เนื้อหาที่มีตราสินค้าคืออะไร? ประเภท คุณลักษณะ และตัวอย่าง

ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้น ผู้ประกอบการต้องพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้ผลิตภัณฑ์และบริการของตนโดดเด่นท่ามกลางผลิตภัณฑ์ระดับโลก ทุกๆ วัน มีโฆษณาและข้อมูลนับล้านที่สร้างขึ้นเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตน

ในการเป็นผู้ชนะในแมตช์นี้ ผู้ประกอบการต้องค้นหาวิธีที่น่าตื่นเต้นและแตกต่างออกไปเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เชื่อมต่อกับลูกค้า และมีผลกระทบเฉพาะกับชีวิตของพวกเขา

มีความละเอียดที่ตรงตามข้อกำหนดเหล่านี้ทั้งหมด: ค่อนข้างใหม่ แตกต่างจากเทคนิคการตลาดแบบเดิม และถือเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเชื่อมต่อกับลูกค้า - เป็น เนื้อหาที่มีตราสินค้า

เนื้อหาที่มีตราสินค้าคืออะไร?

ตามชื่อที่แนะนำ เนื้อหาที่มีตราสินค้าเป็นเรื่องเกี่ยวกับสองสิ่งคือเนื้อหาและแบรนด์ เนื้อหาที่มีตราสินค้าคือเนื้อหาที่เชื่อมต่อโดยตรงกับแบรนด์ มีหน้าที่เชื่อมต่อลูกค้ากับแบรนด์ เนื้อหาที่มีตราสินค้าถือเป็นเทคนิคทางการตลาด แต่ไม่รวมถึงการโฆษณาแบบดั้งเดิม

เนื้อหาที่มีตราสินค้าถูกสร้างขึ้นเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมเพื่อให้ความกังวลหลักเกี่ยวกับตัวแบรนด์เองมากกว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการ ยิ่งไปกว่านั้น เทคนิคการตลาดนี้มักใช้ในสื่อต่างๆ เช่น วิดีโอ บทความ พอดแคสต์ และการถ่ายทอดสด นี่คือเหตุผลที่แสดงเนื้อหาที่มีแบรนด์เพื่อบอกเล่าเรื่องราว กระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ ความบันเทิง หรือการสร้างแถลงการณ์ทางสังคม

คุณสมบัติของเนื้อหาที่มีตราสินค้า

โดยทั่วไป เนื้อหาที่มีตราสินค้าสามารถมีคุณลักษณะหลักเจ็ดประการ ได้แก่:

ใส่ใจในคุณค่าของแบรนด์

แทนที่จะเน้นที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการ เนื้อหาที่มีตราสินค้าให้ความสำคัญกับแบรนด์มากขึ้นและพยายามเพิ่มมูลค่า เช่นเดียวกับเทคนิคทางการตลาดอื่นๆ เนื้อหาที่มีตราสินค้าสามารถใช้ประโยชน์จากรูปแบบการตลาดแบบคลาสสิก เช่น สปอตวิดีโอ อย่างไรก็ตาม ประเด็นหลักในที่นี้จะไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ แต่เป็นคุณภาพของแบรนด์

ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมเกี่ยวกับแบรนด์

หากวัตถุประสงค์ของเทคนิคการตลาดประเภทอื่นๆ คือการเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมสินค้าและเพิ่มยอดขาย เนื้อหาที่มีตราสินค้าจะเน้นที่การสร้างหัวข้อและการสนทนาเกี่ยวกับแบรนด์ เป้าหมายสุดท้ายคือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ดังนั้นจึงพยายามหาวิธีที่จะสร้างผลกระทบต่อลูกค้าและเริ่มต้นการสนทนาเกี่ยวกับปัญหารอบ ๆ แบรนด์ ตัวชี้วัดหลักของเนื้อหาที่มีตราสินค้าก็แตกต่างกันเช่นกัน: ในการประเมินผลลัพธ์ของเทคนิคนี้ ความอื้อฉาวและปริมาณการกล่าวถึงเป็นหน่วยหลักที่ใช้สำหรับการวัดผล

