ทัศนคติเชิงบวกในด้านการตลาด: เคล็ดลับ + ตัวอย่างที่ดีที่สุดจากแบรนด์ต่างๆ

การสนทนาเกี่ยวกับแง่บวกของร่างกายกำลังเพิ่มขึ้น บางยี่ห้อกำลังเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาและสนับสนุนการมองโลกในแง่ดี และหากธุรกิจของคุณต้องการมีส่วนร่วม เรียนรู้ว่าแบรนด์เหล่านี้สร้างแคมเปญการตลาดเชิงบวกของร่างกายที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไร นอกจากนี้ เรียนรู้วิธีส่งเสริมการเคลื่อนไหวโดยไม่ต้องวิจารณ์

คุณทำการตลาดในแง่บวกของร่างกายอย่างไร?

การตลาดเชิงบวกของร่างกายควรทำด้วยความระมัดระวังและรอบคอบ แบรนด์ต่างๆ ใช้เวลาในการสร้างแคมเปญเพราะพวกเขาไม่ต้องการสร้างความแตกแยกเพราะจู่ๆ ก็ต้องการที่จะมีส่วนร่วม

แบรนด์แฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และกีฬาต้องได้รับการตรวจสอบมากกว่าแบรนด์อื่นๆ เมื่อพิจารณาว่าพวกเขาใช้นางแบบเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ของตน หลายยี่ห้อยังคงชอบไซส์ 0s หรือ 2s หรือพวกที่หุ่นฟิตมีกล้าม แต่ภูมิทัศน์กำลังเปลี่ยนไปอย่างช้าๆ

แคมเปญการตลาดเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการแนะนำแบรนด์ของคุณให้เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก หรือคุณสามารถทำความคุ้นเคยกับฐานลูกค้าปัจจุบันของคุณโดยการโปรโมตโมเดลใหม่บนเว็บไซต์หรือรูปภาพบนโซเชียลมีเดียของคุณ แบรนด์ของคุณสามารถสร้างความแตกต่างผ่านการตลาดเชิงบวกของร่างกายได้อย่างไร?

เริ่มต้นด้วยการเรียนรู้

แนวคิดเชิงบวกของร่างกายหมายความว่าคุณควรโอบรับร่างกายทุกประเภท แต่ยิ่งไปกว่านั้น คุณต้องเข้าใจด้วยว่าการเคลื่อนไหวนั้นเกี่ยวกับอะไร เหตุใดการมองโลกในแง่ดีจึงมีความสำคัญต่อผู้คนจำนวนมาก ไม่ใช่แค่เทรนด์ที่แบรนด์ของคุณควรทำตามเพราะใครๆ ก็ทำกัน

นอกเหนือจากการเรียนรู้ในแง่การศึกษาแล้ว ให้ถามพนักงานของคุณว่าการมีร่างกายมีความหมายต่อพวกเขาอย่างไร แบรนด์ของคุณจะกลายเป็นผู้สนับสนุนด้านร่างกายหรือความเป็นกลางได้อย่างไร

คุณสมบัติคนจริง

แคมเปญการตลาดด้านร่างกายส่วนใหญ่ประสบความสำเร็จเพราะพวกเขาแสดงคนจริงๆ แน่นอนว่ามีโมเดลขนาดบวกอยู่มากมายและจะได้ประโยชน์จากการเปิดรับแสงที่มากขึ้น แต่คุณสามารถให้พวกเขาทำงานเคียงข้างกันหรือโปรโมตคนจริงๆ บนเพจของคุณโดยการรีโพสต์เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

นอกจากนี้ อย่าลืมนำเสนอกลุ่มคนที่หลากหลาย Science Direct พบว่าในขณะที่แบรนด์ยอมรับขนาดต่างๆ โดยทั่วไป แบรนด์ส่วนใหญ่ยังคงมีคนผิวขาว

ด้วยวิธีนี้แบรนด์ของคุณจะเป็นจริงมากขึ้น

สร้างการส่งข้อความที่มีความหมาย

ภาษาเป็นกุญแจสำคัญในแคมเปญการตลาดด้านร่างกาย คุณต้องการยืนยันให้กลุ่มเป้าหมายรู้สึกสบายใจในผิวของพวกเขาเอง นอกจากนี้ การสนทนาเกี่ยวกับภาพลักษณ์ของร่างกายอาจกลายเป็นเรื่องละเอียดอ่อนได้ ในข้อความของคุณ อย่าเพิ่มข้อความก่อนหรือหลังที่เกี่ยวข้อง มุ่งเน้นไปที่ตอนนี้และทำให้กลุ่มเป้าหมายของคุณรู้สึกชื่นชม

ทำไมแบรนด์ต่างๆ จึงควรส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีของร่างกาย?

