15 ตัวอย่างคู่มือสไตล์แบรนด์ที่ได้รับการออกแบบมาอย่างดี

คู่มือสไตล์แบรนด์เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการสร้างแบรนด์ของคุณ ธุรกิจชั้นนำใช้คู่มือนี้เพื่อรักษาตราสินค้าให้สอดคล้องและเป็นที่จดจำ แต่ถ้าคุณต้องการตัวอย่างวิธีทำแนวทางสไตล์แบรนด์ เรามี 15 แบบที่ดีที่สุด!

คู่มือสไตล์แบรนด์คืออะไร

ให้แนวทางว่าแบรนด์จะมีลักษณะอย่างไร นอกจากนี้ยังระบุลักษณะบางอย่าง เช่น การพิมพ์และสีของโลโก้หรือบรรจุภัณฑ์ และองค์ประกอบอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับตราสินค้า นั่นนำเราไปสู่เหตุผลที่คุณต้องการ

ทำไมสตาร์ทอัพถึงต้องการมัน

คุณอาจถามตัวเองว่า “ทำไมสตาร์ทอัพของฉันต้องมีคำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์ของแบรนด์” เรียบง่าย. คุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณมีเอกลักษณ์ของแบรนด์เมื่อคุณดำเนินการเริ่มต้นนั้น

หนึ่งในเหตุผลหลักในการมีคือ คุณจะดูเป็นมืออาชีพและน่าเชื่อถือ Liz Moorehead จาก Impact BND กล่าวว่าการไม่มีมาตรฐานของแบรนด์ที่ชัดเจนอาจส่งผลเสียต่อธุรกิจของคุณได้ สิ่งนี้จะทำลายจุดประสงค์ของความสอดคล้องของแบรนด์

ดังนั้นอีกเหตุผลหนึ่งที่คุณควรมีก็คือ หากคุณมีความสอดคล้องของแบรนด์ คุณสามารถสื่อสารแบรนด์ของคุณกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียและสาธารณชน ได้ การมีคู่มือแนะนำสไตล์จะกำหนดมาตรฐานในแง่ของฟอนต์ สี และคุณลักษณะอื่นๆ ของแบรนด์ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณเป็นที่รู้จักจากทุกที่ ท้ายที่สุดแล้ว Lucidpress พบในการศึกษาของพวกเขาว่าหากคุณมีความสม่ำเสมอของแบรนด์ คุณจะสามารถเพิ่มรายได้ได้ถึง 23%!

องค์ประกอบของ Brand Style Guide

ไม่ทราบว่าจะใส่อะไรในแนวทางการสร้างแบรนด์ของคุณ? ตาม Visible Logic นี่คือสิ่งที่คุณไม่ควรลืมเกี่ยวกับแนวทางการสร้างแบรนด์ของสตาร์ทอัพ

• โลโก้ (ขนาด ตำแหน่ง รูปร่าง)
• วิชาการพิมพ์
• องค์ประกอบ
• สี
• โทนเสียง
• ไอคอน
• การถ่ายภาพ

15 ตัวอย่างคู่มือสไตล์แบรนด์

ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างคำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์ของแบรนด์จากบริษัทที่มีชื่อเสียงที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับคุณ:

1. เจ็ทดอทคอม

FirstBorn เป็นหน่วยงานสร้างสรรค์ที่จัดการกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ภาพ และดิจิทัลสำหรับลูกค้าของบริษัท สำหรับลูกค้าของพวกเขา Jet.com FirstBorn ได้สร้างตัวตนที่เป็นที่ยอมรับสำหรับบริษัทอีคอมเมิร์ซ ในแง่ของการพิมพ์ พวกเขาร่วมมือกับ DaltonMaag เพื่อสร้างฟอนต์เฉพาะสำหรับ Jet.com สิ่งนี้ทำให้พวกเขาประหยัดเงินค่าลิขสิทธิ์

สำหรับมาตรฐานแบรนด์ของพวกเขา คุณจะเห็นว่ามีการใช้บรรทัดฐานสีม่วงเข้มสำหรับ Jet.com ในแนวทางสไตล์ คะแนนโบนัสสำหรับ FirstBorn สำหรับการเพิ่มสีหลักและสีรอง เพเกิน และข้อกำหนดด้านการพิมพ์เพื่อให้แน่ใจว่า Jet.com มีภาษาภาพที่สร้างขึ้นเองสำหรับพวกเขา

2. กูเกิล

สำหรับบริษัทขนาดใหญ่อย่าง Google พวกเขาจะต้องสร้างแนวทางการระบุตัวตนด้วยภาพสำหรับทุกแง่มุมของธุรกิจของตน (เช่น การตลาด โฆษณา เทรนด์ ข่าวสาร ฯลฯ)

