คู่มือขั้นสูงสุดในการสร้างกลยุทธ์แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพและแข็งแกร่ง

Nike, Coca-Cola และ Apple ไม่ใช่ความรู้สึกชั่วข้ามคืน พวกเขาสร้างแบรนด์อย่างระมัดระวังตั้งแต่ต้นจนจบด้วยการวางแผนอย่างพิถีพิถัน ผู้คนยังคงซื้อจากแบรนด์เหล่านี้เนื่องจากได้รับการยอมรับและเชื่อถือได้ ที่กล่าวว่า คุณสามารถพิจารณาพวกเขาเป็นแบบจำลองของคุณเมื่อสร้างกลยุทธ์แบรนด์ของคุณ แต่คุณจะสร้างสิ่งที่คล้ายกับผู้ยิ่งใหญ่ได้อย่างไร

กลยุทธ์แบรนด์คืออะไร?

เป็นแผนที่จะสร้างแบรนด์ของคุณผ่านองค์ประกอบต่างๆ เช่น วัตถุประสงค์ ค่านิยม ภาพ และอื่นๆ กลยุทธ์ของคุณจะเป็นแนวทางให้ธุรกิจของคุณสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักและไม่เหมือนใคร

องค์ประกอบของกลยุทธ์แบรนด์?

ในระหว่างขั้นตอนการพัฒนาแบรนด์ คุณจะค้นพบสิ่งที่จะทำให้แบรนด์ของคุณมีรสชาติที่เป็นเอกลักษณ์ กระบวนการนี้ต้องใช้เวลา แต่ด้วยการวิจัยอย่างรอบคอบ คุณจะประสบความสำเร็จในการสร้างกลยุทธ์ของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ เมื่อสร้างแบรนด์ของคุณ ให้พิจารณาองค์ประกอบเหล่านี้:

• วัตถุประสงค์ – คุณจะช่วยกลุ่มเป้าหมายได้อย่างไร?
• ค่านิยม – อะไรขับเคลื่อนธุรกิจของคุณ?
• บุคลิกภาพ - คุณต้องการให้ผู้ชมมองคุณอย่างไร? สนุก? จริงจัง? ไม่เป็นทางการ? มืออาชีพ?
• Tone of Voice – คุณจะนำเสนอบุคลิกของคุณผ่านสำเนาหรือเสียงได้อย่างไร?
• Visuals – คุณต้องการนำเสนอบรรยากาศหรือสุนทรียภาพแบบใดแก่กลุ่มเป้าหมายของคุณ?
• การ เล่าเรื่อง – คุณจะบอกเล่าเรื่องราวของคุณหรือเรื่องราวอื่นๆ ที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณได้อย่างไร

7 ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จ

1. ทำความเข้าใจผู้ชมและธุรกิจของคุณ

ขั้นตอนแรกในกลยุทธ์แบรนด์และกระบวนการพัฒนาคือการวิจัยและการสำรวจ ขั้นตอนนี้มีความสำคัญเนื่องจากคุณต้องเข้าใจกลุ่มเป้าหมายและธุรกิจของคุณให้ดียิ่งขึ้น

ประการแรกคือการรู้จักผู้ชมและตลาดของคุณ คุณได้ทำส่วนนี้ไปแล้วในขณะที่คุณกำลังจัดทำแผนธุรกิจ แต่การสร้างแบรนด์เป็นเรื่องราวที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ที่นี่ คุณต้องการทราบว่าสิ่งใดดึงดูดผู้ชมของคุณ

คุณควรเข้าใจธุรกิจของคุณให้ดียิ่งขึ้นด้วย ขณะนี้คาดว่าคุณได้ทำการวิจัยตลาดแล้ว นอกจากนี้ เหมาะอย่างยิ่งที่จะให้ผู้ชมทดสอบลองใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ เมื่อคุณสร้างแบรนด์ คุณจะรู้วิธีการทำการตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณให้ดีขึ้น

แต่ธุรกิจของคุณเป็นมากกว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการ ต่อไปนี้คือคำถามบางส่วนที่ต้องพิจารณา:

• อะไรคือสาเหตุของการเริ่มต้นธุรกิจของคุณ?
• จุดแข็งและจุดอ่อนของคุณคืออะไร?
• คุณจะปรับปรุงชีวิตของผู้คนได้อย่างไร?
• คุณจะทำให้ธุรกิจของคุณแตกต่างจากคู่แข่งได้อย่างไร?
• คุณค่าใดที่สำคัญต่อฉันและธุรกิจของฉัน

อย่ากังวลหากคุณไม่สามารถระบุองค์ประกอบของแบรนด์ได้ในขั้นตอนนี้ คุณมีโอกาสมากมายที่จะทำเช่นนั้น

2. เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคู่แข่งของคุณ

ส่วนที่สองของขั้นตอนนี้คือการรู้ว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรกับการสร้างแบรนด์ของพวกเขา สิ่งที่ไม่ควรทำคือการลอกเลียนแบรนด์ของคู่แข่ง สิ่งที่คุณต้องการทำคือการทำให้โดดเด่นกว่าพวกเขา และคุณไม่ควรข้ามขั้นตอนนี้เมื่อสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ

ต่อไปนี้เป็นข้อควรทราบเมื่อทำการวิจัยคู่แข่งของคุณ:

• สินค้าหรือบริการที่นำเสนอ
• ผู้ติดตามหรือลูกค้า
• เว็บไซต์
• สื่อสังคม
• บทวิจารณ์

เมื่อคำนึงถึงสิ่งเหล่านี้ คุณจะมีภาพรวมว่าคู่แข่งของคุณเป็นอย่างไร จากนั้นคุณสามารถวางกลยุทธ์เพื่อดึงดูดผู้คนให้ซื้อสินค้าจากแบรนด์ของคุณได้มากขึ้น

3. ระบุองค์ประกอบแบรนด์ของคุณ

หากคุณยังไม่ได้ตัดสินใจเกี่ยวกับองค์ประกอบแบรนด์ของคุณในระหว่างกระบวนการค้นพบ คุณควรเตรียมองค์ประกอบเหล่านั้นให้พร้อมก่อนที่จะดำเนินการต่อ คุณสามารถดูรายการด้านบนสำหรับองค์ประกอบของแบรนด์ แต่ทำไมเราไม่ระบุส่วนประกอบของแบรนด์อื่นๆ ที่คุณต้องดำเนินการต่อไป

• โลโก้
• สี
• วิชาการพิมพ์
• ภาพ
• ยึดถือ
• ภาพประกอบ
• โทนเสียง
• แท็กไลน์
• พันธกิจ

ในตอนนี้ คุณอาจถามว่าฉันต้องมีโลโก้ก่อนสร้างกลยุทธ์แบรนด์หรือไม่ คาดว่าคุณควรมีโลโก้ก่อนที่จะเปิดตัวธุรกิจ แต่ถ้าคุณเปิดตัวแล้วและไม่มีโลโก้ ก็เป็นเวลาที่ดีที่สุดที่จะสร้างโลโก้ขึ้นมา นอกจากนี้ การมีองค์ประกอบอื่นๆ เพื่อทำให้กรอบการทำงานของแบรนด์ของคุณสมบูรณ์ถือเป็นเรื่องดี

4. สร้างกรอบแบรนด์

หากคุณมีองค์ประกอบของแบรนด์ทั้งหมด คุณต้องรวมเข้าด้วยกันเพื่อสร้างกรอบการทำงาน กรอบนี้ควรใช้เป็นแนวทางว่าแบรนด์ควรปรากฏหรือส่งเสียงอย่างไรต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณ นอกจากนี้ กรอบงานยังช่วยให้แบรนด์ของคุณสอดคล้องกันในช่องทางต่างๆ โครงร่างแบรนด์ที่โดดเด่นอย่างหนึ่งที่คุณสามารถใช้ได้คือคำแนะนำเกี่ยวกับสไตล์แบรนด์ ส่วนประกอบของแบรนด์ในรายการด้านบนสามารถมีส่วนร่วมในคำแนะนำสไตล์แบรนด์ของคุณได้

