6 ตัวอย่างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แสดงให้เห็นว่าการสร้างผู้ชนะเป็นเรื่องง่าย

แอปเปิล. โคคาโคลา. แมคโดนัลด์. ไนกี้. เราได้รับมัน พวกเขาเป็นแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมทั้งหมด แต่พอคุยกันแล้ว

เราต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับผู้ที่ตกอับ น้องๆและน้องๆ. ที่กำลังสนุกกับการทดลองใช้เสียงและการออกแบบของแบรนด์ และทำมันได้อย่างยอดเยี่ยม

เช่นเดียวกับผู้คน มีหลายส่วนที่สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ และพวกเขาทั้งหมดต้องทำงานร่วมกันเพื่อให้เป็นที่จดจำ

ตัวอย่างเอกลักษณ์ของแบรนด์ 6 อย่างนี้อาจยังไม่มีชื่อครัวเรือน แต่พวกเขานำหน้าบริษัทส่วนใหญ่หลายไมล์ และเป็นแม่แบบสำหรับแรงบันดาลใจทั้งหมด:

1. Oatly
2. นักผจญภัย
3. กาแฟหมีพเนจร
4. ประกันภัยน้ำมะนาว
5. วันคู่ที่ดี
6. ความตายของเหลว

อะไรทำให้เอกลักษณ์ของแบรนด์แข็งแกร่ง?

อะไรที่ทำให้แบรนด์เหล่านี้เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก บางส่วนพุ่งเข้าใส่ที่เกิดเหตุ คนอื่นใช้เวลาหลายทศวรรษกว่าจะเติบโต

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด องค์ประกอบของแบรนด์จำนวนมากสร้างเอกลักษณ์ที่แข็งแกร่ง:

• ชื่อแบรนด์
• ออกแบบโลโก้
• การออกแบบกราฟิกและการพิมพ์
• จานสี
• เสียงแบรนด์
• สโลแกนหรือสโลแกน
• บรรจุภัณฑ์สินค้า

เมื่อลูกค้าเชื่อมโยงสิ่งเหล่านี้กับผลิตภัณฑ์/บริการเฉพาะ พวกเขาจะกลายเป็น “ทรัพย์สินของแบรนด์” คิดว่า "ba-da-ba-ba-ba ฉันรักมัน"

แต่แบรนด์ใหญ่ๆ ก็ยังเข้าใจผิดได้ เช่นเดียวกับที่แมคโดนัลด์พยายามทำตลาดเบอร์เกอร์สำหรับผู้ใหญ่ในช่วงปลายยุค 90 เมื่อมันปรากฏออกมา ผู้คนก็ต้องการแมคโดนัลด์เป็นประจำ

ที่มา: GIPHY

เพื่อติดตามทุกสิ่ง บริษัทเหล่านี้จึงสร้างแนวทางของแบรนด์ พวกเขาสามารถเป็นแบบเรียบง่ายหรือรายละเอียดตามที่คุณต้องการ แต่จะทำให้ทั้งทีมของคุณมีความเข้าใจตรงกัน ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งหากคุณจ้างภายนอก

ที่มา: Starbucks

แต่ก่อนที่จะมีแนวทางปฏิบัติ คุณต้องมีพื้นฐานก่อนจึงจะใช้งานได้ และ 6 ตัวอย่างเอกลักษณ์ของแบรนด์เหล่านี้ได้ครอบคลุม

Oatly

นมทางเลือก Oatly มีจำนวนมากที่จะพูด โดยเฉพาะเรื่องสุขภาพและความยั่งยืน แต่เมื่อพวกเขาเริ่มต้น พวกเขาแทบไม่มีงบประมาณด้านสื่อเลย ดังนั้นพวกเขาจึงสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่ไม่เหมือนใคร

กี่ครั้งที่คุณอ่านด้านหลังซองซีเรียลระหว่างอาหารเช้า? หรือกล่องนม? ก่อนไอโฟนอาจจะเยอะ