ตัวอย่างเช่น ดูว่า Google นำเสนอแนวทางการระบุตัวตนด้วยภาพสำหรับ Google Ads อย่างไร พวกเขามีแนวทางที่ชัดเจนว่าเนื้อหาของพวกเขาจะปรากฏอย่างไรในการออกอากาศ สิ่งพิมพ์ออนไลน์ และเลย์เอาต์ นอกจากนี้พวกเขายังให้วิธีใช้เป็นแหล่งที่เป็นลายลักษณ์อักษรอีกด้วย คุณยังสามารถเห็นสีของ Google ที่รวมเข้ากับหลักเกณฑ์ด้วย

3. ใจดี

Kindbody เลือกใช้ C42D ซึ่งเป็นเอเจนซี่สร้างแบรนด์ในนิวยอร์ก เพื่อนำเสนอกลยุทธ์แบรนด์สำหรับสตาร์ทอัพด้านการดูแลสุขภาพที่เป็นผู้หญิงรายแรก C42D อธิบายถึงความสำคัญของวงเล็บเนื่องจากมันหมายถึงทั้งร่างกายและจิตใจ

C42D ได้เพิ่มรูปแบบสีและรูปแบบตัวอักษรที่ใช้สำหรับโลโก้และเนื้อหาการสร้างแบรนด์อื่นๆ อย่างที่คุณเห็น มีการแสดงตัวอย่างของโลโก้ แบบอักษร และสีที่ปรากฏบนสินค้าและเว็บไซต์ของพวกเขาด้วย

4. ยามการเงิน

Niftic Agency ได้รับมอบหมายให้พัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งสำหรับ Sentry Financial โดยต้องการทำให้พวกเขาเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมและเป็นผู้นำที่ทรงพลัง

ดังที่คุณเห็นในตัวอย่างคำแนะนำเกี่ยวกับเอกลักษณ์ทางภาพของพวกเขา ความสวยงามของพวกเขานั้นดูสง่างามด้วยรูปแบบตัวอักษรที่เอเจนซี่เลือกสำหรับแบรนด์ (Noe Digital) นั่นเป็นวิธีที่พวกเขาต้องการให้ลูกค้ารับรู้พวกเขา นอกจากนี้ยังดูสง่างามเนื่องจากการไล่ระดับสีและเฉดสีเทาสำหรับโทนสีหลัก

5. อูเบอร์

สิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับคู่มือแนะนำแบรนด์ของ Uber คือรายละเอียด ตั้งแต่โลโก้ สถาปัตยกรรมของแบรนด์ไปจนถึงองค์ประกอบ ภาพถ่าย และน้ำเสียง ทั้งหมดนี้ครอบคลุมทุกอย่าง เป็นไปตามคาดจากแบรนด์ใหญ่ การใส่รายละเอียดเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง เพราะคุณต้องการให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณจะดูเป็นมืออาชีพผ่านช่องทางต่างๆ และกับบริษัทในเครือของคุณ

6. ซีเอ็นเอ็น

ตามแบบฉบับของ CNN พวกเขานำเสนอแนวทางการสร้างแบรนด์ของ CNN เป็นวิดีโอที่บรรยายโดย Richard Quest เป็นวิดีโอแอนิเมชั่นที่น่าสนใจซึ่งแสดงวิธีการใช้โลโก้ของพวกเขาแบบออนแอร์ บนเว็บไซต์ หัวจดหมาย หมวก และอื่นๆ อีกมากมาย แทนที่จะเผยแพร่บนเว็บไซต์หรือ PDF คำบรรยายจะช่วยให้เข้าใจสาระสำคัญของโลโก้ CNN ได้ดีขึ้น

คุณสามารถดูรีลของพวกเขาได้ที่นี่

7. มาร์เกต้า

Marqeta เข้าหา Emotive Brand เพื่อช่วยวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้มีบทบาทสำคัญในอุตสาหกรรม FinTech Emotive Brand อธิบายว่าโลโก้ของบริษัท FinTech เป็นรูปตัว M ดังนั้นแบรนด์จึงก้าวไปข้างหน้าเสมอและเป็นนวัตกรรมใหม่เช่นกัน

ในขณะเดียวกัน สำหรับแนวทางการใช้แบรนด์ของ Marqeta นั้นไม่ได้ครอบคลุมทุกอย่าง แต่นั่นก็ทำให้เป็นแนวทางการสร้างแบรนด์ที่ดีเช่นกัน เนื่องจากมันเรียบง่าย แต่ก็ยังมีองค์ประกอบสำคัญที่ประกอบกันเป็นแบรนด์ Marqeta

