่าการสร้างแบรนด์ เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างกิจกรรมและแคมเปญเป้าหมายที่ทำงานในระยะเวลาสั้นกว่า เช่น โซเชียลมีเดียหรือแคมเปญโฆษณาเนทีฟ นอกจากนี้ยังมีความพยายามทางการตลาดในระยะยาว เช่น SEO ซึ่งใช้เวลาหลายเดือนกว่าจะได้ผลลัพธ์เชิงบวก

วิธีการทางการตลาดมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและจะเปลี่ยนแปลงขึ้นอยู่กับแนวโน้มของอุตสาหกรรมและวัฒนธรรม ในขณะเดียวกัน การสร้างแบรนด์ก็มีความสม่ำเสมอ แม้ว่าจะยังสามารถยอมต่อการเปลี่ยนแปลงได้ แต่ก็แทบจะไม่เกิดขึ้นเนื่องจากการยกเครื่องค่านิยม ภารกิจ หรือหลักการของบริษัท

ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการสร้างแบรนด์และการตลาด

ด้านล่างนี้คือข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่างการสร้างแบรนด์และการตลาด:

• การตลาดคือสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของลูกค้า ในขณะที่การสร้างแบรนด์เป็นวิธีการรักษาความสนใจของลูกค้า
• การสร้างแบรนด์คือสิ่งที่สร้างมูลค่า ความภักดี และชุมชน ในขณะที่การตลาดมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มยอดขาย
• กลยุทธ์การตลาดมีมาและไป แต่การสร้างแบรนด์นั้นคงที่
• ผลลัพธ์ของการสร้างแบรนด์คือความสัมพันธ์และการเชื่อมต่อ ในขณะที่การตลาดเป็นสิ่งจำเป็น การสร้างแบรนด์สร้างฐานแฟนคลับให้กับผลิตภัณฑ์หรือบริษัท ลองนึกถึง iPhone ในทางตรงกันข้าม การตลาดจะสร้างความต้องการผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณ
• การสร้างแบรนด์คือการทำให้ผู้คนรู้จักบริษัทของคุณ ในขณะที่การตลาดคือการทำให้คุณรู้จักลูกค้ามากขึ้น
• การสร้างแบรนด์และการตลาด แตกต่างกันในหลักการพื้นฐาน การสร้างแบรนด์เข้าใจวัตถุประสงค์ของบริษัท จากนั้นจึงสร้างกลยุทธ์เพื่อนำมาซึ่งความสม่ำเสมอ ความภักดี และอารมณ์ ผ่านการตระหนักถึงการแข่งขันและการมีส่วนร่วมของพนักงานของคุณ ในทางกลับกัน การตลาดจะเข้าใจผลิตภัณฑ์และคุณค่าของผลิตภัณฑ์ จากนั้นจะกำหนดราคาและพัฒนาแผนการโปรโมตในสถานที่ เวลา และผู้ชมที่เหมาะสม
• การสร้างแบรนด์มาเป็นอันดับแรก การตลาดเป็นอันดับสอง ไม่มีอะไรจะทำตลาดเมื่อคุณไม่มีตัวตน
• การสร้างแบรนด์มีเป้าหมายเพื่อ สร้างผลกระทบระยะยาวต่อผู้บริโภค ในขณะที่การตลาด จำกัดอยู่เพียงการกำหนดเป้าหมายไปยังคนที่เหมาะสมและเพิ่มยอดขาย
• การสร้างแบรนด์กำลังทำให้บริษัทเป็นที่นิยมเพื่อให้ทุกคนรู้เรื่องนี้ การตลาดทำให้ผู้บริโภคซื้อ
• คุณค่าของการสร้างแบรนด์มาจากการสร้างแบรนด์ ในขณะที่การตลาดใช้มูลค่านี้เพื่อหารายได้
• การสร้างแบรนด์มีไว้สำหรับลูกค้า ในขณะที่การตลาดมีไว้สำหรับธุรกิจ

ความคล้ายคลึงกันระหว่างการสร้างแบรนด์และการตลาด

แม้ว่าการสร้างแบรนด์และการตลาดจะมีความแตกต่างกันมากมาย แต่ก็มีความคล้ายคลึงกันบางประการที่คุณจำเป็นต้องทราบ อันดับแรก เครื่องมือและทักษะที่คุณใช้เพื่อส่งข้อความของทั้งคู่

ซึ่งรวมถึง SEO และโซเชียลมีเดีย ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ทุกที่ ทั้งสองอย่างยังต้องการทักษะในการสื่อสาร การฟังอย่างกระตือรือร้น และแม้กระทั่งอารมณ์ขันเพื่อส่งข้อความของคุณไปยังผู้บริโภค

ประการที่สอง การสร้างแบรนด์และการตลาดใช้ภาพเดียวกัน โลโก้ของคุณจะปรากฏในบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ จดหมายข่าว และเว็บไซต์ และอื่นๆ อีกมากมาย ซึ่งจะช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่สอดคล้องกันและสอดคล้องกันของธุรกิจของคุณ ทำให้ง่ายต่อการจดจำ

สุดท้ายนี้ การสร้างแบรนด์และการตลาด ใช้กลยุทธ์เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ของคุณ แม้ว่าจุดมุ่งเน้นจะแตกต่างกันก็ตาม การตลาดมีเป้าหมายเพื่อกระตุ้นยอดขาย ในขณะที่การสร้างแบรนด์มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการจดจำและความภักดี

ความคิดสุดท้าย

การสร้างแบรนด์และการตลาดมีความแตกต่างกันมากมาย แต่สิ่งสำคัญคือคุณต้องมีทั้งสองอย่างเพื่อให้บริษัทของคุณประสบความสำเร็จ พวกเขาเสริมซึ่งกันและกัน และธุรกิจของคุณจะไม่เติบโตหากคุณขาดสิ่งใดสิ่งหนึ่ง การรู้ว่าอะไรทำให้พวกเขาแตกต่างกันช่วยในการรู้วิธีใช้แต่ละอย่างอย่างมีประสิทธิภาพ

สำหรับเนื้อหาภาพด้านการสร้างแบรนด์และการตลาดของคุณ โปรดร่วมงานกับเราที่ Penji คลิกที่นี่เพื่อให้นักออกแบบของเราทำงานเพื่อยกระดับการสร้างแบรนด์และความพยายามทางการตลาดของคุณ