ให้คุณค่าเพิ่มแก่ผู้ฟัง

เชื่อกันว่าการโฆษณาเป็นราคาที่ผู้ชมต้องจ่ายเพื่อบริโภคเนื้อหาที่ต้องการ ตัวอย่างเช่น เมื่อดูวิดีโอบนแพลตฟอร์มฟรีเช่น Youtube ผู้ชมยังต้องดูโฆษณาสั้น ๆ ซึ่งสามารถแสดงได้ที่จุดเริ่มต้น ตรงกลาง หรือตอนท้ายของวิดีโอ หากต้องการลบโฆษณา ให้ซื้อแพ็คเกจพรีเมียม อย่างไรก็ตาม ด้วยเนื้อหาที่มีตราสินค้า นักการตลาดสร้างเนื้อหาที่ผู้ชมสนใจหรือต้องการ ซึ่งมักจะมีไว้สำหรับการพักผ่อนหรือความบันเทิง

ใช้ประโยชน์จากผลกระทบของอารมณ์

การใช้อารมณ์ชักชวนมีมาช้านานแล้วตั้งแต่สมัยอริสโตเติล จนถึงปัจจุบัน ยังคงแสดงให้เห็นถึงผลกระทบในหลาย ๆ ด้านรวมถึงธุรกิจด้วย แทนที่จะอธิบายว่าเหตุใดผู้คนจึงควรใช้ผลิตภัณฑ์จากแบรนด์หรือระบุตัวเลขและศึกษาเพื่อระบุคุณภาพของแบรนด์ เนื้อหาที่มีตราสินค้าจะเลือกอารมณ์ความรู้สึกเพื่อโน้มน้าวใจลูกค้า ในเนื้อหาที่มีแบรนด์ ผู้คนใช้เนื้อหาของตนเพื่อเชื่อมต่อกับลูกค้าและมีความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับพวกเขา

เล่าเรื่อง

ตามปกติ เรื่องราวในเนื้อหาที่มีตราสินค้ายังประกอบด้วยตัวเอก โครงเรื่อง จุดเริ่มต้น ตรงกลาง และตอนจบ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่แค่การบอกเล่าเรื่องราว สิ่งที่รวมอยู่ในประเภทนี้คือแบรนด์ เรื่องราวสามารถใช้เพื่อเป็นตัวแทนของแบรนด์และช่วยให้ผู้ชมเข้าใจธุรกิจมากขึ้น

มีอยู่ในรูปแบบและช่องทางการแพร่ที่หลากหลาย

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เนื้อหาที่มีตราสินค้าสามารถนำเสนอได้หลายรูปแบบ เนื่องจากแนวคิดของเนื้อหานั้นมีความยืดหยุ่นสูง ดังนั้น ผู้คนสามารถใช้ประโยชน์จากความคิดสร้างสรรค์ของตนได้อย่างอิสระเพื่อช่วยให้ผู้คนเข้าใจแบรนด์ เช่น บอกเล่าประวัติของแบรนด์ เนื้อหาเหล่านี้สามารถปรับได้ในรูปแบบต่างๆ เช่น วิดีโอ พอดแคสต์ รูปแบบอินเทอร์แอกทีฟ วิดีโอเกม กิจกรรม ฯลฯ หรือแม้แต่บางรูปแบบผสมกัน ในทำนองเดียวกัน แพลตฟอร์มสำหรับแสดงเนื้อหาเหล่านี้มีความหลากหลายตั้งแต่เครือข่ายสังคมออนไลน์ เช่น Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest เป็นต้น ไปจนถึงเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันของบริษัท

เป็นผลงานของความร่วมมือ

องค์กรสามารถทำงานร่วมกับบุคคลอื่นเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้าได้ ในโลกนี้กรณีที่บริษัททำงานร่วมกับผู้กำกับภาพยนตร์หรือมืออาชีพที่มีชื่อเสียงเพื่อสร้างเนื้อหาไม่ใช่เรื่องแปลกอีกต่อไป นอกจากบุคคลที่มีชื่อเสียงเหล่านี้แล้ว ยังสามารถทำงานร่วมกับผู้ใช้ได้อย่างสมบูรณ์ - ผู้ที่ใช้ผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นเป้าหมายที่ผู้สร้างเนื้อหาต้องการเข้าใกล้ ด้วยการใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ผู้ค้าสามารถให้ความสามารถในการบอกเล่าเรื่องราวหรือประสบการณ์เกี่ยวกับแบรนด์ได้

เนื้อหาแบรนด์เทียบกับการตลาดเนื้อหา

ด้วยการใช้ประโยชน์จากพลังของเนื้อหา ทั้งเนื้อหาที่มีตราสินค้าและการตลาดเนื้อหามักใช้ในกลยุทธ์การตลาดขาเข้าที่ครอบคลุม พวกเขาแบ่งปันประเด็นทั่วไปว่าพวกเขาไม่ขายสิ่งของใดๆ ให้กับผู้อ่านหรือผู้ชมโดยตรง สิ่งที่การตลาดเนื้อหาและเนื้อหาที่มีตราสินค้าทำจริง ๆ คือการสร้างการรับรู้ ความสัมพันธ์ และความไว้วางใจกับผู้ใช้ของพวกเขา

แม้จะมีความคล้ายคลึงกัน แต่เนื้อหาแบรนด์และการตลาดเนื้อหาไม่เหมือนกัน ยังคงมีความแตกต่างระหว่างพวกเขา

เนื้อหาที่มีตราสินค้า

เนื้อหาที่มีตราสินค้าคือเนื้อหาที่สร้างขึ้นซึ่งเชื่อมโยงโดยตรงกับปรัชญาของแบรนด์และใบหน้าของมนุษย์ มันเข้าถึงผู้ซื้อด้วยเนื้อหาที่ตลกขบขันซึ่งส่วนใหญ่มีไว้เพื่อความบันเทิง

คอนเทนต์มาร์เก็ตติ้ง

เมื่อเทียบกับเนื้อหาที่มีตราสินค้า การตลาดเนื้อหาเป็นแนวคิดที่กว้างกว่า ประกอบด้วยเนื้อหาทุกประเภทในเส้นทางของลูกค้า ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับแบรนด์เท่านั้น แม้ว่าเนื้อหาที่มีตราสินค้าจะเน้นที่ประเภทเดียวในทุกแผน แต่การตลาดเนื้อหาเป็นการผสมผสานระหว่างเนื้อหาประเภทต่างๆ

ในการตลาดเนื้อหา เนื้อหามีแนวโน้มที่จะให้ข้อมูลมากขึ้น ดังนั้น นักการตลาดจึงสามารถใช้ประโยชน์จากทุกประเภทที่ต้องการได้ ไม่ว่าจะเป็นคำแนะนำ วิดีโอสอน หรือคำรับรอง และอื่นๆ

ประเภทของเนื้อหาที่มีตราสินค้า

สำหรับธุรกิจแต่ละประเภท ประเภทของเนื้อหาที่มีตราสินค้าที่เหมาะสมก็แตกต่างกันด้วย ตัวอย่างเช่น ในธุรกิจ B2B ลำดับคืองานกิจกรรมแบบตัวต่อตัว การสัมมนาผ่านเว็บ กรณีศึกษา เอกสารไวท์เปเปอร์ และวิดีโอ แต่ด้วยธุรกิจ B2C, eNewsletters, กิจกรรมแบบตัวต่อตัว, รูปภาพ, โซเชียลมีเดีย, อินโฟกราฟิกเป็น 5 ประเภทที่นักการตลาดควรให้ความสำคัญเมื่อสร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้า