8. หย่อน

ฉันใช้ Slack เมื่อพวกเขายังคงใช้เครื่องหมายตัวเลขและรู้สึกประหลาดใจที่พวกเขารีแบรนด์โลโก้เป็น “Octothorpe” พวกเขาคงรูปแบบสีดั้งเดิมไว้ในขณะที่นำเสนอ Slack ใหม่ที่ได้รับการปรับปรุง

Slack เป็นหนึ่งในไม่กี่บริษัทในรายการนี้ที่มีภาพประกอบเป็นส่วนหนึ่งของหลักเกณฑ์ของแบรนด์ พวกเขาต้องการให้ผู้ใช้รับรู้ว่าพวกเขาเป็นแบรนด์ที่เข้าถึงได้ ฉลาด มีไหวพริบ และเป็นมนุษย์ และสิ่งนี้แสดงให้เห็นในภาพประกอบของพวกเขา

สำหรับคำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์ของแบรนด์นั้นครอบคลุมองค์ประกอบที่สำคัญเกือบทั้งหมดของคู่มือการสร้างแบรนด์ และง่ายต่อการเข้าใจและปฏิบัติตาม

9. บริการ Nike Pro

Nike อนุญาตให้ Manual Creative มีโอกาสทำงานใน Pro Services ของพวกเขา ความท้าทายคือการสร้างแบรนด์ที่แสดงถึงความพิเศษเฉพาะตัว ส่งโฆษณาด้วยตนเองแล้ว

ในการทำเช่นนั้น Manual Creative ได้แรงบันดาลใจจากรูปสามเหลี่ยมที่เห็นบนลู่วิ่ง มีความหมายสองนัยคือ "ถึงจุดสุดยอด" สัญลักษณ์เป็นส่วนหนึ่งของสินค้าที่มอบให้กับสมาชิกที่ได้รับเชิญ พวกเขานำเสนอรูปแบบสีโดยใช้สามเหลี่ยมเช่นกัน ในแง่ของคู่มือแบรนด์โดยรวมนั้น มีส่วนประกอบที่สำคัญของหลักเกณฑ์ของแบรนด์ ซึ่งเพียงพอสำหรับการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการของ Nike Pro

10. โตโยต้า

คุณสามารถดูระบบระบุตัวตนด้วยภาพ (VIS) ของโตโยต้าผ่านทางเว็บไซต์ของพวกเขา และพวกเขามีหน้าสำหรับส่วนประกอบแต่ละยี่ห้อโดยเฉพาะ สิ่งนี้ช่วยให้ผู้ดู VIS ของพวกเขาสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับทุกองค์ประกอบเป็นชิ้นเล็กชิ้นน้อย

สิ่งที่เหมือนกันในทุกหน้าคือ คุณจะเห็น “Toyota Red” ไม่ใช่แค่สีของฟอนต์ในหน้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงรถยนต์หรือโฆษณาด้วย แสดงให้เห็นว่าในฐานะหนึ่งในแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมยานยนต์ โตโยต้ามีเป้าหมายที่จะโดดเด่นกว่าแบรนด์อื่นๆ

11. สตาร์บัคส์

เมื่อฉันนึกถึง Starbucks ฉันนึกถึงสีเขียวและไซเรน (แน่นอนว่านอกเหนือจากเครื่องดื่มของพวกเขา)

สีเขียว Starbucks อันเป็นเอกลักษณ์ของพวกเขาเป็นส่วนสำคัญในการสร้างแบรนด์ของพวกเขาตั้งแต่ปี 1987 หลังจาก Howard Schultz ซีอีโอของ Starbucks ซื้อแบรนด์กาแฟในขณะที่เปิดร้านกาแฟของเขา: Il Giornale ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา พวกเขาได้ผสมผสานลวดลายสีเขียวจาก Il Giornale ในขณะที่ผสมผสานไซเรนที่มีชื่อเสียง

เพื่ออธิบายเพิ่มเติม Christine Wharton เขียนใน ImpactBND ว่าสีเขียวของสตาร์บัคส์แสดงถึง “การเติบโต ความสดชื่น เอกลักษณ์ และความรุ่งเรือง” นอกจากนี้ สีเขียวยังให้ความรู้สึกผ่อนคลายเพื่อให้ลูกค้าได้เพลิดเพลินและผ่อนคลายไปกับกาแฟในร้านของตน

บนเว็บไซต์การแสดงออกอย่างสร้างสรรค์ของพวกเขา ซึ่งพวกเขาให้คำแนะนำเกี่ยวกับแบรนด์ คุณจะเห็นการใช้สีและรูปแบบตัวอักษรที่สอดคล้องกันทั่วทั้งไซต์

