6 ตัวอย่างเสียงแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม (+ แผ่นงานฟรีเพื่อสร้างบุคลิกภาพทางธุรกิจของคุณเอง)

คุณอาจมีแนวคิดเกี่ยวกับแบรนด์ในผลงาน...

หรือแบรนด์ของคุณเป็นที่ยอมรับ…

แต่คุณกำลังมองหาตัวอย่างเสียงของแบรนด์

หากคุณมีธุรกิจอยู่แล้ว (หรือมีความรู้เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์หรือการตลาด) คำถามที่ใหญ่ที่สุดของคุณก็อาจจะเป็นแนวที่ว่า “ทำไมฉันถึงต้องกังวลเกี่ยวกับเสียง/โทนของแบรนด์ และมันคืออะไรกันแน่”

เหตุใดจึงมีความสำคัญมาก:

หลังราคา 53% ของผู้บริโภคพิจารณาให้ ความไว้วางใจ ปัจจัยการซื้อที่สำคัญที่สุด และเมื่อเราดูว่าสิ่งใดที่ขับเคลื่อนความไว้วางใจในแบรนด์ จะเห็นได้ชัดเจนว่าลูกค้าต้องการความถูกต้อง

เนื่องจากความถูกต้องสร้างความไว้วางใจ การสื่อสารกับลูกค้าผ่านเสียงของแบรนด์ที่เชื่อถือได้จึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง

เราทำสิ่งนี้โดยสม่ำเสมอในน้ำเสียงของเรา

การค้นหาและยึดมั่นในเสียงของแบรนด์

และทำไมเสียงของแบรนด์ถึงมีความสำคัญ? เพราะคุณไม่สามารถคาดหวังให้ผู้อ่านเชื่อใจคุณได้ในนาทีเดียว คุณเป็นคนร่าเริงและขี้เล่น แล้วจู่ๆ คุณก็เผยแพร่เนื้อหาที่กระชับและจริงจัง

แล้วเสียงแบรนด์ ของคุณ มีหน้าตาเป็นอย่างไร?

มาสำรวจกันว่ามันคืออะไร ตัวอย่างบางส่วน และวิธีที่คุณสามารถค้นหาเสียงของแบรนด์ที่ไม่ซ้ำใครที่เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ กระตุ้นให้พวกเขาตกหลุมรักคุณ แล้ว ขาย

พร้อม? เริ่มทำสิ่งนี้กัน.

PS รับใบงานเกี่ยวกับแบรนด์แบบเติมคำในช่องว่างฟรีของเราเพื่อสร้างเสียงแบรนด์ของคุณตอนนี้

เสียงของแบรนด์คืออะไร?

เสียงของแบรนด์คือ วิธีที่คุณพูดคุยกับลูกค้า เป็นบุคลิกและน้ำเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ผ่านการสื่อสารทางการตลาด เสียงของแบรนด์มีความชัดเจน สม่ำเสมอ และมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมเป้าหมาย

เสียงของแบรนด์ของคุณถูกส่งผ่านตัวเลือกของคำและขั้นตอนของประโยค ควบคู่ไปกับการออกแบบที่สื่อความหมายในภาพ (เช่น ผู้ใช้ YouTube ที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุดนั้นทำได้ดีมาก) มีพลังมหาศาลในการสร้าง ความ เชื่อมโยงทางอารมณ์ผ่านการเล่าเรื่องในเนื้อหา มากเสียจนความเชื่อมโยงทางอารมณ์สามารถเพิ่มยอดขายได้ถึง 23%

ดังนั้น เมื่อพูดถึงเสียงของแบรนด์กับน้ำเสียงของแบรนด์ ให้รู้ว่า เสียง นั้นสะท้อนถึงบุคลิกซึ่งจะเป็นตัวกำหนด น้ำเสียง สำหรับการนำเสนอเสียงของแบรนด์ของคุณ รูปภาพได้รับคำแนะนำให้ "ดูน้ำเสียงของคุณ" มีพลังในการส่งคำพูด

ดังนั้น เมื่อคุณสร้างและดำเนินการกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา เสียงแบรนด์ของคุณควรกำหนด ทุกสิ่งที่ คุณทำ

และเนื่องจากเนื้อหาเป็นการตลาดเพียงอย่างเดียวที่เหลืออยู่ การกำหนดเสียงของแบรนด์ของคุณจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย คุณจะใช้มันเพื่อค้นหาทิศทางในทุกสิ่งที่คุณทำ รวมถึงหัวข้อ คัดลอก โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และภาพของเนื้อหาที่คุณสร้าง

