6 แนวคิดกลยุทธ์การรับรู้แบรนด์ที่มั่นคงที่คุณต้องลอง
เผยแพร่แล้ว: 2022-10-21จานร่อน. แผ่นกันกระแทก. ถังขยะ ไอติม. เหล่านี้เป็นชื่อครัวเรือนทั้งหมด แต่คุณรู้หรือไม่ว่าพวกเขาเป็นแบรนด์ที่มีเครื่องหมายการค้าจริงๆ
แหล่งที่มา
การเป็นชื่อสามัญไม่ใช่เรื่องง่าย และไม่มีสูตรที่แน่นอน แต่ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จได้เข้าใจศิลปะของการรับรู้ถึงแบรนด์
ไม่ว่าคุณจะเป็นสตาร์ทอัพ เอเจนซี่ หรือธุรกิจที่จัดตั้งขึ้น ไม่สำคัญ คุณต้องการให้กลุ่มเป้าหมายของคุณรู้ว่าคุณเป็นใครและเสนออะไร มิฉะนั้นจะไม่มีใครซื้อจากคุณ
ต่อไปนี้คือแนวคิดกลยุทธ์การรับรู้ถึงแบรนด์ 6 ประการเพื่อสร้างชื่อของคุณ:
- เพิ่มสัญญาณโซเชียลของคุณ (+ เครื่องมือที่มีประโยชน์ในการทำเช่นนั้น)
- สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้มีเอกลักษณ์
- ลองใช้โปรแกรมการตลาดและการอ้างอิงผู้มีอิทธิพล
- ความร่วมมือและการตลาดร่วม
- พิธีกรหรือดารารับเชิญในพอดคาสต์ของอุตสาหกรรม
- สร้างอินโฟกราฟิกที่เชื่อมโยงได้
นอกจากนี้ การรับรู้ถึงแบรนด์ที่ฉันชื่นชอบ "ชนะอย่างรวดเร็ว" สำหรับแบรนด์หรือการเริ่มต้นใดๆ
ทำไมคุณควรสร้างแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์?
คุณรู้หรือไม่ว่าผู้บริโภคต้องการปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ประมาณ 5-7 ครั้งก่อนที่จะจำได้ เป็นเหตุผลที่ทำให้การตลาดดิจิทัลและการโปรโมตเนื้อหามีอยู่จริง
แคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์คือกลยุทธ์ทางการตลาดที่ทำขึ้นเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ ควรเพิ่มการจดจำแบรนด์และเน้นสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง
มันจะไม่ใช่แค่โฆษณาชิ้นเดียวที่ไหนสักแห่ง มักจะมีส่วนต่างๆ ที่เคลื่อนไหวไปสู่แคมเปญที่ประสบความสำเร็จ (จำการโต้ตอบ 5-7 ครั้งเหล่านั้นได้ไหม) ยิ่งผู้ชมใหม่เห็นคุณมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น
คุณสามารถทำแคมเปญการตลาดแฮชแท็ก หรือสนับสนุนเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นด้วยสิ่งจูงใจ หรืออาจเป็นของจริง เช่น โปโล
แหล่งที่มา
แคมเปญการตลาดแบบกองโจรนั้นอาจมีอายุมากกว่า 10 ปี แต่ก็ยังเป็นอัจฉริยะ เปิดรับแสงสูงสุดโดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย นั่นคือความฝัน
หากเรายึดติดกับการตลาดดิจิทัล เนื้อหาก็มีผลเช่นเดียวกัน ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างอีก 12 ตัวอย่างที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้คุณ
คุณวัดการรับรู้แบรนด์อย่างไร
ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Coca-Cola ได้รับการจัดอันดับให้เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดในสหรัฐอเมริกา แต่แบรนด์ที่แข็งแกร่งและโดดเด่นยังต้อง "คำนึงถึง" สำหรับผู้บริโภค Coca-Cola เข้าใจสิ่งนี้ การเพิ่มงบประมาณการตลาดเป็นสองเท่าในปี 2564 ช่วยให้พวกเขาคว้าแชมป์ได้มากที่สุด
Jagdish Sheth ศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่ Emory University สรุปได้ดังนี้:
“หน้าที่ที่ใหญ่ที่สุดของการโฆษณาสำหรับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงคือการเตือนให้ผู้คนใช้หรือบริโภคผลิตภัณฑ์…”
บริษัทขนาดใหญ่และธุรกิจขนาดเล็กต้องทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มการรับรู้ แต่แตกต่างจากแคมเปญการตลาดส่วนใหญ่ ความสำเร็จของกลยุทธ์การรับรู้ถึงแบรนด์ไม่ได้ตัดสินโดยยอดขายหรืออัตราการแปลงที่เพิ่มขึ้น
ดังนั้น การปรากฏในผลการค้นหา 10 อันดับแรกของ SERP (หน้าการจัดอันดับเครื่องมือค้นหา) หมายความว่าคุณกำลังตอกย้ำการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณหรือไม่?
