ความร่วมมือกับแบรนด์: 5 การทำงานร่วมกันข้ามสายในปี 2566

ความร่วมมือของแบรนด์ระหว่างแบรนด์แฟชั่นและชุดกีฬาได้ก้าวข้ามความเคลื่อนไหวทางธุรกิจเชิงกลยุทธ์เท่านั้น พวกเขาพัฒนาไปสู่การผสมผสานระหว่างความคิดสร้างสรรค์ วัฒนธรรม และการพาณิชย์ที่น่าดึงดูด ทำให้เกิดวิธีการที่แตกต่างในการมีส่วนร่วมและดึงดูดผู้ชม McKinsey เน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงนี้อย่างถูกต้อง โดยตั้งข้อสังเกตว่า "บริษัทสินค้ากีฬากำลังอยู่บนเส้นทางที่คล้ายคลึงกันกับบริษัทแฟชั่น ซึ่งเกี่ยวข้องกับความจำเป็นใน การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและเชื่อถือได้ ซึ่งใช้ประโยชน์จากการปฏิวัติที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง การร่วมมือกับแบรนด์อื่น ๆ และการตลาดชุมชน ”

ในสภาวะแวดล้อมแบบไดนามิกนี้ การวัดผลกระทบของความร่วมมือเหล่านี้ต่อโปรไฟล์ผู้บริโภคในปัจจุบันถือเป็นพื้นฐาน ดังที่ Vogue Business ได้เน้นย้ำไว้ก่อนหน้านี้ในปี 2022 การทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์ชุดกีฬาและแฟชั่นแสดงให้เห็นถึงการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เพื่อเจาะกลุ่มผู้ชมที่ใส่ใจเทรนด์และยอมรับในช่วงแรก โดยเฉพาะ Gen Z ความร่วมมือยังช่วยให้บริษัทชุดกีฬาขยายขอบเขตการเข้าถึงมากกว่ากลุ่มประชากรนักกีฬาแบบดั้งเดิม และเจาะลึกเข้าไปในขอบเขตของผู้บริโภคที่มุ่งหน้าด้านแฟชั่นที่แสวงหานวัตกรรมและสไตล์

ที่ Launchmetrics เราได้พยายามเปิดเผยพลังและไดนามิกของการร่วมมือกันของแบรนด์ โดยเจาะลึกความร่วมมือที่โดดเด่น เช่น Jimmy Choo x Timberland และ Supreme x Nike ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับอิทธิพลและความสำคัญของสื่อ ในวันนี้ ความมุ่งมั่นของเราเน้นไปที่ความร่วมมือด้านแฟชั่น x ชุดกีฬาล่าสุด และการแสดงล่าสุดของพวกเขา ดำเนินการตรวจสอบเชิงลึกเกี่ยวกับกลยุทธ์การชนะและการประเมินเปรียบเทียบผลกระทบ

บล็อกนี้นำเสนอรายละเอียดโดยละเอียดเกี่ยวกับ มูลค่าผลกระทบต่อสื่อ (MIV) ที่ได้รับ โดยเป็นช่องทางในการเข้าถึงสื่อสิ่งพิมพ์ ออนไลน์ และโซเชียลมีเดีย รวมถึงผลกระทบโดยรวม การวิเคราะห์นี้ครอบคลุมมากกว่าข้อมูล โดยมุ่งสู่รากฐานเชิงกลยุทธ์และพลวัตเชิงสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนความร่วมมือเหล่านี้ให้ประสบความสำเร็จ ด้วยการถอดรหัสสาระสำคัญของความร่วมมือเหล่านี้ เป้าหมายของเราคือการติดอาวุธให้แบรนด์ด้วยข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริง ทำให้พวกเขานำทางภูมิทัศน์ที่ซับซ้อนนี้ได้อย่างแม่นยำ

การแสดงการจัดอันดับความร่วมมือของแบรนด์

ต้องการดูว่าการทำงานร่วมกันของคุณมีอันดับอย่างไรเมื่อเทียบกับผู้อื่น

หาข้อมูลเพิ่มเติม

5 แบรนด์ใดที่ได้รับเลือก?

