การตัดเนื้อหาบล็อก: ปรับปรุงเนื้อหาของคุณตามการวิจัย

คนส่วนใหญ่คิดว่า SEO ที่ดีและการตลาดเนื้อหาหมายถึงการสร้างเนื้อหาใหม่ทุกวัน ตาม WordPress มี 70 ล้านโพสต์ใหม่เผยแพร่ทุกเดือน

อย่างไรก็ตาม เนื้อหาที่มากขึ้นหมายความว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นใช้เวลาในการรวบรวมข้อมูลเนื้อหาของคุณนานขึ้น และผู้ใช้อาจหาเนื้อหาที่ดีได้ยากขึ้น

นี่หมายความว่าคุณควรหยุดสร้างเนื้อหาหรือไม่ ไม่ แต่หมายความว่าคุณควรเพิ่มประสิทธิภาพและอัปเดตเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้วด้วย

คุณสามารถช่วยค้นหาโปรแกรมรวบรวมข้อมูลและผู้ใช้ค้นหาเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมบนไซต์ของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพด้วยการตัดเนื้อหาปกติ ในบทความนี้ เราจะพูดถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการเกี่ยวกับการตัดเนื้อหา และเสนอเทมเพลตเพื่อช่วยคุณวิเคราะห์เนื้อหาของคุณ คุณจะได้เรียนรู้:

• วิธีกำหนดเมตริกสำหรับการตัดแต่งเนื้อหา
• วิธีดึงข้อมูลจาก Search Console และ Google Analytics
• วิธีตัดสินใจว่าจะทำอย่างไรกับเนื้อหาที่มีอยู่

มาเริ่มกันเลย.

การตัดแต่งเนื้อหาคืออะไร?

การตัดทอนเนื้อหาเป็นกระบวนการของการวิเคราะห์เนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณ และลบหรืออัปเดตหน้าเหล่านั้นที่สร้างมูลค่าเพียงเล็กน้อยให้กับผู้ชมของคุณ คุณต้องการกำจัดเนื้อหาที่เก่ากว่า ล้าสมัย และไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป

การลบไม่ได้หมายความถึงการลบเสมอไป ในกรณีเดียวกัน คุณอาจต้องการซ่อนจากโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา

เมื่อไม่นานมานี้ การตัดแต่งเนื้อหามีความสำคัญสำหรับเว็บไซต์ขนาดใหญ่เท่านั้น (มีมากกว่า 10,000 หน้า) แต่ในปัจจุบัน ขนาดไม่สำคัญ เราต้องการมอบประสบการณ์และเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับผู้เยี่ยมชมของเราเสมอ ซึ่งหมายถึงการรักษาเนื้อหาให้มีความสดใหม่และเป็นปัจจุบัน

โดยการทำความสะอาด/ปรับปรุงเนื้อหาของคุณ คุณจะได้รับ:

• คุณภาพเนื้อหาดีขึ้น
• ความไว้วางใจจากคุณผู้อ่านมากขึ้น
• รวบรวมข้อมูลได้เร็วขึ้นจากเครื่องมือค้นหา

ไม่มีคำตอบที่ถูกต้องว่าคุณควรตัดเนื้อหาของคุณบ่อยเพียงใด ใช่ ควรเป็นส่วนหนึ่งของงานประจำของคุณ แต่คุณสามารถทำได้หนึ่งครั้งต่อไตรมาส หากคุณมีเนื้อหามากกว่า หรือรายปี หากเว็บไซต์ของคุณมีขนาดเล็กลง

ทั้งหมดขึ้นอยู่กับความต้องการของไซต์ การจัดอันดับ และปริมาณเนื้อหาที่คุณมี

ตัวชี้วัดใดมีความสำคัญต่อการระบุเนื้อหาสำหรับการตัดแต่งกิ่ง?