และเช่นเดียวกับที่คุณสื่อสารด้วยวิธีเฉพาะเจาะจงกับครอบครัวหรือเพื่อนของคุณ เสียงของแบรนด์คือวิธีการสื่อสารกับลูกค้าของคุณโดยเฉพาะ ธุรกิจบางแห่งกำลังทำลายมันเพราะเสียงของแบรนด์ ดังนั้นเรามาดูพวกเขาในทุกความรุ่งโรจน์และดูตัวอย่างที่ดีที่สุดของผู้เชี่ยวชาญด้านเสียงของแบรนด์ต่อไป

ตัวอย่างเสียงแบรนด์ที่ดีที่สุด

คุณนำเสนอแบรนด์ของคุณผ่านการตลาดเนื้อหาของคุณอย่างไร? สนุกไหม? จีบ? จริงจัง? น่าแปลกใจ?

แม้ว่าความสม่ำเสมอคือกุญแจสำคัญ แต่ก็มีโทนเสียงที่แตกต่างกัน มากมาย ที่เสียงแบรนด์ของคุณสามารถนำไปใช้ได้ ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของเสียงของแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมในการใช้งานจริง

ตัวอย่าง #1: Nike Brand Voice

เมื่อเจ้าของธุรกิจกำลังมองหาตัวอย่างโทนแบรนด์ที่ดีที่สุด Nike มักจะอยู่ในอันดับต้นๆ

Nike มักถูกยกย่องว่าเป็นผู้เล่นที่มีอำนาจในโลกแห่งการตลาด นี่เป็นเพียงเพราะพวกเขาค้นพบพลังของการมีเสียงของตัวเองมานานแล้ว

ตัวอย่างเสียงของแบรนด์นี้:

1. รู้สึกกล้าหาญและเปลี่ยนแปลงชีวิต
2. มักจะเฉพาะและก้าวหน้า
3. ย้ำลูกค้าว่าเก่งได้
4. ใช้กรวดและแรงบันดาลใจ

คุณไม่สามารถนึกถึงเสียงของแบรนด์ Nike ได้โดยไม่ได้รับการเตือนว่าทุกคน ไม่ใช่แค่นักกีฬาเท่านั้นที่สามารถปรับตัวได้ผ่านความพากเพียร (ด้วยความช่วยเหลือเพียงเล็กน้อยจากอุปกรณ์กีฬาที่เหมาะสม)

ตัวอย่าง #2: Apple Brand Voice

Apple มีประเภทเสียงของแบรนด์ประเภทหนึ่งที่แข็งแกร่งมาก จน สามารถปฏิเสธคนบางคนได้ แต่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีทำสิ่งนี้โดยตั้งใจ – พวกเขารู้ว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา และพวกเขาก็ไม่อายที่จะทำให้พวกเขารู้สึกพิเศษและพิเศษ

ตัวอย่างเสียงของแบรนด์นี้:

1. เรียบง่ายและมั่นใจ
2. ให้โทนเสียงที่เหนือกว่า
3. ใช้ความเป็นกันเองปล่อยความรู้สึกเรียบง่าย
4. ได้เป็นแรงบันดาลใจให้กับเสียงแบรนด์ของบริษัทเทคโนโลยีสมัยใหม่และสตาร์ทอัพมากมาย

แคมเปญ iPhone ด้านบนเป็นตัวอย่างที่ดีของกลไกการทำงานของเสียงแบรนด์ Apple ประโยคสั้น มั่นใจ และเปิดเผย นี่เป็นการพยายามพิสูจน์ว่าพวกเขาดีที่สุด — เรียบง่าย Apple รู้ทุกอย่างเกี่ยวกับกรอบความคิดของผู้ที่ประสบความสำเร็จสูงและเข้าถึงได้อย่างไร

ตัวอย่าง #3: เสียงแบรนด์โคคา-โคลา

Coca-Cola เป็นหนึ่งในตัวอย่างเสียงและบุคลิกภาพของแบรนด์ที่ทั้งยอดเยี่ยม และ ละเอียดอ่อน และพวกเขามีสูตรมหัศจรรย์นี้ตลอด ข้อความทั้งหมด ของพวกเขา ไม่ว่าคุณจะเห็นครอบครัวของสัตว์อาร์กติกรวมตัวกันในช่วงวันหยุดหรือกลุ่มคนที่ไร้กังวลกำลังเต้นรำ ก็ไม่ยากที่จะเชื่อมโยงโซดายอดนิยมนี้กับความรู้สึกของ นิพพาน. ️