มันสามารถ แต่ตัวชี้วัดอื่นใดที่คุณควรวัดนอกเหนือจากนั้น
จุดเริ่มต้นทั่วไปบางประการคือ:
- ผู้ติดตามโซเชียลมีเดียของคุณนับ
- การเข้าชมเว็บโดยตรงใน Google Analytics
- จำนวนการกล่าวถึงแบรนด์ผ่านการฟังทางสังคม
- ปริมาณการค้นหาชื่อแบรนด์ของคุณ
แหล่งที่มา
สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นตัวชี้วัดที่ยอดเยี่ยม แต่ถ้าคุณต้องการคำตอบจริงๆ บางครั้งก็ง่ายกว่าที่จะไปที่แหล่งที่มา คำแนะนำส่วนใหญ่เกี่ยวกับการวัดการรับรู้ถึงแบรนด์จะแนะนำแบบสำรวจสำหรับลูกค้าปัจจุบันหรือลูกค้าใหม่ โดยถามว่าพวกเขาได้ยินเกี่ยวกับคุณอย่างไร
มันสามารถช่วยให้คุณเห็นได้อย่างชัดเจนว่าคุณกำลังถูกพบที่ไหน ในขณะที่ยังเน้นสถานที่ที่คุณมองไม่เห็นอีกด้วย
6 วิธีเพิ่มการรับรู้แบรนด์ที่ได้ผลจริง
กลยุทธ์การรับรู้ถึงแบรนด์ควรมีองค์ประกอบที่แตกต่างกันมากมาย กลุ่มเป้าหมายของคุณไม่ได้อยู่ในที่เดียว คุณจึงไม่ควรอยู่อย่างใดอย่างหนึ่ง
หากคุณยังไม่ได้ลองใช้แนวคิดเหล่านี้ทุกข้อ ตอนนี้ก็ถึงเวลาแล้ว
1. สัญญาณโซเชียลมีเดียสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์
ด้วยจำนวนประชากรบนช่องทางโซเชียลมีเดียมากกว่าครึ่งของโลก จึงไม่น่าแปลกใจที่การตลาดดิจิทัลเป็นพื้นที่ขนาดใหญ่ในทุกวันนี้
แหล่งที่มา
สัญญาณโซเชียลมีเดียเป็นการรวมกันชอบ การดู การแสดงผล และการแชร์ที่คุณได้รับบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย การมีส่วนร่วมนี้แสดงให้ Google เห็นว่าคุณกำลังโพสต์เนื้อหาที่มีคุณค่าและมีความเกี่ยวข้อง
แม้ว่าสัญญาณโซเชียลจะส่งผลกระทบต่อ SEO โดยตรงหรือไม่ก็ตาม นั้นเป็นการอภิปรายอย่างต่อเนื่อง คุณพูดว่ามันฝรั่ง ฉันพูดว่า potahto แต่ไม่ว่าคุณจะเชื่ออะไร นักการตลาดทุกคนต่างเห็นพ้องต้องกันว่าโซเชียลเน็ตเวิร์กเป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบสำหรับการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
คุณควรติดตามเมตริกใดเมื่อพูดถึงการรับรู้แบรนด์บนโซเชียลมีเดีย
แหล่งที่มา
สิ่งเหล่านี้จำนวนมากถือเป็น "ตัวชี้วัดความไร้สาระ" โดยนักการตลาดบางคน แต่สำหรับแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ สิ่งเหล่านี้เป็นตัวชี้วัดความสำเร็จโดยตรง
สิ่งที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งในรายการนั้นอยู่ที่ #3 – การแบ่งปันทางสังคม เราทุกคนต้องการพวกเขา แต่พวกเขาไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะได้รับ
ดังนั้นคุณจะโน้มน้าวผู้คนจำนวนมากให้แบ่งปันเนื้อหาของคุณเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้อย่างไร
วิธีเพิ่มการแชร์บนโซเชียลมีเดีย
คุณรู้ว่าเราจะพูดอะไรที่นี่ ก่อนที่คุณจะมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มการแชร์ คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่ ควรค่าแก่ การแบ่งปัน
สมมติว่าคุณเป็น หลังจากนั้น ต่อไปนี้คือวิธีที่คุณสามารถเพิ่มโอกาสที่เนื้อหาของคุณจะถูกแชร์บนโซเชียลมีเดีย:
- ทำให้ดูน่าดึงดูดที่สุด
- มีส่วนร่วมกับหัวข้อที่กำลังมาแรง
- สร้างคำบรรยายที่น่าหลงใหล
- ใช้แฮชแท็กเพื่อเพิ่มการเข้าถึงของคุณ
- ให้เป็นมิตรกับมือถือ
- ถามคำถามและใช้โพลเพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วม
แต่บางทีคุณอาจลองทั้งหมดนี้แล้ว ปัญหาคือ ไม่มีใคร รับประกันได้ ว่าจะทำให้ระดับการรับรู้ถึงแบรนด์เพิ่มขึ้น แต่ถ้ามีเครื่องมือที่สามารถทำได้ล่ะ?