อย่างไรก็ตาม คำถามคือ มีเนื้อหาตราสินค้าประเภทใดนอกเหนือจากประเภทนี้หรือไม่

คำตอบคือใช่! เนื้อหาที่มีตราสินค้าสำหรับผู้คนมีทั้งหมด 11 ประเภท ได้แก่ บล็อก บทความ อินโฟกราฟิก วิดีโอ พอดคาสต์ กรณีศึกษา eBooks สมุดปกขาว แบบทดสอบ จดหมายข่าวอิเล็กทรอนิกส์ เนื้อหาภาพสำหรับโซเชียลมีเดีย

บล็อก

บล็อกถือเป็นประเภทที่นักการตลาดนิยมใช้มากที่สุด เชื่อกันว่าเป็นรากฐานที่สำคัญของการตลาดแบบมีตราสินค้า เมื่อเขียนบล็อก นักการตลาดสามารถเขียนเกี่ยวกับความคิดเห็น คำแนะนำ รายการตรวจสอบ บทวิจารณ์ และอื่นๆ คุณสามารถสร้างบล็อกได้โดยตรงบนเว็บไซต์ของบริษัทของคุณ เพื่อให้งบประมาณที่ใช้สำหรับบล็อกไม่มากเกินไป มันมีตั้งแต่ต่ำถึงปานกลาง

ประเภทนี้ค่อนข้างเรียบง่าย ดังนั้นแม้แต่มือใหม่ก็สามารถเริ่มเขียนบล็อกได้โดยไม่มีความท้าทายมากเกินไป นักเขียนควรใช้รูปแบบการเล่าเรื่องร่วมกับกลยุทธ์คำหลักเพื่อปรับปรุงผลกระทบของบล็อก รูปภาพก็เป็นปัจจัยสำคัญเช่นกัน รูปภาพที่สวยงามและน่าสนใจจะทำให้บล็อกของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้น

ด้วยการสร้างบล็อก ผู้คนยังได้รับผลประโยชน์ต่างๆ ซึ่งสามารถเรียกได้ว่าเป็นการจัดอันดับที่สูงขึ้น การสร้างชุมชนที่ใหญ่ขึ้น และพัฒนาการสมัครรับข้อมูลของบริษัท

บทความ

เช่นเดียวกับบล็อก บทความยังใช้พลังของคำสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาที่มีตราสินค้า ผู้อ่านจะได้รับข้อมูลที่เป็นประโยชน์ในรูปแบบการเขียนเชิงวัตถุประสงค์ผ่านบทความ ซึ่งช่วยให้พวกเขาแก้ปัญหาได้ บทความเหล่านี้สามารถโพสต์ได้โดยตรงบนเว็บไซต์ของบริษัท หรือสามารถแสดงบนเว็บไซต์ของบุคคลที่สามได้

ในการสร้างบทความ ผู้คนไม่จำเป็นต้องได้รับการฝึกอบรมมากนัก แต่ควรรวบรวมข้อมูลอย่างระมัดระวังและรับคำปรึกษาจากผู้เชี่ยวชาญในสาขาที่ตั้งใจจะเขียนแทน ดังนั้นผู้คนจึงไม่ต้องลงทุนมากเพื่อให้ได้บทความดีๆ นอกจากการปรึกษาหารือจากผู้เชี่ยวชาญแล้ว นักเขียนยังแนะนำให้เลือกปัญหาที่พบบ่อยและแนบรูปภาพที่น่าสนใจกับบทความด้วย เช่นเดียวกับบล็อก ประโยชน์ของบทความก็คือการจัดอันดับการค้นหาและความเป็นผู้นำทางความคิด

อินโฟกราฟิก

อินโฟกราฟิกเป็นประเภทที่ชื่นชอบของผู้อ่านส่วนใหญ่เนื่องจากมีคนไม่มากที่ยินดีอ่านโพสต์ยาว ๆ ที่เต็มไปด้วยคำ อย่างไรก็ตาม การสร้างอินโฟกราฟิกไม่ใช่เรื่องง่าย: มีโค้ดสำหรับฝังอินโฟกราฟิก มีเพียงผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบเท่านั้นที่สามารถใช้งานนี้ได้ดี