เนื่องจาก Starbucks มีเครื่องดื่มและผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาล พวกเขาจึงจัดชุดสีสำหรับแต่ละฤดูกาลด้วย เช่นเดียวกับ Slack พวกเขาใช้ภาพประกอบเป็นส่วนหนึ่งของแนวทางการสร้างแบรนด์ดังที่เห็นในการ์ด Starbucks แก้วน้ำ และบรรจุภัณฑ์กาแฟ

แม้ว่าพวกเขาจะไม่อธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับตำแหน่งและเลย์เอาต์ในหลักเกณฑ์เกี่ยวกับเอกลักษณ์ทางภาพ แต่คุณก็เข้าใจว่าพวกเขาต้องการนำเสนอตัวเองต่อสาธารณะอย่างไร เป็นเรื่องง่ายที่จะเข้าใจว่าพวกเขาต้องการสีใดสำหรับโลโก้และเนื้อหาของแบรนด์อื่นๆ

12. อเมริกัน เอ็กซ์เพรส

สิ่งที่ฉันชอบเกี่ยวกับแนวทางการสื่อสารของ American Express คือความเรียบง่ายและตรงไปตรงมา สีน้ำเงินที่เป็นที่รู้จักจะใช้เป็นส่วนหัวในเอกสาร โดยต้องการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ตลอดทั้งเอกสาร คุณจะเข้าใจว่าพวกเขาต้องการให้บริษัทในเครือหรือพันธมิตรแบรนด์ปฏิบัติตามการสร้างแบรนด์อย่างไร

13. เดลล์

เช่นเดียวกับบางบริษัท Dell มีหน้าเฉพาะบนเว็บไซต์เพื่อเผยแพร่หลักเกณฑ์ สิ่งที่ทำให้แตกต่างจากแบรนด์อื่นในรายการนี้คือมี FAQ เกี่ยวกับวิธีใช้มาตรฐานแบรนด์ของตน ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถอธิบายแนวคิดหลักเกี่ยวกับองค์ประกอบต่างๆ เช่น โลโก้ รูปแบบตัวอักษร และสีบนหน้าเว็บเฉพาะของตนได้ ในขณะที่ขยายเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการใช้การสร้างแบรนด์และเนื้อหาอื่นๆ

14. สแนปแชท

สั้นๆ ง่ายๆ และ Snapchat แสดงให้เห็นว่าคุณไม่จำเป็นต้องมีหน้าหลายหน้าเพื่อแสดงหลักเกณฑ์การสร้างแบรนด์หลักของคุณมากกว่า 20 หน้า เป็นการดีที่สุดหากคุณสามารถบีบอัดหลักเกณฑ์ในหน้าไม่กี่หน้า เนื่องจากคุณต้องการสื่อสารอย่างกระชับถึงวิธีการนำเสนอแบรนด์ของคุณ นอกจากนี้ คำขอบคุณในตอนท้ายยังเป็นสัมผัสที่ดี

15. วอลมาร์ท

เนื่องจาก Walmart เป็นบริษัทที่มีแบรนด์อื่นและมีอยู่ทั่วโลก จึงคาดว่า Walmart จะให้รูปแบบการสร้างแบรนด์สำหรับแบรนด์อื่นๆ เช่นกัน

สำหรับแบรนด์ Walmart เพียงอย่างเดียว พวกเขามีทรัพยากรที่สามารถดาวน์โหลดได้สามแหล่งสำหรับผู้ร่วมงาน หนึ่งคือจานสีซึ่งคุณสามารถเข้าถึงได้ในหน้าอื่น พวกเขาจะถามคุณเกี่ยวกับแบรนด์ของพวกเขาในหน้านั้นด้วย พวกเขายังมีคู่มือหน้าเดียวฉบับย่อที่อธิบายโลโก้และเสียงของพวกเขา สุดท้าย คุณจะเห็นแบรนด์ของพวกเขาในเวอร์ชันที่ซับซ้อนในคู่มือการแสดงตัวตนด้วยภาพ มันมีสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ การพิมพ์ ภาพประกอบ และองค์ประกอบการถ่ายภาพของแบรนด์ของพวกเขา

ความคิดสุดท้าย

ตอนนี้คุณได้เห็นตัวอย่างแนวทางปฏิบัติด้านภาพหรือเอกลักษณ์ของแบรนด์แล้ว คุณต้องเตรียมคู่มือมาตรฐานของแบรนด์ ไม่เพียงแต่จะช่วยรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณเท่านั้น แต่คุณยังได้กำหนดมาตรฐานที่ลูกค้าหรือผู้ใช้ของคุณจะจดจำได้อีกด้วย ด้วยวิธีนี้ คุณจะถ่ายทอดเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างถูกต้อง และมั่นใจได้ว่าสิ่งนี้จะช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ได้