Quuu โปรโมต – เครื่องมือสำหรับการแชร์โซเชียลมีเดียที่รับประกัน
Quuu Promote ค่อนข้างพิเศษเพราะเป็นเครื่องมือโปรโมตเนื้อหาเพียงเครื่องมือเดียวที่รับประกันการแชร์บนโซเชียล
คุณเห็นไหมว่าเรามีเครื่องมืออื่นที่เรียกว่า Quuu ซึ่งมีไว้สำหรับเนื้อหาที่ดูแลจัดการ และคุณคิดว่าผู้ใช้ทั้งหมดได้รับเนื้อหานั้นจากที่ใด ใช่แล้ว – Quuu โปรโมตผู้ใช้!
พวกเขาลงทะเบียนเนื้อหาจากหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องในช่องของพวกเขา และส่งไปที่แดชบอร์ดทุกวันเพื่อแบ่งปัน ซึ่งหมายความว่าทุกคนที่แชร์เนื้อหาของคุณเป็นมนุษย์ที่มีความสนใจอย่างแท้จริงในสิ่งที่คุณกำลังสร้าง
Quuu Promote ทำงานร่วมกับ Facebook, Twitter และ LinkedIn นั่นเป็นเพราะว่าเราชอบเน้นที่ประเภทเนื้อหาที่มีค่าที่สุด (ไม่ใช่แค่ภาพเดียว!)
จะทำงานได้ดีที่สุดหากไซต์ของคุณมีฟีด RSS ซึ่งหมายความว่าเมื่อใดก็ตามที่คุณเผยแพร่สิ่งใหม่ๆ จะถูกตรวจสอบโดยตรง สมมติว่าผ่านเกณฑ์คุณภาพของเรา (เรารู้ว่าจะเป็นเช่นนั้น!) ระบบจะส่งไปให้ทุกคนที่ลงทะเบียนในหมวดหมู่ที่เหมาะสมที่สุด
เพิ่มตัวจัดการ Twitter ของคุณ และดูทวีตและการกล่าวถึง เราขอแนะนำให้มีส่วนร่วมกับทุกคนที่แชร์เนื้อหาของคุณ การมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดียเป็นถนนสองทาง หากคุณต้องการให้ผู้คนมีส่วนร่วมกับคุณ คุณต้องมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงด้วย!
2. สร้างเสียงและเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับการตลาดเนื้อหา
ผู้เขียน “How Brands Grow” Byron Sharp เชื่อว่าคุณต้องมีภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่โดดเด่นเพื่อกระตุ้นให้คนซื้อ ถ้าคนอื่นจำคุณได้ พวกเขาจะซื้อสิ่งที่คุณขาย นั่นคือเหตุผลที่การสร้างแบรนด์มีความสำคัญมาก
แบรนด์ที่น่าจดจำที่สุดมีความโดดเด่น และไม่จำเป็นต้องเป็นเพียงแค่รูปลักษณ์เท่านั้น หลายครั้งที่มันมาจากน้ำเสียงและน้ำเสียงของแบรนด์นั้น
แหล่งที่มา
เสียงของแบรนด์คือบุคลิกของธุรกิจทุกครั้งที่สื่อสารกัน
Sprout Social สรุปได้อย่างสมบูรณ์:
“ลองนึกภาพว่าคุณไปงานเลี้ยงอาหารค่ำและกำลังคุยกับแขกทุกคน คนหนึ่งโดดเด่นเพราะพวกเขาเก่งในการเล่าเรื่องด้วยวิธีที่โดดเด่นและไม่เหมือนใคร”
มันแสดงข้อความแบรนด์และความพยายามทางการตลาดของคุณในแบบที่ไม่ซ้ำใคร (หรือลูกค้าของคุณ!)
