6 ข้อดีและ 3 ข้อเสียของการใช้การเสนอราคาแบรนด์ในกลยุทธ์ PPC ของคุณ (ตัวอย่าง)

เมื่อผู้คนค้นหาบริษัทใดบริษัทหนึ่งทางออนไลน์ โฆษณาของบริษัทนั้นมักจะปรากฏในผลการค้นหา เหนือรายชื่อทั่วไปของพวกเขา การทำเช่นนั้นทำให้เกิดคำถามเช่น:

• ทำไมแบรนด์ต่างๆ จึงควรจ่ายค่าโฆษณาสำหรับชื่อแบรนด์ของตนเอง
• มันสมเหตุสมผลไหมที่จะจ่ายเงินเมื่อบุคคลนั้นค้นหาคุณอยู่แล้ว?
• คุ้มหรือไม่หากมีกลยุทธ์ SEO ที่ดีอยู่แล้ว

คำถามเชิงตรรกะทั้งหมดลองมาดูคำตอบกัน ด้านล่างนี้คือข้อดีและข้อเสียของการเสนอราคาด้วยชื่อของคุณเองและข้อความค้นหาซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัลของคุณ

การเสนอราคาแบรนด์เนมคืออะไร?

การเสนอราคาแบรนด์เนมหมายถึงการเสนอราคาสำหรับชื่อแบรนด์ของคุณเองซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ PPC ของคุณ ด้วยวิธีนี้ เมื่อผู้คนค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณ หรือใส่ชื่อแบรนด์ของคุณในคำค้นหา โฆษณาของคุณจะแสดงที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา:

มีเหตุผลหลายประการในการใช้กลยุทธ์นี้ แต่ยังมีข้อเสียบางประการที่ต้องจดจำ นี่คือการดูทั้งสองตามลำดับ

การประมูลแบรนด์เนมมีประโยชน์อย่างไร?

1. ส่งการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะ

เมื่อมีคนค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณและเห็นรายชื่อทั่วไปของคุณ พวกเขาน่าจะถูกส่งไปที่หน้าแรกของคุณเมื่อคลิก อย่างไรก็ตาม มีแนวโน้มว่าผู้ค้นหาที่ใช้ชื่อแบรนด์จริงของคุณกำลังมองหาองค์กรของคุณโดยเฉพาะ เนื่องจากพวกเขาอยู่ใกล้กับจุดเปลี่ยน คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำลังดึงดูดผู้ค้นหาที่มีความตั้งใจสูงซึ่งอยู่ในวงจรการซื้อ

นั่นคือข้อดีของการเสนอราคาสำหรับแบรนด์ของคุณเอง — คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญส่งเสริมการขายที่เฉพาะเจาะจงและชี้การเข้าชมไปยังหน้าเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมการขายเหล่านั้น แทนที่จะส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้าแรกหรือหน้าผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้ ออกแบบมาสำหรับการแปลงสูงสุด

ตัวอย่างเช่น สมมติว่ามีคนค้นหา Google ว่า “Workato vs. Tray:”

ด้วยการเสนอราคาในชื่อแบรนด์ของตนเองและใช้งานแคมเปญที่สมบูรณ์ Workato สามารถส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้า Landing Page เปรียบเทียบที่ออกแบบมาอย่างดีสำหรับการแปลงสูงสุด:

2. ควบคุมได้มากขึ้น

การเสนอราคาในแบรนด์ของคุณเองทำให้คุณมีอิทธิพลมากขึ้นต่อลักษณะของผลการค้นหา ด้วยรายชื่อ SERP ทั่วไป คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพชื่อ คำอธิบาย และเมตาแท็กอื่นๆ ของคุณเพื่อการจัดอันดับที่สูงขึ้นและอัตราการคลิกผ่านที่ดีขึ้น แต่ด้วยโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย คุณสามารถควบคุมได้มากกว่านั้น

การเสนอราคาชื่อแบรนด์ช่วยให้คุณควบคุมข้อความที่คุณกำลังสื่อสารกับผู้ใช้ได้อย่างเต็มที่และสื่อถึงแบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถ:

• เน้นโปรโมชั่นปัจจุบัน
• รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เฉพาะเจาะจง
• เพิ่มรายละเอียดพิเศษ