หลายแบรนด์เลือกใช้บรรจุภัณฑ์ที่ดูเรียบง่าย แต่ Oatly ตัดสินใจใช้ช่องทางการตลาดหลักของพวกเขา เรียกอีกอย่างว่า "การบรรจุหีบห่อ" มีอะไรให้อ่านมากมาย แต่ทั้งหมดนี้ตอกย้ำคุณค่าแบรนด์ของพวกเขา

ที่มา: โครงการชาเลนเจอร์

เพราะ Oatly ไม่ใช่แค่แบรนด์เก่า มันเป็นนักเคลื่อนไหว และพวกเขาได้มีการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจอย่างมากใน "แบรนด์ผู้ท้าชิงที่กล้าหาญ":

ในปี 2555 พวกเขาขับเคลื่อนการเติบโตด้วยการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ หนึ่งที่แสดงให้เห็นว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากเพียงใดในการผลิตนมจากพืชที่วัวกินโดยตรง และสโลแกนที่ว่า “ว้าว ไม่มีวัว!” เกิด.

พวกเขายังถูกฟ้องโดยล็อบบี้ผลิตภัณฑ์นมของสวีเดนด้วย แต่พวกเขาไม่ได้พังทลาย พวกเขาโพสต์คดี "กลั่นแกล้ง" ทางออนไลน์และใช้เพื่อประชาสัมพันธ์ฟรีมากมาย

Oatly เป็นข้อมูลเกี่ยวกับการส่งข้อความที่แท้จริง พวกเขายังคงใช้กลยุทธ์นี้อยู่ในขณะนี้ แต่พวกเขาได้เพิ่มงบประมาณสื่อแล้ว:

ที่มา: Clio

นักเขียนคำโฆษณาได้รับการสอนให้พูดสั้น แต่นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมสิ่งนี้จึงโดดเด่น คุณอดไม่ได้ที่จะอ่านจนจบ

ถ้า Oatly เป็นคน เขาคงพูดมากเกินไป แต่เมื่อบุคลิกของแบรนด์ดำเนินไป พวกเขาน่าจะประสบความสำเร็จมากที่สุดในรายการนี้

นักผจญภัย

เมื่อพูดถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ The Adventurists จะลดทอนลง เด็กชายเหล่านี้เป็นป่า และถ้าคุณไม่ชอบคำสบถและภัยพิบัติ ให้มองออกไปเดี๋ยวนี้ เพราะกลุ่มเป้าหมายของพวกเขาทำ และถ้าคุณไม่ทำ พวกเขาก็ไม่ต้องการคุณเช่นกัน

ชื่อบริษัทเป็นการสรุปเอกลักษณ์ของแบรนด์ นอกจากนี้ โลโก้ของแบรนด์นักผจญภัยวิคตอเรียที่ยอดเยี่ยมด้วย:

พวกเขาเป็นบริษัทท่องเที่ยว... แต่ความปลอดภัยและความสงบเรียบร้อยไม่ใช่สิ่งสำคัญที่สุด พวกเขาไม่ได้ทำรายการ กลับกลายเป็นความโง่เขลาและความประมาทโดยสิ้นเชิง อย่างแท้จริง.

นักผจญภัยไม่จริงจังกับตัวเอง ส่วนความเป็นส่วนตัวในเว็บไซต์ของตนพิสูจน์ได้

การสร้างแบรนด์ด้วยภาพก็เข้ากับการบรรยายด้วยเช่นกัน แต่ก็ไม่มีอะไรมาก แต่ละการแข่งขันมีการออกแบบแพทช์สำหรับนักขี่มอเตอร์ไซค์ของตัวเอง มันเย็น. มันดูอันตรายไปหน่อย ฉันต้องการมันบนเสื้อยืด

แต่โฟกัสไม่ได้อยู่ที่องค์ประกอบเหล่านั้น มันอยู่ในเนื้อหาที่นักผจญภัยของพวกเขาสร้างขึ้น เว็บไซต์ทั้งหมดเต็มไปด้วยรูปภาพและวิดีโอ

ดังนั้น ตัวอย่างเอกลักษณ์ของแบรนด์นี้จึงไม่เกี่ยวกับการออกแบบกราฟิก มันเป็นเรื่องของประสบการณ์ที่พวกเขามอบให้มากกว่า การผจญภัย. ใครจะคิดว่ามัน?

