7 เทรนด์โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ใหญ่ที่สุดในปี 2022 ที่คุณควรรู้

บทนำ

โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเปิดตัวประมาณปี 1994 – เกือบ 30 ปีที่แล้ว! โฆษณาแรกที่ปรากฎบนอินเทอร์เน็ตซึ่งเป็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ประสบความสำเร็จอย่างมาก ผู้ใช้คลิกที่แบนเนอร์เพราะแนวคิดใหม่นี้น่าสนใจสำหรับพวกเขา

แนวคิดของการโฆษณาออนไลน์แบบเนทีฟได้เกิดขึ้นหลังจากนั้นสองสามปี แม้ว่าผู้คนจะรู้จักแนวคิดของโฆษณาเนทีฟตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ XX แต่คำว่า "โฆษณาเนทีฟ" ก็ถูกใช้เป็นครั้งแรกในปี 2554

อย่างที่คุณเห็น การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นสิ่งที่ค่อนข้างใหม่ โฆษณาแบนเนอร์ประสบความสำเร็จอย่างมากเมื่อปรากฏ พวกเขายังคงทำได้ดี แต่ก็ไม่ได้ผลอย่างที่เคยเป็นมา สิ่งต่าง ๆ ที่มีมาระยะหนึ่งเริ่มทำให้เราเบื่อ และเราเปลี่ยนความสนใจไปยังสิ่งใหม่ๆ ที่เราไม่เคยเห็นมาก่อน และนี่คือเหตุผลที่บริษัทและผู้โฆษณาพยายามสร้างโฆษณาประเภทใหม่ๆ ที่จะดึงดูดผู้ใช้และทำให้เกิด Conversion

คุณอาจสงสัยว่า ณ จุดนี้ "การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออนาคตของการตลาดหรือไม่" มาพูดคุยกันเกี่ยวกับการคาดการณ์การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพื่อช่วยคุณตอบคำถามนี้และอัปเดตอยู่เสมอ

1. 5G ส่งเสริมอุตสาหกรรมเชิงโปรแกรม

5G ย่อมาจากเครือข่ายมือถือรุ่นที่ 5 และเร็วกว่า LTE ถึง 20 เท่า (Long-Term Evolution) ความเร็วสามารถทำได้มากถึง 20 GB ต่อวินาที! สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับการแสดงโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ความเร็วสูง

ข้อดีและความท้าทายบางประการสำหรับการเขียนโปรแกรม:

• ขจัดความล่าช้า – 5G หมายถึงการโหลดเร็วขึ้นและเวลารอที่สั้นลงเพื่อให้เว็บไซต์ปรากฏขึ้นอย่างสมบูรณ์ด้วยคุณภาพที่ดี
• ความสามารถในการแสดงโฆษณาที่ดีขึ้น – ในโลกของเทคโนโลยีแบบเป็นโปรแกรมที่รองรับโดย 5G เว็บไซต์โหลดเร็วขึ้นและความสามารถในการแสดงโฆษณาเพิ่มขึ้น ทำไม จากการวิจัยของ HubSpot สาเหตุที่ผู้ใช้ติดตั้งตัวบล็อกโฆษณา 36% ของเวลาทั้งหมดคือการเพิ่มความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ อย่างไรก็ตาม การนำ 5G มาใช้หมายความว่าเวลาในการโหลดเนื้อหาของหน้าเว็บจะสั้นลง ผู้คนจึงอาจตัดสินใจใช้ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาน้อยลง ดังนั้น สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา
• ความละเอียดโฆษณาที่สูง ขึ้น – เวลาในการโหลดที่เร็วขึ้นจะส่งผลให้ประสบการณ์ของผู้ใช้มีคุณภาพสูงขึ้น และการดูหน้าเว็บและโฆษณาควรเพิ่มขึ้น ดังนั้น ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจะคาดหวังคุณภาพที่ดีขึ้นและความละเอียดที่สูงขึ้น ทั้งจากเว็บไซต์และโฆษณา ซึ่งท้าทายผู้โฆษณาเนื่องจากจะต้องให้คุณภาพที่ดียิ่งขึ้นกว่าเดิม