ยิ่งไปกว่านั้น คุณสามารถเปลี่ยนข้อความโฆษณาได้ทุกเมื่อที่ต้องการ หากคุณต้องการเปลี่ยนชื่อหรือคำอธิบายของรายการทั่วไป อาจใช้เวลาหลายวันจึงจะมีผล อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายนั้นสามารถทำได้ทันที และคุณสามารถใช้การตั้งเวลาโฆษณาเพื่อระบุชั่วโมงและ/หรือวันในสัปดาห์ที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงได้

ค้นพบว่าข้อความใดที่โดนใจผู้ชมของคุณมากที่สุดโดยเรียกใช้การทดสอบ A/B ของแบรนด์กับข้อความโฆษณาของคุณ คุณยังสามารถทดสอบ A/B กับหน้า Landing Page หลังการคลิกเพื่อดูว่าองค์ประกอบ การออกแบบ ฯลฯ ใดที่สร้างอัตราการแปลงสูงสุด

3. ให้ข้อมูลแก่ผู้ใช้มากกว่ารายชื่อทั่วไป

Google อนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาเพิ่มส่วนขยายโฆษณาที่ปรับแต่งได้จำนวนมาก เช่น ไซต์ลิงก์ ตัวอย่างข้อมูลที่มีโครงสร้าง และการส่งเสริมการขาย ลงในโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้:

ตามกฎทั่วไป คุณควรสร้างส่วนขยายโฆษณามากกว่าที่คุณต้องการจริง 50%-100% เนื่องจาก Google จะเลือกส่วนขยายที่เกี่ยวข้องที่สุดให้ปรากฏโดยอัตโนมัติ โดยพิจารณาจากเกณฑ์เพิ่มเติม เช่น แหล่งที่มาของการค้นหาแบรนด์ ประเภทอุปกรณ์ที่ใช้ และคีย์เวิร์ดที่ป้อน

4. เพิ่มการเปิดเผยแบรนด์ให้สูงสุดใน SERP

เหตุใดจึงต้องใช้การจัดอันดับเป็นอันดับแรก ในเมื่อคุณสามารถติดอันดับหนึ่ง และสอง ด้วยผลการค้นหาทั้งแบบเสียค่าใช้จ่ายและแบบออร์แกนิก

การเสนอราคาด้วยคำสำคัญที่มีตราสินค้าและชื่อบริษัทของคุณทำให้คุณสามารถครองตำแหน่งบนสุดของหน้าผลการค้นหาด้วยการแสดงรายชื่อมากขึ้น และได้รับอสังหาริมทรัพย์มากขึ้น และเมื่อคุณพิจารณาจำนวนคนที่มักจะโต้ตอบกับผลการค้นหาครึ่งหน้าบน การใช้ประโยชน์จากอสังหาริมทรัพย์นั้นจะกลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ PPC ของคุณ

ไม่เพียงแค่นั้น แต่การเป็นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ระหว่างโฆษณา PPC, รายชื่อทั่วไป, แผงความรู้, โซเชียลมีเดีย ฯลฯ ทำให้คุณแตกต่างจากผู้มีอำนาจ — และอำนาจหมายถึงความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจ ซึ่งท้ายที่สุดจะนำไปสู่การคลิก

ดูว่า Adidas ทำได้อย่างไร:

เมื่อรวมกับแผงความรู้ทางด้านขวาและผลการค้นหาทั่วไปที่ด้านล่าง โฆษณาด้านบนมีส่วนทำให้ Adidas ครองตำแหน่งบนสุดของหน้าแรก

นอกจากนี้ ให้พิจารณาว่าเว็บไซต์ที่มีบทวิจารณ์และข่าวสารสามารถจัดลำดับได้สูงเพียงใด และวิธีที่คุณอาจมีคู่แข่งเสนอราคาสำหรับชื่อแบรนด์ของคุณ ด้วยการบรรลุการครอบครอง SERP ของแบรนด์ คุณสามารถหลีกเลี่ยงความเสี่ยงของการมีบทวิจารณ์เชิงลบ ข่าว หรือโฆษณาของคู่แข่งที่แสดงอยู่เหนือรายชื่อแบรนด์ของคุณ