ยิ่งไปกว่านั้น การใช้งานประเภทนี้มีราคาถูก: นอกเหนือจากการจ้างผู้เชี่ยวชาญในด้านการออกแบบแล้ว องค์กรยังต้องรักษาความปลอดภัยโพสต์ของแขกด้วยอินโฟกราฟิก ในทางกลับกัน พวกเขาจะดึงดูดความสนใจและกระตุ้นการมีส่วนร่วมมากขึ้น คุณสามารถถ่ายโอนข้อมูลจำนวนมากได้เพียงไม่กี่คำ และโอกาสที่ผู้คนจะแบ่งปันโพสต์ของคุณก็เพิ่มขึ้นอย่างมากเช่นกัน

คุณสามารถอัปโหลดโพสต์ของคุณบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น บล็อก, Pinterest, SlideShare เป็นต้น ในอินโฟกราฟิกของคุณ คุณสามารถนำเสนอข้อมูล รายการ แนวคิด และเรื่องราวผ่านการรวมกันของคำและภาพ นอกจากนี้ อย่าลืมทำให้โพสต์ของคุณเรียบง่ายที่สุด

วีดีโอ

ด้วยการพัฒนาอุปกรณ์พกพา วิดีโอได้แสดงให้เห็นสถานะ ในรูปแบบวิดีโอ ผู้คนจะได้รับตัวเลือกมากมายสำหรับเนื้อหา เช่น แอนิเมชั่นฮาวทู สารคดี การสาธิต และอื่นๆ และเมื่อเสร็จแล้วก็สามารถโพสต์บน Youtube, Vimeo, บล็อก หรือแม้แต่โซเชียลเน็ตเวิร์กเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและการแปลง

เนื่องจากกระบวนการสร้างวิดีโอไม่ใช่เรื่องง่าย ธุรกิจจะต้องใช้เงินเป็นจำนวนมาก มีคำแนะนำบางประการสำหรับผู้ที่มีความตั้งใจที่จะสร้างวิดีโอ: ทำให้วิดีโอตลก ตรวจสอบคุณภาพของเสียง และเน้น SEO ของการถอดความทั้งหมดหรือบางส่วนเมื่อเผยแพร่

พอดคาสต์

แม้ว่าพอดแคสต์จะไม่ใช่ประเภทที่ได้รับความนิยมสำหรับเนื้อหาที่มีแบรนด์ แต่ก็ค่อยๆ แสดงให้เห็นถึงผลกระทบและคาดว่าจะแพร่หลายมากขึ้นในอนาคต พ็อดคาสท์ดูน่าสนใจกว่าสำหรับอุปกรณ์พกพา เนื่องจากผู้คนสามารถฟังได้เมื่อเคลื่อนไหวหรือทำอย่างอื่น

คุณสามารถอัปโหลดพ็อดคาสท์ของคุณบนบล็อก iTunes หรือเครือข่ายใดก็ได้สำหรับพ็อดคาสท์ อย่างไรก็ตาม พอดคาสต์แต่ละรายการจะใช้เวลานานพอสมควร และค่าใช้จ่ายก็เป็นปัญหาเช่นกัน ระดับของพอดแคสต์มีตั้งแต่ปานกลางถึงสูง นอกจากนี้ หากต้องการประสบความสำเร็จในพอดแคสต์ อย่าลืมจัดตารางเวลาปกติสำหรับการเผยแพร่ ลงทุนในอุปกรณ์บันทึกเสียง และจ้างวิทยากรที่เสียงดี

กรณีศึกษา

กรณีศึกษาคือเรื่องจริงของความสำเร็จของลูกค้าเมื่อใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัท ซึ่งมักจะนำเสนอในรูปแบบข้อความ เป็นวิธีที่ได้ผลที่สุดวิธีหนึ่งในการได้รับความไว้วางใจจากผู้อ่าน กรณีศึกษาของคุณสามารถเผยแพร่บนเว็บไซต์หรือบล็อกของบริษัทของคุณได้

