แนวทางสไตล์แบรนด์: ภาพรวม

ในเรียงความ การพึ่งพาตนเอง ในปี 1841 ราล์ฟ วัลโด เอเมอร์สันเขียนว่า “ความสม่ำเสมอที่โง่เขลาคือหัวขโมยของจิตใจเล็กๆ… การยิ่งใหญ่คือการถูกเข้าใจผิด” นักคิดที่เก่งกาจ Emerson ตระหนักดีว่าความไม่สอดคล้องเป็นสิ่งจำเป็นต่อจิตใจที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลก ตั้งแต่กาลิเลโอไปจนถึงสตีฟ จ็อบส์

แต่ผู้จัดการแบรนด์ Emerson ไม่ใช่ ในการสร้างแบรนด์ให้กับบริษัทที่ให้บริการอย่างมืออาชีพในปัจจุบัน ความสม่ำเสมอคือสิ่งสำคัญ ความเข้าใจคือพลัง

และแนวทางสไตล์แบรนด์เป็นกุญแจสู่อาณาจักร

แนวทางสไตล์แบรนด์คืออะไร?

หลักเกณฑ์เกี่ยวกับสไตล์ของแบรนด์คือชุดคำสั่ง ซึ่งมักจะมีตัวอย่างเป็นภาพ เพื่อช่วยใครก็ตามที่สร้างสื่อที่มีตราสินค้าใหม่สำหรับธุรกิจหรือองค์กร หลักเกณฑ์ระบุ องค์ประกอบสำคัญของแบรนด์ และอธิบายวิธีใช้งาน และเมื่อองค์กรยอมรับแนวทางเหล่านี้ แนวทางของแบรนด์ทำให้มั่นใจได้ว่าวัสดุที่หลากหลายมีความสอดคล้อง โดดเด่น และเป็นที่จดจำ กล่าวโดยสรุปก็คือ พวกเขาสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและสอดคล้องกัน

คู่มือสไตล์แบรนด์ไม่เคยเสร็จสิ้นจริงๆ เช่นเดียวกับแบรนด์ที่พวกเขาให้บริการ พวกเขามักจะมีวิวัฒนาการเมื่อเผชิญกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงและความคิดใหม่ๆ คิดว่าสิ่งเหล่านี้เป็นเอกสารที่มีชีวิตซึ่งอาจได้รับภูมิปัญญาใหม่ ๆ เมื่อเวลาผ่านไปและบางครั้งก็ขจัดความคิดที่ล้าสมัยและล้าสมัย

ในโลกแห่งความเป็นจริง แนวทางของแบรนด์เรียกว่าอะไรหลายๆ อย่าง ต่อไปนี้คือชื่อสำรองทั่วไปสองสามชื่อที่คุณอาจพบในป่า:

• แนวทางแบรนด์
• แนวทางเอกลักษณ์ของแบรนด์
• คู่มือสไตล์แบรนด์
• คู่มือแบรนด์
• แนวทางแบรนด์องค์กร
• แนวทางการระบุตัวตนองค์กร
• หนังสือแบรนด์

บางองค์กรสร้างความแตกต่างระหว่างแนวทางสไตล์แบรนด์และหนังสือแบรนด์ แต่ไม่มีคำจำกัดความที่ตกลงกันโดยทั่วไปสำหรับคำเหล่านี้—และผู้คนมักใช้แทนกันได้

ส่วนประกอบของคู่มือสไตล์แบรนด์

เนื้อหาของคู่มือสไตล์แบรนด์อาจแตกต่างกันมาก คู่มือรูปแบบองค์กรขนาดใหญ่สามารถขยายได้หลายเล่มและหลายร้อยหน้า ในขณะที่คู่มือที่บริษัทอื่นอาจใช้เพียงไม่กี่หน้า บางองค์กรต้องการควบคุมทุกแง่มุมของแบรนด์และให้พื้นที่เพียงเล็กน้อยที่จะหลงทางจากเส้นทางที่ได้รับอนุมัติ คนอื่นๆ ต้องการปลดปล่อยแบรนด์ของตนให้เป็นอิสระเพื่อสำรวจทิศทางที่สร้างสรรค์ใหม่ๆ และพัฒนาไปตามกาลเวลาในขณะที่ปฏิบัติตามกฎพื้นฐานบางประการ