5. ป้องกันคู่แข่งของคุณ

คุณควรตรวจสอบอยู่เสมอเพื่อดูว่ามีใครเสนอราคาสำหรับชื่อแบรนด์ของคุณหรือไม่ เพราะสิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งอยู่ในวงจรการซื้อเพื่อค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว ดูโฆษณาของคู่แข่งเหนือผลลัพธ์ทั่วไปของคุณ และตัดสินใจแลกข้อเสนอของพวกเขาแทนของคุณ:

การเสนอราคาในนามของคุณสามารถใช้เป็นกลยุทธ์การป้องกันเพื่อป้องกันไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้น

หากคู่แข่งเสนอราคาโดยใช้ชื่อแบรนด์หรือชื่อแบรนด์ของคุณ คุณสามารถเพิ่มต้นทุนได้ง่ายๆ โดยเสนอราคาด้วยชื่อของคุณเอง มีแนวโน้มว่าโฆษณาของคุณจะมีอันดับที่ดีขึ้น CTR สูงขึ้น และคะแนนคุณภาพดีขึ้น ผลก็คือ คุณจะลดตำแหน่งโฆษณา ลดการเข้าชม ลดอัตรา Conversion และเพิ่ม CPA ทั้งหมดนี้เป็นเพราะพวกเขาต้องเพิ่มราคาเสนอเพื่อแข่งขันกันเพื่อช่วงโฆษณาเดียวกัน

บรรทัดล่าง หากคุณไม่เสนอราคาด้วยชื่อแบรนด์หรือชื่อแบรนด์ของคุณ คุณจะทำให้คู่แข่งของคุณมีราคาถูกกว่าและง่ายกว่าที่จะอยู่เหนือกว่าคุณและขโมยลูกค้าของคุณ

6. สามารถประหยัดค่าใช้จ่ายได้

คำหลักที่มีตราสินค้าโดยทั่วไปจะคุ้มค่ากว่าคำหลักที่ไม่มีตราสินค้ามาก เนื่องจากมีการแข่งขันน้อยกว่า นอกจากนี้ แม้ว่าแบรนด์คู่แข่งจะเสนอราคาในชื่อองค์กรของคุณ คุณก็ยังได้เปรียบโดยอัตโนมัติเนื่องจากหน้าหลังการคลิกที่มีความเกี่ยวข้องอย่างไม่น่าเชื่อ เนื่องจากคะแนนคุณภาพถูกกำหนดโดยสิ่งนี้ CTR ที่คาดไว้ และความเกี่ยวข้องของโฆษณา ราคาเสนอของคุณจึงค่อนข้างต่ำ:

Aaron Levy จาก Tinuity บอกว่าให้ระวัง:

ใช่ แต่ไม่ใช่ในทุกคำของแบรนด์ และไม่ใช่สำหรับทุกการแสดงผล การตั้งเป้าส่วนแบ่งการแสดงผล 100% สำหรับคำหลักของแบรนด์นั้นเป็นเรื่องโง่เขลา ในขณะที่ CPC เพนนีสำหรับคำที่เป็นแบรนด์หมดไป แต่ก็ยังมีคลิกราคาไม่แพงสำหรับการค้นหาที่มีความตั้งใจสูง

แต่ผู้ลงโฆษณามักจะลืมว่าค่าใช้จ่ายของ "คลิกถัดไป" นั้นไม่เหมือนกับครั้งสุดท้าย สมมติว่าขณะนี้คุณมีส่วนแบ่งการแสดงผล 90% ที่ CPC $0.50 คุณต้องการส่วนแบ่งการแสดงผลมากขึ้นและบรรลุ 95% ในสัปดาห์หน้าที่ CPC 0.60 ดอลลาร์ คาดเดาอะไร การคลิก "ใหม่" แต่ละครั้งไม่ได้ทำให้คุณเสียค่าใช้จ่าย $0.60 เซนต์ แต่มีค่าใช้จ่าย $2.40 ในขณะที่การคลิก "เก่า" ยังคงมีค่าใช้จ่าย $0.50

กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ดีมุ่งเน้นไปที่การเพิ่ม นั่นคือสัดส่วนของการคลิกและการแปลงแบรนด์ของคุณจะเกิดขึ้นโดยไม่คำนึงถึง มีการศึกษามากมายที่พิสูจน์ว่าการเพิ่มขึ้นของการเสนอราคาแบรนด์ (โดยปกติจะอยู่ระหว่าง 20-50%) และ Google ยินดีอย่างยิ่งที่จะทำการศึกษาการยกระดับแบรนด์ให้คุณ ฉันจะไม่สร้างวงล้อขึ้นมาใหม่ แต่จะแนะนำให้คุณทดสอบด้วยตัวคุณเองเพื่อดูว่า PPC ที่มีตราสินค้ามีมูลค่าเท่าใดต่อธุรกิจของคุณ