ก่อนที่คุณจะเริ่มตัดสิ่งต่าง ๆ สิ่งสำคัญคือต้องวิเคราะห์เนื้อหาของคุณและพิจารณาว่าส่วนใดจำเป็นต้องอัปเดต (หรือนำออกทั้งหมด)

เริ่มต้นด้วยการกำหนดช่วงข้อมูลก่อนที่คุณจะดึงข้อมูลสำหรับการตัดแต่งเนื้อหาจาก Google Search Console และ Google Analytics คำแนะนำของฉันคือการกำหนดช่วงข้อมูลของคุณเป็นเวลา 12 เดือนเป็นครั้งแรก

ทำไม

เนื่องจากการเข้าชมของคุณอาจได้รับผลกระทบตามฤดูกาล ตัวอย่างเช่น หากการเข้าชมสูงสุดของคุณอยู่ในช่วงวันหยุด การใช้ช่วงข้อมูลที่ครอบคลุมเดือนต่างๆ ในช่วงฤดูร้อนจะทำให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ทำให้เข้าใจผิด

เมื่อคุณกำหนดช่วงข้อมูลแล้ว จะมีเมตริกบางอย่างที่คุณต้องการโดยเฉพาะ: :

จาก Google Search Console:

• คลิก
• ความประทับใจ
• CTR
• หน้าที่เชื่อมโยงยอดนิยม – ภายนอก

จาก Google Analytics

• การดูหน้าเว็บ
• เฉลี่ย เวลาบนเพจ
• อัตราตีกลับ
• การแปลง

ด้วยข้อมูลทั้งหมดที่อยู่ในที่เดียว คุณจะสามารถวิเคราะห์และเห็นได้โดยตรงว่าเนื้อหาส่วนใดที่คุณต้องปรับปรุง

ต่อไปนี้คือสถานการณ์ทั่วไปที่คุณอาจพบเจอกับเนื้อหาของคุณ:

• URL ได้รับการแสดงผลจำนวนมาก แต่ไม่มีอย่างอื่น: คุณจะเห็นการแสดงผลจำนวนมาก แต่เป็นศูนย์ในทุกคอลัมน์ ไม่ได้หมายความว่าคุณจำเป็นต้องลบเพจ เพียงเริ่มต้นด้วยการอัปเดตชื่อหน้าและคำอธิบายเมตา
• การคลิกและการดูหน้าเว็บที่ต่ำมาก แต่มีการแปลงเพียงเล็กน้อย: พยายามปรับปรุงเนื้อหานี้และสร้างลิงก์ย้อนกลับ เป็นไปได้ว่าคุณจะเห็น Conversion เพิ่มขึ้นจากหน้านี้
• การแสดงผล การคลิก และอัตราตีกลับสูง: นี่คือธงสีแดง SEO ไม่ใช่แค่การทำเครื่องหมายในช่องเท่านั้น เนื้อหาต้องเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ด้วย หากผู้ใช้คลิกบนหน้าเว็บของคุณบ่อยๆ แต่ออกอย่างรวดเร็ว จะเป็นการบอกเครื่องมือค้นหาว่าเนื้อหาของคุณไม่เกี่ยวข้องกับคำหลัก URL นี้อาจส่งผลเสียต่ออันดับของคุณ สูญเสียตำแหน่งการค้นหาและการเข้าชม
• ปริมาณการใช้ข้อมูลและ Conversion ต่ำ แต่มีลิงก์ย้อนกลับจำนวนมาก: คุณจะไม่สามารถลบเนื้อหานี้ได้ เนื่องจากไซต์ของคุณต้องการให้มีลิงก์ย้อนกลับที่ดี

ข้อมูลจะช่วยให้คุณมีแนวคิดในการโพสต์บล็อกของคุณ เมื่อดูตัวเลขโดยตรง คุณจะเข้าใจวิธีรับประโยชน์เพิ่มเติมจากเนื้อหาที่มีอยู่ แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาใหม่

จะรับข้อมูลสำหรับการตัดแต่งเนื้อหาได้อย่างไร

แหล่งข้อมูลความจริงประการแรกคือ Google ไม่เพียงแต่จะแม่นยำที่สุดเท่านั้น แต่เครื่องมือของพวกเขายังใช้งานได้ฟรีอีกด้วย การดึงข้อมูลนั้นค่อนข้างง่าย แต่สำหรับการแมปข้อมูลในเอกสารเดียว คุณจะต้องเข้าใจสูตร Vlookup