ข้อมูลเชิงลึกนี้นำเสนอการวิเคราะห์การเปรียบเทียบประสิทธิภาพของความร่วมมือกับแบรนด์แฟชั่นและชุดกีฬาที่ประสบความสำเร็จ 5 รายการระหว่างเดือนมกราคมถึงสิงหาคม 2023 โดยใช้อัลกอริธึมที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเรา Media Impact Value (MIV) เพื่อ วัดและเปรียบเทียบผลกระทบของตำแหน่งสื่อทั้งหมดและการกล่าวถึงจากเสียงต่างๆ ในระหว่างที่เลือก ระยะเวลา

1. ไนกี้ x มาร์ทีน โรส
2. กานนี่ x นิวบาลานซ์
3. แซนดี้ เหลียง x ซาโลมอน
4. คาร์ฮาร์ท WIP x ซาไซ
5. คนสวย x มิซูโน่

อินโฟกราฟิกด้านล่างแสดง การจัดอันดับความร่วมมือกับแบรนด์ที่เลือกทั้ง 5 รายการ และจำนวนตำแหน่งที่พวกเขามีระหว่างเดือนมกราคมถึงสิงหาคม 2023 ตำแหน่งเหล่านี้พิจารณาโพสต์บนโซเชียลมีเดียและบทความที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาเฉพาะ รวมถึงการโต้ตอบของผู้บริโภคกับโพสต์ เช่น แท็กและความคิดเห็น โดยให้ภาพที่ชัดเจนเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแบรนด์บางแบรนด์เมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์อื่นๆ ในอุตสาหกรรม ช่วยให้คุณสามารถ ระบุโอกาสในการเติบโตและเพิ่มผลกระทบสูงสุด

เกณฑ์มาตรฐานการผสมช่องทางสำหรับการทำงานร่วมกันของแบรนด์

กราฟด้านล่างนี้แสดงถึง เกณฑ์มาตรฐานการผสมผสานช่องทางโดย MIV สำหรับการร่วมมือของแบรนด์ทั้ง 5 รายการ

คุณกำลังมองหาที่จะปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ของคุณและเพิ่มการมองเห็นหรือไม่? ไม่ต้องมองไปไกลกว่า การผสมผสานช่องทาง ซึ่งเป็นตัวชี้วัดที่โดดเด่นซึ่งเผยให้เห็นช่องทางที่ผู้บริโภคพบกับแบรนด์ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นออนไลน์, Instagram, Facebook หรือแม้แต่แพลตฟอร์มของจีน เช่น Weibo และ WeChat ตัวชี้วัดนี้นำเสนอรายละเอียดเปอร์เซ็นต์ของผลกระทบของแต่ละช่องทางต่อ MIV ของแบรนด์ของคุณ
ด้วยการทำความเข้าใจการผสมผสานช่องของคุณ คุณจะได้รับความได้เปรียบเชิงกลยุทธ์โดยระบุช่องที่คู่แข่งของคุณใช้ประโยชน์ และกำหนดช่องที่คุณควรจัดลำดับความสำคัญเพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณให้สูงสุด

ไนกี้ x มาร์ทีน โรส

การทำงานร่วมกันระหว่าง Nike และ Martine Rose เป็นผู้นำในการจัดอันดับความร่วมมือกับแบรนด์ของเรา ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสำเร็จที่สำคัญในอุตสาหกรรม การแสดงบนรันเวย์ Martine Rose ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนปี 2024 ถือเป็นงานสำคัญ โดยได้รับแรงบันดาลใจจากนักฟุตบอลหญิง และผสมผสานการตัดเย็บแบบดั้งเดิมที่ไม่แบ่งแยกเพศ ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างกีฬาและสไตล์อย่างพิถีพิถัน