มันสมเหตุสมผลที่สุดเมื่อคุณเห็นมันในการดำเนินการ ต่อไปนี้คือตัวอย่าง 4 แบรนด์ที่เชี่ยวชาญด้านเสียง โทนเสียง และสไตล์:
- Dollar Shave Club
- เครื่องเทศเก่า
- อินโนเซนต์สมูทตี้
- เวนดี้
Dollar Shave Club
เมื่อคุณนึกถึง Dollar Shave Club คุณนึกถึงอะไร ต้องเป็นโฆษณานั้น หากคุณพลาดการโจมตีแบบไวรัลในปี 2012 นี่คือ:
การโกนไม่เซ็กซี่ และ Dollar Shave Club ไม่ได้พยายามจะเป็น พวกเขาให้ DL แก่คุณในการโกนด้วยการส่งมอบที่ตรงประเด็นและเรียบง่าย
เป็นอารมณ์ขันที่ตรงไปตรงมา และเรารักมัน
เครื่องเทศเก่า
เพื่อให้ได้เสียงที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะของแบรนด์ อย่ามองข้าม Old Spice ตอนนี้กลับมาหาเรา กลับไปที่ Old Spice ตอนนี้กลับมาหาเรา
หากคุณคิดว่าเราคลั่งไคล้ไปบ้างแล้ว คุณอาจลืมความงามอายุนับสิบปีของโฆษณานี้ไป:
มันโง่ มันเป็นเรื่องแปลก นอกจากนี้ยังมุ่งเป้าไปที่ผู้ชายเท่านั้น ไม่ใช่กลยุทธ์ทางการตลาดทั่วไป ทุกวันนี้ พวกเขากำลังกำหนดเป้าหมายทั้งกลุ่มประชากรชายและหญิงด้วยแคมเปญ #MenHaveSkinToo
เครื่องดื่มบริสุทธิ์
เสียงแบรนด์ของ Innocent แสดงให้เห็นในหลายกรณีศึกษา และด้วยเหตุผลที่ดี เป็นการยากที่จะดึงน้ำเสียงที่เล่นโวหาร ไม่เป็นทางการ และมีจริยธรรมออกหากคุณเป็นเจ้าของ Coca-Cola – แต่อย่างใดพวกเขาจัดการ
วิธีนี้มีประสิทธิภาพมากเพราะเกือบจะรู้สึกเหมือนกำลังพูดกับคุณโดยตรง - เพื่อนของพวกเขา
สิ่งนี้แสดงให้เห็นได้ดีที่สุดด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “Bolt From the Blue” แบบไหนก็ออกเขียวๆ
การเปลี่ยนหัวข้อแตกแยกให้กลายเป็นการโต้วาทีที่สนุกสนานและทะลึ่งเป็นสิ่งที่ทีมโซเชียลของ Innocent ทำได้ดีที่สุด ไม่ต้องพูดถึงการสู้รบครั้งใหญ่ที่มาพร้อมกับมัน คุณไม่สามารถแม้แต่จะบ้า
เวนดี้
การดึงคู่แข่งและผู้ชมเป้าหมายเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์แบรนด์ของคุณถือเป็นความเสี่ยงที่ค่อนข้างใหญ่ แต่บุคลิกของแบรนด์หน้าด้านของเวนดี้ได้กลายเป็นตำนานไปแล้ว
แหล่งที่มา
มันรวดเร็ว ตลก และทีมมีส่วนร่วมในการสนทนาแบบสองทางกับผู้ติดตาม นี่คือความถูกต้องที่สะท้อนกับกลุ่มประชากรเช่น Gen-Z
ผู้ชมของพวกเขาจะ ขอให้ Wendy's ย่างพวกเขาเป็นประจำเช่นกัน นั่นคือเมื่อคุณรู้ว่าคุณกำลังเข้าสู่เสียงและกลยุทธ์ของแบรนด์ที่ชนะ
3. เพิ่มการเข้าถึงของคุณด้วยผู้มีอิทธิพลและโปรแกรมการอ้างอิง
ไม่มีอะไรสามารถทำให้ความพยายามในการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณพุ่งสูงขึ้นได้มากเท่ากับโพสต์จากผู้มีอิทธิพล มีความถูกต้องมากกว่าโฆษณา PPC และสามารถสร้างผลลัพธ์ได้เร็วกว่ามาก
คุณอาจคิดว่ายิ่งมีคนติดตามมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น แต่นี่ไม่ใช่กรณีเสมอไป ตัวอย่างเช่น ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีผู้ติดตามที่เล็กกว่าแต่มีความทุ่มเทมากกว่า อัตราการมีส่วนร่วมของพวกเขาสูงที่สุดในทุกแพลตฟอร์มโซเชียล
แหล่งที่มา