ตัวอย่างเสียงของแบรนด์นี้:

1. เป็นกันเองมากและติดดิน
2. แสดงให้เราเห็นถึงความคิดของชีวิตที่มีความสุข (และวิธีที่เราทุกคนค้นพบ)
3. กระตุ้นความรู้สึกเชิงบวก
4. เน้นย้ำความสำคัญของครอบครัว ชุมชน และการอยู่ร่วมกัน

เมื่อคุณกำลังเรียนรู้วิธีสร้างเนื้อหาสำหรับธุรกิจของคุณ ให้คิดหาวิธีที่จะทำให้ผู้คนดำเนินการ ยังจำแคมเปญ “Share a Coke” อันโด่งดังของพวกเขาได้ไหม? Coca-Cola ผลิตขวดที่มีชื่อเฉพาะหลายร้อยชื่อ เชิญชวนให้ผู้คนหยิบน้ำอัดลมให้เพื่อนหรือคนที่คุณรักด้วยการแสดงน้ำใจ โค้กทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการยึดมั่นในแนวคิดเรื่อง มิตรภาพ ความรัก และความสุข สำหรับเสียงของแบรนด์

ตัวอย่าง #4: เสียงแบรนด์ Skittles

Skittles อยู่ในรายชื่อตัวอย่างเสียงและโทนเสียงของแบรนด์ด้วยเหตุผลที่ดี หากคุณจะใช้คำหนึ่งคำเพื่ออธิบายคำเหล่านั้น มันจะเป็น “เรื่องแปลก” แต่นั่นไม่ได้หมายความว่ามันไม่ทำงาน

ตัวอย่างเสียงของแบรนด์นี้:

1. ผลักดันขอบเขต
2. รู้สึกแปลกและแปลก
3. มักมีอารมณ์ขันและหน้าด้าน
4. ทำได้ดีมากกับฝูงชนที่อายุน้อยกว่าบนโซเชียลมีเดีย

หากคุณใส่ใจกับเสียงของแบรนด์นี้อย่างจริงจัง คุณจะสังเกตเห็นบางสิ่งที่ไม่เหมือนใคร พวกเขามักใช้ข้อความ "ฉัน" เพื่อสร้างภาพลวงตาที่แปลกประหลาดว่าผลิตภัณฑ์มีการเคลื่อนไหวและพูดกับผู้ชม มันเป็นเรื่องแปลก. มันขี้ขลาด มันขายขนม

ตัวอย่าง #5: เสียงแบรนด์ Brittany Berger

Brittany Berger มีตัวอย่างเสียงและบุคลิกภาพของแบรนด์ที่ฉันชื่นชอบในรายการนี้ โทนเสียงที่สดใสจะสม่ำเสมอทั่วทั้งไซต์ของเธอ ตั้งแต่การใช้ภาพป๊อปสตาร์ไปจนถึงชื่อผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ของเธอ (ได้โปรดเพิ่มเติม Cowbell ️)

ตัวอย่างเสียงของแบรนด์นี้:

1. มีสีสันและความสนุกสนาน
2. รู้สึกเป็นกันเองในการใช้อารมณ์ขัน
3. ใช้ความเป็นกันเองเพื่อสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัว
4. คงความเกี่ยวข้องและสดใหม่อยู่เสมอเนื่องจากได้รับแรงบันดาลใจจาก Zeitgeist

โทนสีนี้จะปรากฏในทุกตารางนิ้วของแบรนด์นี้ การเขียนบล็อกสำหรับธุรกิจขนาดเล็กใช้ได้กับไซต์นี้ไม่ เพียง เพราะ SEO เท่านั้น แต่ยังเป็นเพราะ Brittany ตอกย้ำแบรนด์ของเธอ อย่างสมบูรณ์

ตัวอย่าง #6: นกพิราบ

Dove เป็นหนึ่งในตัวอย่างเสียงและบุคลิกของแบรนด์ที่ทำให้สบายใจมากขึ้นในรายการนี้ และพวกเขารู้ว่ากำลังทำอะไรอยู่ ข้อความแห่งการเสริมอำนาจและคุณค่าในตนเองที่พวกเขากำหนดไว้เมื่อสองสามทศวรรษก่อนสะท้อน ได้ ดีมากกับผู้ฟังของพวกเขา

ตัวอย่างเสียงของแบรนด์นี้:

1. ส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีของร่างกาย
2. กระตุ้นความมั่นใจ
3. รู้สึกมีพลังและมองโลกในแง่ดี
4. สงบ เอื้ออาทร และเป็นกันเอง