ระหว่างเดือนมกราคมถึงเดือนสิงหาคม ความครอบคลุมของความร่วมมือนี้ได้รับความสนใจอย่างมาก แปลเป็น MIV มูลค่า 5.5 ล้านดอลลาร์จากตำแหน่งทั้งหมด 1.5,000 ตำแหน่ง

ตามที่คาดไว้ สหรัฐอเมริกา จีน และสหราชอาณาจักรกลายเป็นตลาดหลักที่ความร่วมมือนี้เฟื่องฟู สหรัฐอเมริกาอ้างสิทธิ์ในจุดสูงสุด โดยมีส่วนช่วยอย่างน่าทึ่งที่ 2.3 ล้านเหรียญสหรัฐให้กับ MIV สะสม จีนติดตามอย่างใกล้ชิด โดยแสดงให้เห็นสถานะที่แข็งแกร่งและสร้างรายได้ 881,000 ดอลลาร์ใน MIV ตามมาด้วยสหราชอาณาจักร ซึ่งคิดเป็น 671,000 ดอลลาร์ใน MIV เนื่องจากที่มาและความโดดเด่นของแบรนด์

ความร่วมมือนี้แสดงให้เห็น การเข้าถึงทั่วโลก และครอบคลุมทั่วทั้งอเมริกา ภูมิภาค EMEA และ APAC คุณลักษณะที่โดดเด่นประการหนึ่งคือการปรับใช้เชิงกลยุทธ์ของช่องทางการตลาดที่หลากหลายในระดับสากล

จากการตรวจสอบส่วนผสมของช่องทาง เห็นได้ชัดว่าสื่อออนไลน์และ Instagram มีบทบาทสำคัญในการเป็นแพลตฟอร์มหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งทางออนไลน์ แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลโดยการสะสม MIV มูลค่า 2.2 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งตามหลัง Instagram ด้วยมูลค่า 1.9 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV

จากการวิเคราะห์เสียงที่ขับเคลื่อนการสนทนา Media Voice HYPEBEAST US เป็นผู้นำกลุ่ม โดยรวบรวม MIV ได้มากถึง 432,000 ดอลลาร์ เสียงที่มีอิทธิพลอื่นๆ รวมถึง Complex sneakers ในสหรัฐอเมริกา HYPEBEAST ในฮ่องกง และ Highsnobiety ในเยอรมนี มีส่วนสำคัญกับตัวเลข MIV ที่ 161,000 ดอลลาร์ 130,000 ดอลลาร์ และ 107,000 ดอลลาร์ ตามลำดับ

บนโซเชียลมีเดีย Instagram และ Facebook เป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับการมีส่วนร่วม เสริมด้วยการปรากฏตัวที่แข็งแกร่งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของจีน เช่น WeChat และ Weibo โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กิจกรรม Instagram ของ Nike บรรลุผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม โดยตำแหน่งสูงสุดได้รับ $258K ใน MIV ตามมาติด ๆ ด้วยตำแหน่งที่สองที่ $247K ใน MIV ตำแหน่งสื่อที่สำคัญบน Instagram ซึ่งมี Kendrick Lamar ในโพสต์ Instagram ของ Complex Sneaker และ Hypebeast US ยังสร้าง MIV จำนวนมากที่ 161,000 ดอลลาร์ ซึ่งตอกย้ำถึงผลกระทบของแพลตฟอร์ม

สำหรับความร่วมมือกับแบรนด์ที่ต้องการเพิ่มการเข้าถึงและผลกระทบ ให้สูงสุด จำเป็นต้องขยายขอบเขตไปไกลกว่าเสียงของสื่อทั่วไปและเสียงของสื่อที่เป็นเจ้าของ การใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของเสียงของคนดังหรือผู้มีอิทธิพลสามารถปลดล็อกระดับการมองเห็นและการมีส่วนร่วมของผู้ชมในระดับใหม่ การใช้กลยุทธ์ cross-Voice ผสมผสาน Owned Media เข้ากับ Celebrity หรือ Influencer Voice ได้อย่างราบรื่น เช่น แนวทางที่เห็นใน Kendrick Lamar และ Complex sneakers ถือเป็นกลยุทธ์ที่มีคุณค่าในการขยายประสิทธิภาพของตลาดและเข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมที่กว้างขึ้น