แม้ว่าคนจะต้องใช้เวลาในแต่ละกรณีศึกษาเป็นเวลานาน แต่งบประมาณสำหรับกรณีนี้ไม่มากเกินไปในระดับปานกลาง เพื่อให้ประสบความสำเร็จ กรณีศึกษาแต่ละกรณีต้องเป็นไปตามข้อกำหนดเหล่านี้ ประกอบด้วยข้อมูลและตัวเลขเฉพาะ คำพูดของบทวิจารณ์จากการสัมภาษณ์ และการนำรูปแบบไปใช้ใหม่เพื่อให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

eBooks

ด้วยข้อดีของการเป็นผู้นำทางความคิดและแม่เหล็กนำ eBook จึงเป็นเนื้อหาที่มีตราสินค้าที่ยืดหยุ่นและทรงพลัง ซึ่งสามารถใช้งานได้นาน ใน eBook แต่ละเล่ม มีหลายหน้าที่มีข้อมูลและกราฟิกมากมาย

อย่างไรก็ตาม มันไม่ง่ายที่จะสร้าง eBook เมื่อราคาสูงและเวลาก็นานเช่นกัน ผู้คนต้องทำการวิจัยเชิงลึกเกี่ยวกับสาขาที่พวกเขาเลือก รวมทั้งออกแบบกราฟิกที่เหมาะสมสำหรับข้อมูล เคล็ดลับสามข้อสำหรับคุณคือ:

• ดึงข้อมูลสำคัญ
• จัดลำดับความสำคัญการแสดงผลภาพ
• ใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจสำหรับลีด

กระดาษขาว

เอกสารไวท์เปเปอร์เป็นแหล่งที่มาของเนื้อหาที่ให้ความรู้เชิงลึก ดูเหมือนว่าจะเหมาะสำหรับประเภทผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อนมากกว่า เช่นเดียวกับ eBooks เอกสารไวท์เปเปอร์ต้องใช้เวลาและเงินจำนวนมากจึงจะเสร็จสมบูรณ์

นอกจากนี้ ขอแนะนำให้ผู้คนดึงข้อมูลสำคัญและนำไปใช้ใหม่ก่อนดำเนินการจริง เอกสารไวท์เปเปอร์เหล่านี้ควรประกอบด้วยการวิจัยและข้อมูลเชิงลึกของผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือ

จดหมายข่าว

หากคุณกำลังมองหาวิธีการดูแลลีดของคุณ จดหมายข่าวออนไลน์เป็นตัวเลือกที่เหมาะสมที่สุด โดยการส่งผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าและเป็นผู้นำข้อมูลล่าสุด คุณจะรับประกันได้ว่าพวกเขาจะไม่พลาดข้อมูลสำคัญใดๆ

ยิ่งไปกว่านั้น ประเภทนี้สามารถใช้ได้กับอุปกรณ์ทุกประเภทตั้งแต่เดสก์ท็อปไปจนถึงโทรศัพท์มือถือ และคุณไม่จำเป็นต้องมีประสบการณ์มากมายในด้านนี้จึงจะสามารถใช้งานได้ ในแง่ของต้นทุน จดหมายข่าวไม่ต้องการเงินมากเพราะทุกอย่างสามารถทำได้จากคอมพิวเตอร์ อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่าข้อความในจดหมายข่าวต้องสั้น

แบบทดสอบ

แบบทดสอบเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ในการเพิ่มการมีส่วนร่วมจากคนหนุ่มสาว ด้วยการทดสอบและการประเมินแบบโต้ตอบที่ตลกขบขัน คุณสามารถดึงดูดความสนใจของเยาวชนได้อย่างง่ายดายเมื่ออัปโหลดบนโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Twitter ฯลฯ หรือบล็อก

อันที่จริง ค่าใช้จ่ายในการทำแบบทดสอบอยู่ที่ระดับปานกลาง แต่หากต้องการใช้ประโยชน์ ครีเอเตอร์ต้องจำไว้ว่าให้ใช้รูปแบบง่ายๆ เช่น ปรนัย รวมรูปภาพที่น่าสนใจ และทำคะแนนสำหรับคำตอบที่ถูกต้องแต่ละข้อ