กาแฟหมีพเนจร

หมีเป็นสัตว์ตัวใหญ่และกล้าหาญ ดังนั้น Wandering Bear Coffee รู้ว่าพวกเขาต้องการการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งเพื่อให้เข้าคู่กัน พวกเขายังเป็นบริษัทแรกที่นำกาแฟสกัดเย็นใส่กล่องก๊อก นั่นคือ USP (จุดขายที่ไม่เหมือนใคร) ที่พวกเขากำลังเสียบอยู่

ด้วยผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นเช่นนี้ เจ้าของธุรกิจจึงต้องมีการออกแบบ และเมื่อพูดถึงภาพลักษณ์ พวกเขาเป็นทีมเล็กๆ แต่พวกเขารู้ว่าพวกเขากำลังพยายามจะเป็นอะไร

การออกแบบตัวอักษรเป็นสิ่งแรกที่โดดเด่นสำหรับฉัน คุณ ไม่ สามารถดูมันได้ ฟอนต์ซานเซอริฟของ Wandering Bear Coffee นั้นทันสมัย และหมวกอยู่ในใบหน้าของคุณ แต่ก็ไม่ได้โวยวาย รู้สึกเหมือนเป็นสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้

มุมโค้งมนของข้อความหลักก็ดูสั่นเทาเช่นกัน ซึ่งเหมาะสำหรับเบียร์เย็นที่พวกเขาขาย ฉลาด, พวก

สีสันของแบรนด์ก็ตรงกับที่คุณคิดเช่นกัน โทนสีสื่อถึงเฉดสีของป่าทั้งหมด และพวกเขากำลังคิดถึงสภาพแวดล้อมนั้นด้วย เพราะกาแฟทั้งหมดของพวกเขาเป็นแบบออร์แกนิก และแต่ละกล่องรีไซเคิลได้ 100%

แต่นอกจากภาพลักษณ์ของแบรนด์แล้ว พวกเขายังมีน้ำเสียงที่ยอดเยี่ยมอีกด้วย นอกจากสีเอิร์ธ โทน แล้ว พวกมันยังติดดิน ใครจะรู้ว่าหมีเป็นมิตรมาก?

ทุกอย่างเกี่ยวกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์นี้อัดแน่น แต่มันก็ยังคงรู้สึกเย็นชาจริงๆ ซึ่งฟังดูเหมือนเป็นเบียร์เย็นที่สมบูรณ์แบบสำหรับฉัน

ประกันภัยน้ำมะนาว

เมื่อมองหาตัวอย่างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ฉันพนันได้เลยว่าคุณไม่คิดว่าประกันจะสร้างรายชื่อได้

แต่น้ำมะนาวนั้นแตกต่างกัน เป็นดิจิทัลอย่างสมบูรณ์และเน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง และเมื่อคุณลงชื่อสมัครใช้ คุณเลือกองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรเพื่อบริจาคเบี้ยประกันภัยที่ไม่ได้ใช้ให้ทุกสิ้นปี นี่คือโครงการ Giveback ของพวกเขา และลูกค้าก็ชอบ

ประกันภัยอาจซับซ้อน นี่คือเหตุผลที่องค์ประกอบภาพของน้ำมะนาวดูเรียบง่าย เพราะนั่นคือเอกลักษณ์ของแบรนด์ของพวกเขา สร้างหัวข้อที่น่าเบื่อและน่าเบื่อให้มีส่วนร่วมและง่าย

การใช้สีมีน้อยมากจริงๆ (นอกจากสีชมพูซิกเนเจอร์แล้ว) และดีไซน์ดูเหมือนหนังสือเด็ก แม้แต่ชื่อก็ง่าย มันมุ่งเป้าไปที่ทุกคน แต่มีไว้เพื่อดึงดูดคนรุ่นใหม่