แน่นอนว่าแนวทางของแบรนด์ส่วนใหญ่จะอยู่ระหว่างสุดขั้วเหล่านี้ ไม่มีทางถูกหรือผิด และไม่มีความยาวที่เหมาะสมที่สุด ขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องการกำหนดคำแนะนำในวงแคบเพียงใด เวลาที่คุณต้องการใช้ในการสร้างและบังคับใช้หลักเกณฑ์นั้น ใครเป็นผู้ฟังเป้าหมายของหลักเกณฑ์ และองค์ประกอบแบรนด์ใดที่คุณคิดว่าสำคัญอย่างแท้จริง

ด้านล่างนี้ ฉันได้จัดองค์ประกอบต่างๆ ออกเป็นสามหมวดหมู่ แม้ว่าคู่มือสไตล์จะไม่จำเป็นต้องเป็นไปตามการจัดเรียงนี้เสมอไป องค์ประกอบภาพ รวมถึงทุกสิ่งที่ส่งเสริมเอกลักษณ์ของ แบรนด์ ของ บริษัท ข้อความภายนอก ครอบคลุมคำแนะนำเกี่ยวกับภาษาที่องค์กรควรใช้เมื่อพูดกับโลกภายนอก และ การส่งข้อความภายใน รวมถึงหลักการและข้อความที่องค์กรใช้ในการรวมทีมของพวกเขาไปสู่เป้าหมายร่วมกัน

องค์ประกอบภาพ

• การใช้โลโก้
• การใช้สโลแกน
• จานสี
• วิชาการพิมพ์/แบบอักษร
• ยึดถือ
• อุปกรณ์กราฟิกหรือองค์ประกอบ
• เค้าโครง/ระบบกริด
• การถ่ายภาพ/ภาพประกอบ
• วีดีโอ
• รูปแบบการแสดงข้อมูล
• การออกแบบ/แม่แบบหลักประกัน
• สถาปัตยกรรมแบรนด์หน่วยธุรกิจ
• การใช้แบรนด์ร่วม
• สื่อสังคม
• แนวทางแบรนด์เว็บไซต์

การส่งข้อความภายนอก

• บุคลิกภาพ
• ความแตกต่าง
• การวางตำแหน่ง
• สนามลิฟต์
• โทน/เสียง
• สาระสำคัญของแบรนด์
• เรื่องราวของแบรนด์
• สไตล์การเขียน

การส่งข้อความภายใน

• วัตถุประสงค์
• ภารกิจ
• วิสัยทัศน์
• ค่านิยม
• ข้อเสนอที่มีค่า

แน่นอนว่ารายการเหล่านี้ไม่ครอบคลุม คู่มือสไตล์ส่วนใหญ่ไม่ได้รวมสิ่งเหล่านี้ทั้งหมดหรือเกือบทั้งหมด ตัวอย่างเช่น หลายองค์กรไม่มีการส่งข้อความภายใน เนื่องจากมีเพียงนักออกแบบกราฟิกและนักเขียนเท่านั้นที่เป็นผู้ชมเป้าหมาย หลายๆ ฉบับไม่ได้รวมข้อความภายนอกไว้ด้วย เนื่องจากแนวทางสไตล์ของพวกเขามีเป้าหมายที่นักออกแบบเท่านั้น

5 เหตุผลที่บริษัทของคุณต้องการคู่มือสไตล์แบรนด์

เหตุผลที่ 1: พวกเขาปกป้องการลงทุนของคุณ

หากคุณกำลังจะลงทุน (หรือลงทุนไปแล้ว) ในการฟื้นฟูแบรนด์ของคุณ คุณไม่ต้องการให้เวลาและเงินนั้นสูญเปล่า แนวทางสไตล์แบรนด์ให้กลไกและความอุ่นใจเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณจะดูดีและดูดีในอีกสามปีนับจากนี้เหมือนกับที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน มีบางสิ่งที่น่าผิดหวังพอๆ กับเอกลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ที่น่าตื่นเต้นที่เริ่มคลี่คลายทันทีที่เปิดตัว

เหตุผลที่ 2: สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณแสดงและบอกเล่าเรื่องราวที่สอดคล้องกัน

ในแง่หนึ่งแบรนด์ของคุณคือเรื่องราว แต่ละองค์ประกอบ ตั้งแต่โลโก้ไปจนถึงสี ไปจนถึงสไตล์การถ่ายภาพของคุณ เป็นตัวละครที่มีส่วนช่วยในเรื่องนั้น แต่ละคนทำหน้าที่แยกคุณออกจากคู่แข่ง สร้างกรอบงานภาพที่เป็นของคุณเองทั้งหมด และถ่ายทอดข้อความที่ไม่ได้พูดออกมาซึ่งสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความไว้วางใจและความมั่นใจในผู้ชมของคุณ