2. โฆษณาที่เปิดใช้งานด้วยเสียง

หลายบริษัทได้เปิดตัวผู้ช่วยเสมือนที่สั่งงานด้วยเสียงซึ่งพร้อมใช้งานในขณะที่ใช้สมาร์ทโฟน คอมพิวเตอร์ และลำโพงอัจฉริยะที่จำหน่ายแยกต่างหาก ผู้ช่วยเสียงจะตอบคำถามของคุณและช่วยคุณทำงานประจำวัน การเปิดใช้งานด้วยเสียงหมายความว่าตอนนี้คุณสามารถค้นหาผ่านอินเทอร์เน็ตได้ทั้งเมื่อคุณถือโทรศัพท์และเมื่อมือไม่ว่าง

ผู้ช่วยเสียงสามารถส่งผลให้มีการค้นหาจำนวนมากขึ้นและการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในโลกของการโฆษณา การค้นหามากขึ้นยังสามารถรับประกันโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากขึ้น โดยเพิ่มจำนวนคลิกและการแปลง

3. การกำหนดเป้าหมายตามบริบทและข้อมูลบุคคลที่หนึ่งในโลกหลังคุกกี้

เบราว์เซอร์ของเราเก็บคุกกี้ ซึ่งเป็นไฟล์ข้อความขนาดเล็ก เว็บไซต์ที่คุณกำลังเรียกดูจะสร้างคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง (เช่น จะจดจำสิ่งที่คุณทิ้งไว้ในตะกร้าสินค้าของคุณ)

คุกกี้ของบุคคลที่สามคือกลุ่มข้อมูลขนาดเล็กที่เป็นของบริษัทอื่น (ส่วนใหญ่มาจากอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม) โดยปกติพวกเขาจะเป็นของพันธมิตรของเว็บไซต์ที่คุณกำลังเยี่ยมชม รหัส สคริปต์ หรือแท็กเฉพาะจะลบคุกกี้ของบุคคลที่สาม ซึ่งทำงานเป็นตัวระบุและตัวเชื่อมต่อ คุกกี้ระบุผู้เข้าชม – และด้วยเหตุนี้ผู้โฆษณาจึงสามารถกำหนดเป้าหมายบุคคลนั้นใหม่ทางออนไลน์และแสดงโฆษณาส่วนบุคคลได้ในภายหลัง

พูดง่ายๆ ก็คือ คุกกี้ของบุคคลที่สามมีความสำคัญมาก และการกำจัดคุกกี้เหล่านี้ออกไปจะส่งผลที่มองเห็นได้สำหรับอนาคตแบบเป็นโปรแกรม น่าเสียดายที่ความตายของคุกกี้เหล่านี้สั่นไหวบนขอบฟ้า
ในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 Google ประกาศว่าจะหยุดใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม ตอนแรกทุกคนคิดว่าการเลิกใช้จะเกิดขึ้นเร็วกว่านี้ ตอนนี้มีข่าวลือว่าพวกเขาได้เลื่อนจาก 2022 เป็น 2023 ซึ่งหมายความว่าคุกกี้เหล่านี้อาจจะหายไปภายในสิ้นปีหน้า

เราเป็นหนี้โอกาสในการโฆษณามากมายสำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สาม: การกำหนดเป้าหมาย การกำหนดความถี่สูงสุด การวัดผล และการระบุแหล่งที่มา บางสิ่งบางอย่างจำเป็นต้องเติมช่องว่าง นั้น

ที่นี่ ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งสามารถเข้า มา และทำให้ผู้โฆษณาได้รับข้อมูลที่มีค่ามากจำนวนมหาศาล เริ่มจาก พฤติกรรมการท่องเว็บและความชอบของผู้ใช้ พวกเขามีความเป็นไปได้อื่น ๆ อีกมากมาย

จากข้อมูลของ Digiday นี่คือวิธีที่ผู้โฆษณาสามารถใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง:

• การขยายชุดข้อมูลผู้ใช้
• ผนังลงทะเบียน
• การแบ่งกลุ่มผู้ชมและการกำหนดเป้าหมายตามบริบท

จากข้อมูลของพวกเขา 51% ของผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดได้เริ่มลงทุนในการกำหนดเป้าหมายตามบริบทมากขึ้น แล้ว ในขณะเดียวกัน ผู้โฆษณา 43% มองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับวิธีการนี้ในอนาคต

เราต้องจำไว้ว่าการกำหนดเป้าหมายตามบริบทไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่เนื่องจากคุกกี้ของบุคคลที่สามกำลังกลายเป็นอดีตไปอย่างช้าๆ เราจะเริ่มเห็นนวัตกรรมในเรื่องนี้มากขึ้นเรื่อยๆ การเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นจะมีอิทธิพลอย่างมากต่อการโฆษณาออนไลน์ ซึ่งบังคับให้นักการตลาดต้องสำรวจวิธีการใหม่ๆ ในการแสดงโฆษณาโดยปฏิบัติตามระเบียบข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