บริการเป็นอะไรก็ได้ แต่เหมือนเด็ก พวกเขานำการประกันภัยมาสู่ศตวรรษที่ 21 ด้วยแอพและ AI AI ของพวกเขาดีมากจนจับได้แม้กระทั่งผู้ชายที่ปลอมตัวในวิกผมและลิปสติกที่พยายามจะอ้างว่าเป็นการฉ้อโกง

เทคโนโลยีนี้เป็นสิ่งที่ดึงดูดใจคนรุ่นมิลเลนเนียล พร้อมกับสิ่งดีๆ ทางสังคมจากโครงการ Giveback:

พวกเขายังค่อนข้างกระตือรือร้นกับการสร้างแบรนด์โซเชียลมีเดียด้วย หลังจากการทดสอบ A/B หลายครั้ง พวกเขาพบว่าสิ่งใดใช้ได้ผล ตอนนี้พวกเขาใช้หน้า Instagram เพื่อว่าจ้างศิลปินจากทั่วโลก สิ่งที่พวกเขาสร้างขึ้นต้องมีสี "Lemonade Pink"

ทั้งหมดเริ่มต้นด้วยการจุ่มวัตถุต่างๆ ลงในสีชมพู ซึ่งฟังดูสุ่มอย่างสมบูรณ์ เพราะมันเป็น. แต่มันมีวิวัฒนาการมาจากที่นั่น และพวกเขาได้ทำเต็มที่กับสิ่งที่คุณ คิดว่า ประกันควรจะเป็น

พวกเขาไม่ใช่บริษัทประกันปกติของคุณ พวกเขาเป็นบริษัทประกันที่เจ๋ง และพวกเขาได้พิสูจน์แล้วว่าคุณสามารถมอบเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมให้กับอุตสาหกรรมใดๆ เพียงแค่มีความคิดสร้างสรรค์ และให้กลับ

วันคู่ที่ดี

ไวน์เป็นเรื่องที่ยุ่งยาก ในอดีตมันเป็นเครื่องดื่มชั้นสูงมากกว่า แต่ไม่ใช่อีกต่อไป ทุกวันนี้หลายคนสนุกกับมัน แต่ส่วนมากของเราไม่ทราบมากเกินไปเกี่ยวกับเรื่องนี้ เพราะมีอะไรมากมายให้รู้

ตอนนี้ Good Pair Days ไม่ใช่แบรนด์ที่ดี เป็นแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม และแบบทดสอบและการสมัครรับข้อมูลไวน์รายเดือนเป็นอัจฉริยะ ตอบคำถามง่ายๆ สองสามข้อ (ไม่เกี่ยวกับไวน์เลย) แล้วพวกเขาจะเลือกขวดที่คุณชอบ

คุณยังเลือกขีดจำกัดราคาได้อีกด้วย จากนั้นคุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับไวน์ได้มากหรือน้อยตามที่คุณต้องการ มีเนื้อหามากมายบนเว็บไซต์ และทั้งหมดนั้นเข้ากันอย่างลงตัวกับการออกแบบเอกลักษณ์ของแบรนด์ของพวกเขา

เสียงแบรนด์ของพวกเขาเป็นหนึ่งในรายการโปรดของฉัน เพราะพวกเขารู้วิธีใช้สำเนาบทสนทนา

ที่มา: Good Pair Days

มันหมายถึงการรู้สึกเหมือนคุณกำลังพูดกับเพื่อน พวกเขากำลังใช้หัวข้อที่ท่วมท้นและทำให้สัมพันธ์กัน เกือบขี้เล่น พวกเขายังทำความดีทางสังคมด้วย:

แน่นอนว่าพวกมันติดดิน แต่เป็นคุณภาพของไวน์ที่ผู้คนยกย่องชมเชย กลยุทธ์การสร้างแบรนด์จำนวนมากมุ่งเน้นไปที่เส้นทางของลูกค้า และอีเมลแต่ละฉบับตลอดทางทำให้บริษัทดิจิทัลแห่งนี้เข้าถึงผู้คนได้