• แบรนด์สามารถดึงดูดฐานลูกค้าที่หลากหลายได้
• พวกเขาจะให้ความรู้สึกที่มองเห็นได้ ผู้บริโภคหรือลูกค้าของพวกเขาจะรู้สึก “เห็น”
• แบรนด์เครื่องแต่งกาย ชุดกีฬา และชุดออกกำลังกายสามารถขยายการเลือกขนาดได้ ทำให้เป็นแบรนด์ยอดนิยมสำหรับเสื้อผ้าของตน
• มันจะทำให้แบรนด์เป็นจริงมากขึ้น

ตัวอย่างแคมเปญการตลาดด้านร่างกายที่ดีที่สุดคืออะไร

1. แอเรีย

Aerie สนับสนุนความหลากหลายและความครอบคลุมมาตั้งแต่ปี 2014 โดยเริ่มจากแคมเปญ #aerieREAL ที่มีชื่อเสียง เป็นแคมเปญที่ประสบความสำเร็จที่สุดของพวกเขา เนื่องจากพวกเขานำเสนอผู้หญิงและเรือนร่างที่ไม่ได้ตกแต่ง (โดย Photoshop) ในปี 2559 บริษัทรายงานว่ายอดขายเพิ่มขึ้น 20% หลังจากแคมเปญนี้ นอกจากนี้แฮชแท็กนี้ยังคงใช้โดยลูกค้า Aerie จำนวนมากในปัจจุบัน

แปดปีต่อมา Aerie ยังคงเดินไปมาและพูดไปเรื่อยโดยโพสต์ภาพและวิดีโอของผู้หญิงที่ไม่ได้ปรับแต่ง

2. รักที่สาม

อีกแบรนด์ที่สนับสนุนการมองโลกในแง่ดีคือ ThirdLove แคมเปญ To Each, Her Own นำเสนอผู้หญิงในวัยต่างๆ สีผิว และขนาดต่างๆ เป้าหมายของแบรนด์คือการทำให้ผู้หญิงทุกคนรู้สึกว่าถูกมองและโอบกอดร่างกายของตนเอง และสิ่งที่ร่างกายทำเพื่อพวกเธอในแต่ละวัน

แต่สิ่งที่ทำให้ To Each, Her Own มีชีวิตคืออีเมลจากหนึ่งในฐานลูกค้าเก่าของพวกเขาที่บอกว่ากลุ่มอายุ 40+ ถูกแยกออกจากสื่อการตลาดของพวกเขา

3. ฮันส์

แม้แต่ผู้ชายก็ไม่รอดพ้นจากปัญหาภาพลักษณ์ของร่างกาย จากรายงานของ The Conversation ผู้ชาย 30 ถึง 40% รู้สึกวิตกกังวลเกี่ยวกับน้ำหนักของตนเอง สื่อและการโฆษณาอาจนำไปสู่ปัญหาเหล่านี้ โดยพิจารณาว่าเราเห็นผู้ชายมีกล้ามหรือฟิตตามหน้าจอทีวีหรือหน้าเพจของเรา

แต่ Hanes เริ่มแคมเปญการตลาดที่ชื่อว่า “Every Bod” มันแสดงให้เห็นผู้ชายที่สวมใส่ชุดชั้นใน Hanes ได้อย่างสบายโดยไม่คำนึงถึงรูปลักษณ์ของพวกเขา มันเป็นทัศนคติที่ดีต่อร่างกายของพวกเขาและทำให้ผู้ชายโอบกอดร่างกายของพวกเขาด้วย

