การโฆษณาแบรนด์คืออะไรและทำไมคุณควรใช้?

ไม่ว่าคุณจะยกย่องความยิ่งใหญ่ของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากเพียงใด เพียงอย่างเดียวไม่ได้รับประกันความสำเร็จ ในตลาดผู้บริโภค คุณต้องสร้างโปรไฟล์ที่ไม่เหมือนใคร น่าจดจำ และน่าเชื่อถือด้วยการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและสร้างความสัมพันธ์ที่ยาวนานกับพวกเขา กุญแจสำคัญในการบรรลุเป้าหมายนี้คือ การโฆษณาแบรนด์

การโฆษณาแบรนด์คืออะไร?

การโฆษณาแบรนด์เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาที่ช่วยสร้างการเชื่อมต่อและสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวที่แข็งแกร่งกับผู้บริโภคเมื่อเวลาผ่านไป

บริษัทที่ใช้การโฆษณาตราสินค้ามีเป้าหมายที่จะได้รับการยอมรับในเชิงบวกในระยะยาว บริษัทเหล่านี้สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ ความน่าเชื่อถือ และความภักดีต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทั้งในด้านสติปัญญาและอารมณ์

รูปแบบโฆษณาใดที่มีอิทธิพลต่อความต้องการสำหรับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง

มีการโฆษณาหลักสองประเภท: การโฆษณาตราสินค้าและการโฆษณาแบบตอบสนองโดยตรง

โฆษณาตอบสนองโดยตรง (หรือโฆษณาตามประสิทธิภาพ) ใช้เพื่อกระตุ้นการดำเนินการทันทีจากผู้ใช้ ในขณะที่โฆษณาตามความต้องการได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มความต้องการหลักโดยรวมสำหรับแบรนด์

โฆษณาแบบตอบสนองโดยตรง ซึ่งรวมถึงรูปแบบโฆษณาดิจิทัลส่วนใหญ่ (แต่ไม่ใช่ทั้งหมด) ช่วยให้ผู้โฆษณาติดตามและวัดประสิทธิภาพแคมเปญของตนได้อย่างง่ายดายด้วยลิงก์ หมายเลขโทรศัพท์เฉพาะ การติดตั้งแอป รหัสคูปอง และอื่นๆ แม้ว่าพวกเขาต้องการการวิเคราะห์และการทดสอบ A/B จำนวนมาก แต่โดยทั่วไปแล้วจะให้ข้อมูลเชิงลึกด้านประสิทธิภาพที่มากกว่า อัตราการแปลงที่สูงขึ้น และ ROI ที่ดีกว่า นอกจากนี้ โดยทั่วไปแล้ว ผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเงินสำหรับโฆษณาแบบตอบสนองโดยตรงเมื่อการดำเนินการที่จำเป็นสำเร็จลุล่วงเท่านั้น ไม่ใช่เมื่อมีการดูโฆษณา

โฆษณาของแบรนด์ — โฆษณาส่วนใหญ่ในทีวี วิทยุ ป้ายโฆษณา หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ฯลฯ — ไม่จำเป็นต้องขอให้ผู้ใช้ดำเนินการบางอย่าง ดังนั้นจึงติดตามได้ยากขึ้น อย่างไรก็ตาม การติดตามแคมเปญโฆษณาของแบรนด์นั้นเป็นไปไม่ได้

ลองนึกถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือกำหนดเป้าหมายโฆษณาใหม่ สิ่งเหล่านี้ไม่ได้มีความหมายมากนักสำหรับการคลิกผ่านและกระตุ้นให้เกิดการกระทำในขณะนั้น แต่จะเน้นที่การแสดงผลและการเข้าถึงมากกว่า ทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อหน้าผู้คนเพื่อให้พวกเขาจดจำได้ในภายหลัง นี่คือเป้าหมายโดยรวมของการโฆษณาแบรนด์: การได้แสดงต่อหน้าต่อตาผู้ใช้ สร้างความประทับใจที่ดี สร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้น และเพิ่มความต้องการแบรนด์เมื่อเวลาผ่านไป

การโฆษณาแบรนด์เพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์ได้อย่างไร?