ความร่วมมือระหว่าง Nike x Luxury

อ่านบทความ

กานนี่ x นิวบาลานซ์

การร่วมมือกันของ Ganni x New Balance คว้าอันดับที่ 2 ที่น่ายกย่องในการจัดอันดับความร่วมมือระหว่างแบรนด์ของเรา โดยปรากฏให้เห็นอย่างโดดเด่นบนรันเวย์ฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนปี 2024 ของ Ganni ระหว่างงาน Copenhagen Fashion Week โดยเฉพาะอย่างยิ่งความร่วมมือนี้เกิดขึ้นในปีที่แล้วด้วย จากการวิเคราะห์ประสิทธิภาพตั้งแต่เดือนมกราคมถึงเดือนสิงหาคมของปีนี้ การทำงานร่วมกันได้รับ MIV ที่น่าประทับใจถึง 2.1 ล้านเหรียญสหรัฐจากตำแหน่ง 659 ตำแหน่ง ชัยชนะครั้งนี้ตอกย้ำถึงบทบาทที่สำคัญในการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแบรนด์เมื่อวางแผนกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพ

สะท้อนให้เห็นถึงความสำเร็จของ Nike x Martine Rose การทำงานร่วมกันของ Ganni x New Balance จึงเป็นเลิศในตลาดอเมริกา สหรัฐอเมริกามีส่วนสำคัญอย่างยิ่งใน MIV ของแบรนด์ ซึ่งมีมูลค่า 795,000 ดอลลาร์ที่น่าประทับใจ อย่างไรก็ตาม ผลกระทบของความร่วมมือไม่ได้จำกัดอยู่ที่สหรัฐอเมริกาเท่านั้น มันแสดงให้เห็นถึงการมีอยู่และอิทธิพลที่แข็งแกร่งในจีน โดยสร้างรายได้ 334,000 ดอลลาร์ใน MIV เช่นเดียวกับในสหรัฐอเมริกาที่สร้างรายได้ 164,000 ดอลลาร์ใน MIV ตลาดยุโรปของเยอรมนีและเดนมาร์กได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีกำไร โดยมีส่วนสำคัญต่อ MIV ของแบรนด์

ในแง่ของ Channels สามารถวาดเส้นขนานได้ด้วยการร่วมงานระหว่าง Nike x Martine Rose ช่องทางออนไลน์กลายเป็นขุมพลัง แซงหน้าช่องทางอื่นๆ ใน MIV โดยมีรายได้ที่น่าประทับใจถึง 875,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ความครอบคลุมที่กว้างขวางของการทำงานร่วมกันบน Instagram ก็มีความสำคัญเช่นกัน โดยสร้างรายได้ 491,000 ดอลลาร์ใน MIV สิ่งนี้เน้นย้ำถึงศักยภาพของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในฐานะที่เป็นปัจจัยสำคัญสำหรับการมีส่วนร่วมของผู้ชม การรับรู้ถึงแบรนด์ และการส่งเสริมความภักดีในแบรนด์

ความสำเร็จของการร่วมมือกันของ Ganni x New Balance เป็นผลมาจากการวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ ตัวอย่างที่สำคัญบางส่วน ได้แก่ โพสต์ Instagram ที่มีผลกระทบสูงโดย Sneakernews ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งสร้างรายได้ 59.0K ดอลลาร์ใน MIV นอกจากนี้ ยังมีการแสดงที่แข็งแกร่งจาก Hypebeast ในสหรัฐอเมริกา ($43.9K MIV) และ ELLE Magazine ($41.0K MIV) และอื่นๆ อีกมากมาย ในแง่ของความครอบคลุมทางออนไลน์ ตำแหน่งที่โดดเด่นของ Hello! ในสหราชอาณาจักรมีความโดดเด่น โดยบทความสร้างรายได้ 31.5K ดอลลาร์ใน MIV