ไม่น่าแปลกใจที่ 85% ของนักการตลาดกล่าวว่าเป้าหมายสูงสุดของพวกเขาสำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์คือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
แหล่งที่มา
แต่การตลาดประเภทนี้ทำงานได้ดีบนช่องทางโซเชียลมีเดียบางช่องทางมากกว่าช่องทางอื่นๆ หนึ่งในปัจจัยดึงดูดที่ใหญ่ที่สุดของผู้มีอิทธิพลคือเนื้อหาที่น่าสนใจที่พวกเขาสร้างขึ้น เป็นสิ่งที่ผู้ชมชื่นชอบและทำไมพวกเขาจึงติดตามพวกเขา
อย่างที่เราทราบ เนื้อหาภาพเป็นสิ่งที่น่าจดจำที่สุด นั่นเป็นสาเหตุที่ช่องต่างๆ เช่น Instagram และ YouTube เป็นสถานที่ที่ดีที่สุดในการทดลองทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ หากแบรนด์ของคุณไม่เกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้น อาจไม่เหมาะกับคุณ
แหล่งที่มา
แต่นอกเหนือจากเนื้อหาที่มีส่วนร่วมแล้ว ผู้มีอิทธิพลสามารถช่วยกลยุทธ์การรับรู้แบรนด์ของคุณได้อย่างไร
การอ้างอิงและการตลาดแบบปากต่อปาก
94% ของนักช็อปเห็นด้วยว่ารีวิวเชิงลบโน้มน้าวพวกเขาให้หลีกเลี่ยงการไปเยี่ยมชมธุรกิจ นั่นเป็นเหตุผลที่การตลาดแบบปากต่อปากไม่เคยมีความสำคัญมากนัก คำนิยมที่ดีหรือไม่ดีอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อแบรนด์
ผู้มีอิทธิพลมักจะเป็นบุคคลสาธารณะที่เชื่อถือได้ในช่องของพวกเขา และการตลาดของพวกเขาคือรูปแบบดิจิทัลของการบอกต่อแบบปากต่อปากแบบดั้งเดิม แต่การบอกต่อแบบปากต่อปากนั้นยากต่อการติดตาม หากคุณต้องการกลยุทธ์การรับรู้ถึงแบรนด์ที่คุณสามารถวัด ROI ได้ คุณอาจต้องการดูโปรแกรมการอ้างอิง
แหล่งที่มา
รหัสโปรโมชั่นที่ไม่ซ้ำกันเป็นตัวเลือกยอดนิยมด้วยเหตุผลที่ชัดเจน ตั้งค่าได้ง่ายและรวดเร็วเช่นกัน
ทุกครั้งที่มีคนใช้รหัสเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ คุณสามารถวัดผลกระทบของผู้มีอิทธิพลนั้นได้ เป็นข้อพิสูจน์ทางสังคมในการดำเนินการและอาจเป็นส่วนเสริมที่มีประสิทธิภาพในกลยุทธ์การรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ
4. ความร่วมมือและการทำการตลาดร่วมให้ประโยชน์ทั้งสองแบรนด์
การเป็นหุ้นส่วนกับแบรนด์เกี่ยวข้องกับธุรกิจสองแห่ง (หรือมากกว่า) ที่ช่วยเหลือซึ่งกันและกัน "คุณเกาแบรนด์ของฉัน ฉันจะเกาของคุณ" การทำการตลาดร่วมเป็นอีกวิธีหนึ่งในการอธิบายกลยุทธ์นี้
มีประโยชน์มากมายสำหรับสิ่งนี้ เช่น:
- ค่าใช้จ่ายลดลงครึ่งหนึ่ง
- เพิ่มการเข้าถึงด้วยกลุ่มเป้าหมายใหม่
- สร้าง buzz
- เริ่มต้นและพัฒนาความสัมพันธ์ในอุตสาหกรรม
- สร้างความไว้วางใจกับผู้บริโภค
- เข้าถึงความคิดสร้างสรรค์ของทีมอื่น
เป็นจริงไม่มีเกมง่ายๆที่จะลอง แต่ส่วนที่สำคัญที่สุดของกระบวนการทั้งหมดคือการเลือกแบรนด์ที่ เหมาะสม
พวกเขาไม่จำเป็นต้องอยู่ในอุตสาหกรรมเดียวกันกับคุณ แต่คุณต้องการผู้ชมเป้าหมายเดียวกัน ไม่อย่างนั้นก็ไม่มีประโยชน์
ใช้ GoPro และ Red Bull กล้องแอ็คชั่นคาเมร่าและเครื่องดื่มชูกำลัง – ฟังดูค่อนข้างแตกต่างใช่ไหม แต่จริงๆ แล้ว พวกเขามีผู้ชมที่ชื่นชอบกีฬาผาดโผนร่วมกันอย่างมาก แล้วอะไรจะสุดโต่งไปกว่าการกระโดดจากอวกาศ!