ความเป็นหนึ่งเดียวกำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นในด้านการตลาด แต่แบรนด์นี้เคยทำมาก่อนที่มัน "เจ๋ง" Dove ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการรู้ว่าใครคือผู้ฟัง พวกเขาต้องการอะไร และทำอย่างไรจึงจะมอบให้พวกเขา ️

ตอนนี้คุณได้เห็นตัวอย่างเสียงของแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมแล้ว ได้แรงบันดาลใจให้คุณนิยามตัวตนของคุณหรือไม่? มาสำรวจกันว่าคุณจะค้นหาเสียงของแบรนด์คุณได้อย่างไร

วิธีสร้างเสียงแบรนด์ของคุณ

ต้องการเริ่มเรียนรู้วิธีสร้างเสียงของแบรนด์ทันทีหรือไม่? นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี:

1. กรอกใบงาน Brand Voice

ขั้นตอนแรกในการเรียนรู้วิธีการสร้างเสียงของแบรนด์คือการกรอกใบงานที่เป็นประโยชน์นี้

ฉันหวังว่ามันจะง่ายเหมือนการเสียบความคิดเข้ากับเครื่องกำเนิดเสียงของแบรนด์ทั่วไปและค้นหาน้ำเสียงของบริษัทของคุณ คุณจะต้องถามตัวเองสองสามคำถามเพื่อสร้างลักษณะเสียงของแบรนด์ที่คุณต้องการแสดง ️

เพื่อช่วย เราได้สร้างเวิร์กชีตเสียงของแบรนด์ที่ตรงไปตรงมาสำหรับคุณ เพียงกรอกคำตอบของคุณ คุณก็จะได้กำหนดเสียงและบุคลิกภาพของแบรนด์คุณ

ถามตัวเองดังต่อไปนี้เพื่อระบุเสียงของแบรนด์ของคุณ:

1. อะไรคือความจริงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเกี่ยวกับโลกที่แบรนด์ของคุณเชื่อมั่น?
2. ปัญหาที่ผู้ซื้อของคุณพยายามแก้ไขคืออะไร ความปรารถนาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของพวกเขาคืออะไร?
3. ข้อมูลประชากรของกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นอย่างไรและพวกเขาใช้ข้อมูลอย่างไร
4. น้ำเสียงของคู่แข่งของคุณเป็นอย่างไร? แบรนด์และความเชื่อของคุณมีความพิเศษอย่างไร และคุณแตกต่างจากคู่แข่งอย่างไร
5. 5 คำใดแสดงถึงแบรนด์ของคุณมากที่สุด? และน้อยที่สุด?

การใช้แผ่นงานเสียงของแบรนด์นี้เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น เมื่อคุณกรอกข้อมูลครบถ้วนแล้ว คุณต้องตัดสินใจเกี่ยวกับเสียงของแบรนด์ตามคำตอบของคุณ

ในการทำเช่นนี้ ให้ดูคำที่คุณเขียนเพื่อเป็นแรงบันดาลใจ

“ความจริงที่ยิ่งใหญ่” ของแบรนด์ใดของคุณที่เชื่อมโยงกับผู้ชมของคุณมากที่สุด ดูความเชื่อของคุณ จับคู่กับผู้ชมของคุณ และศึกษาว่าพวกเขาใช้แนวคิดเหล่านั้นไปแล้วอย่างไร

2. สร้างเอกสารเสียงของแบรนด์ที่ใช้ร่วมกัน

ขั้นตอนต่อไปของคุณในการสร้างเสียงของแบรนด์คือการทำให้แน่ใจว่าทุกคนในทีมของคุณรู้ว่ามันคืออะไร

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการทำงานหนักของคุณไม่สูญหาย และทีมของคุณสามารถเข้าถึงรายละเอียดทั้งหมดได้ รวมแนวทางการใช้เสียงของแบรนด์และ "บรรยากาศ" โดยรวมของคุณ (พร้อมตัวอย่าง) ไว้ในเอกสารทั้งทีมของคุณสามารถอ้างอิงได้เมื่อวางแผน เขียน และแก้ไขเนื้อหา ️

คุณยังสามารถแชร์เอกสารนี้ (และวิธีค้นหา) เป็นแบบฝึกหัดในเวิร์กช็อปการตลาดเนื้อหา หากคุณกำลังพบปะกับทีมของคุณเพื่อวางแผนกลยุทธ์และฝึกอบรม และอย่าลืมบอกให้นักเขียนของคุณรู้ว่าคุณจะต้องอัปเดตเนื้อหาเก่าด้วยโทนเสียงใหม่ของคุณ