ท้ายที่สุดแล้ว การทำงานร่วมกันของ Ganni x New Balance ได้ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มออนไลน์และโซเชียลมีเดียเพื่อให้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง เพื่อขยายการเข้าถึงและปรับปรุงประสิทธิภาพของตลาด แบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากเสียงของคนดังหรือผู้มีอิทธิพลผ่านกลยุทธ์ข้ามเสียง แนวทางนี้ช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือและประสิทธิผลของตำแหน่งงาน ซึ่งจะช่วยขับเคลื่อนแบรนด์ให้ก้าวไปสู่ความสำเร็จระดับใหม่

แซนดี้ เหลียง x ซาโลมอน

การได้รับตำแหน่งที่สามในการจัดอันดับความร่วมมือกับแบรนด์ของเรา การทำงานร่วมกันของ Sandy Liang x Salomon ยังโดดเด่นอย่างเด่นชัดอีกด้วย ความร่วมมือครั้งนี้เป็นอีกความร่วมมือหนึ่งที่อยู่เหนือกาลเวลา โดยเริ่มจากคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2021 ของดีไซเนอร์จากนิวยอร์ก ปัจจุบัน ความร่วมมือยังคงเป็นส่วนสำคัญ โดยแสดงให้เห็นถึงความสัมพันธ์ครั้งใหม่ในปี 2566

เห็นได้จาก MIV มูลค่า 1.4 ล้านดอลลาร์จากตำแหน่งต่างๆ 377 ตำแหน่ง ความร่วมมือดังกล่าวมีสถานะทางการตลาดที่แข็งแกร่งและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างมาก สิ่งที่น่าสังเกตเป็นพิเศษคือผลการดำเนินงานในสหรัฐอเมริกา ซึ่งสร้างฐานที่มั่น โดยมีส่วนสนับสนุน MIV ส่วนใหญ่ที่ 599,000 ดอลลาร์ที่น่าประทับใจ ตามมาอย่างใกล้ชิด จีนมีส่วนสำคัญเช่นกัน โดยสร้างรายได้ 292,000 ดอลลาร์ใน MIV โดยเยอรมนีแสดงคำมั่นสัญญาที่ 141,000 ดอลลาร์ใน MIV

ประสิทธิภาพ MIV ของการทำงานร่วมกันได้รับการขับเคลื่อนโดยช่องทางออนไลน์เป็นหลัก โดยสร้างรายได้ MIV ได้อย่างน่าประทับใจที่ 585,000 ดอลลาร์ ความสำเร็จนี้เน้นย้ำถึงความเชี่ยวชาญของแบรนด์ในการใช้ประโยชน์จาก Media Voice เพื่อเพิ่มการมองเห็นและการรับรู้ถึงแบรนด์ แม้ว่า Instagram จะกลายเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดเป็นอันดับสองด้วย MIV ที่ 389,000 ดอลลาร์ แต่ความสามารถในการทำกำไรก็ลดลงเนื่องจากมีตำแหน่งน้อยลง แต่กลับมีผลกระทบและการเข้าถึงที่สูงกว่า เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย แบรนด์ต่างๆ สามารถกระจายและเพิ่มศักยภาพของเสียงต่างๆ เพื่อขยายการมองเห็นและการเข้าถึง

ในบรรดาตำแหน่งออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด Hypebeast ในสหรัฐอเมริกามีความโดดเด่น โดยสร้างรายได้ MIV ได้อย่างน่าประทับใจที่ 74.6K ดอลลาร์จากตำแหน่งเดียว นอกจากนี้ การทำงานร่วมกันยังได้รับผลประโยชน์จากตำแหน่งที่ประสบความสำเร็จโดย Owned Media Voice Sandy Liang โดยตำแหน่งสูงสุดสร้างรายได้ 34.8K ดอลลาร์ใน MIV Instagram และ YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่สอดคล้องกันสำหรับตำแหน่งสูงสุด แต่บทความออนไลน์ที่โดดเด่นโดย Marie Claire ในฝรั่งเศส ($30.0K ใน MIV), GQ US ($16.1K ใน MIV) และ GQ Style US ($14.9K ใน MIV) ก็มีปรากฏใน สิบอันดับสูงสุด.