เนื้อหาภาพสำหรับโซเชียลมีเดีย

เนื้อหาภาพสำหรับโซเชียลมีเดียสามารถเป็นอะไรก็ได้ที่เหมาะกับโซเชียลมีเดีย อาจเป็นรูปภาพที่มีคำบรรยาย คำพูด พาดหัว หรือภาพประกอบ ภาพตัดปะ เนื่องจากระบุไว้บนเครือข่ายโซเชียล ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของเนื้อหาภาพคือการแชร์จากผู้ใช้โซเชียลมีเดีย

ประเภทนี้ไม่ต้องการค่าใช้จ่ายหรือความซับซ้อนสูง ดังนั้นทุกคนสามารถใช้สิ่งนี้สำหรับแผนเนื้อหาที่มีแบรนด์ของตนได้ เมื่อสร้างเนื้อหาภาพ ผู้คนควรจำไว้ว่าในแต่ละแพลตฟอร์มจะมีรูปแบบที่เหมาะสมที่แตกต่างกัน รูปภาพมีผลกระทบมหาศาล ดังนั้นอย่าลืมมัน และสุดท้าย สไตล์การเขียนก็เป็นองค์ประกอบที่สำคัญเช่นกัน มันสามารถส่งผลต่อการมองเห็นงานของคุณโดยตรง ดังนั้นให้ทดสอบล่วงหน้า

เมื่อทำทุกอย่างเสร็จแล้ว คุณสามารถโพสต์บน Pinterest, Instagram, Facebook หรือโซเชียลมีเดียใดก็ได้ที่คุณต้องการ

ตัวอย่างเนื้อหาที่มีตราสินค้า

เนื้อหาจะแสดงผลกระทบก็ต่อเมื่อมีเกณฑ์ที่จำเป็นทั้งหมด ได้แก่ อารมณ์ ความหมาย และยาวนาน สามกรณีต่อไปนี้เป็นตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จสำหรับแคมเปญเนื้อหาที่มีตราสินค้า จากสิ่งเหล่านี้ คุณจะได้เรียนรู้หลายสิ่งหลายอย่างเพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ของคุณอย่างแน่นอน

เนื้อหาที่มีตราสินค้า Dove

บางที Dove อาจเป็นแบรนด์ที่พวกเราหลายคนคุ้นเคย นอกจากผลิตภัณฑ์แล้ว Dove ยังมีชื่อเสียงในด้านกลยุทธ์เนื้อหาแบรนด์ - Dove Real Beauty ซึ่งเริ่มในปี 2547 ธีมของแคมเปญนี้คือ "ความงามมีไว้สำหรับทุกคน" มันถูกสร้างขึ้นหลังจากการสำรวจของ Dove ระบุว่ามีผู้หญิงเพียง 4% เท่านั้นที่คิดว่าตัวเองสวย ด้วยเป้าหมายที่จะเปลี่ยนแปลงข้อเท็จจริงนี้ โดฟจึงเริ่มรณรงค์เพื่อเปลี่ยนชีวิตผู้หญิง และสิ่งนี้ก็ประสบความสำเร็จอย่างน่าอัศจรรย์ ยอดขายของพวกเขาเพิ่มขึ้นจาก 2.5 พันล้านเป็น 4 พันล้านในเวลาเพียงสามปี

อีกตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมในแบรนด์นี้คือโฆษณาวิดีโอของ Dove โฆษณาวิดีโอในปี 2013 เนื้อหาค่อนข้างเรียบง่ายซึ่งเป็นเรื่องเกี่ยวกับศิลปินสเก็ตช์ FBI ที่วาดภาพผู้หญิงตามมุมมองของพวกเขา แล้วเขาก็วาดตามคำอธิบายของคนอื่น ผลลัพธ์ที่น่าประหลาดใจทำให้เป็นที่รู้จักและได้รับการดู 50 ล้านครั้งในเวลาเพียงสองสัปดาห์ ถึงตอนนี้มียอดวิวกว่า 69 ล้านครั้ง