ท้ายที่สุดแล้ว เมื่อคุณจัดการกับการค้นหาที่มีแบรนด์ ไม่มีหน้า Landing Page หลังการคลิกหน้าอื่นใดที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาของคุณมากไปกว่าหน้าของคุณเอง ซึ่งหมายความว่าคุณจะรับประกันได้ค่อนข้างมากว่าจะชนะการประมูลคำหลักโดยใช้งบประมาณน้อยที่สุดในขณะที่อ้างสิทธิ์ในตำแหน่งโฆษณาอันดับ 1

ข้อเสียของการเสนอราคาแบรนด์คืออะไร?

1. อาจไม่จำเป็น

หากไม่มีคู่แข่งรายใดที่เสนอราคาสำหรับชื่อแบรนด์ของคุณ และคุณมีอันดับที่ดีอยู่แล้ว ก็อาจไม่จำเป็นต้องเรียกใช้แคมเปญที่มีแบรนด์ หากคุณอยู่ในอันดับที่ 1 สำหรับชื่อของคุณแล้วและครองหน้าผลการค้นหาเช่น Best Buy ด้านล่าง แล้วทำไมต้องจ่ายเงินสำหรับการคลิกที่คุณได้รับฟรี

ในกรณีนี้ Best Buy จะใช้จ่ายงบประมาณโฆษณาโดยไม่จำเป็นกับคีย์เวิร์ดที่มีแบรนด์ เมื่อเงินดังกล่าวสามารถนำไปใช้ที่อื่นได้

Max Serrato ผู้เชี่ยวชาญ PPC ที่ Directive อธิบายเพิ่มเติมว่า:

หากคุณอยู่ในอันดับที่ดีสำหรับคำที่เป็นแบรนด์ของคุณเอง และคู่แข่งไม่ได้เสนอราคาสำหรับชื่อแบรนด์ของคุณ แสดงว่าคุณกำลังใช้เงินโดยไม่จำเป็นจริงๆ และบดบังเมตริกทั่วไปของคุณ หากคู่แข่งกำลังเสนอราคาสำหรับชื่อแบรนด์ของคุณ คุณอาจต้องการเสนอราคาที่นี่ ไม่เช่นนั้นคุณอาจสูญเสียการเข้าชม/การแปลงจากการแข่งขัน หากคุณไม่จัดอันดับสำหรับชื่อแบรนด์ของคุณ คุณต้องเสนอราคาสำหรับชื่อแบรนด์ของคุณอย่างแน่นอน มิฉะนั้น ผู้ใช้อาจไม่สามารถค้นหาคุณได้

2. มันชนตำแหน่งอินทรีย์ของคุณ

Google จองตำแหน่งไว้สูงสุด 4 ตำแหน่งที่ด้านบนสุดของ SERP และตามที่กล่าวไว้ข้างต้นในแง่บวก Google Ads จะรวมรายชื่อทั่วไปลงในหน้า

อย่างไรก็ตาม นี่อาจเป็นความหายนะหากแบรนด์ของคุณมีกลยุทธ์ SEO แบบออร์แกนิกที่มั่นคง และคุณได้จัดอันดับให้เป็นหนึ่งในผลลัพธ์แบบออร์แกนิกอันดับต้น ๆ แล้ว

โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งมีพื้นที่หน้าจอน้อย/มองเห็นได้โดยไม่ต้องเลื่อน

3. คุณอาจต้องจ่ายเงินสำหรับการค้นหาที่ไม่ได้ซื้อ

เมื่อโฆษณาของคุณปรากฏที่ด้านบนสุดของผลการค้นหา โอกาสที่ผู้คนจะคลิกโฆษณานั้นโดยไม่มีจุดประสงค์ในการซื้อก็เพิ่มขึ้น ซึ่งรวมถึงลูกค้าปัจจุบันที่ค้นหารายละเอียดการติดต่อของคุณ คนที่กำลังมองหางาน พนักงานขายที่มองหาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และอื่นๆ

