Brand Asset Management (BAM) คืออะไร?
เผยแพร่แล้ว: 2021-09-23สารบัญ
- Brand Asset Management (BAM) คืออะไร?
- ทำไมบริษัทของคุณถึงต้องการการจัดการสินทรัพย์แบรนด์ดิจิทัล
- วิธีที่ BAM และ PIM สามารถขับเคลื่อนธุรกิจของคุณได้
- Brand Asset Management แตกต่างจาก Digital Asset Management อย่างไร?
- โซลูชั่นแบบครบวงจร
การจัดการสินทรัพย์ของแบรนด์เป็นส่วนสำคัญของบริษัทในยุคสมัยใหม่ ซึ่งการทำให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณมีความสอดคล้องและแสดงถึงเป้าหมายของธุรกิจของคุณเป็นสิ่งสำคัญยิ่งต่อความสำเร็จ ด้วยการใช้ระบบเช่น BAM บริษัทต่างๆ สามารถมั่นใจได้ว่าทุกครั้งที่พวกเขาปรากฏตัว ไม่ว่าจะเป็นบนเว็บไซต์ สิ่งพิมพ์ หรือบนโซเชียลมีเดีย พวกเขากำลังส่งเสริมตนเองอย่างต่อเนื่องและมีประสิทธิภาพ
ในบล็อกนี้ เราจะพูดถึงว่าทรัพย์สินของแบรนด์และ BAM คืออะไร เหตุใดบริษัทของคุณจึงจำเป็นต้องมี และคุณจะผสานรวมกับ PIM ได้อย่างไร
เอาล่ะ มาเริ่มกันเลย
Brand Asset Management (BAM) คืออะไร?
การจัดการสินทรัพย์แบรนด์เป็นแนวทางปฏิบัติขององค์กรที่เกี่ยวข้องกับการรวบรวมและจัดการ ทรัพย์สินทั้งหมดของธุรกิจของคุณใน ที่เดียว ตัวอย่างเช่น โลโก้เป็นสิ่งที่ใช้บ่อยมากบนแพลตฟอร์มและโซเชียลมีเดียต่างๆ คุณควรจะสามารถเข้าถึงได้ง่ายตลอดเวลา หากคุณต้องจ้างนักออกแบบคนใหม่ จะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากกว่าที่จะเชิญเขาไปที่แพลตฟอร์มกลาง ซึ่งเขาสามารถเข้าถึงการดัดแปลงโลโก้ของบริษัทและสื่อดิจิทัลอื่นๆ ทั้งหมดเพื่อช่วยในการทำงานของเขา แทนที่จะให้ไฟล์ที่กระจัดกระจายไปทั่วระบบ
สินทรัพย์ของแบรนด์คืออะไร?

ทรัพย์สินของแบรนด์เป็นสิ่งที่มีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับธุรกิจของคุณ และช่วยให้ผู้คนสามารถระบุธุรกิจของคุณจากผู้อื่นได้ พวกเขาทำให้คุณโดดเด่นจากตลาดที่เต็มไปด้วยคู่แข่ง ทรัพย์สินของแบรนด์สามารถรวมอะไรก็ได้ตั้งแต่ไฟล์ดิจิทัล รูปภาพ หรือวิดีโอ ไปจนถึงโลโก้บริษัทของคุณ ต่อไปนี้ถือเป็นทรัพย์สินของแบรนด์ทั้งหมด:
- ชื่อแบรนด์
- โลโก้แบรนด์ (รวมถึงการปรับเปลี่ยนและรูปแบบต่างๆ สำหรับแพลตฟอร์มและการใช้งานที่แตกต่างกัน)
- อาร์ตเวิร์คสำหรับโซเชียลมีเดียของคุณ
- ออกแบบโฆษณา
- สื่อดิจิทัลรวมถึงรูปภาพ วิดีโอ และงานศิลปะ
- ตัวพิมพ์และแบบอักษรที่คุณใช้ตลอดทั้งผลิตภัณฑ์และเว็บไซต์ของคุณ