เพราะไม่ว่าพวกเขาจะผลิตเนื้อหาที่มีอายุการใช้งานเพียงไม่กี่นาที (TikTok) หรือ 2 ปีขึ้นไป (บล็อก) ทีมของคุณ ต้อง รู้ว่าต้องทำอย่างไรเพื่อให้สอดคล้องกับเสียงของแบรนด์ของคุณ

3. นำไปปฏิบัติ

ขั้นตอนสุดท้ายของคุณ (และนี่เป็นสิ่งสำคัญ) คือการดำเนินการวิจัยเกี่ยวกับเสียงของแบรนด์และเริ่มต้นใช้งานด้วยการสร้างเนื้อหาที่ชาญฉลาด

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีแผนการสร้างเนื้อหาของคุณเอง และอย่าใช้ทรัพยากรของคุณไปกับการตลาดราคาถูกที่อาจไม่ตรงตามความคาดหวังของคุณหรือปฏิบัติตามแนวทางเสียงของแบรนด์ของคุณ

ในการทำเช่นนั้น คุณจะต้องใช้กลยุทธ์เพื่อให้โทนเสียงของคุณสอดคล้องกันในทุกส่วนของเนื้อหาที่คุณหรือทีมของคุณเผยแพร่ คุณจะพบความสำเร็จในระยะยาวมากขึ้นด้วยการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่มีรายละเอียดและคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการยึดมั่นในโทนแบรนด์ที่แตกต่างของคุณ

ค้นหาเสียงแบรนด์ของคุณ: อย่าไปที่มันคนเดียว

ตัวอย่างเสียงของแบรนด์ที่เป็นตัวเอกเหล่านี้ไม่ได้สร้างขึ้นในชั่วข้ามคืน มีการทำงานมากมายในการค้นหาโทนเสียงที่สมบูรณ์แบบสำหรับแต่ละคน

คุณสามารถใช้เวลาและแรงไปกับการหมุนวงล้อของคุณ พยายามหาวิธีที่ ถูกต้อง ในการค้นพบเสียงของแบรนด์และขยายธุรกิจของคุณ...

…หรือคุณสามารถลงทุนในที่ปรึกษาที่เคยอยู่ที่นั่นแล้ว (หลายครั้ง รวมถึงครั้งนั้นที่ฉันขายธุรกิจด้วย ROI 13,000%) และมี แผนที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าพร้อมและรอคุณ อยู่

การสอนผู้ประกอบการที่ประสบปัญหาและมือใหม่ให้รู้จักวิธีค้นหาเสียงของแบรนด์ (และสร้างแผนเพื่อดำเนินการตามนั้น) เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมการฝึกสอนเพื่อการเปลี่ยนแปลงของฉัน

ดังนั้น หากมีเสียงในหัวของคุณบอกคุณว่า คุณเป็นได้มากกว่าที่เป็นอยู่ตอนนี้ ผมอยากจะช่วย หากคุณพร้อมที่จะทำงานและเรียนรู้วิธีสร้างธุรกิจออนไลน์ที่ยั่งยืนผ่านการสร้างเนื้อหาที่ชาญฉลาด ฉันขอเชิญคุณสมัครตำแหน่งในระบบการแปลงเนื้อหาวันนี้

เกี่ยวกับ Julia McCoy

Julia McCoy เป็นผู้ประกอบการ นักเขียน 6 เท่า และนักยุทธศาสตร์ชั้นนำในการสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นและการแสดงตัวตนของแบรนด์ที่คงอยู่ทางออนไลน์ เมื่ออายุ 19 ปี ในปี 2011 เธอใช้เงิน 75 ดอลลาร์สุดท้ายในการสร้างตัวแทน 7 หลักคือ Express Writers ซึ่งเธอเติบโตขึ้นเป็น $5 ล้านและขายได้ในอีก 10 ปีต่อมา ในช่วงปี 2020 เธอทุ่มเทให้กับการดำเนินเรื่อง The Content Hacker ซึ่งเธอสอนผู้ประกอบการที่มีความคิดสร้างสรรค์เกี่ยวกับกลยุทธ์ ทักษะ และระบบที่พวกเขาต้องการเพื่อสร้างธุรกิจที่พึ่งพาตนเองได้ ดังนั้นในที่สุดพวกเขาก็มีอิสระในการสร้างมรดกตกทอดที่ยั่งยืนและผลกระทบรุ่นต่อรุ่น