การคลิกทั้งหมดเหล่านั้นจากผู้ที่ ไม่ ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอาจรวมกันเป็นก้อนใหญ่ของงบประมาณโฆษณารายวันของคุณ และไม่เคยนำไปสู่การขายเลยด้วยซ้ำ

เชื่อมต่อโฆษณาบนการค้นหาที่มีแบรนด์ของคุณเข้ากับหน้าหลังคลิกที่เกี่ยวข้อง

หากคุณโฆษณาในชื่อแบรนด์ของคุณ อย่าลืมส่งผู้คนไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะ แทนที่จะเป็นหน้าแรกหรือหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ ดังที่เห็นได้จากการทดลอง Instapage ล่าสุดด้านล่าง สิ่งนี้สร้างผลลัพธ์ที่ดีกว่า

ในการควบคุมของการทดสอบ เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นหา "Instapage" พวกเขาเห็นโฆษณาที่มีวลี "เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ" ซึ่งระบุว่าการคลิกโฆษณาจะนำพวกเขาไปที่หน้าแรกของเว็บไซต์ Instapage:

คล้ายกับโฮมเพจอื่น ๆ หน้าแรกของ Instapage มีไว้เพื่อเป็นประสบการณ์การท่องเว็บสำหรับผู้คนในการเรียนรู้เกี่ยวกับบริษัท ดังนั้นจึงประกอบด้วย:

• ทุกผลิตภัณฑ์หลักที่นำเสนอ พร้อมลิงก์ขาออก
• ลิงก์การนำทางจำนวนมาก ในส่วนหัวและส่วนท้ายที่นำผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าต่างๆ บนเว็บไซต์
• CTA ที่แตกต่างกันหลายรายการ: ทดลองใช้ฟรี (“เริ่มต้นใช้งาน”) และ Enterprise Demo

ในรูปแบบต่างๆ เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นหา "Instapage" พวกเขาเห็นโฆษณานี้โดยไม่กล่าวถึงเว็บไซต์อย่างเป็นทางการหรือหน้าแรก:

ที่นี่ พาดหัวนำเสนอผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทางสถิติที่มีการแปลงมากขึ้นถึง 400% ด้วยแพลตฟอร์ม และการคลิกโฆษณาจะนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้าหลังการคลิกเฉพาะต่อไปนี้:

สิ่งที่ทำให้หน้า Landing Page หลังการคลิกนี้แตกต่างจากหน้าแรกคือ:

• มีการส่งเสริม ข้อเสนอหลักเพียงรายการเดียว ที่นี่ — “คำขอทดลอง” — โดยไม่มีลิงก์การนำทางที่ทำให้เสียสมาธิ
• สถิติที่น่าสนใจ จากโฆษณาได้รับการเสริมโดยทันทีในพาดหัวของหน้าหลังการคลิก

ด้วยเหตุนี้ แคมเปญหน้า Landing Page หลังการคลิกจึงสร้าง:

• อัตรา Conversion เกือบ 3 เท่า (แม้ว่า CTR จะต่ำกว่า)
• มากกว่า สองเท่าของ Conversion ทั้งหมด
• CPC ที่ต่ำกว่า (การใช้จ่ายทั้งหมดในหน้าเฉพาะคือ $800 น้อยลง)
• ต้นทุนต่อการแปลงลดลงประมาณ ⅓

มาดูบริษัทอื่นๆ อีกสามบริษัทที่เสนอราคาให้ตัวเองและเชื่อมโยงโฆษณาของตนเข้ากับประสบการณ์หน้าหลังคลิกโดยเฉพาะ

3 ตัวอย่างการเสนอราคาชื่อแบรนด์ที่ปรับให้เหมาะสม

1. ลิงค์อิน

เราจะเห็นว่า LinkedIn โฆษณาโดยใช้ชื่อของตัวเองด้วยวลีค้นหา “LinkedIn Business:”