4. วีท

เนื่องจากภาพลักษณ์หมายถึงลักษณะโดยรวม ขนตามร่างกายจึงเป็นอีกประเด็นหนึ่งของการสนทนาเกี่ยวกับภาพลักษณ์และแง่บวก สื่อแสดงให้เห็นว่าขนตามร่างกายไม่สวยงาม

อย่างไรก็ตาม Veet กำลังโปรโมตว่าการมีขนตามร่างกายนั้นไม่เป็นไร นี่เป็นเรื่องน่าประหลาดใจที่มาจากบริษัทกำจัดขนตามร่างกาย อย่างไรก็ตาม พวกเขานำเสนอว่าผู้หญิงไม่ควรอายที่มีขนตามร่างกาย แต่ถ้าต้องการให้เอาออก ก็ขึ้นอยู่กับว่าต้องการให้แว็กซ์หรือแว็กซ์ออกด้วยครีมบริเวณไหน นอกจากนี้ แคมเปญวิดีโอยังแสดงให้ผู้หญิงที่มีขนาดต่างๆ กันถอดผมออก

5. กลุ่มแฟน

Girlfriend Collective เป็นแบรนด์ที่โดดเด่นในการใช้วัสดุที่มีจริยธรรมสำหรับเสื้อผ้าของตน แต่ผู้หญิงหลายคนยกย่องแบรนด์นี้เพราะเน้นผู้หญิงที่มีขนาดและสีของร่างกายต่างกัน แบรนด์ของพวกเขาทำแคมเปญการตลาดทาง SMS เพื่อโปรโมตผู้หญิงที่พวกเขาให้ความสนใจบนเว็บไซต์หรือหน้าโซเชียลมีเดียของพวกเขา ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงสร้างแบรนด์ของตนให้สอดคล้องกันในช่องทางต่างๆ

6. นักกีฬา

Athleta ส่งเสริมร่างกายในแง่บวกในแคมเปญ All, Powerful พวกเขาแสดงให้ผู้หญิงใส่ขนาดตั้งแต่ XXXS ถึง 3X และข่าวสารของพวกเขาชัดเจนและเรียบง่าย ผู้หญิงทุกคนสามารถรู้สึกถึงพลังด้วยเสื้อผ้าที่สวมใส่

7. นกพิราบ

ตัวอย่างสุดท้ายในรายการของเรามาจาก Dove แบรนด์ไม่ได้เป็นแบบอย่างสำหรับแคมเปญการตลาดที่ยอดเยี่ยม อย่างไรก็ตาม Dove ส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีของร่างกายด้วยแคมเปญ Real Beauty แม้ว่าแคมเปญดังกล่าวจะเสร็จสิ้นในช่วงต้นปี 2010 แต่แบรนด์ก็ได้รณรงค์ให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในการเพิ่มความนับถือตนเองมาตั้งแต่ปี 2004

ความคิดสุดท้าย

แบรนด์ต่างๆ ค่อยๆ ยอมรับขนาดและรูปร่างต่างๆ เพื่อรวมไว้ในแคมเปญการตลาดของตน แต่แคมเปญเหล่านี้ได้รับการวางแผนอย่างรอบคอบเพื่อให้มั่นใจว่าครอบคลุมและคำนึงถึงผู้อื่น และแบรนด์ของคุณมีอำนาจและอิทธิพลในการเปลี่ยนความคิดที่รับรู้ว่าร่างกายควรมีลักษณะอย่างไร เพื่อโอบรับและเฉลิมฉลองร่างกายแต่ละส่วน

หากคุณกำลังเริ่มแคมเปญการตลาดเชิงบวกของร่างกายเป็นครั้งแรก ให้ Penji ช่วยคุณสร้างกราฟิกที่ยอดเยี่ยมสำหรับเว็บไซต์ หน้าโซเชียลมีเดีย และอื่นๆ อีกมากมาย! ในการรับสิ่งเหล่านี้ คุณสามารถส่งคำขอแรกของคุณเมื่อคุณสมัครหนึ่งในแผนของเราที่นี่! ให้แบรนด์ของคุณเป็นผู้เริ่มต้นการสนทนาในขณะที่เราดูแลกราฟิกให้คุณ