เราจะพูดถึง Vlookup ในอีกสักครู่ ก่อนอื่น เราต้องแยกข้อมูล

สำคัญ: ขั้นตอนต่อไปจะแสดงวิธีดึงข้อมูลสำหรับการตัดเนื้อหาบล็อก ดังนั้น เราจะใช้ตัวกรองที่ลบข้อมูลที่ไม่จำเป็นเกี่ยวกับหน้าอื่นๆ เพื่อจุดประสงค์นี้

คัดลอกเทมเพลตการตัดแต่งเนื้อหาไปยัง Google Drive ของคุณและทำตามคำแนะนำด้านล่างเพื่อส่งออกข้อมูลของคุณ

ขั้นตอนที่ 1: รับข้อมูลจาก Google Search Console เกี่ยวกับการคลิก การแสดงผล และ CTR

ไปที่ Google Search Console > ผลการค้นหา ในตัวกรองช่วงวันที่ ให้เลือก 12 เดือนขึ้นไป อย่าลืมเลือก ช่วงข้อมูลเดียวกันใน Google Analytics เมื่อทำการดึงข้อมูลของคุณ

เลือกแท็บหน้าและส่งออกข้อมูลไปยัง Google ชีต

เพื่อจุดประสงค์ของเรา เราต้องการข้อมูลจากบล็อกเท่านั้น ใช้โครงสร้าง URL ของคุณเพื่อกรองเฉพาะเนื้อหาบล็อก: ตัวอย่างเช่น ถ้าบล็อกของคุณคือ www.domain.com/blog/slug คุณจะกรองคอลัมน์ของหน้าโดยใช้ "ข้อความมี" แล้วเขียนว่า "บล็อก" จากที่นี่ คุณสามารถลบคอลัมน์ "ตำแหน่ง"

จากนั้นคัดลอกและวางเฉพาะค่าใน แผ่นงานตัดแต่งเนื้อหา

ขั้นตอนที่ 2. ส่งออกข้อมูลเกี่ยวกับหน้าที่เชื่อมโยงยอดนิยม

• ไปที่ Google Search Console > ลิงก์ > หน้าที่มีลิงก์สูงสุดภายนอก
• ส่งออกข้อมูลไปยัง Google ชีต คัดลอก วางข้อมูลทั้งหมดในเอกสารหลักของคุณในชีตใหม่ที่ชื่อว่า Links_from_GSC

หมายเหตุ: หากคุณเปลี่ยนชื่อชีตใหม่ สูตรด้านล่างจะไม่ทำงาน

ตอนนี้ก็ถึงเวลาสำหรับสูตร Vlookup เราจำเป็นต้องได้รับจำนวนไซต์ที่เชื่อมโยงจากแผ่นงาน Links_from_GSC ไปยังคอลัมน์แผ่นตัดเนื้อหา E

สูตร Vlookup : =VLOOKUP (A2,Links_from_GSC!A:C,3, False) เพียงวางสูตร Vlookup ลงในคอลัมน์ E แล้วดับเบิลคลิกที่เซลล์ที่มีสูตรเพื่อนำไปใช้กับทั้งคอลัมน์

หากคุณมีปัญหาใด ๆ กับ Vlookup เพียงแสดงความคิดเห็นและเราจะช่วยคุณ

ขั้นตอนที่ 3 ส่งออกข้อมูลเกี่ยวกับการเปิดดูหน้าเว็บ เวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บ และอัตราตีกลับจาก Google Analytics

คำเตือน: เลือกช่วงข้อมูลเดียวกันกับที่คุณทำใน Google Search Console

• ไปที่ Google Analytics > พฤติกรรม > เนื้อหาไซต์ > ทุกหน้า
• ใช้ตัวกรองเพื่อดูเฉพาะเนื้อหาบล็อกและส่งออกข้อมูลไปยัง Google ชีต

หมายเหตุ: URL จาก Google Analytics จะถูกส่งออกโดยไม่มี https:// แฮ็คง่าย ๆ : เพิ่มคอลัมน์ใหม่ด้วย https:// และรวมเข้ากับ URL โดยใช้สูตร =CONCAT