• เสนอราคาอย่างชาญฉลาดสำหรับคำสำคัญของ LinkedIn แต่ LinkedIn ยังคงเป็นอันดับแรก
• การรับรู้ถึงตราสินค้าของ LinkedIn จะเพิ่มขึ้นสูงสุด เนื่องจากแสดงอยู่ในตำแหน่งโฆษณาแรก ตำแหน่งทั่วไปแรก และแผงความรู้
• มีการเน้น UVP ในบรรทัดแรกของโฆษณา (“โฆษณาสำหรับงบประมาณและเป้าหมายใดๆ”) ในขณะที่บรรทัดแรกของลิงก์ทั่วไปเป็นแบบทั่วไปโดยไม่ได้กล่าวถึง UVP
• ส่วนขยายไซต์ลิงก์หลาย รายการให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้เกี่ยวกับหน้าเพิ่มเติมที่พวกเขาสามารถเยี่ยมชมบนเว็บไซต์ของ LinkedIn
• ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าชมหน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะ เมื่อคลิกบรรทัดแรกของโฆษณา:

2. ชอปปิ้ง

เมื่อเทียบกับตัวอย่างก่อนหน้านี้ เราเห็นชื่อคู่แข่งจำนวนมากขึ้นในผลลัพธ์โฆษณาด้วยการค้นหา Shopify:

• บริษัทอื่นอีกสามแห่งยังเสนอราคาสำหรับชื่อแบรนด์ของ Shopify และแม้ว่าจะมีแนวโน้มว่าจะมีสงครามการเสนอราคาเกิดขึ้นเบื้องหลัง (โฆษณาของ Shopify ยังปรากฏพร้อมกับการค้นหา BigCommerce) แต่ Shopify ก็ยังคงครองอันดับหนึ่ง
• Shopify ครองตำแหน่งส่วนใหญ่ของ SERP เนื่องจากมีตำแหน่งโฆษณาบนสุด ตำแหน่งแรกทั่วไป และแผงความรู้
• โฆษณาส่งเสริมข้อเสนอเฉพาะ (ทดลองใช้ฟรี) ในขณะที่ลิงก์ทั่วไปนั้นคลุมเครืออย่างยิ่ง
• หน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะ จะแนบมากับโฆษณา ซึ่งผู้เข้าชมสามารถลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้ฟรี:

3. ขยาย

การค้นหาโดย Google สำหรับ "ซอฟต์แวร์ที่กว้างขึ้น" แสดงแคมเปญโฆษณาที่มีตราสินค้านี้:

• Widen ครองตำแหน่ง SERP เนื่องจากพวกเขาเสนอราคาด้วยข้อความค้นหาของตนเอง ไม่มีคู่แข่งรายใดที่เสนอราคาเดียวกัน และพวกเขาอยู่ในตำแหน่งออร์แกนิกอันดับแรก
• มีการเสนอโปรโมชันเฉพาะ ผ่านโฆษณา (การสาธิตซอฟต์แวร์ Widen) พร้อมกับ UVP (ซอฟต์แวร์ DAM อันดับ 1) เมื่อเทียบกับรายการทั่วไปทั่วไปที่นำไปสู่หน้าแรกของ Widen
• ส่วนขยายไซต์ลิงก์ ช่วยให้ผู้ค้นหาได้รับข้อมูลเพิ่มเติมและหน้าเพิ่มเติมในการเยี่ยมชมเว็บไซต์ของ Widen
• หน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิก จะถูกส่งผ่านบรรทัดแรกของโฆษณาและส่วนขยาย "ขอตัวอย่าง":

ควบคุมได้มากขึ้นด้วยการเสนอราคาแบรนด์เนม

เนื่องจากการเสนอราคาชื่อแบรนด์ช่วยให้คุณควบคุมแบรนด์ของคุณใน SERP ได้มากขึ้น ช่วยคุณป้องกันคู่แข่ง และประหยัดค่าใช้จ่าย — จึงไม่ใช่เกมง่ายๆ สำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ หากคุณยังไม่ได้แนวคิดนี้ ให้ทดลองกับการเสนอราคาแบรนด์ของคุณเองเพื่อดูว่าโฆษณา PPC ที่มีแบรนด์ทำให้ CPC ต่ำลง มี Conversion มากขึ้น และ ROI สูงขึ้นสำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจอย่างไร ให้แน่ใจว่าได้เชื่อมต่อโฆษณา PPC ทั้งหมดของคุณ (มีแบรนด์หรือไม่ก็ตาม) กับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องหลังการคลิกซึ่งบอกเล่าเรื่องราวเดียวกันกับโฆษณาของคุณ ขอ Instapage Enterprise Demo เพื่อเรียนรู้วิธีสร้างเพจส่วนบุคคลหลังการคลิกที่มี Conversion สูงตามขนาด