- สโลแกนหรือสโลแกน
- สื่อทุกประเภทสำหรับการสื่อสารของคุณ
- ทรัพย์สินของตราสินค้าที่มีแนวทางการใช้ตราสินค้าของคุณอย่างเหมาะสม เช่น คู่มือ
ทำไมบริษัทของคุณถึงต้องการการจัดการสินทรัพย์แบรนด์ดิจิทัล
เครื่องมือการจัดการสินทรัพย์ของแบรนด์ช่วยให้บริษัทต่างๆ มี แพลตฟอร์มระบบคลาวด์แบบรวมศูนย์ เพื่อจัดเก็บทรัพย์สินแบรนด์ดิจิทัลทั้งหมดของตน ทำให้เข้าถึงได้ง่ายและยังช่วยให้แน่ใจว่าจะไม่ถูกใช้งานโดยปราศจากภัยคุกคามจากการสูญหายหรือถูกขโมย เมื่อทรัพย์สินของแบรนด์กระจัดกระจายอยู่ในไฟล์และโฟลเดอร์ทั่วทั้งแผนกและระบบ สิ่งเหล่านี้จะอ่อนไหวต่อการเปลี่ยนแปลง การสูญหาย หรือการละเมิดความปลอดภัยโดยไม่ได้รับอนุญาต
แพลตฟอร์มแบบรวมศูนย์ทำให้ง่ายต่อ การจัดการทรัพย์สินของแบรนด์ และ แจกจ่าย ไปยังแผนกต่างๆ เครื่องมือเช่น Apimio ช่วยให้คุณจัดเก็บทรัพย์สินแบรนด์ของคุณในระบบคลาวด์และสร้างการอนุญาตที่กำหนดเองเพื่อให้เฉพาะบุคลากรที่ได้รับอนุญาตเท่านั้นที่สามารถเข้าถึงทรัพย์สิน คุณสามารถเชิญทีมทั้งหมดของคุณและกำหนดสิทธิ์ที่แตกต่างกันให้กับแต่ละทีมได้ หากแผนกหนึ่งมีหน้าที่รับผิดชอบเฉพาะในการใส่คำอธิบายผลิตภัณฑ์สำหรับร้านค้าอีคอมเมิร์ซของคุณ ในขณะที่อีกแผนกหนึ่งรับผิดชอบรูปภาพและทรัพย์สิน คุณสามารถสร้างบทบาทที่กำหนดเองสำหรับแต่ละแผนกได้

การจัดการทรัพย์สินแบรนด์ของคุณยังสร้างความสอดคล้องในกลยุทธ์ของคุณในทุกแพลตฟอร์ม การศึกษาโดย Lucidpress พบว่ากว่า 60% ของแบรนด์เชื่อว่าภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่สม่ำเสมอและแข็งแกร่งเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างลีดและได้รับความภักดีจากลูกค้า แม้ว่าแพลตฟอร์มต่างๆ จะต้องใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่แตกต่างกัน แต่การสร้างแบรนด์ของคุณควรมีความสอดคล้อง สร้างสรรค์ และมีเอกลักษณ์อยู่เสมอ ควรเป็นที่ที่ลูกค้าจดจำและพูดถึง
กลยุทธ์ BAM ที่ชัดเจนมีประโยชน์ต่อธุรกิจของคุณมากที่สุด:
- จัดระเบียบทรัพย์สินของคุณและจัดการการดำเนินงานด้วยประสิทธิภาพที่สูงขึ้น
- รักษาความสอดคล้องของแบรนด์ข้ามแพลตฟอร์ม
- สร้างการทำงานร่วมกันและการสื่อสารที่ดีขึ้นระหว่างสมาชิกในทีมด้วยแพลตฟอร์มส่วนกลางที่มีเอกสารและข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมด
- เข้าถึงข้อมูลได้อย่างง่ายดาย