หรือแคมเปญ Yeezy ของ Adidas และ Kanye เป็นอย่างไร? แน่นอนว่านี่ไม่ใช่เพียงการรับรู้ถึงแบรนด์เท่านั้น (พวกเขากำลังขายรองเท้าฝึกหัด) แต่สตรีทแวร์และแร็ปเปอร์เป็นของคู่กัน
ไลน์รองเท้าได้รับการติดตามแบบลัทธิ และในแง่ของการรับรู้ถึงแบรนด์ มันนำพวกเขาออกจากเงาของ Nike รายได้สุทธิของพวกเขาเพิ่มขึ้น 19.5% เป็น 1.9 พันล้านดอลลาร์ในปีนั้น นั่นคือการทำการตลาดร่วมที่ถูกต้อง
แหล่งที่มา
สิ่งสุดท้าย เคล็ดลับโบนัสสำหรับเราปลาตัวเล็ก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคู่ค้าที่คุณเลือกจะร่วมงานด้วยได้ง่าย หากคุณเริ่มรู้สึกแย่เมื่อเพิ่งเริ่มส่งอีเมล คุณอาจต้องคิดใหม่
ขอโทษนะคานเย!
แหล่งที่มา
แนวคิดการตลาดร่วมสำหรับการรับรู้แบรนด์
แต่สมมติว่าคุณพบคู่ที่สมบูรณ์แบบแล้ว
มีหลายวิธีที่คุณสามารถทำงานร่วมกันเพื่อสร้างกลยุทธ์การรับรู้ถึงแบรนด์ทั้งแบบออฟไลน์และออนไลน์ เรากำลังแสดงรายการพื้นฐานที่สุดบางส่วน แต่เรารู้ว่าพวกคุณมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น:
- แขกโพสต์ในบล็อกของกันและกัน
- การสนทนาผ่านเว็บ
- รายงานเอกสารข้อมูลสองเท่า
- เทคโอเวอร์เรื่องราวของ Instagram
- งานอีเวนท์แบบตัวต่อตัว
- อินโฟกราฟิกที่แชร์ได้ของแบรนด์ร่วม
แหล่งที่มา
ตอนนี้ เราไม่ได้แนะนำให้คุณกระโดดจากอวกาศเพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ อาจลองบางสิ่งที่ใกล้โลกมากขึ้น
แคมเปญนี้จาก Uber และ Spotify เป็นพันธมิตรที่น่าสนใจ:
แหล่งที่มา
เมื่อผู้ใช้ Spotify จองการเดินทางกับ Uber พวกเขาเลือกเพลงที่จะเล่นในรถ คุณอาจไม่ได้จับคู่สองบริษัทนี้ไว้ในหัวของคุณ แต่วิธีนี้ได้ผล
กลยุทธ์การรับรู้แบรนด์การตลาดร่วมที่ไม่เหมือนใคร หากคุณถามเรา
5. พิธีกรหรือแขกรับเชิญในพอดคาสต์ในอุตสาหกรรมของคุณ
หากคุณต้องการดึงดูดผู้ชมเป้าหมายอย่างเป็นธรรมชาติ มีเนื้อหารูปแบบหนึ่งที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมาก
ชาวอเมริกันประมาณ 116 ล้านคนฟังพอดคาสต์ทุกเดือน และตัวเลขนี้ก็ขึ้นๆ ลงๆ เท่านั้น จำสิ่งที่เราพูดเกี่ยวกับการมีเสียงของแบรนด์ที่ไม่เหมือนใครได้ไหม? Podcasting ให้คุณสาธิตสิ่งนี้ได้อย่างแท้จริง
แหล่งที่มา
ส่วนที่สำคัญที่สุดของการตลาดเนื้อหาคือการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าที่ให้ความรู้ ความบันเทิง หรือแรงบันดาลใจ ถูกต้อง พอดคาสต์สามารถเพิ่มการเข้าถึงของคุณอย่างรวดเร็วและสร้างผู้ชมที่ภักดี
ผู้คนชื่นชอบพวกเขาเพราะมีหัวข้อที่น่าสนใจที่สุดและเนื้อหาที่น่าสนใจ ตัวอย่างเช่น อาชญากรรมที่แท้จริงเป็นหนึ่งในประเภทที่เป็นที่ต้องการตัวมากที่สุด ผู้ชมที่เจาะจงมักจะมองหาซีรีส์แนะนำพอดคาสต์ใหม่สำหรับแนวเพลงที่พวกเขาชื่นชอบ