เนื้อหาที่มีตราสินค้า Red Bull

แบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังนี้ประสบความสำเร็จมากที่สุดสำหรับเนื้อหาแบรนด์

กลยุทธ์ทางการตลาดของ Red Bull ล้วนเกี่ยวกับการสร้างเรื่องราวเพื่อเพิ่มมูลค่าแบรนด์ เช่น กีฬาหรือความรักในความเสี่ยง เหตุการณ์ที่สร้างชื่อเสียงมาจนถึงทุกวันนี้คือการกระโดดของเฟลิกซ์ เบาม์การ์ทเนอร์จากสตราโตสเฟียร์ที่ความสูง 38,969 เมตร อันที่จริง แบรนด์นี้ใช้ประโยชน์จากวิธีการทางเทคนิคทั้งหมดของพวกเขาในการทำเช่นนั้น และพวกเขาก็ประสบความสำเร็จ การก้าวกระโดดครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงงานคอนเทนต์แบรนด์ที่โดดเด่นที่สุดเท่านั้น แต่ยังเป็นสถิติโลกอีกด้วย

นอกจากนี้ ผลการศึกษาบางชิ้นเปิดเผยว่าผลตอบแทนจากโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการดำน้ำเพิ่มขึ้นสามเท่าเมื่อเทียบกับการลงทุน

เนื้อหาที่มีตราสินค้า Victoria's Secret

Victoria's Secret แบรนด์ชุดชั้นในของอเมริกาเป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่มีชื่อเสียงเกี่ยวกับผลกระทบของเหตุการณ์ที่มีต่อเนื้อหาแบรนด์ที่เราอยากแนะนำให้คุณรู้จัก

ในความเป็นจริง Victoria's Secret มีชื่อเสียงในด้านงานประจำปี - The Victoria's Secret Fashion Show - ซึ่งเป็นงานในกลยุทธ์เนื้อหาที่มีตราสินค้าด้วย จากงานกาล่าที่นางแบบสวมชุดชั้นใน การแสดงแฟชั่นโชว์ของ Victoria's Secret กลายเป็นปรากฏการณ์ของวัฒนธรรมสมัยนิยมในสหรัฐอเมริกา ได้รับความสนใจจากสาธารณชนในช่วงหลายเดือนนับจากการเตรียมการแสดง ทุกสิ่งรอบตัวสามารถเป็นประเด็นร้อนได้ เช่น นางแบบที่เลือก ใครจะเป็นมุมในการแสดงหรือรายละเอียดของเสื้อผ้า เป็นต้น

ต้องขอบคุณการแสดงนี้ วิคตอเรียจึงได้รับความอื้อฉาวอย่างมากสำหรับแบรนด์ของพวกเขาและได้รับสถานะที่มั่นคงในอุตสาหกรรมแฟชั่น กิจกรรมของพวกเขาเป็นมากกว่าการโฆษณาทั่วไป และกลายเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับเนื้อหาที่มีตราสินค้าของงานจนถึงปัจจุบัน

คำพูดสุดท้าย

กล่าวโดยย่อ เนื้อหาที่มีตราสินค้าเป็นเทคนิคทางการตลาดที่ให้บริการเป้าหมายในการเพิ่มมูลค่าแบรนด์ โดยมุ่งเน้นที่การสร้างการมีส่วนร่วมและการสนทนากับลูกค้าเกี่ยวกับแบรนด์ แทนที่จะเป็นการแปลงการขายเช่นเดียวกับการตลาดประเภทอื่นๆ เนื้อหาที่มีตราสินค้าไม่ใช่การขายหรือรูปแบบการตลาดที่รุกราน จากนี้ไป องค์กรสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นและไว้วางใจกับลูกค้า ซึ่งในที่สุดก็ช่วยเพิ่มยอดขายได้อย่างมาก