- ตรวจสอบและวิเคราะห์วงจรชีวิตของทรัพย์สินแบรนด์ของคุณ และทำให้แน่ใจว่าข้อมูลเหล่านั้นเป็นปัจจุบันเสมอ
วิธีที่ BAM และ PIM สามารถขับเคลื่อนธุรกิจของคุณได้

ซอฟต์แวร์ PIM ยังเป็นแพลตฟอร์มบนคลาวด์แบบรวมศูนย์ที่ให้แหล่งข้อมูลความจริงแหล่งเดียวสำหรับข้อมูลผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณ ซึ่งรวมถึงคำอธิบายผลิตภัณฑ์ รูปภาพผลิตภัณฑ์ และทรัพย์สินของแบรนด์อื่นๆ ระบบ PIM ช่วยให้คุณสร้างความสอดคล้องกันทั่วทั้งร้านค้าของคุณด้วยข้อมูลผลิตภัณฑ์ของคุณ ทำให้มั่นใจได้ว่าไม่มีสิ่งใดที่ไม่สมบูรณ์หรือไม่ถูกต้อง โซลูชัน PIM ส่วนใหญ่ เช่น Apimio มาพร้อมกับความสามารถ BAM ในตัว Apimio ก้าวไปอีกขั้นโดยให้คุณเชิญพันธมิตรช่องทางของคุณ เพื่อให้ผู้ค้าปลีกสามารถเชิญซัพพลายเออร์ของพวกเขา และในทางกลับกัน ให้แชร์ข้อมูลผลิตภัณฑ์โดยตรง
เมื่อผู้ค้าปลีกเชิญซัพพลายเออร์ให้รับข้อมูลโดยตรงจากแหล่งที่มา จะสร้างกระบวนการเวิร์กโฟลว์ที่คล่องตัวขึ้น ซึ่งช่วยให้สภาพแวดล้อมการทำงานมีประสิทธิภาพมากขึ้น เมื่อข้อมูลผลิตภัณฑ์ สื่อดิจิทัล และทรัพย์สินของแบรนด์รวมอยู่ในที่เดียว คุณสามารถจัดการและแจกจ่ายข้อมูลได้รวดเร็วยิ่งขึ้นในแผนกและช่องทางต่างๆ
อ่าน: ตรงสู่การตลาดผู้บริโภค: ซัพพลายเออร์สามารถปรับปรุงคุณภาพข้อมูลผลิตภัณฑ์บนร้านค้าออนไลน์ได้อย่างไร
Brand Asset Management แตกต่างจาก Digital Asset Management อย่างไร?

การจัดการสินทรัพย์ดิจิทัล (DAM) เกี่ยวข้องกับสถานะดิจิทัลและกลยุทธ์ของร้านค้าออนไลน์ของคุณ วิธีที่คุณจัดเก็บภาพผลิตภัณฑ์และสื่ออื่นๆ และวิธีที่คุณแจกจ่ายให้กับพันธมิตรช่องทางและแพลตฟอร์มการขายของคุณอยู่ภายใต้การจัดการสินทรัพย์ดิจิทัล BAM ทำสิ่งเดียวกันแต่สำหรับทรัพย์สินที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่น โลโก้แบรนด์ของคุณจะอยู่ภายใต้การจัดการสินทรัพย์ของแบรนด์
อ่านเพิ่มเติม: ความแตกต่างพื้นฐานระหว่างระบบ DAM และ PIM
โซลูชั่นแบบครบวงจร
การลงทุนในเครื่องมือที่หลากหลายสำหรับการจัดการสินทรัพย์ต่างๆ อาจทำให้งบประมาณของคุณมีภาระหนักมาก นั่นคือเหตุผลที่เราสร้าง Apimio ช่วยให้คุณดูแลจัดการประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ขั้นสุดยอดสำหรับนักช้อปออนไลน์ของคุณในขณะที่ยังเป็นมิตรกับงบประมาณ ตรวจสอบทุกสิ่งที่ Apimio สามารถทำได้สำหรับธุรกิจของคุณโดยจองการสาธิตวันนี้