และด้วยการโฆษณาตามบริบทที่คาดการณ์ว่าจะถึง 335 ดอลลาร์สหรัฐฯ ภายในปี 2569 แรงจูงใจก็มีอยู่แล้ว ส่วนที่ดีที่สุดคือ ซอฟต์แวร์โฆษณาอย่าง Voluum ได้เตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมนี้แล้ว: อ่านเกี่ยวกับโซลูชันการติดตามแบบไร้คุกกี้ของเราที่นี่

4. โฆษณาในเกมและเสียง

อุตสาหกรรมเกมอยู่ในระดับสูงตลอดเวลา รายได้ทั่วโลกของอุตสาหกรรมนี้สูงถึง 300 พันล้านดอลลาร์ซึ่งเกินความคาดหมายทั้งหมดในปี 2565 เกมคอนโซลและพีซีคาดว่าจะเติบโต ซึ่งหมายความว่าไม่มีเวลาไหนเหมาะไปกว่านี้แล้ว

เมื่ออุตสาหกรรมมีวิวัฒนาการ วิธีใหม่ๆ ในการสร้างรายได้จึงเริ่มปรากฏขึ้น และหนึ่งในวิธีเหล่านี้ก็คือการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม! โฆษณาในเกมทำให้ผู้โฆษณามีโอกาสมากมาย เช่น การ กำหนดเป้าหมายใหม่สามารถเพิ่ม ROI

ส่วนใหญ่แล้วการสตรีมและเกมมือถือที่มีผู้เล่นหลายคนจะได้รับประโยชน์จาก 5G ด้วย การเปิดตัว 5G ยังช่วยกระตุ้นประสิทธิภาพของโฆษณาในเกมอีกด้วย ด้วย 5G ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสามารถหยุดกังวลเกี่ยวกับ data caps ของพวกเขา ผู้ให้บริการมือถืออาจจำเป็นต้องเปลี่ยนการคำนวณอย่างมากในเรื่องนี้

สำหรับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาในเกมยังคงเป็นกลุ่มที่ค่อนข้างใหม่ ซึ่งหมายความว่าตลาดการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมยังไม่ได้กำหนดเมตริกและการกำหนดราคาใหม่

ดูเหมือนว่าเราใช้เวลาในการฟังเพลงหรือพอดแคสต์มากเป็นสองเท่าตามสถิติมากกว่าในแอปพลิเคชันเกมบนอุปกรณ์มือถือของเรา มันสมเหตุสมผลแล้วใช่ไหม เมื่อคุณกำลังเล่นเกม คุณไม่สามารถทำอย่างอื่นด้วยมือของคุณได้จริงๆ แต่คุณสามารถฟังเพลงในขณะที่คุณทำงาน ทำความสะอาด และทำสิ่งอื่นๆ ได้มากมายใช่ไหม และสิ่งนี้นำโอกาสมาสู่ผู้โฆษณา!
โฆษณาเสียงหมายถึงโฆษณาที่วางอยู่บนบริการสตรีมเพลง (เช่น Spotify, Apple Music), พอดคาสต์ และวิทยุดิจิทัล มันค่อนข้างใหม่ เหมือนโฆษณาในเกม โดยทั่วไปแล้วจะปลอดภัยต่อตราสินค้าและป้องกันโฆษณาได้ ไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังปรากฏว่า พอดแคสต์เป็นหนึ่งในแหล่งที่มาของการเข้าชมที่มีการแปลงมากที่สุด

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากความเข้มข้นของผู้บริโภคในระดับสูง ผลลัพธ์ที่ได้นั้นน่าประหลาดใจ เนื่องจาก ประสบความสำเร็จมากกว่าโพสต์บนโซเชียลมีเดีย

5. โฆษณา OTT และ CTV – ช่องโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมใหม่

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราสังเกตเห็นการขยายตัวที่เพิ่มขึ้นของส่วนโฆษณา OTT (Over The Top) และ CTV (ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต)

ตัวย่อแรกหมายถึงบริการสตรีมมิ่งทั้งหมดที่สามารถเข้าถึงได้บนอินเทอร์เน็ต ในขณะที่ตัวย่อหมายถึงเครื่องรับโทรทัศน์ทั้งหมดที่สามารถสตรีมภาพยนตร์และวิดีโอผ่านทางอินเทอร์เน็ตได้