เพื่อเร่งการเติบโต การทำงานร่วมกันสามารถใช้ประโยชน์จากเสียงอื่นๆ อย่างมีกลยุทธ์ เช่น เสียงของคนดังและผู้ทรงอิทธิพล การปรับให้สอดคล้องกับบุคคลสำคัญที่ให้การสนับสนุนแบรนด์แก่แฟนๆ และผู้ติดตามทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างและอายุน้อยกว่า ด้วยการเข้าถึงทั่วโลกและแนวทางเชิงกลยุทธ์ ความร่วมมือดังกล่าวยังคงรักษาผลการดำเนินงาน MIV ที่แข็งแกร่ง และเตรียมพร้อมสำหรับการเติบโตที่ยั่งยืนในตลาดแฟชั่นและชุดกีฬาที่มีการแข่งขันสูง

คาร์ฮาร์ท WIP x ซาไซ

ความร่วมมือระหว่าง Carhartt WIP x Sacai ถือเป็นผลงานที่โดดเด่นในการจัดอันดับความร่วมมือของเรา สิ่งสำคัญคือต้องเน้นย้ำถึงการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันของ Sacai ในความร่วมมือด้านชุดกีฬาในปีนี้ Sacai ควบคู่ไปกับการเปิดตัวรองเท้าผ้าใบ Nike รุ่นใหม่ใน FW23 ยังได้ริเริ่มการร่วมทุนกับ Carhartt WIP เพื่อกระชับความสัมพันธ์ของแบรนด์ชุดกีฬากับแบรนด์แฟชั่นให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น ความร่วมมือนี้ทำรายได้ที่น่าประทับใจถึง 917,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ใน MIV จาก 524 ตำแหน่งตั้งแต่เดือนมกราคมถึงเดือนสิงหาคม

ในแง่ของประสิทธิภาพระดับโลก ความร่วมมือดังกล่าวประสบความสำเร็จในการสร้างสถานะที่แข็งแกร่งในหลายภูมิภาค จีนกลายเป็นสถานที่ที่ทำกำไรได้สูง โดยสร้างรายได้ 253,000 ดอลลาร์ใน MIV ตามมาด้วยสหรัฐอเมริกาด้วย 217,000 ดอลลาร์ใน MIV และญี่ปุ่นด้วย 136,000 ดอลลาร์ใน MIV ความสำเร็จนี้ตอกย้ำความสามารถของความร่วมมือในการดำเนินกลยุทธ์ระดับโลกที่กว้างขวางอย่างมีประสิทธิผล ด้วยการขยายความคิดริเริ่มทางการตลาดและการมุ่งเน้นเชิงกลยุทธ์ไปยังภูมิภาคที่ร่ำรวยเหล่านี้ แบรนด์จึงสามารถปรับปรุง MIV และรวบรวมตำแหน่งทางการตลาดได้

ความร่วมมือดังกล่าวได้ใช้ประโยชน์จากพลังอันทรงอิทธิพลของ Media Voice โดยเฉพาะผ่านทางช่องทางออนไลน์ การใช้ช่องทางนี้อย่างมีกลยุทธ์และแพร่หลายของแบรนด์ในระดับสากลมีส่วนอย่างมากต่อความสำเร็จ โดยสร้างรายได้ 332,000 ดอลลาร์ใน MIV ตามมาด้วย Instagram ที่ทำรายได้ 234,000 ดอลลาร์ใน MIV และ Facebook และ 177,000 ดอลลาร์ใน MIV น่าสังเกตที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของจีนยังทำงานได้ดีเป็นพิเศษ ซึ่งเป็นเครื่องยืนยันความสำเร็จของความร่วมมือในภูมิภาค

