Bing Ads กับ Google Ads: ข้อดีข้อเสียของแต่ละแพลตฟอร์ม

เมื่อพูดถึงการโฆษณาแบบ PPC ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะนึกถึง: Bing Ads กับ Google Ads ยิ่งไปกว่านั้น:

• แพลตฟอร์มไหนเข้าถึงได้มากกว่ากัน?
• Bing ถูกกว่าไหม
• อันไหนมีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายมากกว่ากัน?
• อย่างไหนจะสร้าง Conversion และรายได้มากกว่ากัน

ในขณะที่ผู้ลงโฆษณา PPC จำนวนมากมองว่าทั้งสองแพลตฟอร์มเป็นคู่แข่งกัน แต่จริงๆ แล้วพวกเขาทำงานร่วมกันได้ดีที่สุด Google มีตลาดการค้นหาส่วนใหญ่อย่างไม่ต้องสงสัย แต่โฆษณา Bing ไม่ควรลืมอย่างแน่นอน แทนที่จะใช้ Google Ads กับ Bing Ads นักการตลาดควรนึกถึง Google Ads และ Bing Ads

มาดูความสัมพันธ์และไดนามิกระหว่างสองแพลตฟอร์มโฆษณาที่ทรงพลัง สิ่งสำคัญที่สุดคือใช้ร่วมกันอย่างไรให้ดีที่สุด

ความแตกต่างระหว่าง Google Ads และ Bing Ads

แนวคิดเบื้องหลังทั้งสองแพลตฟอร์มเหมือนกัน ทั้งสองเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงผู้ชมเฉพาะ เพิ่มการเข้าชม และเพิ่มรายได้

ในขณะเดียวกัน แต่ละแพลตฟอร์มก็มีคุณลักษณะและคุณประโยชน์เฉพาะ ทำให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและมีข้อได้เปรียบเหนือแพลตฟอร์มอื่นๆ

ต่อไปนี้เป็นข้อมูลเล็กๆ น้อยๆ ในแต่ละแพลตฟอร์ม ก่อนที่เราจะเน้นความแตกต่างระหว่างทั้งสองแพลตฟอร์ม

โฆษณา Google

Google Ads ประกอบด้วยเครือข่ายโฆษณาสองเครือข่าย:

1. เครือข่ายการค้นหา : ผู้ลงโฆษณาสร้างโฆษณาแบบข้อความเพื่อให้ปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ตัวอย่างด้านล่าง
2. เครือข่ายดิสเพลย์ : ผู้ลงโฆษณาสร้างโฆษณาแบบรูปภาพเพื่อให้ปรากฏบนเว็บไซต์จำนวนมากทั่วอินเทอร์เน็ต

โฆษณา Bing

Bing ซึ่งเป็นของ Microsoft มีเครื่องมือค้นหาสามรายการ ได้แก่ Bing, Yahoo และ AOL ดังนั้นเมื่อคุณโฆษณาบนแพลตฟอร์มเดียว โฆษณาของคุณจะปรากฏบนทั้งสามแพลตฟอร์ม สิ่งนี้จะเปิดแคมเปญให้กับผู้ค้นหาทั่วทั้งไซต์ที่เป็นเจ้าของและดำเนินการของ Bing, Yahoo และ AOL รวมถึงไซต์พันธมิตรต่างๆ:

โฆษณา Bing กับ Google Ads

มาดูกันว่า Google Ads และ Bing Ads เปรียบเทียบกันอย่างไรในด้านพื้นฐานบางอย่าง เช่น URL ที่แสดง ข้อความคำอธิบาย คำหลัก และอัตราการคลิกผ่าน

URL ที่แสดง

Google และ Bing ต่างแสดง URL ที่แสดงใต้บรรทัดแรกของโฆษณา Bing เน้น URL ที่แสดงด้วยการจัดรูปแบบตัวหนา Google Ads ไม่:

ข้อความคำอธิบาย

ก่อนหน้านี้ Google อนุญาตให้มีบรรทัดรายละเอียดแยกกัน 2 บรรทัดโดยจำกัดบรรทัดละ 35 อักขระ และ Bing เสนอให้บรรทัดเดียวมีอักขระได้สูงสุด 71 อักขระ ตอนนี้ทั้ง Google และ Bing อนุญาต 80 อักขระในฟิลด์คำอธิบายที่ยาวขึ้นหนึ่งฟิลด์

คำหลัก

ทั้ง Google และ Bing มีเครื่องมือวิจัยคำหลัก การทำงานแบบกว้าง และการกำหนดเป้าหมายคำหลักเชิงลบ ข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่างสองแพลตฟอร์มคือปริมาณการเข้าชมสำหรับคำหลักใน Bing นั้นต่ำกว่ามาก