แม้ว่าจะไม่มีการติดตามและวัดผลได้ง่าย แต่แคมเปญโฆษณาของแบรนด์ก็ยังคงเพิ่มมูลค่ามหาศาล เมื่อมีผู้บริโภครู้จักแบรนด์ของคุณมากขึ้น พวกเขาก็ยิ่งไว้วางใจและติดตามคุณตลอดการเดินทางของผู้ซื้อ สิ่งนี้ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะดำเนินการเมื่อเห็นโฆษณาตามประสิทธิภาพ (และแม้กระทั่งกลายเป็นลูกค้าที่ภักดี) ในอนาคต:

มาดูกันว่าการโฆษณาแบรนด์เพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์อย่างไรในแต่ละช่วงเริ่มต้นของกระบวนการ

การเปิดเผย: สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์

ในระหว่างขั้นตอนการเปิดเผย สิ่งสำคัญคือต้องสร้างความประทับใจแรกที่ยอดเยี่ยมเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง เชิงบวก และสอดคล้องกัน (หรือที่รู้จักในชื่อตัวละครหรือบุคลิกภาพ) เอกลักษณ์ของแบรนด์กำหนดส่วนประกอบต่างๆ: โลโก้ของแบรนด์ แบบอักษรและสี ตัวตนของเว็บ และองค์ประกอบภาพอื่นๆ

องค์ประกอบเหล่านี้บอกอะไรได้มากมายเกี่ยวกับแบรนด์ แบรนด์องค์กรที่จริงจัง (เช่น บริษัทด้านกฎหมายหรือการเงิน) มีแนวโน้มที่จะมีเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นมืออาชีพมากกว่า — แสดงผ่านโลโก้ธรรมดา แบบอักษรพื้นฐาน ตัวตนบนเว็บที่เรียบง่าย เป็นต้น Citibank ตัวอย่างเช่น:

ในทางกลับกัน โลโก้ ฟอนต์ และเว็บที่มีลูกเล่นมากกว่านั้นเหมาะสำหรับบริษัทที่ผ่อนคลายและผ่อนคลายมากกว่า เช่น ร้านอาหารสำหรับครอบครัวหรือบริษัทเกมกระดาน เช่น Hasbro:

บางแบรนด์ได้พัฒนาเอกลักษณ์ที่แข็งแกร่งจนผู้คนจดจำได้โดยไม่ต้องใช้ชื่อแบรนด์ด้วยซ้ำ โอกาสที่คุณจะรู้ว่าโลโก้เหล่านี้เป็นของบริษัทใดโดยไม่ต้องมีบริบทเพิ่มเติม:

swoosh ของ Nike นกของ Twitter และแอปเปิ้ลกัดของ Apple มีความหมายเหมือนกันกับแบรนด์ที่สอดคล้องกันจนพวกเขาไม่ได้ใส่ชื่อแบรนด์อีกต่อไป และผู้คนยังสามารถจดจำได้อย่างง่ายดาย

เช่นเดียวกับแบบอักษร ดูแบบอักษรที่เป็นสัญลักษณ์ของดิสนีย์:

แม้จะไม่ได้สะกดว่า "Disney" แต่รูปแบบตัวอักษรก็จดจำได้ง่าย:

อิทธิพล: รับประกันความน่าเชื่อถือของแบรนด์

ลูกค้ามีแนวโน้มที่จะซื้อจากแบรนด์ที่พวกเขาไว้วางใจ และการโฆษณาแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพจะสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความไว้วางใจและสร้างความน่าเชื่อถือ วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการแสดงภาพแบรนด์ของคุณในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรมที่มีประสิทธิภาพเหนือกว่าคู่แข่ง

ตัวอย่างเช่น:

• เปิดตัวแคมเปญที่มีแบรนด์ซึ่งผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม/บริษัทจะให้ความรู้และคำแนะนำ
• การจ่ายเงินเพื่อสนับสนุนกิจกรรมชุมชน
• เป็นเจ้าภาพงานการกุศลที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ เช่น ภัยพิบัติทางธรรมชาติ สัตว์ป่าและสิ่งแวดล้อม โรคภัยไข้เจ็บ การวิจัยทางการแพทย์ สิทธิมนุษยชน การปฏิรูปโรงเรียน ฯลฯ