หากคุณต้องการเห็นองค์ประกอบการออกแบบที่บ้าๆ บอ ๆ รวมอยู่ด้วย ให้ลองดูบริษัทที่รีแบรนด์มัน มันสามารถช่วยกระบวนการของคุณเองได้จริงๆ

ความตายของเหลว

แน่นอนว่าโค้กนั้นยอดเยี่ยม แต่แล้วน้ำกระป๋องโลหะล่ะ? และฉันไม่ได้หมายถึงวัสดุ เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ด้วยภาพ Liquid Death ร็อค

ที่มา: GIPHY

สโลแกนของพวกเขาคือ "ฆ่าความกระหายของคุณ" และคุณคงได้รับการอภัยที่คิดว่าเป็นเบียร์ในร่างสูงเหล่านั้น เพราะนั่นคือสิ่งที่แบบอักษรและสามารถออกแบบให้ดูเหมือน

แต่มันไม่ใช่อย่างแน่นอน มันคือน้ำบนภูเขาของออสเตรีย สำหรับพังค์แนวตรง ฮึก

แตกต่างจากตัวอย่างเอกลักษณ์ของแบรนด์อื่น ๆ ที่พวกเขาเน้นที่ภาพมากกว่าเสียงของแบรนด์ พวกเขาไม่เชื่อใน "การตลาดองค์กร" อย่างที่พวกเขาพูดบนเว็บไซต์ของพวกเขา:

“ภารกิจที่ชั่วร้ายของเราคือการทำให้ผู้คนหัวเราะและทำให้พวกเขาดื่มน้ำบ่อยขึ้น ทั้งหมดนี้ในขณะเดียวกันก็ช่วยฆ่ามลภาวะพลาสติกด้วย”

และเด็กผู้ชายพวกเขาทำ พวกเขามีโซเชียลมีเดียมากมายที่ติดตาม รวม 1 ล้านบน Instagram เช่นเดียวกับ The Adventurists พวกเขาเน้นที่เนื้อหา:

แบรนด์รู้สึกเฉพาะเจาะจง แต่นั่นเป็นเหตุผลที่คนจำนวนมากต้องการมีส่วนร่วม เพราะมันผิดปกติ มันตั้งใจจะสุดโต่ง มันควรจะเป็นที่น่าตกใจ และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงทำงานได้ดี

บทสรุป

หัวข้อที่เกิดซ้ำหนึ่งชัดเจนเมื่อเขียนสิ่งนี้ แต่ละแบรนด์เหล่านี้มีความมุ่งมั่นในความดีเพื่อสังคม พวกเขาทั้งหมดมีโครงการเพื่อการกุศลหรือความยั่งยืน ซึ่งเห็นได้ชัดว่ากลายเป็นส่วนสำคัญของแบรนด์ที่เราเลือกซื้อ

พวกเขาทั้งหมดมีเอกลักษณ์ที่แข็งแกร่ง และบางคนก็มีความรอบรู้มากกว่าคนอื่นๆ แต่มันแสดงให้เห็นว่าคุณสามารถพัฒนาได้เรื่อยๆ คุณเพียงแค่ต้องมีฐานที่มั่นคงและมีความคิดว่าคุณต้องการจะไปที่ใด

ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ตัวอย่างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นการรีแบรนด์เช่นกัน หากคุณเป็นสตาร์ทอัพหรือผู้ประกอบการ คุณไม่จำเป็นต้องทำให้ถูกต้องในครั้งแรก

สิ่งหนึ่งที่คุณไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้คือ ค่านิยมหลัก ของคุณ นี่คือสิ่งที่แบรนด์ของคุณสร้างขึ้น ดังนั้น ตัดสินใจแต่เนิ่นๆ และยึดติดกับพวกเขา องค์ประกอบอื่น ๆ ทั้งหมดเป็นเพียงวิธีที่จะทำให้พวกเขาข้ามไปได้

แบรนด์ใดมีองค์ประกอบ "ความดีเพื่อสังคม" ที่ดีที่สุด? คุณคิดว่าคนอื่นควรรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้อีกไหม? แจ้งให้เราทราบด้านล่าง!