Bing Ads กับ Google Ads: ไหนดีกว่ากัน?

ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Google Ads มีอิทธิพลเหนือโฆษณาออนไลน์ ในปี 2021 Google มีส่วนแบ่ง 83% ของตลาดเครื่องมือค้นหาทั่วโลก

Microsoft Bing ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นอันดับสองที่ Microsoft เป็นเจ้าของและดำเนินการ ดูเหมือนจะไม่มีนัยสำคัญเมื่อเปรียบเทียบกัน โดยมีส่วนแบ่ง 9%

เหตุใดผู้ลงโฆษณาจึงเลือกวางโฆษณาบน Microsoft Bing ด้วยขนาดที่เล็กเช่นนี้ สำหรับผู้เริ่มต้น มีการแข่งขันน้อยกว่า ดังนั้นโฆษณาของคุณจึงมีโอกาสมากขึ้นที่ผู้ชมเป้าหมายจะสังเกตเห็นคุณ

ในโพสต์นี้ เราจะสำรวจ Bing Ads กับ Google Ads เพื่อช่วยคุณตัดสินใจว่าจะใช้งบประมาณโฆษณาที่ใดเพื่อให้ได้ผลตอบแทนจากการลงทุนที่ดีที่สุด

Bing กับ Google: ข้อมูลประชากรของผู้ใช้

ขั้นตอนแรกในการตัดสินใจระหว่าง Bing Ads กับ Google Ads คือการพิจารณาว่าใครใช้โฆษณาเหล่านี้ เพื่อที่คุณจะสามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ มาดูข้อมูลประชากรของ Bing และ Google กันดีกว่า

ใครใช้ Bing?

• 85% ของผู้ใช้ Bing อยู่ในสหรัฐอเมริกา ดังนั้นจึงไม่สามารถเข้าถึงระหว่างประเทศได้มากนัก
• Bing คิดเป็น 30% ของการค้นหาทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา
• 87% ของผู้ใช้ Bing มาจาก Internet Explorer ซึ่งเป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นสำหรับอุปกรณ์ Windows ใดๆ เราสามารถอนุมานได้ว่าผู้ใช้ยังคงใช้ตัวเลือกเริ่มต้นนี้ต่อไป เพราะพวกเขาพอใจกับตัวเลือกนี้ หรือเพราะพวกเขาไม่รู้วิธีติดตั้งเบราว์เซอร์อื่น เช่น Firefox หรือ Chrome
• ผู้ใช้ Bing มีแนวโน้มที่จะเข้าใจเทคโนโลยีน้อยลงและเข้าใจโลกมากขึ้น
• ผู้ใช้ Bing เฉลี่ยอยู่ที่ 45 ปี
• รายได้ของผู้ใช้ Bing เฉลี่ยมากกว่า $100,000
• ผู้ใช้ประมาณ 46% แต่งงานแล้ว
• ผู้ค้นหา Bing มีแนวโน้มที่จะมีลูกมากขึ้นเนื่องจากอายุเฉลี่ยนั้นมากกว่า

ใครใช้ Google?

• Google มีผู้ใช้งานมากกว่า 1 พันล้านคนต่อเดือน
• 50% ของผู้ใช้ Google อยู่ในสหรัฐอเมริกา
• ผู้ใช้ Google โดยทั่วไปมีอายุน้อยกว่าและมีการศึกษาระดับวิทยาลัย/มหาวิทยาลัย
• ผู้ที่ชื่นชอบ Google มีแนวโน้มที่จะมีบุตรน้อยลงเนื่องจากข้อมูลประชากรตามอายุ
• ผู้ใช้ Google โดยเฉลี่ยใช้เวลาประมาณ 12 นาทีต่อวันบนแพลตฟอร์ม
• โดยทั่วไป ผู้ใช้ Google จะเข้าใจเทคโนโลยีมากกว่า

การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก: มันคืออะไร?

Google และ Bing ต่างก็ใช้รูปแบบการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก ซึ่งเป็นรูปแบบการโฆษณาดิจิทัลที่พบมากที่สุด เป้าหมายของโฆษณา PPC คือการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ และผู้โฆษณาจะจ่ายเงินทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกโฆษณาของตน

โฆษณา PPC หรือที่เรียกว่าโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นแบบข้อความ คำหลักเหล่านี้ถูกเรียกใช้โดยคำหลักที่คุณป้อนใน Google และแสดงด้านบนและด้านล่างผลการค้นหา Google ของคุณ จุดประสงค์คือเพื่อให้ธุรกิจของคุณปรากฏต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้

เครื่องมือค้นหามีพื้นที่โฆษณาจำกัด ดังนั้นผู้โฆษณาจึงแข่งขันกันเพื่อตำแหน่งโฆษณา เมื่อคุณสร้างแคมเปญโฆษณา PPC คุณจะตั้งงบประมาณตามจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายเพื่อให้ได้รับคลิกบนโฆษณาของคุณ

การโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจำเป็นต้องมีการวางแผน กลยุทธ์ และการจัดการอย่างต่อเนื่อง คุณต้อง:

• กำหนดคำหลักที่จะใช้ในโฆษณาของคุณ
• เขียนสำเนาที่น่าสนใจที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ฟังของคุณ
• สร้างหน้า Landing Page ที่ออกแบบมาเพื่อแปลง
• ตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณและทำการปรับเปลี่ยนตามความจำเป็น

Bing Ads กับ Google Ads: ข้อดีและข้อเสีย

Bing Ads และ Google Ads ช่วยให้บริษัทต่างๆ ขยายการเข้าถึง สร้างการเข้าชม และท้ายที่สุดคือรายได้ อย่างไรก็ตาม การเข้าถึง ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย ฟังก์ชันการทำงาน ค่าใช้จ่าย และอื่นๆ แตกต่างกันระหว่าง Google และ Bing นี่คือข้อดีและข้อเสียของแต่ละข้อ:

บิง

ข้อดีของโฆษณา Bing

• เมื่อคุณโฆษณาบน Bing โฆษณาของคุณจะปรากฏบน Yahoo และ AOL รวมถึงไซต์พันธมิตรต่างๆ
• แม้ว่า Bing จะมีสัดส่วนเพียง 6% ของส่วนแบ่งการตลาดของเครื่องมือค้นหาทั่วโลก แต่โฆษณา Bing ก็ยังเข้าถึงผู้ใช้มากกว่า 60 ล้านคน
• เนื่องจากข้อมูลประชากรของ Bing นั้นแตกต่างจากของ Google จึงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ชมชาวอเมริกันที่มีอายุมากกว่าและมีรายได้สูงกว่า
• ราคาเฉลี่ยต่อคลิกต่ำกว่าใน Bing ทำให้เป็นตัวเลือกที่ถูกกว่า
• ไม่มีการแข่งขันมากนักสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง
• คุณลักษณะเฉพาะคือการกำหนดเป้าหมายตามโปรไฟล์ LinkedIn เช่นเดียวกับสถานที่ เวลาและวันในสัปดาห์

ข้อเสียของโฆษณา Bing

• Bing เป็นอันดับที่ 2 รองจาก Google ดังนั้นจึงมีผู้เห็นโฆษณาของคุณน้อยกว่ามาก
• เนื่องจากมีคนใช้ Bing น้อยลง อัตราการคลิกผ่านโฆษณาจึงต่ำ
• ส่วนใหญ่จะใช้ในสหรัฐอเมริกา ดังนั้นจึงไม่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก
• เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Bing มีประสิทธิภาพน้อยกว่าของ Google มาก

Google

ข้อดีของโฆษณา Google:

• Google มีส่วนแบ่งการตลาดที่ใหญ่ที่สุดในภาคส่วนเครื่องมือค้นหา
• แพลตฟอร์ม Google Ads มีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่แข็งแกร่ง
• แพลตฟอร์มนี้ให้คำแนะนำเพื่อช่วยคุณจัดการโฆษณาของคุณ
• Google Ads ช่วยเสริมกลยุทธ์ SEO และเพิ่มการแสดงตัวตนของคุณในผลการค้นหาของ Google
• นอกจากปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาแล้ว Google Ads ยังปรากฏบนเว็บไซต์อื่นๆ อีกจำนวนมากในอินเทอร์เน็ต
• Google มีเครื่องมือคำหลักที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของตน

ข้อเสียของโฆษณา Google:

• แพลตฟอร์ม Google Ads อาจเป็นสิ่งที่ท้าทายสำหรับผู้มาใหม่ การเรียนรู้อาจใช้เวลานานและความผิดพลาดอาจทำให้คุณเสียเงิน
• คำแนะนำที่ Google มอบให้เพื่อช่วยคุณจัดการโฆษณานั้นเชื่อว่ามีอคติ ดังนั้นควรพิจารณาคำแนะนำเหล่านี้
• อุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันมีอัตราต้นทุนต่อคลิกสูง ตัวอย่างเช่น ในภาคบริการด้านกฎหมาย CPC มากกว่า $6.50 นั่นคือจำนวนเงินที่คุณจะจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณาของคุณหนึ่งครั้ง
• เมื่อคุณหยุดแสดงโฆษณาของคุณ คุณสามารถคาดหวังได้ว่าการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณจะลดลง

โฆษณา Bing กับโฆษณา Google: ความคิดสุดท้าย

ส่วนแบ่งการตลาดของ Bing มีขนาดเล็ก แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรเพิกเฉย อย่างไรก็ตาม การโฆษณาบน Bing เพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพอที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจได้

แนวทางที่ดีคือการมุ่งเน้นไปที่ Google Ads ในขณะเดียวกันก็ใส่งบประมาณโฆษณาส่วนหนึ่งของคุณไปที่ Bing Ads คุณจะสามารถเข้าถึงผู้คนผ่าน Bing ซึ่งคุณไม่สามารถผ่าน Google ได้ ดังนั้นแคมเปญของคุณจึงมีโอกาสประสบความสำเร็จมากขึ้น แพลตฟอร์มโฆษณา Bing และ Google สามารถทำงานร่วมกันได้ ทำให้ง่ายต่อการจัดการทั้งสองอย่าง