Ver esta publicacion บน Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

ปัจจัยที่มีอิทธิพลอีกประการหนึ่งต่อความสำเร็จของความร่วมมือคือ Owned Media Voice ในบรรดาตำแหน่งอันดับต้นๆ ตัวอย่างที่โดดเด่นคือโพสต์บน Instagram โดย Carhartt WIP ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งสร้างรายได้ 46.9K ดอลลาร์สหรัฐฯ ใน MIV ตามมาด้วยอีกโพสต์ของแบรนด์ซึ่งสร้างรายได้ 26.1K ดอลลาร์ใน MIV นอกจากนี้ ตำแหน่งที่มีประสิทธิภาพสูงยังรวมถึงโพสต์บน Facebook โดย Hypebeast ในฮ่องกงซึ่งสร้างรายได้ 22.7K ดอลลาร์สหรัฐฯ และ Hypebeast ในสหรัฐอเมริกาก็สร้างรายได้บน Facebook เช่นกัน ซึ่งสร้างรายได้ 22.3K ดอลลาร์สหรัฐฯ ตำแหน่งบน Instagram ของ Sacai ยังติดอันดับหนึ่งในสิบอันดับแรก โดยสร้าง MIV ที่มีนัยสำคัญที่ 19.2K ดอลลาร์

ด้วยการใช้ประโยชน์จาก Media Voice และการสำรวจโอกาสใหม่ๆ บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ทั้งสองแบรนด์จึงสามารถขยายการเข้าถึง เชื่อมต่อกับผู้ชมในวงกว้างขึ้น และยกระดับประสิทธิภาพของตลาดให้สูงอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

คนสวย x มิซูโน่

Beautiful People ร่วมมือกับแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาญี่ปุ่น Mizuno ยังคงกำหนดนิยามใหม่ของสุนทรียศาสตร์ในวัฒนธรรมรองเท้าผ้าใบ ความร่วมมือนี้มีรากฐานมาจากแนวคิดที่ว่า "ความงามขั้นสูงสุดอยู่ที่การใช้งาน" ผสมผสานการออกแบบที่เรียบง่ายของ Beautiful People เข้ากับเทคโนโลยีด้านกีฬาของ Mizuno ได้อย่างราบรื่น การทำงานร่วมกันของพวกเขาได้อันดับที่ห้าในการจัดอันดับความร่วมมือกับแบรนด์ที่เราเลือก โดยมี MIV รวม 213,000 ดอลลาร์จาก 94 ตำแหน่ง

จากการประเมินประสิทธิภาพของตลาด ความครอบคลุมของความร่วมมือมีความโดดเด่นอย่างมากในภูมิภาค APAC โดยมีสหรัฐอเมริกาและฝรั่งเศสเป็นข้อยกเว้นเดียวที่ส่งผลต่อ MIV ทั้งหมด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จีนกลายเป็นตลาดที่โดดเด่น โดยสร้างรายได้ 73.0K ดอลลาร์สหรัฐฯ ใน MIV ตามมาด้วยสหรัฐอเมริกาด้วย 59.0K ดอลลาร์ใน MIV และญี่ปุ่นด้วย 49.8K ดอลลาร์ใน MIV การทำความเข้าใจการเข้าถึงตลาดและการระบุตลาดที่มีกำไรสำหรับความครอบคลุมของสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อ และโซเชียลมีเดียในความร่วมมือกับแบรนด์ จำเป็นต้องมีการติดตามและการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถระบุตลาดที่มีแนวโน้มมากที่สุดสำหรับการทำงานร่วมกัน ช่วยให้เกิดกลยุทธ์ที่ปรับให้เหมาะสม และเพิ่มผลกระทบของความพยายามทางการตลาดและการประชาสัมพันธ์ให้สูงสุด