วิธีการทั้งหมดเหล่านี้สามารถช่วยสร้างข่าวเชิงบวกและการจดจำสำหรับแบรนด์ของคุณ ซึ่งจะช่วยเพิ่มความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือของแบรนด์

การมีส่วนร่วม: สร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า

โฆษณาแบรนด์ที่ดีที่สุดคือโฆษณาที่นำเสนอโซลูชันและช่วยสร้างสายสัมพันธ์ที่ดีกับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า นอกจากจะทำให้เกิดปัญญาแล้ว โฆษณาเหล่านี้ต้องสร้างความรู้สึกทางอารมณ์เพื่อส่งเสริมการสื่อสารและการมีส่วนร่วมที่มีความหมาย หากผู้คนรู้สึกว่าพวกเขาไม่สามารถสื่อสารและสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวกับแบรนด์ของคุณได้ พวกเขาก็จะลืมคุณ

องค์ประกอบสำคัญ 2 ประการสามารถช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายในทางบวกและตรงประเด็น:

• คำขวัญที่ติดหู เช่น "I'm lovin' it" ของ McDonalds, "Breakfast of Champions" ของ Wheaties, "Just do it" ของ Nike, "Mm mm good" ของ Campbell
• โฆษกที่น่าจดจำ เช่น The Monopoly Man, Mr. Peanut, Geico Gecko, Michelin Man, Tony the Tiger, Kool-Aid Man, Jolly Green Giant, the Pillsbury Doughboy

เมื่อใช้ในโฆษณาแบรนด์ องค์ประกอบทั้งสองนี้ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจดจำแบรนด์ของคุณ เชื่อมโยง และเข้าถึงเรื่องราวของแบรนด์ได้ง่ายขึ้น

ตัวอย่างการโฆษณาแบรนด์

ต่อไปนี้เป็นข้อมูลคร่าวๆ เกี่ยวกับโฆษณาแบรนด์การตลาดดิจิทัล

อันดับแรก โฆษณาวิดีโอของ Walgreens ที่แสดงบนหน้าแรกของ Today ที่โปรโมต Red Nose Day ซึ่งเป็นองค์กรการกุศลเพื่อช่วยยุติความยากจนในเด็ก โลโก้ Walgreens แสดงขึ้นเพื่อระบุตัวตนของแบรนด์ และการส่งเสริมการขายเพื่อการกุศลเอง (รวมถึง "ได้รับความไว้วางใจตั้งแต่ปี 1901") ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์:

ถัดไปคือโฆษณาแบนเนอร์วิดีโอ Dodge ที่แสดงที่ด้านบนของบทความบล็อก Kelley Blue Book แทนที่จะพยายามโน้มน้าวการกระทำหรือการขายที่เฉพาะเจาะจง โฆษณาแบรนด์นี้เป็นวิธีการตั้งชื่อของ Dodge และ Charger 2018 ต่อหน้าผู้ชมที่เกี่ยวข้อง:

สุดท้ายนี้ โฆษณาแบบป๊อปอัปที่แสดงบนหน้าแรกของ Ronald McDonald House Charities ส่งเสริมการวิ่งมาราธอนในชิคาโก:

Bank of America และ Chicago Marathon ช่วยสนับสนุนกิจกรรมนี้ ดังนั้นโลโก้ของพวกเขาจึงปรากฏอยู่ข้างโลโก้ RMCH

เพิ่มการโฆษณาแบรนด์ในกลยุทธ์การตลาดของคุณ

การไม่รวมการโฆษณาแบรนด์เข้ากับกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของคุณอาจส่งผลเสียต่อผลกำไรของคุณ การโฆษณาแบรนด์อาจถือเป็นเกมที่ยาวนานเมื่อเทียบกับโฆษณาที่ตอบสนองโดยตรง แต่กลยุทธ์ที่ดำเนินการอย่างดีสามารถให้ผลตอบแทนได้มากกว่าหนึ่งวิธี

ด้วยการรวมโฆษณาแบรนด์เข้ากับการตอบสนองโดยตรง แบรนด์ของคุณสามารถจับทั้ง ROI ได้ทันที ในขณะเดียวกันก็กระตุ้นยอดขายในอนาคตด้วย ใช้คำแนะนำและตัวอย่างด้านบนเพื่อปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณเอง ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise ที่นี่