เหตุผลที่ 3: พวกเขาทำให้คุณมีระเบียบวินัย

นักออกแบบชอบที่จะลองสิ่งใหม่ๆ ผู้นำด้านการปฏิบัติสามารถกระตือรือร้นที่จะนำธุรกิจของตนไปในทิศทางใหม่ที่สดใหม่ และสำนักงานที่อยู่ห่างไกลอาจถูกล่อลวงอย่างมากให้นำแบรนด์ของตนไปอยู่ในมือของพวกเขาเอง แต่ความแปลกใหม่ไม่ค่อยดีนักเมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ที่ทรงพลัง ซึ่งผู้คนจะจดจำและชื่นชมในทันที ที่ต้องใช้วินัยอย่างมาก และหลักเกณฑ์เกี่ยวกับสไตล์ของแบรนด์คือหนังสือกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดซึ่งช่วยให้ทุกคนอยู่ในแนวเดียวกัน อยู่ในขั้นตอนที่ถูกต้อง และมุ่งเน้นไปที่รางวัลข้างหน้า

เหตุผลที่ 4: พวกเขารวมองค์กรของคุณเข้าด้วยกัน

ในหลายองค์กร แนวทางสไตล์แบรนด์เป็นที่ที่วัฒนธรรม วัตถุประสงค์ และการตลาดมาบรรจบกัน คู่มือตราสินค้าที่กล่าวถึงทุกคนในองค์กร (ไม่ใช่แค่นักออกแบบ) อาจเป็นเข็มทิศที่ชี้ทุกคนไปในทิศทางเดียวกัน และไม่เพียงอธิบายวิธีการนำเสนอแบรนด์ของบริษัทของตนเท่านั้น แต่เหตุใดจึงสำคัญ แนวทางสไตล์แบรนด์ยังสามารถเป็นเครื่องมือในการรวมกลุ่มแขนที่เชื่อมโยงกันอย่างหลวม ๆ ขององค์กร ซึ่งรวมถึงสำนักงานที่เพิ่มเข้ามาผ่านการได้มาหรือแผนกที่ดำเนินการโดยพันธมิตรที่มีอิสระ การให้ทุกคนในองค์กรนำชุดแนวทางที่เป็นหนึ่งเดียวมาใช้ คุณจะสร้างความผูกพันที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น และเปิดโอกาสให้ผู้ไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดในบริษัทของคุณมีพื้นที่น้อยลงในการเดินไปตามทางของตนเอง

เหตุผลที่ 5: พวกเขาให้รั้วกั้น… และความยืดหยุ่น

ด้วยเหตุผลที่อธิบายข้างต้น คุณควรยืนกรานให้ปฏิบัติตามคู่มือแบรนด์ของคุณอย่างเคร่งครัด ท้ายที่สุด ความสม่ำเสมอคือกาวที่ยึดเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณไว้ด้วยกัน แต่สิ่งที่คุณละทิ้งจากหลักเกณฑ์มีความสำคัญพอๆ กับสิ่งที่คุณตัดสินใจรวมไว้ ในกรณีที่คุณไม่ให้คำแนะนำที่เข้มงวด คุณจะต้องให้สิทธิ์ทีมสร้างสรรค์ในการสำรวจและนำแบรนด์ไปสู่พื้นที่ใหม่ เสรีภาพนี้สามารถช่วยให้แบรนด์บางแบรนด์ปรับตัวเข้ากับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไปและสำรวจลู่ทางใหม่ๆ ในทางกลับกัน ความยืดหยุ่นที่มากเกินไปอาจสร้างความไม่สอดคล้องกันใหม่ๆ และบ่อนทำลายความสมบูรณ์ของแบรนด์ ความยืดหยุ่นที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณคือการตัดสินใจที่คุณควรพิจารณาอย่างรอบคอบตั้งแต่เนิ่นๆ

หากคุณกำลัง รีแบรนด์บริษัทของคุณ หรือหากคุณได้รีเฟรชแบรนด์ของบริษัทของคุณในช่วงที่ผ่านมา คุณจะต้องมีหลักเกณฑ์เกี่ยวกับสไตล์ของแบรนด์ พวกเขาเป็นเครื่องมือที่จำเป็นสำหรับการจัดการและรักษาแบรนด์ของคุณ พวกเขาไม่เพียงปกป้องเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณจากการละเลยที่เสื่อมโทรม แต่ยังให้ทิศทางการตลาด ความสม่ำเสมอ และการมุ่งเน้นของคุณ

ทรัพยากรฟรี

คู่มือการสร้างแบรนด์สำหรับบริษัทที่ให้บริการอย่างมืออาชีพ

ดาวน์โหลดเดี๋ยวนี้