ปัจจุบัน มีผู้ใช้ CTV ประมาณ 200 ล้านคน เราสามารถเข้าถึงแพลตฟอร์มการสตรีมจำนวนมากได้เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา เช่น Netflix, Hulu และ Amazon Prime เป็นต้น ในไตรมาสที่ 4 ของปี 2019 ดิสนีย์เปิดตัวบริการสตรีมมิ่ง Disney Plus ซึ่งเป็นก้าวสำคัญสู่ตลาด OTT และเป็นผู้สนับสนุน ในขณะเดียวกัน ก็แสดงว่าทีวีแบบเก่าล้าสมัยไปเล็กน้อย

แพลตฟอร์มทั้งหมดเหล่านี้มีผู้ชมเพิ่มขึ้น และมีศักยภาพที่จะใช้ประโยชน์จากมันโดยใช้ตำแหน่งโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่เรียกว่าโฆษณา OTT PwC ประมาณการว่า โฆษณาทางทีวีแบบเป็นโปรแกรมจะคิดเป็น 1 ใน 3 ของรายได้จากโฆษณาทางทีวีทั่วโลกในปี 2022

6. การโฆษณาช่องทาง Omni

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ระยะเวลาที่ผู้คนใช้โทรศัพท์ไม่ลดลง นอกจากนี้ บริษัทอิเล็กทรอนิกส์ต่างๆ ยังคงวางอุปกรณ์รุ่นใหม่ออกสู่ตลาด ทุกวันนี้ คุณสามารถมีแท็บเล็ต สมาร์ทโฟน สมาร์ตวอทช์ ได้เพียงไม่กี่ชื่อ

อุตสาหกรรมนี้กำลังแข่งกันเพื่อหาสิ่งใหม่ๆ และดึงดูดความสนใจของผู้คน ในโลกของการโฆษณาแบบหลายช่องทาง คุกกี้เป็นเทคโนโลยีที่ล้าสมัย เนื่องจากผู้คนใช้อุปกรณ์จำนวนมากรวมถึงเบราว์เซอร์ที่แตกต่างกันในอุปกรณ์เครื่องเดียว

การโฆษณาผ่านช่องทาง Omni เข้าถึงอุปกรณ์ที่กล่าวถึงทั้งหมดได้สำเร็จ Programmatic adtech ทำให้สามารถปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะกับอุปกรณ์ต่างๆ

แต่การโฆษณาแบบ omnichannel คืออะไร และแตกต่างจากการโฆษณาหลายช่องทางอย่างไร?

แนวคิดทั้งสองนี้อิงจากการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ในหลายแพลตฟอร์ม แต่ใช้แทนกันไม่ได้ แม้ว่าหลายช่องทางจะเน้นที่ช่องทางเฉพาะและวิธีที่ผู้ใช้ทำธุรกรรมเสร็จสิ้น แต่ omnichannel นั้นคำนึงถึงว่าผู้ใช้อาจเข้าถึงหลายช่องทาง พยายามให้ประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ โดยที่การโต้ตอบแต่ละครั้งจะเพิ่มโอกาสในการเกิด Conversion สูงสุด

การติดตามผู้ใช้ผ่านช่องทางต่างๆ ทำให้ผู้โฆษณาได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความชอบและพฤติกรรมของตน จึงสามารถติดตามและคาดการณ์พฤติกรรมของผู้บริโภคได้แม่นยำยิ่งขึ้น และเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด รู้สึกมีกำลังใจที่จะลองหรือยัง?

7. ประเภทธุรกิจยอดนิยม

การศึกษาแสดงให้เห็นว่า เวลาหน้าจอไม่ได้ลดลงเลย ซึ่งทำให้ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่มีโอกาสสร้างนวัตกรรม รูปแบบโฆษณา และผู้ชม ในโลกที่อินเทอร์เน็ตปกครอง

นี่เป็นโอกาสทางโปรแกรมมากมายในการทดสอบหมวดหมู่ต่างๆ ของโฆษณา ประเภทของโฆษณาที่ไม่ได้รับความนิยมจนถึงตอนนี้อาจกลายเป็นผลกำไรได้มาก ดังนั้นมันอาจจะคุ้มค่าที่จะลองอะไรใหม่ๆ? ลองคิดดู