อัตราการคลิกผ่าน

เนื่องจากทั้ง Yahoo และ MSN นำเสนอการรายงานทางการเงิน โฆษณา Bing จึงมีแนวโน้มที่จะมี CTR สูงกว่าสำหรับการค้นหาประเภทการช็อปปิ้งและบริการทางการเงิน นั่นเป็นเพราะว่าพวกเขาเสนอแหล่งช้อปปิ้งและทรัพยากรทางการเงินมากมาย และโฆษณาในประเภทการค้นหาเหล่านั้นบนแพลตฟอร์มเหล่านั้นเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่สนใจสูง ได้รับการมีส่วนร่วมมากขึ้น และมี CTR ที่สูงขึ้น

รายการนี้ไม่ได้กล่าวถึงการเข้าถึงหรือต้นทุน — ปัจจัยสำคัญสองประการที่ต้องพิจารณาเมื่อเลือกแพลตฟอร์มโฆษณา นั่นเพราะเรารู้สึกว่าพวกเขาสมควรได้รับส่วนของตัวเอง

การเข้าถึง: โฆษณา Bing กับ Google Ads

เป็นที่ทราบกันดีว่า Google ได้ครองตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้น ดังนั้นจึงมีปริมาณการค้นหาที่มากกว่าและการเข้าถึงที่มากกว่า พวกเขาไม่ใช่เครื่องมือค้นหาเดียวที่ควรค่าแก่การลงทุน เครือข่าย Bing ก็เติบโตอย่างรวดเร็วเช่นกัน เพียงแค่ดูที่ตัวเลข:

• ขณะนี้ Bing มีส่วนแบ่งตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นบนเดสก์ท็อป 34% ทั่วโลก
• มีการค้นหา 5.4 พันล้านครั้งต่อเดือนบนเครือข่าย Bing
• ผู้ค้นหาที่ไม่ซ้ำกัน 136 ล้านคนใช้เครือข่าย Bing

สิ่งสำคัญที่สุดคือ Bing Ads เข้าถึงผู้ค้นหา 63 ล้านคนที่ Google AdWords ไม่สามารถเข้าถึงได้ ดังนั้น หากคุณไม่ได้ใช้ Bing Ads นั่นเป็นโอกาสที่พลาดไปมาก

นอกจากการมองเห็นที่เพิ่มขึ้นแล้ว Bing ยังช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ชมที่มีอายุมากกว่าและมีการศึกษามากขึ้น ดังที่แผนภูมิวงกลมแสดงให้เห็น เกือบ 40% ของ Bing Network มีอายุตั้งแต่ 35 ถึง 54 ปี และเกือบสามในสี่ของผู้ใช้ Bing มีอายุเกิน 35 ปี:

นอกจากนี้ ประมาณหนึ่งในสามของเครือข่าย Bing มีรายได้ครัวเรือนมากกว่า 100,000 ดอลลาร์ และเกือบครึ่งหนึ่งของเครือข่ายมีรายได้ครัวเรือน 75,000 ดอลลาร์ขึ้นไป:

ประเด็นก็คือ แม้ว่าโฆษณาจะเข้าถึงผู้คนจำนวนมากขึ้นและมีปริมาณการค้นหาที่สูงขึ้น แต่ Bing ก็ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น ซึ่งเป็นข้อมูลประชากรของลูกค้าที่เฉพาะเจาะจง และให้ผลลัพธ์ที่ดียิ่งกว่า AdWords เพียงอย่างเดียว

ค่าใช้จ่าย: โฆษณา Bing กับ Google Ads

สิ่งที่ Bing ขาดไปในปริมาณมากก็ช่วยเติมเต็มประสิทธิภาพได้อย่างแน่นอน แม้ว่างบประมาณจะผันผวนตามอุตสาหกรรมและผู้ลงโฆษณาทุกราย แต่เอเจนซี่การตลาดดิจิทัลรายหนึ่งพบว่า Bing ใช้เวลาเพียง 20%-35% ของแคมเปญ AdWords ที่เทียบเท่า:

ตัวอย่างนี้เป็นไปได้เนื่องจาก Bing PPC มีการแข่งขันน้อยกว่ามากสำหรับผู้โฆษณาที่เสนอราคา ดังนั้นการคลิกจึงมีราคาถูกลง และผู้ลงโฆษณาก็ได้รับมากขึ้นจากเงินของพวกเขา

ตาม ReportGarden CPC เฉลี่ย $7.99 สำหรับโฆษณา Bing และ $20.08 สำหรับ Google AdWords:

อันที่จริง ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยบน Bing Ads อาจต่ำกว่า AdWords ได้ถึง 70% การศึกษา Search Engine People พบว่าในอุตสาหกรรมยานยนต์ ค่า CPC ใน Bing PPC ต่ำกว่า Google ถึง 32.5% และในอุตสาหกรรมประกันภัยต่ำกว่า 59.2%

เมื่อเปรียบเทียบค่าใช้จ่ายของแต่ละแพลตฟอร์มโฆษณา สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า Bing และ Google ไม่ได้ได้รับการเข้าชมเท่ากันเสมอไป ในบางกรณี Bing Ads CPC ต่ำกว่า แต่คุณภาพการเข้าชมก็ต่ำกว่าเช่นกัน ดังนั้นผู้ลงโฆษณาจึงต้องจ่ายเงินสำหรับการแปลงมากกว่าที่จ่ายใน AdWords ในทางกลับกันก็สามารถเป็นจริงได้เช่นกัน — ด้วยทราฟฟิกที่ถูกต้อง Bing PPC สามารถสร้างยอดขายได้มากขึ้นโดยใช้ CPC ที่ต่ำลง โชคดีที่เนื่องจากการแข่งขันใน Bing นั้นต่ำกว่า การรับทราฟฟิกที่คุณต้องการจึงง่ายกว่าด้วยต้นทุนที่ต่ำ ซึ่งส่งผลให้ ROI ดีขึ้น

ประโยชน์เพิ่มเติมกับ Bing PPC

Bing Ads ไม่ใช่แค่การเข้าถึงแบบขยาย กลุ่มผู้ชมที่มีอายุมากกว่าและมีรายได้สูงกว่า การแข่งขันที่น้อยกว่า CPC ที่ต่ำกว่า และ ROI ที่อาจดีกว่า ผลประโยชน์อื่น ๆ เข้ามามีบทบาท

นำเข้าแคมเปญ Google Ads ของคุณ

หลังจากสร้างบัญชี Bing Ads แล้ว แพลตฟอร์มนี้ให้ผู้ลงโฆษณามีตัวเลือกในการนำเข้าแคมเปญ Google AdWords ที่มีอยู่ไปยัง Bing Ads ได้โดยตรง เพียงคลิกไม่กี่ครั้ง แคมเปญของคุณก็พร้อมทำงานโดยไม่ต้องสร้างใหม่ทั้งหมดตั้งแต่เริ่มต้น:

เพิ่มการควบคุมแบบละเอียด

Bing นำเสนอการกำหนดเป้าหมายที่ละเอียดยิ่งขึ้นในระดับกลุ่มโฆษณา แม้ว่า Google จะอนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาตั้งค่าเครือข่าย ตำแหน่งที่ตั้ง ภาษา การตั้งเวลาโฆษณา และการหมุนเวียนโฆษณาที่ระดับแคมเปญ แต่กลุ่มโฆษณายังคงถูกจำกัดไว้ที่การตั้งค่าระดับแคมเปญ ในทางกลับกัน Bing Ads อนุญาตให้ทำการปรับเปลี่ยนที่ระดับกลุ่มโฆษณาได้เช่นกัน Bing ยังช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดแคมเปญโฆษณาต่างๆ ให้กับโซนเวลาต่างๆ ซึ่งเป็นฟังก์ชันที่ AdWords ไม่มีให้

ปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์

Bing Ads ทำให้ Google AdWords เอาชนะการกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์ เนื่องจาก AdWords สามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาบนมือถือได้อย่างจำกัด Bing ช่วยให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะตามประเภทอุปกรณ์และระบบปฏิบัติการ นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกที่จะไม่แสดงโฆษณาแคมเปญบนเดสก์ท็อป เมื่อคุณต้องการกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ใช้มือถือ

ส่วนขยายไซต์ลิงก์

เช่นเดียวกับ AdWords Bing PPC เปิดโอกาสให้ผู้โฆษณาเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมที่สามารถโน้มน้าวให้ผู้ใช้ค้นหาคลิกผ่าน ลิงก์พิเศษเหล่านี้อาจแตกต่างกันไปตั้งแต่การกำหนดราคา การสาธิต การดาวน์โหลดเนื้อหา การทดลองใช้งานฟรี และอื่นๆ ไม่ใช่ว่าโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทุกรายการจะรับประกันว่าจะแสดงส่วนขยายไซต์ลิงก์ ดังนั้นเมื่อแสดงแล้ว โฆษณาเหล่านี้จะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้มากกว่า เนื่องจากโฆษณาโดยรวมมีขนาดใหญ่กว่าโฆษณาอื่นๆ ในรายการ SERP