หากคุณต้องการเพิ่มพอดแคสต์ในกลยุทธ์การรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ คุณมีทางเลือก คุณสามารถค้นหาพอดคาสต์ที่สร้างไว้แล้วและสมัครเป็นแขกได้ นี่เป็นวิธีที่ดีในการจุ่มเท้าลงในน้ำโดยไม่มีภาระผูกพันระยะยาว
หรือคุณสามารถกระโดดลงไปในส่วนลึกแล้วเริ่ม / โฮสต์ของคุณเอง
การเริ่มต้นและโฮสต์พอดคาสต์อุตสาหกรรมของคุณเอง
การเริ่มต้นพ็อดคาสท์นั้นง่ายกว่าที่คุณคิด ไม่ต้องลงทุนมากเกินไปเช่นกัน คุณสามารถสร้างพ็อดคาสท์ได้ฟรีอย่างแน่นอน แต่ถ้าคุณต้องการบางอย่างที่มีคุณภาพสูง เราขอแนะนำให้ซื้ออุปกรณ์ที่เหมาะสม
หากต้องการแยกย่อยเป็นพื้นฐาน ต่อไปนี้เป็น 6 ขั้นตอนในการเริ่มพอดแคสต์:
- ระบุความรักของคุณ
- จำกัดช่องของคุณให้แคบลง
- หาโฮสติ้งที่ดี
- ออกแบบทุกอย่าง
- รับอุปกรณ์
- บันทึกตอนแรก
แหล่งที่มา
แน่นอนว่าสิ่งนี้ทำให้มันง่ายขึ้นมาก จะมีคำถามอีกมากมายเมื่อคุณเข้าไปในแต่ละพื้นที่
สิ่งที่ชอบ:
- หากคุณมีโฮสต์ร่วม
- จะเรียกว่าอะไรดี
- วิธีจัดโครงสร้างซีรีส์และแต่ละตอน
- ภาพหน้าปกและกราฟิกอื่น ๆ
- เพลงอินโทร (และเอาท์โทร) ที่เหมาะสม
- คุณจะบันทึกและแก้ไขอย่างไร
- จะโฮสต์ที่ไหน (เช่น Apple หรือ Amazon Podcasts)
- คุณจะโปรโมตมันอย่างไร
หากคุณต้องการบทช่วยสอนที่สมบูรณ์ซึ่งครอบคลุมเนื้อหาทั้งหมด โปรดดูบทแนะนำนี้ที่เราพบ:
เกือบทุกธุรกิจมีบล็อกอยู่แล้ว มันเป็นเรื่องที่ได้รับ พอดคาสต์กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ แต่ตลาดไม่อิ่มตัวเท่า
ตอนนี้เป็นเวลาที่จะก้าวเข้าสู่รูปแบบการตลาดเนื้อหาที่วันหนึ่งสามารถแซงบล็อกได้
6. สร้างอินโฟกราฟิกที่สวยงามสำหรับลิงก์ย้อนกลับและ SEO
เราทุกคนรู้ดีถึงพลังของอินโฟกราฟิกสำหรับการตลาด พวกมันสะดุดตา เข้าใจง่าย และเชื่อมโยงได้มาก และอะไรคือสิ่งที่เสิร์ชเอ็นจิ้นให้คุณค่ามากที่สุดเมื่อจัดอันดับเนื้อหา? ลิงก์ย้อนกลับ
เนื้อหาภาพเป็นสไตล์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในด้านการตลาดด้วยเหตุผล พวกเราหลายคนเป็นผู้เรียนด้วยภาพและประมวลผลภาพได้เร็วกว่าข้อความมาก เร็วกว่าถึง 60,000 เท่า
อินโฟกราฟิกเป็นวิธีการบอกเล่าเรื่องราวด้วยภาพ ตัวอย่างเช่น นี่คือสิ่งที่เราสร้างขึ้นเพื่อสาธิตวิธีการนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ทั้งหมด นี่เป็นบล็อกโพสต์ข้อมูลฉบับสมบูรณ์ที่รวมเป็นภาพที่มีประโยชน์:
แหล่งที่มา
พวกเขาสามารถเป็นแบบเรียบง่ายหรือรายละเอียดตามที่คุณต้องการ อันนี้เกี่ยวกับมลพิษพลาสติกในมหาสมุทร เป็นกำแพงข้อความที่สามารถเลื่อนผ่านได้อย่างง่ายดาย แต่ด้วยการเพิ่มกราฟิกและสีสัน มันช่างน่าดึงดูดใจ:
แหล่งที่มา
ทีนี้ ถ้าคุณคิดว่าในขั้นตอนนี้ คุณไม่สามารถทำอะไรได้ดีเท่านี้ แสดงว่าคุณคิดผิด นี่คือเหตุผล
เครื่องมือออกแบบที่ทำให้การสร้างอินโฟกราฟิกเป็นเรื่องง่าย
ทุกวันนี้ คุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักออกแบบเพื่อสร้างอินโฟกราฟิกที่สวยงาม มีเครื่องมือมากมายที่ทำให้มันง่ายมาก
ที่นิยมมากที่สุดคือ:
- Canva
- Venngage
- Visme
- อินโฟแกรม
แต่ละแบบมีเทมเพลตให้เลือกหลายร้อยแบบเพื่อให้เหมาะกับสไตล์แบรนด์ของคุณมากที่สุด จากนั้นคุณสามารถปรับแต่งองค์ประกอบได้เกือบทุกองค์ประกอบเพื่อให้แต่ละการออกแบบเป็นของคุณเอง
Canva ยังมีฟีเจอร์ Design School ที่มีประโยชน์มากอีกด้วย ซึ่งรวมถึงแหล่งข้อมูลฟรี เช่น หลักสูตรและบทช่วยสอนเพื่อพัฒนาทักษะการออกแบบของคุณไปอีกระดับ
แหล่งที่มา
การสร้างอินโฟกราฟิกของแบรนด์อาจเป็นวิธีปกติในการส่งเสริมกลยุทธ์การรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ ย้อนกลับไปที่แนวคิดความร่วมมือของเรา ทำไมไม่ลองแบรนด์ร่วมด้วยล่ะ
การรับรู้ถึงแบรนด์ที่ฉันชื่นชอบ "ชนะอย่างรวดเร็ว"
เคล็ดลับโบนัสนี้อิงจากอินโฟกราฟิก แต่จะใช้ได้ก็ต่อเมื่อคุณสร้างผลงานที่ดี จริงๆ ดังนั้น คุณอาจต้องจ้างส่วนนี้จากภายนอก (ถ้าคุณไม่ใช่อาร์ตี้ขนาดนั้น)
เมื่อคุณมีสิ่งที่คุณภาคภูมิใจแล้ว ให้ค้นหาเว็บไซต์ข่าวขนาดใหญ่ในอุตสาหกรรมของคุณ ขุดหาเนื้อหาที่มีเนื้อหาของคนอื่น จากนั้นติดต่อพวกเขา แนบไฟล์หรือลิงก์ และถามว่าพวกเขาต้องการแสดงอินโฟกราฟิกของคุณหรือไม่
นี่อาจเป็นวิธีง่ายๆ ในการรับลิงก์ย้อนกลับและการแชร์บนโซเชีย ลอย่างรวดเร็ว เราส่ง Infographics Quuu ของเราไปยังไซต์ขนาดใหญ่เช่น Social Media Today
ไม่ต้องใช้ความพยายามมาก แต่มันสามารถมีผลกระทบอย่างมาก คุณมีอะไรจะเสีย?
บทสรุป
กลยุทธ์การรับรู้แบรนด์ของคุณไม่ควรสิ้นสุดจริงๆ ไม่สำคัญว่าบริษัทของคุณจะใหญ่หรือมีชื่อเสียงแค่ไหน คุณต้องการขยายฐานลูกค้าและลูกค้าของคุณอยู่เสมอ
แนวคิดทั้ง 6 ข้อนี้มีศักยภาพในการสร้างผลลัพธ์ที่ยิ่งใหญ่ แต่เริ่มต้นด้วยการรู้ว่าคุณเป็นใครและเข้ากับชีวิตของลูกค้าได้อย่างไร หลังจากนั้นคุณสามารถทำงานเพื่อให้ได้ชื่อของคุณ
ดังนั้น ลองใช้แนวคิดเหล่านี้ทั้งหมดและทำบ่อยๆ เบน ฟรานซิส ก่อตั้ง Gymshark เมื่ออายุเพียง 19 ปี ดูเขาตอนนี้สิ นั่นอาจเป็นแบรนด์ของคุณในวันหนึ่งด้วย
คุณมีแนวคิดกลยุทธ์การรับรู้ถึงแบรนด์ที่เรายังไม่ได้กล่าวถึงหรือไม่? หรือคุณเคยเห็นความสำเร็จกับรายการที่เราระบุไว้หรือไม่? เราชอบที่จะได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้!