เราได้ข้อสรุปแล้วว่า ผู้คนเบื่อง่ายกับสิ่งที่พวกเขาเห็นมาหลายครั้ง แล้ว ลองนึกถึงการเลื่อนดูเว็บไซต์และเห็นโฆษณาหรือแบนเนอร์เดียวกันสองสามครั้ง ในกรณีที่ดีที่สุด: คุณคลิกเพียงครั้งเดียวและอย่าคลิกอีกเลย เพราะคุณรู้อยู่แล้วว่ามีอะไรซ่อนอยู่เบื้องหลัง ในสถานการณ์ที่แย่ที่สุด การเห็นเนื้อหาเดิมซ้ำแล้วซ้ำเล่าจะทำให้คุณรู้สึกรำคาญมาก

สิ่งเดียวกันนี้สามารถเกิดขึ้นได้กับผลิตภัณฑ์และบริการบางประเภท ดังนั้นคุณต้องจับชีพจร สิ่งที่แย่ที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือแสดงข้อเสนอเดิมต่อไปจนกว่าจะหมดไปอย่างช้าๆ คุณควรลองข้อเสนอจากหมวดหมู่ต่างๆ เพื่อดูว่าข้อเสนอใดเพิ่งเริ่มได้รับความสนใจจากผู้คน

หมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เสริมอาหารได้รับความนิยมและประสบความสำเร็จมาเป็นเวลานาน แต่น่าเสียดาย – หรือโชคดี – หมวดหมู่อื่นๆ เข้ามาแทนที่!

เราสังเกตเห็นว่าผู้โฆษณาเปลี่ยนไปใช้ข้อเสนออีคอมเมิร์ซที่โปรโมต เช่น อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เสื้อผ้า เครื่องประดับ แต่ยังรวมถึงหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจ แอปพลิเคชันบนมือถือ ฯลฯ ธุรกิจประเภทที่ถูกต้องกำลังได้รับความนิยมในขณะนี้ เนื่องจากผู้ลงโฆษณาต้องการหลีกเลี่ยงสิ่งที่เป็นไปได้ทั้งหมด ปัญหาเกี่ยวกับกระบวนการอนุมัติของแคมเปญ และเราไม่แปลกใจเลย!

การคาดการณ์กล่าวว่ารายได้จากสื่อค้าปลีกสามารถเข้าถึง 50 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลก! อ่านรายชื่อกลุ่มธุรกิจที่กำลังมาแรงสำหรับปี 2020 ที่ครอบคลุม

และสุดท้าย metaverse ซึ่งเป็นโลกแห่งประสบการณ์ทางกายภาพและดิจิทัลแบบผสมผสานกำลังมาถึง Facebook และ Epic Games ใช้งานได้แล้ว แม้ว่าตอนนี้จะดูค่อนข้างล้ำสมัย โฆษณาวิดีโอแบบอินเทอร์แอกทีฟจะช่วยเร่งให้ประสบการณ์การซื้อของเพิ่มขึ้นทุกที่

ข่าวลือเรื่อง "Metaverse" กำลังจะกระตุ้นให้ผู้โฆษณาใช้จ่ายเงิน ช่องใหม่นี้จะนำเสนอ รูปแบบ ตำแหน่งใหม่ๆ และผู้ชม ที่มีอายุน้อย

อนาคตที่สดใสของการโฆษณา

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและยังไม่มีการค้นพบศักยภาพมากมาย

นี่คือเหตุผลที่การติดตามเทรนด์การซื้อแบบเป็นโปรแกรมใหม่ล่าสุดเป็นสิ่งสำคัญมาก ใช้กลยุทธ์และแนวคิดใหม่ในขณะที่โฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการของคุณบนอินเทอร์เน็ต

สิ่งสำคัญที่สุดที่คุณต้องจำไว้เสมอ ในขณะที่ยังคงอยู่ในธุรกิจโฆษณาออนไลน์แต่รวมถึงธุรกิจอื่นๆ ก็คือ คุณไม่สามารถปล่อยให้ตัวเองนิ่งเฉยได้ คุณต้องจับชีพจรและทดสอบสิ่งใหม่อย่างต่อเนื่อง!

เตรียมตัวให้พร้อม! รับข้อเสนอและครีเอทีฟโฆษณาของคุณ และพร้อมที่จะทดสอบเพื่อก้าวขึ้นเป็นหนึ่งในผู้ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในด้านการโฆษณาออนไลน์! แน่นอน ด้วยการสนับสนุนของเครื่องมือติดตามโฆษณาชั้นนำของอุตสาหกรรม!

ลอง Voluum วันนี้!