นี่คือตัวอย่างจาก AdWords “การกำหนดราคา” และ “ดูการสาธิต CRM” เป็นส่วนขยายไซต์ลิงก์ที่มี URL ของตนเอง:

ความโปร่งใสที่มากขึ้น

Bing มีความโปร่งใสอย่างเต็มที่เมื่อเปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับพันธมิตรการค้นหา ทำให้ผู้โฆษณาสามารถเห็นได้อย่างชัดเจนว่าการเข้าชมมาจากที่ใด แพลตฟอร์มนี้ให้รายงานโดยละเอียดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของพันธมิตรการค้นหาแต่ละรายในแคมเปญ รวมถึงรายละเอียดเกี่ยวกับเมตริกทั้งหมด ตั้งแต่การแสดงผลไปจนถึงการแปลง

อัตราการมีส่วนร่วมและการแปลงที่สูงขึ้น

ผู้ใช้ Bing ที่คลิกโฆษณา PPC มักจะมีส่วนร่วมกับไซต์และหน้า Landing Page หลังการคลิกที่พวกเขาส่งไป พวกเขายังแปลงในอัตราที่สูงกว่ามาก การศึกษา Search Engine People ที่กล่าวถึงข้างต้นพบว่าในอุตสาหกรรมยานยนต์ ผู้ใช้มี Conversion ในอัตราที่สูงกว่าโฆษณา Google ถึง 10%-56%

ประโยชน์ของการรับรอง Bing Ads

เช่นเดียวกับโปรแกรมการรับรองของ AdWords ลูกค้า Bing Ads สามารถเข้าร่วมหลักสูตรฝึกอบรมตามด้วยการสอบการรับรอง (ต้องมีคะแนนอย่างน้อย 80%) เพื่อรับ Bing Ads Accreditation เมื่อได้รับแล้ว การแสดงป้ายนี้จะมีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อปิดธุรกิจใหม่

บริษัทตัวแทนการตลาดทางอินเทอร์เน็ต Hallam เป็นตัวอย่างของแบรนด์ที่ได้รับการรับรองจาก Bing Ads ดูตราสมาชิกด้านล่างขวา?

ด้วยการเป็น Bing Ads Accredited Professional ผู้ลงโฆษณาจะได้รับประโยชน์หลายประการ ได้แก่:

• การได้รับการยอมรับในฐานะผู้เชี่ยวชาญ Bing Ads พร้อมตราสมาชิกอย่างเป็นทางการบนเว็บไซต์ นามบัตร เครื่องเขียน เรซูเม่ และเอกสารทางการตลาดอื่นๆ
• ตำแหน่งในไดเรกทอรีสมาชิก Accredited Professional
• อัปเดตโปรไฟล์ Bing Ads ที่มีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและไซต์แบ่งปัน
• สร้างเรซูเม่

คุณควรใช้โฆษณา Bing หรือ Google?

หวังว่าตอนนี้คงเข้าใจแล้วว่ากลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัลที่ดีที่สุดคือการใช้ประโยชน์จากทั้งสองแพลตฟอร์มพร้อมกัน หากงบประมาณของคุณเอื้ออำนวย

Google AdWords อาจนึกถึงโฆษณาดิจิทัลเป็นอันดับต้น ๆ แต่ Bing นั้นสมบูรณ์แบบสำหรับการเสริมกลยุทธ์ PPC ของคุณและเติมช่องว่างในการแสดงตนทางออนไลน์ของคุณ ด้วย Bing Ads ที่มาพร้อมกับแคมเปญ AdWords ของคุณ คุณสามารถขยายการเข้าถึงไปยังดินแดนใหม่ที่ไม่ซ้ำใคร และแม้ว่า Google จะมีปริมาณการค้นหามากกว่า แต่ Bing ก็มีตำแหน่งที่สูงกว่า การแข่งขันในการเสนอราคาที่น้อยกว่า และโดยทั่วไปแล้วราคาต่อหนึ่งคลิกที่ต่ำกว่า

โปรดดูคู่มืออ้างอิงการโฆษณาดิจิทัลสำหรับข้อมูลจำเพาะโฆษณาและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายล่าสุด จากนั้นใช้ทั้ง Bing Ads และ Google Ads เพื่อสร้างแคมเปญโฆษณาที่โน้มน้าวใจ โดยจัดเตรียมหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ดีที่สุดจากโฆษณาไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกด้วย Instapage ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มระบบอัตโนมัติหลังการคลิกที่แข็งแกร่งที่สุดของเว็บ