คัดลอก วางข้อมูลทั้งหมดลงในแผ่นงาน GA_data และโดยใช้สูตร Vlookup ดึงข้อมูลไปยังแผ่นงานหลักสำหรับการตัดแต่งเนื้อหาเกี่ยวกับการดูหน้าเว็บ ค่าเฉลี่ย เวลาบนไซต์ อัตราตีกลับ

ขั้นตอนที่ 4. ส่งออกข้อมูลเกี่ยวกับ Conversion

• ไปที่ Google Analytics > พฤติกรรม > เนื้อหาไซต์ > หน้า Landing Page
• ใช้ตัวกรองเพื่อดูเฉพาะเนื้อหาบล็อกและส่งออกข้อมูลไปยัง Google ชีต

เลือกการแปลงที่คุณต้องการส่งออก หากคุณต้องการดูตัวเลขตั้งแต่ 2 การแปลงขึ้นไป ให้ส่งออกข้อมูลสองครั้งโดยเลือกการแปลงที่แตกต่างกัน

จากนั้น คัดลอกและวางข้อมูลของคุณลงในแผ่นงาน Conversion และรับข้อมูลไปยังตารางการตัดแต่งเนื้อหาโดยใช้สูตร Vlookup อีกครั้ง

หลังจากครบ 4 ขั้นตอนแล้ว คุณจะได้โต๊ะสวยๆ !

จะทำอย่างไรต่อไป?

หลังจากส่งออกข้อมูลจากแหล่งต่าง ๆ ก็ถึงเวลาสรุป:

1. ระบุเนื้อหาที่มีการเข้าชมและการแปลงที่ดี หน้าเหล่านี้ทำงานได้ดี และคุณไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ ที่สำคัญกับหน้าเหล่านี้ ให้วิเคราะห์หน้าเหล่านี้เพื่อดูว่ามีรูปแบบที่ช่วยให้ทำงานได้ดีขึ้นหรือไม่ และนำรูปแบบนั้นไปใช้กับเนื้อหาใหม่ที่คุณสร้างขึ้น
2. ค้นหาหน้าเว็บ ที่ สร้างรายได้แต่สามารถทำได้ดีกว่า หากมีจำนวน Conversion ที่ดี ให้พยายามทำให้ได้รับคลิกและการแสดงผลมากขึ้น หากมีการแสดงผลจำนวนมาก แต่ CTR ต่ำ ให้ทดสอบชื่อหน้าและคำอธิบาย Meta ของคุณ
3. หน้าที่ไม่มีลิงก์และหน้าที่การคลิกและการดูหน้าเว็บมีประสิทธิภาพต่ำ คุณสามารถรวมหรือลบออกได้ หากคุณตัดสินใจที่จะลบหน้า อย่าลบ 50 บล็อกโพสต์ในครั้งเดียว เริ่มต้นด้วยการลบแบทช์ขนาดเล็กและดูว่าส่งผลเสียต่อทราฟฟิกทั่วไปของคุณหรือไม่ ฉันแนะนำให้ตรวจสอบกรณีศึกษานี้เกี่ยวกับการซ่อนเนื้อหา

บทสรุป

เป็นความจริงที่การเผยแพร่เนื้อหาใหม่ๆ ที่สดใหม่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับ SEO แต่อย่าลืมเกี่ยวกับเนื้อหาที่สร้างรายได้ให้คุณอยู่แล้ว การตัดเนื้อหาช่วยให้ผู้อ่านและโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหามีความสุข และช่วยให้ไซต์ของคุณทำงานได้ดี

มีอะไรมากกว่านั้น: การใช้เวลาทบทวนและวิเคราะห์เนื้อหาที่มีอยู่ของคุณสามารถช่วยให้คุณพบช่องว่างของเนื้อหาที่จะเติมเต็ม และสร้างแรงบันดาลใจให้กับเนื้อหาชิ้นต่อไปของคุณที่จะแปลง

ต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับการตัดแต่งเนื้อหา หรือมีคำแนะนำที่เราไม่ได้กล่าวถึง แสดงความคิดเห็นด้านล่างและบอกเรา!