5. จัดระเบียบและสร้างเนื้อหา

ด้วยกรอบแบรนด์ของคุณ คุณสามารถสร้างสำเนาและภาพเพื่อทำให้แบรนด์ของคุณโดดเด่น แม้ว่าคุณจะสามารถทำได้ด้วยตัวเอง แต่คุณจะต้องได้รับความช่วยเหลือในขั้นตอนนี้ การให้ความช่วยเหลือเป็นสิ่งที่เหมาะสมอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจเดี่ยว

ผู้ประกอบการและเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่เลือกที่จะจ้างฟรีแลนซ์หรือใช้บริการสมัครสมาชิก คุณสามารถใช้เวลาอันมีค่ากับธุรกิจของคุณในขณะที่ทีมของคุณสามารถทำงานสร้างเนื้อหาการสร้างแบรนด์ได้ แต่คุณควรรวมสินทรัพย์อะไรบ้าง?

• กราฟิกเว็บไซต์
• โพสต์โซเชียลมีเดีย
• โฆษณา
• เนื้อหาการสร้างแบรนด์ (เช่น โลโก้ นามบัตร บรรจุภัณฑ์)
• กราฟิกอีเมล
• บล็อก
• เว็บไซต์และสำเนาผลิตภัณฑ์หรือบริการ
• วิดีโอ

6. นำแผนของคุณไปสู่การปฏิบัติ

เมื่อคุณกำหนดกลยุทธ์ของแบรนด์เสร็จแล้ว ก็ถึงเวลาดำเนินการ วิธีนี้จะได้ผลดีที่สุดหากเว็บไซต์และหน้าโซเชียลมีเดียของคุณเป็นกระดานชนวนที่ว่างเปล่า มีโอกาสที่จะทำให้แบรนด์ของคุณเติบโตเมื่อคุณยังเป็นธุรกิจใหม่ แต่ถ้าคุณเคยโพสต์ภาพหรือคัดลอกมาก่อนแล้วบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหรือเว็บไซต์ของคุณ ก็ไม่เป็นไรเช่นกัน คุณยังสามารถใช้แผนการสร้างแบรนด์ใหม่ของคุณได้

7. ประเมินและทำในสิ่งที่เหมาะกับคุณ

การพัฒนาแบรนด์ไม่ได้หยุดอยู่แค่การโพสต์และตบโลโก้ของคุณทุกที่ คุณต้องประเมินว่ากลยุทธ์ของคุณใช้ได้ผล เข้าถึงผู้ชม และเชื่อมต่อกับพวกเขาหรือไม่

ถ้ามันใช้งานได้ก็เยี่ยมมาก ติดตามและตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสื่อสารข้อความของคุณอย่างสม่ำเสมอ เผยแพร่บล็อกและโพสต์โซเชียลมีเดียที่สอดคล้องกับการสร้างแบรนด์ของคุณมากขึ้น ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถดึงดูดผู้คนมาที่ธุรกิจของคุณได้มากขึ้น นอกจากนี้ คุณยังสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ชมได้เมื่อคุณมีความสม่ำเสมอ

อย่างไรก็ตาม หากกลยุทธ์แบรนด์ของคุณต้องการการทำงานมากกว่านี้ คุณสามารถเริ่มต้นใหม่ตั้งแต่ต้นได้ หรือคุณสามารถแก้ไขง่ายๆ เช่น การออกแบบหรือลอกเลียนแบบ เพื่อให้กลยุทธ์แบรนด์ของคุณได้ผล

ความคิดสุดท้าย

การสร้างกลยุทธ์แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จต้องใช้ความพยายามและเวลาในการพัฒนา แต่มันจะคุ้มค่าถ้าคุณรู้วิธีดึงดูดผู้ชมและรักษาพวกเขาไว้เป็นลูกค้าประจำ นอกจากนี้ หากคุณเล่นไพ่ถูก คุณจะมีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก ซึ่งคู่แข่งของคุณอาจอิจฉาด้วยซ้ำ