ในแง่ของการผสมผสานช่องทาง ความสำเร็จของการทำงานร่วมกันในการบรรลุรายได้รวม 213,000 ดอลลาร์ใน MIV นั้นมาจากประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งทางออนไลน์ โดยสร้างรายได้ 93.4K ดอลลาร์ใน MIV โดยเฉพาะบน Weibo ($51.3K ใน MIV) และ Facebook (48.7K ดอลลาร์) ใน MIV) น่าประหลาดใจที่ Instagram ไม่ได้มีบทบาทที่โดดเด่น โดยเสนอโอกาสในการขยายขอบเขตการเข้าถึงของการทำงานร่วมกัน

เมื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพของตำแหน่ง ตำแหน่งที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของการทำงานร่วมกันคือ Hypebeast ในสหรัฐอเมริกาบน Facebook ซึ่งสร้างรายได้ 22.7K ดอลลาร์ใน MIV ตามมาอย่างใกล้ชิดด้วย Hypebeast ในฮ่องกงบน Facebook และสร้างรายได้ 22.7K ดอลลาร์ใน MIV เช่นกัน ตำแหน่ง Owned Media Beautiful People ที่มีประสิทธิภาพสูงสุด โดยเฉพาะบน Instagram สร้างรายได้ 1.6K ดอลลาร์ใน MIV แม้ว่าการทำงานร่วมกันนี้จะแสดงผลกระทบที่น้อยกว่าเล็กน้อยเมื่อเทียบกับการทำงานร่วมกันก่อนหน้านี้ แต่สิ่งสำคัญที่ควรทราบก็คือ การทำงานร่วมกันนี้มีตำแหน่งน้อยลงอย่างมาก ซึ่งอาจส่งผลต่อการเข้าถึงและการมีส่วนร่วม

อย่างไรก็ตาม ยังคงมีโอกาสสำหรับการทำงานร่วมกันในการขยายขอบเขตการเข้าถึงและเชื่อมต่อกับผู้ชมในวงกว้างโดยการควบคุมพลังของโซเชียลมีเดียอย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น และมีส่วนร่วมกับเสียงที่มีอิทธิพลอื่นๆ เช่น ผู้มีอิทธิพล ผู้นำความคิดเห็นหลัก (KOL) หรือคนดัง การบูรณาการเชิงกลยุทธ์ของทั้งโซเชียลมีเดียและช่องทางออนไลน์สามารถขยายการปรากฏตัวของความร่วมมือ ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม และเสริมความแข็งแกร่งให้กับประสิทธิภาพของตลาดในท้ายที่สุด

วิธีวัดประสิทธิภาพของการทำงานร่วมกันกับแบรนด์ของคุณ

การวิเคราะห์นี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มความเข้าใจเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพ โดยให้ความกระจ่างเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่ใช้โดยแบรนด์แฟชั่นและชุดกีฬาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานร่วมกันของแบรนด์ระดับโลก

คุณสงสัยหรือไม่ว่าการทำงานร่วมกันกับแบรนด์ของคุณวัดผลกับผู้อื่นในอุตสาหกรรมอย่างไร หากต้องการรับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าและประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณพร้อมทั้งระบุจุดที่ต้องปรับปรุง ลองพิจารณาเจาะลึกการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณ

หากข้อมูลเชิงลึกนี้กระตุ้นความสนใจของคุณ ให้เริ่มขั้นตอนแรกในการประเมินแคมเปญการทำงานร่วมกันกับแบรนด์ของคุณตั้งแต่วันนี้โดยคลิกลิงก์ด้านล่าง

เปรียบเทียบความร่วมมือกับแบรนด์ของคุณ

ค้นพบพื้นที่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแบรนด์ของคุณและเพิ่มอันดับในอุตสาหกรรมของคุณ

หาข้อมูลเพิ่มเติม